迪奧外部環(huán)境分析

迪奧外部環(huán)境分析

迪奧品牌概述及發(fā)展現(xiàn)狀01迪奧品牌成立于1946年由克里斯蒂安·迪奧創(chuàng)立總部位于法國巴黎創(chuàng)始人克里斯蒂安·迪奧是一位著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師迪奧品牌發(fā)展歷程1946年：創(chuàng)立迪奧品牌1947年：推出新風(fēng)貌系列時(shí)裝1950年代：迪奧品牌走向世界1960年代：推出A字裙等經(jīng)典設(shè)計(jì)1970年代：推出搖滾系列時(shí)裝1980年代：推出千禧系列時(shí)裝1990年代：推出夢(mèng)幻系列時(shí)裝2000年代：推出高級(jí)定制系列時(shí)裝2010年代：推出迪奧品牌香水迪奧品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格以優(yōu)雅、高貴、時(shí)尚為主導(dǎo)注重剪裁、線條、質(zhì)感善于運(yùn)用色彩、圖案、裝飾元素迪奧品牌歷史背景及創(chuàng)始人介紹迪奧產(chǎn)品線時(shí)裝：包括高級(jí)定制、成衣、男裝等化妝品：包括彩妝、護(hù)膚、香水等配飾：包括手袋、鞋履、眼鏡等珠寶：包括項(xiàng)鏈、戒指、耳環(huán)等迪奧市場(chǎng)定位高端市場(chǎng)：面向追求品質(zhì)、時(shí)尚的消費(fèi)者奢侈品市場(chǎng)：與路易威登、香奈兒等品牌競(jìng)爭(zhēng)國際化市場(chǎng)：在全球范圍內(nèi)設(shè)有專賣店和專柜迪奧產(chǎn)品線及市場(chǎng)定位迪奧全球市場(chǎng)份額在全球奢侈品市場(chǎng)中占有較高份額在全球化妝品市場(chǎng)中占有較高份額迪奧全球市場(chǎng)分布在歐洲市場(chǎng)占有較高份額在亞洲市場(chǎng)占有較高份額在北美市場(chǎng)占有較高份額在南美市場(chǎng)占有較低份額在非洲市場(chǎng)占有較低份額迪奧全球市場(chǎng)份額及分布迪奧所處宏觀環(huán)境分析02全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)迪奧銷售額的影響當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，迪奧銷售額上升當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，迪奧銷售額下降全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)迪奧市場(chǎng)份額的影響當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，迪奧市場(chǎng)份額可能擴(kuò)大當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，迪奧市場(chǎng)份額可能縮小全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)迪奧產(chǎn)品策略的影響當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，迪奧可能推出更多高端產(chǎn)品當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，迪奧可能推出更多中低端產(chǎn)品全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)迪奧的影響政策環(huán)境對(duì)迪奧稅收政策的影響當(dāng)政府稅收政策優(yōu)惠時(shí)，迪奧稅收負(fù)擔(dān)減輕當(dāng)政府稅收政策收緊時(shí)，迪奧稅收負(fù)擔(dān)加重政策環(huán)境對(duì)迪奧市場(chǎng)準(zhǔn)入的影響當(dāng)政府放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入政策時(shí)，迪奧更容易進(jìn)入新市場(chǎng)當(dāng)政府收緊市場(chǎng)準(zhǔn)入政策時(shí)，迪奧進(jìn)入新市場(chǎng)的難度加大政策環(huán)境對(duì)迪奧品牌形象的影響當(dāng)政府推行環(huán)保政策時(shí)，迪奧需要加強(qiáng)環(huán)保形象當(dāng)政府推行民族政策時(shí)，迪奧需要加強(qiáng)民族品牌形象政策環(huán)境對(duì)迪奧的影響??????當(dāng)社會(huì)風(fēng)尚發(fā)生變化時(shí)，迪奧需要調(diào)整產(chǎn)品策略當(dāng)社會(huì)消費(fèi)觀念發(fā)生變化時(shí)，迪奧需要調(diào)整營銷策略社會(huì)環(huán)境對(duì)迪奧消費(fèi)者需求的影響當(dāng)社會(huì)對(duì)奢侈品消費(fèi)態(tài)度發(fā)生變化時(shí)，迪奧需要調(diào)整品牌形象當(dāng)社會(huì)對(duì)環(huán)保、公益等議題關(guān)注度提高時(shí)，迪奧需要加強(qiáng)相關(guān)形象社會(huì)環(huán)境對(duì)迪奧品牌形象的影響當(dāng)社會(huì)環(huán)境發(fā)生變化時(shí)，迪奧需要調(diào)整人力資源策略當(dāng)社會(huì)對(duì)員工福利、工作環(huán)境等要求提高時(shí)，迪奧需要提高員工滿意度社會(huì)環(huán)境對(duì)迪奧人力資源的影響??????社會(huì)環(huán)境對(duì)迪奧的影響迪奧所處行業(yè)環(huán)境分析03化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈消費(fèi)者需求多樣化化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)個(gè)性化：消費(fèi)者追求個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品天然：消費(fèi)者關(guān)注天然、環(huán)保的化妝品科技：化妝品行業(yè)運(yùn)用科技手段提高產(chǎn)品效果主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路易威登、香奈兒等奢侈品品牌雅詩蘭黛、蘭蔻等高端化妝品品牌雪花秀、后等韓國化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)迪奧的影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略對(duì)迪奧產(chǎn)品策略產(chǎn)生影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略對(duì)迪奧市場(chǎng)策略產(chǎn)生影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象對(duì)迪奧品牌形象產(chǎn)生影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及對(duì)迪奧的影響消費(fèi)者需求變化及對(duì)迪奧的影響消費(fèi)者需求變化消費(fèi)者對(duì)化妝品的安全性、有效性要求提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的個(gè)性化、定制化需求提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的環(huán)保、公益屬性關(guān)注度提高消費(fèi)者需求變化對(duì)迪奧的影響迪奧需要調(diào)整產(chǎn)品策略以滿足消費(fèi)者需求迪奧需要調(diào)整營銷策略以適應(yīng)消費(fèi)者需求迪奧需要加強(qiáng)品牌形象以吸引消費(fèi)者迪奧市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)分析04迪奧市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)消費(fèi)者對(duì)奢侈品、高端化妝品的需求持續(xù)增長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為迪奧提供了新的營銷渠道環(huán)保、公益等議題為迪奧提供了品牌形象提升的機(jī)會(huì)迪奧市場(chǎng)挑戰(zhàn)分析市場(chǎng)挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈消費(fèi)者需求多樣化，產(chǎn)品策略調(diào)整難度加大環(huán)保、公益等議題對(duì)迪奧品牌形象提出更高要求迪奧應(yīng)對(duì)策略建議產(chǎn)品策略建議推出更多符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品加強(qiáng)天然、環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)和推廣利用科技手段提高產(chǎn)品效果和品質(zhì)市場(chǎng)策略建議利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行品牌推廣和營銷拓展新興市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額加強(qiáng)與