版式設(shè)計(jì)的視覺要素第4章

版式設(shè)計(jì)的視覺要素第4章第一節(jié)點(diǎn)、線、面一、點(diǎn)在版面中，任何一個(gè)單獨(dú)而細(xì)小的形象可以稱之為點(diǎn)，點(diǎn)的面積是相對(duì)比較而言的，比如在版面中一個(gè)文字、一個(gè)商標(biāo)、一個(gè)按鈕、一個(gè)LOGO等都可稱為點(diǎn)。另外點(diǎn)的形狀并不一定指圓，也可以是其它的幾何形體，點(diǎn)是相對(duì)線和面存在的視覺元素。

點(diǎn)排列的形狀、方向、大小、位置、聚集、發(fā)散，能夠給人帶來不同的心理感受和視覺沖擊、、、向心原理、、、點(diǎn)在版面中心會(huì)給人靜止而穩(wěn)重的感覺；如果點(diǎn)在版面的左方或右方會(huì)產(chǎn)生向中心運(yùn)動(dòng)的趨勢(shì)；

在上方或下方會(huì)產(chǎn)生上升或下降的趨勢(shì)。

2.線

線是決定版面現(xiàn)象的基本要素。線的總體形狀有垂直、水平、傾斜、幾何曲線、自由線幾種。線的性格特征、、、斜線具有動(dòng)蕩和速度的感覺曲線給人流暢、柔美的性格特征平行線表現(xiàn)出規(guī)律、平穩(wěn)；垂直線具有莊嚴(yán)、挺拔、力量、向上的感覺；線可以串聯(lián)各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，使畫面具有節(jié)奏感；線的放射、粗細(xì)、漸變的排列可以體現(xiàn)三維空間的感覺。陰影也能造成空間感3.面版式設(shè)計(jì)中的面比點(diǎn)、線的視覺沖擊力更大。它大體分為：幾何型的面（方、圓、三角、多邊形）、有機(jī)切面（弧形的相交或相切得出）、不規(guī)則的面。面的排列要考慮形狀與面積的對(duì)比，間隔和面積的對(duì)比，面積與面積的對(duì)比等因素，這樣版式設(shè)計(jì)才能產(chǎn)生動(dòng)感。

穩(wěn)重、大方且不失優(yōu)美

動(dòng)感、張力，視覺沖擊力強(qiáng)

◆垂直、水平的面等距離的排列產(chǎn)生穩(wěn)重，簡(jiǎn)單的感覺。

◆不同面積、不同位置排列產(chǎn)生活潑，跳躍的感覺。處理好不同形狀的面之間的相互關(guān)系和整體的和諧程度，才能設(shè)計(jì)出充滿美感、藝術(shù)、實(shí)用的版式作品?！舸怪?、水平的面等距離的排列產(chǎn)生穩(wěn)重，簡(jiǎn)單的感覺。

◆不同面積、不同位置排列產(chǎn)生活潑，跳躍的感覺。4.版式設(shè)計(jì)中的空間構(gòu)成

版式設(shè)計(jì)中應(yīng)該能體現(xiàn)視覺的空間感，而不應(yīng)僅僅是二維效果的體現(xiàn)，只有這樣才能保持作品的生命力。（1）通過比例展示空間

（2）通過黑，白，灰的關(guān)系展示空間黑色給人往后退的效果，往往被用作背景。白色給人往前的感覺，往往被用在要突出的元素上?；疑珓t象中間層，處于黑白對(duì)比之間。

（3）通過位置關(guān)系展示空間

（4）最佳的視點(diǎn)（重點(diǎn)）

一個(gè)成功的視覺流程應(yīng)該是符合一般視覺原理和讀者普遍的認(rèn)識(shí)心理的，這樣的視覺流程才具有邏輯性強(qiáng)，主次分明的特點(diǎn)。黃金分割是造型藝術(shù)中的一種分割法則。亦稱黃金分割率，簡(jiǎn)稱黃金率，即兩個(gè)長度的總和與較長一條的比值，恰好等于較長一段與較短一段的比值，應(yīng)用時(shí)一般取1.618，被稱為黃金比。黃金比最早是由古代希臘人發(fā)現(xiàn)的，直到19世紀(jì)被歐洲人認(rèn)為是最美、最諧調(diào)的比例。黃金比廣泛用于造型藝術(shù)中，具有美學(xué)價(jià)值，尤其在工藝美術(shù)和工業(yè)設(shè)計(jì)的長和寬的比例(如書籍開本)設(shè)計(jì)中容易引起美感，故稱為黃金分割。

蒙德里安《紅黃藍(lán)》（研究色彩和比例間的美）霓虹燈九宮格，九宮格的源頭可是我們中國人發(fā)明的一種構(gòu)圖模式，但巧的是它與黃金分割有著驚人的理論聯(lián)系，畫面的上下左右用黃金分割來做出4條線，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)這就是我國古人所說的九宮格，

人們發(fā)現(xiàn)在九宮格的4條線交匯的4個(gè)點(diǎn)是人們的視覺最敏感的地方，在國外的攝影理論里把這4個(gè)點(diǎn)稱為“趣味中心”。顧名思義，被反復(fù)證明的是當(dāng)被攝主體處于或發(fā)布在這4個(gè)點(diǎn)附近最容易得到“眼球”。

第二節(jié)文字要素一、文字設(shè)計(jì)的要求

文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，

文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，

直接影響著版面的視覺傳達(dá)效果。因此，

文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，

賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。

特別提醒:

這部分工作應(yīng)該是人腦完成的工作，電腦是無法代替的。

文字版面的設(shè)計(jì)同時(shí)也是創(chuàng)意的過程，

創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，

是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作的程序由電腦代勞，使人類的勞動(dòng)僅限

于思維上，這是好事，可以省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件。但在某些必要的階段上，我們應(yīng)該記?。喝?，才是設(shè)計(jì)的主體。

1.提高文字的可讀性

文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。

舉例如下讓你想表達(dá)的內(nèi)容清晰，醒目。讓閱覽者一開始就可以明白你的意思

避免使用不清晰的字體，否則容易使閱覽者產(chǎn)生反感和麻煩（除非你需要這種效果）

恰當(dāng)?shù)倪x擇你所需要的字體但是，經(jīng)過特別的處理，你可以使用一些本來并不合適的字體，比如注意文字在編排時(shí)的方向，注意安排閱覽者的視線

如果：

那么，你可以做成這樣

或者是這樣也可以

最后一點(diǎn)，通常情況下，你應(yīng)該

2.文字的位置要符合整體要求

文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂。而且作品的整個(gè)含義和氣氛都可能會(huì)被破壞，這是一個(gè)很微妙的問題，需要去體會(huì)。不要指望電腦能幫你安排好，它有時(shí)候會(huì)幫你的倒忙。細(xì)節(jié)的地方也一定要注意，1個(gè)像素的差距有時(shí)候會(huì)改變你整個(gè)作品的味道。

安排好文字和圖形之間的交叉錯(cuò)合，既不要影響圖形的觀看，

也不能影響文字的閱覽。

如果你不小心做成了這樣（有意安排這種效果的不在此例）

文字一定不要全部都頂著畫面的邊角，這樣看起來很不專業(yè)

再說一點(diǎn)細(xì)節(jié)上應(yīng)該注意的問題，這是容易忽視的地方，也是容易出問題的地方

這樣看起來就好一點(diǎn)了

3.在視覺上應(yīng)給人以美感

在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。這是一個(gè)帶有圖形的文字版面，也許你認(rèn)為這樣也不錯(cuò)了

但是是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和大小，效果又會(huì)怎么樣呢？看下圖

或者是這樣也可以，看下圖4.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。

這是一個(gè)很普通的文字版面那么加一點(diǎn)自己的感受在里面，對(duì)文字的大小、間距、透明度做些調(diào)整，就會(huì)是完全不同的效果了。

根據(jù)畫面或作品的要求，可以使用一些圖形化的文字（這可是漢字設(shè)計(jì)的一種新觀點(diǎn)）。注：所謂“文字圖形化”即將文字筆畫做合理的變形搭配，使之產(chǎn)生類似有機(jī)或無機(jī)圖形的趣味。強(qiáng)調(diào)字體本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫美。比如、、、

一開始好象總感覺文字在這里面的表現(xiàn)力有些蒼白了。對(duì)主題的表達(dá)沒有什么幫助。那么試一下改成這樣行不行

味道出來了嗎？在一定的條件下，確實(shí)不能用電腦中提供的字體，必須要自己創(chuàng)造。這也是漢字魅力所在的地方。

5.更復(fù)雜的應(yīng)用

文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達(dá)到更完整的效果。而這些細(xì)節(jié)的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，如果想表達(dá)自己對(duì)作品的態(tài)度，就不要在文字上偷懶，這也是不能偷懶的地方。對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，

一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)產(chǎn)生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來達(dá)到設(shè)計(jì)的基調(diào)外，也可以從方向性上來形成文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及色彩方面的心理感覺來達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果等等。

個(gè)性照片文字合成表現(xiàn)及實(shí)例

第一種表現(xiàn)手法——另類的色調(diào)

第二種表現(xiàn)手法——另類的文字搭配

第三種表現(xiàn)手法———獨(dú)特的版式

第四種表現(xiàn)手法——特殊的邊框效果

二、文字的裝飾性設(shè)計(jì)1.文字組圖：利用文字的排列形成圖形效果。

2.文字抽象表現(xiàn)：把文字作為視覺符號(hào)使用，文字基本失去本身的閱讀性，可以把文字任意拆分、放大、扭曲、變形、顛倒等設(shè)計(jì)。

3.文字的裝飾化一般對(duì)主題