化妝品公司宏觀環(huán)境分析報(bào)告

化妝品公司宏觀環(huán)境分析報(bào)告

化妝品行業(yè)概述及市場規(guī)模01化妝品行業(yè)定義以涂抹、噴灑、吸入等方式用于人體表面的產(chǎn)品具有清潔、美容、修飾等作用包括護(hù)膚品、彩妝、香水等化妝品行業(yè)分類按功能分類：護(hù)膚品、彩妝、香水、護(hù)發(fā)等按銷售渠道分類：線上、線下、專業(yè)店等按品牌分類：國際品牌、國內(nèi)品牌等化妝品行業(yè)定義及分類全球化妝品市場規(guī)模及增長趨勢全球化妝品市場規(guī)模2020年約為4100億美元2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到4400億美元全球化妝品市場增長趨勢2016-2021年復(fù)合年增長率約為4.5%預(yù)測未來幾年將繼續(xù)保持增長中國化妝品市場規(guī)模及增長趨勢中國化妝品市場規(guī)模2020年約為800億美元2021年預(yù)計(jì)將達(dá)到850億美元中國化妝品市場增長趨勢2016-2021年復(fù)合年增長率約為10%預(yù)測未來幾年將繼續(xù)保持高速增長化妝品行業(yè)宏觀環(huán)境分析02政策支持政府鼓勵化妝品行業(yè)發(fā)展，提供稅收優(yōu)惠等政策支持本土化妝品品牌發(fā)展，提高自主創(chuàng)新能力法規(guī)限制政府加強(qiáng)對化妝品行業(yè)的監(jiān)管，制定嚴(yán)格的法規(guī)對化妝品安全、成分等方面進(jìn)行限制，保障消費(fèi)者權(quán)益政治環(huán)境因素及其影響經(jīng)濟(jì)增長隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，居民消費(fèi)水平提高化妝品市場迎來更多的發(fā)展機(jī)遇消費(fèi)者信心經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定，消費(fèi)者信心增強(qiáng)對化妝品的需求將持續(xù)增長，尤其是中高端市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素及其影響社會環(huán)境因素及其影響人口結(jié)構(gòu)人口老齡化趨勢，關(guān)注抗衰老產(chǎn)品年輕消費(fèi)者群體崛起，追求個性化、多樣化產(chǎn)品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變從傳統(tǒng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向個性化、品質(zhì)化消費(fèi)對化妝品的需求不斷升級，追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品化妝品行業(yè)競爭格局分析03全球化妝品市場競爭格局國際品牌競爭品牌歷史悠久，具有較高的市場份額產(chǎn)品線豐富，覆蓋各個細(xì)分市場國內(nèi)品牌競爭品牌知名度逐漸提高，市場份額逐年提升產(chǎn)品差異化競爭，關(guān)注本土市場需求國際品牌競爭占據(jù)高端市場，具有較高的市場份額加速渠道下沉，爭奪中低端市場份額國內(nèi)品牌競爭品牌差異化競爭，關(guān)注本土市場需求提高產(chǎn)品品質(zhì)，爭奪中高端市場份額中國化妝品市場競爭格局競爭趨勢產(chǎn)品差異化競爭，關(guān)注消費(fèi)者需求渠道多元化競爭，線上線下融合發(fā)展品牌競爭，提高品牌知名度和美譽(yù)度影響因素市場需求變化，消費(fèi)者需求多樣化技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)品升級行業(yè)監(jiān)管，保障消費(fèi)者權(quán)益化妝品行業(yè)競爭趨勢及影響因素化妝品行業(yè)消費(fèi)者需求分析04年輕消費(fèi)者追求個性化、多樣化產(chǎn)品喜歡嘗試新鮮事物，關(guān)注潮流趨勢中年消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，追求性價比對抗衰老產(chǎn)品需求較高，關(guān)注皮膚保養(yǎng)老年消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品安全性，對成分要求較高對保濕、滋潤等功能需求較高消費(fèi)者群體劃分及特點(diǎn)??????消費(fèi)者需求特點(diǎn)及變化趨勢需求特點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，追求性價比追求個性化、多樣化產(chǎn)品關(guān)注產(chǎn)品安全性和成分變化趨勢從傳統(tǒng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向個性化、品質(zhì)化消費(fèi)對化妝品的需求不斷升級，追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品購買決策過程了解產(chǎn)品信息，對比不同品牌關(guān)注產(chǎn)品口碑，參考他人評價考慮價格因素，選擇合適的產(chǎn)品影響因素產(chǎn)品品質(zhì)、安全性、成分等因素品牌知名度、口碑等因素價格因素，消費(fèi)者預(yù)算消費(fèi)者購買決策過程及影響因素化妝品公司宏觀環(huán)境應(yīng)對策略05政策環(huán)境應(yīng)對策略關(guān)注政策動態(tài)，及時調(diào)整戰(zhàn)略了解政策走向，把握市場機(jī)遇遵守法規(guī)，保障消費(fèi)者權(quán)益加強(qiáng)與政府合作，爭取政策支持積極參與政策制定，為行業(yè)發(fā)展發(fā)聲與政府合作，爭取政策支持和資源提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者需求關(guān)注消費(fèi)者需求變化，調(diào)整產(chǎn)品策略提高產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)的需求優(yōu)化銷售渠道，提高市場占有率線上線下融合發(fā)展，拓寬銷售渠道關(guān)注新興渠道，抓住市場機(jī)遇經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)對策略社會環(huán)境應(yīng)對策略加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度關(guān)注消費(fèi)者需求，塑造品牌形象關(guān)注社會責(zé)任，提高企業(yè)形象積極參與社會公益活動，提高企業(yè)形象關(guān)注環(huán)保、公益等方面，提高企業(yè)社會責(zé)任感化妝品公司未來發(fā)展展望06市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長趨勢穩(wěn)定隨著經(jīng)濟(jì)增長，化妝品市場需求持續(xù)增長預(yù)測未來幾年全球化妝品市場將繼續(xù)保持增長產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多樣化需求技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)品升級產(chǎn)品差異化競爭，關(guān)注消費(fèi)者需求全球化妝品市場發(fā)展趨勢中國化妝品市場發(fā)展趨勢市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長速度快隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，居民消費(fèi)水平提高預(yù)測未來幾年中國化妝品市場將繼續(xù)保持高速增長本土品牌崛起，競爭格局演變本土品牌知名度逐漸提高，市場份額逐年提升品牌差異化競爭，關(guān)注本土市場需求加大品牌宣傳力度，提高品牌知名度關(guān)注消費(fèi)者需求，塑造品牌形象加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度技術(shù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)品升級產(chǎn)品差異化競爭，關(guān)注消費(fèi)者需求產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者多樣化需求積極參