某企業(yè)外部環(huán)境分析案例

某企業(yè)外部環(huán)境分析案例

企業(yè)外部環(huán)境概述及重要性01市場(chǎng)環(huán)境包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)需求、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等社會(huì)環(huán)境包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等企業(yè)外部環(huán)境是指企業(yè)所處的外部市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境宏觀環(huán)境因素：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境行業(yè)環(huán)境因素：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)市場(chǎng)需求競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境因素：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)需求環(huán)境因素：市場(chǎng)需求規(guī)模、市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)企業(yè)外部環(huán)境的構(gòu)成因素企業(yè)外部環(huán)境的定義與構(gòu)成了解外部環(huán)境變化，幫助企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略和制定決策及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略應(yīng)對(duì)政治法律風(fēng)險(xiǎn)，確保企業(yè)合規(guī)經(jīng)營優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品附加值把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化投資方向和資源配置分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)外部環(huán)境分析的重要性企業(yè)外部環(huán)境分析的方法與工具01PEST分析：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境02五力分析：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略03SWOT分析：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅04定量與定性分析：數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)分析、專家意見、行業(yè)報(bào)告宏觀環(huán)境因素分析02政治穩(wěn)定性：政治體制、政策連續(xù)性、國際關(guān)系影響企業(yè)投資決策和長期發(fā)展政治風(fēng)險(xiǎn)可能導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)損失、經(jīng)營受限法律法規(guī)：稅收政策、環(huán)保法規(guī)、勞動(dòng)法規(guī)影響企業(yè)成本和合規(guī)性不合規(guī)可能導(dǎo)致企業(yè)罰款、訴訟甚至破產(chǎn)政治法律環(huán)境因素分析經(jīng)濟(jì)增長：GDP增速、通貨膨脹率、失業(yè)率影響企業(yè)市場(chǎng)需求和盈利能力經(jīng)濟(jì)衰退可能導(dǎo)致企業(yè)收入下降、市場(chǎng)份額減少貨幣政策：利率、匯率、信貸政策影響企業(yè)資金成本和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)貨幣政策調(diào)整可能導(dǎo)致企業(yè)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)加重、資金緊張經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素分析人口結(jié)構(gòu)：人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、教育水平影響企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)和營銷策略人口老齡化可能導(dǎo)致企業(yè)需求減少、市場(chǎng)萎縮社會(huì)價(jià)值觀：消費(fèi)觀念、環(huán)保意識(shí)、道德觀念影響企業(yè)品牌形象和社會(huì)責(zé)任社會(huì)價(jià)值觀變化可能導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損、客戶流失社會(huì)文化環(huán)境因素分析行業(yè)環(huán)境因素分析03行業(yè)集中度：市場(chǎng)份額、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者、競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量影響企業(yè)市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)策略行業(yè)集中度較高可能導(dǎo)致企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大、市場(chǎng)份額下降差異化競(jìng)爭(zhēng)：產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、品牌差異化影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力差異化競(jìng)爭(zhēng)策略有助于企業(yè)提高附加值、吸引客戶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析技術(shù)創(chuàng)新：研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新能力、技術(shù)更新速度影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)的企業(yè)可能獲得市場(chǎng)先機(jī)、提高市場(chǎng)份額市場(chǎng)需求變化：市場(chǎng)規(guī)模、需求結(jié)構(gòu)、需求變化趨勢(shì)影響企業(yè)市場(chǎng)策略和資源配置把握市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)有助于企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略、提高盈利能力行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析市場(chǎng)規(guī)模：總體需求、細(xì)分市場(chǎng)需求、區(qū)域市場(chǎng)需求影響企業(yè)市場(chǎng)定位和目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模較大的企業(yè)可能獲得更多市場(chǎng)份額、提高盈利能力市場(chǎng)細(xì)分：消費(fèi)者群體、細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)、細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局影響企業(yè)產(chǎn)品策略和營銷策略精準(zhǔn)市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)提高產(chǎn)品附加值、吸引目標(biāo)客戶行業(yè)市場(chǎng)需求分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境因素分析04競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型：市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)地位了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類型有助于企業(yè)制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額：市場(chǎng)份額、市場(chǎng)份額變化、市場(chǎng)份額分布影響企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力和市場(chǎng)地位市場(chǎng)份額較高的企業(yè)可能具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)影響力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位：產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌定位影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)定位了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位有助于企業(yè)制定有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：技術(shù)創(chuàng)新、品牌優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有助于企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、提高盈利能力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略分析產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品差異化影響企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和盈利能力產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的企業(yè)可能獲得更多市場(chǎng)份額、提高附加值成本優(yōu)勢(shì)：生產(chǎn)成本、采購成本、運(yùn)營成本影響企業(yè)盈利能力和市場(chǎng)地位成本優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的企業(yè)可能降低價(jià)格、提高市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析市場(chǎng)需求環(huán)境因素分析05市場(chǎng)總體需求：市場(chǎng)規(guī)模、需求增速、需求變化趨勢(shì)影響企業(yè)市場(chǎng)策略和資源配置市場(chǎng)需求規(guī)模較大的企業(yè)可能獲得更多市場(chǎng)份額、提高盈利能力細(xì)分市場(chǎng)需求：細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分市場(chǎng)需求增速、細(xì)分市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)影響企業(yè)產(chǎn)品策略和營銷策略把握細(xì)分市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)有助于企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略、提高盈利能力市場(chǎng)需求規(guī)模分析消費(fèi)者需求特點(diǎn)：消費(fèi)者群體、消費(fèi)者需求、消費(fèi)者偏好影響企業(yè)產(chǎn)品策略和營銷策略了解消費(fèi)者需求特點(diǎn)有助于企業(yè)提高產(chǎn)品附加值、吸引目標(biāo)客戶市場(chǎng)需求變化：需求結(jié)構(gòu)變化、需求升級(jí)、需求創(chuàng)新影響企業(yè)創(chuàng)新能力和持續(xù)發(fā)展把握市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)有助于企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略、提高盈利能力市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析短期市場(chǎng)需求變化：季節(jié)性需求、周期性需求、突發(fā)事件需求影響企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃和庫存管理應(yīng)對(duì)短期市場(chǎng)需求變化有助于企業(yè)降低庫存風(fēng)險(xiǎn)、提高運(yùn)營效率長期市場(chǎng)需求變化：消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)全球化影響企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和資源配置把握長期市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)有助于企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略、提高盈利能力市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)分析外部環(huán)境綜合分析與應(yīng)用06權(quán)重分配：根據(jù)各因素對(duì)企業(yè)的影響程度分配權(quán)重政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)需求規(guī)模、市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)評(píng)分：根據(jù)各因素的實(shí)際情況進(jìn)行評(píng)分評(píng)分范圍：1-10分，1分表示最差，10分表示最好外部環(huán)境因素權(quán)重分配與評(píng)分綜合評(píng)分越高，表示企業(yè)外部環(huán)境越好匯總評(píng)分：將各因素的評(píng)分乘以權(quán)重，得到綜合評(píng)分優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)需求、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等劣勢(shì)：政治法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力等分析結(jié)論：根據(jù)綜合評(píng)分，分析企業(yè)外部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)企業(yè)外部環(huán)境綜合分析優(yōu)勢(shì)策略：利用市場(chǎng)需求、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等，制定發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高市場(chǎng)份額劣勢(shì)策略：應(yīng)對(duì)政治法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力等，制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施、優(yōu)化資源配置、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)策略：根據(jù)外部環(huán)境分析結(jié)果，制定針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略加強(qiáng)外部環(huán)境監(jiān)測(cè)：定期收集外部環(huán)境信息，及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、政策變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)等制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略：根據(jù)外