Photoshop創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)（Photoshop 2021）課件 項(xiàng)目11 創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)

SP創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目11項(xiàng)目任務(wù)01創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)知識(shí)目標(biāo)了解廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；掌握廣告創(chuàng)意的原則；掌握矩形、文字、油漆桶等工具的應(yīng)用。能力目標(biāo)能靈活運(yùn)用所學(xué)工具和命令進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)；能根據(jù)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和原則，進(jìn)行合理排版。素養(yǎng)目標(biāo)以【創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)-知是荔枝來(lái)】為載體，探索“農(nóng)-文-旅”一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系集群，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐。教學(xué)目標(biāo)教學(xué)重點(diǎn)掌握矩形、文字、油漆桶等工具的應(yīng)用。教學(xué)難點(diǎn)掌握廣告創(chuàng)意的原則。重點(diǎn)難點(diǎn)項(xiàng)目引入創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)在哪些方面？項(xiàng)目本階段通過(guò)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，運(yùn)用大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視覺(jué)效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌有效傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的。如圖所示，通過(guò)【創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)-知是荔枝來(lái)】的項(xiàng)目引入，熟練鞏固畫(huà)筆工具組、文字工具組、油漆桶工具組的工具應(yīng)用，綜合性的學(xué)習(xí)排版的要求和技巧。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)-知是荔枝來(lái)項(xiàng)目項(xiàng)目引入宜家創(chuàng)意廣告系列，攝影師CarlKleiner把這些蔬菜元素用同構(gòu)有趣的結(jié)合到一起，完成了這個(gè)IKEA的廣告，向人們?cè)V說(shuō)，新鮮的質(zhì)量，卻給你帶來(lái)不一樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。腦洞大開(kāi)宜家創(chuàng)意廣告腦洞大開(kāi)Faber-Castell鉛筆廣告Faber-Castell鉛筆廣告系列，德國(guó)公司Faber-Castell生產(chǎn)鉛筆、鋼筆及其他辦公用品，通過(guò)靜物和鉛筆顏色上的聯(lián)系，為我們帶來(lái)新的口號(hào)"TrueColours"（真實(shí)的色彩）。腦洞大開(kāi)汰漬洗衣粉廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)雀巢咖啡系列創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)汰漬洗衣粉廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)雀巢咖啡系列創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)這些構(gòu)圖和元素的運(yùn)用，是否能激發(fā)你的想像力，腦洞大開(kāi)。廣告創(chuàng)意內(nèi)涵創(chuàng)意是廣告策略的表達(dá)，其目的是創(chuàng)作出有效的廣告，促成購(gòu)買(mǎi)；廣告創(chuàng)意是創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，這是創(chuàng)意的本質(zhì)特征；創(chuàng)意必須以消費(fèi)者心理為基礎(chǔ)(潛意識(shí)廣告)；廣告是使顧客了解本產(chǎn)品的途徑；廣告最重要的作用是使顧客通過(guò)廣告產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，促成交易的達(dá)成。廣告創(chuàng)意原則沖擊性原則-在令人眼花繚亂的媒體廣告中，要想迅速吸引人們的視線(xiàn)，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位?？赏ㄟ^(guò)將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀(guān)眾留下深刻印象。新奇性原則-新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境界飛翔。包蘊(yùn)性原則-吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。廣告創(chuàng)意原則滲透性原則-“感人心者，莫過(guò)于情”出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)，人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。讀者情感的變化必定會(huì)引起態(tài)度的變化，就好比方向盤(pán)一拐，汽車(chē)就得跟著拐。簡(jiǎn)單性原則-牛頓說(shuō)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐?guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構(gòu)思的粗制濫造，構(gòu)思精巧也決不意味著高深莫測(cè)。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)?；仡櫩偨Y(jié)小結(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法有哪些？項(xiàng)目廣西的靈山縣是著名的“中國(guó)荔枝之鄉(xiāng)”，荔枝文化底蘊(yùn)深厚，荔枝種植歷史悠久，有“無(wú)荔不成村”之說(shuō)。荔枝產(chǎn)業(yè)已成為靈山縣的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了一、二、三產(chǎn)業(yè)高度融合，“農(nóng)-文-旅”一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系集群。我們以廣西的靈山縣荔枝為主題，進(jìn)行創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)-知是荔枝來(lái)思考農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告語(yǔ)標(biāo)題文案的提煉，你能說(shuō)出幾條？知法守法與職業(yè)道德知法守法與職業(yè)道德【素養(yǎng)目標(biāo)】【主題素材】1.名人論：創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，也是一個(gè)政黨永葆生機(jī)的源泉——前國(guó)家主席江澤民。2.第三課堂：說(shuō)一說(shuō)你參加過(guò)的科技創(chuàng)新類(lèi)的社團(tuán)活動(dòng)。創(chuàng)新精神是一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是一個(gè)現(xiàn)代人應(yīng)該具備的素質(zhì)。敢于打破原有框框，探索新的規(guī)律，新的技術(shù)、新的領(lǐng)域，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，靈活地應(yīng)用已有知識(shí)和能力解決問(wèn)題。項(xiàng)目【創(chuàng)想火花】節(jié)奏和韻律：構(gòu)圖中的節(jié)奏和韻律，可通過(guò)不同的組合、漸次、交錯(cuò)、起伏等手段，突出畫(huà)面的靈動(dòng)性。構(gòu)圖主次性：考慮在構(gòu)圖安排上的主次性，主體元素放在畫(huà)面中心位置，放大主體形象比例、細(xì)致刻畫(huà)主體元素、色彩對(duì)比強(qiáng)烈和鮮明，非主體元素則弱化處理。0102裝飾畫(huà)設(shè)計(jì)-意境山水項(xiàng)目裝飾畫(huà)設(shè)計(jì)-意境山水漸變工具；形狀工具；圖層樣式；蒙版應(yīng)用；調(diào)色工具工具應(yīng)用1.根據(jù)畫(huà)面中圖形、圖像、文字、色彩等元素，如何合理的對(duì)畫(huà)面布局進(jìn)行排版？2.在現(xiàn)有的主題設(shè)計(jì)框架中，可以通過(guò)替換產(chǎn)品主圖、配色基調(diào)、促銷(xiāo)文案等形式，快速完成相同主題的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)，如圖所示，這個(gè)相同主題的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)是否協(xié)調(diào)、統(tǒng)一？【思維拓展】資源平臺(tái)找設(shè)計(jì)方案思維拓展思維拓展作品點(diǎn)評(píng)學(xué)生點(diǎn)評(píng)教師點(diǎn)評(píng)企業(yè)導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)項(xiàng)目項(xiàng)目創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)選擇你家鄉(xiāng)的一款特色農(nóng)產(chǎn)品，完成與“知是荔枝來(lái)”類(lèi)似的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)。