CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)

CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)2024/3/27CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08《平安中國(guó)》活動(dòng)回顧第三部分：09年《平安中國(guó)》活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年《平安中國(guó)》廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想目錄CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)頻道優(yōu)勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇優(yōu)勢(shì)：頻道是我國(guó)唯一國(guó)家級(jí)法制電視專業(yè)頻道；頻道是國(guó)內(nèi)唯一上星的法制專業(yè)頻道，頻道的創(chuàng)辦填補(bǔ)了我國(guó)電視法制專業(yè)頻道全國(guó)市場(chǎng)覆蓋的媒體空白；頻道秉承央視國(guó)家級(jí)電視臺(tái)權(quán)威性高，信譽(yù)度強(qiáng)和感召力大等品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和我國(guó)電視傳媒超級(jí)航母的傳播地位，已成為中國(guó)法制電視傳播領(lǐng)域的一面旗幟。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)機(jī)遇：隨著法頻的收視份額和收視率的不斷提高，頻道認(rèn)知度也在不斷加強(qiáng)；伴隨頻道活動(dòng)（如“平安中國(guó)”年度媒體行動(dòng)）的不斷豐富，社會(huì)與法頻道在全國(guó)的落地范圍也逐步擴(kuò)大,社會(huì)影響力也在逐步擴(kuò)大；繼續(xù)擴(kuò)大頻道作為公益大平臺(tái)的特點(diǎn)，加大頻道內(nèi)社會(huì)層面公益宣傳活動(dòng)，將公益活動(dòng)與品牌結(jié)合,有效提升品牌。頻道優(yōu)勢(shì)與發(fā)展機(jī)遇CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)公益大情懷，社會(huì)放大鏡頻道主旨：

所有的公民都來(lái)關(guān)注中國(guó)的道德建設(shè)和法治建設(shè)，所有關(guān)注中國(guó)道德建設(shè)和法治建設(shè)的公民--------都來(lái)關(guān)注我們的頻道！頻道內(nèi)容：

描繪百姓生活畫面，講述真實(shí)英雄故事；披露社會(huì)不良現(xiàn)象，懲治不法犯罪分子；剖析文化道德倫理，弘揚(yáng)中華民族正氣。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)背景為更好地配合中央綜治委、國(guó)家人事部四年一度的社會(huì)治安綜合治理先進(jìn)集體、先進(jìn)個(gè)人優(yōu)秀地市的表彰宣傳，根據(jù)中央政法委、中央社會(huì)治安綜合治理委員會(huì)、和中宣部領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)同意，中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道于2005年9月起，已連續(xù)5年著重對(duì)受表彰的優(yōu)秀城市、地方政府部門、代表性企業(yè)的社會(huì)治安綜合治理、平安建設(shè)、生產(chǎn)安全等方面的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行展播，活動(dòng)主題為“創(chuàng)建平安城市，打造平安中國(guó)”。

CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)大型活動(dòng)，樹(shù)立頻道品牌《平安中國(guó)》宣傳季以多欄目集中宣傳、全頻道整體運(yùn)作的方式，采取豐富多樣的節(jié)目形態(tài)，對(duì)近年來(lái)受到中央政法委、中央綜治辦表彰的全國(guó)102個(gè)優(yōu)秀地市在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的綜合治理、平安建設(shè)，進(jìn)行全面解讀。通過(guò)多年堅(jiān)持不懈地推廣活動(dòng)，平安中國(guó)已經(jīng)成為中央電視臺(tái)社會(huì)與法頻道的一大主題欄目，同時(shí)也成為一大社會(huì)熱點(diǎn)。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)繼05年《平安中國(guó)》宣傳季成功推出后，CCTV-12社會(huì)與法頻道在2006年再一次打造“平安”品牌，推出了大型年度媒體行動(dòng)——《平安家園》。將《平安中國(guó)》辦成觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌節(jié)目，讓“平安”成為社會(huì)與法頻道的長(zhǎng)久主題。《平安家園》年度媒體行動(dòng)的推出，實(shí)現(xiàn)了法治類頻道選材范圍的結(jié)構(gòu)調(diào)整，奠定了社會(huì)與法頻道宣傳中央法制方針、政策的主流電視媒體地位。并成功擴(kuò)大了頻道的落地版圖，提高了頻道的影響力和知名度，而且贏得了巨大的社會(huì)效益，博得了社會(huì)各界的高度贊譽(yù)，樹(shù)立了頻道的品牌。大型活動(dòng)，樹(shù)立頻道品牌CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)反響強(qiáng)烈媒體反響：《平安中國(guó)》特別節(jié)目一經(jīng)播出，得到各大媒體積極報(bào)道，社會(huì)反響熱烈；地方反響：各地組織各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)收看，并及時(shí)安排在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)黃金時(shí)間重播；社會(huì)反響：各地紛紛通過(guò)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)以大幅版面進(jìn)行宣傳并組織收看，同時(shí)收到以“平安”為主題的文章、圖片、歌曲等征集作品；擴(kuò)大市場(chǎng)：活動(dòng)受到各地方政府高度重視，頻道落地范圍及節(jié)目收視表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀高。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08《平安中國(guó)》活動(dòng)回顧第三部分：09年《平安中國(guó)》活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年《平安中國(guó)》廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)

第二部分：

08《平安中國(guó)》活動(dòng)回顧C(jī)CTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：2008年9月至12月CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)報(bào)道范圍報(bào)道范圍：全國(guó)32個(gè)省市CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)主題：同一個(gè)心愿共有的家園

本次活動(dòng)將緊扣平安建設(shè)宣傳的主旋律，把“加強(qiáng)社會(huì)管理，推動(dòng)社會(huì)建設(shè)的全面展開(kāi)”作為主體內(nèi)容，是對(duì)近年來(lái)平安建設(shè)的梳理和篩選，充分展示全國(guó)各地、社會(huì)各界在社會(huì)治安綜合治理方面的好措施好經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)出“范圍廣、影響大、評(píng)價(jià)高”的特色和深刻的思想價(jià)值。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置（一）日播專題系列節(jié)目——《平安中國(guó)

城市風(fēng)云榜》節(jié)目主題：以城市為單位，從32個(gè)省區(qū)市中選擇最具代表性的城市，進(jìn)行專題報(bào)道。表現(xiàn)形式：節(jié)目以講故事的方式介紹當(dāng)?shù)氐钠桨铂F(xiàn)狀，節(jié)目中的專題片以探訪的方式進(jìn)行。節(jié)目風(fēng)格:突出“問(wèn)題與懸念”，以真實(shí)的故事吸引人，以細(xì)膩的情感溫暖人。播出周期：２５分鐘/期，共３2期，預(yù)計(jì)從10月起連續(xù)播出一個(gè)月。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)（二）周播訪談節(jié)目《平安中國(guó)

我們的家園》節(jié)目主題：平安家園。該節(jié)目以“家園”為主題，從責(zé)任角度出發(fā)，以社會(huì)和家庭為載體，從民生話題入手，激發(fā)高端領(lǐng)導(dǎo)與普通群眾間的平等對(duì)話。表現(xiàn)形式：以訪談為主，主持人+省市“一把手”領(lǐng)導(dǎo)+特邀嘉賓+觀眾播出周期：每個(gè)重點(diǎn)省份制作一期，40分鐘/期，共6期。

活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)推廣宣傳（一）宣傳手段

2008《平安中國(guó)》年度媒體行動(dòng)，將通過(guò)電視、平面、網(wǎng)絡(luò)等一系列宣傳推廣方式，形成活動(dòng)聲勢(shì)，為“平安”樹(shù)立品牌，擴(kuò)大影響。1.社會(huì)與法頻道多頻次滾動(dòng)播放媒體行動(dòng)宣傳片CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)平面媒體約請(qǐng)?jiān)诰┲攸c(diǎn)媒體記者跟隨節(jié)目組在各地采訪錄制，開(kāi)辟專欄連續(xù)報(bào)道；各省選擇一家平面媒體合作，連續(xù)報(bào)道節(jié)目組在該省的采訪情況；伴隨《平安中國(guó)》節(jié)目在各地的錄制，在重點(diǎn)城市召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；在節(jié)目開(kāi)播及結(jié)束之際，約請(qǐng)《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《法制日?qǐng)?bào)》等主流權(quán)威媒體編發(fā)深度評(píng)論報(bào)道。推廣宣傳CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體

分別在“央視國(guó)際網(wǎng)站”、“搜狐網(wǎng)”、“新華網(wǎng)”、“中國(guó)平安網(wǎng)”開(kāi)設(shè)專題網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)行全方位適時(shí)報(bào)道；并開(kāi)通博客，設(shè)置互動(dòng)話題，吸引網(wǎng)民積極關(guān)注與參與。推廣宣傳CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)（二）其它手段當(dāng)?shù)氐亩鄬用?、多角度宣傳，與活動(dòng)同步推進(jìn)；新聞發(fā)布會(huì)上播放視頻、贈(zèng)送平安結(jié)等。推廣宣傳CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)2008年《平安中國(guó)》“獨(dú)家贊助”廣告項(xiàng)目CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)2008年《平安中國(guó)》“獨(dú)家贊助”廣告項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：整合央視CCTV-1綜合、CCTV-奧運(yùn)、CCTV-8電視劇、CCTV-12社會(huì)與法、CCTV-新聞五個(gè)頻道的優(yōu)質(zhì)資源，覆蓋廣泛的受眾群體，確?；顒?dòng)及企業(yè)品牌的宣傳廣度。是為數(shù)不多的、冠名“中國(guó)”二字的媒體項(xiàng)目，權(quán)威性不容置疑。節(jié)目中“Logo”、“轉(zhuǎn)場(chǎng)片花”等植入性廣告利于企業(yè)品牌與《平安中國(guó)》緊密結(jié)合。線上線下配合宣傳，為企業(yè)設(shè)計(jì)良好完善的品牌推廣模式，使企業(yè)品牌的推廣力度再次加強(qiáng)；該項(xiàng)目只能獨(dú)家投放，具有很強(qiáng)的排他性。海南會(huì)議CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第一階段：活動(dòng)前期宣傳回報(bào)位置廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期首播頻次CCTV-1《東方時(shí)空》播出2008年《平安中國(guó)》宣傳片。宣傳片中帶企業(yè)角標(biāo)，后接企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白“平安中國(guó)年度媒體行動(dòng)由***獨(dú)家贊助播出”（含廣告語(yǔ)，***為企業(yè)名稱）。周二至周六約17：092008年9月2日至2008年10月11日不少于30次（此為重播CCTV-5每天約12：452008年9月1日至2008年10月12日不少于42次CCTV-8每天約12：502008年9月1日至2008年11月30日不少于91次CCTV-新聞《東方時(shí)空》周一至周五約22：302008年9月1日至2008年10月10日不少于30次CCTV-12頻道內(nèi)每天約10：45、15：4519：25、21：252008年9月1日至2008年12月5日不少于384次CCTV-12欄目中在CCTV-12《中國(guó)法治報(bào)道》、《大家看法》、《第一線》、《天網(wǎng)》、《庭審現(xiàn)場(chǎng)》、《懺悔錄》欄目?jī)?nèi)播出企業(yè)15秒廣告。每天約19：3020：0020：2020：452008年9月29日至2008年12月7日不少于280次CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第二階段：專題片《平安中國(guó)·城市風(fēng)云榜》播出期間項(xiàng)目回報(bào)廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期首播頻次5秒贊助標(biāo)版專題片片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白：“平安中國(guó)·城市風(fēng)云榜由***獨(dú)家贊助播出?！泵刻旒s18：052008年10月1日至2008年11月1日不少于32次15秒廣告專題片中播出企業(yè)15秒廣告。每天約18：05不少于32次企業(yè)元素專題節(jié)目中，屏幕右下方隨機(jī)出現(xiàn)企業(yè)logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每天約18：05-18：25不少于96次轉(zhuǎn)場(chǎng)片花專題節(jié)目中，隨機(jī)插入轉(zhuǎn)場(chǎng)片花，片花中出現(xiàn)“平安中國(guó)·城市風(fēng)云榜由***獨(dú)家贊助播出”字樣（***為企業(yè)名稱，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每天約18：05-18：25不少于32次片尾鳴謝字幕專題節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：***（***為企業(yè)名稱）每天約18：25不少于32次CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第三階段：特別節(jié)目《平安中國(guó)·我們的家園》播出期間項(xiàng)目回報(bào)廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期首播頻次5秒贊助標(biāo)版節(jié)目片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白：“平安中國(guó)·我們的家園由***獨(dú)家贊助播出?！泵恐芪寮s20：452008年10月31日至2008年12月5日不少于6次15秒廣告節(jié)目中播出企業(yè)15秒廣告。每周五約20：45不少于6次企業(yè)元素節(jié)目中，屏幕右下方隨機(jī)出現(xiàn)企業(yè)logo元素。（平均暴露不少于3次/期，5秒/次）每周五約20：45-21：25不少于18次轉(zhuǎn)場(chǎng)片花節(jié)目中，隨機(jī)插入轉(zhuǎn)場(chǎng)片花，片花中出現(xiàn)“平安中國(guó)·我們的家園由***獨(dú)家贊助播出”字樣（***為企業(yè)名稱，平均暴露不少于1次/期，3秒/次）每周五約20：45-21：25不少于6次片尾鳴謝字幕節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：***（***為企業(yè)名稱）每周五約21：25不少于6次CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)其它回報(bào)1.

贊助商全程參與2008年《平安中國(guó)》節(jié)目組在6個(gè)省份舉辦的新聞發(fā)布會(huì)：央視網(wǎng)或搜狐網(wǎng)站對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行直播；在部分門戶網(wǎng)站、部分平面媒體和部分央視節(jié)目中對(duì)發(fā)布會(huì)予以相關(guān)報(bào)道。2.贊助商全程參與《平安中國(guó)》拍攝活動(dòng)：邀請(qǐng)贊助商代表參加周播訪談節(jié)目《平安中國(guó)·我們的家園》現(xiàn)場(chǎng)錄制，并在節(jié)目播出中給予鏡頭暴露。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)贊助商在活動(dòng)宣傳推廣過(guò)程中的商業(yè)體現(xiàn)：選擇1-3家（如《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《法制日?qǐng)?bào)》）主流權(quán)威媒體編發(fā)深度或評(píng)論報(bào)道，并在報(bào)道中帶有“《平安中國(guó)》由***獨(dú)家贊助”字樣；

各省選擇一家平面媒體合作，連續(xù)報(bào)道該省的采訪情況，并在部分報(bào)道中帶有“《平安中國(guó)》由***獨(dú)家贊助”字樣；在本次活動(dòng)合作的網(wǎng)絡(luò)媒體中（央視網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)平安網(wǎng)）出現(xiàn)“《平安中國(guó)》由***獨(dú)家贊助”字樣；其它回報(bào)CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)贊助商在活動(dòng)宣傳推廣過(guò)程中的商業(yè)體現(xiàn)：自贊助商簽約之日起，“2008《平安中國(guó)》”組委會(huì)印制的宣傳冊(cè)、海報(bào)中出現(xiàn)“《平安中國(guó)》由***獨(dú)家贊助”字樣；組委會(huì)在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行的地面宣傳中（如：路牌廣告、車體廣告等），出現(xiàn)“《平安中國(guó)》由***獨(dú)家贊助”字樣。其它回報(bào)CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)其它權(quán)益：贊助商的產(chǎn)品享有本次活動(dòng)指定產(chǎn)品權(quán)益；

自贊助商簽約之日起一年內(nèi)，可以無(wú)償使用“《平安中國(guó)》由***獨(dú)家贊助”名義進(jìn)行企業(yè)各類公關(guān)宣傳活動(dòng)；活動(dòng)結(jié)束后，組委會(huì)將向贊助商提供一定數(shù)量的活動(dòng)資料（圖片、視頻）供企業(yè)收藏、宣傳使用。其它回報(bào)CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)2008《平安中國(guó)》“共同關(guān)注”廣告項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)期：2008年10月1日至2008年12月5日廣告容量：兩家項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)：拉開(kāi)價(jià)格梯次，滿足中小規(guī)模企業(yè)的投放需求；廣告執(zhí)行日與節(jié)目播出日同步，進(jìn)一步為企業(yè)控制廣告預(yù)算；廣告插播與晚上各收視高峰；“共同關(guān)注”讓贊助商與《平安中國(guó)》形成更有力的品牌鏈接。電視回報(bào)：CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)項(xiàng)目回報(bào)回報(bào)位置廣告主權(quán)益闡釋廣告分布執(zhí)行期累計(jì)頻次5秒贊助標(biāo)版CCTV-12《平安中國(guó)》期間頻道內(nèi)播出2008年《平安中國(guó)》宣傳片，后接企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白“***與您共同關(guān)注《平安中國(guó)》年度媒體行動(dòng)”（含廣告語(yǔ)，***為企業(yè)名稱）。每天約18：50、20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次15秒廣告在CCTV-12緊鄰《平安中國(guó)》宣傳片后，播出企業(yè)15秒廣告。每天約18：50、20：40、22：192008年10月1日至12月5日不少于198次5秒贊助標(biāo)版CCTV-12《平安中國(guó)·城市風(fēng)云榜》期間在《平安中國(guó)·城市風(fēng)云榜》專題片片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白：“***與您共同關(guān)注《平安中國(guó)》年度媒體行動(dòng)”每天約18：052008年10月1日至11月1日不少于32次15秒廣告在《平安中國(guó)·城市風(fēng)云榜》專題片中，播出企業(yè)15秒廣告。每天約18：05不少于32次片尾鳴謝字幕在《平安中國(guó)·城市風(fēng)云榜》專題節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：***（***為企業(yè)名稱）每天約18：25不少于32次5秒贊助標(biāo)版CCTV-12《平安中國(guó)·我們的家園》期間在《平安中國(guó)·我們的家園》特別節(jié)目片頭后播出企業(yè)5秒標(biāo)版，并配旁白：“***與您共同關(guān)注《平安中國(guó)》年度媒體行動(dòng)”每周五約20：452008年10月31日至12月5日不少于6次15秒廣告在《平安中國(guó)·我們的家園》特別節(jié)目中，播出企業(yè)15秒廣告。每周五約20：45不少于6次片尾鳴謝字幕在《平安中國(guó)·我們的家園》特別節(jié)目片尾出現(xiàn)字幕：特別鳴謝：***（***為企業(yè)名稱）每周五約21：25不少于6次合計(jì)510次CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08《平安中國(guó)》活動(dòng)回顧第三部分：09年《平安中國(guó)》活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年《平安中國(guó)》廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)聚焦基層平安建設(shè)表彰社會(huì)治安先進(jìn)

2009年《平安中國(guó)》宣傳季火熱啟動(dòng)平安是福CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)09年活動(dòng)創(chuàng)新內(nèi)容在中央政法委、中央綜治辦的支持、指導(dǎo)下，社會(huì)與法頻道今年將繼續(xù)開(kāi)展2009《平安中國(guó)》主題宣傳活動(dòng)。今年報(bào)道將聚焦最基層的先進(jìn)人物和事件，反映政法綜治工作和平安建設(shè)在基層的情況；體現(xiàn)各級(jí)政府工作部門為經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展提供的法律保障和服務(wù)；展示為維護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)穩(wěn)定取得的成效經(jīng)驗(yàn)；深入治理突出的社會(huì)治安問(wèn)題，打擊影響群眾安全感的違法犯罪活動(dòng)；總結(jié)政法綜治工作中的新經(jīng)驗(yàn)、新技術(shù)、新措施等。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第一部分：?jiǎn)?dòng)造勢(shì)5.18表彰大會(huì)的特別節(jié)目播出時(shí)間：5月18日19：30分時(shí)長(zhǎng)：55分鐘（涵蓋了《中國(guó)法治報(bào)道》、《大家看法》時(shí)間）

5月18日當(dāng)晚社會(huì)與法頻道將開(kāi)播特別節(jié)目，對(duì)表彰活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。報(bào)道先利用15分鐘《中國(guó)法治報(bào)道》特別報(bào)道的時(shí)間，對(duì)當(dāng)天會(huì)議做詳盡全面的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。隨后的40分種，節(jié)目邀請(qǐng)表彰大會(huì)會(huì)議代表到演播室，以《我建議》節(jié)目的形式共話平安，將平安建設(shè)的宣傳引向深入。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)第二部分:主題宣傳主題宣傳月

以一個(gè)月為跨度，以新聞為報(bào)道、專題、記錄片、演播室訪談等多種形式，全頻道多欄目接力參與，掛角標(biāo)播出，集中對(duì)２００９年政法綜治重點(diǎn)工作進(jìn)行報(bào)道和宣傳。媒體以頻道自身核心欄目為依托，預(yù)熱計(jì)將啟動(dòng)的09年《平安中國(guó)》宣傳攻勢(shì)。海南會(huì)議CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)頻道內(nèi)核心欄目接力報(bào)道

1、《中國(guó)法治報(bào)道》（５月１８日－６月１８日）

在節(jié)目中掛標(biāo)播出，以每天不少于一條新聞或深度報(bào)道的方式持續(xù)報(bào)道一個(gè)月，以系列報(bào)道的形式進(jìn)行平安建設(shè)工作的報(bào)道或推出系列高層領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于平安建設(shè)的專訪。2、《心理訪談》（５月１９日－５月２４日）

播出基層以心理咨詢調(diào)解矛盾糾紛相關(guān)的節(jié)目。3、《第一線》（５月２５日－５月３１日）

對(duì)工作在基層和一線，為國(guó)家安全，社會(huì)穩(wěn)定盡心職守的的政法干部職工，特別是政法綜治工作中的先進(jìn)人物進(jìn)行專題報(bào)道。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)4、《法治視界》（6月1日-6月7日）

對(duì)各地基層平安建設(shè)的新經(jīng)驗(yàn)、新做法，以故事化的形式，生動(dòng)地予以展現(xiàn)。5、《道德觀察》（6月8日-6月14日）通過(guò)對(duì)社會(huì)道德層面人和故事的講述，體現(xiàn)平安建設(shè)對(duì)全社會(huì)公眾的成功發(fā)動(dòng)。6、《大家看法》（6月15日-6月18日）

邀請(qǐng)有關(guān)部門專家、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或地方領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)論員、平安事件當(dāng)事人等，走進(jìn)演播室，闡釋平安建設(shè)。頻道內(nèi)核心欄目接力報(bào)道

CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)小結(jié)2009《平安中國(guó)》主題宣傳活動(dòng)將通過(guò)科學(xué)的編排、創(chuàng)新的形式，取得更大范圍的傳播。進(jìn)一步提升社會(huì)與法頻道在我國(guó)法制宣傳領(lǐng)域的權(quán)威地位以及《平安中國(guó)》品牌活動(dòng)的影響力。在建國(guó)60周年的喜慶氛圍下，能夠使政府部門、社會(huì)組織、優(yōu)秀企業(yè)等方面有機(jī)會(huì)參與轟動(dòng)中來(lái)，共同展現(xiàn)健康平安和諧發(fā)展的偉大成果！CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)

第一部分：活動(dòng)背景及強(qiáng)大影響力第二部分：08《平安中國(guó)》活動(dòng)回顧第三部分：09年《平安中國(guó)》活動(dòng)創(chuàng)意第四部分：09年《平安中國(guó)》廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)2009年《平安中國(guó)》廣告資源開(kāi)發(fā)設(shè)想CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)專案設(shè)定

總體銷售計(jì)劃啟動(dòng)時(shí)間執(zhí)行期項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向1000萬(wàn)6月7-12月《平安中國(guó)》分層級(jí)招商設(shè)計(jì)食品、藥品日化、交通地方政府……推廣策略制定1、項(xiàng)目設(shè)計(jì)突出新傳播

優(yōu)勢(shì)，即：通過(guò)多媒體手段，以解決客戶需求為出發(fā)點(diǎn)；2、強(qiáng)調(diào)與節(jié)目方、播出方、合作方的多元化互動(dòng)與滲透

；3、為組織帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)借此擴(kuò)大組織社會(huì)效益。

4、前期造勢(shì)

緊隨平安活動(dòng)推廣宣傳“活動(dòng)合作伙伴”“活動(dòng)特約贊助商”“活動(dòng)指定合作產(chǎn)品”“活動(dòng)特別鳴謝”

CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)專案設(shè)定

銷售計(jì)劃銷售指標(biāo)名義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向(一)400萬(wàn)獨(dú)家官方合作伙伴與活動(dòng)緊密貼合、滲透新希望乳業(yè)中國(guó)人壽中國(guó)銀行中國(guó)移動(dòng)……活動(dòng)合作伙伴1、媒體回報(bào)部分一階段：?jiǎn)?dòng)階段二階段：播出期間三階段：后續(xù)宣傳2、節(jié)目互動(dòng)部分3、新聞發(fā)布活動(dòng)4、現(xiàn)下名義使用媒體涵蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等多媒體資源電視廣告以央視為龍頭，廣告不限形式與規(guī)格，高覆蓋、高密度、高質(zhì)量地與節(jié)目貼合，并借助活動(dòng)宣傳片，企業(yè)廣告在央視多頻道范圍滾動(dòng)播出，凸顯活動(dòng)合作伙伴最高端身份名義，樹(shù)立企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先形象，并進(jìn)一步印證產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀安全。網(wǎng)絡(luò)廣告充分應(yīng)用其在重大活動(dòng)中，與觀眾的持續(xù)、深度互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)合作伙伴在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的平安觀點(diǎn)、發(fā)展動(dòng)態(tài)等報(bào)道，突出新聞性、商業(yè)價(jià)值、積極意義。雜志及報(bào)刊主要在活動(dòng)后續(xù)報(bào)道中發(fā)揮作用，使企業(yè)依托此次重大活動(dòng)，其品牌及產(chǎn)品深入人心，獲得消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注及好感。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)專案設(shè)定

銷售計(jì)劃銷售指標(biāo)名義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向(一)400萬(wàn)獨(dú)家官方合作伙伴與活動(dòng)緊密貼合、滲透新希望乳業(yè)中國(guó)人壽中國(guó)銀行中國(guó)移動(dòng)……活動(dòng)合作伙伴1、媒體回報(bào)部分一階段：?jiǎn)?dòng)階段二階段：播出期間三階段：后續(xù)宣傳2、節(jié)目互動(dòng)部分3、新聞發(fā)布活動(dòng)4、現(xiàn)下名義使用2、互動(dòng)節(jié)目以央視為龍頭，廣告不限形式與規(guī)格，高覆蓋、高密度、高質(zhì)量地與節(jié)目貼合，并借助活動(dòng)宣傳片，企業(yè)廣告在央視多頻道范圍滾動(dòng)播出，凸顯活動(dòng)合作伙伴最高端身份名義，樹(shù)立企業(yè)行業(yè)領(lǐng)先形象，并進(jìn)一步印證產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀安全。3、新聞發(fā)布充分應(yīng)用其在重大活動(dòng)中，與觀眾的持續(xù)、深度互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)合作伙伴在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域的平安觀點(diǎn)、發(fā)展動(dòng)態(tài)等報(bào)道，突出新聞性、商業(yè)價(jià)值、積極意義。4、線下名義主要在活動(dòng)后續(xù)報(bào)道中發(fā)揮作用，使企業(yè)依托此次重大活動(dòng)，其品牌及產(chǎn)品深入人心，獲得消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注及好感。CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)專案設(shè)定

銷售計(jì)劃銷售指標(biāo)名義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向(二)400萬(wàn)2家聯(lián)合贊助不同行業(yè)，具有排它性新飛電器海爾集團(tuán)玉柴動(dòng)力三九藥業(yè)……活動(dòng)特約贊助商媒體回報(bào)部分一階段：?jiǎn)?dòng)階段二階段：播出期間三階段：后續(xù)宣傳特約贊助回報(bào)以線上電視廣告為主，廣告橫跨1、5、812、新聞?lì)l道，密度集中在第一階段及第二階段；后續(xù)宣傳工作，企業(yè)需應(yīng)用自身廣告功力，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)一步放大、延展，加強(qiáng)傳播效果。首播18：05《法治視界》首播18:30《道德觀察》首播18：55《法律講堂》首播20:00《大家看法》首播20:20《第一線》

首播23:10《心理訪談》首播20:45《天網(wǎng)》/《庭審現(xiàn)場(chǎng)》/《懺悔錄》CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)專案設(shè)定銷售計(jì)劃銷售指標(biāo)名義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向(三)300萬(wàn)3家活動(dòng)指定用品40%產(chǎn)品供應(yīng)+60%資金投放食品、藥品電腦、網(wǎng)絡(luò)合作商……活動(dòng)指定產(chǎn)品合作商與活動(dòng)組委會(huì)應(yīng)用相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品；活動(dòng)所播報(bào)涉及的行業(yè)，注重產(chǎn)品質(zhì)量安全的企業(yè)；選擇季節(jié)性產(chǎn)品。產(chǎn)品合作企業(yè)每家提供價(jià)值40萬(wàn)元貨品，另支付廣告費(fèi)用60萬(wàn)元。媒體提供價(jià)值不少于100萬(wàn)元的廣告播出；“平安中國(guó)產(chǎn)品合作伙伴”名義，可授權(quán)贊助企業(yè)線下使用；在活動(dòng)發(fā)布會(huì)議展版、海報(bào)、宣傳冊(cè)等平面媒上，印制產(chǎn)品合作商標(biāo)識(shí)；CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)專案設(shè)定銷售計(jì)劃銷售指標(biāo)名義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向(四)100萬(wàn)1家官方網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播報(bào)多媒體互動(dòng)與交換合作央視公眾優(yōu)酷新浪搜狐網(wǎng)絡(luò)合作商……網(wǎng)絡(luò)傳播指定合作商多媒體互動(dòng)報(bào)道，營(yíng)造熱點(diǎn)；邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線播；調(diào)動(dòng)大眾參與熱情，線上線下有獎(jiǎng)問(wèn)答；每日評(píng)選大眾質(zhì)量監(jiān)查員，參與節(jié)目互動(dòng)，使媒體、商家、消費(fèi)者“親密接觸”。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用整合至大項(xiàng)目之中，不單獨(dú)支付，作為偶得公司的附加值服務(wù)，邀請(qǐng)央視公眾在線播出，擬定為合作伙伴，全程報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)回報(bào)：總價(jià)值50—100萬(wàn)

新聞發(fā)布會(huì)議播報(bào)及企業(yè)平安活動(dòng)在線；首頁(yè)、視頻、論壇、互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)；每日監(jiān)查員。。。。。。海南會(huì)議CCTV《平安中國(guó)》大型媒體宣傳推廣活動(dòng)活動(dòng)專案設(shè)定銷售計(jì)劃銷售指標(biāo)名義項(xiàng)目設(shè)計(jì)內(nèi)容客戶方向(五)價(jià)值200萬(wàn)不限特別鳴謝政府機(jī)構(gòu)、顧問(wèn)團(tuán)體，實(shí)物為主地方政府……活動(dòng)特別支持鳴謝

活動(dòng)推廣期間，所涉及到的節(jié)目制作的應(yīng)用支持，包括無(wú)線設(shè)備、出行裝備、車輛、酒店等，可考慮與地方政府合作推廣。媒體回報(bào)可以使用植入廣告方