XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案

XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案2024/3/28XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案目錄一、環(huán)境分析二、品牌分析三、系列活動XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案環(huán)境分析廣州國際啤酒節(jié)廣州國際啤酒節(jié)，廣州一年一度最大型的啤酒盛會，成為培育啤酒消費(fèi)市場、搭建合作交流平臺、豐富廣大市民游客文化生活、打造廣州亮麗城市名片的重要平臺。2005年7月9--17日，廣州天河體育中心南廣場2006年7月15--23日，廣州天河體育中心南廣場2007年7月7--15日，廣州天河體育中心南廣場2008年9月28--10月5日，廣州天河體育中心南廣場2009年8月14--23日，廣州出口商品交易會2011年7月8日-19日，天河體育中心廣場2012年8月3日-8月12日，天河體育中心南廣場主辦單位：廣州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會、廣州市酒類專賣局承辦單位：廣州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會等XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案廣州國際啤酒節(jié)長期駐扎在廣州天河體育中心，一年一度，由政府舉辦的，集美酒、美食、美樂于一身的熱鬧的啤酒節(jié)。BUT…現(xiàn)場衛(wèi)生情況堪憂，混亂，參加人群多為外來工，非本地，大眾化、模仿秀、音樂水平低XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案環(huán)境分析珠江琶醍.月滿琶醍珠江啤酒集團(tuán)屬下珠江琶醍——啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，信步藝術(shù)與工業(yè)融合的大型文化廣場，獨具文化內(nèi)涵的主題廣場在琶醍藝術(shù)區(qū)沿江而設(shè)，不管是舉辦規(guī)模盛大的國際啤酒節(jié)、狂歡節(jié)、美食節(jié)等，還是作為私人高端的露天酒吧聚會，她都有著無可比擬的優(yōu)越性。活動一覽：美麗南方音樂節(jié)，月滿琶醍，2012年廣州國際美食節(jié)海珠區(qū)琶醍分會場XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案月滿琶醍月滿琶醍：從2012年5月起，每逢農(nóng)歷十五在“珠江·琶醍”都會有多位著名音樂人陸續(xù)登場，與音樂愛好者們一同打造廣州城中最盛大的生啤酒派對，釋放戶外音樂魅力。主辦單位：珠江純生協(xié)辦媒體：城市畫報承辦單位：荒島音樂會XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案臺灣歌手蔡健雅、品冠、香港著名band隊……XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案珠江琶醍每月一次的月滿琶醍荒島音樂節(jié)，小資，情調(diào)，高端，年輕，音樂水平高BUT…珠江琶醍交通極不方便，需出租車，自駕車才能到達(dá)，定位高端、時尚，特定人群XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案兩大啤酒盛會可謂獨占鰲頭，一個走大眾化路線，一個走小資時尚路線，那么如何再尋找一個空白點，是否有另一個地點，給廣州啤酒和城市一個出口，舉辦一個別出心裁的啤酒嘉年華……XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案品牌分析排名第一：行業(yè)老大排名十四：沒落貴族XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力啤酒廣州生力啤酒有限公司成立于1991年，是由香港生力啤酒（廣東）有限公司和廣州啤酒廠共同組建，成為了全國首家中外合資的啤酒企業(yè)。生產(chǎn)制作的啤酒屢獲國際品質(zhì)評選會授予多項今金獎，深受啤酒飲家歡迎。廣州啤酒廠前身是廣東飲料廠（曾改名為五羊啤酒廠），始建于1934年，是一家具有60多年酒生產(chǎn)歷史的國有大型企業(yè)。位于廣州西村西增路63號，全廠占地面積5.80萬平方米。今生前世廣州啤酒廠變身創(chuàng)意園2011年10月，作為荔灣區(qū)“退二進(jìn)三”的區(qū)屬企業(yè)之一，廣州啤酒廠已掛上了“原創(chuàng)元素創(chuàng)意園”的牌子HK×GZXX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力啤酒XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力菠蘿啤廣氏菠蘿啤是中國第一個果味啤酒品牌，也是至今果味啤酒中的代表品牌，它巧妙地糅合了大麥精華和嶺南菠蘿最成熟一刻的濃郁風(fēng)味口感清新怡神。“八九十年代曾經(jīng)風(fēng)靡一時的飲料”“這個味道，讓我想起了童年”“廣氏菠蘿啤，全家都啱飲”“不僅是一種時尚，還是一種文化的符號”“傳統(tǒng)的本土原創(chuàng)品牌”XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力的經(jīng)典廣告經(jīng)典卡通代言人：SAMMY“有點野哦！”成為當(dāng)時年輕人掛在嘴上的口頭禪矮墩墩，長著啤酒瓶腦袋的漫畫人物Sammy，他在電視、網(wǎng)絡(luò)Flash動畫、平面漫畫以及電腦屏保上到處惹是生非、頻頻搞怪作亂。XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案SAMMY2001年紅得發(fā)紫的Sammy成功地降低了“生力清啤”的消費(fèi)者年齡，在年輕人中引起了轟動。可以肯定的是，這次精心制作的生力廣告相當(dāng)叫好，除了個性斐然，相當(dāng)幽默搞笑，娛樂味十足。Sammy也成為了2001年最受年輕人喜愛的虛擬人物。生力啤酒“有點野哦”被評為2001年度最有影響力的廣告語。奧美對Sammy廣告片做了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)它的廣告提示知名度（18歲～24歲）高達(dá)98%，品牌提示知名度達(dá)到94%，廣告偏好度達(dá)到69%XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案除此之外2002年生力邀請周星馳擔(dān)任國內(nèi)及香港地區(qū)形象代言人，拍攝生力廣告新片"這才是新鮮--上網(wǎng)篇"，以獨特表演講述了生力的新鮮觀點。新片女主角--蔣怡由周星馳親自挑選，在片中同樣有精彩表現(xiàn)，魅力難擋。file://localhost/Users/air/Desktop/%E5%91%A8%E6%98%9F%E9%A9%B0%E6%97%A9%E6%9C%9F%E5%B9%BF%E5%91%8A%EF%BC%88%E7%94%9F%E5%8A%9B%E5%95%A4%E9%85%9245%E7%A7%92%E7%89%88%EF%BC%89.avi周星馳早期廣告（生力啤酒45秒版）.aviXX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案SO…生力清啤想帶給大家的是清新、新奇的定位感覺，Sammy是我們內(nèi)心的小魔鬼，任性但無傷大雅。我們認(rèn)同他，但礙于社會價值觀，我們壓抑著自己。任性、自由、有點壞、隨心所欲、不遵守規(guī)矩、不思前想后，這樣的符號非常切合當(dāng)下年輕人的心態(tài)。XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力啤酒——貴族氣息。一是和廣州啤酒廠（菠蘿?。┎唤庵墸餐雌饛V州記憶；二是sammy新奇古怪，時下年輕人的縮影，挖掘出來的這兩種自身特性，有足夠能力讓生力和廣州啤酒來一次反彈的機(jī)會，生力啤酒狂歡嘉年華（需再擬）XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力啤酒狂歡嘉年華系列活動通過sammy生動可愛的帶動，引進(jìn)年輕人的理念想法，加入年輕一代的潮流元素，由他們的視角體驗廣州，新老廣州的變換，喚起共同的集體回憶。XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案選取地點：海心沙除了天河體育中心、珠江琶醍，新廣州最有代表性的就是海心沙。XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案內(nèi)容規(guī)劃活動歷時4個月，6月-8月媒體推廣歷時5個月，各種潮流元素，分不同主題概念進(jìn)行不同的活動形式，并有廣東原創(chuàng)音樂大賽總決賽盛典為結(jié)尾的大型狂歡嘉年華。XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案攝影展主題可以是：我的菠蘿啤，我的童年我眼中的廣州再攝廣州啤酒廠新舊廣州海心沙攝影……XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力啤酒主題展覽有關(guān)生力啤酒的歷史，所有古老的生力啤酒瓶，所有生力副產(chǎn)品，新時代生力的改變，國外古董啤酒展示，收藏展覽……XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案Sammy潮人用語經(jīng)典再現(xiàn)，潮流用語用詞集合地，寫下你自創(chuàng)的潮語，“有d嘢喔”你寫的話就是sammy的話，隨便寫，隨便表達(dá)，什么都可以或者對世界、對廣州的期望，你寫的話很有可能成為生力新的廣告語噢……XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案歐洲國家杯開幕之夜啤酒、足球；從來就不需要理由在這里，無論你是否鐵桿球迷，你都必定瘋狂！XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案比基尼之夜啤酒美女夏夜比基尼只要聽到這些詞語，你還能把持著不來參加我們的派對嗎？XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案生力啤酒競飲還可以有LADY’SNIGHT，女士主宰，全場啤酒女士任喝活動。XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃方案大型音樂舞臺年輕前衛(wèi)型人

個性

叛逆

激情潮流態(tài)度可以和城市畫報合作，荒島音樂節(jié)，提升音樂水平XX生力啤酒營銷活動創(chuàng)意策劃