奢侈品降稅能否讓商品降價(jià)引發(fā)爭議及韶關(guān)市國有企業(yè)改革與發(fā)展調(diào)查報(bào)告

奢侈品降稅能否讓商品降價(jià)引發(fā)爭議摘要：進(jìn)口環(huán)節(jié)稅在中高檔商品的成本中占多大的比例?降稅究竟能否降價(jià)?記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)并不是導(dǎo)致國內(nèi)外差價(jià)的最重要因素，降稅能夠帶來的降價(jià)空間有限。對于中高檔商品及奢侈品進(jìn)口稅的征收方式，有業(yè)內(nèi)人士提議，應(yīng)該更科學(xué)地細(xì)分種類征收。奢侈品降稅能否降價(jià)引爭議本報(bào)記者調(diào)查中高檔商品流通環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口稅占比不高，并非國內(nèi)外價(jià)差關(guān)鍵因素。中高檔商品及奢侈品進(jìn)口關(guān)稅是否應(yīng)該下調(diào)?有關(guān)這個(gè)話題的爭論仍在持續(xù)，商務(wù)部與財(cái)政部的專家各執(zhí)一詞，至今仍沒有達(dá)成一致的跡象，政策走向撲朔迷離。此前接受本報(bào)采訪時(shí)，商務(wù)部專家稱降低中高檔商品進(jìn)口環(huán)節(jié)稅有利于降低國內(nèi)外差價(jià)，將海外購買力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)，改善人民生活；財(cái)政部專家堅(jiān)持認(rèn)為，進(jìn)口商的營銷策略決定了降稅并不能降低奢侈品價(jià)格，反而增加了國外進(jìn)口商的利潤，同時(shí)沖擊國內(nèi)企業(yè)。進(jìn)口環(huán)節(jié)稅在中高檔商品的成本中占多大的比例?降稅究竟能否降價(jià)?記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)并不是導(dǎo)致國內(nèi)外差價(jià)的最重要因素，降稅能夠帶來的降價(jià)空間有限。對于中高檔商品及奢侈品進(jìn)口稅的征收方式，有業(yè)內(nèi)人士提議，應(yīng)該更科學(xué)地細(xì)分種類征收。降稅“共識”引發(fā)爭議商務(wù)部“降低中高檔商品進(jìn)口關(guān)稅”形成“共識”之說被財(cái)政部官員否認(rèn)，兩部門分歧公開化。6月9日，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布2011年最新報(bào)告顯示，中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4，并預(yù)計(jì)明年中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)146億美元以上，超過日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。該報(bào)告發(fā)布一周后，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)公開表示，我國將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，包括中高檔商品的關(guān)稅，這是大勢所趨，各部門對此已達(dá)成共識。早在報(bào)告發(fā)布之前，就有媒體報(bào)道中國奢侈品消費(fèi)驚人且外流情況非常嚴(yán)重。商務(wù)部部長陳德銘曾在3月份的某高層論壇上指出，中國的關(guān)稅是導(dǎo)致一些名牌產(chǎn)品“國外便宜國內(nèi)貴”的原因之一。姚堅(jiān)亦稱，降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅旨在吸引海外奢侈品消費(fèi)回流。由此引發(fā)奢侈品關(guān)稅即將下調(diào)的解讀。有媒體甚至報(bào)道，化妝品、煙酒等商品將先行，進(jìn)口關(guān)稅降低幅度定在2%-15%之間。一周后的一則消息則顯示，降稅“共識”似乎并未達(dá)成，進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)還“在路上”。6月21日，財(cái)新網(wǎng)援引財(cái)政部相關(guān)官員的說法稱，并沒有聽說要調(diào)整中高檔消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，并對化妝品、煙酒先行的說法明確予以否認(rèn)。至此，兩部門在奢侈品進(jìn)口稅方面的分歧公開化。兩部門官方媒體角力商務(wù)部與財(cái)政部的下屬媒體各自刊發(fā)文章，分別援引專家觀點(diǎn)闡述“降”與“不降”的利弊得失。財(cái)政部與商務(wù)部均未正面回應(yīng)分歧一事，但此后雙方的官方媒體和研究員的公開言論顯示出兩部委正在為奢侈品關(guān)稅一事暗中角力。6月30日，財(cái)政部官方網(wǎng)站首頁刊登了其下屬媒體《中國財(cái)經(jīng)報(bào)》的一篇文章，稱奢侈品進(jìn)口消費(fèi)稅不但不能取消，還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。文章援引財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所副所長劉尚希(微博)的觀點(diǎn)稱，對進(jìn)口奢侈品征消費(fèi)稅，也就是對富人征稅，無疑有利于社會公平。該文章指出，征收進(jìn)口消費(fèi)稅并不是造成人們到國外購買奢侈品的根本原因。進(jìn)口商的營銷策略決定奢侈品的價(jià)格不會隨進(jìn)口稅的取消或下降而降低。值得注意的是，商務(wù)部不久前曾經(jīng)在其官網(wǎng)上發(fā)布了與財(cái)政部意見相左的文章。6月24日，商務(wù)部官方網(wǎng)站上刊登了其下屬媒體《國際商報(bào)》的報(bào)道，文章援引專家的觀點(diǎn)稱，隨著人民生活水平提高，應(yīng)調(diào)降商品進(jìn)口環(huán)節(jié)稅。文章稱，高額的進(jìn)口稅被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是海外中高檔商品在國內(nèi)售價(jià)較高的重要原因，境內(nèi)外差價(jià)過高造成了大量消費(fèi)的外移。在中國奢侈品市場不斷脹大的同時(shí)，進(jìn)口奢侈品的稅率卻是全球最高。高額的稅負(fù)導(dǎo)致境內(nèi)外的差價(jià)過高，致使代購風(fēng)潮一度盛行，購買轉(zhuǎn)移到海外。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，兩篇文章分別刊登在兩部委的官方網(wǎng)站上，并且原文出處也是具有各自官方背景的媒體，可視為兩部委針對奢侈品進(jìn)口關(guān)稅是否下降的不同表態(tài)作出注腳。激辯降稅能否降價(jià)進(jìn)口環(huán)節(jié)稅降低是否會引發(fā)物價(jià)下降?一方認(rèn)為供求關(guān)系是決定因素，另一方認(rèn)為會有一定程度下降。在官網(wǎng)相繼刊登出意見相左的文章后，財(cái)政部與商務(wù)部的研究專家分別接受本報(bào)采訪，公開辯論奢侈品定義和雙方分歧，辯論的核心圍繞是否應(yīng)該調(diào)降中高檔商品及奢侈品進(jìn)口稅。財(cái)政部財(cái)政科研所副所長劉尚希稱，降低或者放開中高檔商品的進(jìn)口環(huán)節(jié)稅無異于飲鴆止渴，與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式背道而馳。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，消費(fèi)更多的進(jìn)口商品，以提高老百姓生活水平，改善了民生，老百姓幸福指數(shù)的提高是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)之一，在這種情況下，就需要進(jìn)一步降低進(jìn)口稅。對于降稅究竟能否降低價(jià)格這個(gè)核心問題，雙方見解則完全不同。劉尚希指出，進(jìn)口商品在中國價(jià)格受經(jīng)銷成本、財(cái)務(wù)成本、物流成本的影響，最重要的是取決于供求關(guān)系，只要國內(nèi)對國外奢侈品的追逐熱情不減，即使降稅，甚至取消了，國內(nèi)奢侈品價(jià)格也難以降下來，倒是進(jìn)口商的利潤由此擴(kuò)大。趙萍則不同意該觀點(diǎn)，她認(rèn)為在國內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)品定價(jià)中，進(jìn)口環(huán)節(jié)稅是很重要的一個(gè)因素，降低或取消進(jìn)口環(huán)節(jié)稅后，價(jià)格將會出現(xiàn)一定程度的下降。國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟(jì)研究部部長張小濟(jì)對記者表示，商務(wù)部與財(cái)政部之所以存在分歧，主要是各自立場不同。商務(wù)部主管貿(mào)易和國內(nèi)消費(fèi)，降稅后貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大，國內(nèi)市場也相對更活躍；財(cái)政部主張不降稅主要是不希望財(cái)政收入減少，并且也擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)消費(fèi)的責(zé)任。進(jìn)口稅占比微不足道?進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收在中高檔商品的價(jià)格中所占比例很小。業(yè)內(nèi)人士稱，品牌生產(chǎn)商對不同市場的定價(jià)是物價(jià)的關(guān)鍵?！澳挠心敲磸?fù)雜，稅降低一點(diǎn)，老百姓買東西便宜一些，我覺得挺好?！敝袊缈圃涸痹洪L陳佳貴說。盡管明確表示降稅后中高檔進(jìn)口消費(fèi)品的價(jià)格會有一定程度的下降，但趙萍也承認(rèn)這并不等于商品價(jià)格就打了五折。那么降低甚至取消進(jìn)口環(huán)節(jié)稅后，商品價(jià)格能有多大幅度下降?進(jìn)口環(huán)節(jié)稅在奢侈品的價(jià)格中占多大比例?本報(bào)記者通過調(diào)查計(jì)算發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅負(fù)并不是導(dǎo)致國內(nèi)外差價(jià)的最重要因素，進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收在中高檔商品的價(jià)格中所占比例很小，降稅帶來的降價(jià)空間或許很有限。進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅包括三項(xiàng)，即進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅。中高檔消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅多在10%-25%之間，個(gè)別品種如酒類可能達(dá)到65%；進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅為17%；此外，部門高檔消費(fèi)品還要征收10%-40%的消費(fèi)稅。2010年中央決算報(bào)告顯示，去年中央公共財(cái)政收入4.25萬億，其中進(jìn)口環(huán)節(jié)的三項(xiàng)稅收達(dá)1.25萬億，占比接近三分之一。因?yàn)檫M(jìn)口環(huán)節(jié)稅率很高，加之進(jìn)口環(huán)節(jié)的稅收總額占整個(gè)中央財(cái)政收入的比重很大，所以很多人認(rèn)為中高檔消費(fèi)品的高價(jià)有很大一部分是進(jìn)口環(huán)節(jié)稅導(dǎo)致的。事實(shí)上，中高檔消費(fèi)品中尤其是奢侈品的進(jìn)口環(huán)節(jié)稅與其終端價(jià)格相比微不足道。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，品牌生產(chǎn)商對不同市場的定價(jià)，才是奢侈品價(jià)格高企的最關(guān)鍵因素。降稅難以撼動(dòng)奢侈品高價(jià)免稅業(yè)務(wù)從業(yè)人員稱，定價(jià)權(quán)是最關(guān)鍵因素，免稅店省去中間環(huán)節(jié)也是一大優(yōu)勢。中高檔商品和奢侈品的價(jià)格是由哪些部分組成的?其中稅負(fù)成本占多少?價(jià)格高企的關(guān)鍵因素是什么?一些化妝品的進(jìn)口價(jià)加上進(jìn)口環(huán)節(jié)稅，與終端零售價(jià)落差巨大。從事免稅業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士稱，將免稅店與含稅店的價(jià)差理解為稅負(fù)額度，這是一種誤解。目前輿論針對奢侈品價(jià)格的討論重點(diǎn)聚焦在進(jìn)口稅上面，有些“跑偏”?；瘖y品價(jià)格落差巨大北京大望路新光天地一層聚集著眾多進(jìn)口高檔化妝品，記者在蘭蔻專賣發(fā)現(xiàn)蘭蔻水分緣日霜的售價(jià)為620元人民幣；該商品在免稅店中的價(jià)格為365元人民幣。與百貨商場相比，免稅店的價(jià)格低逾41%，但該價(jià)格與中高檔進(jìn)口消費(fèi)品的到岸價(jià)格相比依然相去甚遠(yuǎn)。據(jù)《人民日報(bào)》援引貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國化妝品進(jìn)口量為4.17萬噸，進(jìn)口額為9.97億美元，每公斤進(jìn)口價(jià)約為21.2美元。其中蘭蔻日霜(法國)的進(jìn)口價(jià)大約為每公斤50歐元(約合463.5元人民幣)。由此計(jì)算，50g日霜的進(jìn)口價(jià)為23元人民幣。如果按照海關(guān)商品信息顯示的最惠國化妝品最高稅率來計(jì)算，即進(jìn)口關(guān)稅10%，增值稅率17%和消費(fèi)稅率30%計(jì)算，一瓶標(biāo)準(zhǔn)蘭蔻日霜的進(jìn)口環(huán)節(jié)稅額為19.3元。這與蘭蔻日霜?jiǎng)虞m幾百元的終端售價(jià)相比不值一提。900g奶粉進(jìn)口稅2元奶粉的情況也與此相似。記者從海關(guān)方面獲得的資料顯示，2009年前4月深圳口岸進(jìn)口乳制品1668噸，價(jià)值183.6萬美元，即每千克1.1美元(約合人民幣7.15元)。按照海關(guān)商品稅率顯示，奶粉的進(jìn)口關(guān)稅為10%，增值稅為17%計(jì)算(奶粉不含進(jìn)口消費(fèi)稅)。一罐標(biāo)準(zhǔn)900g奶粉的進(jìn)口環(huán)節(jié)稅僅為2元人民幣。家樂福超市中，標(biāo)準(zhǔn)罐進(jìn)口奶粉的價(jià)格從150元到380元人民幣不等，其中雀巢的低價(jià)奶粉為156元，惠氏啟賦奶粉為378元。盡管化妝品和奶粉因品牌、成分組成的不同，實(shí)際價(jià)格差異較大，而致使這種籠統(tǒng)的計(jì)算方式并非完全準(zhǔn)確，但這從一個(gè)角度顯示出進(jìn)口環(huán)節(jié)稅在進(jìn)口消費(fèi)品的價(jià)格中微乎其微。因此，專家指出僅憑進(jìn)口環(huán)節(jié)稅的降低甚至取消，并不能帶來中高檔進(jìn)口消費(fèi)品在國內(nèi)大幅降價(jià)。既然進(jìn)口環(huán)節(jié)稅對推高價(jià)格的作用微不足道，那么國內(nèi)中高檔進(jìn)口商品的高價(jià)又是如何形成的呢?聚焦進(jìn)口稅有些“跑偏”世界奢侈品協(xié)會給出的奢侈品銷售價(jià)格公式顯示：奢侈品價(jià)格=原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值(一般是保留利潤值)55%+廣告與公關(guān)活動(dòng)成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+政府關(guān)稅、消費(fèi)稅、部分增值稅等綜合進(jìn)口稅率20%.事實(shí)上，進(jìn)口環(huán)節(jié)稅的比例遠(yuǎn)達(dá)不到20%。中免集團(tuán)三亞免稅店在定價(jià)時(shí)提出比國內(nèi)有稅百貨商場低10%-35%。不少人由此誤解進(jìn)口環(huán)節(jié)稅占商品價(jià)格的10%-35%，其實(shí)不然。中免集團(tuán)方面對記者表示，國際知名品牌商在世界范圍內(nèi)經(jīng)營自己品牌時(shí)，會同時(shí)考慮到免稅業(yè)務(wù)與有稅業(yè)務(wù)的市場銷售情況，由此進(jìn)行權(quán)衡?！艾F(xiàn)在大家都將目光聚焦在進(jìn)口稅方面，實(shí)際上稅對中高檔進(jìn)口商品的定價(jià)來說作用很小，并不是推高商品價(jià)格的主要因素。”一位從事免稅業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為目前輿論針對奢侈品價(jià)格的討論重點(diǎn)有些“跑偏”。免稅店省去中間環(huán)節(jié)“我們通過談判跟國外的原產(chǎn)商定好商品的采購價(jià)格，但最終面向消費(fèi)者的售價(jià)都是由原產(chǎn)商決定的，無論免稅店還是諸如新光天地這樣的大型百貨商場都無權(quán)定價(jià)，定價(jià)權(quán)掌握在國外奢侈品企業(yè)的手里，這才是奢侈品價(jià)格高企的最關(guān)鍵因素?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱，目前國內(nèi)幾乎沒有奢侈品企業(yè)，無法與國外的同類行業(yè)競爭。此外，中國的流通渠道不合理也是導(dǎo)致內(nèi)外價(jià)差的一個(gè)重要因素。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍表示，我國現(xiàn)行的分銷體制主要是香港地區(qū)的人拿到總代理權(quán)，然后在大陸進(jìn)行分銷，導(dǎo)致終端銷售價(jià)格特別高。所以我們應(yīng)該鼓勵(lì)少環(huán)節(jié)的進(jìn)口消費(fèi)品代理，進(jìn)行流通渠道的再造。與國內(nèi)相比國外流通環(huán)節(jié)少而效率高。中免集團(tuán)亦向記者表示，免稅店能夠確保零售價(jià)格競爭力的一個(gè)重要因素是杜絕任何中間環(huán)節(jié)而直接進(jìn)行原產(chǎn)地采購。[NextPage]個(gè)案經(jīng)常出國順道做起代購在泛利大廈工作的李小姐抽屜里經(jīng)常塞滿各種各樣的進(jìn)口化妝品，她偶爾會以極低的價(jià)格將這類化妝品出售給公司女同事。“我一個(gè)朋友的副業(yè)是搞化妝品代購的?！睋?jù)李小姐介紹，她的朋友經(jīng)常出差，往來于中國和韓國之間，會在韓國和中國機(jī)場的免稅店大量采購化妝品。李小姐稱自己的進(jìn)口化妝品大多是找這位朋友代購的，代購時(shí)朋友會收取5%的代購費(fèi)，即使這樣代購的化妝品也比國內(nèi)便宜至少五折。“他幫我代購的雅詩蘭黛洗面奶在國內(nèi)售價(jià)是280元人民幣，國外代購僅20美元，換算成人民幣的話也有只有120多塊錢?！崩钚〗阍?jīng)以75元的價(jià)格售給同事一瓶雅漾噴霧，該噴霧的國內(nèi)市場價(jià)格是150元。“這也是那位朋友幫忙從法國代購的。他有親戚在法國，他在國內(nèi)收集代購需求，然后給那邊的親戚一個(gè)訂單，之后郵寄過來，有時(shí)也會將法國那邊一些促銷的化妝品郵寄過來?！崩钚〗憬榻B為了規(guī)避海關(guān)的規(guī)定，這些化妝品經(jīng)常分批代購或郵寄。出境時(shí)愛逛機(jī)場免稅店“現(xiàn)在我每次出境旅游都會提前很早到機(jī)場，就是為了能好好逛逛免稅店。”董小姐說，一過海關(guān)之后，看見免稅店就比較亢奮，那里的商品比專柜要便宜20%-30%左右。2008年，董小姐準(zhǔn)備去泰國旅游，卻忘了帶防曬霜，所以登機(jī)前臨時(shí)買了一款應(yīng)急，是她在免稅店購物的第一次體驗(yàn)?！爱?dāng)時(shí)，我對價(jià)格并不是很敏感，后來我在泰國發(fā)現(xiàn)，這款防曬霜超級好用，還想購買?；貒螅以谏虉隼锾貏e留意有沒有這個(gè)品牌，有沒有這款產(chǎn)品。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，那個(gè)價(jià)位在商場專柜只能買個(gè)小管兒的，而我那個(gè)是大筒的，125毫升標(biāo)準(zhǔn)的?！眱赡昵?，董小姐的弟弟前往美國留學(xué)，她開始拜托弟弟從美國往回帶化妝品?！盎瘖y品價(jià)格和產(chǎn)地有關(guān)，比如雅詩蘭黛是美國品牌，在美國本土商場最便宜。之前我吃過虧，從美國帶過蘭蔻，忘了蘭蔻是法國品牌了，結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)比淘寶價(jià)格還要貴?！倍〗阏f。名詞解釋進(jìn)口環(huán)節(jié)稅進(jìn)口環(huán)節(jié)稅包括進(jìn)口環(huán)節(jié)海關(guān)征收的關(guān)稅和代征的增值稅、消費(fèi)稅。進(jìn)口關(guān)稅是一個(gè)國家的海關(guān)對進(jìn)口貨物和物品征收的關(guān)稅。征收進(jìn)口關(guān)稅會增加進(jìn)口貨物的成本，提高進(jìn)口貨物的市場價(jià)格。各國都以征收進(jìn)口關(guān)稅作為限制外國貨物進(jìn)口的一種手段。進(jìn)口關(guān)稅稅額=完稅價(jià)格×進(jìn)口關(guān)稅稅率。增值稅，以商品的生產(chǎn)、流通和勞務(wù)服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的新增價(jià)值為課稅對象的一種流轉(zhuǎn)稅。進(jìn)口增值稅是指進(jìn)口環(huán)節(jié)征繳的增值稅。進(jìn)口增值稅計(jì)算公式：進(jìn)口增值稅=(完稅價(jià)格+關(guān)稅)/(1-消費(fèi)稅率)×增值稅率。消費(fèi)稅，以消費(fèi)品或消費(fèi)行為的流轉(zhuǎn)額作為課稅對象而征收的一種流轉(zhuǎn)稅，進(jìn)口環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅由海關(guān)代征。根據(jù)有關(guān)規(guī)定我國目前僅對煙酒等不利于身體健康的商品、奢侈品、高耗能的高檔消費(fèi)品等貨物征收消費(fèi)稅。奢侈品漲價(jià)“迎合”中國消費(fèi)者世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤稱，奢侈品對中國特定消費(fèi)群體來說是必需品。在中高檔商品和奢侈品關(guān)稅是否下調(diào)陷入爭議之時(shí)，近日多家奢侈品品牌紛紛宣布漲價(jià)，漲幅5%-20%不等。7月9日，世界奢侈品協(xié)會中國首席代表歐陽坤接受本報(bào)記者采訪，對這些熱點(diǎn)問題發(fā)表了看法。他建議對奢侈品關(guān)稅政策不要一刀切，具體可以參考國際上對奢侈品概念的界定。他認(rèn)為，降稅不完全等同于降價(jià)，降價(jià)可能需要政府進(jìn)一步監(jiān)管零售市場。奢侈品漲價(jià)是為“形象”新京報(bào)：近期奢侈品品牌為什么漲價(jià)?歐陽坤：歐元貶值是奢侈品品牌全球漲價(jià)的基礎(chǔ)，關(guān)于關(guān)稅問題的討論成為奢侈品漲價(jià)的動(dòng)力。品牌聞風(fēng)所動(dòng)，企業(yè)害怕關(guān)稅降低影響品牌利益，所以在政策出臺之前，先把價(jià)格給漲上去。關(guān)稅拉鋸戰(zhàn)拉得時(shí)間越久，給品牌漲價(jià)的機(jī)會越大。之前，歐元貶值影響到奢侈品品牌價(jià)值，導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)，與成本并無太大的關(guān)系。歐洲奢侈品集團(tuán)的市場戰(zhàn)略是很清晰的，奢侈品漲價(jià)的主要依據(jù)是保留品牌的高價(jià)值形象，任何影響奢侈品品牌形象縮水的市場狀態(tài)，都會導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)，歐洲市場進(jìn)行調(diào)價(jià)將使全球其他國家按照歐洲市場上浮比例進(jìn)行部分或全部商品價(jià)格上調(diào)。即使歐元匯率以后再怎么漲，也漲不過品牌價(jià)值，這是奢侈品商業(yè)操作的規(guī)則。而近期品牌漲價(jià)已經(jīng)不再是一次性漲價(jià)，而是階段性漲價(jià)。而且據(jù)我們了解，最近品牌漲價(jià)的幅度比平常漲價(jià)幅度要大很多。奢侈品是饑餓式營銷新京報(bào)：如何看待奢侈品品牌在中國漲價(jià)?歐陽坤：去年，中國人在歐洲市場購買奢侈品累計(jì)消費(fèi)了近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多。中國人在境外消費(fèi)奢侈品成為世界第一，而國內(nèi)市場滿足不了消費(fèi)者的購買力，這讓奢侈品品牌敢于在中國漲價(jià)。漲價(jià)并不會帶來消費(fèi)者的流失，反而將加速品牌的增長率，這是任何普通品牌都無法相比的。奢侈品購買并不像是在超市買飲料一樣，到那就買，而且能夠買到。奢侈品是一種饑餓式的營銷，貨品供不應(yīng)求，很多想買都買不到，都要訂貨。中國消費(fèi)者普遍有著買漲不買落的心理。如果現(xiàn)在不買，他們擔(dān)心商品價(jià)格還會再漲。奢侈品對于中國特定消費(fèi)群體來說是必需品，既然是必需品，不買就要漲了，那一定要去買。從品牌角度來說，通過漲價(jià)，還能增加品牌的保值性，傳遞給消費(fèi)者就是你買對了，漲價(jià)了升值了。升值之后，這點(diǎn)又特別迎合中國消費(fèi)者的心理，讓他們覺得買得不虧，這樣他們就會拿出3倍的錢來重復(fù)消費(fèi)。這又恰恰迎合了品牌的戰(zhàn)略，形成越漲越買、越買越漲。中國奢侈品消費(fèi)不健康新京報(bào)：據(jù)預(yù)測，中國將在明年成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。目前，中國奢侈品市場如此繁榮是健康的嗎?歐陽坤：全球奢侈品消費(fèi)者年齡最小的就在中國，而且絕大多數(shù)的都是父母給錢去買，在西方是自己經(jīng)濟(jì)獨(dú)立去買。中國第一代、第二代企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)過程中，沒能太多地享受生活，轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)嫁在自己的子女身上，導(dǎo)致有些小學(xué)生就用最好的手機(jī)、最好的書包、最好的鋼筆。在中國一些私立學(xué)校，孩子穿戴好不好，有可能會影響到老師對孩子的印象好不好，進(jìn)而影響到孩子社交的自卑感。這些已經(jīng)成為社會現(xiàn)實(shí)問題。這些孩子在還沒有創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候，就開始使用價(jià)值，長久下來就失去了自己去創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年，甚至下一代。同時(shí)，市場過快的增長率以及炫富心理，會造成中國社會階層有很大的落差和不安定的心理。定義奢侈品要看收入新京報(bào)：近期，就奢侈品關(guān)稅該不該降的問題，商務(wù)部和財(cái)政部產(chǎn)生了分歧。如何界定奢侈品的概念，成為雙方爭議的焦點(diǎn)之一。國際上，奢侈品如何界定?歐陽坤：國際上界定奢侈品有三種方式，這三種方式可以把奢侈品概念量化、具體化。第一種，單件商品價(jià)格大于一個(gè)國家一線城市的人均月收入的，這種商品屬于奢侈品。假如北京、上海、廣州三地人均月收入是2500-3000元，一件衣服的單件價(jià)格高于2500-3000元，它就應(yīng)該屬于奢侈品，LV在中國單價(jià)價(jià)格約是人均月收入的4倍，那么LV就屬于頂級奢侈品。這在每個(gè)國家的情況不同，為什么LV在法國不算奢侈品呢?因?yàn)榉▏娜司率杖氡戎袊叨嗔?，LV在法國算是名牌，法國人并沒有把它當(dāng)成奢侈品。包括Coach在中國都算奢侈品，這也是因?yàn)镃oach的中國售價(jià)跟人均月收入差距拉得很開。第二種界定方式是根據(jù)奢侈品的消費(fèi)者，可以劃分為三個(gè)層次：A類最頂級的是私人飛機(jī)、游艇、豪華車；B類奢侈品是頂級名表、貴金屬和珠寶；C類奢侈品就是跟老百姓比較相關(guān)的，包括名牌服裝、頂級皮具、化妝品和香水。第三種界定方式是根據(jù)原材料成本和零售價(jià)差異來看。國際規(guī)定，在不加稅的情況下，市場零售價(jià)高于原材料成本大于5倍的，被視為奢侈品。進(jìn)口稅可按ABC類征收新京報(bào)：你認(rèn)為，商務(wù)部和財(cái)政部之間的分歧如何化解?歐陽坤：建議對奢侈品進(jìn)口稅政策不要一刀切，具體可以參考國際上對奢侈品的界定：比如A類、B類奢侈品是針對富人的，財(cái)政部可以增加關(guān)稅或者保持關(guān)稅不變；而C類奢侈品也就是商務(wù)部所指的，跟老百姓息息相關(guān)的商品，并不是為富人服務(wù)的。用ABC把奢侈品劃分開來，關(guān)稅的制定也可以根據(jù)ABC來制定。在ABC里，也可以再細(xì)化，比如根據(jù)單價(jià)和人均月收入的情況，針對性地區(qū)分奢侈品。新京報(bào)：關(guān)稅降低，奢侈品價(jià)格是否會下降?歐陽坤：降稅不完全等同于降價(jià)，降價(jià)可能需要政府進(jìn)一步監(jiān)管零售市場，才有可能降價(jià)。降價(jià)之后能不能給消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)性的實(shí)惠，還需要進(jìn)一步觀察。奢侈品關(guān)稅醞釀出臺過程中，品牌已經(jīng)在提價(jià)，即使到時(shí)候降價(jià)，也已經(jīng)是上漲之后的降價(jià)了。相比之下，老百姓的受益少多了。奢侈品消費(fèi)群體也分兩大類人，已經(jīng)購買的消費(fèi)者不見得希望它降價(jià)，而想買、準(zhǔn)備買的潛在消費(fèi)者更希望能降價(jià)。背景奢侈品品牌競相漲價(jià)據(jù)《北京晚報(bào)》報(bào)道，勞力士7月1日起調(diào)價(jià)5%；CHANEL漲幅20%；CELINE漲了200至1000元；DIOR當(dāng)家產(chǎn)品LadyDior中號手袋，一下漲了4000元，漲幅為16%……盡管商務(wù)部和財(cái)政部還在就是否降低奢侈品關(guān)稅爭執(zhí)不下，在京城多家高端商場，奢侈品已經(jīng)拉開了競相漲價(jià)的架勢。在新光天地，CHANEL“CLASSIC系列”雙包蓋漲價(jià)前約3萬元，漲價(jià)后的價(jià)格為3.75萬元。據(jù)說經(jīng)典款基本都漲了20%多。LV近來也傳出漲價(jià)消息，平均幅度為6%。一款黑色的香檳包價(jià)格從16000多元漲至19000元。LV的Speedy款手袋，門店售價(jià)也由5500元加至5800元，加幅逾5%。另外，勞力士一款“豪仕”表從38800元調(diào)價(jià)到40900元，漲價(jià)2100元。鏈接中國奢侈品消費(fèi)者2億世界奢侈品協(xié)會最新的調(diào)查顯示，中國目前的奢侈品固定消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?4%，約2億人，并且還在迅速增長中，年增長率為10%-15%，是目前全球年增長最快的奢侈品消費(fèi)國。家庭資產(chǎn)300萬以上、年收50萬以上，月收入3萬元到5萬元的這部分人是比較典型和固定的中國奢侈品消費(fèi)群。中國消費(fèi)群體分三類中國的奢侈品消費(fèi)群體主要包括三大類，年齡層次在45-55歲之間的這些人，至少有65%的固定資產(chǎn)在3億以上，他們有能力消費(fèi)私人飛機(jī)、豪華游艇、頂級轎車，是中國頂級奢侈品的主流階層；相對年輕的白領(lǐng)或?qū)W生，其中以外企公司的雇員和富二代最為典型，主要以時(shí)裝、首飾、皮具、化妝品香水為主要消費(fèi)領(lǐng)域，是中國奢侈品市場在全球份額的主要支撐群體；還有一類是私企老板、社會名流、律師等個(gè)人職業(yè)者，其中有1000萬-1300萬人是活躍的奢侈品購買者，他們選購的產(chǎn)品主要包括高級汽車、手表、珠寶、葡萄酒、皮具、化妝品、時(shí)裝以及收藏品等。中國消費(fèi)群體偏年輕中國的奢侈品消費(fèi)主力是25-50歲的中青年人，而在西方國家，40-60歲才是奢侈品消費(fèi)的主力。此外，中國人的消費(fèi)主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國家，房屋、汽車、游艇、奢侈旅游才是令人向往的奢侈品。世界奢侈品協(xié)會調(diào)查稱，有76%的消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品在中國具有超出實(shí)用價(jià)值的“社交符號”，是人們體現(xiàn)財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號。奢侈性消費(fèi)與炫耀性消費(fèi)具有相似的含義。炫耀性消費(fèi)主要是為了炫耀財(cái)富，而不是滿足真實(shí)需求，這種消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是謀求某種社會地位。韶關(guān)市國有企業(yè)改革與發(fā)展調(diào)查報(bào)告韶關(guān)是廣東的老工業(yè)基地，國有企業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，韶關(guān)國有企業(yè)改革狀況直接關(guān)系著整個(gè)廣東國有企業(yè)改革的推進(jìn)。為摸清韶關(guān)市國有企業(yè)改革情況、存在問題，探索老工業(yè)基地國有企業(yè)改革路子，廣東經(jīng)濟(jì)體制改革研究會于2005年6月14—15日組織部分專家赴韶關(guān)市開展了“國有企業(yè)改革與發(fā)展”的專題調(diào)研?，F(xiàn)將調(diào)查情況匯報(bào)如下：一、韶關(guān)市國有企業(yè)改革的總體情況及改革的主要形式韶關(guān)從2002年起開始實(shí)施“兩個(gè)退出”戰(zhàn)略，即國有資本從競爭性行業(yè)退出、國有劣勢企業(yè)從市場退出，以尋求國有企業(yè)在產(chǎn)權(quán)制度和運(yùn)作機(jī)制改革上的新突破，增強(qiáng)企業(yè)生機(jī)與活力；同時(shí)，注重把國有企業(yè)的改革與招商引資和發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。韶關(guān)市國有企業(yè)改革主要采取改制、轉(zhuǎn)讓、合資合作、關(guān)閉破產(chǎn)等形式，推進(jìn)產(chǎn)權(quán)制度改革。1、對生產(chǎn)經(jīng)營正常、負(fù)債率相對較低的企業(yè)，采取引資嫁接、與大企業(yè)大集團(tuán)合作等多種方式進(jìn)行改制，使其進(jìn)一步增強(qiáng)活力，增強(qiáng)市場競爭力，盡快發(fā)展壯大。2、對一些債務(wù)過重，但其設(shè)備較先進(jìn)、產(chǎn)品也有較好市場前景的企業(yè)，采取整體轉(zhuǎn)讓、職工贖買等方式，使企業(yè)重現(xiàn)生機(jī)。3、對一些資不抵債、生產(chǎn)經(jīng)營不正常，但產(chǎn)品仍有一定市場的企業(yè)，實(shí)行破產(chǎn)或轉(zhuǎn)讓，使企業(yè)有效資產(chǎn)發(fā)揮效益。4、對所處的地理位置較好、或閑置土地較多的企業(yè)，采取異地改造、置換土地、轉(zhuǎn)讓部分閑置土地等辦法提高土地使用效益，解決企業(yè)負(fù)債過重的問題，使企業(yè)能夠輕裝上陣。5、對嚴(yán)重資不抵債、扭虧無望的企業(yè)實(shí)行關(guān)閉、破產(chǎn)，分流安置職工，使企業(yè)退出市場。尤其是2002年“兩個(gè)退出”政策出臺后，韶關(guān)進(jìn)一步加大國有企業(yè)改革的力度，對要退出的國有企業(yè)分類排隊(duì)，有計(jì)劃、有步驟、有序地實(shí)施“兩個(gè)退出”，并把國有企業(yè)改革與招商引資、發(fā)展民營經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合起來，使一批國有中小企業(yè)找到了新的生存和發(fā)展出路。2002年實(shí)施“兩個(gè)退出”戰(zhàn)略至2005年5月底，韶關(guān)共批準(zhǔn)市直國有企業(yè)實(shí)施“退出”的企業(yè)戶數(shù)為237戶，涉及分流安置職工人數(shù)約2.4萬人，其中已完成“退出”企業(yè)戶數(shù)約150戶，完成職工分流安置約1.6萬人。二、韶關(guān)市國有企業(yè)改革的主要成效通過這些改革，韶關(guān)國有企業(yè)改革取得了一定成效：一是通過國有企業(yè)改革，一批優(yōu)勢企業(yè)步入發(fā)展壯大軌道，一批生存困難的企業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)，調(diào)整和優(yōu)化了國有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，有效地促進(jìn)國內(nèi)生產(chǎn)總值的穩(wěn)步增長。2004年，全市國內(nèi)生產(chǎn)總值325.02億元，增長13.05％，其中第二產(chǎn)業(yè)增加值61.03億元，增長17.9％，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的41.4％。二是國有企業(yè)改革和發(fā)展帶動(dòng)了食品加工和資源型加工工業(yè)的發(fā)展，確保農(nóng)村農(nóng)民增產(chǎn)增收，同時(shí)促進(jìn)了商貿(mào)流通，推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是一批瀕臨死亡或名存實(shí)亡的企業(yè)退出了市場，促進(jìn)了資源的優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。四是通過推進(jìn)國有企業(yè)改革與發(fā)展，推動(dòng)了人們轉(zhuǎn)變思想觀念，更新發(fā)展理念，改變行為方式，改革管理體制，改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)方式方法，推動(dòng)了企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新。三、韶關(guān)市國有企業(yè)改革面臨的問題1、企業(yè)資產(chǎn)處置難韶關(guān)作為中等工業(yè)城市，國有企業(yè)相對較多，需要處置的資產(chǎn)也多。但韶關(guān)又是欠發(fā)達(dá)地區(qū)，資產(chǎn)需求不夠活躍，反映到市場上供求矛盾就比較突出：一方面大量的國有資產(chǎn)近幾年集中處置用于安置職工，另一方面外來投資的客商不多，導(dǎo)致一些資產(chǎn)處置有價(jià)無市或有市無價(jià)，無法真正體現(xiàn)資產(chǎn)的市場價(jià)值。由于資產(chǎn)變現(xiàn)難或變現(xiàn)價(jià)值低，難以償清所欠債務(wù)。2、職工安置難由于市屬大多數(shù)國有企業(yè)負(fù)債過重，絕大多數(shù)企業(yè)的資產(chǎn)已抵押，資產(chǎn)變現(xiàn)所得在清償?shù)盅簜鶛?quán)人后，能用于安置職工的資金很少。因此，絕大部分國有企業(yè)職工的安置標(biāo)準(zhǔn)較低，企業(yè)拖欠職工的工資(生活費(fèi))、醫(yī)療費(fèi)、集資款等職工費(fèi)用(約達(dá)8000萬元)也沒有能力償還，職工意見較大。近幾年，雖然政府安排了一些財(cái)政資金用于幫助困難企業(yè)兌付職工的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償金，但韶關(guān)地方財(cái)力薄弱，資金畢竟有限，問題難以得到根本解決。同時(shí)，實(shí)施“退出”的國有企業(yè)中，年齡偏大、勞動(dòng)技能偏低人員所占比重很大，這些人員實(shí)現(xiàn)再就業(yè)非常困難，處理得不好，也會影響社會的穩(wěn)定。3、轉(zhuǎn)制后企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)不健全目前，韶關(guān)對尚未按《公司法》改制的國有企業(yè)，仍采取由組織部門考察、分級任命的做法任用領(lǐng)導(dǎo)班子，實(shí)行廠長(經(jīng)理)負(fù)責(zé)制的做法；對依照《公司法》改制為股份公司、有限責(zé)任公司的企業(yè)，按《公司法》的規(guī)定成立了股東會、董事會、監(jiān)事會，并選聘經(jīng)理、副經(jīng)理作為經(jīng)營管理者，初步形成了相互制衡的關(guān)系。對一些規(guī)模較大的國有控股企業(yè)，政府還派出了財(cái)務(wù)總監(jiān)。但總的看來，轉(zhuǎn)制企業(yè)仍存在與章程相配套的制度還不健全、決策機(jī)制不科學(xué)、不完善、不夠民主和監(jiān)事會的監(jiān)督權(quán)難以到位等問題。公司的股東大會、董事會、監(jiān)事會和經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)還沒有建立起內(nèi)在和有效的制約關(guān)系。企業(yè)存在著行政部門一一國家股代表的一票否決制，從而使股份公司的股東大會、董事會和監(jiān)事會形同虛設(shè)。這種狀況如不加以改變，國有企業(yè)轉(zhuǎn)向股份公司就只能是轉(zhuǎn)軌不轉(zhuǎn)制、換湯不換藥。四、韶關(guān)市國有企業(yè)改革的思考1、轉(zhuǎn)變觀念，推動(dòng)國有企業(yè)改革韶關(guān)是老工業(yè)基地，國有企業(yè)包袱重，必須要下大決心解決國企改革問題。韶關(guān)雖然正按兩個(gè)退出要求推進(jìn)國企改革，但仍需從上到下統(tǒng)一思想，統(tǒng)籌安排，解決國企改革中的困難。在改革攻堅(jiān)戰(zhàn)中要以更大的決心和力量來推動(dòng)產(chǎn)權(quán)制度改革，要進(jìn)一步推動(dòng)國有資本的有進(jìn)有退，合理流動(dòng)。支持具備條件的國有大中型企業(yè)通過重組上市、合資、部分轉(zhuǎn)讓國有產(chǎn)權(quán)等到多種途經(jīng)，吸收民營企業(yè)、外資企業(yè)等各種所有制經(jīng)濟(jì)參與國有企業(yè)改組改造，推進(jìn)國有資本和其他各類資本交叉持股，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化，完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。推動(dòng)粵北地區(qū)中央省屬企業(yè)之間、中央省屬企業(yè)和地方企業(yè)的聯(lián)合重組，擴(kuò)大對外開放，利用外資嫁接改造國有企業(yè)，培育造就一批具有市場競爭力的大企業(yè)大集團(tuán)。借鑒各地國有中小企業(yè)改制的經(jīng)驗(yàn)，采取多種形式對全市國有中小企業(yè)進(jìn)行改制，放開搞活國有中小企業(yè)。2、老工業(yè)基地的國企改革應(yīng)有特殊政策推進(jìn)體制改革，必須堅(jiān)持以人為本，既要見物，更要見人。要從建設(shè)和諧社會要求出發(fā)，兼顧各方利