《課件媒介經(jīng)營(yíng)資料整理》課件

1媒介經(jīng)營(yíng)資料整理1精選PPT1媒介經(jīng)營(yíng)資料整理1精選PPT填空題2精選PPT填空題2精選PPT31媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)有三大研究對(duì)象：媒介經(jīng)營(yíng)管理歷史、媒介經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)、媒介經(jīng)營(yíng)管理理論。2媒介的雙重屬性：政治屬性和產(chǎn)業(yè)屬性。3精選PPT31媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)有三大研究對(duì)象：媒介經(jīng)營(yíng)管理歷史、媒介經(jīng)營(yíng)43媒介的基本形態(tài)：完全產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介有限產(chǎn)業(yè)形態(tài)的媒介4媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)(5個(gè))：市場(chǎng)特點(diǎn)產(chǎn)品特點(diǎn)消費(fèi)特點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)生產(chǎn)特點(diǎn)4精選PPT44精選PPT55媒介產(chǎn)業(yè)資源的分類(lèi)：信息資源版面（節(jié)目、欄目）資源受眾資源廣告資源網(wǎng)絡(luò)資源.人力資源技術(shù)資源（聲音技術(shù)、著色技術(shù)、電視技術(shù)、電影技術(shù)、通訊技術(shù)、印刷技術(shù)、數(shù)字化存儲(chǔ)技術(shù)等技術(shù)）其它資源（.頻率、頻道資源、社會(huì)環(huán)境資源、外景拍攝基地以及各種社會(huì)關(guān)系等。）5精選PPT55媒介產(chǎn)業(yè)資源的分類(lèi)：5精選PPT66媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）、非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)）。

7媒介效益的雙重性（一）媒介社會(huì)效益（二）媒介經(jīng)濟(jì)效益6精選PPT66媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可分為：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)）、相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）、78媒介品牌由媒介自身形象和媒介產(chǎn)品品牌兩部分組成。9品牌經(jīng)營(yíng)是媒介經(jīng)營(yíng)的最高境界。10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，是品牌競(jìng)爭(zhēng)7精選PPT78媒介品牌由媒介自身形象和媒介產(chǎn)品品牌兩部分組成。7精選811媒介創(chuàng)新理念主要包括三個(gè)方面：媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新，媒介營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。12決定媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化的原因是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和技術(shù)條件13從新舊媒介的關(guān)系看，媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)是融合。媒介融合主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是跨行業(yè)的融合；二是跨媒體的融合。8精選PPT811媒介創(chuàng)新理念主要包括三個(gè)方面：媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新，媒介產(chǎn)914現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)與其他信息行業(yè)正日益融合，一是技術(shù)融合三是企業(yè)融合二是功能融合，15按照媒介作為創(chuàng)新主體與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系來(lái)劃分，媒介產(chǎn)品創(chuàng)新可以分為自主創(chuàng)新、模仿創(chuàng)新和合作創(chuàng)新三種基本類(lèi)型。9精選PPT914現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)與其他信息行業(yè)正日益融合，一是技術(shù)融合三1016媒介營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的原則：1.以吸引受眾的注意力為前提。2．以打造媒介品牌價(jià)值為核心。3．以強(qiáng)化媒介競(jìng)爭(zhēng)力為關(guān)鍵。10精選PPT1010精選PPT1117媒介經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容：媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、媒介廣告經(jīng)營(yíng)、媒介產(chǎn)品宣傳的方式18媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)包括：媒介產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定位定價(jià)、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等五大環(huán)節(jié)19修改媒介產(chǎn)品價(jià)格的方法：階段性提價(jià)折扣定價(jià)需求差別定價(jià)降價(jià)促銷(xiāo)價(jià)格維持。11精選PPT1117媒介經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容：媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、媒介廣告經(jīng)營(yíng)、媒介產(chǎn)品1220報(bào)紙產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式委托發(fā)行。自辦發(fā)行。多渠道發(fā)行。特殊發(fā)行——無(wú)償發(fā)行。21媒介產(chǎn)品宣傳的方式廣告宣傳公共關(guān)系宣傳產(chǎn)品展銷(xiāo)播出推廣發(fā)行推廣22廣播電視節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)方式自產(chǎn)自銷(xiāo)商業(yè)購(gòu)買(mǎi)委托制作12精選PPT1212精選PPT1323媒介財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容籌資管理對(duì)外投資管理資管理資產(chǎn)管理成本、費(fèi)用管理財(cái)務(wù)監(jiān)督管理盈利管理24廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程：設(shè)計(jì)策劃階段，實(shí)際制作階段，節(jié)目的播出傳送階段。25報(bào)紙的生產(chǎn)管理包括：（1）報(bào)紙的生產(chǎn)流程。（2）采編業(yè)務(wù)管理。（3）印務(wù)管理。確定報(bào)道選題-采訪(fǎng)實(shí)施-編輯審稿-編輯版面內(nèi)容-審查付印-報(bào)紙發(fā)行-市場(chǎng)調(diào)查13精選PPT1323媒介財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容籌資管理對(duì)外投資管理資管1426媒介集團(tuán)選擇的經(jīng)營(yíng)模式主要有以下三種：橫向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（橫向一體化經(jīng)營(yíng)）、縱向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（縱向一體化經(jīng)營(yíng)）、混合聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（混合多元化經(jīng)營(yíng)）27資源優(yōu)化配置的實(shí)現(xiàn)形式主要是收購(gòu)、兼并、股權(quán)置換、資產(chǎn)重組等。28媒介資本經(jīng)營(yíng)的主要方式:一、媒介重組二、媒介并購(gòu)29并購(gòu)的運(yùn)作程序1．尋找可購(gòu)對(duì)象。2．進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。3．融通資金。4．達(dá)成交易14精選PPT1426媒介集團(tuán)選擇的經(jīng)營(yíng)模式主要有以下三種：橫向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)（1530國(guó)內(nèi)媒介嘗試進(jìn)入資本市場(chǎng)主要采取以下兩種方式A直接上市（下屬媒介企業(yè)直接上市）B間接上市（借/買(mǎi)殼上市）31媒介市場(chǎng)的特點(diǎn)1.一元市場(chǎng)。2.二元市場(chǎng)。3.多元市場(chǎng)。32媒介市場(chǎng)需求可以分為兩類(lèi)：信息需求、娛樂(lè)需求。33媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可以劃分為：完全競(jìng)爭(zhēng)模式、完全壟斷模式、壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式寡頭壟斷模式

15精選PPT1530國(guó)內(nèi)媒介嘗試進(jìn)入資本市場(chǎng)主要采取以下兩種方式15精選1634媒介策略行為主要是指媒介的促銷(xiāo)行為，促銷(xiāo)四種策略廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系

35媒介的宏觀(guān)管理體制：政府是主角1．媒介的法制管理2．媒介的輿論宣傳管理3．媒介的行政管理4．媒介的經(jīng)濟(jì)管理。16精選PPT1634媒介策略行為主要是指媒介的促銷(xiāo)行為，16精選PPT1736媒介的微觀(guān)管理體制：1．媒介的組織管理機(jī)制。2．媒介的人力資源管理機(jī)制3．媒介的財(cái)務(wù)管理機(jī)制4．媒介的生產(chǎn)管理機(jī)制

5．媒介的資本運(yùn)營(yíng)機(jī)制17精選PPT1717精選PPT1837媒介環(huán)境的特點(diǎn)：（一）客觀(guān)性（二）復(fù)雜性（三）相關(guān)性（四）系統(tǒng)性（五）多變性38分析媒介環(huán)境因素,可以從宏觀(guān)環(huán)境,微觀(guān)環(huán)境,內(nèi)部環(huán)境三方面具體闡釋

18精選PPT1837媒介環(huán)境的特點(diǎn)：18精選PPT1939微觀(guān)環(huán)境：一、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（一）現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)（二）新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)（三）替代品的競(jìng)爭(zhēng)二、協(xié)作環(huán)境（一）縱向協(xié)作環(huán)境（二）橫向協(xié)作環(huán)境19精選PPT1939微觀(guān)環(huán)境：19精選PPT20三、受眾環(huán)境（一）受眾人口結(jié)構(gòu)包含受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、教育結(jié)構(gòu)、宗教信仰結(jié)構(gòu)等。

（二）受眾受教育程度和文化素質(zhì)（三）受眾的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)心理（四）區(qū)域性受眾環(huán)境20精選PPT20三、受眾環(huán)境20精選PPT2140內(nèi)部環(huán)境：一、媒介資源狀況（一）有形資源1．媒介資金2．媒介頻道、頻率或版面、域名

3．媒介物質(zhì)技術(shù)設(shè)備（二）無(wú)形資源1．媒介人力資源2．企業(yè)文化3．企業(yè)形象4．企業(yè)聲譽(yù)

21精選PPT2140內(nèi)部環(huán)境：21精選PPT22二、媒介能力狀況（1）媒介生產(chǎn)能力1．采編業(yè)務(wù)能力2．生產(chǎn)制作工藝水平（2）媒介營(yíng)銷(xiāo)能力1．市場(chǎng)分析，劃分目標(biāo)市場(chǎng)的能力2．有的放矢，制定營(yíng)銷(xiāo)策略的能力3．從點(diǎn)到面，鋪建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的能力（3）媒介新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力1．新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)類(lèi)型2．新產(chǎn)品的研制規(guī)律

22精選PPT22二、媒介能力狀況22精選PPT23（4）媒介組織管理能力1．媒介組織機(jī)構(gòu)設(shè)置2．管理者的素質(zhì)能力（5）媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力1．內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力2．品牌競(jìng)爭(zhēng)力3．國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

23精選PPT23（4）媒介組織管理能力1．媒介組織機(jī)構(gòu)設(shè)置2．管理者的名詞解釋24精選PPT名詞解釋24精選PPT25經(jīng)營(yíng)管理：是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需要，運(yùn)用人力、財(cái)力、物力等多種資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)和控制等組織功能的發(fā)揮，以實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)和獲取經(jīng)濟(jì)效益的活動(dòng)。媒介組織是指掌握和經(jīng)營(yíng)媒介并從事信息生產(chǎn)和傳播的機(jī)構(gòu)，如報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、雜志社、出版社等。25精選PPT25經(jīng)營(yíng)管理：是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需要，運(yùn)用人力、財(cái)力、物力等多26媒介產(chǎn)品是指媒介組織運(yùn)用各種信息資源和技術(shù)手段生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，如版面、欄目、作品、節(jié)目、期刊、圖書(shū)等。媒介產(chǎn)品有有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品之分。媒介產(chǎn)業(yè)是按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行媒介資源開(kāi)發(fā)和媒介產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的信息產(chǎn)業(yè)。26精選PPT26媒介產(chǎn)品是指媒介組織運(yùn)用各種信息資源和技術(shù)手段生產(chǎn)的信息27媒介品牌是品牌的一種類(lèi)型，是指大眾認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)或收聽(tīng)觀(guān)看的具有功能價(jià)值和附加價(jià)值的媒介產(chǎn)品。范圍經(jīng)濟(jì)（Economiesofscope）指由廠(chǎng)商的范圍而非規(guī)模帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)，也即是當(dāng)同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的費(fèi)用低于分別生產(chǎn)每種產(chǎn)品時(shí)，所存在的狀況就被稱(chēng)為范圍經(jīng)濟(jì)。27精選PPT27媒介品牌是品牌的一種類(lèi)型，是指大眾認(rèn)為值得購(gòu)買(mǎi)或收聽(tīng)觀(guān)看28規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economicsofscale)又稱(chēng)“規(guī)模利益”(scalemerit)，指在一定科技水平下生產(chǎn)能力的擴(kuò)大，使長(zhǎng)期平均成本下降的趨勢(shì)，即長(zhǎng)期費(fèi)用曲線(xiàn)呈下降趨勢(shì)。28精選PPT28規(guī)模經(jīng)濟(jì)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economicsofscale29媒介集團(tuán)指由若干具有獨(dú)立法人地位的媒介企業(yè)為提高勞動(dòng)效率、形成規(guī)模效益，基于股權(quán)持有或合同約定，在統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理媒介業(yè)務(wù)的共同利益的基礎(chǔ)上組成的具有多層次的組織結(jié)構(gòu)及多種經(jīng)濟(jì)功能的的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。

29精選PPT2929精選PPT30媒介資本經(jīng)營(yíng)：指媒介買(mǎi)賣(mài)資產(chǎn)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，是以利潤(rùn)最大化和資本增值為根本目的，以?xún)r(jià)值管理為特征，通過(guò)對(duì)媒介生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置和媒介資本結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)調(diào)整，對(duì)媒介企業(yè)的全部資產(chǎn)進(jìn)行綜合有效運(yùn)營(yíng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。30精選PPT30媒介資本經(jīng)營(yíng)：指媒介買(mǎi)賣(mài)資產(chǎn)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為，是以利潤(rùn)最31媒介上市經(jīng)營(yíng)是通過(guò)對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行分離和重組，向社會(huì)公開(kāi)募集股份，在證券市場(chǎng)掛牌交易的資本經(jīng)營(yíng)方式。上市經(jīng)營(yíng)既是一種籌資和增資手段，又是壯大企業(yè)實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的利器。31精選PPT31媒介上市經(jīng)營(yíng)是通過(guò)對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行分離和重組，向社會(huì)公開(kāi)募集股32媒介市場(chǎng)就是媒介生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品滿(mǎn)足受眾、廣告商和其它服務(wù)市場(chǎng)需求的供求關(guān)系的總和。媒介市場(chǎng)需求：就是指受眾在一定時(shí)期內(nèi)的一定價(jià)格水平上愿意并且能夠購(gòu)買(mǎi)的媒介內(nèi)容產(chǎn)品的總和。媒介市場(chǎng)需求反映了受眾的主觀(guān)要求與媒介內(nèi)容產(chǎn)品實(shí)際狀況之間的關(guān)系，是媒介市場(chǎng)發(fā)展的原動(dòng)力。

32精選PPT32媒介市場(chǎng)就是媒介生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)品滿(mǎn)足受眾、廣告商和其它服務(wù)市33市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：是指特定市場(chǎng)中企業(yè)和企業(yè)之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的核心是競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的關(guān)系問(wèn)題。媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：是指特定的媒介市場(chǎng)中媒體和媒體之間在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。33精選PPT33市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：是指特定市場(chǎng)中企業(yè)和企業(yè)之間在數(shù)量、份額、規(guī)模34市場(chǎng)集中度(MarketConcentrationRate)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，它用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)34精選PPT34市場(chǎng)集中度(MarketConcentrationR35媒介管理體制：在媒介的機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運(yùn)行機(jī)制等方面的體系和制度的總稱(chēng)，是實(shí)現(xiàn)媒介經(jīng)營(yíng)管理總目標(biāo)的制度保證、組織原則和方法。35精選PPT35媒介管理體制：在媒介的機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運(yùn)行機(jī)制等方面36媒介環(huán)境：就是指以媒介為中心，決定或影響媒介活動(dòng)發(fā)生、進(jìn)行及成效的，因物質(zhì)、能量或信息交換而聯(lián)系起來(lái)的外部條件和內(nèi)部條件因素的總和。

36精選PPT3636精選PPT簡(jiǎn)答題目37精選PPT簡(jiǎn)答題目37精選PPT38一）經(jīng)營(yíng)與管理的區(qū)別：（1）管理的出現(xiàn)先于經(jīng)營(yíng)。管理是勞動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物，經(jīng)營(yíng)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。（2）管理適用于一切組織，經(jīng)營(yíng)只適用于經(jīng)濟(jì)組織，只有以盈利為目的的經(jīng)濟(jì)組織才有經(jīng)營(yíng)活38精選PPT38一）經(jīng)營(yíng)與管理的區(qū)別：38精選PPT39（3）管理著眼于企業(yè)內(nèi)部多種組織關(guān)系，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；經(jīng)營(yíng)著眼于企業(yè)外部市場(chǎng)環(huán)境，根據(jù)企業(yè)條件和外部環(huán)境制定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。（4）經(jīng)營(yíng)直接與盈利相聯(lián)系，謀求最大經(jīng)濟(jì)效益；管理則在實(shí)施過(guò)程中，努力提高工作效率，保證盈利得以實(shí)現(xiàn)。

39精選PPT39（3）管理著眼于企業(yè)內(nèi)部多種組織關(guān)系，協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部資源去40經(jīng)營(yíng)與管理的聯(lián)系（1）二者有共同的目標(biāo)指向。經(jīng)營(yíng)與管理的功能都是要在企業(yè)中發(fā)揮作用，二者的目標(biāo)都是為了提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。（2）二者相互滲透，相互制約。企業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)須以有效的管理為前提，管理是經(jīng)營(yíng)的前提和保證；有效的管理要以改善經(jīng)營(yíng)為條件，經(jīng)營(yíng)是管理的最終目的。

40精選PPT40經(jīng)營(yíng)與管理的聯(lián)系40精選PPT41媒介經(jīng)營(yíng)管理：是媒介產(chǎn)業(yè)通過(guò)計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)和控制等組織功能的發(fā)揮，運(yùn)用人力、財(cái)力、物力等媒介資源，以實(shí)現(xiàn)媒介組織目標(biāo)的活動(dòng)。對(duì)媒介經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的研究有三個(gè)維度，一個(gè)是歷史的考察，一個(gè)是實(shí)踐的總結(jié)，還有一個(gè)是理論的闡釋41精選PPT41媒介經(jīng)營(yíng)管理：是媒介產(chǎn)業(yè)通過(guò)計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、激勵(lì)和控制42二）媒介組織的主要任務(wù)就是媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，在整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，媒介組織進(jìn)行信息的生產(chǎn)與加工，在滿(mǎn)足自身信息輸出需要的同時(shí)，向社會(huì)提供信息產(chǎn)品，進(jìn)行信息產(chǎn)品銷(xiāo)售。這樣，在整個(gè)社會(huì)體系中，就存在著一個(gè)以信息的生產(chǎn)、輸出、銷(xiāo)售的市場(chǎng)，各個(gè)部門(mén)形成產(chǎn)業(yè)分工，在各種分工之間形成交換，并不斷進(jìn)行媒介信息資源開(kāi)發(fā)。這些從事信息生產(chǎn)、輸出、銷(xiāo)售的價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的流動(dòng)就形成一個(gè)完全意義上的媒介產(chǎn)業(yè)。

42精選PPT42二）媒介組織的主要任務(wù)就是媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，在整個(gè)產(chǎn)品的生43在媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，媒介組織是主體，媒介產(chǎn)品則是客體，媒介組織以媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)為目的，而沒(méi)有媒介組織的系統(tǒng)信息加工過(guò)程，信息也難以通過(guò)媒介這一平臺(tái)發(fā)布，最終為大眾服務(wù)，為社會(huì)服務(wù)。媒介產(chǎn)業(yè)則是媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售及相關(guān)服務(wù)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈群。43精選PPT43在媒介組織進(jìn)行媒介產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，媒介組織是主體，44三）媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)(5個(gè))：1.生產(chǎn)特點(diǎn)：是一種信息生產(chǎn)，生產(chǎn)信息產(chǎn)品2.產(chǎn)品特點(diǎn)：媒介產(chǎn)品是一種文化商品，但具有一般商品的屬性，是精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的雙元混合體，是文化與商品的有機(jī)統(tǒng)一。3.消費(fèi)特點(diǎn)：媒介產(chǎn)品消費(fèi)主要是精神消費(fèi)、文化消費(fèi)、信息消費(fèi)，不同于一般物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)。媒介產(chǎn)品通過(guò)其負(fù)載的信息構(gòu)建社會(huì)文化，影響人的意識(shí)。

44精選PPT44三）媒介產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)(5個(gè))：44精選PPT454.營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：“二次銷(xiāo)售”。媒介營(yíng)銷(xiāo)是一種二次銷(xiāo)售，即先以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售媒介產(chǎn)品，而后通過(guò)廣告服務(wù)，實(shí)現(xiàn)耗費(fèi)資源的補(bǔ)償，從而獲取利益。它的第一個(gè)市場(chǎng)是媒介產(chǎn)品市場(chǎng)，媒介將內(nèi)容賣(mài)給受眾，第二個(gè)市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)，媒介將版面或時(shí)間出售給廣告購(gòu)買(mǎi)商。5.市場(chǎng)特點(diǎn)：媒介市場(chǎng)的銷(xiāo)售對(duì)象主要有三種：受眾、廣告商、其他社會(huì)公眾。媒介市場(chǎng)主要包括：受眾市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)、其它服務(wù)市場(chǎng)。因而媒介市場(chǎng)具有多元性。

45精選PPT454.營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)：“二次銷(xiāo)售”。媒介營(yíng)銷(xiāo)是一種二次銷(xiāo)售，即先46四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因：1、專(zhuān)業(yè)化，從亞當(dāng)·斯密的著作開(kāi)始，人們認(rèn)識(shí)到分工可以提高效率。規(guī)模越大的企業(yè)，其分工也必然是更詳細(xì)的；2、學(xué)習(xí)效應(yīng)，隨著產(chǎn)量的增加，工人可以使熟練程度增加，提高效率；3、可以有效地分擔(dān)研發(fā)費(fèi)用等；4、運(yùn)輸、訂購(gòu)原材料等方面存在的經(jīng)濟(jì)性；5、價(jià)格談判上的強(qiáng)勢(shì)地位。

46精選PPT46四）規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的原因：46精選PPT47五）縱向聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的益處1.可以把內(nèi)容和傳播渠道結(jié)合在一起；2.可以把純粹的市場(chǎng)交換關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣緝?nèi)部受到管制的交易關(guān)系，從而減少交易成本，減少因市場(chǎng)的不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)交易廣泛存在交易成本，包括交易雙方提出要求、討價(jià)商談、接受合同、交貨檢驗(yàn)等有關(guān)活動(dòng)的成本。為了減少市場(chǎng)