《回家是給父母好禮物》公益廣告合作方案

《回家是給父母最好的禮物》公益廣告產品植入合作方案《回家是給父母最好的禮物》公益廣告《回家是最好的禮物》中國公益廣告·新紀元《回家是最好的禮物》中國公益廣告·新紀元《回家是最好的禮物》中共中央宣傳部、中央文明辦、國家工商行政管理總局、國家廣播電影電視總局、新聞出版總署關于進一步做好公益廣告宣傳的通知各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市黨委宣傳部、文明辦、工商行政管理局、廣播影視局（廳）、新聞出版局：為貫徹黨的十六大精神和“三個代表”重要思想，落實《公民道德建設實施綱要》，充分發(fā)揮公益廣告對社會主義物質文明和精神文明建設的促進作用，各有關單位應進一步加大公益廣告的宣傳力度?，F就進一步做好公益廣告宣傳工作的有關問題通知如下：一、各有關單位要充分認識公益廣告宣傳的重要意義，把公益廣告宣傳作為促進社會主義物質文明和精神文明建設事業(yè)的一項重要工作來抓，統(tǒng)籌合理安排好公益廣告的制作和發(fā)布。二、廣播、電視媒介每套節(jié)目用于發(fā)布公益廣告的時間應不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時間的３％。平均每天在１９∶００—２１∶００時段每套節(jié)目發(fā)布公益廣告的時間應不少于該時段發(fā)布商業(yè)廣告時間的３％。三、報紙、期刊媒介每年刊出公益廣告的版面應不少于發(fā)布商業(yè)廣告版面的３％。四、發(fā)布商業(yè)廣告的互聯網站也要按照商業(yè)廣告３％的比例發(fā)布公益廣告。五、發(fā)布公益廣告時，應當認真審核內容，凡違反國家法律、法規(guī)等有關規(guī)定和社會主義道德規(guī)范要求的，一律不得發(fā)布。六、企業(yè)出資設計、制作、發(fā)布的公益廣告，可以標注企業(yè)名稱和商標標識，但不得標注商品（服務）名稱以及其他與企業(yè)商品（服務）有關的內容。法律、法規(guī)、規(guī)章對商品（服務）的廣告宣傳作出的禁止或者限制性規(guī)定，應嚴格遵守。七、電視公益廣告畫面上標注企業(yè)名稱和商標標識，顯示時間不得超過５秒，使用標版形式標注企業(yè)名稱和商標標識的時間不得超過３秒。報紙、期刊、戶外公益廣告標注企業(yè)名稱和商標標識的面積不得超過報紙、期刊、戶外廣告面積的１／５。《回家是最好的禮物》中共中央宣傳部、中央文明辦、國家工商行政《回家是最好的禮物》“回家”系列是央視首次為春節(jié)量身打造的主題系列公益廣告，也是央視近年來在公益廣告事業(yè)上最大的一次投入。2013年春節(jié)聯歡晚會其間，12億中國人在電視機前一起欣賞了“回家”系列公益廣告。

這不止是一支支應景而作的公益廣告，她的背后真正代表的，是國家在公益廣告推廣上的決心。《回家是最好的禮物》“回家”系列是央視首次為春節(jié)量身打《回家是最好的禮物》我們接下來需要做的是

乘勢而上！《回家是最好的禮物》我們接下來需要做的是《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》

一片孝心一片真情

《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》一片孝心關愛空巢老人《回家是最好的禮物》關愛天下所有的父母當前，老齡化已經成為席卷全球的“銀色浪潮”。在中國，“未富先老”現象尤為突出，60歲及以上的老年人達到1.67億，占總人口的12.5％。并以每年800萬的速度增長，城鄉(xiāng)空巢家庭超過50。在北京、上海等大城市的老人中，空巢率甚至達到70%，“出門一把鎖、進門一盞燈”是許多空巢老人生存狀況的真實寫照。如何幫助空巢老人，度過幸福的晚年生活這不只是社會的責任更是每個人、每個身為子女的“我們”的責任《回家是最好的禮物篇》公益廣告，就是在這個背景下溫暖的呈現！關愛空巢老人《回家是最好的禮物》關愛天下所有的父母當前，老齡《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》關愛父母廣告創(chuàng)意之《回家是最好的禮物》《回家是給父母最好的禮物》關愛父母廣告創(chuàng)《回家是最好的禮物》

長大的我們，總是這樣認為，一定要把好東西都買給父母用，讓他們吃最好的、穿最好的、用最好的，才是最孝順的表現。

卻殊不知，住在大而空曠的大房子里的父母，任再多再昂貴的禮物，都無法帶走父母獨處時的孤獨和對子女的想念。

當年一首“?；丶铱纯础?，唱出多少父母的眼淚和心愿，也唱醒多少“盲孝”中的兒女。送父母最好的禮物，就是“常回家看看”！廣告以此為出發(fā)點，用送快遞的形式，將父親收到禮物時落寞的神情和見到兒子時欣喜的神情予以對比，用真實的畫面告訴所有兒女“你”才是父母最想要的禮物！創(chuàng)意闡述《回家是最好的禮物》長大的我們，總是這樣認為，《回家是最好的禮物》拍攝腳本《回家是最好的禮物》拍攝腳本家居好似U好分鏡腳本-ShootingBoard父親坐在中廳的，看報紙，聽到有人按門鈴。（畫外音：“快遞！”）父親開門，看看快遞員，禮儀性微笑，戴眼鏡拿筆簽字（此處為完整收快遞過程）特寫快遞盒子的物品標簽：“羊絨衫”。（畫外音：“爸，天冷了，加件衣服”）家居好似U好分鏡腳本-ShootingBoard父親坐在中分鏡腳本-ShootingBoard父親穿著羊毛衫在陽臺修建花卉，聽到門鈴聲，回頭看屋里。（畫外音：“快遞！”）父親開門，

看了一眼快遞員，帶上眼睛。（相對上一鏡，景別拉近，著重父親的表情。）（現場需補拍特寫鏡頭備用）特寫父親的手從快遞盒子里拿出手機。（畫外音：“爸，給您買個手機，出門記得帶著”）分鏡腳本-ShootingBoard父親穿著羊毛衫在陽臺修分鏡腳本-ShootingBoard父親在公園長椅上聽收音機，此時快遞員走來。（父親畫外音：“喂，兒子啊，我一切都好，不用老給我寄東西來了，家里啥都不缺，你就忙你的事兒吧?！保ù绥R正反各拍攝一鏡）父親在快遞盒子上簽字。（延續(xù)畫外音，著重父親表情）小區(qū)的門口停了一輛車，兒子抱著禮物從車上下來方式一：可看到汽車品牌LOGO，也可看到汽車外觀，商務合作價格=20萬方式二：看不到汽車品牌LOGO，只體現汽車外觀，商務合作價格=10萬分鏡腳本-ShootingBoard父親在公園長椅上聽收音分鏡腳本-ShootingBoard父親帶上戴上眼鏡看快遞（手上拿著筆），再抬頭看，表情從平靜到驚訝，再到喜悅鏡頭在快遞盒子上，盒子上寫著：“爸，我回來了”，鏡頭搖上，出現兒子兒子伸手，握住父親拿著筆的手。（畫外音：“爸，我回來看您了）門鈴聲，父親開門，分鏡腳本-ShootingBoard父親帶上戴上眼鏡看快遞分鏡腳本-ShootingBoard落版畫面：兒子為父親捏肩洗腳，一起看平板電腦。父親微笑，拍拍兒子的手。落版語：“回家是給父母最好的禮物”側重點：以門鈴作為一個隱含線索和契機，讓觀眾感覺到在反復的接收快遞過程中，父已經對接收兒子接收快遞已經習以為常，甚至把自己的孩子也誤以為是快遞員，凸顯兒子突然回來帶給父親的精細，增強戲劇性?；丶沂墙o父母最好的禮物！回家是給父母最好的禮物！分鏡腳本-ShootingBoard落版畫面：兒子為父親捏《回家是最好的禮物》公益廣告開創(chuàng)商品植入品牌新方式《回家是最好的禮物》公益廣告開創(chuàng)商品植入品牌新方式《回家是最好的禮物》近幾年，隨著品牌對產品不同的推廣需求，植入式廣告方式應運而生。國、內外一線電影大片；各種主題方向的電視?。簧踔裂胍暣汗?jié)晚會的小品節(jié)目中，都少不了產品植入廣告的身影。而在公益廣告中植入品牌，成為了廣告的一種全新的品牌植入推廣方式！《回家是最好的禮物》近幾年，隨著品牌對產品不同的推廣需求，植《回家是最好的禮物》中視金橋公益廣告平臺，首創(chuàng)公益廣告品牌植入式廣告新方式。我們將產品與品牌植入到貼合客戶品牌宣傳訴求同步的公益廣告中進行展示，真正實現將產品與品牌用潛意識的方式到達觀眾心里，讓公益的主題與品牌完美的結合，在消費人群中提高更堅實的品牌忠誠度。如圖所示：“回家是最好的禮物”公益廣告中，可以有效植入產品外觀以及品牌?！痘丶沂亲詈玫亩Y物》中視金橋公益廣告平臺，首創(chuàng)公益廣告品牌植《回家是最好的禮物》全國158家城市電視臺晚間黃金檔滾動播出投放期為2014年農歷春節(jié)前后，集中投放一個月（年前一直持續(xù)到正月十五）并且在2014年全年還會應電視臺需求全年持續(xù)滾動播出感人至深的父子深情與弘揚中國傳統(tǒng)孝道相結合的絕佳創(chuàng)意接近9億傳播受眾的強大媒體平臺讓企業(yè)的正能量品牌形象在短時間迅速在全中國人面前的一次機會天時（春節(jié)期間投放）地利（全國最大城市電視臺聯盟投放）人和（每個人都有父母，每個人都有那份對父母的孝心和愛）《回家是最好的禮物》全國158家城市電視臺晚間黃金檔滾動播出《回家是最好的禮物》公益廣告中品牌植入的廣告方式

分鏡腳本中的產品外觀與品牌植入

方式一：廣告正片25秒植入合作《回家是最好的禮物》公益廣告中品牌植入的廣告方式分鏡腳本《回家是最好的禮物》

落版5秒商業(yè)廣告，可出品牌LOGO

方式二：廣告落版5秒商廣合作回家是給父母最好的禮物！《回家是最好的禮物》落版5秒商業(yè)廣告，可出品牌LOGO《回家是最好的禮物》公益聯播電視媒體平臺介紹《回家是最好的禮物》公益聯播電視媒體平臺介紹《回家是最好的禮物》公益聯播電視媒體平臺覆蓋人口近9億！有效覆蓋超百家經濟發(fā)達和人口密集地區(qū)《回家是最好的禮物》公益聯播電視媒體平臺覆蓋人口近9億！《回家是最好的禮物》公益平臺電視媒體簡介媒體目錄媒體列表省級、直轄市電視媒體5家北京山東青海內蒙古新疆省會、一級城市電視媒體14家合肥呼和浩特蘭州長沙杭州南昌武漢?？谫F陽西安太原鄭州西寧石家莊城市電視媒體138家溫州嘉興寧波無錫常州淮安蕪湖景德鎮(zhèn)贛州泉州北海瀘州麗江昆山常熟晉江宜興丹陽通州壽光石獅泰興萊西靖江汾陽漢沽等《回家是最好的禮物》公益平臺電視媒體簡介媒體目錄媒體列表省級《回家是最好的禮物》28天2800次高頻率爆光，價格為105.2萬平均每次公益廣告價格為376元四周持續(xù)播出時間超過23小時精準的受眾定位使品牌高效直達消費者105.2萬直接的產品植入+5秒品牌名稱落版28天廣告價格和播出頻次介紹《回家是最好的禮物》28天2800次高頻率爆光，價格為105《回家是最好的禮物》公益廣告品牌植入廣告價格與商業(yè)廣告價格對比圖最少的成本，創(chuàng)造利益最大化，僅為商業(yè)廣告價格的四分之一單位：萬/元336.4798.7105.2《回家是最好的禮物》公益廣告品牌植入廣告價格與關于我們關于我們我是中視金橋中國最大的傳媒運營商之一；中國最早也是最權威的城市品牌專家；注冊資本3000萬美元；2008年7月正式在香港主板上市；除北京總部外，更在香港、上海、長春、南京等核心地區(qū)設有分公司及辦事處；年營業(yè)額近40億元。我是中視金橋中國最大的傳媒運營商之一；我是中國品牌傳播專家中視金橋以十二年歷練，有效服務中國近600家政府級客戶與數千家企業(yè)客戶。中央電視臺超過90%以上的城市品牌都由中視金橋負責。同時也為眾多知名企業(yè)品牌，如“中國光大銀行”“中國人壽”“萬達集團”“浪漫大連”“華圖教育”“南山集團”等創(chuàng)造了無數經典案例。我是中國品牌傳播專家中視金橋以十二年歷練，有效服務中國近60我是中國4A創(chuàng)辦者中視