畢業(yè)論文-山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀及對(duì)策研究

上將師花大等天華學(xué)院指導(dǎo)教師山東省是我國農(nóng)業(yè)出口的大省，在全國農(nóng)產(chǎn)品出口方面有著至關(guān)重要的地位。然而通過對(duì)山東省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀的分析，可以看出隨著近年來貿(mào)易環(huán)境的惡化，及其內(nèi)部存在的弊端使山東省的農(nóng)產(chǎn)品出口受到了一定程度的影響。為了確保出口優(yōu)勢(shì)，需要采取一系列措施來應(yīng)對(duì)，如實(shí)行品牌營銷策略，提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力，提高技術(shù)并增加附加值；積極應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘；實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口多元化策略，分散風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)鍵詞：山東省，農(nóng)產(chǎn)品，出口貿(mào)易Ⅲ I I I引言 11山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 1 11.2國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 12山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀 32.1山東省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的地位 32.2山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額 42.3山東省農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 52.4山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 62.5山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的不足 63山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易所面臨的問題 73.1外部存在的問題 73.1.1.技術(shù)性貿(mào)易壁壘阻礙農(nóng)產(chǎn)品出口 73.1.2人民幣匯率變動(dòng)不利于農(nóng)產(chǎn)品出口 73.1.3農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)相對(duì)集中 83.1.4農(nóng)產(chǎn)品主要出口國需求不足 83.2內(nèi)部存在的問題 93.2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后，品牌不普化 93.2.2農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新不足，附加值低 4.促進(jìn)山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的對(duì)策 4.1實(shí)行品牌營銷策略，提高技術(shù)并增加附加值 4.2積極應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘 4.2.1政府可采取的政策 4.4.2企業(yè)可實(shí)行的措施 4.3實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口多元化策略，分散風(fēng)險(xiǎn) 4.4優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系 4.5建立農(nóng)產(chǎn)品出口預(yù)警機(jī)制 參考文獻(xiàn) 1上將師花大等天華學(xué)院BIANCILUNOSMALUNIVTRSITYTIANIUACOLDOE畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)由于政治、經(jīng)濟(jì)等各種利益沖突，各國關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，談判難度很大，建立國際農(nóng)業(yè)貿(mào)易新規(guī)則和新秩序步履維艱，所以對(duì)于當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品出口的國際環(huán)境來說競(jìng)爭(zhēng)依然激烈且不公平。而且美國、歐盟等一些發(fā)達(dá)國家繼續(xù)采用巨額農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼的政策，和繼續(xù)沿用出口補(bǔ)貼和出口信貸等出口支持政策，這種做法雖然增強(qiáng)了其自身的農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，但是降低了包括中國在內(nèi)的發(fā)展中國家的農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且在一定程度上對(duì)發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)帶來沖擊并造成巨大損害，嚴(yán)重破壞了農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)公平原則[1]。1.2國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易快速增長(zhǎng)，其中2012年1-12月，中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口金額為1,739.5億美元，同比增長(zhǎng)13.0%。2012年12月，中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口金額為173.5億美元，環(huán)比增長(zhǎng)13.6%,同比進(jìn)出口金額增長(zhǎng)1.7%。2012年1-12月，中國農(nóng)產(chǎn)品出口金額為625.0億美元，同比增長(zhǎng)4.0%。2012年1-12月，中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口金額為1,114.4億美元，同比增長(zhǎng)18.7%。詳細(xì)見下表1及圖1:表1農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額及增長(zhǎng)率(單位：億美元，%)年份數(shù)據(jù)進(jìn)出口63增長(zhǎng)率1數(shù)據(jù)摘自《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠皮書》與中華人民共和國商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司《中國進(jìn)出口月度統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(農(nóng)產(chǎn)品2上將師花大等天華學(xué)院BIANCILUNOSMALUNIVTRSITYTIANIIUACOLDOE畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)進(jìn)出口一→一進(jìn)出口總值一冊(cè)-出口總值圖1農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)額(2003-2012)2.山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的現(xiàn)狀山東省是我國的農(nóng)業(yè)大省，自然氣候條件適宜多種作物生長(zhǎng)，具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，其不僅是全國糧食、棉花、花生的主要產(chǎn)區(qū)之一，而且是全國的蔬菜、水果主要產(chǎn)區(qū)之一。2011年，山東省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易總額339.6億美元，同比增長(zhǎng)35.5%。其中，農(nóng)產(chǎn)品出口153.7億美元，同比增長(zhǎng)21%;農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口185.9億美元，同比增長(zhǎng)50.4%;全年農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差32.2億美元；均創(chuàng)歷史新高。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易額占農(nóng)業(yè)增加值比重超過60%,是全國平均水平的3倍。全省規(guī)模以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)到8120家，實(shí)現(xiàn)銷售收入11500億元。由于農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)快速發(fā)展，現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為了山東省國民經(jīng)濟(jì)中最有成長(zhǎng)活力的產(chǎn)業(yè)之畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)BIANCILUNOSMALUNIVTRSITYTIANIIUACOLLDOE畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)3一。由山東省商務(wù)廳出具數(shù)據(jù)顯示，2013年山東省農(nóng)產(chǎn)品的出口有152.1億美元之高，占全國22.7%,連續(xù)15年保持全國首位，其中示范區(qū)出口更是占到了近98%,威海、濰坊建設(shè)的“山東中韓國際食品安全示范區(qū)”,不僅促進(jìn)和擴(kuò)大了山東省農(nóng)產(chǎn)品對(duì)韓國出口，而且提高了在國際市場(chǎng)的份額?。2.2山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易額由表2及圖2可知2003年至2013年，山東省農(nóng)產(chǎn)品出口(除了2009與2012年外)一直處于上升的趨勢(shì)。2003-2013年山東省農(nóng)產(chǎn)品出口年均增長(zhǎng)率達(dá)到了15%,是我國農(nóng)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)最快的省份。尤其是2010年，山東省農(nóng)產(chǎn)品出口額從“十五”期間的44.7億美元增加到152.5億美元，年均出口增加額達(dá)到了10.78億美元，首次突破百億美元大關(guān)，并且連續(xù)在“十五”和“十一五”兩個(gè)五年計(jì)劃期間出口額均實(shí)現(xiàn)了全國第一。山東省農(nóng)業(yè)廳對(duì)外合作處負(fù)責(zé)人認(rèn)為，主要是蔬菜尤其是大蒜價(jià)格的持續(xù)走低，導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。大蒜是山東的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，其出口量之大，甚至能占到全省蔬菜類產(chǎn)品出口的近一半。據(jù)介紹，2012年，山東大蒜出口總量為93.5萬噸，出口額10.7億美元，同比分別下降22.2%和36%3,這是導(dǎo)致全省農(nóng)產(chǎn)品出口下降的重要因素。此外，歐債危機(jī)進(jìn)一步升級(jí)和美國金融危機(jī)持續(xù)深化所導(dǎo)致的美國、歐盟各國進(jìn)口需求的急劇下降。同時(shí)，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品綜合成本的不斷上升，壓縮了出口增長(zhǎng)的利潤(rùn)空間，削弱了出口的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也在一定程度上抑制了山東農(nóng)產(chǎn)品出口的平穩(wěn)增長(zhǎng)。表2山東省農(nóng)產(chǎn)品出口額及增長(zhǎng)率年份數(shù)據(jù)3馬永剛，《應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口負(fù)增長(zhǎng)嚴(yán)峻局面山東降下“及時(shí)4數(shù)據(jù)來自中華人民共和國商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司《中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口月度統(tǒng)計(jì)報(bào)告》4BIANCILUNOSMALUNIVTRSITYTIANIIUACOLDOE畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)額1395831增減)圖2山東省農(nóng)產(chǎn)品出口額(2003-2013)5由圖2可明顯看出只有2009與2012年兩年出口貿(mào)易額出現(xiàn)下降，2009年由于全球金融危機(jī)的影響，山東農(nóng)產(chǎn)品出口出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。山東省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)顯示2012年山東省農(nóng)產(chǎn)品出口增速明顯放緩，出口150.2億美元，同比下降2.3%,為2001年加入世貿(mào)組織以來降幅最大的一年。全球經(jīng)濟(jì)低迷、國際市場(chǎng)需求疲軟、國內(nèi)生產(chǎn)綜合成本上升、蔬菜價(jià)格頻繁大幅波動(dòng)是導(dǎo)致出口增長(zhǎng)放緩的主要因素。此外，2012年國家臨時(shí)取消部分初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品出口退稅政策，致使部分出口低端市場(chǎng)的企業(yè)，因利潤(rùn)受到擠壓而主動(dòng)減少出口“。2.3山東省農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)5數(shù)據(jù)由中華人民共和國商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司《中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口月度統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(分地區(qū)進(jìn)出口情況)整理計(jì)算而得畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)BIANCILUNOSMALUNIVTRSITYTIANIIUACOLLDOE5山東省農(nóng)產(chǎn)品出口產(chǎn)品主要集中在花生及制品、肉食品、水果及制品、水海產(chǎn)品及制品、蔬菜這幾類。2013年，山東省農(nóng)產(chǎn)出口152.1億美元，增長(zhǎng)21%,其中2013年上半年五大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口額除蔬菜增長(zhǎng)較快，果品小幅增長(zhǎng)，其余產(chǎn)品均下降，蔬菜出口量額分別為148.6萬噸和15.3億美元，同比增長(zhǎng)6.6%和22.3%;果品及制品出口量額分別為63.2萬噸和10.3億美元，同比增長(zhǎng)2.3%和1.3%;花生及制品、肉食品、水海產(chǎn)品出口量為19.7萬噸、10.9萬噸和51.5萬噸，分別下降11.8%、10.3%和6.2%,出口額分別為4.5億美元、4.5億美元和22.2億美元，分別下降13.2%、13%、3.1%?,詳見下圖。圖3山東省農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)(2013年)由圖3可明顯看出，在山東省農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)中，水海產(chǎn)品和蔬菜所占比重較大，出口品種比較單一，而且出口的農(nóng)產(chǎn)品多為初級(jí)產(chǎn)品，加工程度低，技術(shù)創(chuàng)新能力薄弱，不利于山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。2.4山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)7豆丁網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，2013年上半年全省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口情況分析畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)6山東省農(nóng)產(chǎn)品出口主要以歐盟、日本、東盟、韓國、美國為主，占比均在60%以上。山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)主要集中在亞洲國家，日本、韓國是山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要亞洲國家。日本是山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要高端市場(chǎng)，2012年山東對(duì)日本出口同比增長(zhǎng)12.5%,高出全省農(nóng)產(chǎn)品出口平均水平14.8個(gè)百分點(diǎn)。東盟市場(chǎng)門檻較低，出口到東盟的農(nóng)產(chǎn)品以初級(jí)、鮮活農(nóng)產(chǎn)品為主，2012年山東對(duì)東盟出口同比下降15.9%;部分轉(zhuǎn)型較快、注重品牌建設(shè)的企業(yè)，如青島九聯(lián)、日照佳美、萊蕪萬興、臨沂大林等，在今年嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下出口業(yè)績(jī)?nèi)匀幌蚝?，而有些集中在初?jí)農(nóng)產(chǎn)品出口的企業(yè)，出口額同比下降了30%、甚至50%以上，嚴(yán)重影響到企業(yè)健康發(fā)展。山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)呈現(xiàn)出如此過于集中的現(xiàn)象，這對(duì)山東省農(nóng)產(chǎn)品出口具有極為不利的影響，其中隱藏著較大的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)[2]。2.5山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的不足由上述1.1農(nóng)產(chǎn)品出口的國際形勢(shì)可知，山東省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口的貿(mào)易環(huán)境日趨復(fù)雜，而且現(xiàn)在世界各國越來越強(qiáng)調(diào)食品安全的重要性，對(duì)本國農(nóng)業(yè)的保護(hù)力度逐漸增長(zhǎng)，技術(shù)壁壘的數(shù)量更是越來越多，以致于我國農(nóng)產(chǎn)品出口的門檻也是越來越高。尤其是山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的主要市場(chǎng)日本、歐盟、韓國和美國等國家通過頒布一系列的市場(chǎng)準(zhǔn)入法規(guī)和嚴(yán)格的通關(guān)檢測(cè)措施來提高進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的難度持續(xù)加大，也使得農(nóng)產(chǎn)品很難打入發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)。3.1外部存在的問題3.1.1技術(shù)性貿(mào)易壁壘阻礙農(nóng)產(chǎn)品出口使山東省農(nóng)產(chǎn)品遭遇綠色貿(mào)易壁壘的困境不僅有外在不可阻擋的原因還有內(nèi)在可控制的因素。外部原因包括農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭、人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)、綠色觀念深入人心、由WTO有關(guān)協(xié)議披上合法外衣的綠色貿(mào)易壁壘、傳統(tǒng)分散的生產(chǎn)方式限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新和綠色發(fā)展、不健全的環(huán)境保畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)7法保證出口產(chǎn)品質(zhì)量、農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)缺乏良好的貿(mào)易信息機(jī)制、山東農(nóng)產(chǎn)品2012年遭到國外技術(shù)性貿(mào)易措施影響的出口企業(yè)有23.9%,致使我國全年出口貿(mào)易直接虧損685億美元，比2011年多了62.4億美元；直接損失額占同期出口額的3.34%,比2011年上升0.07個(gè)百分點(diǎn)；企業(yè)新增成本280.2億美元，比2011年增加20.6億美元。其中歐盟、美國、澳大利亞/新西蘭、拉美、東盟是對(duì)我國企業(yè)出口影響較大的前五位國家和地區(qū)，分別占直接損失總額的32.6%、26.1%、8.1%、6.7%和5.2%。機(jī)電儀器、化礦金屬、紡織鞋帽、農(nóng)食產(chǎn)品、木材紙張非金屬是受國外技術(shù)性貿(mào)易措施影響較大的前五位行業(yè)，分別占直接損失總額的35.4%、32.7%、13.2%、6.1%、4.7%。廣東省、浙江省、江蘇省、山東省和上海市是受國外技術(shù)性貿(mào)易措施影響較大的前五位省份，分別占直接損失總額的32.2%、15.2%、11.8%、9.1%和6.3%[3]。3.1.2人民幣匯率不利于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口降低了農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的利潤(rùn)；另一方面，人民幣又對(duì)造成企業(yè)簽單難、結(jié)匯難，加大了出口企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。2013年以來，由于管理輸入性通脹壓力較大等諸多因素，人民幣匯率已突破至“6.05”,進(jìn)一步壓縮企業(yè)的利潤(rùn)空間，從而影響了山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力，成為了山東省農(nóng)產(chǎn)3.1.3農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)相對(duì)集中相對(duì)集中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)會(huì)使得農(nóng)產(chǎn)品出口對(duì)少數(shù)國家的依賴性較強(qiáng)，貿(mào)易8BIANCILUNOSMALUNIVTRSIT畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)風(fēng)險(xiǎn)過大，容易遭受進(jìn)口國經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易保護(hù)措施的沖擊，引發(fā)貿(mào)易摩擦和爭(zhēng)端。如2006年日本肯定列表制度出臺(tái)后，大幅度提高了進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品的門檻，對(duì)山東省一些優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口造成了較大影響。2008年金融危機(jī)，山東省農(nóng)產(chǎn)品出口積極擴(kuò)張新興市場(chǎng)，盡管新興市場(chǎng)發(fā)展迅速，但新興市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品出口絕對(duì)數(shù)量尚未形成規(guī)模，相比傳統(tǒng)市圖4山東省農(nóng)產(chǎn)品出口主要國家及所占百分比8(2013年)東盟為主，這五大出口市場(chǎng)總額超過了75%,其中占山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)最大份額的是日本，其份額將近了30%,3.1.4農(nóng)產(chǎn)品主要出口國需求不足據(jù)2013年《世界經(jīng)濟(jì)黃皮書》指出，2012年的世界經(jīng)濟(jì)未能改變上一年的經(jīng)濟(jì)下行的走勢(shì)，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為3.3%,比上年下滑了0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為1.3%,比上年下滑了0.3個(gè)百分點(diǎn)；新興市場(chǎng)與發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為5.3%,比上年下滑了0.9個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)世界銀行報(bào)告指出，在2012年，美國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為2.3%,比上年增加了0.5%;歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增速為-0.4%,比上年下滑了1.8%;日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度為2.0%,比上年增加了2.6%。從總體上看，世界經(jīng)濟(jì)的脆弱和不穩(wěn)定的特點(diǎn)越來越明顯，在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，美國和日本經(jīng)濟(jì)緩慢增加，以歐元區(qū)為代表的多數(shù)發(fā)達(dá)山東省外經(jīng)貿(mào)廳畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)BIANCILUNOSMALUNIVTRSITYTIANIIUAC9經(jīng)濟(jì)體狀況著實(shí)令人耽憂。由于歐盟持續(xù)的債務(wù)危機(jī)、美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不確定性以及新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)放緩，未來國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的恢復(fù)情況仍不樂觀，山東省省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易將會(huì)繼續(xù)受到影響。山東省農(nóng)產(chǎn)品出口的三大傳統(tǒng)市場(chǎng)，如日韓、歐盟和北美的市場(chǎng)有效消費(fèi)需求可能出現(xiàn)萎縮，進(jìn)而會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品3.2內(nèi)部存在的問題分析3.2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)滯后，品牌不普化雖然初步形成了一批具有顯著地域優(yōu)勢(shì)和特色的名牌農(nóng)產(chǎn)品，但卻缺少國際性的品牌。山東省在2005年的時(shí)候制定了《山東省名牌發(fā)展規(guī)劃》并正式頒發(fā)了《山東名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定管理辦法》,希望以此帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平的上升，擴(kuò)大全省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的占有率。接下來的幾年隨著品牌戰(zhàn)略的逐漸實(shí)施，山東省開始取得一些成效，如初步形成煙臺(tái)蘋果、龍口粉絲、章丘大蔥、膠東海產(chǎn)品等地域品牌，山東省在2013年，至少有超過500家企業(yè)生產(chǎn)的600多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲“山東省著名商標(biāo)”稱號(hào)，品牌效益顯著,但缺乏國際知名品牌。目前山東省農(nóng)業(yè)建設(shè)品牌主要存在品牌意識(shí)不足，品牌基地建設(shè)相對(duì)落后，龍頭企業(yè)沒有發(fā)揮帶動(dòng)作用，資金投入不夠理想，農(nóng)業(yè)品牌宣傳和推廣不夠到位等的問題9。2012年年底，山東省地理標(biāo)志商標(biāo)252件，馳名商標(biāo)430件，有效注冊(cè)商標(biāo)30.4萬件，分別居全國第一位、第二位和第七位，雖然近年來總體發(fā)展成效顯著,然而從分類通報(bào)中可以看出，目前山東省商標(biāo)工作與全國商標(biāo)強(qiáng)省相比仍有一定距離。如全國注冊(cè)商標(biāo)超萬件的縣(市、區(qū))有77個(gè)，但山東省省卻一個(gè)都沒有[3]。當(dāng)今的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，而我國農(nóng)產(chǎn)品參與國際競(jìng)爭(zhēng)，弱點(diǎn)是缺乏品牌。例如在國內(nèi)方面，山東省的蔬菜量大質(zhì)優(yōu)，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，但只能在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)銷售，在超級(jí)市場(chǎng)上卻看不到帶條形碼的山東品牌蔬菜。在國外，山東蔬菜出口量都很大，大部分都出口到日本，韓國，但9中文期刊網(wǎng),農(nóng)業(yè)品牌培育戰(zhàn)略畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)上將師花大等天華學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)它是很難看到的蔬菜在山東的標(biāo)志出現(xiàn)在國外市場(chǎng)，我們只能給外國商人提供初級(jí)產(chǎn)品，然后它們貼商標(biāo)銷售，處于“為人作嫁衣”的窘境，山東省要打破3.2.2農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新不足，附加值低科技是促進(jìn)農(nóng)業(yè)高效發(fā)展的有利保障，雖然山東省以科技推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口已取得明顯成效，如積極引進(jìn)國際先進(jìn)品種，蔬菜取得了質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，不僅因地制宜地發(fā)展章丘，煙臺(tái)等特色傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，還在此基礎(chǔ)上交叉發(fā)展出益都銀瓜、萊蕪生姜、樂港鴨等新一批特色農(nóng)產(chǎn)品，但是由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)留下的詬病，可以清楚地看到，中國仍然存在農(nóng)業(yè)科研缺乏科技成果有效供給的生產(chǎn)現(xiàn)狀。比如我國2013年的有55.2%,可是發(fā)達(dá)國家在“十一五”期間農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率就達(dá)到了80%以上的程度10。并且山東省農(nóng)業(yè)科研較注重常規(guī)技術(shù)和增產(chǎn)技術(shù)，而創(chuàng)新技術(shù)和加工增值技術(shù)發(fā)展落后，基層農(nóng)業(yè)科技推廣機(jī)制不靈活，跟不上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)發(fā)展的步伐，如因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品科技含量不足，山東省壽光市全國聞名的蔬菜基地，,每年需要花費(fèi)高達(dá)3億元購買國外種子，這4.促進(jìn)山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的對(duì)策加強(qiáng)廣告宣傳和推廣力度，不僅要突出地域特色更要注重品牌形象，在增農(nóng)業(yè)品牌規(guī)劃和領(lǐng)導(dǎo)，增強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展?jié)摿秃髣?。不斷提高科技?chuàng)新水改善交通、通訊、產(chǎn)地環(huán)境農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)與控制等配套設(shè)施，嚴(yán)格控制可能對(duì)人體造成危害的肥殘、藥殘和動(dòng)植物催生劑、添加劑等。當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)要起到帶頭作用，完善公司帶基地、基地帶農(nóng)戶的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌培育體系。加大對(duì)農(nóng)業(yè)建設(shè)資金的投入，按時(shí)或提前推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，提高科技成果轉(zhuǎn)化率。加強(qiáng)品牌申報(bào)與認(rèn)證工作的支持力度，增加農(nóng)業(yè)品牌的申報(bào)、培育與獎(jiǎng)勵(lì)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)品牌的培育及其出口貿(mào)易的持續(xù)增長(zhǎng)。建立穩(wěn)定的銷售渠道、開拓新的業(yè)務(wù)關(guān)4.2積極應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘進(jìn)本國綠色產(chǎn)品的出口和環(huán)保產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，都盡量的通過外交手段充當(dāng)國家的“首席推銷師”,其手段已經(jīng)發(fā)展為發(fā)達(dá)國家進(jìn)行綠色營銷的特殊手段。2010年11月17日至19H,26個(gè)國家的32位駐華代表受國家質(zhì)檢總局的邀請(qǐng)策略的正確運(yùn)用可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的出口起到事半功倍的作用。日本的研究員古谷更遠(yuǎn)1。畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)4.2.2企業(yè)可實(shí)行的措施一方面通過政府、媒體的宣傳形成企業(yè)綠色經(jīng)營的理念，強(qiáng)調(diào)公司的“綠4.3實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品出口多元化策略，分散風(fēng)險(xiǎn)山東省農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易集中，主要是向日本、韓國、美國、歐盟、東盟等國家和地區(qū)出口，在出口數(shù)量和金額比重方面，山東省對(duì)亞非拉地區(qū)的發(fā)展中國家的出口過小，這樣會(huì)加大貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。因此，進(jìn)一步優(yōu)化山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，加大政策和資金的支持的力度，積極發(fā)揮地緣優(yōu)勢(shì)，努力形成一個(gè)富有彈性的多元化的市場(chǎng)體系：擴(kuò)大對(duì)亞非拉等發(fā)展中國家的出口規(guī)模，改善出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。縱觀當(dāng)今貿(mào)易格局，大多數(shù)國家和地區(qū)在出口貿(mào)易時(shí)都會(huì)傾向于周邊的國家和地區(qū)，而山東省對(duì)于我國周邊地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出口比重不高，如加大力度調(diào)整新市場(chǎng)開拓方式。政府農(nóng)業(yè)部應(yīng)該制定并同時(shí)發(fā)布本年的農(nóng)產(chǎn)品的新市場(chǎng)開拓計(jì)劃，從不同的方面同時(shí)推進(jìn)，例如市場(chǎng)調(diào)研、新產(chǎn)品開發(fā)、營銷策劃、產(chǎn)品展示等方面，需要強(qiáng)調(diào)其專業(yè)性和針對(duì)性。我們首先要強(qiáng)化市場(chǎng)開拓資金的引導(dǎo)作用，全力支持龍頭企業(yè)參加國際知名的專業(yè)食品展，全面提高全省企業(yè)開發(fā)新市場(chǎng)的積極性和能力，支持中小型企業(yè)參加國際著名展會(huì)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)在中國境內(nèi)舉辦的展覽活動(dòng)，提升由我省主辦的煙臺(tái)果蔬會(huì)、壽光國際果蔬博覽會(huì)的檔次和水平，并積極引導(dǎo)企業(yè)參與跨國采購，及時(shí)了解國外客戶的需求快速準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)信息，是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的基礎(chǔ)，沒有現(xiàn)代化信息系統(tǒng)，不掌握有效的國際經(jīng)濟(jì)信息，就不可能有出口貿(mào)易的大幅度增長(zhǎng)。要建立健全信息系統(tǒng)和信息網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)了解和分析國際市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化、各國政策變化等信息情報(bào)，據(jù)以調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略等，并通過信息管理對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營過程進(jìn)行全面控制，提高生產(chǎn)經(jīng)營有經(jīng)驗(yàn)的經(jīng)銷商，進(jìn)而建立起廣泛的產(chǎn)品經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，為我國農(nóng)產(chǎn)品出口提供穩(wěn)4.4優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系從國際范圍來看，丹麥、荷蘭、韓國、日本等人多地少類型的國家，園藝業(yè)、畜牧業(yè)等是其主體的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)是沒有低收入的；然而在國內(nèi)范圍所呈現(xiàn)的是，農(nóng)民的收入和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)層次呈正相關(guān)：從省內(nèi)現(xiàn)狀的分析來看，70%以上的山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)都是蔬菜和水產(chǎn)品、水果、肉食品、花生、糧油及制成品，2008年甚至達(dá)到90%,明顯看出出口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)高度集中的問題。這種現(xiàn)象很不利于山東省農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)的健康有序可持續(xù)發(fā)展。因此山東省應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在國際動(dòng)態(tài)市場(chǎng)的需求變化上，不但重點(diǎn)建設(shè)特色商品區(qū)域，加快發(fā)展新興農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，還要不斷的發(fā)揮本省的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，形成新舊產(chǎn)業(yè)的相互4.5建立農(nóng)產(chǎn)品出口預(yù)警機(jī)制4.5.1完善農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口監(jiān)管機(jī)制2013年中央1號(hào)文件明確提出，完善農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口稅收調(diào)控政策，加強(qiáng)進(jìn)口關(guān)稅配額管理，健全大宗品種進(jìn)口報(bào)告制度，強(qiáng)化敏感品種進(jìn)口監(jiān)測(cè)。推動(dòng)進(jìn)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)BIANCHLUNOSMALUNIVTRSI口來源多元化，規(guī)范進(jìn)出口秩序，打擊走私行為。中央文件具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性利用國際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和金融衍生品工具，反復(fù)炒作與石油有關(guān)聯(lián)的糧食等主要農(nóng)產(chǎn)品。這些國際炒家趁勢(shì)推高或壓低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，對(duì)主要進(jìn)口國產(chǎn)生了威脅和破壞。當(dāng)大量低價(jià)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，就對(duì)進(jìn)口國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有一定沖擊作用，有可能損害其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合能力；當(dāng)大量高價(jià)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，導(dǎo)致進(jìn)口國財(cái)富流失海外。中國政府提出完善農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口監(jiān)管和預(yù)警機(jī)制，對(duì)預(yù)防某些國外勢(shì)力利用農(nóng)產(chǎn)品國際市場(chǎng)，避免和化解我省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)貿(mào)易受到的威脅和破壞，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。進(jìn)一步構(gòu)建多層次的農(nóng)產(chǎn)品出口政策體系，探索建立擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品出口的財(cái)稅、金融、商檢、交通運(yùn)輸促進(jìn)機(jī)制。在出口基地建設(shè)、生產(chǎn)技術(shù)改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)開拓、產(chǎn)品認(rèn)證、品牌建設(shè)、出口信用保險(xiǎn)、反傾銷應(yīng)訴、出口檢疫檢驗(yàn)和農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)确矫鎸?duì)農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)給予更多的政策傾斜。擴(kuò)大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。通過政策、資金定向集中扶持，加快發(fā)展特色鮮標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，盡快將資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢(shì)、市4.5.2建立健全農(nóng)產(chǎn)品安全預(yù)警機(jī)制農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易的預(yù)警機(jī)制不能局限于山東本省的農(nóng)產(chǎn)品在國外遭到的反因?yàn)闃O有可能我省的情況可以借鑒其他國家的相同遭遇。要知道一方面，當(dāng)山東省農(nóng)產(chǎn)品在國外被訴傾銷時(shí)，企業(yè)要積極應(yīng)