《商業(yè)空間展示范例》課件

現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)展示設(shè)計(jì)原則展示設(shè)計(jì)原理內(nèi)、外空間設(shè)計(jì)1精選ppt現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)展示設(shè)計(jì)原則展示設(shè)計(jì)原理內(nèi)、PARTI現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)原則一、真實(shí)性二、時(shí)代感與民族風(fēng)格三、環(huán)境觀念四、直覺(jué)審美效應(yīng)2精選pptPARTI現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)原則一、真實(shí)性2精選p第一節(jié)真實(shí)性

商業(yè)展示設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想像力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時(shí)．商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性（即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢(shì)），這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)較為關(guān)鍵的問(wèn)題。否則，不僅會(huì)失去信譽(yù)．違背職業(yè)道德，還會(huì)造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國(guó)工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實(shí)性問(wèn)題的，即講求事實(shí)，不作引誘，價(jià)格確實(shí)，不得夸張，誠(chéng)實(shí)推薦等．由此可見(jiàn)一斑。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)的真實(shí)性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)購(gòu)買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。3精選ppt第一節(jié)真實(shí)性3精選ppt第二節(jié)時(shí)代感與民族風(fēng)格商品是一定社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會(huì)的進(jìn)步。因此，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時(shí)代特征。具體地講，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)就是運(yùn)用人類社會(huì)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化的商業(yè)管理手段．利用工業(yè)化社會(huì)大生產(chǎn)帶來(lái)的物質(zhì)便利條件，通過(guò)各種傳播媒體的展示，創(chuàng)造出多變的視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)，來(lái)完成屬于商業(yè)范疇的媒介策劃，進(jìn)而以嶄新的商品觀念去改變顧客的購(gòu)物心理，使消費(fèi)者在展示形式的感化之下，對(duì)商品進(jìn)行有機(jī)地選擇。實(shí)踐證明，較為成功的設(shè)計(jì)往往具有高強(qiáng)度的刺激性或標(biāo)新立異的形式感，與高技術(shù)和現(xiàn)代人的生活方式所決定的高情感相適應(yīng)，從而引起人們的美感。缺乏時(shí)代感的設(shè)計(jì)則缺乏視覺(jué)沖擊力，因而不易吸引人，不為人們所注意。4精選ppt第二節(jié)時(shí)代感與民族風(fēng)格4精選ppt在注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)代感的同時(shí)，不能忽視其民族風(fēng)格。因?yàn)樘囟ǖ牡乩?、氣候及其他生活環(huán)境因素造就了各民族特有的生活習(xí)俗及對(duì)于圖形、色彩、自然物、數(shù)字等特有的情感反應(yīng)，并形成了一定的審美定勢(shì)特征。因此，在進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行定向分析，以迎合特定消費(fèi)群體的審美需求和物質(zhì)需求。另外，注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)的民族風(fēng)格還表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法的繼承和審美再創(chuàng)造等方面。這是因?yàn)椋瑐鹘y(tǒng)設(shè)計(jì)手法具有一種鄉(xiāng)土氣息和民俗風(fēng)格，它不僅以其自身審美特性取悅于顧客，還成為一種民族文化的象征。當(dāng)今，不同地區(qū)、不同民族傳統(tǒng)文化的多樣性極大地促進(jìn)了旅游文化的發(fā)展。為迎合游客的觀賞心理，設(shè)計(jì)師著力于藝術(shù)構(gòu)思，借助于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手法，創(chuàng)造出“活人博物館”、“仿古城市”等一系列展示作品。這種表現(xiàn)形式采用了當(dāng)代超現(xiàn)實(shí)主義的“借實(shí)主義”，“移實(shí)主義”手法，將其民族傳統(tǒng)賦予現(xiàn)代時(shí)尚美感，以其獨(dú)特的手法，吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外游客。此外．傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格往往給人們以暗示：該商品為歷史悠久的“老字號(hào)”,從而顯示其名貴和令人信服的質(zhì)量。5精選ppt在注重商業(yè)展示設(shè)計(jì)時(shí)代感的同時(shí)，不能忽視其民族風(fēng)格。第三節(jié)環(huán)境觀念商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)感受，它與人的活動(dòng)場(chǎng)所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時(shí)，它也是構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必要充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商品展示設(shè)計(jì)是存在于人—環(huán)境這個(gè)大系統(tǒng)之中的，因此，在具有設(shè)計(jì)時(shí)必須從環(huán)境出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點(diǎn)進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計(jì)中尤為重要。從整個(gè)城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對(duì)其設(shè)計(jì)提出某些統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會(huì)產(chǎn)生雜亂無(wú)章的感覺(jué)。心理學(xué)家認(rèn)為，環(huán)境是一種包含情感的視覺(jué)形象，對(duì)人的思維、情緒、行為等有著強(qiáng)烈的控制和調(diào)節(jié)作用。因此，應(yīng)充分強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的環(huán)境觀念，以全息的設(shè)計(jì)理念策劃和組織展示方案。（“視覺(jué)污染”）6精選ppt第三節(jié)環(huán)境觀念6精選ppt第四節(jié)：直覺(jué)審美效應(yīng)

實(shí)踐表明，人們對(duì)商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時(shí)間內(nèi)完成的。來(lái)去匆匆的行人對(duì)于街面廣告、店面裝修很少駐足細(xì)觀。商店里，顧客的目光對(duì)琳瑯滿目的商品也常常一掃而過(guò)。這些都向商業(yè)展示設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)尖銳的問(wèn)題，即如何在最短的時(shí)間里傳遞商品的最大信息量。由此，“最短的時(shí)間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所要解決的重大課題。心理學(xué)研究表明，“直覺(jué)”·審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照，是在以往經(jīng)驗(yàn)、理智的前提條件下，對(duì)事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。這種瞬間觀照，是審美客體給予主體刺激所引起的情感反應(yīng)，進(jìn)而產(chǎn)生主客體交映，使主體在想像的過(guò)程中豐富了客體形象，并在其心目中留下了對(duì)于客體的鮮明感受和強(qiáng)烈印象。

7精選ppt第四節(jié)：直覺(jué)審美效應(yīng)7精選ppt現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)具有易視、易記、動(dòng)人等特點(diǎn)，這樣才能最大限度地達(dá)到招徠、傳達(dá)、溝通的本質(zhì)機(jī)能。現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)對(duì)直覺(jué)審美效應(yīng)的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間，以適應(yīng)現(xiàn)代人們生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達(dá)到最佳的促銷目的，綜上所述，對(duì)商業(yè)展示設(shè)計(jì)直覺(jué)審美效應(yīng)的研究和應(yīng)—用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展開(kāi)辟更加廣闊的前景。

8精選ppt現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)應(yīng)具有易視、易記、動(dòng)人等特點(diǎn)，這樣一千只經(jīng)典白Pelotas鞋鑲嵌在四周的墻壁上，讓人深深地領(lǐng)略了“在空中自由地行走”這一設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)師希望以這種整齊、堆疊、純凈的特點(diǎn)，創(chuàng)造出存儲(chǔ)倉(cāng)庫(kù)的氛圍。此外，白色的鞋可以更好地捕捉光線，并在墻面形成投影，給整個(gè)空間帶來(lái)三維立體的質(zhì)感。9精選ppt一千只經(jīng)典白Pelotas鞋鑲嵌在四周的墻壁上，讓人深深PARTII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一、藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用二、人體工學(xué)要素的應(yīng)用三、展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)10精選pptPARTII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一、藝術(shù)美的形式第一節(jié)：藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用一、重復(fù)與漸變

重復(fù)，即是以不分主次關(guān)系的相同形象、顏色、位置距離做反復(fù)并置排列。以一種形象做左右或上下反復(fù)并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時(shí)反復(fù)并置，稱為四方連續(xù)式。重復(fù)并置的特點(diǎn)具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無(wú)限之感。但有時(shí)因?yàn)檫^(guò)分的統(tǒng)一，也會(huì)產(chǎn)生枯燥乏味的感覺(jué)。在商業(yè)展示中，運(yùn)用重復(fù)的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復(fù)陳列，使顧客的視點(diǎn)放在每件服裝之上，以此引導(dǎo)消費(fèi)者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。11精選ppt第一節(jié)：藝術(shù)美的形式法則的應(yīng)用11精選ppt12精選ppt12精選ppt

漸變，含有漸層變化的階梯狀特點(diǎn)，或漸次遞增，或逐次減少。在櫥窗展示陳列中，可對(duì)商品采用某種漸變的展示形式。食品類、日用百貨類、服裝布料類商品均可采用這種形式進(jìn)行陳列。13精選ppt漸變，含有漸層變化的階梯狀特點(diǎn)，或漸次遞增，或逐次二、對(duì)稱與均衡對(duì)稱，即在畫面中心畫一條直線，以這條直線為軸，其上下或左右對(duì)稱，稱為對(duì)稱，或稱均齊。對(duì)稱具有一定的規(guī)律性，是統(tǒng)一的、正面的、偶數(shù)的、對(duì)生的。在商業(yè)展示中，對(duì)稱的手法常被采用，是一種較好的陳列形式，有莊重、大方、穩(wěn)定之感.

均衡，即在無(wú)形軸的左右或上下各方的形象不是完全相同，但從兩者形體的質(zhì)與量等確有雷同的感覺(jué)。均衡富有變化，具有一種活潑感，是側(cè)面的、奇數(shù)的、互生的、不規(guī)則的。在商業(yè)展示中，常常把支持點(diǎn)偏放在焦點(diǎn)之上，距離中心點(diǎn)較遠(yuǎn)一方陳列商品較多，較近一方陳列商品較少，但在感覺(jué)上卻能獲得平衡。

14精選ppt二、對(duì)稱與均衡14精選ppt三、調(diào)和與對(duì)比(統(tǒng)一與變化)

調(diào)和，是把兩個(gè)相同性質(zhì)不同量的物體，或把兩種不同性質(zhì)但相近似的物體并置在一起，給人以融合統(tǒng)一的舒適感覺(jué)。在藝術(shù)表現(xiàn)形式中，常常體現(xiàn)在形的統(tǒng)一、色的統(tǒng)一、主調(diào)的統(tǒng)一。

對(duì)比，是當(dāng)兩種物體并置在一起時(shí)，其形感覺(jué)既不相同，又不相近，有明顯的差異，形成明顯的對(duì)照。在商業(yè)展示藝術(shù)形式中，通常表現(xiàn)為形的對(duì)比，色彩的對(duì)比，虛實(shí)、肌理等方面的對(duì)比。適度的對(duì)比會(huì)給人以“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”那樣的愉悅美感。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)其主題與整體結(jié)構(gòu)的需要，側(cè)重調(diào)和，給人以舒適統(tǒng)一的感覺(jué)；或充分運(yùn)用對(duì)比，造成生動(dòng)活潑、新奇動(dòng)人的最佳傳播效果。

15精選ppt三、調(diào)和與對(duì)比(統(tǒng)一與變化)15精選ppt16精選ppt16精選ppt四、比例與尺度

比例，是指在一個(gè)形體之內(nèi)，將其各部分關(guān)系安排得體，如大小、高低、長(zhǎng)短、寬窄等形成合理尺度關(guān)系。

尺度則指標(biāo)準(zhǔn)，是設(shè)計(jì)中的計(jì)量、評(píng)價(jià)等的基準(zhǔn)。換言之，尺度是設(shè)計(jì)對(duì)象的整體或局部與人的生理尺寸或人的某種特定標(biāo)準(zhǔn)間的計(jì)量關(guān)系。完美的設(shè)計(jì)形式離不開(kāi)協(xié)調(diào)勻稱的比例尺度。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中常用的比例主要有黃金分割比和數(shù)列比。1．黃金分割比2．?dāng)?shù)列比17精選ppt四、比例與尺度17精選ppt18精選ppt18精選ppt五、節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，是根據(jù)反復(fù)、錯(cuò)綜和轉(zhuǎn)換、重疊原理，加以適度組織，使之產(chǎn)生高低、強(qiáng)弱的變化。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)形式中，通常表現(xiàn)為形、色、音的反復(fù)變化。有時(shí)表現(xiàn)為相間交錯(cuò)變化，有時(shí)表現(xiàn)為重復(fù)出現(xiàn)。由周期性的相間與相重構(gòu)成律動(dòng)美感。節(jié)奏與韻律的展示表現(xiàn)的方法與技巧：一是利用反復(fù)的形式表現(xiàn)二是利用漸變的形式表現(xiàn)三是利用放射的形式表現(xiàn)19精選ppt五、節(jié)奏與韻律19精選ppt20精選ppt20精選ppt目挑戰(zhàn)了通風(fēng)以及聲學(xué)，同時(shí)在節(jié)約用材以及美學(xué)之間達(dá)到平衡。設(shè)計(jì)師用獨(dú)特的理念創(chuàng)造了這個(gè)滿足所有技術(shù)和功能的華麗空間，藝術(shù)時(shí)尚的內(nèi)部裝飾達(dá)到了一個(gè)新高度。21精選ppt目挑戰(zhàn)了通風(fēng)以及聲學(xué)，同時(shí)在節(jié)約用材以及美學(xué)之間達(dá)到平衡。設(shè)22精選ppt22精選ppt第二節(jié)：人體工程學(xué)要素的應(yīng)用人體工學(xué)是以生理學(xué)。心理學(xué)為基礎(chǔ)．結(jié)合各類相關(guān)知識(shí)．研究“人一機(jī)一環(huán)境”的協(xié)調(diào)統(tǒng)一關(guān)系的學(xué)問(wèn)。其目的是為人們建立一個(gè)舒適、安全的工作與生存環(huán)境而提供理論與方法。商業(yè)展示設(shè)計(jì)中的人體工學(xué)要素包括尺度要素、視覺(jué)要素和心理要素等。23精選ppt第二節(jié)：人體工程學(xué)要素的應(yīng)用23精選ppt

一、商業(yè)空間展示中的尺度要素商業(yè)展示中的空間尺度、道具尺度、商品尺寸等均應(yīng)以人體為標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)尺寸為基準(zhǔn)，進(jìn)行組織、設(shè)計(jì)與陳列。人的活動(dòng)范圍與行為方式所構(gòu)成的特定尺度是界定其他設(shè)計(jì)尺度的標(biāo)準(zhǔn)。

1．制訂商業(yè)展示設(shè)計(jì)尺度的基點(diǎn)任何物體本身的形狀原本沒(méi)有尺度的概念，只有將其與其他因素進(jìn)行比較時(shí)，才產(chǎn)生了尺度標(biāo)準(zhǔn)。因此，把某一單位尺寸標(biāo)準(zhǔn)引入設(shè)計(jì)中去，使之產(chǎn)生尺度間的比較，是創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的首要原則。創(chuàng)造商業(yè)展示設(shè)計(jì)良好尺度的第二個(gè)原則是，重視設(shè)計(jì)與人自身的關(guān)系研究。如商場(chǎng)貨架的陳列尺度，若設(shè)計(jì)過(guò)高，人拿取商品會(huì)比較困難。如果設(shè)計(jì)讓人在拿取過(guò)程中感覺(jué)方便而舒適．顯然可以認(rèn)定它與人體的尺寸關(guān)系是相互協(xié)調(diào)的。24精選ppt一、商業(yè)空間展示中的尺度要素24精選ppt2．人體的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)尺寸計(jì)測(cè)

商業(yè)展示設(shè)計(jì)中人體尺寸的應(yīng)用，包括靜態(tài)尺寸和動(dòng)態(tài)尺寸兩個(gè)方面。

靜態(tài)尺寸，又稱結(jié)構(gòu)尺寸，是人體處于相對(duì)靜止?fàn)顟B(tài)下所測(cè)得的尺寸．如頭、軀干及手足四肢的標(biāo)準(zhǔn)位置等。靜態(tài)尺寸計(jì)測(cè)可在立姿、坐姿、跪姿和臥姿四種狀態(tài)下進(jìn)行，這些姿勢(shì)均有人體結(jié)構(gòu)上的基本尺度特征。

動(dòng)態(tài)尺寸，又稱機(jī)能尺寸，是受測(cè)者處于執(zhí)行各種動(dòng)作或進(jìn)行各種體能動(dòng)作時(shí)各個(gè)部位的尺寸值，以及動(dòng)作幅度所占空間的尺度。在現(xiàn)實(shí)生活中，人體的運(yùn)動(dòng)往往通過(guò)水平或垂直的一二種以上的復(fù)合動(dòng)作來(lái)達(dá)到目的，從而形成了動(dòng)態(tài)的“立體作業(yè)范圍”。在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中，研究作業(yè)空間的目的，正是為了掌握好空間尺度標(biāo)準(zhǔn)，使人機(jī)系統(tǒng)能以最有效、最合理的展示空間基本的尺度要素。25精選ppt2．人體的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)尺寸計(jì)測(cè)25精選ppt所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人行甬道等要素與商場(chǎng)空間總面積之間的百分比數(shù)．又稱為陳列密度。若密度過(guò)大，會(huì)形成客流的擁擠。使人產(chǎn)生緊張不安的心理感覺(jué)，影響展示傳達(dá)與交流效果；若密度過(guò)小，又會(huì)讓人感到廳堂內(nèi)商品匱乏。因此．陳列密度的控制應(yīng)慎重，可結(jié)合具體展示性質(zhì)、功能、客流量等因素綜合考慮。常規(guī)條件下，陳列密度以30％-60％較為適宜。商品展示的陳列高度．因受觀者視角的限制，而產(chǎn)生了不同功能的垂直面區(qū)域范圍。地面以上80-250cm為最佳陳列視域范圍。按我國(guó)人體計(jì)測(cè)尺寸平均168cm計(jì)算，視高約為152cm，接近這一尺度的上下浮動(dòng)值112-172cm可視為黃金區(qū)域。若作重點(diǎn)陳列，這一視域最能引起觀者注意。距地面以上．80cm以下可作為大型商品的陳列區(qū)域，如機(jī)械、冰箱、空調(diào)、摩托車、洗衣機(jī)、服裝模特等，可制作低矮展臺(tái)進(jìn)行襯托；距地面250cm以上空間可作為大型平面商品陳列區(qū)域．如壁毯、針織品、大型電腦噴繪畫面等。商業(yè)展示道具的尺度受商品、環(huán)境、人、道具自身結(jié)構(gòu)、材料和工藝等要素限定．其尺度標(biāo)準(zhǔn)的制訂應(yīng)綜合考慮。廳堂內(nèi)掛鏡線的高度通常為350-400cm桌式陳列柜總高約為120cm．底座約為60cm；立式陳列柜總高為180-220cm．底抽屜板距地面約為60cm；低矮的陳列柜視商品大小而定。26精選ppt所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人二、商業(yè)空間展示中的視覺(jué)要素視覺(jué)是人類獲取信息的重要途徑。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的招徠、傳達(dá)和溝通功效的生成主要取決于人的視覺(jué)因素。對(duì)于人視覺(jué)特征的了解與研究將直接關(guān)系到展示設(shè)計(jì)的成敗。27精選ppt二、商業(yè)空間展示中的視覺(jué)要素27精選ppt1、人的視覺(jué)特征

(1)視野指人的頭部與眼球處于相對(duì)固定狀態(tài)時(shí)所看到的空間范圍。視野反映著視網(wǎng)膜的普遍感光機(jī)能的狀況。視野包括一般視野和色覺(jué)視野兩種形式。一般視野．是指人眼視角在15°左右(水平或垂直方向)時(shí)．其分辨能力最強(qiáng)。由此可見(jiàn)，人眼的最佳視覺(jué)區(qū)域范圍是有限的。光線的不同波長(zhǎng)對(duì)人的視網(wǎng)膜產(chǎn)生不同程度的刺激．生成色覺(jué)感受。人眼識(shí)別不同顏色的機(jī)能稱為色覺(jué)。白色視野最大，其次為黃色、藍(lán)色、綠色。色覺(jué)視野與被視對(duì)象的顏色和其背景襯色產(chǎn)生的對(duì)比有關(guān)。28精選ppt1、人的視覺(jué)特征28精選ppt

(2)視角指被視物的兩端點(diǎn)光線投入眼球時(shí)的相交角度，與觀察距離和所視物體兩點(diǎn)距離有關(guān)。視角是商業(yè)展示設(shè)計(jì)中確定不同視覺(jué)對(duì)象尺寸大小與尺度標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)之一。(3)視力又稱視敏度，指眼睛分辨物體細(xì)微結(jié)構(gòu)的最大能力。視力隨視覺(jué)形象的照度值標(biāo)準(zhǔn)、被視物背景亮度與視覺(jué)形象之間對(duì)比度的增加而提高。

(4)視距指觀者眼睛至被視物之間的距離。正常的視距標(biāo)準(zhǔn)由豎向與橫向視角所決定．一般為商品高度的1.5～2倍為好。此外，視距與廳堂內(nèi)部的照度值成正比。亮度高．視距可加大，反之應(yīng)縮小。29精選ppt(2)視角指被視物的兩端點(diǎn)光線投入眼球時(shí)(5)明度適應(yīng)人眼對(duì)光亮程度的適應(yīng)性稱為明度適應(yīng)(或光適應(yīng))。眼睛受光從亮至暗的視物過(guò)程稱為暗適應(yīng)，反之稱為明適應(yīng)。人眼的明度適應(yīng)特征要求在商業(yè)展示照明設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)布光均勻，切忌忽暗忽明。明暗跳躍度過(guò)大會(huì)加重觀者的視覺(jué)疲勞與判斷失誤。(6)眩光

被視物表面產(chǎn)生的反射光稱為眩光。由外射光源引起的眩光稱為直接眩光；由其他物品折射引起的眩光稱為間接眩光。眩光可減弱視力，產(chǎn)生不舒服的視感。商業(yè)展示設(shè)計(jì)的采光與陳列應(yīng)盡量避免眩光出現(xiàn)。

(7)錯(cuò)視是視覺(jué)形態(tài)受光、形、色等視知覺(jué)要素的干擾．在人的視覺(jué)中產(chǎn)生的錯(cuò)覺(jué)，即主觀判斷的意象與客觀實(shí)在的物象之間存在著不一致的現(xiàn)象。錯(cuò)視不僅出現(xiàn)在生理學(xué)與心理學(xué)領(lǐng)域．而且在商業(yè)展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是不可忽視的。30精選ppt(5)明度適應(yīng)人眼對(duì)光亮程度的適應(yīng)性稱為①錯(cuò)視現(xiàn)象：a．構(gòu)形錯(cuò)視。主要體現(xiàn)在造型要素的幾何形方面，包括長(zhǎng)度錯(cuò)視、形狀錯(cuò)視、大小錯(cuò)視、空間錯(cuò)視等。31精選ppt①錯(cuò)視現(xiàn)象：31精選ppt

b.色彩錯(cuò)視。其中，對(duì)比錯(cuò)視現(xiàn)象包括：當(dāng)兩種或兩種以上顏色并置時(shí)．由于色彩的對(duì)比因素，在人酌視覺(jué)中所產(chǎn)生的錯(cuò)視現(xiàn)象。相同大小的黑白色塊并置，白色塊顯大；同樣均勻的顏色并置．兩色的邊緣部分視覺(jué)感偏重：同樣的黑、白、灰色塊，若放置于不同的色彩背景之中．其明度和色相會(huì)有明顯的傾向變化，等等。

殘象錯(cuò)視，是指人眼在連續(xù)看不同的色彩時(shí)，在視覺(jué)上會(huì)籠罩前色的補(bǔ)色，如紅底的灰色有綠色傾向，綠底的灰色有紅色傾向等。

同化與簡(jiǎn)約，亦即前色不脫離后色，而顯得色彩傾向更為接近。

前進(jìn)與后退，亦即飽和度高的色彩和暖色會(huì)有趨近感，反之則產(chǎn)生后退感。

32精選pptb.色彩錯(cuò)視。其中，對(duì)比錯(cuò)視現(xiàn)象包括：當(dāng)兩鞋柜零售

33精選ppt鞋柜零售

33精選ppt

c.運(yùn)動(dòng)錯(cuò)視。其中包括自動(dòng)效應(yīng)，即人眼長(zhǎng)期注視一點(diǎn)時(shí)，這一點(diǎn)的形態(tài)會(huì)產(chǎn)生自動(dòng)錯(cuò)視；誘動(dòng)現(xiàn)象，如人在行駛的火車上向窗外觀看時(shí)．會(huì)有近處物體朝相反方向急速運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)；后動(dòng)現(xiàn)象．如理發(fā)店圓形標(biāo)志燈箱的旋紋，當(dāng)順時(shí)針?lè)较蜣D(zhuǎn)動(dòng)時(shí)．色輪的視覺(jué)感擴(kuò)大；當(dāng)逆時(shí)針?lè)较蛐D(zhuǎn)時(shí)，色輪的視覺(jué)感縮小。d．視點(diǎn)位移錯(cuò)視。指俯視的物體顯矮小，仰視的物體顯高大的透視現(xiàn)象。34精選pptc.運(yùn)動(dòng)錯(cuò)視。其中包括自動(dòng)效應(yīng)，即人眼長(zhǎng)期

②錯(cuò)視的利用與矯正：a、調(diào)整形態(tài)比例。b、分割形態(tài)面積。橫向分割可調(diào)整視覺(jué)高度；垂直分割可改變視覺(jué)深度；環(huán)形分割可改變視覺(jué)面積。c、裝飾形態(tài)面層。通過(guò)圖形、色彩、肌理的裝飾性處理，可調(diào)整視覺(jué)感受。d、利用錯(cuò)視造型?？赏ㄟ^(guò)固定視點(diǎn)、鏡面折射等技巧，利用錯(cuò)視規(guī)律進(jìn)行商業(yè)展示設(shè)計(jì)。35精選ppt②錯(cuò)視的利用與矯正：35精選ppt2．人的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律(1)人的視線習(xí)慣于由左至右，由上至下運(yùn)動(dòng)。因此，展示內(nèi)容的次序排列也應(yīng)適應(yīng)人的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)特征。平面布局次序通常按順時(shí)針?lè)较蚪M織。(2)人的視線．水平方向運(yùn)動(dòng)比垂直方向快。(3)眼球上下運(yùn)動(dòng)比左右運(yùn)動(dòng)容易產(chǎn)生疲勞。(4)兩眼的運(yùn)動(dòng)方向和速度是同步協(xié)調(diào)的。(5)人眼對(duì)所視物的直線輪廓比曲線輪廓更易接受。36精選ppt2．人的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律36精選ppt

3、視區(qū)分布

(1)水平方向視區(qū)①人眼在中心視角10°以內(nèi)是最佳視區(qū)，識(shí)別力最強(qiáng)。②人眼在中心視角為20°范圍內(nèi)是瞬息視區(qū)，可在極短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別物體形象。

③人眼在中心視角30°范圍以內(nèi)是有效視區(qū)．需集中精力才能識(shí)別物象。④人眼在中心視角120°范圍內(nèi)為最大視區(qū)。對(duì)處于此視區(qū)邊緣的物象．需要投入相當(dāng)大的注意力才能識(shí)別清晰。(2)垂直方向視區(qū)人眼的最佳視區(qū)在視平線以下約10°；視平線以上10度至視平線以下30°范圍為良好視區(qū)；視平線以上60°至視平線以下70°為最大視區(qū)。最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。37精選ppt3、視區(qū)分布37精選ppt三、商業(yè)空間展示中的心理要素

商業(yè)展示活動(dòng)是以招徠、傳遞和溝通為主要機(jī)能的交流與購(gòu)物活動(dòng)，其功效的生成與人的心理要素息息相關(guān)。從“注意——知悉——聯(lián)想——喜好——信任——接受”的展示生成原理順序中，不難看出它關(guān)聯(lián)著人的心理感覺(jué)與反應(yīng)。人在認(rèn)知客觀物象的過(guò)程中，總會(huì)伴隨著滿意、厭惡、喜愛(ài)、恐懼等不同的情感，產(chǎn)生意愿、欲望與認(rèn)同等不同的心理特征。因此．認(rèn)識(shí)和研究其規(guī)律，對(duì)提升商業(yè)展示的功效是寸分必要的。1、感覺(jué)與知覺(jué)（是人的大腦對(duì)作用于不同客觀事物屬性的反應(yīng)。）2、注意（注意，是人的心理認(rèn)知過(guò)程的基本特征。）3、情感（觸景生情，形態(tài)尺度、空間要素不同，會(huì)產(chǎn)生各異的情感效應(yīng)?；蛴H切、舒展、氣勢(shì)逼人、開(kāi)闊、神圣；或空曠、壓抑、雜亂、狹窄，憋悶等。）38精選ppt三、商業(yè)空間展示中的心理要素38精選ppt第三節(jié)展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)以往展示的傳統(tǒng)用材基本上類同于建筑業(yè)．以天然材質(zhì)為主，人工合成材料為輔。由最初的木方、木板材、鋼材和磚、石、石膏、各類紙張、橡膠、竹、藤、皮革等，發(fā)展到后來(lái)的多層木夾板、纖維板、有機(jī)玻璃板、人造革、裝飾布等。自20世紀(jì)80年代之后，又開(kāi)始使用鋁塑板．石膏板、各類無(wú)紡裝飾布、即時(shí)貼、電化鋁紙、彩色膠布、壁紙、高密度苯板、雙面膠紙、自噴漆、鋁型材、特種玻璃與工程塑料等。使用這些材料營(yíng)造商場(chǎng)的隔間、天棚、展墻等，制作展板、廣告牌、裝飾物、展臺(tái)、展柜、導(dǎo)向標(biāo)牌等。

近年來(lái)．商場(chǎng)展示業(yè)隨著科技進(jìn)步和新材料、新工藝、新媒體、新技術(shù)的不斷更新，使其展示效果得到改善和提高。

39精選ppt第三節(jié)展示用新材料、新媒體、新工藝、新技術(shù)39精選pp一、新材料、新工藝1．售貨攤位的構(gòu)筑材料售貨攤位的構(gòu)筑搭裝．多采用質(zhì)量輕、硬度高、耐腐蝕和防火性能好的鋁材、鋁合金、不銹鋼與鈦金板、復(fù)合塑料、有機(jī)玻璃、防火膠板、阻燃合成板與特種纖維板等。塑料板材包括聚酯材料、鋁塑板、鋁塑泡沫板、硬質(zhì)聚氯乙烯彩色板或透明板。硬質(zhì)聚氯乙烯低發(fā)泡板、PVC板、ABS板、KT板。萬(wàn)通板等40精選ppt一、新材料、新工藝40精選ppt2．媒體、道具的面飾材料用以粘裱展板、展墻、展臺(tái)、展柜等的表面裝飾材料，多使用各類防火膠板、薄化纖地毯、無(wú)紡壁布、亞麻布、尼龍布、彩色膠布、人造革、防火壁紙或絲綢等．能夠取得較好的質(zhì)感與肌理效果。

即時(shí)貼有上百種花色．分為戶外貼、室內(nèi)貼與燈箱透光貼等。此外，還有熒光反光貼，可用于制作交通標(biāo)牌、車身廣告或其他導(dǎo)向裝飾與裝置等。外飾涂層多采用新型漆類．如硝基噴漆、強(qiáng)力噴膠、真石漆或壓力感應(yīng)膠等。41精選ppt2．媒體、道具的面飾材料41精選ppt3．發(fā)光裝飾材料

各色反光電化鋁膠紙有平光面和凹凸紋理面兩種，多用于制作字體和標(biāo)志；多種色彩的光導(dǎo)纖維．用于組合字體、標(biāo)識(shí)或圖形的裝飾，可獲得醒目的視覺(jué)效果；熒光膠管和膠片又稱為“光彩熒膠”，分圓管、方條、片條等形狀．包括紅、黃，綠、藍(lán)、白及無(wú)色透明等多種色彩．在熒光管的照射下能發(fā)出耀眼的熒光。最新發(fā)明的招牌膠片．只需貼于普通燈管照明的燈箱或在日光燈的照射下．即能產(chǎn)生霓虹燈光的特殊效果。熒光膠管和膠片除價(jià)格較霓虹燈便宜外，比霓虹燈省電2／3，而且壽命長(zhǎng)．易保養(yǎng)，安全實(shí)用：閃光粉有金、銀、藍(lán)、綠、紅等色，使用時(shí)可在刻出的字體圖形模板上噴膠，再撒以色粉固定，裝飾效果較好；塑膠質(zhì)霓虹管．易于彎曲加工，用以制作門楣圖形與字體，較經(jīng)濟(jì)方便。

42精選ppt3．發(fā)光裝飾材料42精選ppt4．膠粘劑與漆飾材料商業(yè)展示用膠粘劑，除一般建筑用粘劑外。還有專用粘劑。強(qiáng)力建筑膠，可用于粘結(jié)質(zhì)量較重的大理石、混凝土、硅酸鋁耐火板、厚釉面磚、石膏板等；通用建筑膠，可用于粘結(jié)馬賽克、釉面瓷磚、塑料制品等；地板膠．可用于粘結(jié)各類壁紙、地毯、皮革、木質(zhì)板材：壁紙膠，可用于粘結(jié)各類壁紙。地毯。皮革：木材、塑料等。國(guó)產(chǎn)專用膠粘劑：XY401，可將鋁塑板粘結(jié)于輕銅或木質(zhì)龍骨、混凝土墻面上：CX205，用于粘結(jié)ABC塑料：CX206用于粘結(jié)有機(jī)玻璃；CX404，用于粘結(jié)聚乙烯塑料、橡膠、鋁塑板、水泥、石棉及木材等；CX一1光敏膠．用于粘結(jié)光學(xué)玻璃及透明材料；CX201，用于粘結(jié)聚氨酯泡沫塑料；CX203．用于粘結(jié)各類聚乙烯塑料等。商業(yè)展示專用膠水．無(wú)強(qiáng)刺激氣味．用途廣．無(wú)腐蝕性。1--8號(hào)膠水．可用于金屬、皮革、木材及玻璃材質(zhì)的粘貼；10號(hào)膠水，可用于硬質(zhì)泡沫塑料、海綿等材質(zhì)的粘貼；2號(hào)膠水．用于絲網(wǎng)印刷定位；75號(hào)膠水．是無(wú)色透明的噴霧制劑，用于展示現(xiàn)場(chǎng)的臨時(shí)粘貼、修補(bǔ)；77號(hào)膠水，是無(wú)色透明的強(qiáng)力噴霧制劑，風(fēng)干迅速，用于粘貼苯板或戶外廣告、裝飾等。43精選ppt4．膠粘劑與漆飾材料43精選ppt此外．壓敏膠粘劑可代替?zhèn)鹘y(tǒng)的圖釘及其他釘子．可在任何材質(zhì)上粘貼不同材料的字體、照片。圖表等，粘附力強(qiáng)，不損傷展板表面。AA超能膠，粘合力最強(qiáng)，粘合的速度最快．可廣泛用于粘合或修補(bǔ)任何材料．是展示工程的理想粘合劑。展示用漆料，戶外適于使用丙烯酸乳膠漆、各色真石漆(分平面和凹凸?fàn)顑深悾始±砥贩N多樣)、丙烯酸閃光烘漆，膨脹型乳膠防火涂料、噴塑涂料等；各色罐裝自噴漆可用于展示道具的噴飾。44精選ppt此外．壓敏膠粘劑可代替?zhèn)鹘y(tǒng)的圖釘及其他釘子二、新媒體、新技術(shù)1．多幕電影與組合錄像多幕電影，最早是由捷克在1958年的比利時(shí)布魯塞爾世界博覽會(huì)上推出的新形式，因其具有打破時(shí)空局限的較強(qiáng)表現(xiàn)力，很快得到普及和發(fā)展。在展示活動(dòng)中，常見(jiàn)蛇形式為球形全景式電影，能產(chǎn)生身臨其境的效果。組合錄像，近幾年應(yīng)用較廣泛．多以幕墻的形式由多個(gè)大屏幕投影式電視單元組成．具有分屏顯示、畫中畫等多項(xiàng)特殊功能。

電視屏幕，能顯示諸多視頻信號(hào)、計(jì)算機(jī)信號(hào)，尤其適宜于高水準(zhǔn)的圖像展示。在高檔展示空間、電視會(huì)議廳、可視圖像信息處理環(huán)境等．均能產(chǎn)生極佳的展示效果。

45精選ppt二、新媒體、新技術(shù)45精選ppt此外，還可以應(yīng)用電腦多媒體技術(shù)．將生動(dòng)、感染力強(qiáng)的形象資料進(jìn)行展示；也可將組合錄像與投影幻燈搭配使用。幻燈圖像是大尺寸的，在其周圍或一側(cè)利用錄像放映與幻燈片相關(guān)的內(nèi)容，以造成豐富、新奇的視感。多幕電影、組合錄像、電腦多媒體技術(shù)等，以其特有的音、像、色、光的組合和涵括的豐富信息量，深受商業(yè)展示界的重視。要取得較好的視傳效果．在進(jìn)行影視展示設(shè)計(jì)時(shí)需注意影視幻燈與周圍空間物象的明暗反差效應(yīng)．以及整體環(huán)境的節(jié)奏和諧關(guān)系；音響之間不能相互干擾而導(dǎo)致噪音，防止產(chǎn)生對(duì)觀眾心理的不適。因此．在展示空間中，影視機(jī)數(shù)量必須適當(dāng)設(shè)置．不宜集中。在發(fā)揮影視特殊功能的同時(shí)．還應(yīng)注意“視覺(jué)疲勞”因素，尤其應(yīng)注意在以實(shí)物陳列為主的展示中，決不能用影視替代，影視只能作為補(bǔ)充調(diào)節(jié)氣氛的手段。46精選ppt此外，還可以應(yīng)用電腦多媒體技術(shù)．將生動(dòng)、感PARTIII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)原理一、商業(yè)空間構(gòu)成分析二、商業(yè)空間的展示形式與功能配置三、商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)與程序47精選pptPARTIII現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)原理一、商業(yè)空間構(gòu)第一節(jié)商業(yè)空間構(gòu)成分析商業(yè)空間是實(shí)現(xiàn)商品交換的空間．是滿足消費(fèi)者需求的場(chǎng)所，是實(shí)現(xiàn)商品流通的最終環(huán)節(jié)。在商業(yè)空間的基本功能中，包含三個(gè)最基本的要素：商品、顧客、購(gòu)買。依照心理學(xué)家的分析，顧客的購(gòu)物心理過(guò)程可概括為“注意——興趣——欲望——信任——行動(dòng)”幾個(gè)重要環(huán)節(jié)。這就要求商家要采取相應(yīng)的對(duì)策．以合理的展示形式，引導(dǎo)顧客自然地進(jìn)入購(gòu)物心理行為過(guò)程。依照國(guó)際慣例，商業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分為購(gòu)物中心、超級(jí)市場(chǎng)、商業(yè)步行街和專賣店四大類型。48精選ppt第一節(jié)商業(yè)空間構(gòu)成分析48精選ppt

一、購(gòu)物中心購(gòu)物中心(shoppingcenter)，美國(guó)稱為”mall”，是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展產(chǎn)生的一種新的商業(yè)營(yíng)銷空間形式。二次大戰(zhàn)后，西方國(guó)家的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家的城市中逐漸形成新的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。新型商業(yè)區(qū)與以往傳統(tǒng)商業(yè)街有著本質(zhì)的區(qū)別，以往的商業(yè)街一般集中在城市繁華地帶，其中有諸多老字號(hào)商店。隨著城市人口的不斷增多。汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，導(dǎo)致城市交通日趨擁擠，城市污染、地價(jià)上漲等問(wèn)題也日益突現(xiàn)。于是．許多人移居郊外，那些精明的商人則抓住時(shí)機(jī)，在郊外建設(shè)了規(guī)模較大、富麗豪華的購(gòu)物中心，并增加了餐飲、娛樂(lè)、會(huì)展等服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)展成為多功能的活動(dòng)中心。通常，購(gòu)物中心內(nèi)的售貨區(qū)分為開(kāi)放區(qū)和封閉區(qū)兩大區(qū)域。49精選ppt一、購(gòu)物中心49精選ppt封閉區(qū)：（獨(dú)立封閉式的店中店）店中店的經(jīng)營(yíng)功能分區(qū)大致為：店面區(qū)、導(dǎo)購(gòu)區(qū)、形象展示區(qū)、商品展示區(qū)、收銀臺(tái)、打包臺(tái)、庫(kù)房倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)、更衣室等。店中店多以經(jīng)營(yíng)特定品牌商品為主．故其店面形象應(yīng)依據(jù)其品牌視覺(jué)形象的個(gè)性特點(diǎn)加以呈現(xiàn)。商品展示區(qū)是其主體空間，但由于面積受限．商品陳列應(yīng)分類明確，挑選精品．展示道具與陳列要與其品牌形象有內(nèi)在聯(lián)系。店中店又是一個(gè)個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)體系．具有完整的營(yíng)銷流程．各類空間（包括辦公、庫(kù)房、更衣休息等)一應(yīng)俱全。因此要做到分隔布局合理。50精選ppt封閉區(qū)：（獨(dú)立封閉式的店中店）50精選ppt二、專賣店

1．同類商品專賣店隨著經(jīng)濟(jì)日益繁榮．生活節(jié)奏日益加快，促使人們的購(gòu)物活動(dòng)更加富有針對(duì)性．從而產(chǎn)生了同類商品集中的商業(yè)集市。如食品一條街、服裝一條街、古玩文化一條街等特色專業(yè)化商業(yè)街區(qū)。此類商店往往集中同類商品的各種品牌。51精選ppt二、專賣店51精選ppt

(1)家用電器類專賣店如今家用電器種類繁多，在組織店內(nèi)空間與商品陳列時(shí)，應(yīng)分類清晰．方便顧客選購(gòu)。不同的家電產(chǎn)品有其不同的功能特性與要求。因此．其陳列架的高度與結(jié)構(gòu)空間應(yīng)有所區(qū)別．是采用地面陳列、高臺(tái)架陳列、壁面陳列還是吊掛式陳列．都要根據(jù)具體情況而定?，F(xiàn)代商業(yè)展示追求的是商品的最佳視覺(jué)傳達(dá)效果。如在進(jìn)行電視機(jī)的陳列時(shí)，若將其組合為電視墻，則可利用富有視覺(jué)；中擊力的特大電視畫面吸引顧客。音響設(shè)備的陳列則需設(shè)計(jì)較為奇特的背景墻與環(huán)境．使顧客產(chǎn)生身臨其境的音樂(lè)意念空間感受．而對(duì)于袖珍型精美產(chǎn)品，則應(yīng)陳列在特制的玻璃展柜中．以顯示其精工與價(jià)值．刺激顧客的購(gòu)買欲望。52精選ppt(1)家用電器類專賣店如今家用電器種類(2)時(shí)裝專賣店時(shí)裝專賣店有很強(qiáng)的品牌形象感、消費(fèi)層次感和時(shí)尚感，是服裝企業(yè)形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)和品牌經(jīng)營(yíng)策劃的一部分。時(shí)裝是具有較強(qiáng)藝術(shù)感染力的商品，又有較強(qiáng)的時(shí)代性和流行性。因此．時(shí)裝店的空間與展示設(shè)計(jì)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其時(shí)尚感和獨(dú)特的品牌特色。特定品牌的時(shí)裝店不同于其他專業(yè)商店之處，就在于當(dāng)顧客進(jìn)入商店后．應(yīng)給子其較強(qiáng)的鮮明整體形象感的第一印象。單純、明快的空間背景才能襯托時(shí)裝自身的美感。53精選ppt(2)時(shí)裝專賣店時(shí)裝專賣店有很強(qiáng)的品牌

(3)鞋類專賣店鞋子的尺寸較?。N類繁多，因此在進(jìn)行空間和展示設(shè)計(jì)時(shí)。首先應(yīng)根據(jù)經(jīng)營(yíng)類別和顧客購(gòu)物行為特點(diǎn)．合理地分區(qū)、分組和安排顧客動(dòng)線．并設(shè)置顧客試穿鞋子的輔助道具。(4)箱包店。

54精選ppt(3)鞋類專賣店鞋子的尺寸較小．種類繁多(5)珠寶首飾店

珠寶首飾屬貴重商品，物小價(jià)昂。此類商店設(shè)計(jì)除注重其審美性、豪華性和安全性外，更多的是突出其展示效果。由于是貴重商品的銷售，其陳列柜的設(shè)計(jì)除應(yīng)具備陳設(shè)展示功能之外．收納與防盜功能也尤為重要。陳列柜的展示與陳列尺度需滿足顧客最佳視域范圍。照明設(shè)計(jì)應(yīng)考慮所采用的照明器具與陳列商品之間比例尺度的協(xié)調(diào)關(guān)系，可采用石英吸頂牛眼燈、軌道射燈等小巧型燈具。裝飾材料也應(yīng)以高檔耐用型為主。其空間規(guī)劃應(yīng)較為疏朗，除觀賞與選購(gòu)空間外，還應(yīng)設(shè)有鑒定室、接待洽談室、休息角等空間

55精選ppt(5)珠寶首飾店珠寶首飾屬貴重商品，物(6)鐘表店鐘表的品種、款式、品牌很多，因此．商品的陳列應(yīng)慎重選擇那些有魅力、有風(fēng)格以及足以吸引顧客的款式。手表體積較?。蕬?yīng)以陳列柜展示為主，以排列構(gòu)成組合圖形為佳。若以陳列櫥展示，每塊表應(yīng)配有特制支架，背景吊掛表現(xiàn)此品牌的廣告畫面。掛鐘應(yīng)以壁面展示為主．座鐘宜陳列于臺(tái)架上．均應(yīng)以獲得最佳視覺(jué)效果為主．以充分激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望為目的。鐘表店的空間不宜太大。在裝修材料和形式上，應(yīng)以體現(xiàn)鐘表的機(jī)械技術(shù)美感和高檔豪華感為主。在照明方面，除基礎(chǔ)照明外，應(yīng)以局部照明為主，可選用追光燈、小射燈、展櫥燈等對(duì)鐘表進(jìn)行局部照射．以起到突出，醒目的作用。(7)眼鏡店

眼鏡分為矯正視力鏡和美容鏡兩大類。因此．店內(nèi)應(yīng)設(shè)驗(yàn)光設(shè)備和鏡面。眼鏡的陳列應(yīng)以玻璃貨柜和POP展架為主．可局部配以人物佩戴眼鏡的形象圖片和模型。照明應(yīng)以泛光形式為主．并避免眼鏡產(chǎn)生高光。

56精選ppt(6)鐘表店鐘表的品種、款式、品牌很多，2．品牌商品專賣店“品牌”一詞源于19世紀(jì)初期的威士忌酒容器木桶上的區(qū)別性標(biāo)志。隨著時(shí)間的推移和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，品牌概念已凝聚了豐富的內(nèi)涵和迷人的魅力。正如國(guó)際廣告界泰斗大衛(wèi)’奧格威所說(shuō)：“品牌是生活結(jié)構(gòu)的一部分。”如今，中國(guó)的消費(fèi)者面對(duì)告別了存在數(shù)十年的短缺經(jīng)濟(jì)后的賣方市場(chǎng)，幾乎每個(gè)人的頭腦中均充滿了“品牌意識(shí)”。57精選ppt2．品牌商品專賣店57精選ppt以經(jīng)營(yíng)同一品牌為主的商店．主要應(yīng)注重樹立自身的品牌形象和針對(duì)消費(fèi)群體的市場(chǎng)定位與宣傳。何佳訊在《品牌形象策劃》一書中提出了專業(yè)化的3C刻畫品牌經(jīng)營(yíng)整體脈絡(luò)的模式，闡述了全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營(yíng)操作模塊．即創(chuàng)立品牌，規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng)、設(shè)計(jì)品牌符號(hào)、駕馭品牌傳播、累積品牌資產(chǎn)、謹(jǐn)慎開(kāi)展品牌延伸、建立品牌系統(tǒng)、實(shí)現(xiàn)品牌全球化理想。就品牌專賣店的經(jīng)營(yíng)而言，對(duì)同一品牌的商品往往采用系列銷售的方式進(jìn)行。如服裝專賣店，就可將與服飾有關(guān)的鞋帽、飾物等一并展示銷售。因此，展架的設(shè)計(jì)、組合應(yīng)按照商品銷售的功能分區(qū)進(jìn)行組織，達(dá)到既錯(cuò)落有致，又適用美觀，通常，品牌商品專賣店的店面、店內(nèi)均設(shè)有一個(gè)主體品牌形象展示面．將品牌符號(hào)、字體、色彩等視覺(jué)要素組合在一起，以作為品牌傳播與宣傳的重點(diǎn)。58精選ppt以經(jīng)營(yíng)同一品牌為主的商店．主要應(yīng)注重樹立自第二節(jié)商業(yè)空間的展示形式與功能配置一、格調(diào)鮮明的店面裝飾與入口通常，商家都希望將自身特有的品牌形象給顧客留下永久的記憶，故都不惜代價(jià)進(jìn)行標(biāo)新立異的形象創(chuàng)意，以達(dá)到傳達(dá)吸引的目的。以CIS——企業(yè)形象統(tǒng)一設(shè)計(jì)為基點(diǎn)所進(jìn)行的商業(yè)品牌表達(dá)，即為常見(jiàn)的店面展示形式和表現(xiàn)手法。二、整潔明亮的店堂空間

五光十色、琳瑯滿目的商品陳列空間，若處理不當(dāng)，極易造成店堂的雜亂無(wú)章。因此，注重空間的合理布局，講究商品的陳列秩序，進(jìn)行通透式的視覺(jué)組織，加強(qiáng)其各功能流程的策劃．是營(yíng)造一個(gè)整潔明亮的店堂形象的關(guān)鍵。

59精選ppt第二節(jié)商業(yè)空間的展示形式與功能配置59精選ppt三、自然合理的客流疏導(dǎo)商業(yè)空間人流的路線設(shè)定應(yīng)根據(jù)其本身的功能分區(qū)、結(jié)構(gòu)順序和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)而定。理想的流動(dòng)線設(shè)定應(yīng)具有明確的導(dǎo)向性，短而便捷的構(gòu)成形式．以及通暢舒展的臨場(chǎng)感。店中要?jiǎng)澐殖鲋鞯馈⒋蔚篮途凵^(qū)域。通道寬度從1—4m不等．應(yīng)根據(jù)貨柜展區(qū)和商品特點(diǎn)及由此引發(fā)的購(gòu)物行為模式而定。四、恰如其分的照明形式光照是人們感受商業(yè)空間綜合要素的必要前提，商店內(nèi)部空間是否賞心悅目。商品是否突出．展示形式是否標(biāo)新立異，大多取決于所采用的照明方式。采光與照明既要從人們的視覺(jué)生理需求出發(fā)，重視光環(huán)境的科學(xué)依據(jù)．又要注意各類色光的不同顯色性