表現(xiàn)體廣告中的說明體廣告

本文格式為Word版下載后可任意編輯和復(fù)制第第頁表現(xiàn)體廣告中的說明體廣告一、說明體廣告的構(gòu)成說明體廣告是以說明為主要表達(dá)方式傳遞商品、勞務(wù)信息的廣告體式。說明，是一般文章的常用手法，它用言簡意明的文字把客觀事物的各種屬性，諸如性質(zhì)、外形、特征、成因、構(gòu)造、關(guān)系、功能、意義等解說清晰，闡述明白。它與敘述、描寫的不同處在于：敘述和描寫的內(nèi)容是個(gè)別的、詳細(xì)的，而且往往帶有主觀感情顏色，而說明的內(nèi)容一般是概括的，不帶感情顏色的；它與談?wù)摰牟煌谟冢赫務(wù)撍磉_(dá)的主要是“為什么”，說明所表達(dá)的主要是“是什么”和“怎么樣”。所以，作為說明體廣告，它與描寫體廣告、敘述體廣告、論說體廣告不同，它主要常用來介紹或解釋商品性質(zhì)、特點(diǎn)、功用、形態(tài)，或介紹某商業(yè)組織的經(jīng)營項(xiàng)目、營銷方式等。說明體的廣告文稿在解釋、剖析商品或勞務(wù)時(shí)，要求“言之有序”，即做到概念精確?????，推斷恰當(dāng)，分類清晰，種屬分明。說明體廣告文稿除了標(biāo)題之外，一般由開頭、主體、結(jié)尾和附屬四部分組成。開頭，對全文內(nèi)容要起著提綱挈領(lǐng)的作用，對商品或勞務(wù)做扼要的介紹。主體，應(yīng)詳細(xì)說明宣揚(yáng)對象，如產(chǎn)品的性能、規(guī)格、使用、保管等，使消費(fèi)者對產(chǎn)品獲得較為系統(tǒng)全面的了解。結(jié)尾，要簡短有力，能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。附屬，指最終要注明一些附屬性的文字，如廠名、地址、電話、電報(bào)、郵政編碼及有關(guān)聯(lián)系方法等。說明體廣告常用的體式有詮釋說明廣告、比較說明廣告、分類說明廣告、數(shù)字說明廣告、圖表式說明廣告等。下面只講前四個(gè)。二、詮釋式說明體廣告詮釋說明是指對商品用解釋的方法去介紹。有些商品的原理、功能很難用一句定義說清晰而用詮釋方法，由表及里，深化淺出，能給消費(fèi)者一個(gè)完整印象，從而引起他的消費(fèi)欲望。如下例：“盾”牌頭盔(雜志廣告)“盾”牌頭盔性能優(yōu)良、舒適、輕巧、平安、美觀。適用于摩托車駕駛員及其乘員，在摩托車高速行駛時(shí)遮擋風(fēng)沙雨雪，或遇突然事故時(shí)，分散和汲取外部沖擊力，愛護(hù)駕駛員和乘員的頭部不受外力直接瞬間撞擊，保證其人身平安。“盾”牌頭盔由盔體、擋風(fēng)面罩、束具三部分組成?？w是由四層合為一體組成的。外層由玻璃鋼材料構(gòu)成，具有良好的鋼性、韌性、耐沖擊性，有隔熱、耐寒、防火的優(yōu)點(diǎn)；其次層由10毫米厚的半硬聚苯乙烯發(fā)泡塑料整帽襯作緩沖；第三層由6毫米厚的矛按酯軟泡沫作減震；里層由富于彈性、耐磨、光滑、舒適的尼龍綢作襯里。其次部分為擋風(fēng)面罩。由擋風(fēng)罩、擋風(fēng)板架以及支臂組成，可上下自由轉(zhuǎn)90°。擋風(fēng)面罩開啟主要靠支承臂壓簧滾珠，轉(zhuǎn)動(dòng)敏捷，平穩(wěn)牢靠。擋風(fēng)板為凸面體、強(qiáng)度大、性能好，由于接受用無色透亮?????有機(jī)玻璃，透亮?????度可達(dá)95%以上。第三部分為束具。由護(hù)耳、帽帶、托腕組成，通過防銹處理的連接件鉚于盔體，具有固定頭盔正確位置和使人舒適的作用。另外，“盾”牌頭盔主體構(gòu)件全部采納彈性材料，與銀底藍(lán)字“盾”牌商標(biāo)相配，造型美觀、大方?！岸堋迸祁^盔是廣闊摩托車愛好者不行缺少的好伙伴?！痢潦蓄^盔制造廠聯(lián)系人：郵編：三、分類式說明體廣告分類式說明體廣告，即依據(jù)商品或勞務(wù)的外形、性質(zhì)、成因、功用等屬性的差別，分成若干類，然后依照類別，加以說明。使消費(fèi)者從了解各類到了解整體，從而使商品本質(zhì)特征得到全面揭示。如下例：《中同學(xué)學(xué)習(xí)報(bào)》《中同學(xué)學(xué)習(xí)報(bào)》是一份輔導(dǎo)中同學(xué)學(xué)好各科學(xué)問的綜合性業(yè)務(wù)報(bào)。它將關(guān)心中同學(xué)打好基礎(chǔ)，進(jìn)展智力，培育力量；引導(dǎo)中同學(xué)走向社會，走向自然。它以學(xué)校同學(xué)為主要讀者對象，兼顧高中同學(xué)需要。1982年10月創(chuàng)刊，每周一期，每期四開紙一張?，F(xiàn)將《中同學(xué)學(xué)習(xí)報(bào)》有關(guān)欄目內(nèi)容介紹于下：一、課程輔導(dǎo)：重點(diǎn)放在各科課程的同學(xué)成果“分化點(diǎn)”上，放在那些多數(shù)同學(xué)難以把握的章節(jié)和小欄目。本欄文章旨在關(guān)心同學(xué)樹立攻關(guān)的信念、把握攻關(guān)的方法，引導(dǎo)同學(xué)順當(dāng)解決這些難點(diǎn)。本欄之下還將開設(shè)“攻關(guān)”、“師生問答”、“小診所”、“周周練”等小欄目。二、我最入迷的；本欄著眼于培育同學(xué)學(xué)習(xí)各科課程的愛好，用入迷者的閱歷談，引發(fā)其他同學(xué)學(xué)習(xí)某科或某科的某些章節(jié)及對某類問題的愛好。三、趣聞、趣談：寓學(xué)問于故事，給學(xué)問以趣味。本欄包括“語言修辭趣談”、“規(guī)律妙用”、“語言奇趣錄”、“游蹤”、“史海趣聞”等小欄目。四、學(xué)習(xí)卡片：包括精當(dāng)?shù)奶嵋?、寶貴的資料，一得之見、思想火花等。五、良師益友：本欄旨在溝通同學(xué)之間、師生之間、專家學(xué)者與同學(xué)之間的聯(lián)系，包括閱歷溝通、問題爭論、方法介紹、盼望勉勵(lì)等。六、復(fù)習(xí)指導(dǎo)：重點(diǎn)在于提出要求，找出規(guī)律，點(diǎn)撥方法，舉一反三。七、中外古今：旨在開闊同學(xué)的視野，指導(dǎo)課外閱讀和課外活動(dòng)。本欄包括“書林探寶”、“人物故事”、“智力世界”等小欄目。八、文科十萬個(gè)為什么：這是一個(gè)固定的連續(xù)性專欄，針對同學(xué)中普遍存在的問題，深化淺出地講解文科學(xué)問。九、中同學(xué)園地，刊載各校推舉的同學(xué)的好作業(yè)，好文章。上述廣告，將《中同學(xué)學(xué)習(xí)報(bào)》的內(nèi)容分為九類加以介紹，在每一類中，又重點(diǎn)突出、簡明扼要地加以說明。四、比較式說明體廣告比較式說明體廣告就是通過比較去介紹商品或勞務(wù)的性能特征。很多商品或勞務(wù)在某些方面的特征具有獨(dú)特性，通過比較，能關(guān)心消費(fèi)者加強(qiáng)對商品或勞務(wù)的熟悉，從而引起消費(fèi)者的留意，產(chǎn)生購買沖動(dòng)。如下例：獨(dú)辟蹊徑的“龍牡壯骨”夜啼、多汗、不長個(gè)……說起自己缺鈣的珍寶孩子，年輕父母誰不心急如焚?治缺鈣傳統(tǒng)的方法是服用鈣片和維生素D?？蛇@種方法有許多副作用：服用鈣片往往引起消化不良，反過來，消化不良又影響鈣的汲?。痪S生素D主要從魚肝油中攝取，可魚肝油中十倍于維生素D的維生素A，易引起中毒；多曬太陽可使人體自然產(chǎn)生維生素D，可寒冬臘月又難以做到。真是難死人!就是為了這“難死人”，武漢健民制藥廠和幾家醫(yī)院聯(lián)合研制了龍牡壯骨沖劑。這種藥好在以藥為主，毒副作用小，也沒有維生素A中毒之嫌。獨(dú)辟蹊徑的是，這種藥不僅補(bǔ)鈣補(bǔ)維生素D，還調(diào)整脾、腎功能，促進(jìn)小兒對鈣等的汲取。專家估量，我國二億多兒童中，約有三千萬人嚴(yán)峻缺鈣。為了我們民族整體強(qiáng)健，龍牡壯骨沖劑可是做了件大好事。還有一比較式說明體廣告，它不是同類產(chǎn)品的比較，而是異類產(chǎn)品的比較。如前蘇聯(lián)《消息報(bào)》征訂廣告詞：友愛的讀者：從9月1日起開頭收訂《消息報(bào)》。圓滿的是1991年的訂戶將不得不增加負(fù)擔(dān)，全年訂費(fèi)為22盧布56戈比。訂費(fèi)是漲了。在紙張漲價(jià)、銷售勞務(wù)費(fèi)提高的新形勢下，我們的報(bào)紙將生存下去，我們別無出路。而你們有方法。你們完全有權(quán)拒絕訂閱《消息報(bào)》，將22盧布56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方?！断?bào)》一年的訂費(fèi)可以用來：在莫斯科的市場上購買924克豬肉?；蛟诹袑幐窭召徺I1102克牛肉?；蛟谲?yán)镅刨e斯克購買1500克蜂蜜?；蛟诟鞯刭徺I一包美國香煙?；蛸徺I一瓶好的白蘭地(五星牌)。這樣的“或者”還可以寫上很多。但任何一種“或者”只有一次享用。事情就是這樣，友愛的讀者。上例廣告，以對比形式，很清晰地說明雖然《消息報(bào)》的費(fèi)用可以用來購買同樣金額的其它東西，但選擇《消息報(bào)》可以享用一年，而其它東西卻只能享用一次。那么，買什么東西合算呢，已經(jīng)不言自明白。五、數(shù)字式說明體廣告數(shù)字式說明體廣告，即以數(shù)字作為傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式。它能夠讓商品或勞務(wù)的性質(zhì)、特征、功用等在一連串?dāng)?shù)字中顯示。數(shù)字式說明體廣告對數(shù)字的運(yùn)用要恰如其分，用不用數(shù)字，依據(jù)需要而定，并不是數(shù)字積累的越多越好。另外，數(shù)字的引用要精確?????，像“大約”“也許”“或許”三類表約數(shù)的詞以不用為宜。否則，廣告將以此失去真實(shí)性和牢靠性，引起消費(fèi)者的不滿、懷疑。如下兩例：技術(shù)領(lǐng)先均已鑒定供應(yīng)原料包出產(chǎn)品現(xiàn)場培訓(xùn)食用醋精、燒堿生產(chǎn)技術(shù)食用醋精系酸性食品添加劑，酸度是食醋的17—28倍，每公斤醋精加水17—28公斤即成食醋。每公斤成本8分，質(zhì)量超過傳統(tǒng)食醋，經(jīng)質(zhì)量檢測部門測定，各項(xiàng)理化指標(biāo)均符合國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。四季均可產(chǎn)銷，永不變質(zhì)。生產(chǎn)醋精利用民房三間，投資500元即可生產(chǎn)。辦廠規(guī)?？纱罂尚?，每瓶成本6角，市場銷價(jià)15—21元。三人日產(chǎn)800瓶，減去工資、稅收等開支日利最少500元。近幾年醋精將占據(jù)整個(gè)食醋市場，而目前我國生產(chǎn)醋精的廠不足10家，產(chǎn)品供不應(yīng)求。本部即日開頭培訓(xùn)，保證學(xué)員親自操作制出合格產(chǎn)品，并供應(yīng)原料、設(shè)備、銷路。技術(shù)培訓(xùn)費(fèi)：單位800元，個(gè)人600元。燒堿是國內(nèi)外非常重要的化工原料。廣泛應(yīng)用于造紙、印染、肥皂、石油等行業(yè)，價(jià)格由原來的每噸1200元上漲至2400元，且供不應(yīng)求，缺口極大。估計(jì)近幾年內(nèi)市場不能緩和，所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、聯(lián)合體生產(chǎn)燒堿前景特別可見。采納本技術(shù)生產(chǎn)燒堿投資少(3000—5000元)、見效快(當(dāng)月可收回全部投資)、設(shè)備(大鍋、池等)簡潔，原料(純堿或土堿、石灰)易購。廠地80m2，8—10人日產(chǎn)一噸，成本1400元左右，無三廢污染，質(zhì)量達(dá)工業(yè)級標(biāo)準(zhǔn)，年產(chǎn)200噸，年利8—10萬元。培訓(xùn)費(fèi)：單位1000元，個(gè)人700元。上述兩項(xiàng)均備有鑒定書、分析報(bào)告，匯10元即寄。要求去人辦廠費(fèi)用面議。舉辦單位：讀者部聯(lián)系人：來人從火車站乘2、8路車到省委下車往東100米經(jīng)五路口內(nèi)即到。清水埠健身武術(shù)器具廠向您供應(yīng)各類武術(shù)用品高級拳套28元/雙，沙袋手套12元/雙、三節(jié)棍18元/根、繩鏢18元/配繩，流星錘24元/配繩、沙綁腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/條、九節(jié)鞭24元/根、泡釘護(hù)腰帶、護(hù)腕14元/付，高級散打武具180元/2套(護(hù)頭、護(hù)胸、護(hù)襠、護(hù)腿)，摔跤衣41元/件，鐵釘手套15元/只，飛鏢10元/對，峨嵋刺14元/對，腰帶軟劍45元/把，匕首12元/對，鐵尺18元/把，寶刀60元/把配鞘，七星劍57元/把配鞘，判官筆10元/支，袖箭6元/枚，