企業(yè)宣傳片項(xiàng)目理解及需求分析

第一節(jié)對(duì)項(xiàng)目建設(shè)背景的理解與分析 1一、我國(guó)影視傳媒行業(yè)背景 4二、企業(yè)宣傳片發(fā)展背景解析 19三、企業(yè)宣傳片的發(fā)展趨勢(shì) 21四、企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì) 25五、企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)形象塑造的作用和影響 32第二節(jié)項(xiàng)目理解與分析 39一、項(xiàng)目概況 39二、項(xiàng)目?jī)?nèi)容 39三、項(xiàng)目目標(biāo) 40四、其他要求 43第一節(jié)對(duì)項(xiàng)目建設(shè)背景的理解與分析影視是以拷貝、磁帶、膠片、存儲(chǔ)器等為載體，以銀幕、屏幕放映為目的，從而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)綜合觀賞的藝術(shù)形式，是現(xiàn)代藝術(shù)的綜合形態(tài)，包含了電影、電視劇、節(jié)目、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容。電影電視媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實(shí)生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無(wú)不深刻地影響著我們的世界。過(guò)去，影視節(jié)目的制作只是專業(yè)人員的工作，似乎還攏罩著一層神秘的面紗。十幾年來(lái)，數(shù)字技術(shù)全面進(jìn)入影視制作過(guò)程，計(jì)算機(jī)逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，在影視制作的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。但是直到不久之前，影視制作使用的一直是價(jià)格極端昂貴的專業(yè)硬件及軟件，非專業(yè)的人員很難有機(jī)會(huì)見(jiàn)到這些設(shè)備，更不用說(shuō)熟練掌握這些工具來(lái)制作自己的作品了。宣傳片影視制作是制作電視、電影的表現(xiàn)手法，是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。宣傳片是宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。宣傳片除了能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點(diǎn)，已廣泛運(yùn)用于展會(huì)招商宣傳、房產(chǎn)招商樓盤(pán)銷售、學(xué)校招生、產(chǎn)品推介、旅游景點(diǎn)推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店宣傳、使用說(shuō)明、上市宣傳，等等。通過(guò)媒體廣告，向需要做宣傳片的企業(yè)進(jìn)行宣傳，將會(huì)取得較好的推廣作用。一部宣傳片的制作過(guò)程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊獨(dú)具匠心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無(wú)所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。企業(yè)形象宣傳片也是宣傳片的一種。一個(gè)好的企業(yè)形象宣傳片，能向公眾展示企業(yè)實(shí)力、社會(huì)責(zé)任感和使命感，通過(guò)同廣告受眾進(jìn)行深層次交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡(jiǎn)單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象宣傳片能涉及企業(yè)各個(gè)層面，能有效的傳達(dá)企業(yè)文化。通過(guò)形象宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個(gè)性的發(fā)展。很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒(méi)有對(duì)企業(yè)整體策劃，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的形象宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對(duì)企業(yè)沒(méi)有一個(gè)整體的認(rèn)知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。一則定位準(zhǔn)確的形宣傳片有利于人們的記憶，從而達(dá)到其傳播的目的。微軟形象廣告“您的潛力，我們的動(dòng)力”，告訴人們，微軟的使命不僅僅在于發(fā)揮當(dāng)前各種新技術(shù)的潛力，也在于釋放每個(gè)人、每個(gè)家庭以及每個(gè)企業(yè)的最大潛能。表達(dá)了希望幫助受眾更快、更輕松、更好地完成日常的每一件事。在人們不經(jīng)意間感嘆其難得與不易的同時(shí)也樹(shù)立了其不僅關(guān)注眼前的世界，還有它的未來(lái)的樣子的企業(yè)形象。形象宣傳片除了價(jià)格較廣告片便宜外，用途也很廣。不僅可以單獨(dú)地作為宣傳片播放給顧客，而且可以插入新聞之中，快速的播放。企業(yè)形象宣傳片的特色就是簡(jiǎn)潔、集中、一致，是企業(yè)文化的濃縮，既讓企業(yè)更清楚本身的定位，一切活動(dòng)有章可循，更能讓外界對(duì)企業(yè)形象有更加的明晰的印象。企業(yè)形象宣傳短片也是企業(yè)資料片的補(bǔ)充與延續(xù)，長(zhǎng)長(zhǎng)十幾分鐘的企業(yè)資料片對(duì)企業(yè)做了詳細(xì)地介紹，但企業(yè)形象宣傳短片能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，使之達(dá)到百分百的宣傳與推廣。良好的企業(yè)形象宣傳短片，可以得到公眾的信賴，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效益和價(jià)值。一個(gè)好的企業(yè)形象宣傳片，在現(xiàn)在的商場(chǎng)中是必不可少的，更可以幫助企業(yè)大展宏圖。一、我國(guó)影視傳媒行業(yè)背景（一）我國(guó)影視傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀及運(yùn)營(yíng)模式1.影視傳媒行業(yè)現(xiàn)狀（1）影視行業(yè)影視作品是典型的文化消費(fèi)品，行業(yè)受益于我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及消費(fèi)升級(jí)，發(fā)展迅速。國(guó)產(chǎn)電影整體制作水平不斷提高、優(yōu)秀電影不斷增加激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，推動(dòng)了我國(guó)電影票房快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)40%；為提升收視率，國(guó)內(nèi)眾多電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)的電視劇有著旺盛的需求，而優(yōu)質(zhì)電視劇稀缺的格局短期難以改觀，發(fā)展前景廣闊。2003年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影票房收入的增長(zhǎng)一直高于產(chǎn)量增長(zhǎng)，高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)影片不斷出現(xiàn)，大幅度提升了國(guó)產(chǎn)影片的整體水平。以2008年為例，全年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量為406部，而僅票房收入前十名的10部國(guó)產(chǎn)電影就實(shí)現(xiàn)了全部國(guó)產(chǎn)電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國(guó)外進(jìn)口大片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)集中度較高，中影、華誼、上影等少數(shù)幾家電影企業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)電影市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。國(guó)內(nèi)主要電影企業(yè)排名及市場(chǎng)份額如下圖所示。（2）藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)1）藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)供求狀況及競(jìng)爭(zhēng)格局藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)是為各類文化活動(dòng)提供經(jīng)紀(jì)服務(wù)的行業(yè)，其市場(chǎng)供求取決于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)、影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。同時(shí)，由于國(guó)家法律法規(guī)對(duì)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的監(jiān)管相當(dāng)寬松，行業(yè)進(jìn)入壁壘很低，在旺盛的市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，大量藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人在近年不斷涌現(xiàn)。國(guó)家工商局文化企業(yè)注冊(cè)資料上顯示，近三年影視演藝經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛。因此，我國(guó)的藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)化程度較高的特征。2）藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及前景藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，且行業(yè)監(jiān)管寬松，因此從事藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的公司和個(gè)人數(shù)量眾多。但同時(shí)，藝人經(jīng)紀(jì)公司之間水平參差不齊，只有少數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司能夠擁有數(shù)量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務(wù)規(guī)模，其余大多數(shù)藝人經(jīng)紀(jì)公司和個(gè)體經(jīng)紀(jì)人還處在“作坊生產(chǎn)”階段。目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。這是因?yàn)樵诋?dāng)前的市場(chǎng)格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機(jī)會(huì)可謂“炙手可熱”，能夠參與這些影視劇的攝制對(duì)于提高藝人知名度和商業(yè)價(jià)值具有極為重要的作用。因此，擁有這些影視制作資源支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司就能夠?yàn)槠煜潞灱s藝人提供更多寶貴的出演機(jī)會(huì)，并借助影視劇業(yè)務(wù)來(lái)快速提升簽約藝人的知名度和商業(yè)價(jià)值，這是吸引知名藝人加盟的決定性因素。同時(shí)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，企業(yè)的名人品牌代言意識(shí)不斷提高，影視業(yè)和演藝界的商業(yè)活動(dòng)大幅增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。以雄厚的影視制作和發(fā)行實(shí)力為依托的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著我國(guó)影視藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。2.影視傳媒行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式（1）電影行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式電影業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電影作品。電影業(yè)務(wù)收入來(lái)自電影版權(quán)的銷售，以影片票房分賬收入為主，同時(shí)還包括電視播映權(quán)收入、音像版權(quán)收入和電影衍生產(chǎn)品收入等。票房分賬收入是指在影片攝制完成后，通常是與國(guó)內(nèi)院線達(dá)成發(fā)行放映合作協(xié)議，影片放映所產(chǎn)生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。電視播映權(quán)及音像版權(quán)收入是指公司通過(guò)向電視臺(tái)出售影片的電視播映權(quán)以及向音像制品發(fā)行商出售電影音像制品版權(quán)來(lái)獲得影片發(fā)行銷售收入。對(duì)于部分具備海外發(fā)行條件的影片，公司通常會(huì)將包括放映權(quán)、音像版權(quán)在內(nèi)的版權(quán)打包銷售給境外機(jī)構(gòu)從而實(shí)現(xiàn)海外發(fā)行銷售收入。一般而言，電影業(yè)務(wù)帶來(lái)電影衍生產(chǎn)品，電影衍生產(chǎn)品帶來(lái)廣告收入，成為公司銷售收入來(lái)源的一部分。電影衍生產(chǎn)品主要包括：1）產(chǎn)品植入性廣告：如在電影中植入某些產(chǎn)品或企業(yè)品牌，達(dá)到宣傳產(chǎn)品及企業(yè)的目的；2）貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為10條廣告，每條30秒；3）公關(guān)活動(dòng)廣告：如商家贊助電影首映式和專場(chǎng)放映等。（2）電視劇業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式電視劇業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電視劇作品。電視劇業(yè)務(wù)收入來(lái)自電視劇版權(quán)的銷售，主要包括電視劇播放權(quán)收入、電視劇音像制品版權(quán)收入及衍生產(chǎn)品收入。電視劇播放權(quán)收入主要來(lái)自各省級(jí)電視臺(tái)及中央電視臺(tái)。其中省級(jí)電視臺(tái)作為電視劇放映權(quán)的省內(nèi)總分銷商再向下分銷給省內(nèi)各地方電視臺(tái)。電視劇音像制品出版權(quán)一般在電視臺(tái)播放電視劇一段時(shí)間后轉(zhuǎn)讓給音像制作公司取得相應(yīng)的版權(quán)收入。電視劇衍生產(chǎn)品與電影衍生產(chǎn)品類似，包括公關(guān)活動(dòng)廣告及植入性廣告等。（3）藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)運(yùn)營(yíng)模式藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)主要是一種代理服務(wù)，代理費(fèi)是其收入來(lái)源。主要包括藝人代理服務(wù)和企業(yè)客戶藝人服務(wù)兩種。藝人代理服務(wù)是指公司依托自身豐富的影視資源和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)為影視演藝人才提供專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)。在公司與藝人簽署的經(jīng)紀(jì)服務(wù)協(xié)議中，公司與藝人的合作事項(xiàng)通常包括：1）電影、電視及舞臺(tái)的演出和拍攝制作；2）在電視、報(bào)紙、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上的廣告宣傳；3）出席參加各類商務(wù)及公關(guān)活動(dòng)；4）涉及藝人個(gè)人形象、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、著作權(quán)在內(nèi)的事務(wù)活動(dòng)。公司為藝人在上述合作事項(xiàng)中提供策劃、包裝、規(guī)劃、安排、實(shí)施、對(duì)外合作、談判簽約、收益的獲得、法律事務(wù)代理及行政顧問(wèn)等全方位代理服務(wù)。公司從藝人在商務(wù)合作事項(xiàng)中所取得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務(wù)收入。企業(yè)客戶藝人服務(wù)是指公司受企業(yè)客戶委托，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、藝人聘請(qǐng)、活動(dòng)組織運(yùn)作等企業(yè)客戶所需的以藝人為主體的各類商業(yè)活動(dòng)。（二）我國(guó)影視傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策1.電影行業(yè)監(jiān)管體系（1）行業(yè)主管部門我國(guó)電影行業(yè)的監(jiān)管部門有中宣部和國(guó)家廣電總局，其中中宣部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面的綜合職能部門，對(duì)電影及電視行業(yè)的管理體現(xiàn)在宏觀管理方面。國(guó)家廣電總局為電影行業(yè)主管部門，具體管理職能由國(guó)家廣電總局下設(shè)的電影管理局負(fù)責(zé)，其主要職能為：擬定電影事業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和有關(guān)政策、法規(guī)；管理電影制片、發(fā)行、放映工作；指導(dǎo)并平衡電影題材規(guī)劃和年度生產(chǎn)計(jì)劃；組織審查各類影片，發(fā)放或吊銷影片攝制、公映許可證；承辦有關(guān)審批電影制片單位和跨地區(qū)發(fā)行、放映單位的建立與撤銷的工作；負(fù)責(zé)電影技術(shù)管理；管理對(duì)外合作制片、輸入輸出影片等國(guó)際合作與交流事項(xiàng)；指導(dǎo)電影專項(xiàng)資金的收繳和管理。國(guó)家廣電總局在地方（省、自治區(qū)、直轄市）設(shè)置地方管理機(jī)構(gòu)即地方廣播電視局負(fù)責(zé)所在地文化廣播影視事業(yè)的行業(yè)管理，并履行國(guó)家廣電總局賦予的行政審批權(quán)等。（2）行業(yè)法規(guī)政策隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電影行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國(guó)已基本形成了較完善的以《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。（3）行業(yè)監(jiān)管政策1）電影制作資格準(zhǔn)入許可根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，國(guó)家對(duì)從事電影攝制業(yè)務(wù)實(shí)行許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電影攝制業(yè)務(wù)。國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)對(duì)電影制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。2）電影攝制行政許可根據(jù)《電影管理?xiàng)l例和《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，依法設(shè)立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經(jīng)國(guó)家廣電總局的批準(zhǔn)并獲得《攝制電影許可證》許可。國(guó)家廣電總局頒發(fā)的電影許可證分為《攝制電影許可證》（俗稱“甲證”）和《攝制電影片許可證（單片）》（俗稱“乙證”）。已經(jīng)以乙證的形式投資拍攝了兩部以上電影片的電影公司，可以向國(guó)家廣電總局申請(qǐng)甲證。對(duì)于持有甲證的電影公司，其拍攝每部影片之前需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國(guó)家廣電總局備案。甲證需要接受國(guó)家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。未持有甲證的電影公司，在每次拍攝影片之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝影片的乙證，在取得乙證后即享有影片的一次性出品權(quán)。乙證實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片公映后自動(dòng)作廢，以后拍攝新的影片須重新履行許可審批程序。境內(nèi)電影公司與境外電影公司在中國(guó)境內(nèi)外合作攝制電影，必須取得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《中外合作攝制電影片許可證》，《中外合作攝制電影片許可證》也實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片取得公映許可證后自動(dòng)作廢。3）電影內(nèi)容審查許可根據(jù)《電影管理?xiàng)l例》和《電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定》，影片拍攝完成后必須經(jīng)國(guó)家廣電總局審查通過(guò)并獲得《電影片公映許可證》之后方可發(fā)行、放映、進(jìn)口及出口，國(guó)家廣電總局電影審查委員會(huì)具體負(fù)責(zé)許可審查。國(guó)產(chǎn)影片（含中外合拍）經(jīng)審查合格的，頒發(fā)《電影片公映許可證》。通過(guò)進(jìn)口方式公映的電影，包括參展境內(nèi)電影展、電影節(jié)的境外影片等，進(jìn)口前應(yīng)當(dāng)報(bào)送國(guó)家廣電總局審查，審查的程序與國(guó)產(chǎn)影片的審查程序基本相同。電影企業(yè)出口其攝制的電影，包括到境外參加電影展、電影節(jié)等，出口前均須報(bào)送國(guó)家廣電總局電影審查機(jī)構(gòu)的審查，審查的程序與國(guó)內(nèi)發(fā)行、放映影片的審查程序基本相同。經(jīng)審查通過(guò)后獲得《電影片公映許可證》，參展者持《電影片公映許可證》及出口批準(zhǔn)文件到海關(guān)辦理電影出口手續(xù)。4）電影發(fā)行和放映的行政許可電影攝制完成并通過(guò)內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和放映階段。電影發(fā)行業(yè)務(wù)由電影發(fā)行公司和院線公司經(jīng)營(yíng)，電影放映業(yè)務(wù)由院線公司和電影放映公司（即影院）經(jīng)營(yíng)。從事電影發(fā)行及放映業(yè)務(wù)均需要取得國(guó)家廣電總局的準(zhǔn)入資格行政許可。按照目前的監(jiān)管政策，電影發(fā)行公司必須且只能與各院線公司就影片的放映業(yè)務(wù)達(dá)成合作，然后由各院線公司負(fù)責(zé)對(duì)其所屬的影院就影片放映做出統(tǒng)一安排及管理，電影發(fā)行公司不能直接與影院就電影放映簽署合作協(xié)議，院線公司是電影發(fā)行公司與影院之間的橋梁。根據(jù)《電影企業(yè)經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》，受電影出品單位委托代理發(fā)行過(guò)兩部及以上影片的境內(nèi)公司（不包括外商投資企業(yè)）可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)立專營(yíng)國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行業(yè)務(wù)的電影發(fā)行公司，在經(jīng)國(guó)家廣電總局審批通過(guò)后方可取得專營(yíng)國(guó)產(chǎn)影片的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》。國(guó)家廣電總局對(duì)其頒發(fā)的《電影發(fā)行經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行隔年檢驗(yàn)制度。另外，國(guó)家允許香港和澳門的投資者在內(nèi)地試點(diǎn)設(shè)立發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片的獨(dú)資公司。在電影放映業(yè)務(wù)方面，在影院完成投資建設(shè)后，即可向電影行政部門申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》并開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》實(shí)行年檢制度。根據(jù)《外商投資電影院暫行規(guī)定》，中外合資合作影院公司的設(shè)立，需首先履行省級(jí)商務(wù)行政部門的審批，通過(guò)后報(bào)國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家廣電總局和文化部備案審批。經(jīng)批準(zhǔn)允許設(shè)立的，取得《外商投資企業(yè)批準(zhǔn)證書(shū)》并憑此辦理公司注冊(cè)登記手續(xù)。在影院完成建設(shè)、改造且驗(yàn)收合格后，可向省級(jí)廣電局申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》，然后方可從事電影放映業(yè)務(wù)。除香港、澳門特區(qū)投資者可以獨(dú)資形式新建、改建影院外，其他地區(qū)境外投資者在合資合作影院公司注冊(cè)資本中的投資比例不得高于49%。2.電視劇行業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系（1）行業(yè)主管部門同電影行業(yè)主管部門一樣，電視劇行業(yè)的主管部門依然是中宣部和國(guó)家廣電總局。（2）行業(yè)法規(guī)政策隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電視劇行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。目前，我國(guó)已基本形成了較完善的以《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。（3）行業(yè)監(jiān)管政策1）電視劇制作資格準(zhǔn)入許可根據(jù)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》，國(guó)家對(duì)從事電視劇制作業(yè)務(wù)實(shí)行資格準(zhǔn)入許可制度。未經(jīng)許可，任何單位和個(gè)人不得從事電視劇的制作業(yè)務(wù)。國(guó)家廣電總局及省級(jí)廣電局負(fù)責(zé)對(duì)電視劇制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。獲準(zhǔn)設(shè)立的電視劇制作企業(yè)將獲得國(guó)家廣電總局或省級(jí)廣電局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，憑此許可證依法開(kāi)展電視劇制作業(yè)務(wù)。2）電視劇攝制行政許可根據(jù)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定》的規(guī)定，依法設(shè)立的電視劇制作公司所從事的電視劇攝制工作必須經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局的備案公示管理并獲得制作許可證后方可進(jìn)行。國(guó)家廣電總局頒發(fā)的電視劇許可證分為《電視劇制作許可證（乙種）》（俗稱“乙證”）和《電視劇制作許可證（甲種）》（俗稱“甲證”）。電視劇制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)以乙證的形式，在連續(xù)兩年內(nèi)制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)劇（每部3集以上）的，可向國(guó)家廣電總局申請(qǐng)甲證。對(duì)于持有甲證的電視劇制作公司，其拍攝每部電視劇之前只需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國(guó)家廣電總局備案即可。甲證需要接受國(guó)家廣電總局的隔年檢驗(yàn)。對(duì)于未持有甲證的電視劇制作公司，在拍攝每部電視劇之前都必須申請(qǐng)取得所拍攝電視劇的乙證。乙證實(shí)行一劇一報(bào)制度，在電視劇播放后自動(dòng)作廢。以后拍攝新的電視劇須重新履行許可審批程序。3）電視劇內(nèi)容審查許可電視劇攝制完成后，必須經(jīng)國(guó)家廣電總局或省級(jí)廣電局審查通過(guò)并取得《電視劇發(fā)行許可證》之后方可發(fā)行。國(guó)家廣電總局設(shè)立電視劇審查委員會(huì)和電視劇復(fù)審委員會(huì)，負(fù)責(zé)中央單位所屬電視劇制作機(jī)構(gòu)出品電視劇審查工作；省級(jí)廣電局設(shè)立電視劇審查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)出品電視劇的審查工作。4）電視劇播出審查許可電視劇攝制完畢并通過(guò)內(nèi)容審查后，就進(jìn)入了發(fā)行和播放階段。電視劇制作公司可以發(fā)行或委托其他機(jī)構(gòu)發(fā)行其制作并取得《電視劇發(fā)行許可證》的國(guó)產(chǎn)電視劇。電視劇的播出業(yè)務(wù)由電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)。根據(jù)《廣播電視管理?xiàng)l例》，電視臺(tái)對(duì)其播放的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行播前審查和重播重審。國(guó)產(chǎn)電視劇應(yīng)在每集的片首標(biāo)明相應(yīng)的發(fā)行許可證編號(hào)，在每集的片尾標(biāo)明相應(yīng)的制作許可證編號(hào)。（三）中國(guó)影視制作行業(yè)發(fā)展的前景影視行業(yè)是我國(guó)宣傳思想文化的重要陣地之一，對(duì)于促進(jìn)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、豐富人民群眾精神文化生活等方面具有不可替代的作用。而影視行業(yè)更從來(lái)都是一個(gè)熱門行業(yè)，也是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。影視業(yè)在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，是國(guó)家大力扶持的支柱產(chǎn)業(yè)。我國(guó)是一個(gè)擁有十幾億人口的大國(guó)，一個(gè)正在崛起的東方古國(guó)。我們擁有世界最大的廣播影視市場(chǎng)。據(jù)道山傳媒市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)家庭電視機(jī)擁有率達(dá)到98%，全國(guó)擁有電視頻道近2200個(gè)，電視觀眾規(guī)模11億7千萬(wàn)。如此規(guī)模的市場(chǎng)，昭示著我國(guó)影視行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。我們沒(méi)有理由不相信，中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展前景是廣闊而充滿希望的。但由于體制及市場(chǎng)不夠成熟等方面的一些原因，我國(guó)的影視行業(yè)跟國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家還存在明顯的差距，自身的發(fā)展過(guò)程中也有存在一些值得注意的問(wèn)題。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一市場(chǎng)機(jī)制不夠靈活，行政壁壘過(guò)于拘謹(jǐn)；二影視企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模相對(duì)過(guò)小，產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平低下；三加入WTO后，面臨海外強(qiáng)勢(shì)影視的巨大挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)；四人民群眾欣賞水準(zhǔn)要求高，一些低質(zhì)的影視產(chǎn)品難以滿足群眾口味。近年來(lái)，我國(guó)影視制作行業(yè)在發(fā)展中不斷地改革探索，并取得了很大的成績(jī)和進(jìn)步。尤其是近兩年，我國(guó)影視業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，開(kāi)始改變了我國(guó)電影業(yè)多年在低谷徘徊的局面，發(fā)展形勢(shì)可喜。歸納起來(lái)，近幾年我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展有著以下幾個(gè)特征和趨勢(shì)：1.國(guó)家重視行業(yè)健康發(fā)展，鼓勵(lì)措施得當(dāng)，業(yè)界發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。首先廣電總局出臺(tái)了一系列政策措施，加強(qiáng)法制建設(shè)，加快體制改革，加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，進(jìn)一步降低準(zhǔn)入門檻，民營(yíng)企業(yè)主體也登上廣播影視產(chǎn)業(yè)大舞臺(tái)，取得了不俗成績(jī)。同時(shí)，加強(qiáng)保護(hù)性措施，實(shí)行的空中不開(kāi)放政策，有效地控制了境外衛(wèi)星電視對(duì)我國(guó)的沖擊。另外堅(jiān)持市場(chǎng)準(zhǔn)入的“對(duì)等原則”，鼓勵(lì)、扶持、擴(kuò)大影視產(chǎn)品出口。我國(guó)傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)和本土市場(chǎng)的廣闊，則為影視制作業(yè)提供良好的發(fā)展機(jī)遇。2.影視行業(yè)呈現(xiàn)規(guī)?；?、集團(tuán)化方向發(fā)展，科技競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高。通過(guò)人、財(cái)、物的優(yōu)化配置，把影視企業(yè)做大做精，提高影視產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。改變作坊式的生產(chǎn)方式和散兵游泳的狀況。有明顯優(yōu)勢(shì)的制作企業(yè)，則開(kāi)始作為龍頭組建產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，政府給予一定的政策支持。中小企業(yè)做到活、專、新、特。形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，在發(fā)展中掌握社會(huì)化、現(xiàn)代化大生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的電腦特技設(shè)備，培養(yǎng)專門優(yōu)秀人才，著重研究數(shù)碼特技的應(yīng)用和水平的提高，以與國(guó)外高科技“大片”相抗衡。數(shù)碼特技應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)電影，使電影發(fā)行增加了出路，除了電視院、錄影帶、光碟、電視頻道，還有電腦網(wǎng)絡(luò)，有利于電腦普及，又有利于電影的發(fā)行。用高新技術(shù)改造我國(guó)傳統(tǒng)的電影電視生產(chǎn)方式，用高新技術(shù)提升我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平。3.影視作品產(chǎn)量大，創(chuàng)新性、有特色、高質(zhì)量的作品受歡迎。調(diào)查報(bào)告顯示，目前中國(guó)百姓每天有近3個(gè)小時(shí)的時(shí)間花在看電視上，其中有52分鐘是在看電視劇。2004年電視劇主產(chǎn)的總量繼上一年突破1萬(wàn)集之后再創(chuàng)新高，達(dá)到12265集，連續(xù)多年保持著10%以上的增長(zhǎng)速度，中國(guó)己經(jīng)成為世界上第一電視劇大國(guó)。近年來(lái)生產(chǎn)的80%的電視劇來(lái)源于民營(yíng)資本的節(jié)目制作公司。由于電視劇的需求量遠(yuǎn)大于生產(chǎn)量，各電視臺(tái)播出劇目雷同的現(xiàn)象比較普遍。事實(shí)證明，群眾對(duì)具創(chuàng)新性、有特色、高質(zhì)量的影視作品，十分歡迎和感興趣。所以制作具有創(chuàng)新性、高質(zhì)量的影視作品成為一種趨勢(shì)。4.低成本、精制作的產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)影視業(yè)在加入WTO后，低成本、精制作的產(chǎn)品將具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，這也是國(guó)際上一些國(guó)家的通行做法。一是可以避開(kāi)與發(fā)達(dá)國(guó)家“大片”的激烈競(jìng)爭(zhēng)，另外開(kāi)辟一條路子。二是影視科技水平不發(fā)達(dá)，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短。三是目前中國(guó)影視制作企業(yè)規(guī)模小，再加之市場(chǎng)持續(xù)低迷，“高投資、大制作”很難奏效。如果成本低，制作精，就可以憑借低成本、質(zhì)量好打入國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)的影視業(yè)經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)和發(fā)展，已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模與基礎(chǔ)。特別是最近幾年，廣播影視業(yè)改革力度進(jìn)一步加大，發(fā)展速度進(jìn)一步加快，整體面貌發(fā)生了嶄新的變化。從廣播影視節(jié)目的生產(chǎn)制作量、整體技術(shù)水平和規(guī)模以及實(shí)際覆蓋人口來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)成為廣播影視大國(guó)。堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向，面向群眾，面向市場(chǎng)，改革體制，創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)力，努力做到更好地把握正確輿論導(dǎo)向，推動(dòng)廣播影視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。是我國(guó)影視業(yè)在改革創(chuàng)新探索中所要堅(jiān)持的原則和目標(biāo)。二、企業(yè)宣傳片發(fā)展背景解析企業(yè)宣傳片是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。中國(guó)第一支企業(yè)宣傳片出現(xiàn)在何時(shí)何地，尚缺考證資料，但以其肯定出現(xiàn)在1979年中國(guó)第支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。企業(yè)宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。企業(yè)宣傳片1.0時(shí)代：文字報(bào)道的視頻化。一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主，畫(huà)面的表現(xiàn)力一般。基本上拋開(kāi)畫(huà)面，解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽(tīng)。后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫(huà)對(duì)位，剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺(tái)的原因。企業(yè)宣傳片2.0時(shí)代：畫(huà)面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)。1.0時(shí)代的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機(jī)構(gòu)不約而同的開(kāi)始注重畫(huà)面對(duì)受眾的吸引力。為了獲得更好的畫(huà)面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大，原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分，工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。宣傳片開(kāi)始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫(huà)面的清晰度，音樂(lè)的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢(shì)雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫(huà)面。但2.0時(shí)代的宣傳片還是繼承了1.0時(shí)代的文字報(bào)道風(fēng)格，解說(shuō)往往是長(zhǎng)篇大論，喋喋不休。此類片子看過(guò)幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下，2.0時(shí)代的宣傳片逐漸式微。企業(yè)宣傳片3.0時(shí)代：在追求畫(huà)面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)?！澳銈兛梢耘臄z大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺(jué)，要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的，是別人無(wú)法超越的!”“把那個(gè)開(kāi)會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì)開(kāi)得好!”隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)。要說(shuō)2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問(wèn)題，3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問(wèn)題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇-律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。企業(yè)宣傳片4.0時(shí)代：微電影勢(shì)不可擋微電影拋棄了2.0時(shí)代生硬的實(shí)景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中；放大了3.0時(shí)代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫(huà)面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。三、企業(yè)宣傳片的發(fā)展趨勢(shì)在這個(gè)日新月異的時(shí)代，企業(yè)宣傳片已不是人們獲得訂單、獲取咨詢的有限手段之一。那么如何才能使我們的企業(yè)宣傳片更吸引觀眾，宣傳內(nèi)容和電視包裝遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。影視制作人對(duì)包裝提出更高的要求，不僅要有個(gè)性，還必須要有視覺(jué)沖擊力，能夠形成統(tǒng)一鮮明的特色。我們就循著電視技術(shù)特別的腳步，來(lái)展望電視媒體包裝演變和發(fā)展的歷程，并從企業(yè)宣傳片的這個(gè)角度來(lái)進(jìn)行探討。簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)，電視宣傳片經(jīng)歷了質(zhì)感時(shí)代、設(shè)計(jì)時(shí)代和整合時(shí)代三個(gè)階段。（一）質(zhì)感時(shí)代起源于上個(gè)世紀(jì)90年代中期，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有了一批比較成熟的電視包裝制作團(tuán)隊(duì)。當(dāng)時(shí)制作人員經(jīng)常說(shuō)的一個(gè)名詞是：質(zhì)感。片頭元素、標(biāo)志等的材料質(zhì)感基本上能決定一條片頭的質(zhì)量。許多公司客戶和創(chuàng)作人員也基本上是憑著質(zhì)感來(lái)判斷一條片頭的質(zhì)量的。因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告界的人基本上都在從事平面設(shè)計(jì)，很少有從事影視廣告制作的，所以直接導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)許多電視片頭缺乏藝術(shù)感和人文思想。當(dāng)然，這個(gè)時(shí)期也在不斷涌現(xiàn)純?nèi)S制作的片頭精品。一些有攝像基礎(chǔ)的創(chuàng)作人員充分利用被電腦徹底“解放”了的、不受制作成本制約的“道具”，完成了很多富有沖擊力、大氣，并且質(zhì)感豐富的三維片頭精品。這些作品普遍的特點(diǎn)，就是充分發(fā)揮了三維動(dòng)畫(huà)軟件在鏡頭、空間及道具上的長(zhǎng)處，借鑒了傳統(tǒng)電視攝像在鏡頭、布光及舞美上的技法。（二）設(shè)計(jì)時(shí)代在這個(gè)時(shí)期，許多從事平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的設(shè)計(jì)師投入到影視廣告領(lǐng)域，帶來(lái)了成熟的設(shè)計(jì)理念和豐富的人文思想。使得電視包裝更富于人文內(nèi)涵和藝術(shù)想象。片頭也可以像一幅設(shè)計(jì)思想前衛(wèi)的海報(bào)。豐富多彩的創(chuàng)作手法帶來(lái)了豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這是一個(gè)里程碑式的進(jìn)步?！坝袃?nèi)涵”經(jīng)常被用來(lái)形容制作精良成功的片頭。企業(yè)形象非常早的就被引入企業(yè)宣傳片的包裝，可以創(chuàng)作一些企業(yè)的主打產(chǎn)品片或者是與公司所做業(yè)務(wù)相關(guān)的元素加入到片頭里面，受眾一開(kāi)篇就能夠了解到你這個(gè)公司是做什么的，相應(yīng)的宣傳力度就增加了，從而也增加了企業(yè)的營(yíng)銷力。（三）整合時(shí)代這一時(shí)期，影視制作公司現(xiàn)在將一個(gè)個(gè)企業(yè)宣傳片看做產(chǎn)品，而整個(gè)企業(yè)被視為品牌。通過(guò)整體包裝，形成企業(yè)品牌形象。企業(yè)的標(biāo)志、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色等成為品牌的主視覺(jué)元素成為整體包裝的傳播核心。單個(gè)片頭的美觀及單個(gè)宣傳片的創(chuàng)意不再成為包裝成敗的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，主視覺(jué)元素的傳達(dá)力度，以及企業(yè)品牌形象的傳播能力成為評(píng)判企業(yè)形象片包裝成敗的最主要依據(jù)。所以企業(yè)宣傳片包裝的重心從以往的概念創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)轉(zhuǎn)移到概念整合及技術(shù)整合上來(lái)。既然將企業(yè)宣傳片看作產(chǎn)品，將企業(yè)視為品牌，通過(guò)對(duì)已經(jīng)樹(shù)立起來(lái)的強(qiáng)勢(shì)品牌的研究，我們發(fā)現(xiàn)，這些品牌的背后都有一個(gè)品牌核心價(jià)值。而這個(gè)核心價(jià)值又會(huì)以廣告語(yǔ)的形式成為品牌形象傳播的主體。企業(yè)的標(biāo)名稱、準(zhǔn)色、標(biāo)志等主視覺(jué)元素是以往傳統(tǒng)的傳播載體。但是由于電視媒體龐大的數(shù)量，使得主視覺(jué)元素的識(shí)別能力大大降低。如果一味地依賴傳統(tǒng)的傳播載體，傳播效果肯定會(huì)大打折扣。這就造成了收視率的下降。牌概念的不清晰給電視媒體帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)損失可見(jiàn)一斑。而造成這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是傳統(tǒng)傳播載體的識(shí)別能力弱化。所以，尋找形象載體是提升電視整體包裝品牌傳播力的有效途徑。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，各種日新月異的創(chuàng)作技巧和手段以創(chuàng)作資源的形式存在于影視制作人及相關(guān)合作的伙伴中。影視制作人在完成整體包裝時(shí)，為了最理想地完成包裝的整體構(gòu)思，即便損失部分利潤(rùn)的前提下，也會(huì)將自己不擅長(zhǎng)的制作鏡頭交給專業(yè)的合作伙伴去完成。那些認(rèn)為什么都是自己做的最好的制作人，終將因?yàn)檎霞夹g(shù)能力的缺乏而在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。我們此處的整合技術(shù)的定義已不僅僅是整合內(nèi)部的創(chuàng)作資源，確切的定義應(yīng)該是整合所有能調(diào)動(dòng)的創(chuàng)作資源。（四）未來(lái)趨勢(shì)企業(yè)宣傳片包裝的技術(shù)與概念正在飛速發(fā)展，革命性的變化就在眼前。從目前國(guó)內(nèi)整體情況來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷力是普遍不足。這有兩個(gè)方面的原因。一是受眾割裂的原因。我們知道，企業(yè)宣傳片包裝是放給觀眾看的；而企業(yè)宣傳片的直接客戶卻是企業(yè)。而企業(yè)制作宣傳片的最主要參考因素是看了同行的宣傳片有了制作想法。二是目前影視制作公司所習(xí)慣的包裝結(jié)構(gòu)中，直接營(yíng)銷力的力度不大，有時(shí)候出現(xiàn)偏題的現(xiàn)象，那么企業(yè)所花的費(fèi)用也就打了水漂。所以企業(yè)宣傳片除了做一套好的包裝以外，也必須要有一個(gè)好的創(chuàng)意策劃以及與營(yíng)銷策劃公司進(jìn)行整體的營(yíng)銷策劃。所以企業(yè)宣傳片也要實(shí)行整合營(yíng)銷傳播，要求每一個(gè)傳播主體必須在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都要傳達(dá)協(xié)調(diào)的、一致的品牌的最強(qiáng)音。而這正是目前國(guó)內(nèi)各影視制作公司推廣中最欠缺的。如果將企業(yè)宣傳片上升到整合營(yíng)銷傳播層次，勢(shì)必對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)產(chǎn)生極大的沖擊。四、企業(yè)宣傳片的作用和優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，早已經(jīng)過(guò)了“酒香不怕巷子深”的年代了！企業(yè)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷，廣告宣傳已經(jīng)遍布我們生活的每一個(gè)角落，企業(yè)宣傳片也是一個(gè)營(yíng)銷手段。但是，也有相當(dāng)一部人企業(yè)沒(méi)有企業(yè)宣傳片企業(yè)的長(zhǎng)期利潤(rùn)來(lái)自于品牌附加值的提升，如何提升企業(yè)的形象、增加品牌的附加值，宣傳的形式至關(guān)重要。企業(yè)宣傳不僅僅是拍攝制作一套光盤(pán)那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫(huà)面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。。。。企業(yè)宣傳從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境.企業(yè)宣傳需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人.企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片？企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)，特別是中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒(méi)有形成影響和共識(shí)，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過(guò)渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)——代理商、經(jīng)銷商——零售商——消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識(shí).明確了目的還要明確用途，是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途另外，企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受.總之企業(yè)宣傳較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)企業(yè)宣傳成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響.企業(yè)宣傳片推廣的效應(yīng)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，營(yíng)銷是企業(yè)成功最為重要的一環(huán)之一。有人這樣評(píng)價(jià)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的重要性：任何一個(gè)企業(yè)只做兩件事情，第一是生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品，第二是把產(chǎn)品賣出去?？梢哉f(shuō)，把產(chǎn)品賣出去，營(yíng)銷是企業(yè)的生命線。要把產(chǎn)品賣出去，首先就需要讓客戶了解你的產(chǎn)品。在這樣一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，客戶每天都會(huì)接觸到很多同類的產(chǎn)品信息，如何在最短的時(shí)間內(nèi)、最有效地讓客戶了解企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、與眾不同之處就成為企業(yè)營(yíng)銷的重要手段。傳統(tǒng)的推廣方式很多企業(yè)都在采用，比如向客戶發(fā)放宣傳頁(yè)、在各種媒體上投放廣告、參加展覽會(huì)、在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的產(chǎn)品等。其中，可能或多或少都遇見(jiàn)過(guò)如下的尷尬狀況：客戶看了宣傳頁(yè)后，并沒(méi)有感到跟同類產(chǎn)品有什么很大的不同；當(dāng)客戶或代理商聽(tīng)完產(chǎn)品介紹后，效果卻不佳；如果產(chǎn)品屬于高科技的產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很難在外觀上看出來(lái)，只能看性能，而性能的優(yōu)勢(shì)只憑說(shuō)，客戶往往是將信將疑；客戶給的介紹時(shí)間很短，在這么短的時(shí)間里把產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)都能清晰地介紹給客戶真是不容易，加上一緊張，往往就語(yǔ)無(wú)倫次，介紹得條理不清。而視聽(tīng)營(yíng)銷，卻可以幫助企業(yè)解決這個(gè)難題?！耙暵?tīng)營(yíng)銷”理念的核心工具就是一個(gè)產(chǎn)品宣傳片，我們稱之為“視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片”。然而，跟傳統(tǒng)意義上的宣傳片相比，視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片卻有著本質(zhì)的不同：視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片更具有“營(yíng)銷”的性質(zhì)，從策劃、文案、解說(shuō)到制作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞著“營(yíng)銷”進(jìn)行；而傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳片則以“展示”為主要目的；視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片力爭(zhēng)做到把觀看宣傳片的客戶“拉”過(guò)來(lái)，屬于強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷；而傳統(tǒng)的宣傳片則是我展示我的，客戶愿者上鉤，屬于弱勢(shì)營(yíng)銷；視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片是以“客戶”為中心，而傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳片則是以“產(chǎn)品”或“企業(yè)”為中心。視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片只告訴那些“客戶想知道的”，并且大膽地摒棄那些客戶不感興趣的冗余信息；而傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳片是一古腦塞給客戶所有“我想讓客戶知道的”，面面俱到，但往往是客戶看下來(lái)后，什么都有點(diǎn)印象，但什么都印象不深；視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片注重“實(shí)用”，直接地告訴客戶最想知道的信息，直接探尋最能喚起客戶購(gòu)買欲的信息；傳統(tǒng)的宣傳片注重“華麗”，宣傳片中總少不了宏大的場(chǎng)景、炫目的特技效果、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象等等，然而這些卻恰恰不是客戶所感興趣的；視聽(tīng)營(yíng)銷產(chǎn)品推廣片采用的視聽(tīng)媒體在信息的傳播上有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)，即使是最優(yōu)秀的銷售員，其對(duì)產(chǎn)品的描述也不可能做到向電視宣傳片那么詳盡、周密、嚴(yán)謹(jǐn)，再加上具有強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷功能的策劃設(shè)計(jì)，產(chǎn)品宣傳片必將在企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷中發(fā)揮意向不到的作用。企業(yè)宣傳片的作用難道你不想讓全世界的人都知道你的企業(yè)嗎?千萬(wàn)別說(shuō)你不想!(我很想)著不就對(duì)了，做為企業(yè)老板的，每時(shí)每刻不在想把自己的企業(yè)宣傳出去!這樣不就孕育企業(yè)宣傳片，你難道就沒(méi)看過(guò)CCTV沒(méi)天都在播的殼牌和五糧液的宣傳片嗎。企業(yè)宣傳片能有效地提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，說(shuō)明產(chǎn)品的功能、用途、使用方法以及特點(diǎn)，廣泛適用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推介、使用說(shuō)明、房產(chǎn)招商樓盤(pán)銷售、展會(huì)招商宣傳、旅游景點(diǎn)宣傳、學(xué)校招生、上市宣傳、賓館酒店宣傳推廣、品牌提升、特約加盟等。無(wú)論是參加大型國(guó)際展銷會(huì)或是接待來(lái)訪嘉賓，贈(zèng)送一張精制的公司介紹DVD/VCD光盤(pán)不僅已成為一種企業(yè)時(shí)尚，而且也受到越來(lái)越多的渴望實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)外信息宣傳遞、擴(kuò)大企業(yè)知名度、實(shí)現(xiàn)公司品牌戰(zhàn)略的公司高層人士的理解和重視。有沒(méi)有必要制作企業(yè)宣傳片很多企業(yè)都猶豫，有沒(méi)有必要制作企業(yè)宣傳片？它究竟能給企業(yè)帶來(lái)什么好處？我們是這樣告訴他們的：1.口頭銷售宣傳花去您大量的人力或精力去向客戶宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，卻受限于銷售人員的個(gè)人素質(zhì)，難免有疏漏之處和重點(diǎn)不突出的問(wèn)題，而客戶也覺(jué)得枯燥無(wú)味，不盡如人意。2.展會(huì)上，您花了大量的資金去印制宣傳冊(cè)，卻造成大量資料攜帶極其不方便的問(wèn)題，增加了您和客戶的負(fù)擔(dān)。3.報(bào)紙、雜志、電視廣告的宣傳只能觸及一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的某個(gè)點(diǎn)，宣傳極其不全面，除電視廣告外的媒體都不能給予客戶最直觀、感性的認(rèn)識(shí)。4.環(huán)保，不受時(shí)間、空間、地域的限制，并以更新穎更直觀的形式展現(xiàn)在客戶面前因此，企業(yè)宣傳片出現(xiàn)了。它就象一張藝術(shù)化的企業(yè)名片，綜合運(yùn)用圖象、聲音、語(yǔ)言、文字等多種元素，全面地介紹企業(yè)。因?yàn)閯?dòng)態(tài)而更具煽動(dòng)性，比平面媒體要豐富和翔實(shí)得多。一個(gè)好的企業(yè)宣傳片就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的整體形象，更能達(dá)到良好地推銷自我、展示實(shí)力的目的。無(wú)論是參加大型展會(huì)或是接待來(lái)訪嘉賓，隨時(shí)遞上一張涵蓋了企業(yè)諸多綜合信息的宣傳片光盤(pán)，不僅為您省去逐一介紹的麻煩，更讓客戶在輕松的環(huán)境中了解了企業(yè)的精神、文化、實(shí)力和發(fā)展?fàn)顩r，達(dá)到全面宣傳的良好效果?？v有千言萬(wàn)語(yǔ)，不如一盤(pán)在手。這不僅是個(gè)時(shí)尚的問(wèn)題，更是您企業(yè)拓展的確實(shí)需要。在實(shí)際的案例中，我們的客戶也大都從中獲益匪淺，如印刷設(shè)計(jì)行業(yè)的偶得設(shè)計(jì)公司，由于有企業(yè)宣傳片的幫助，沒(méi)有業(yè)務(wù)員的詳細(xì)講述，也能讓客戶很容易甄別出公司與一般印刷設(shè)計(jì)公司的不同，相信企業(yè)的實(shí)力。偶得也由此簽下若干大單。什么是企業(yè)宣傳片？企業(yè)形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)需要什么樣的宣傳片？無(wú)論哪個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過(guò)幾十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們希望企業(yè)宣傳片能對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹(shù)立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象；他們希望企業(yè)宣傳片能把他們的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字和概念變成激情奔涌的歌唱，變成美麗的詩(shī)；他們希望企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣，具有雄厚的思辨色彩、說(shuō)服能力和思想的塑造力，具有刻骨銘心、發(fā)人深省的精神震撼力，具有引人向上、催人淚下的道德情感力量。宣傳片制作過(guò)程拍攝企業(yè)形象宣傳片，須從企業(yè)的研發(fā)能力、核心技術(shù)、重點(diǎn)設(shè)備、生產(chǎn)能力、質(zhì)量保證體系、管理體系、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等多方面角度挖掘、整理、提煉，以表達(dá)思想，并經(jīng)過(guò)深思熟慮，動(dòng)用論證方法和過(guò)程，動(dòng)用流動(dòng)優(yōu)美的鏡頭畫(huà)面，動(dòng)用高端的三維特技特效等技術(shù)手段，動(dòng)用能夠感染受眾的畫(huà)外音，動(dòng)用富有表現(xiàn)力的音樂(lè)，讓所有的電視語(yǔ)言因素形成了一個(gè)有機(jī)整體，從而激動(dòng)觀眾、感動(dòng)觀眾、震撼觀眾。工欲善其事，必先利其器。企業(yè)形象宣傳片作為宣傳及營(yíng)銷的重要工具，只要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)它的認(rèn)知和重視程度高，經(jīng)費(fèi)的投入足、制作的把關(guān)嚴(yán)、渠道的傳播廣；只要在制作和運(yùn)用企業(yè)形象宣傳片過(guò)程中環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、全盤(pán)把控，就能讓它的營(yíng)銷鋒芒畢現(xiàn)，為企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的銷售建功立業(yè)。影視片頭創(chuàng)意是片頭創(chuàng)作的第一步，是創(chuàng)作者形成胸中“成竹”的過(guò)程，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是最興奮、最刺激也是最頭痛的事。三維片頭創(chuàng)意的過(guò)程其實(shí)就是構(gòu)建故事板、完成文字稿本與分鏡頭稿本的過(guò)程。三維片頭的創(chuàng)意，既要考慮符合作品整體要求的內(nèi)容因素，又要考慮適合用三維動(dòng)畫(huà)手段表現(xiàn)的形式因素。從內(nèi)容因素來(lái)看，片頭創(chuàng)意要與作品整體風(fēng)格一致，準(zhǔn)確地表現(xiàn)作品的內(nèi)容和相關(guān)信息，能給受眾以深刻而鮮明的印象。例如，娛樂(lè)類電視欄目的片頭色彩較為鮮艷，節(jié)奏明快，其場(chǎng)景、氣氛都與欄目風(fēng)格相諧調(diào)一致。五、企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)形象塑造的作用和影響在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各企業(yè)無(wú)一例外的尋找謀求經(jīng)濟(jì)最大化的方法。根據(jù)各個(gè)企業(yè)規(guī)模的不同，其營(yíng)銷模式也有較大的差異，但現(xiàn)在大多企業(yè)非常重視企業(yè)形象的塑造。由于中小企業(yè)的規(guī)模限制，資本較為薄弱的企業(yè)放棄投放電視廣告的這種宣傳方式，并且失去對(duì)原有簡(jiǎn)單廣告方式的信任，最終選擇制作企業(yè)宣傳片來(lái)塑造和推廣企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。這樣使得企業(yè)宣傳片得以存活和發(fā)展，在企業(yè)塑造形象、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中發(fā)揮重要的作用。（一）中小型企業(yè)形象塑造的必要性在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境下，商品力和銷售力己經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和前提，但企業(yè)僅靠商品銷售將寸步難行。大多中小企業(yè)在原有簡(jiǎn)單銷售模式的支持下，很難再有新的突破，只靠商品力、銷售力已經(jīng)不能決勝商品市場(chǎng)，還需加上形象力，那就是通過(guò)塑造和推廣優(yōu)秀的企業(yè)形象，從而形成一種對(duì)企業(yè)內(nèi)外公眾的凝聚力、吸引力、感召力和競(jìng)爭(zhēng)力，是隱藏在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)背后的一種巨大的潛在能力，是企業(yè)新的生產(chǎn)力資源，代表一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。1.企業(yè)形象企業(yè)形象(CorporateImage)是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標(biāo)志(如產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略、人員風(fēng)格等)而建立起來(lái)的對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。它是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾面前所表現(xiàn)出來(lái)的一切，包含企業(yè)文化、企業(yè)行為、企業(yè)的各項(xiàng)工作與效果等等。2.企業(yè)形象的作用企業(yè)形象能夠提高企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;能夠樹(shù)立企業(yè)良好形象，增加客戶對(duì)企業(yè)的信賴，提升經(jīng)濟(jì)效益;增加員工對(duì)企業(yè)的自豪感，增強(qiáng)人員穩(wěn)定性，從而提升工作熱情，吸引優(yōu)秀人才;有利于形成業(yè)界良好口碑，起到企業(yè)宣傳作用;增強(qiáng)企業(yè)信譽(yù)，得到政府部門更多支持;能夠吸引優(yōu)秀供應(yīng)商，增強(qiáng)企業(yè)在釆購(gòu)中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。3.企業(yè)形象的塑造現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視企業(yè)形象的塑造，特別是大多中小企業(yè)。它們的生產(chǎn)技術(shù)水平近乎齊平，在同一水平線上，更要從各個(gè)方面增加自己的知名度，提高自身的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)形象塑造有諸多方式，分別是從企業(yè)理念上、企業(yè)行為上和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別上，如下：（1）在企業(yè)理念上的塑造形式有標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、廣告、企業(yè)座右銘、條例、手冊(cè)等。（2）在企業(yè)行為上的塑造形式有對(duì)內(nèi)的企業(yè)管理層教育、員工培訓(xùn)、工作環(huán)境，對(duì)外的市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、公益性、文化性活動(dòng)等。（3）在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別上的塑造形式有企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象造型和圖案、企業(yè)文書(shū)版面排版模式等。原有的形象塑造方式已經(jīng)不能達(dá)到現(xiàn)在企業(yè)的訴求，電視廣告又需要較為雄厚的資金支持，對(duì)內(nèi)培訓(xùn)、對(duì)外促銷等活動(dòng)都不能夠達(dá)到較為滿意的宣傳效果。這樣，就給了企業(yè)宣傳片的發(fā)展空間。（二）企業(yè)宣傳片日趨重要的影響力企業(yè)宣傳片是專題片的一種形式，既具有企業(yè)廣告營(yíng)銷的特點(diǎn)，同樣有影視專題片的特點(diǎn)，這是一種應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域的影視作品。這種既具有藝術(shù)性又具有廣告?zhèn)鞑バ缘挠耙曌髌方o現(xiàn)代多數(shù)中小型企業(yè)帶來(lái)了新的形象塑造的方式。一部?jī)?yōu)秀的、具有很高審美價(jià)值的企業(yè)宣傳片，是藝術(shù)家按照一定的審美觀念進(jìn)行美學(xué)構(gòu)思，對(duì)企業(yè)及其形象進(jìn)行選擇、概括、提煉，而創(chuàng)造出的真實(shí)、優(yōu)美、生動(dòng)的藝術(shù)畫(huà)卷，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)形象，它已經(jīng)上升為一部有內(nèi)涵的藝術(shù)作品。對(duì)比于早期發(fā)展的企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)，它己經(jīng)不再是一部企業(yè)的介紹片，而是成為商業(yè)性和藝術(shù)性相結(jié)合的影視作品。在這樣的情況下，大多中小企業(yè)很默契的選擇了制作企業(yè)宣傳片的方式，通過(guò)對(duì)自己財(cái)力和物力的介紹，展示生產(chǎn)、技術(shù)和人才等方面的實(shí)力，與此同時(shí)，影視專題片的形式又賦予企業(yè)以藝術(shù)氣息，將企業(yè)形象融入宣傳片當(dāng)中，形成不同于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)硬實(shí)力的企業(yè)能力，增強(qiáng)企業(yè)綜合能力。（三）企業(yè)宣傳片在塑造企業(yè)形象中的特點(diǎn)企業(yè)宣傳片作為塑造企業(yè)形象的一種主要手段，是通過(guò)是視聽(tīng)元素傳達(dá)企業(yè)形象，綜合畫(huà)面、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效等作用制作成片，具有較高的影視藝術(shù)效果，不是簡(jiǎn)單的企業(yè)介紹片，而是上升到影視創(chuàng)作層面，具有豐富的內(nèi)涵，把企業(yè)形象融入到企業(yè)宣傳片當(dāng)中，表現(xiàn)出企業(yè)營(yíng)銷的影視藝術(shù)。1.通過(guò)藝術(shù)性塑造企業(yè)形象企業(yè)宣傳片作為影視專題片一種，是聲畫(huà)藝術(shù)的結(jié)合。文學(xué)、畫(huà)面和音樂(lè)組合在一起所起的作用不是單一的，而是多重復(fù)加的，這也是企宣片的獨(dú)特魅力所在。m這是它吸引許多中小型企業(yè)的一個(gè)重要因素。企業(yè)宣傳片是利用視聽(tīng)藝術(shù)的各種手段傳達(dá)藝術(shù)形象的，從主題的提煉、解說(shuō)詞的撰寫(xiě)、畫(huà)面的構(gòu)圖到后期剪輯、音響效果的配置，都表現(xiàn)出創(chuàng)作者獨(dú)特的藝術(shù)思想，形成一部藝術(shù)性塑造形象性的影視作品。以下從各個(gè)層面簡(jiǎn)要分析其藝術(shù)效果。（1）藝術(shù)構(gòu)思。任何藝術(shù)作品都離不開(kāi)完整的藝術(shù)構(gòu)思，它直接關(guān)系到作品的成敗。藝術(shù)構(gòu)思決定了整部片子的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，包括畫(huà)面與音效的結(jié)合、整體作品節(jié)奏等，形成宣傳片的深層意境。因此企業(yè)做好宣傳片的藝術(shù)效果，對(duì)于企業(yè)能否被大眾所熟悉，有很大的主導(dǎo)作用。（2）畫(huà)面。在視聽(tīng)語(yǔ)言中，畫(huà)面元素起著舉足輕重的作用，一切的藝術(shù)構(gòu)思都要通過(guò)具體的畫(huà)面去體現(xiàn)，所以畫(huà)面的構(gòu)圖、影調(diào)都要結(jié)合宣傳片的內(nèi)容和主題來(lái)確定，畫(huà)面的光線、角度、線條、構(gòu)圖以及拍攝方法都是立足于創(chuàng)新意識(shí)的表現(xiàn)方式，用于突出主題，塑造企業(yè)形象。（3）解說(shuō)詞。解說(shuō)詞是宣傳片中的點(diǎn)睛之處，當(dāng)畫(huà)面和聲音使受眾在理解上感到困難時(shí)，解說(shuō)詞便是很好的過(guò)渡橋梁，通過(guò)形象化的語(yǔ)言描述，不僅可以向受眾傳遞信息，增強(qiáng)表達(dá)力，還貫穿宣傳片的主題，與受眾達(dá)成情感上的共鳴。（4）音效。音樂(lè)、音響是宣傳片不可缺少的藝術(shù)表現(xiàn)手段，在企業(yè)宣傳片中，音效與畫(huà)面相互配合，起到解釋細(xì)節(jié)，渲染氣氛的作用，向受眾明朗的傳達(dá)企業(yè)理念，塑造良好的企業(yè)形象，同時(shí)也擴(kuò)大了宣傳片的表現(xiàn)空間，展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值。2.通過(guò)廣告宣傳塑造企業(yè)形象企業(yè)宣傳片是向市場(chǎng)傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息的視聽(tīng)名片，也作為廣告的一種方式。通過(guò)這樣的方式向目標(biāo)受眾傳達(dá)信息，展示企業(yè)實(shí)力、觀念，增加了解、信任，對(duì)內(nèi)產(chǎn)生凝聚力，對(duì)外產(chǎn)生感召力。企業(yè)宣傳片主要是用于樹(shù)立商品的信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。其商業(yè)性特點(diǎn)如下：（1）以營(yíng)利為目的，用藝術(shù)性體現(xiàn)價(jià)值性；（2）傳播商業(yè)信息，用于塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；（3）需要支付費(fèi)用；（4）通過(guò)一定的媒介和形式展示。企業(yè)宣傳片的用途遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣，還能做到“一片多用”，a電視廣告時(shí)間短，展現(xiàn)的內(nèi)容少，但是在塑造企業(yè)形象中，企業(yè)宣傳片則是對(duì)電視廣告的良好補(bǔ)充，片子長(zhǎng)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視廣告，對(duì)企業(yè)的宣傳內(nèi)容更加豐富飽滿，對(duì)受眾產(chǎn)生的印象也更加深刻。3.其他優(yōu)勢(shì)企業(yè)宣傳片的定位就主要是針對(duì)中小企業(yè)。他們?cè)谧陨碣Y金比較薄弱的同時(shí)要增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是報(bào)刊、電視、廣播等其它廣告的有力補(bǔ)充，以相對(duì)固定的信息宣傳方式傳遞企業(yè)形象信息，并以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，塑造企業(yè)良好形象。它的創(chuàng)作可以是像一部?jī)?yōu)美的風(fēng)光片，也可以是極具創(chuàng)意的短片，表現(xiàn)方式多種多樣賦予了它不盡的表現(xiàn)力。（四）企業(yè)宣傳片在塑造企業(yè)型中要注意的問(wèn)題1.注意選材的典型性。所謂典型就是所選取的人或事在在企業(yè)中具有較高的知名度，或是對(duì)外有較好的宣傳的效果，值得企業(yè)為此來(lái)塑造企業(yè)形象。一旦決定選取的人物，那么，今后他的工作或是行為都有可能影響到企業(yè)形象的好壞。2.要注意解說(shuō)詞寫(xiě)作。解說(shuō)詞應(yīng)敘事干凈利落，詞句短小簡(jiǎn)潔，語(yǔ)言力求口語(yǔ)化、形象化，不能簡(jiǎn)單的說(shuō)明、解釋和重復(fù)畫(huà)面，不是只講述畫(huà)面上己經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)的膚淺的內(nèi)容。解說(shuō)詞不是畫(huà)面的簡(jiǎn)單說(shuō)明，而是畫(huà)面及同期聲的概括、評(píng)價(jià)、補(bǔ)充、延伸和深化，以傳達(dá)畫(huà)面及同期聲沒(méi)有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。3.要注意表現(xiàn)細(xì)節(jié)。企業(yè)宣傳片的拍攝要注重畫(huà)面的細(xì)節(jié)，從人物的面部表情、拍攝場(chǎng)景的具體布局，都應(yīng)該從細(xì)節(jié)入手，表達(dá)宣傳片的細(xì)膩感和傳達(dá)力。在拍攝時(shí)要善于發(fā)現(xiàn)那些細(xì)節(jié)的問(wèn)題，包括人物的面部表情、工作時(shí)的動(dòng)作特征、企業(yè)的工作環(huán)境等。4.要注意構(gòu)思。企業(yè)宣傳片的構(gòu)思一定要有完整性、藝術(shù)性，這是整部片子最基本也是最高的要求。在制作過(guò)程中，要本著形式為內(nèi)容服務(wù)的宗旨，在“以視為主，以聽(tīng)為輔”的原則指導(dǎo)下，協(xié)調(diào)和處理好畫(huà)面、同期聲、字幕，解說(shuō)詞等方面的關(guān)系，使宣傳片的諸要素之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成合力，共同為突出主題服務(wù)。對(duì)于現(xiàn)在大多數(shù)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)技術(shù)水平和企業(yè)實(shí)力相差不多，都面對(duì)企業(yè)形象塑造壓力，提升各自的綜合軟實(shí)力已成為自身發(fā)展和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)?，F(xiàn)在的企業(yè)宣傳片己經(jīng)不再是原有意義上的簡(jiǎn)單企業(yè)介紹片，而是有藝術(shù)構(gòu)成的形象性的視聽(tīng)藝術(shù)作品，隨著各企業(yè)對(duì)自身形象塑造的需求不斷提升，企