《肯德基營(yíng)銷(xiāo)策劃》課件

肯德基營(yíng)銷(xiāo)策劃

制作人：制作者ppt時(shí)間：2024年X月目錄第1章簡(jiǎn)介第2章肯德基的營(yíng)銷(xiāo)策略第3章肯德基的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)第4章肯德基的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)第5章肯德基的國(guó)際化發(fā)展第6章肯德基品牌形象塑造第7章總結(jié)01第一章簡(jiǎn)介

肯德基公司介紹肯德基是全球知名的餐飲連鎖企業(yè)，成立于1952年。全球范圍內(nèi)有數(shù)千家門(mén)店，提供多樣化的快餐產(chǎn)品。

肯德基的發(fā)展歷程不斷創(chuàng)新和擴(kuò)張，成為行業(yè)領(lǐng)軍者傳統(tǒng)快餐店到全球連鎖企業(yè)的蛻變

肯德基的核心價(jià)值觀(guān)不斷追求創(chuàng)新和品質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)潮流以客戶(hù)為中心，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)

推出不同的產(chǎn)品組合針對(duì)不同客戶(hù)群體的需求0103

02提升品牌知名度和市場(chǎng)份額通過(guò)廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)吸引更多消費(fèi)者肯德基的市場(chǎng)定位肯德基通過(guò)深入了解不同客戶(hù)群體的需求，針對(duì)性地推出不同的產(chǎn)品組合，以滿(mǎn)足不同人群的口味和偏好。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者，提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。02第2章肯德基的營(yíng)銷(xiāo)策略

肯德基產(chǎn)品策略在產(chǎn)品策略方面，肯德基不斷研發(fā)新產(chǎn)品，以迎合市場(chǎng)需求。此外，推出優(yōu)惠套餐和限時(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)，能有效提升銷(xiāo)量，吸引更多消費(fèi)者。

肯德基價(jià)格策略保持競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)整價(jià)格吸引顧客消費(fèi)推出優(yōu)惠券提升銷(xiāo)售額折扣活動(dòng)

方便顧客購(gòu)買(mǎi)在城市中心地帶開(kāi)設(shè)門(mén)店0103

02提供外賣(mài)服務(wù)與第三方平臺(tái)合作社交媒體互動(dòng)性強(qiáng)吸引年輕受眾活動(dòng)促銷(xiāo)提升品牌曝光度吸引顧客

肯德基推廣策略電視廣告全國(guó)播放增加品牌知名度總結(jié)通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣等多方面的策略，肯德基成功地打造了一個(gè)暢銷(xiāo)品牌，為消費(fèi)者提供了優(yōu)質(zhì)的快餐體驗(yàn)。03第3章肯德基的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

推出特色圣誕套餐圣誕節(jié)活動(dòng)0103提供節(jié)日禮品套餐，增加銷(xiāo)量節(jié)日禮品02推出情侶套餐，吸引情侶消費(fèi)情人節(jié)活動(dòng)新品發(fā)布會(huì)展示新品創(chuàng)意和特色新品展示邀請(qǐng)知名嘉賓參加發(fā)布會(huì)嘉賓邀請(qǐng)引起媒體關(guān)注，擴(kuò)大影響媒體報(bào)道

社會(huì)影響提升品牌形象增加社會(huì)認(rèn)可度激勵(lì)員工參與公益合作伙伴與慈善機(jī)構(gòu)合作聯(lián)合舉辦公益活動(dòng)影響更多人參與公益事業(yè)

慈善活動(dòng)公益項(xiàng)目支持兒童教育參與環(huán)?；顒?dòng)捐款支持社會(huì)福利聯(lián)名合作肯德基與知名品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多消費(fèi)者。聯(lián)名合作能夠使消費(fèi)者感受到兩個(gè)品牌的結(jié)合帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)，增加品牌的吸引力和市場(chǎng)份額。

04第四章肯德基的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

肯德基數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略肯德基利用多種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具，包括社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)APP、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化、移動(dòng)支付等，以提升品牌知名度、用戶(hù)體驗(yàn)和利潤(rùn)。通過(guò)這些策略，肯德基成功吸引了更多年輕消費(fèi)者，贏(yíng)得了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)微博、微信等利用社交平臺(tái)宣傳引爆話(huà)題與網(wǎng)紅合作

肯德基APP便捷點(diǎn)餐與領(lǐng)取優(yōu)惠推出手機(jī)APP促進(jìn)消費(fèi)推送活動(dòng)信息

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略大數(shù)據(jù)分析提高投入產(chǎn)出比不斷優(yōu)化

提高支付體驗(yàn)推出移動(dòng)支付0103

02提升品牌時(shí)尚度吸引年輕消費(fèi)者結(jié)語(yǔ)通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，肯德基成功地拓展了在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的渠道，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高了品牌忠誠(chéng)度，未來(lái)肯德基還將繼續(xù)優(yōu)化數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，保持競(jìng)爭(zhēng)力。05第五章肯德基的國(guó)際化發(fā)展

推出中國(guó)特色產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)0103定制符合韓國(guó)人口味的菜單韓國(guó)市場(chǎng)02根據(jù)日本口味調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)味日本市場(chǎng)英國(guó)市場(chǎng)推出英式午茶套餐積極開(kāi)發(fā)甜點(diǎn)系列法國(guó)市場(chǎng)變化營(yíng)養(yǎng)搭配，符合法國(guó)人飲食習(xí)慣推廣新款面包產(chǎn)品

歐美市場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)推出經(jīng)典漢堡系列引入特色飲品全球市場(chǎng)肯德基在拉丁美洲、非洲等地開(kāi)拓新市場(chǎng)，推出適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕漠a(chǎn)品以提高知名度。通過(guò)不同國(guó)家市場(chǎng)的布局，不斷擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額。

跨國(guó)合作推廣新品牌產(chǎn)品合作企業(yè)1共同開(kāi)發(fā)促銷(xiāo)活動(dòng)合作企業(yè)2實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)合作企業(yè)3

全球業(yè)務(wù)擴(kuò)展戰(zhàn)略根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品組合市場(chǎng)定位利用本土化廣告宣傳策略品牌宣傳與本地媒體合作開(kāi)展推廣活動(dòng)市場(chǎng)推廣

市場(chǎng)份額提升通過(guò)國(guó)際化市場(chǎng)戰(zhàn)略的推動(dòng)，肯德基逐步提升在全球市場(chǎng)上的份額，加強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

06第6章肯德基品牌形象塑造

企業(yè)文化宣傳通過(guò)企業(yè)文化宣傳片、員工故事等展示企業(yè)價(jià)值觀(guān)，提升肯德基的品牌形象和聲譽(yù)。

品質(zhì)認(rèn)證ISO認(rèn)證質(zhì)量監(jiān)控

產(chǎn)品質(zhì)量保障食品安全嚴(yán)格品控流程食材源頭把控滿(mǎn)足顧客需求優(yōu)質(zhì)服務(wù)0103

02增加忠實(shí)客戶(hù)數(shù)量忠實(shí)客戶(hù)媒體報(bào)道和獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)布媒體報(bào)道品牌知名度獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)品牌信譽(yù)

結(jié)尾通過(guò)以上策略，肯德基成功塑造了積極的品牌形象，贏(yíng)得了消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。07第7章總結(jié)

肯德基成功的關(guān)鍵因素肯德基成功的關(guān)鍵因素包括品牌知名度、產(chǎn)品口味、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位等。通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，肯德基贏(yíng)得了消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)。

未來(lái)展望推出更多健康美食健康餐飲趨勢(shì)加強(qiáng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型推行環(huán)保政策環(huán)保可持續(xù)拓展海外市場(chǎng)全球化布局根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品定位市場(chǎng)定位01