第三節(jié) 系列包裝特性及分類

系列包裝設(shè)計國家級教學(xué)資源庫《印刷美術(shù)設(shè)計》課程（第一單元）上海出版印刷高等?？茖W(xué)校（三)系列包裝特性及分類系列包裝的特征01目錄/Contents系列包裝的分類02（一）系列包裝特性（1）審美性視覺美感是藝術(shù)設(shè)計不可或缺的元素，在系列包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)將審美性作為提升商品形象的重要手段（一）系列包裝特性（2）促銷性促銷性也是系列包裝設(shè)計的另一重要特性，設(shè)計師可以綜合利用文字、圖形、色彩等相關(guān)設(shè)計手段，提高商品的銷售量。售點設(shè)計（一）系列包裝特性（3）功能性我們可以根據(jù)不同的商品屬性、形態(tài)和尺寸設(shè)計不同的包裝結(jié)構(gòu)，應(yīng)用不同的包裝材料。（一）系列包裝特性（4）可讀性對于一些特殊人群，系列包裝的可讀性也是十分重要的。（一）系列包裝特性（5）實用性實用性是包裝設(shè)計最為原始也是最為重要的特性，它是包裝設(shè)計的起點和終點。（一）系列包裝特性（6）綜合性從本質(zhì)上來說，人是欲望的產(chǎn)物。人類在生存與發(fā)展過程中產(chǎn)生的欲望與要求被總稱為需求。美國著名心理學(xué)家馬斯洛建立了影響甚廣的人類需求金字塔。按照馬斯洛的理論，人類的需求分為五個層次，這五個層次的需求具有邏輯性的高低排序。在一些奢侈品牌的商品推廣活動中，企業(yè)往往首先營造一種高尚人生的愿景或者一種特別的信念，使得消費者在認(rèn)可企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，接受該品牌或商品。（二）系列包裝分類（1）商品屬性分類每一種商品都有其獨特的屬性，如食品類包裝、化妝品類包裝、煙酒包裝等。由于每種商品的特點和形態(tài)各不相同，所以在進(jìn)行系列包裝設(shè)計的時候要注意兼顧實用性和美觀性。（二）系列包裝分類（1）商品屬性分類雀巢咖啡的包裝以中性穩(wěn)重的色調(diào)作為包裝色彩，醇厚的棕色和優(yōu)雅的藍(lán)色讓人仿佛聞到咖啡香味，包裝中的圖像是一杯香醇的咖啡，配合以雀巢咖啡的標(biāo)志以及纖美的字體，激起了消費者的購買欲望。（二）系列包裝分類（1）商品屬性分類女性性類化妝品包裝則要體現(xiàn)出優(yōu)雅、浪漫、溫馨和柔美的視覺效果，常用暖色調(diào)或者高雅的冷色調(diào)。在包裝容器的設(shè)計之中，要貫穿柔和、圓潤的視覺效果，避免在包裝造型中出現(xiàn)尖銳、粗糙的形態(tài)。（二）系列包裝分類（1）商品屬性分類而男性類化妝品則應(yīng)體現(xiàn)其陽剛之氣，可以運用較為深沉的色彩配以簡潔的圖形。男性化妝品的商品包裝可以使用藍(lán)色、銀灰或者黑色，以體現(xiàn)穩(wěn)重、大氣的視覺效果，避免使用粉色系的配色和過于女性化的包裝容器造型。（二）系列包裝分類（1）商品屬性分類藥品是一種特殊的商品，它關(guān)系到人們的身體健康，因此藥品的包裝設(shè)計必須嚴(yán)格按照監(jiān)管部門的要求和限制。無論中藥還是西藥，都必須明確標(biāo)明品名、產(chǎn)地、成分、使用方法、禁忌、批號、有效期、注意事項等等，由于任何人群都有使用藥品的可能，因此藥品包裝中各個信息的可辨識度和清晰度是十分重要的，尤其是用途、使用方法、保質(zhì)期等重要信息，必須明確地標(biāo)注在包裝之上，并且力求簡潔，使得消費者能迅速地了解藥品的信息。（二）系列包裝分類（1）商品屬性分類家用電器分為大型家電和小型家電。大型家電的包裝大多以耐磨抗壓的瓦楞紙作為材料。由于瓦楞紙箱的材料特性較為實用、樸素，因此大型家電的外包裝一般以較為簡潔的圖形和色彩來進(jìn)行裝飾，外包裝上需明確標(biāo)明品名、功能、安全標(biāo)示、編號、條形碼等。（二）系列包裝分類（2）系列包裝材料分類紙張是我國四大發(fā)明之一，也是商品包裝中最為常用的包裝材料，紙質(zhì)包裝材料常用于食品、化妝品、文具用品等商品的包裝設(shè)計之中。紙質(zhì)包裝材料可以轉(zhuǎn)化為紙板、紙袋、紙漿模塑制品等等，紙質(zhì)包裝材料也有許多優(yōu)點，如價格較低、重量輕、質(zhì)地均勻細(xì)膩、容易粘合、無毒無味、易于處理等等。（二）系列包裝分類（2）系列包裝材料分類塑料是一種人工合成的高分子材料，塑料的誕生使包裝業(yè)產(chǎn)生了巨大的變化。現(xiàn)今塑料在商業(yè)包裝中的應(yīng)用已經(jīng)極為廣泛。隨著時代和科技的發(fā)展，塑料的成分和功能也在不斷改進(jìn)，現(xiàn)已達(dá)到60多種，它已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺殖Ｒ姷陌b材料。塑料這種包裝材質(zhì)的缺點是耐熱性不夠、剛性差、容易老化退色，并且一些非環(huán)保材料制成的塑料會對環(huán)境產(chǎn)生一定污染，可循環(huán)使用的性能較差。（二）系列包裝分類（2）系列包裝材料分類木材是一種天然的包裝材料，它被應(yīng)用于包裝材料的歷史較為悠久，木材分為硬木和軟木，硬木花紋精美、密度較高，因此價格較高，軟木紋理單一、密度較低，價格也較低。木質(zhì)包裝材料的優(yōu)點在于其加工較為簡單、可以反復(fù)使用、強度較大、有利環(huán)保，常用外包裝的設(shè)計。（二）系列包裝分類（2）系列包裝材料分類玻璃作為包裝材料的歷史十分悠久，玻璃是一種由天然礦石燒制而成的材料，玻璃的透明度很高，而且與大多數(shù)物品接觸時都不易產(chǎn)生化學(xué)變化，并且容易清洗、耐熱，是人們?nèi)粘Ｉ钪惺殖Ｓ玫陌b材料。玻璃這種包裝材料常用于液態(tài)商品的盛放，例如酒類、油脂類、飲料類、調(diào)味品、化妝品、腌制食品類等等。（二）系列包裝分類（2）系列包裝材料分類金屬材料具有特殊的光澤，印刷效果也十分精美，因此也常常被應(yīng)用于一些高級茶葉、高級禮品的包裝設(shè)計之中。由于加工成本和原料等原因，一些設(shè)計精美的金屬包裝往往價格也比較高。（二）系列包裝分類（2）系列包裝材料分類為了減少環(huán)境污染，增加包裝材料的可回收性能，包裝工業(yè)界研究開發(fā)出不少新型環(huán)保包裝材料。如再生紙漿、秸稈材料、玉米塑料、木粉塑料、小麥塑料等，這些包裝材料大都取自于天然材料，除了具有良好的包裝性能之外，還有易降解、無污染、便于回收利用等優(yōu)良性能，在自然環(huán)境日益惡化的當(dāng)代，環(huán)保的包裝材料的普遍應(yīng)用必然成為未來包裝設(shè)計界的新趨勢。（二）系列包裝分類（3）系列包裝受眾群體分類面向兒童的商品包裝必須符合以下幾種要求。首先是色彩鮮艷，能夠充分引起兒童的注意力和興趣。兒童類商品包裝的第二要點是圖形可愛，符合兒童的審美和喜好，有時可以增加一些卡通形象以博得兒童的青睞。兒童類商品包裝的最后要點是文字信息清晰明確，因為兒童的視覺仍在發(fā)育之中，因此包裝中文字的字體、字號都要符合兒童的閱讀習(xí)慣，這些字體往往采用大號字體，字形和字體都要符合兒童的心理。（二）系列包裝分類（3）系列包裝受眾群體分類面向青年人的商品包裝設(shè)計則更應(yīng)突出個性、品位和時尚感。由于青年人是社會的中堅力量，也具有一定的消費能力和水準(zhǔn)，尤其一些受過高等教育的青年人對商品包裝品質(zhì)感和文化感的要求較高，因此設(shè)計者可以把握這一消費心理，抓住時代脈搏，運用新型材料和時尚的流行紋樣對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計。青年人求新求變的心理特征，對包裝設(shè)計師來說無疑是一種挑戰(zhàn)，但事實上，針對青年人而開發(fā)的商品包裝設(shè)計更具有開拓性和實驗性，設(shè)計師可以有更多的設(shè)計余地來進(jìn)行策劃和實施。（二）系列包裝分類（3）系列包裝受眾群體分類老年人使用的商品包裝一般要遵循識別性、易用性等原則，老年人由于視力和體力的退化，對于細(xì)小的文字和圖形缺乏明銳的知覺力，因此在設(shè)計老年人商品的包裝中，必須將文字和圖形的識別性放在第一位，在色調(diào)的選擇上宜采用較為和諧、柔和的色調(diào)，避免強烈的色彩對比。（二）系列包裝分類（3）系列包裝受眾群體分類在眾多的消費者之中有一類較為特殊的人群，他們會具有一些試聽方面的障礙，因此在一些醫(yī)療商品和面向特殊人群商品的包裝設(shè)計之中，尤為要注意針對特殊人群的特點進(jìn)行特別的設(shè)計。以盲人為例，因為他們有視覺方面的障礙，因此他們必須以觸摸的方式來進(jìn)行文字閱讀，因此設(shè)計者可以在包裝設(shè)計的后期印刷加工的環(huán)節(jié)添加盲文的制作，來方便特殊人群的需要（二）系列包裝分類（4）商品價格分類如果從商品的價格對商品包裝設(shè)計進(jìn)行分類，那么可以分為高檔奢侈品、時尚產(chǎn)品、快速消費品等三大類型。由于價位昂貴，高檔奢侈品的包裝設(shè)計十分精美，在包裝材料和包裝印刷方面可謂精益求精，絲絨、珠片、毛皮等高檔材料在高檔奢侈品的包裝設(shè)計中較為常見。（二）系列包裝分類（4）商品價格分類時尚產(chǎn)品的消費者大多是年輕人，這類消費者追求時髦、喜歡新潮多變的商品，時尚產(chǎn)品的包裝設(shè)計中新潮、摩登的元素是設(shè)計風(fēng)格的主流，國際流行的圖樣、字體、包裝材料都是時尚產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要組成部分。在時尚產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，要貫穿新穎的字體、圖案以及色彩搭配。一些成功的時尚產(chǎn)品老少咸宜，因此包裝設(shè)計要符合大眾人群