第五節(jié) 系列包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

系列包裝設(shè)計國家級教學(xué)資源庫《印刷美術(shù)設(shè)計》課程（第三單元）上海出版印刷高等專科學(xué)校（五)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計（四）結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與市場營銷結(jié)合包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計welcometouseit.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是根據(jù)被包裝商品的特征、所處環(huán)境及客戶要求等，選擇一定的材料、采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)地設(shè)計出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的包裝容器或制品。包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合01目錄/Contents包裝材料與包裝結(jié)構(gòu)02包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則03結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與市場營銷結(jié)合04（一）包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計不是憑空而來，它必須與具體的商品相結(jié)合，而這種結(jié)合是建立在對商品屬性和特色完全把握的基礎(chǔ)之上，為了適應(yīng)市場以及物流倉儲的需要，商品的包裝結(jié)構(gòu)必須遵循一定的原則。（一）包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合（1）從便于商品運輸?shù)慕嵌任覀冊谠O(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時，要使其結(jié)構(gòu)牢固，具有較好的耐沖擊和抗壓性能，不易被外力擊破壓壞，保證商品安全運輸。如容器的棱角用圓角和鈍角要比銳角好，如對一些特種工藝品等易碎商品包裝的設(shè)計所作的特殊處理，如產(chǎn)品包裝內(nèi)襯墊的厚度與種類、商品排列方法、商品在包裝內(nèi)的固定性能等，都力求在運輸中經(jīng)外力撞擊擠壓而不致于破損。（一）包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合（2）從便于陳列展銷的角度我們在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時，要使其結(jié)構(gòu)牢固，具有較好的耐沖擊和抗壓性能，不易被外力擊破壓壞，保證商品安全運輸。如容器的棱角用圓角和鈍角要比銳角好，如對一些特種工藝品等易碎商品包裝的設(shè)計所作的特殊處理，如產(chǎn)品包裝內(nèi)襯墊的厚度與種類、商品排列方法、商品在包裝內(nèi)的固定性能等，都力求在運輸中經(jīng)外力撞擊擠壓而不致于破損。（一）包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合（2）從便于陳列展銷的角度1.開窗式結(jié)構(gòu)包裝是指通過對包裝進行開窗，并對開窗部分罩以透明PVC塑料片或玻璃紙，可直接顯示內(nèi)容物的包裝結(jié)構(gòu)。開窗式包裝具有直觀、靈巧、方便等優(yōu)點，在食品、紡織品方面應(yīng)用較多。（一）包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合（2）從便于陳列展銷的角度2.懸掛式包裝結(jié)構(gòu)懸掛式結(jié)構(gòu)包裝作為節(jié)省展銷場地的一種形式，其懸掛結(jié)構(gòu)可以附加，也可以是自身的變化處理。懸掛式往往與開窗式相結(jié)合以展示內(nèi)容物，它有效地利用貨架的空間以陳列、展示商品。（一）包裝結(jié)構(gòu)與商品的結(jié)合（2）從便于陳列展銷的角度3.展開式包裝結(jié)構(gòu)(POP包裝)這是一種特殊結(jié)構(gòu)的搖蓋式包裝，利用包裝盒打開盒蓋展示商品，增強了整體感和陳列效果。一般用在產(chǎn)品形象本身比較優(yōu)美的包裝上，在設(shè)計時必須同時考慮展開和不展開的畫面。由于具有直接展示在購買點的特點，起到了宣傳作用，因此也可以稱為POP包裝。（二）包裝材料與包裝結(jié)構(gòu)（1）塑料材質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)目前塑料材質(zhì)廣泛應(yīng)用于各種生活必需品的包裝設(shè)計之中。飲料、食品、生活用品等等許多商品的包裝中，我們都能看到塑料的參與。塑料的加工工藝十分多樣，吸塑是其中較為主流的形式由于不同類型塑料材質(zhì)的強度、延展性各不相同，塑料材質(zhì)的包裝結(jié)構(gòu)形態(tài)多種多樣，人們可以利用不同的模具，將塑料設(shè)計成為多種不同的包裝結(jié)構(gòu)，如方形、圓形、筒形、盒形、袋形、復(fù)合形等等。（二）包裝材料與包裝結(jié)構(gòu)（2）玻璃材質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)玻璃是一種形態(tài)固定的包裝材質(zhì)，常常被應(yīng)用于包裝容器的設(shè)計。玻璃包裝容器是將熔融的玻璃料經(jīng)吹制、模具成型制成的一種透明容器。玻璃包裝容器主要用于包裝液體、固體藥物及液體飲料類商品。玻璃材質(zhì)的包裝結(jié)構(gòu)受到工藝的限制，往往以方形瓶或者圓形瓶的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)。（二）包裝材料與包裝結(jié)構(gòu)（3）金屬材質(zhì)包裝結(jié)構(gòu)金屬包裝容器是指用金屬薄板制造的薄壁包裝容器。它廣泛應(yīng)用于食品包裝、醫(yī)藥品包裝、日用品包裝、儀器儀表包裝，工業(yè)品包裝、軍火包裝等方面。其中用于食品包裝的數(shù)量最大。金屬包裝因為其材質(zhì)特性，比一般包裝抗壓能力更好，方便運輸，不易破損。金屬包裝容器中馬口鐵容器因其抗氧化性強，且款式多樣，印刷精美，深受廣大客戶喜愛。（三）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則（1）適應(yīng)商品特征包裝的形態(tài)不僅要考慮美觀，更要將商品的特性作為形態(tài)設(shè)計的重要標準。不同的商品有著迥異的特點，它們對包裝形態(tài)以及包裝材質(zhì)都有著不同的需要。設(shè)計者應(yīng)當根據(jù)商品的特征進行形態(tài)設(shè)計。（三）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則（2）突出實用性包裝設(shè)計不是藝術(shù)產(chǎn)品，它承擔著一定的實用功能。商品包裝設(shè)計的形態(tài)應(yīng)當以實用性為首要原則。包裝的形態(tài)設(shè)計應(yīng)當起到保護商品、方便使用的作用。一些包裝盡管外觀漂亮，但難以開啟、攜帶不便，它們依然不是成功的包裝。（三）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則（3）傳遞視覺美感從石器時代的陶器到宋代的陶瓷，我國幾千年來對于包裝容器形態(tài)美感的追求從未止步。無論繁復(fù)還是簡約，包裝設(shè)計千變?nèi)f化的形態(tài)帶給人們美的享受。（三）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則（4）兼顧工藝與形態(tài)不同材質(zhì)包裝容器的加工工藝是不同的，一些材質(zhì)對加工工藝有著較為苛刻的要求，如果設(shè)計者忽視了包裝材質(zhì)的加工工藝，則很容易產(chǎn)生高昂的成本費用。（三）包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的原則（5）使用便利性和舒適性包裝結(jié)構(gòu)的方便功能，主要體現(xiàn)在方便儲運、方便使用和方便銷售等三個方面。商品在流通過程中不可避免地要經(jīng)過時間不等的庫存或儲藏，然后才裝卸運輸，這樣，包裝件的尺寸、重量和形狀都應(yīng)合理恰當才利于提高。（四）結(jié)構(gòu)創(chuàng)意與市場營銷結(jié)合商品包裝設(shè)計是引導(dǎo)企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略的立足點和出發(fā)點。企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個特