2017年10月自考00184市場營銷策劃試題及答案含解析

市場營銷策劃年月真題

00184201710

1、【單選題】從策劃的范圍劃分，對企業(yè)市場營銷管理過程中的某一具體業(yè)務(wù)的策劃是

（）

中觀策劃

宏觀策劃

A:

微觀策劃

B:

戰(zhàn)略策劃

C:

答D:案：C

解析：該題考查市場營銷策劃的類型。按策劃的范圍劃分，市場營銷策劃可分為：宏觀策

劃——指整個(gè)企業(yè)的市場營銷策劃；中觀策劃——指企業(yè)某一部分或某一業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的策

劃；微觀策劃——是指企業(yè)市場營銷管理過程中的某一具體業(yè)務(wù)的策劃。因此答案是C

項(xiàng)。

2、【單選題】需要投入大量資金的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）

問題類

明星類

A:

現(xiàn)金牛類

B:

瘦狗類

C:

答D:案：A

解析：該題考查波士頓咨詢集團(tuán)模型。波士頓矩陣分為四個(gè)區(qū)域，問題類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位—

—市場占有率低增長迅速，極有發(fā)展前途，需要投入大量資金；明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位——

高增長率，高市場占有率，由成功的問題類業(yè)務(wù)單位發(fā)展而成；現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位—

—可以為企業(yè)帶來大量的資金回報(bào)，支持其他業(yè)務(wù)單位的發(fā)展；瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位——

市場占有率低，市場增長率也低，企業(yè)往往要做出繼續(xù)經(jīng)營還是放棄的決策。因此答案是

A項(xiàng)。

3、【單選題】企業(yè)利用原有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的種類和品種，這一增長方

式是（）

水平一體化

同心多角化

A:

市場滲透

B:

水平多角化

C:

D:

答案：B

解析：該題考查企業(yè)新增業(yè)務(wù)規(guī)劃。主要有三方面：密集式增長——包括市場滲透，市場

開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)；一體化增長——后向一體化，前向一體化，水平一體化；多角化增長—

—同心多角化，水平多角化，集團(tuán)多角化。其中企業(yè)利用原有的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)發(fā)展新產(chǎn)品，

增加產(chǎn)品的種類和品種，由同一個(gè)圓心向外擴(kuò)大企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，稱為同心多角化。

因此答案是B項(xiàng)。

4、【單選題】依據(jù)企業(yè)面臨的環(huán)境情況，理想型業(yè)務(wù)單位屬于（）

高機(jī)會高威脅

低機(jī)會低威脅

A:

低機(jī)會高威脅

B:

高機(jī)會低威脅

C:

答D:案：D

解析：該題考查企業(yè)業(yè)務(wù)的主要類型。根據(jù)企業(yè)面臨的環(huán)境情況，可將企業(yè)業(yè)務(wù)分為不同

的類型：理想型業(yè)務(wù)單位——高機(jī)會低威脅；風(fēng)險(xiǎn)型業(yè)務(wù)單位——高機(jī)會高威脅；困難型

業(yè)務(wù)單位——低機(jī)會高威脅；成熟型業(yè)務(wù)單位——低機(jī)會低風(fēng)險(xiǎn)。因此答案是D項(xiàng)。

5、【單選題】在購買者的介入程度低、品牌差異程度低的情況下發(fā)生的購買行為屬于（）

復(fù)雜的購買行為

多樣性的購買行為

A:

減少失調(diào)感的購買行為

B:

習(xí)慣性的購買行為

C:

答D:案：D

解析：該題考查消費(fèi)者購買行為的類型。消費(fèi)者的購買行為有四個(gè)類型：復(fù)雜的購買行

為——購買者的介入程度高，品牌差異程度大；多樣性購買行為——購買者的介入程度

低，品牌差異程度大；減少失調(diào)感的購買行為——購買者的介入程度高，品牌差異程度

小；習(xí)慣性購買行為——購買者的介入程度低，品牌差異程度小。因此答案是D項(xiàng)。

6、【單選題】人們往往只記住符合自己態(tài)度與信念的信息，這是（）

選擇性注意

選擇性保留

A:

選擇性扭曲

B:

選擇性忘記

C:

答D:案：B

解析：該題考查知覺的過程。知覺是指個(gè)人選擇，組織并解釋信息的投入，以便創(chuàng)造一個(gè)

有意義的外界事物圖像的過程。知覺會經(jīng)歷三種過程：選擇性注意——人們可能比較注意

與當(dāng)前需要有關(guān)的刺激，人們可能比較注意他們所期盼的刺激，人們可能比較注意超出正

常刺激規(guī)模的刺激。選擇性扭曲——人們一般是按自己先入為主的想法來解釋信息的；選

擇性保留——人們往往只記住符合自己態(tài)度與信念的信息。因此答案是B項(xiàng)。

7、【單選題】競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊作出反應(yīng)，而對其他攻擊不作出反應(yīng)，這一反

應(yīng)模式是（）

從容不迫型

選擇型

A:

強(qiáng)烈型

B:

隨機(jī)型

C:

答D:案：B

解析：該題考查企業(yè)判斷競爭者的反應(yīng)模式。各個(gè)競爭者對企業(yè)舉措的反應(yīng)是不同的，有

以下幾種反應(yīng)模式：從容不迫型——這類競爭者對企業(yè)的行動不做出迅速反應(yīng)，或反應(yīng)不

強(qiáng)烈；選擇型——這類競爭者只對企業(yè)某些類型的攻擊做出反應(yīng)，而對其他攻擊不做出反

應(yīng)；強(qiáng)烈型——這類競爭者對企業(yè)的攻擊做出強(qiáng)烈反應(yīng)；隨機(jī)型——這類競爭者對企業(yè)的

攻擊可能做出反應(yīng)，也可能不做出反應(yīng)；因此答案是B項(xiàng)。

8、【單選題】在目標(biāo)市場中最具攻擊性的競爭者是（）

市場領(lǐng)導(dǎo)者

市場挑戰(zhàn)者

A:

市場跟隨者

B:

市場補(bǔ)缺者

C:

答D:案：B

解析：該題考查不同市場地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略。市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略主要是擴(kuò)大市場需求，保

護(hù)和提高市場占有率；市場挑戰(zhàn)者則會向市場領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)起進(jìn)攻，不斷發(fā)展壯大自己；市場

跟隨者主要是跟隨領(lǐng)導(dǎo)者，模仿領(lǐng)導(dǎo)者，提供相似的產(chǎn)品；市場補(bǔ)缺者主要是尋找那些被

大企業(yè)忽略或放棄的細(xì)分市場，為之提供產(chǎn)品或服務(wù)。因此答案是B項(xiàng)。

9、【單選題】最常見和最為廣泛采用的一種實(shí)地調(diào)研方法是（）

案頭調(diào)研法

觀察調(diào)研法

A:

詢問調(diào)研法

B:

實(shí)驗(yàn)調(diào)研法

C:

D:

答案：C

解析：該題考查實(shí)地調(diào)研方法。市場營銷調(diào)研方法包括實(shí)地調(diào)研方法，案頭調(diào)研法，觀察

調(diào)研法，詢問調(diào)研法，實(shí)驗(yàn)調(diào)研法。實(shí)地調(diào)研方法中，最常見，最為廣泛采用的一種方法

就是訪問法。因此答案是C項(xiàng)。

10、【單選題】符合企業(yè)目標(biāo)與能力并有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的市場機(jī)會是（）

環(huán)境市場機(jī)會

企業(yè)市場機(jī)會

A:

全面市場機(jī)會

B:

目前市場機(jī)會

C:

答D:案：B

解析：該題考查市場機(jī)會的類型。按性質(zhì)可分為環(huán)境市場機(jī)會和企業(yè)市場機(jī)會。環(huán)境機(jī)會

對不同的企業(yè)來說，不一定都是最佳機(jī)會，因?yàn)檫@些環(huán)境不一定都符合企業(yè)的目標(biāo)和能

力，不一定能取得最大的競爭優(yōu)勢，只有環(huán)境機(jī)會中那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力并有利于發(fā)

揮企業(yè)優(yōu)勢的市場機(jī)會才是企業(yè)機(jī)會。因此答案是B項(xiàng)。

11、【單選題】企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的生活方式來細(xì)分市場，這一細(xì)分變量屬于（）

地理細(xì)分

人口細(xì)分

A:

心理細(xì)分

B:

行為細(xì)分

C:

答D:案：C

解析：該題考查消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者市場所依據(jù)的變數(shù)很多，有地理細(xì)分——

按消費(fèi)者所在的地理位置來細(xì)分市場；人口細(xì)分——按人口變數(shù)進(jìn)行市場細(xì)分；心理細(xì)

分——按消費(fèi)者的心理特征（包括生活方式，個(gè)性，購買動機(jī)，價(jià)值取向等）來細(xì)分市

場；行為細(xì)分——按消費(fèi)者的購買行為進(jìn)行細(xì)分。因此答案是C項(xiàng)。

12、【單選題】企業(yè)選擇目標(biāo)市場必須具備的主觀條件是（）

市場上有一定數(shù)量的潛在需求

市場上有一定的購買力

A:

符合企業(yè)的目標(biāo)和能力

B:

盈利能力

C:

答D:案：C

解析：該題考查目標(biāo)市場應(yīng)具備的條件。企業(yè)選擇目標(biāo)市場，要考慮以下條件：市場上有

一定數(shù)量的潛在需求；市場上有一定的購買力，即有足夠的營業(yè)額；符合企業(yè)的目標(biāo)和能

力；前兩項(xiàng)屬于客觀條件，最后一項(xiàng)是主觀條件。因此答案是C項(xiàng)。

13、【單選題】企業(yè)超出現(xiàn)有的范圍來增加其產(chǎn)品線的長度，這是（）

產(chǎn)品線的擴(kuò)充

產(chǎn)品線的縮減

A:

產(chǎn)品線的更新

B:

產(chǎn)品線的延伸

C:

答D:案：D

解析：該題考查延長產(chǎn)品線的方法。方法有以下幾種：產(chǎn)品線的延伸：指企業(yè)超出現(xiàn)有范

圍來增加它的產(chǎn)品線的長度。產(chǎn)品線的擴(kuò)充：在現(xiàn)有產(chǎn)品線的范圍內(nèi)增加一些產(chǎn)品項(xiàng)目，

以強(qiáng)化產(chǎn)品線的策略。因此答案是D項(xiàng)。

14、【單選題】為了便于集中力量，實(shí)行專門化生產(chǎn)，更深入滿足某一類需求，企業(yè)最可能

的決策是（）

擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度

調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品的長度

A:

縮減產(chǎn)品組合的寬度

B:

調(diào)整各產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度

C:

答D:案：C

解析：該題考查產(chǎn)品組合的調(diào)整。對產(chǎn)品組合的調(diào)整可以是：擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度，有利

于企業(yè)充分利用現(xiàn)有資源，挖掘生產(chǎn)潛力；縮減產(chǎn)品組合的寬度，便于企業(yè)集中力量，實(shí)

行專門化生產(chǎn)，更深入地滿足某一類需求；調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品線的長度：增加或減少產(chǎn)品的品

種或數(shù)量；調(diào)整各產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度即提高或降低產(chǎn)品組合的黏度。因此答案是C

項(xiàng)。

15、【單選題】在產(chǎn)品生命周期的某個(gè)階段，市場策略的重點(diǎn)要突出—個(gè)“快”字，這個(gè)階

段是（）

引入期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：該題考查產(chǎn)品生命周期的不同階段采取的市場營銷策略。引入期市場營銷的重點(diǎn)是

突出一個(gè)“短”字，盡量以最短的時(shí)間通過引入期進(jìn)入成長期。成長期的市場營銷重點(diǎn)是

突出一個(gè)“快”字，以便抓住市場機(jī)會，迅速擴(kuò)大生產(chǎn)能力，獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。成熟

期市場營銷重點(diǎn)是突出一個(gè)“改”字，即對原產(chǎn)品和市場不斷進(jìn)行改進(jìn)，使之增加新的功

能和擁有新的市場。衰退期市場營銷重點(diǎn)是突出一個(gè)“換”字，即盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更新?lián)Q

代。因此答案是B項(xiàng)。

16、【單選題】某企業(yè)在同一產(chǎn)品線中設(shè)置多種品牌，這一品牌策略是（）

品牌縱向擴(kuò)展

品牌橫向擴(kuò)展

A:

多品牌策略

B:

新品牌策略

C:

答D:案：C

解析：該題考查品牌資產(chǎn)管理的內(nèi)容。品牌資產(chǎn)管理包括四方面內(nèi)容：品牌縱向擴(kuò)展——

在同一產(chǎn)品線中所增加的新產(chǎn)品項(xiàng)目，沿用原產(chǎn)品線的品牌；品牌橫向擴(kuò)展——以現(xiàn)有品

牌名稱推出新的產(chǎn)品線，即產(chǎn)品組合“加寬”；多品牌策略——在同一產(chǎn)品線中設(shè)置多種

品牌，是一種分散式的品牌策略；新品牌策略——推出新的產(chǎn)品線，確立新品牌。因此答

案是C項(xiàng)。

17、【單選題】企業(yè)在新產(chǎn)品推入市場時(shí)，為了迅速打開市場，最可能采取的策略是（）

聲望定價(jià)策略

撇脂定價(jià)策略

A:

滿意定價(jià)策略

B:

滲透定價(jià)策略

C:

答D:案：D

解析：該題考查新產(chǎn)品定價(jià)策略。新產(chǎn)品能否在市場上站住腳，給企業(yè)帶來預(yù)期效益，定

價(jià)因素的作用很重要。主要有：撇脂定價(jià)——在新產(chǎn)品上市初期，價(jià)格定得較高，以便在

短時(shí)間內(nèi)獲得較大利潤。滲透定價(jià)——在新產(chǎn)品投入市場時(shí)，以較低的價(jià)格吸引消費(fèi)者，

從而迅速打開市場。滿意定價(jià)——采取比撇脂定價(jià)低，比滲透定價(jià)高的適中價(jià)格。因此答

案是D項(xiàng)。

18、【單選題】經(jīng)營一類和少數(shù)幾類產(chǎn)品，經(jīng)營范圍狹窄，但產(chǎn)品的規(guī)格、型號齊全，這類

零售商是（）

專賣店

百貨公司

A:

便利店

B:

超級市場

C:

D:

答案：A

解析：該題考查零售商的類型。根據(jù)零售商擁有的產(chǎn)品線的情況，可分為專賣店，百貨公

司，超級市場，便利店和服務(wù)行業(yè)幾種類型。專賣店——僅經(jīng)營一類或少數(shù)幾類產(chǎn)品，經(jīng)

營范圍狹窄，產(chǎn)品的規(guī)格和型號齊全。百貨公司——經(jīng)營范圍廣泛，各類繁多，規(guī)格齊

全。超級市場——是一種大型，低成本，薄利多銷，采用自助方式的零售形式。便利店—

—是一種小型的，位于居民區(qū)附近，出售家庭日用品的零售商。服務(wù)行業(yè)——不出售商

品，只提供服務(wù)，范圍廣泛。因此答案是A項(xiàng)。

19、【單選題】如果廣告創(chuàng)意中包含多個(gè)主題，就容易引起目標(biāo)受眾在思想上混亂，從而降

低廣告的表達(dá)效果，由此要求廣告設(shè)計(jì)要符合的原則是（）

主題性原則

真實(shí)性原則

A:

簡明性原則

B:

藝術(shù)性原則

C:

答D:案：A

解析：該題考查廣告設(shè)計(jì)的原則。廣告設(shè)計(jì)要把握主題性、真實(shí)性、簡明性、藝術(shù)性、創(chuàng)

新性等幾個(gè)原則。主題性原則要求廣告創(chuàng)意必須突出一個(gè)主題，圍繞一個(gè)中心來進(jìn)行。如

果包含多個(gè)主題，容易引起目標(biāo)受眾在思想上的混亂，降低廣告的表達(dá)效果。真實(shí)性原則

要求廣告的宣傳內(nèi)容必須真實(shí)反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，企業(yè)的地位，不能任意夸大產(chǎn)品效果。簡

明性原則要求廣告要在有限的時(shí)間和版面內(nèi)達(dá)到廣告的目標(biāo)。藝術(shù)性原則要求廣告創(chuàng)意要

借助一定的藝術(shù)形式表達(dá)出來，才能增強(qiáng)廣告的感染力。創(chuàng)新性原則要求無論在形式還是

內(nèi)容上都要給人以耳目一新的感覺。因此答案是A項(xiàng)。

20、【單選題】企業(yè)通過調(diào)低商品售價(jià)吸引消費(fèi)者前來購買的營業(yè)推廣工具是（）

折價(jià)券

交易印花

A:

贈送樣品

B:

減價(jià)優(yōu)待

C:

答D:案：D

解析：該題考查營業(yè)推廣工具。選擇營業(yè)推廣工具是指企業(yè)為了達(dá)到銷售促進(jìn)的目標(biāo)而選

擇最恰當(dāng)?shù)匿N售促進(jìn)方式,包括贈送樣品——向預(yù)期目標(biāo)顧客免費(fèi)贈送商品樣品，以鼓勵(lì)

顧客試用的銷售促進(jìn)活動。折價(jià)券——是生產(chǎn)企業(yè)或零售店發(fā)放的，持券人在指定地點(diǎn)購

買商品時(shí)享受折價(jià)或其他優(yōu)惠的憑證。減價(jià)優(yōu)待——是企業(yè)通過調(diào)低商品售價(jià)吸引消費(fèi)者

前來購買。贈品——向消費(fèi)者免費(fèi)贈送獎(jiǎng)品或禮品。交易印花——以積分交易印花的方式

作為促銷優(yōu)待，積夠一定的印花可以在零售商店兌換自己喜歡的贈品。因此答案是D項(xiàng)。

21、【多選題】市場營銷策劃的特點(diǎn)有（）

目的性

戰(zhàn)略性

A:

動態(tài)性

B:

環(huán)境性

C:

可操作性

D:

答E:案：ABCE

解析：該題考查市場營銷策劃的特點(diǎn)。市場營銷策劃本身是一種有目的的行為。它的特點(diǎn)

包括了：戰(zhàn)略性、目的性、動態(tài)性和可操作性四大特點(diǎn)。因此答案是ABCE項(xiàng)。

22、【多選題】根據(jù)波特的企業(yè)競爭優(yōu)勢理論，企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的主要途徑有（）

市場細(xì)分策略

產(chǎn)品差異化策略

A:

成本最低策略

B:

產(chǎn)品質(zhì)量策略

C:

集中策略

D:

答E:案：BCE

解析：該題考查企業(yè)業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略策劃。根據(jù)波特的企業(yè)競爭優(yōu)勢理論，企業(yè)獲得競爭優(yōu)

勢的途徑主要有：成本最低策略、產(chǎn)品差異化策略、集中策略。因此答案是BCE項(xiàng)。

23、【多選題】產(chǎn)業(yè)購買行為的主要類型有（）

直接重購

專業(yè)采購

A:

派生需求

B:

修正重購

C:

新購

D:

答E:案：ADE

解析：該題考查產(chǎn)業(yè)購買行為的主要類型。產(chǎn)業(yè)購買的類型可分為三種：直接重購——企

業(yè)的采購部門根據(jù)過去和供應(yīng)商接觸的經(jīng)驗(yàn)，從中選擇供貨企業(yè)，并直接重新訂購過去采

購的同類產(chǎn)業(yè)用品，不做變動；修正重購——購買者想改變要采購的某些產(chǎn)業(yè)服務(wù)器的規(guī)

格，價(jià)格等條件或供應(yīng)商；新購——生產(chǎn)者首次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)。因此答案是ADE

項(xiàng)。

24、【多選題】服務(wù)營銷的特點(diǎn)有（）

體驗(yàn)性

有形化

A:

交互作用

B:

選擇

C:

調(diào)控

D:

答E:案：BCDE

解析：該題考查服務(wù)營銷的特點(diǎn)。服務(wù)營銷的特點(diǎn)：無形性與有形化——服務(wù)是無形的，

服務(wù)提供者的任務(wù)是化無形為有形；不可分離性與交互作用——服務(wù)的提供和消費(fèi)是同時(shí)

進(jìn)行的，服務(wù)提供時(shí)顧客也在場，二者相互作用；可變性與選擇——服務(wù)具有高度可變

性，因?yàn)榉?wù)取決于誰來提供以及在何時(shí)何地提供；易消失性與調(diào)控——服務(wù)不能儲存，

會產(chǎn)生供需不平衡，服務(wù)企業(yè)需要采取調(diào)控辦法。因此答案是BCDE項(xiàng)。

25、【多選題】市場營銷部門的組織形式一般包括（）

功能型組織

地區(qū)型組織

A:

產(chǎn)品型組織

B:

市場型組織

C:

產(chǎn)品—市場型組織

D:

答E:案：ABCDE

解析：該題考查市場營銷部門的組織形式。市場營銷組織形式一般分為功能型組織，地區(qū)

型組織，產(chǎn)品型組織，市場型組織和產(chǎn)品——市場型組織等幾種類型。因此答案是ABCDE

項(xiàng)。

26、【判斷題】投資回收定價(jià)法屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：改為：投資回收定價(jià)法屬于成本導(dǎo)向的定價(jià)方法。

27、【判斷題】通過差異營銷可以擴(kuò)大企業(yè)的銷售額，但同時(shí)也會因?yàn)楫a(chǎn)品類別過于復(fù)雜而

增加成本。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：做好市場細(xì)分，通過差異營銷可以擴(kuò)大企業(yè)的銷售額，但同時(shí)也會因?yàn)楫a(chǎn)品類別過

于復(fù)雜而增加成本。

28、【判斷題】角色與地位是影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人因素。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：改為：角色與地位是影響消費(fèi)者購買行為的社會因素。

29、【判斷題】客戶投訴的一般范圍包括：商品質(zhì)量投訴、購銷合同投訴、貨物運(yùn)輸投訴和

服務(wù)投訴。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

解析：客戶投訴的一般范圍包括：商品質(zhì)量投訴、購銷合同投訴、貨物運(yùn)輸投訴和服務(wù)投

訴。

30、【判斷題】所有的產(chǎn)品都可以采用選擇性分銷的渠道結(jié)構(gòu)。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

解析：改為：選擇性較強(qiáng)的產(chǎn)品一般采用選擇性分銷的渠道結(jié)構(gòu)。

31、【問答題】簡述品牌歸屬決策。

答案：（1）制造商品牌——制造商的產(chǎn)品只使用制造的品牌；（2）中間商品牌——制造

商將產(chǎn)品出售給中間商，由中間商用自己的品牌轉(zhuǎn)賣商品；（3）綜合品牌——制造商可

以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌；

32、【問答題】簡述建立合理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本原則。

答案：（1）滿足需要原則——產(chǎn)品的開發(fā)是為滿足消費(fèi)需求服務(wù)的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的每一

項(xiàng)目都要能滿足市場需要，生產(chǎn)的產(chǎn)品要具備一定的市場規(guī)模；（2）利潤原則——不論

是產(chǎn)品開發(fā)還是產(chǎn)品線的調(diào)整，都要考慮企業(yè)利潤；（3）競爭原則——要從競爭的角度

出發(fā)，采取與競爭者“避實(shí)就虛”或“針鋒相對”的策略；（4）資源利用原則——必須

考慮企業(yè)本身的資源利用問題，產(chǎn)品結(jié)