2010年1月自考00181廣告學(xué)一試題及答案含解析

廣告學(xué)（一）年月真題

0018120101

1、【單選題】廣告文稿是()

表現(xiàn)廣告內(nèi)容的畫面

表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語(yǔ)言文字

A:

表現(xiàn)廣告內(nèi)容的聲音

B:

圍繞廣告活動(dòng)的所有文字資料

C:

答D:案：B

解析：廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語(yǔ)言文字?。

2、【單選題】視覺(jué)廣告除了文字簡(jiǎn)潔明快之外，還要求()

追求氛圍

靈活多變

A:

圖文并茂

B:

富有韻律

C:

答D:案：C

解析：視覺(jué)廣告除了文字簡(jiǎn)潔明快之外，還要求圖文并茂。

3、【單選題】下列幾種類型的作品中，最講究詞語(yǔ)音韻的是()

廣告

詩(shī)歌

A:

散文

B:

小說(shuō)

C:

答D:案：B

解析：<p>最講究詞語(yǔ)音韻的是詩(shī)歌。<br></p>

4、【單選題】廣告語(yǔ)"有車必用胎，用胎請(qǐng)用××胎"中運(yùn)用的修辭方式是()

對(duì)偶

排比

A:

頂針

B:

回環(huán)

C:

D:

答案：C

解析：頂針又名頂真、聯(lián)珠、蟬聯(lián)，是修辭手法的一種，即某段文字由若干短句組成，以

上句后分句或上句結(jié)尾的字詞作為下句的前分句或開(kāi)頭的字詞，簡(jiǎn)單說(shuō)就是每一句的最后

一個(gè)字(詞)與下一句開(kāi)頭的一個(gè)字(詞)相同，這種修辭方法就叫做頂針。

5、【單選題】廣告語(yǔ)"請(qǐng)飲用×××"中使用的是()

陳述語(yǔ)氣

祈使語(yǔ)氣

A:

疑問(wèn)語(yǔ)氣

B:

肯定語(yǔ)氣

C:

答D:案：B

解析：祈使語(yǔ)氣是表達(dá)直接命令、需要、勸告或請(qǐng)求的[語(yǔ)

氣](/doc/5935432-6148363.html)。它還用來(lái)表示禁止、許可或任

何其他類的勸告?？煞譃榈诙朔Q祈使句和第一、三人稱祈使句。

6、【單選題】廣告文稿寫作的第一個(gè)程序是()

構(gòu)思階段

行文階段

A:

準(zhǔn)備階段

B:

完善階段

C:

答D:案：C

解析：<p><spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅黑;">廣告

文稿寫作的第一個(gè)程序是</span>準(zhǔn)備階段?。<spanstyle="color:rgba(0,0,0,

0.68);font-family:微軟雅黑;"></span><br></p><p><spanstyle="color:rgba(0,0,

0,0.68);font-family:微軟雅黑;">廣告文稿寫作的第一個(gè)程序是</span>準(zhǔn)備階段。

<spanstyle="color:rgba(0,0,0,0.68);font-family:微軟雅

黑;"></span><br></p>

7、【單選題】廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)下列哪種因素確定()

廣告總體目標(biāo)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

A:

廣告總體策略

B:

企業(yè)市場(chǎng)策略

C:

答D:案：B

解析：廣告的階段目標(biāo)應(yīng)根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)確定。

8、【單選題】下列指標(biāo)中既是分析評(píng)價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費(fèi)用高低的

指標(biāo)之一的是()

收視率

千人成本

A:

接觸頻率

B:

廣告信息接收入數(shù)量

C:

答D:案：D

解析：<p>既是分析評(píng)價(jià)廣告媒體效率的重要指標(biāo)，也是決定媒體費(fèi)用高低的指標(biāo)之一的

是廣告信息接收入數(shù)量。<br></p>

9、【單選題】產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率大于10％時(shí)，產(chǎn)品處于()

介紹期

成長(zhǎng)期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率大于10％時(shí)，產(chǎn)品處于成長(zhǎng)期。

10、【單選題】對(duì)調(diào)查對(duì)象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問(wèn)、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是()

數(shù)據(jù)調(diào)查

抽樣調(diào)查

A:

實(shí)地調(diào)查

B:

電話調(diào)查

C:

答D:案：C

解析：對(duì)調(diào)查對(duì)象與有關(guān)人員進(jìn)行詢問(wèn)、觀察，以取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的是實(shí)地調(diào)查。

11、【單選題】了解市場(chǎng)中各競(jìng)爭(zhēng)品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場(chǎng)研究屬于()

市場(chǎng)可行性研究

產(chǎn)品研究

A:

價(jià)格研究

B:

消費(fèi)者研究

C:

答D:案：C

解析：了解市場(chǎng)中各競(jìng)爭(zhēng)品牌以及各種產(chǎn)品類型的市場(chǎng)研究屬于價(jià)格研究。

12、【單選題】產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過(guò)多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的()

功能

用途

A:

利益

B:

附加值

C:

答D:案：C

解析：<p>產(chǎn)品誘導(dǎo)策略一般不進(jìn)行過(guò)多的品牌誘導(dǎo)，而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品所能提供的利益。

<br></p>

13、【單選題】從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展主要是()

自然成長(zhǎng)的結(jié)果

競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果

A:

發(fā)展的結(jié)果

B:

擴(kuò)張的結(jié)果

C:

答D:案：B

解析：從本質(zhì)上看，產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展主要是競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

14、【單選題】商標(biāo)是下列哪種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的產(chǎn)物()

自然經(jīng)濟(jì)

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)

A:

壟斷經(jīng)濟(jì)

B:

商品經(jīng)濟(jì)

C:

答D:案：D

解析：商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

15、【單選題】廣告活動(dòng)中，擴(kuò)大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽(yù)的基點(diǎn)是()

產(chǎn)品

市場(chǎng)

A:

消費(fèi)者

B:

商標(biāo)

C:

答D:案：D

解析：廣告活動(dòng)中，擴(kuò)大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽(yù)的基點(diǎn)是商標(biāo)。

16、【單選題】在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡(jiǎn)單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品()

取好的名稱

設(shè)計(jì)好的標(biāo)識(shí)

A:

選擇恰當(dāng)?shù)念伾?/p>

B:

繪制醒目的圖案

C:

答D:案：A

解析：在企業(yè)廣告的商標(biāo)策略中，最簡(jiǎn)單而又最重要的內(nèi)容是為產(chǎn)品取好的名稱。

17、【單選題】廣告策劃時(shí)制定廣告?zhèn)鞑サ拈L(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo)，要做到()

虛實(shí)結(jié)合

短長(zhǎng)結(jié)合

A:

新老結(jié)合

B:

輕重結(jié)合

C:

答D:案：B

解析：<p>廣告策劃時(shí)制定廣告?zhèn)鞑サ拈L(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo)，要做到短長(zhǎng)結(jié)合。<br></p>

18、【單選題】進(jìn)行廣告策劃的第一項(xiàng)工作是()

問(wèn)卷設(shè)計(jì)

調(diào)查研究

A:

廣告預(yù)算

B:

廣告創(chuàng)意

C:

答D:案：B

解析：<p>開(kāi)展調(diào)查研究是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作。周密的廣告策劃來(lái)源于深入的調(diào)查

研究。廣告經(jīng)營(yíng)單位接受廣告客戶的委托，進(jìn)行廣告策劃的第一項(xiàng)工作就是調(diào)查研究。

<br></p>

19、【單選題】企業(yè)樹(shù)立的20年以上的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，稱為（）

中期目標(biāo)

短期目標(biāo)

A:

整體目標(biāo)

B:

未來(lái)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

C:

D:

答案：D

解析：企業(yè)樹(shù)立的20年以上的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，稱為未來(lái)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

20、【單選題】廣告活動(dòng)費(fèi)用開(kāi)支的決定性因素是()

廣告的規(guī)模

媒體的廣告收費(fèi)

A:

廣告制作費(fèi)用

B:

廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

C:

答D:案：B

解析：廣告活動(dòng)費(fèi)用開(kāi)支的決定性因素是媒體的廣告收費(fèi)。

21、【多選題】權(quán)衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有()

目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用媒體狀況

A:

媒體費(fèi)用

B:

廣告媒體自身?xiàng)l件

C:

國(guó)家政策、法律

D:

答E:案：ABCD

解析：權(quán)衡廣告媒體的適用性須考慮的主要因素有：目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品特性；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用

媒體狀況；媒體費(fèi)用；廣告媒體自身?xiàng)l件。

22、【多選題】按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類，廣告可分為()

報(bào)紙廣告

電視廣告

A:

售點(diǎn)廣告

B:

國(guó)外廣告

C:

促銷廣告

D:

答E:案：ABC

解析：按照發(fā)布時(shí)所采用的媒體進(jìn)行分類，廣告可分為：報(bào)紙廣告、電視廣告、售點(diǎn)廣

告。

23、【多選題】市場(chǎng)調(diào)查的重要性主要包括()

它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)

它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)

A:

B:

它是制定流通政策的基礎(chǔ)

它是廣告策劃的基礎(chǔ)

C:

它是消費(fèi)者日常消費(fèi)決策的基礎(chǔ)

D:

答E:案：ABCD

解析：市場(chǎng)調(diào)查的重要性主要包括：它是產(chǎn)品計(jì)劃的基礎(chǔ)、它是促銷計(jì)劃的基礎(chǔ)、它是制

定流通政策的基礎(chǔ)、它是廣告策劃的基礎(chǔ)。

24、【多選題】1910年后，促使中國(guó)廣告迅速發(fā)展的因素有()

政府予以高度重視

民族工商業(yè)的發(fā)展

A:

廣告意識(shí)的覺(jué)醒

B:

科技水平的提高

C:

與周邊國(guó)家關(guān)系的改善

D:

答E:案：BCD

解析：1910年后，促使中國(guó)廣告迅速發(fā)展的因素有：民族工商業(yè)的發(fā)展、廣告意識(shí)的覺(jué)

醒、科技水平的提高。

25、【多選題】廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服()

抵觸心理

好奇心理

A:

輿論心理

B:

厭惡感

C:

從眾心理

D:

答E:案：AD

解析：廣告不是人們自愿接受的藝術(shù)，它必須克服抵觸心理和厭惡感。

26、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述大型商場(chǎng)企業(yè)的櫥窗廣告的特點(diǎn)和作用。

答案：特點(diǎn):大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗廣告影響大,具有權(quán)威性.它綜合地反映了一個(gè)城市的消

費(fèi)水平。作用:美工人員按照季節(jié)和節(jié)日定期更換櫥窗陳列指導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)的變化和發(fā)

展。大型商業(yè)企業(yè)的櫥窗還常常有國(guó)有企業(yè)、外商和展銷會(huì)包租。

27、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告證明制度的主要內(nèi)容。

答案：(1)廣告客戶委托廣告經(jīng)營(yíng)者承辦廣告業(yè)務(wù)時(shí),應(yīng)當(dāng)依法向廣告經(jīng)營(yíng)者提交相應(yīng)證明

供其查驗(yàn)。(2)廣告客戶提交和交驗(yàn)的證明必須是國(guó)家有關(guān)廣告證明機(jī)關(guān)核發(fā)的。(3)廣

告證明必須做到:證明出具機(jī)關(guān)合法;廣告證明與廣告有直接關(guān)系;廣告證明適用的時(shí)間

和地域范圍有效。(4)廣告客戶違反法規(guī)要求偽造、涂改、盜用或非法復(fù)制廣告證明的要

承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。(5)廣告證明出具機(jī)關(guān)因?qū)彶椴粐?yán)或未進(jìn)行審查就出具證明以及

違法和虛假證明的,也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

28、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述我國(guó)1949年前近現(xiàn)代廣告業(yè)的基本特點(diǎn)。

答案：（1)我國(guó)近代廣告帶有極強(qiáng)的殖民地色彩。(2)民族工商業(yè)的廣告活動(dòng)魚(yú)油反帝性

質(zhì)。(3)形成獨(dú)立的廣告行業(yè),廣告管理出現(xiàn)

29、【問(wèn)答題】怎樣進(jìn)行廣告效益的多因素分析，它有什么優(yōu)點(diǎn)？

答案：計(jì)算各因素的功效分?jǐn)?shù)公式di=f(Xi)=[(Xi-X(x)/(Xi(n)-Xi(s)*40+60分;計(jì)算廣

告的綜合經(jīng)濟(jì)效益,公式:D=(dlp1*d2p2dnpn)(1/(p1+p2+…+pn)優(yōu)點(diǎn):1、影響廣告經(jīng)濟(jì)

效益的因素很多,單純考慮兩個(gè)基本因素雖然可以近似地表示和分析廣告經(jīng)濟(jì)效益,但不

能較為準(zhǔn)確。2、廣告經(jīng)營(yíng)者不能直接依據(jù)所得數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)廣告經(jīng)濟(jì)效益水平,要進(jìn)行橫

向、縱向的對(duì)比分析。這些對(duì)比資料的獲取不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力有些資料的獲取是相當(dāng)困難

的。3、廣告經(jīng)濟(jì)效益的因素分析法則可避免上述的局限性

30、【問(wèn)答題】試述攝影廣告的特點(diǎn)。

答案：(1)真實(shí)感強(qiáng)(2分)。（2)創(chuàng)作速度快捷(2分)。（3)表現(xiàn)手法多樣(2分)

31、【問(wèn)答題】寶潔公司洗發(fā)液系列產(chǎn)品家喻戶曉，其廣告均很成功，請(qǐng)就以下問(wèn)題簡(jiǎn)要分

析其廣告策略：（1）商標(biāo)策略；（2）銷售市場(chǎng)選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。

答案：（1)保潔的商標(biāo)策略有:1、為產(chǎn)品起個(gè)好名稱,飄柔、海飛絲、潘婷等這些品牌

有利地襯托和突出產(chǎn)品的核心功能;引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想,如飄柔令人聯(lián)想到

頭發(fā)飄起來(lái)很柔順的樣子2、將統(tǒng)一商標(biāo)和個(gè)別商標(biāo)相結(jié)合,每款子品牌背后,都標(biāo)有寶

潔的統(tǒng)一商標(biāo)(2)寶潔采用差別市場(chǎng)策略洗發(fā)水市場(chǎng)存在著各類人群,對(duì)產(chǎn)品的需求存在

差異性。企業(yè)要通過(guò)產(chǎn)品的差異來(lái)滿足差異性的需求。比如海飛絲針對(duì)去屑人群,飄柔

針對(duì)頭發(fā)柔順人群,潘婷針對(duì)護(hù)發(fā)人群(3)答根據(jù)不同的產(chǎn)品和不同的目標(biāo)市場(chǎng)選擇廣告

模特:飄柔針對(duì)年輕女性模特也應(yīng)比較年輕.沙宣針對(duì)消費(fèi)較高的白領(lǐng)代言人應(yīng)是大氣時(shí)

尚的熟女。

32、【問(wèn)答題】某企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，原計(jì)劃利潤(rùn)額為125萬(wàn)元，產(chǎn)品銷售量為