基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶接受模型的研究的開題報告

基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶接受模型的研究的開題報告（以下是一份基于UTAUT模型的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶接受模型的研究的開題報告，供參考）一、選題背景與意義隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的應(yīng)用越來越廣泛。但是，用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受程度和態(tài)度卻造成了挑戰(zhàn)，因此，需要針對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶接受模型進行探究。UTAUT模型（UnifiedTheoryofAcceptanceandUseofTechnology）是目前應(yīng)用最為廣泛的用戶接受模型之一，它包括4個因素，分別是感知有用性（PerceivedUsefulness）、感知易用性（PerceivedEaseofUse）、主觀規(guī)范（SubjectiveNorm）、感知行為控制（PerceivedBehavioralControl）。本研究將采用UTAUT模型，探究用戶接受移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的因素，并提出相應(yīng)的解決方案，以提高廣告的效果和用戶的滿意度。二、研究目的與內(nèi)容本研究的目的是探究移動互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶接受模型，包括建立UTAUT模型的基礎(chǔ)框架和對因素進行分析，以及提出相應(yīng)的解決方案。具體內(nèi)容如下：1.了解移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，明確移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義、類型和特點。2.探究UTAUT模型，分析其構(gòu)成因素，建立基礎(chǔ)框架，并對因素進行解讀和分析。3.運用問卷調(diào)查的方法，獲取用戶接受移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行分析和解讀。4.提出相應(yīng)的解決方案，并對解決方案進行評估。三、研究方法與技術(shù)路線本研究將采用文獻綜述、實證研究等多種研究方法，其中實證研究采用問卷調(diào)查的方式獲取數(shù)據(jù)。問卷涵蓋了UTAUT模型的各個因素，以及用戶接受移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關(guān)問題，樣本以移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群體為主，通過隨機抽樣的方式獲取。對結(jié)果進行回歸分析和方差分析，探究影響用戶接受移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的因素，提出相應(yīng)的解決方案，并對解決方案進行評估。技術(shù)路線如下：1.文獻綜述，獲取移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、定義、類型和特點等相關(guān)文獻。2.構(gòu)建問卷，包括UTAUT模型的各個因素和相關(guān)問題，并進行問卷測試。3.數(shù)據(jù)采集，采用問卷調(diào)查的方式獲取數(shù)據(jù)。4.數(shù)據(jù)分析，運用回歸分析、方差分析等統(tǒng)計方法，探究影響用戶接受移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的因素。5.提出解決方案，并進行評估。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，提出相應(yīng)的解決方案，并與用戶進行深度訪談和跟蹤調(diào)查，以評估解決方案的有效性。四、預(yù)期成果與意義預(yù)期成果：1.建立移動互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶接受模型，包括UTAUT模型的基礎(chǔ)框架和分析結(jié)果。2.掌握用戶接受移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的因素的關(guān)系和影響，提出相應(yīng)的解決方案，并進行評估。3.發(fā)表研究論文，提高該領(lǐng)域研究水平，并為相關(guān)領(lǐng)域提供借鑒和參考。意義：1.促進移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，提高廣告效果和用戶滿意度。2.拓展UTAUT模型的應(yīng)用范圍，深化其研究成果。3.為廣告從業(yè)