【青島海爾盈利能力分析與評價策略】10000字

青島海爾盈利能力分析與評價策略目錄TOC\o"1-1"\h\z\u\t"標題2,2,標題3,3"12216前言 表33表示了2019-2023年青島海爾公司和BDC白色家電集團公司的存貨周轉(zhuǎn)率的對比數(shù)據(jù)，可以看出海爾企業(yè)的儲存或周轉(zhuǎn)速在逐漸地減慢，存貨管理質(zhì)量在下降，問題可能在于內(nèi)部控制不夠健全、非正常存貨擠占了正常存貨等等，這些問題的存在在一定程度上對海爾企業(yè)的銷售收入產(chǎn)生了影響，對其他各方面的項目產(chǎn)生被動消極影響，使得盈利能力的水平下降，質(zhì)量降低。（四）盈利能力呈現(xiàn)下降在經(jīng)濟形勢的新時期下，國外市場由許多不穩(wěn)定因素，國內(nèi)經(jīng)濟形勢也不樂觀,將來白色家電行業(yè)會有向何方尚未可知。白色家電行業(yè)需求的下降 ,整個白色家電市場的銷售不暢快,盈利能力會出現(xiàn)下降。2019年以來，尤其是2020年，由于外部環(huán)境的變化，給白色家電行業(yè)的發(fā)展帶來了嚴重的挑戰(zhàn)，整個白色家電行業(yè)業(yè)績出現(xiàn)前所未有的下降，使得企業(yè)的盈利能力被迫下降，雖然隨著白色家電市場的發(fā)展，海爾的情況已有所好轉(zhuǎn)，各大白色家電企業(yè)也找到了一些發(fā)展的新方向，但是新時代，新經(jīng)濟下，市場對于白色家電行業(yè)產(chǎn)品的需求依舊沒有以前那么飽滿，比較低迷，使得公司的銷售方面發(fā)展緩慢，就像青島海爾公司，市場知名度依舊需要提升，營銷策略需要繼續(xù)創(chuàng)新。四、青島海爾盈利能力提升的對策建議（一）大力提倡技術(shù)創(chuàng)新對于青島海爾公司而言，如何盡快突破成本和技術(shù)瓶頸成為青島海爾公司發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此青島海爾應(yīng)緊跟優(yōu)勢公司，著力于降低原材料成本，提高原材料質(zhì)量，然后在白色家電的創(chuàng)新研發(fā)方面，加大科研力度，努力推進。青島海爾公司當前緊急的是加大力度研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，提高企業(yè)自主研發(fā)新產(chǎn)品的能力,才能使海爾公司突破發(fā)展的禁錮,同時需要培養(yǎng)相關(guān)經(jīng)驗的人才,提高研發(fā)技術(shù),白色家電上市公司要想在市場上具備強大的與別人對抗的能力,就必須推進技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式的雙重創(chuàng)新。（二）通過加大融資和加強現(xiàn)金管理改善企業(yè)現(xiàn)金流1.增加一定合適比例的負債一方面，一個企業(yè)擁有合適比例的短期負債將會有利于環(huán)節(jié)公司的資金矛盾REF_Ref21969\r\h8。另外，同長期性質(zhì)的負債相對比，對于海爾企業(yè)的管理者的過度投資而引起的與海爾公司股東的矛盾問題，短期性質(zhì)的負債更有利；最后，對于海爾的資產(chǎn)的替代問題，短期性質(zhì)的負債因為到期還本付息的特點，也會得到控制。海爾公司可以向銀行或者其他的借款貸款等相關(guān)機構(gòu)進行資金的借入等操作，來增加適當比例的負債，緩解海爾公司現(xiàn)金流以及以上問題。2.加強企業(yè)貨幣資金的管理加強海爾公司貨幣資金自己得控制，是保證海爾白色家電公司貨幣資金穩(wěn)定，完整，合法的重要前提。提高海爾企業(yè)貨幣資金的利用能力還可以使企業(yè)賺取最大的經(jīng)濟效益。（三）走多元化發(fā)展路線，開拓國外市場經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)白色家電企業(yè)的發(fā)展，容易受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境的左右，同時受國家政策的影響比較大，所以青島海爾為了保持其發(fā)展，應(yīng)該把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和多元化的產(chǎn)品銷售渠道相結(jié)合。青島海爾不應(yīng)該僅關(guān)注國內(nèi)市場，同時還應(yīng)具備長遠的目光，對于國外市場更要給予關(guān)注，快速搶占海外白色家電市場份額，擴大海外影響力，將儲能領(lǐng)域的成功模式應(yīng)用到其他領(lǐng)域。（四）深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)品升級。對于青島海爾公司來講，海爾公司主要的利潤來源在于白色家電，故提升盈利能力的關(guān)鍵點隨即落到了提高主營業(yè)務(wù)利潤上來，主營業(yè)務(wù)白色家電還是需要進行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。海爾產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新促進成本的降低、總利潤的提升，從而促進總資產(chǎn)報酬率的提升REF_Ref22155\r\h11，近而促進資產(chǎn)的盈利能力。第一、加大創(chuàng)新能力，提升知名度。第二、生產(chǎn)過程中投入技術(shù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品地位結(jié)語本文分析了海爾公司銷售利潤和盈利能力。發(fā)現(xiàn)海爾公司在現(xiàn)金流上存在銷售凈利率比較低、投資籌資比較低的問題，在資產(chǎn)資本股權(quán)方面，總資產(chǎn)報酬率、銷售凈利率、總資產(chǎn)凈利率降低、每股凈資產(chǎn)數(shù)值表現(xiàn)低、存貨結(jié)對額較高、存貨周轉(zhuǎn)率較低、盈利能力呈現(xiàn)下降的趨勢等問題。提出了大力提倡技術(shù)創(chuàng)新，通過加大融資和加強現(xiàn)金管理改善海爾企業(yè)現(xiàn)金流，擴大海爾企業(yè)規(guī)模，走多元化發(fā)展路線，深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)品升級等措施。參考文獻2010~2019年中國家電行業(yè)前景及發(fā)展趨勢研究。杜志榮.2019.上市公司盈利能力分析.中國西部科技.程培先.2021.企業(yè)盈利能力分析應(yīng)注意的幾個問題.商場現(xiàn)代化.周亞輝.2021.上市公司盈利能力分析.中國科技信息.閆雯.上市公司財務(wù)指標分析方法的應(yīng)用--以東旭光電為例[J].河北企業(yè),2023(09).宋亦寧.M上市公司盈利能力分析及提升策略研究[D].西安理工大學(xué)2023.姜繼海，宋錦春，高常識.財會管理學(xué)概述.高等教育出版社.2010張桓，陳作模.企業(yè)資金周轉(zhuǎn)