基于心流體驗視角的網(wǎng)絡沖動購買的實證研究的開題報告

基于心流體驗視角的網(wǎng)絡沖動購買的實證研究的開題報告一、研究背景和意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡購物成為人們?nèi)粘ＯM的重要方式之一，但同時也帶來了一系列問題，如網(wǎng)絡詐騙、假貨、售后難等問題，其中最為突出的是網(wǎng)絡沖動購買。網(wǎng)絡沖動購買指的是網(wǎng)絡消費者在感知到某種刺激后，在未經(jīng)充分考慮的情況下進行的即時性消費行為。這種行為的特點是目的性弱、行為無組織、自發(fā)性強、沖動性突出，嚴重時會影響個人的生活、工作和社交，給消費者帶來財務負擔、精神折磨和壓力。因此，為了更好地理解網(wǎng)絡沖動購買的行為機制，預防和減少網(wǎng)絡沖動購買的發(fā)生，對此進行系統(tǒng)性的研究非常必要?；谛牧黧w驗視角的網(wǎng)絡沖動購買實證研究，將會對互聯(lián)網(wǎng)消費行為研究提供新的視角和理論支持，也為網(wǎng)絡購物企業(yè)改善用戶購物體驗，提高產(chǎn)品和服務質(zhì)量提供了新的思路和方法。本研究旨在通過使用問卷調(diào)查和實驗方法，對心流體驗與網(wǎng)絡沖動購買行為的關系進行探討，為政策制定和商業(yè)實踐提供科學可行的建議和指導。二、當前研究情況近年來，網(wǎng)絡心理學和行為經(jīng)濟學等學科研究對網(wǎng)絡沖動購買行為進行了廣泛深入的研究，但對心流體驗與網(wǎng)絡沖動購買行為關系的研究還較為薄弱。相關研究在概念和定義上仍存在爭議，并針對不同類型的心流體驗對網(wǎng)絡沖動購買的影響尚未有系統(tǒng)性的研究。三、研究內(nèi)容和方法本研究主要分為三個部分：1.通過文獻綜述和資料分析方法，對網(wǎng)絡沖動購買和心流體驗的有關研究進行深入調(diào)研，建立研究框架和假設。2.設計并實施問卷調(diào)查和實驗研究，通過對網(wǎng)絡消費者的訪談和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法，探討心流體驗與網(wǎng)絡沖動購買行為之間的關系。3.基于實證研究結果，提出對網(wǎng)絡購物企業(yè)和政策制定者的建議和指導，為網(wǎng)絡沖動購買行為的改善提供理論支持和實踐參考。四、預期成果1.構建心流體驗與網(wǎng)絡沖動購買行為的研究框架和假設。2.對網(wǎng)絡消費者進行問卷調(diào)查和實驗研究，探討心流體驗與網(wǎng)絡沖動購買行為的關系。3.提出對網(wǎng)絡購物企業(yè)和政策制定者的建議和指導，為網(wǎng)絡沖動購買行為的改善提供理論支持和實踐參考。五、時間安排本研究計劃于2021年3月開始，預計在2022年6月完成。研究時間節(jié)點安排如下：1.2021年3月-2021年5月：調(diào)研問卷設計。2.2021年6月-2022年1月：問卷調(diào)查和實驗研究。3.2022年2月-2022年5月：數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。4.2022年6月：研究成果呈現(xiàn)和總結。六、參考文獻[1]顧茜茜.網(wǎng)絡心流體驗研究綜述[J].心理研究，2019，22（3）：156-162.[2]李雷，袁偉偉，陳端風.心流體驗——消費者行為動力及其對購買意愿的影響[J].軟科學，2020，34（4）：49-54.[3]吳小敏，劉永華.網(wǎng)絡沖動購買的影響因素及及應對策略[J].管理科學，2018，31（3）：40