網上創(chuàng)業(yè)實務 第5版 課件 第4章 其他網絡創(chuàng)業(yè)項目

第4章其他網絡創(chuàng)業(yè)項目4.1網絡旅游創(chuàng)業(yè)在線旅游業(yè)的發(fā)展過程在線旅游業(yè)的技術支持在線旅游業(yè)的分類在線旅游業(yè)的發(fā)展趨勢4.1.1在線旅游業(yè)的發(fā)展過程探索階段：“互聯網+呼叫中心”市場啟動階段：OTA業(yè)務、平臺類業(yè)務高速發(fā)展階段：服務型電商應用成熟階段：向O2O模式轉型4.1.2在線旅游業(yè)的技術支持移動定位服務移動支付移動信息服務信息互動服務移動4.1.3在線旅游業(yè)的分類綜合類旅游網站社區(qū)點評類旅游網站垂直搜索類旅游網站1）綜合類旅游網站概念：旅游代理商通過網絡平臺向旅游者銷售旅游產品及服務盈利渠道：來自旅游供應商的代理傭金；來自旅游者的中間費用2）社區(qū)點評類旅游網站概念：為旅游者提供交流和信息分享的社區(qū)型平臺盈利渠道：流量變現3）垂直搜索類旅游網站概念：基于搜索引擎為旅游者提供旅游產品對比服務盈利渠道：點擊量、植入廣告4.2.4在線旅游業(yè)的發(fā)展趨勢線上旅游社區(qū)模式有待完善線上旅游點評模式有待創(chuàng)新“VR+旅游”勢頭正盛旅游直播成為新熱點4.2社交電商創(chuàng)業(yè)社交電商的概念社交電商的發(fā)展和形式社交電商創(chuàng)業(yè)模式的規(guī)劃社交創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢社交創(chuàng)業(yè)的劣勢社交電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢4.2.1社交電商的概念社交電商是通過社交網絡平臺，或電商平臺的社交功能，將關注、分享、討論、溝通互動等社交化元素應用到電子商務的購買服務中，以更好地完成交易的過程。4.2.2社交電商的發(fā)展與形式社交媒體電商社交內容電商社交直播電商社交團購電商1）社交媒體電商各類推送小程序就是典型的社交媒體電商平臺鏈接式廣告電商微信公眾號利用特定用戶興趣傳播特性進行商品推廣和分享2）社交內容電商通過在社交平臺上發(fā)布高質量的內容，吸引用戶關注和分享，進而引導用戶進行購買。內容可以包括時尚搭配、美妝護膚、旅游體驗等，通過這些內容吸引用戶的興趣，并引導他們購買3）社交直播電商通過直播的方式展示商品，結合社交媒體和電子商務的功能，利用直播的互動性和實時性，讓消費者更直觀地了解商品，同時也能享受更多的促銷和優(yōu)惠3）社交團購電商通過團購的方式吸引消費者購買商品。商家通過社交平臺發(fā)布團購信息，吸引足夠多的消費者參與購買。4.2.3社交電商創(chuàng)業(yè)模式的規(guī)劃市場調研和定位選擇合適的社交平臺打造優(yōu)質的賬號內容提供個性化的服務建立品牌信任賬號內容創(chuàng)新和改進建立完善的供應鏈和物流體系制定合理的商品價格策略建立維護良好的客戶關系注重平臺合規(guī)性和安全性4.3.4社交創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢啟動及維護成本低輕資產社交化個性化數據化4.3.5社交創(chuàng)業(yè)的劣勢競爭激烈流量獲取成本高供應鏈管理難度大用戶體驗難以保證、法律法規(guī)風險4.3.6社交電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢市場規(guī)模持續(xù)擴大社交電商與內容電商融合私域流量賦能，受到更多關注社交電商更加個性化社交電商更加注重用戶體驗4.3網絡社群創(chuàng)業(yè)網絡社群的定義網絡社群的發(fā)展網絡社群的平臺網絡社群的推廣網絡社群的發(fā)展趨勢4.3.1網絡社群的定義在互聯網上有著相似興趣愛好和共同目標的用戶進行的交流和互動社群的本質就是將產品的供求雙方連接起來，提高企業(yè)的營銷效果4.3.2網絡社群的發(fā)展20世紀80年代，BBS等在線社交平臺的出現標志網絡社群開始興起微信公眾號的出現使網絡社群進入商業(yè)領域微商、知識型社群催生了新的運營策略4.3.3網絡社群的平臺微博群微信群QQ群平臺對比分析4.3.4網絡社群的推廣免費流量渠道推廣KOL引流活動推廣付費廣告推廣4.3.5網絡社群的發(fā)展趨勢完善社群的組織架構目標受眾精準化打造品牌效應社群活動常態(tài)發(fā)展成為必然趨勢4.4網絡內容創(chuàng)業(yè)網絡內容創(chuàng)業(yè)的主要領域網絡內容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢4.4.1網絡內容創(chuàng)業(yè)的主要領域付費閱讀付費視頻付費音樂付費游戲1）付費閱讀文學作品網站電子書網絡平臺2）付費視頻付費模式單片單付會員充值視頻平臺付費對比3）付費音樂付費業(yè)務單次付費會員付費打賞作者流量包音樂平臺付費對比4）付費游戲一次性買斷付費模式計時付費模式道具付費模式BattlePass付費模式4.4.2網絡內容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢內容創(chuàng)業(yè)要回歸“內容”開啟內容創(chuàng)業(yè)多維度競爭提高內容創(chuàng)業(yè)準入門檻

本章案例新浪微博的發(fā)展歷程案例問題：1.新浪微博的推出和發(fā)展給哪些行業(yè)帶來了怎樣的影響？2.在當前社會背景下，新浪微博面對的挑戰(zhàn)是什么？3.結合案例分析網絡社群創(chuàng)業(yè)的前景。本章小結本章主要討論了網絡創(chuàng)業(yè)的其他形式。首先介紹了網絡教育創(chuàng)業(yè)，對網絡教育的發(fā)展階段、目前的網絡教育形式、以及網絡教育創(chuàng)業(yè)的發(fā)展趨勢進行講解。然后討論了幾種新興的網絡創(chuàng)業(yè)形式——網絡旅游創(chuàng)業(yè)、網絡廣告創(chuàng)業(yè)、網絡社群創(chuàng)業(yè)和網絡內容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展形勢、優(yōu)勢劣勢以及未來趨勢等。本章練習1.網絡教育的優(yōu)點有哪些？2.網絡旅游創(chuàng)業(yè)的形式有哪些？它們的特