網(wǎng)絡(luò)營銷知識賽練習卷B1

PAGE22011年商業(yè)電子商務(wù)師資質(zhì)認定《網(wǎng)絡(luò)營銷》科目練習卷第5頁準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．2011年商業(yè)電子商務(wù)師資質(zhì)認定《網(wǎng)絡(luò)營銷》科目練習卷（B準考證號：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項1、請首先按要求在試卷的標封處填寫您的姓名和準考證號。2、請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3、請保持試卷卷面的整潔，不要在標封區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。一、單項選擇題（每題0.5分，共40題，共20分，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）1．網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容是（A）。P23A．信息傳遞系統(tǒng)B．企業(yè)網(wǎng)站C.電子郵件D.搜索引擎2．網(wǎng)絡(luò)營銷中信息的傳遞方向P25A．單向Ｂ．雙向Ｃ．無序的Ｄ．難以琢磨的3．下面對網(wǎng)絡(luò)營銷說法錯誤的是（C）。P64A．開展網(wǎng)絡(luò)營銷可以沒有自己的企業(yè)網(wǎng)站B．開展網(wǎng)絡(luò)營銷可以有自己的企業(yè)網(wǎng)站C．企業(yè)網(wǎng)站屬于網(wǎng)絡(luò)營銷資源的外部資源D．注冊會員資料屬于網(wǎng)絡(luò)營銷資源的內(nèi)部資源4．搜索引擎營銷的基本形式不包括（C）。P68A．分類目錄型搜索引擎登陸B(tài)．基于自然檢索的搜索引擎優(yōu)化C．免費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告D．付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告5．（D）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設(shè)置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、網(wǎng)址（URL）層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式。P87A．網(wǎng)站功能B．網(wǎng)站服務(wù)C．網(wǎng)站內(nèi)容D．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)6．（C）是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息。P87A．網(wǎng)站功能B．網(wǎng)站服務(wù)C．網(wǎng)站內(nèi)容D．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)7．（A）是為了實現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。P87A．網(wǎng)站功能B．網(wǎng)站服務(wù)C．網(wǎng)站內(nèi)容D．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)8．（B）是網(wǎng)站可以提供給用戶的價值。P87A．網(wǎng)站功能B．網(wǎng)站服務(wù)C．網(wǎng)站內(nèi)容D．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)9．當信息數(shù)量或產(chǎn)品較多時，（C）能夠為用戶提供很大的方便。P101A．流量統(tǒng)計B．在線幫助C．站內(nèi)檢索D．郵件列表10．下列屬于搜索引擎營銷表現(xiàn)層的是（B）。P165A．將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客B．在主要搜索引擎搜索結(jié)果中獲得好的排名C．提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率D．盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄11．下列不屬于搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容的是（C）。P185A．網(wǎng)頁布局B．網(wǎng)站鏈接策略C．網(wǎng)絡(luò)品牌定位D．網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化12．內(nèi)容優(yōu)化主要指標不包括（D）。P187A．每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨立的、概要描述網(wǎng)頁主題內(nèi)容的網(wǎng)頁標題B．每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的META標簽C．每個網(wǎng)頁標題應(yīng)該有有效關(guān)鍵詞D．每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容不應(yīng)該含有關(guān)鍵詞文本信息13．內(nèi)部郵件列表用戶的主要來源（A）。P253A．網(wǎng)站的訪問者B．業(yè)內(nèi)人士的推薦C．利用媒體的推廣D．服務(wù)上的資源列表14．對于增加用戶郵件地址的有效性的說法錯誤的是（B）。P257A．提高用戶郵件地址資料的有效性B．選擇合適的郵件列表服務(wù)商C．了解郵件列表退信的原因D．對郵件列表進行有效的管理15．內(nèi)部列表的用戶不包含哪個（C）。P262A．現(xiàn)有用戶B．注冊用戶C．服務(wù)商提供的用戶D．郵件列表注冊用戶16．內(nèi)部列表營銷的任務(wù)不包含哪個（B）。P262A．郵件列表系統(tǒng)建設(shè)B．服務(wù)商的選擇C．有郵件內(nèi)容的建立D．用戶資源的積累17．有效地Email營銷的主要表現(xiàn)描述錯誤的是（D）。P273A．郵件可以送達盡可能多的目標用戶的郵箱B．反應(yīng)率指標不低于行業(yè)平均水平C．獲得直接收益大于投入的費用D．用戶的好評18．下列不屬于Web2.0技術(shù)的是（D）。P325A．博客B．RSSC．WikiD．門戶網(wǎng)站19．網(wǎng)絡(luò)廣告的預算模式不包括（C）。P342A．量力而行法B．銷售百分比法C．層次分析法D．競爭對等法20.下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)品牌正確的是（B）。P378A．網(wǎng)絡(luò)營銷各個環(huán)節(jié)與網(wǎng)絡(luò)品牌有直接關(guān)系B．網(wǎng)絡(luò)品牌的價值只有通過網(wǎng)絡(luò)用戶才能表現(xiàn)出來C．網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)能夠在短期內(nèi)取得立竿見影的效果C．以上都正確21．關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷信息發(fā)布錯誤的是（C）。P386A．網(wǎng)站內(nèi)容陳舊會失去用戶信任B．FAQ屬于常規(guī)信息C．信息發(fā)布中圖片與多媒體信息是主要信息表現(xiàn)形式D．要保持信息的時效性22．一般來說，優(yōu)化狀況較好的網(wǎng)站，搜索引擎帶來的訪問量占總訪問量的（D）屬于正常。P459A．30%B．40%C．50%D．60%A．通過設(shè)置在網(wǎng)頁上的“訂閱/退出”按鈕B．發(fā)送電子郵件B．打電話D．直接去企業(yè)說明54．獲取內(nèi)部列表用戶資源的方法有（ABCD）。P253A．網(wǎng)站的推廣B．朋友、同行的推薦C．其他網(wǎng)站或郵件列表的推薦D．提供獎勵措施55．增加用戶郵件地址的有效性途徑（ABD）。P256A．提高用戶郵件地址資料的準確性B．了解郵件列表退信的原因C．打電話核對用戶信息D．對郵件列表進行有效管理56．郵件列表內(nèi)容的基本原則（ABC）P260A．與企業(yè)的總體策略保持一致B．內(nèi)容主題明確C．內(nèi)容不能過大D．郵件的發(fā)件人信息每次可以更改57．Email營銷的評價指標（ABCD）。P271A．有效用戶的總數(shù)B．送達率和退信率C．開信率和閱讀率D．點擊率和回應(yīng)率58．開展RSS的基本要素有（ACD）。P300A．提供RSS信息源B．擁有客戶聯(lián)系信息C．為用戶持續(xù)提供有價值的信息D．讓盡可能多的用戶通過RSS獲取信息59．增加RSS用戶數(shù)量的方法有（ABCD）。P303A．為訪問者提供RSS訂閱的說明和推薦B．將RSS信息源提交給專業(yè)的RSS分類目錄C．將RSS信息源提交給專業(yè)的RSS搜索引擎D．對RSS信息源進行搜索引擎優(yōu)化60．博客營銷價值的主要表現(xiàn)有（ABCD）。P109A．降低網(wǎng)站推廣費用B．直接帶來潛在用戶C．以更低的成本對讀者行為進行研究D．增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量三、判斷題：（每題0.5分，共40題，共20分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中，正確的填“A”錯誤的填“B”，全選“A”或全選“B”本項不得分。）61.產(chǎn)品、價格、溝通和促銷被稱為市場營銷組合（即4P）。（B）P16Google是多元搜索引擎（B）。P49企業(yè)的品牌形象與電子郵件地址無關(guān)（B）。P5464．搜索引擎在檢索某些靜態(tài)網(wǎng)頁時存在一定的問題（B） 出處：《網(wǎng)絡(luò)營銷》P11065．CSS的極大優(yōu)勢表現(xiàn)在簡潔的代碼（A） 出處：《網(wǎng)絡(luò)營銷》P14066．企業(yè)網(wǎng)站時綜合性網(wǎng)絡(luò)營銷工具（A） 出處：《網(wǎng)絡(luò)營銷》P14567．由Web標準組織倡導的網(wǎng)站標準主要目的在于改進XHTML網(wǎng)站設(shè)計語言中存在的嚴重制約其發(fā)展的問題。（B）P15468．從本質(zhì)上講，企業(yè)網(wǎng)站的問題是由于缺乏對網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能的系統(tǒng)理解造成的。（A）P153只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不忘生活銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。（A）P22170.搜索引擎用戶的忠誠度很高。（B）P22371.搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵詞廣告都是利用用戶再見所示對搜索結(jié)果頁面的關(guān)注而傳遞營銷信息。（A）P220郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ)和郵件列表的發(fā)行平臺沒有關(guān)系。（B）P247企業(yè)網(wǎng)站的推廣和企業(yè)獲得用戶地址資源沒有關(guān)系。（B）P253內(nèi)部列表的工作重點是郵件內(nèi)容設(shè)計和營銷效果分析及跟蹤。（B）P262電子刊物是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)部資源。（A）P340合作伙伴的資源是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)部資源。（B）P340互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為對網(wǎng)絡(luò)廣告的沒有影響。（B）P347郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ)和郵件列表的發(fā)行平臺沒有關(guān)系。（B）P247企業(yè)網(wǎng)站的推廣和企業(yè)獲得用戶地址資源沒有關(guān)系。（B）P25380．RSS在網(wǎng)民中的普及率很低。（A）P29081．第三方BSP公共平臺模式提供的博客服務(wù)通常作為個人交流的工具，對企業(yè)博客的應(yīng)用有一定的限制。（A）P29082.在尋找信息發(fā)布的渠道時，應(yīng)盡可能的利用免費資源。（B）P38583.在線表單不適合作為在線客服的方式。（B）P38984.網(wǎng)絡(luò)會員制營銷起源并成功應(yīng)用與在線零售網(wǎng)站。(A)P40185．國內(nèi)會員制營銷起步較早。（B）P40186．Google是最成功的網(wǎng)絡(luò)品牌之一。（A）P37987.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的建設(shè)僅僅是一個技術(shù)問題。（B）P38288．充分挖掘網(wǎng)絡(luò)營銷資源可以實現(xiàn)不投入資金。（B）P38589．企業(yè)介紹、網(wǎng)站使用幫助信息屬于常規(guī)信息。（A）P38690．對博客的內(nèi)容和表現(xiàn)形式的管理屬于信息發(fā)布管理的范疇。（A）P43991．網(wǎng)站推廣的效果不能進行量化分析。（B）P44192．在網(wǎng)站推廣運營的不同階段需要不同的評價內(nèi)容。（A）P44193．盡管用戶檢索行為是具有分散性的，但是可以對用戶檢索的所有關(guān)鍵詞進行分析評價。（B）P44294．用戶所在地理區(qū)域分布狀況是用戶瀏覽網(wǎng)站方式的相關(guān)指標。（A）P44595．如果一個訪問者瀏覽同一網(wǎng)頁三次，那網(wǎng)頁瀏覽數(shù)計算為一。（B）P44696．訪問者來源統(tǒng)計信息可以看出搜索引擎自然搜索所帶