淺析電視媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的挑戰(zhàn)分析研究 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)

淺析電視媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的挑戰(zhàn)摘要：傳統(tǒng)媒體的變革在近些年來(lái)的變遷令人目不暇接。前段時(shí)間，大眾還把眼光放在電視媒體中層出不窮的選秀節(jié)目，到2016年，網(wǎng)絡(luò)直播在傳統(tǒng)電視媒體的浪潮下橫空出世。2016年被行業(yè)公認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播元年。網(wǎng)絡(luò)直播讓傳媒行業(yè)本就稀缺的受眾流量資源和廣告資源再次分流?？陀^而言，網(wǎng)絡(luò)直播并非是一種全新現(xiàn)象，而是近些年來(lái)大眾對(duì)于新媒體的需求達(dá)到了頂峰。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)如何在網(wǎng)絡(luò)直播浪潮下迎接挑戰(zhàn)？本文結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播這一熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行了多維解讀，并重點(diǎn)剖析了網(wǎng)絡(luò)直播在注意力的聚合、消費(fèi)和表現(xiàn)形式上與傳統(tǒng)媒體邏輯性的差異。在此基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)提出了對(duì)策性的建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；電視傳媒；受眾心理NetworkTVmediashouldbehowtodealwithlivechallengeAbstract:Thechangeofthetraditionalmediainrecentyearsthedizzyinginchange.Inpreviousyears,ThepublicalsoemergeinendlesslyofeyeonTVtalentshow,In2016,ThelivewebcasthotwasbornunderthewaveoftraditionalTVmedia.Thefirstyearof2016yearsintheindustryforthelivewebcast.Livewebcasttomediaindustryalreadyscarceresourcesandadvertisingaudienceflowresourcesshuntagain.Intermsofobjective,webcastofconsumerisnotanewphenomenon,Butinrecentyearsthepublicdemandfornewmediareachedthepeakinrecentyears.TraditionalTVmediashouldbehowtomeetthechallengeundertheimpactofthelivewebcastboom?Keywords:Networkbroadcastandtelevisionmedia,AudiencePsychology緒論一、選題依據(jù)和意義隨著近些年來(lái)自媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)日益火爆，只要擁有一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地與來(lái)自五湖四海的陌生人進(jìn)行互動(dòng)交流，在近期的調(diào)查中，有超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民已經(jīng)加入到了網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，全民直播時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)，在每個(gè)人都可以參與的情況下，電視媒體單一的傳播形式受到嚴(yán)重的沖擊。如何能讓電視媒體在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代中獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)力是本文的意義。二、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)在我國(guó)國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展迅速，超過(guò)半數(shù)的網(wǎng)民已經(jīng)加入到了網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，其中不乏一些明星藝人，網(wǎng)絡(luò)直播的造星能力極強(qiáng)，很多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播成為了萬(wàn)眾矚目的“網(wǎng)紅”，想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播出名的人比比皆是；而電視媒體存在的局限性，并不是每個(gè)人都可以參與進(jìn)去。在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)直播依然是比較火熱的一個(gè)行業(yè)，也擁有許多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與受眾，低門(mén)檻的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)普及國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)新的頂點(diǎn)。三、國(guó)內(nèi)外研究綜述在我國(guó)國(guó)內(nèi)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的評(píng)價(jià)褒貶不一，而網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對(duì)電視媒體產(chǎn)生了極大地影響確是有目共睹。網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)槠涞烷T(mén)檻，普及化的緣故，所以主播的素質(zhì)也良莠不齊，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播最大的批評(píng)是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)主播為了吸粉，開(kāi)始了一些獵奇、甚至出現(xiàn)了黃色、暴力、仇恨言論的情況。而在國(guó)外，這種情況也時(shí)有發(fā)生。在這一點(diǎn)上，電視媒體因?yàn)樽约旱母唛T(mén)檻和權(quán)威性，出現(xiàn)這種情況的幾率極低，這也是電視媒體優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)直播的一點(diǎn)。目前的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)百億級(jí)別，且隨著各界力量的相繼介入，直播平臺(tái)、主播、經(jīng)紀(jì)公司的數(shù)量持續(xù)增加，直播市場(chǎng)規(guī)模愈發(fā)龐大，并呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016年4月28日，艾媒咨詢(xún)獨(dú)家發(fā)布《2016年中國(guó)在線(xiàn)直播行業(yè)專(zhuān)題研究：暖春遭遇寒流》，該報(bào)告顯示：2015年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到百億規(guī)模，與此同時(shí)，調(diào)查顯示直播市場(chǎng)的規(guī)模仍在保持繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2016年12月8日中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)指數(shù)數(shù)據(jù)分析2017網(wǎng)絡(luò)直播趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告，該報(bào)告對(duì)2016年前三季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)、主播指數(shù)、直播貨幣化指數(shù)、主播同時(shí)在線(xiàn)指數(shù)情況分別進(jìn)行了調(diào)查分析，數(shù)據(jù)顯示：整體上我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模仍保持著繼續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，觀眾數(shù)、主播數(shù)、貨幣打賞額度、同時(shí)在線(xiàn)的直播間數(shù)都在持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)趨勢(shì)已減緩。四、論文的理論依據(jù)傳播學(xué)是我國(guó)一門(mén)年輕學(xué)科門(mén)類(lèi),其學(xué)術(shù)獨(dú)立性已經(jīng)得到學(xué)界和業(yè)界的普遍承認(rèn)。作為一門(mén)交叉學(xué)科,其在理論上借鑒了新聞傳播學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、藝術(shù)學(xué)、受眾心理學(xué)、社會(huì)發(fā)展學(xué)等諸多學(xué)科的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)和學(xué)術(shù)成果。該學(xué)科獨(dú)特的理論樣式和研究方法也日趨成熟。直播始于技術(shù)，歸于內(nèi)容，只有具備持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出能力，直播行業(yè)和直播平臺(tái)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，但是從內(nèi)容上來(lái)看，當(dāng)前各大直播平臺(tái)在直播內(nèi)容和直播質(zhì)量上都陷入了瓶頸。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象很?chē)?yán)重，例如2015年斗魚(yú)直播平臺(tái)出現(xiàn)了以此13億人觀看直播的浮夸現(xiàn)象——前WE隊(duì)員微笑在斗魚(yú)平臺(tái)直播英雄聯(lián)盟是，數(shù)據(jù)顯示直播間的觀看人數(shù)超過(guò)13億。從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播這兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題來(lái)看，傳統(tǒng)電視媒體在應(yīng)對(duì)直播行業(yè)的挑戰(zhàn)時(shí)，擁有自身的優(yōu)勢(shì)，需要將自身的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)都盡可能的發(fā)揮出來(lái)，這樣才能同網(wǎng)絡(luò)直播相抗衡。

目錄摘要 IAbstract II緒論………………….…III1.網(wǎng)絡(luò)直播的多維解讀 11.1公眾注意力平臺(tái)遷移 11.2消費(fèi)者模式日趨新穎 21.3網(wǎng)絡(luò)直播造星能力強(qiáng)大 31.4垂直細(xì)列下商業(yè)+直播的市場(chǎng)格局 32.網(wǎng)絡(luò)直播與電視傳媒邏輯性差異 52.1消費(fèi)與盈利模式 52.1.1網(wǎng)絡(luò)直播虛擬形態(tài)下的用戶(hù)流量變現(xiàn) 52.1.2電視傳媒非線(xiàn)性定價(jià)營(yíng)銷(xiāo)手段單一化 62.2具體表現(xiàn)模式 62.2.1網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)尾理論下的道德缺失 62.2.2電視媒體表現(xiàn)常態(tài)的單一化 72.3傳播形式分析 72.3.1病毒式營(yíng)銷(xiāo)下的二次傳播 72.3.2單向傳播下的道路迷失 83.電視媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn) 93.1增加新鮮內(nèi)容生產(chǎn) 93.2利用電視品牌優(yōu)勢(shì) 103.3電視媒體的跨平臺(tái)互動(dòng) 113.4合作分享新興市場(chǎng)紅利 124.結(jié)束語(yǔ) 13參考文獻(xiàn) 141.網(wǎng)絡(luò)直播的多維解讀1.1公眾注意力平臺(tái)遷移20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的興起使得信息傳媒飛速發(fā)展。公眾對(duì)于不同的傳媒方式的需求達(dá)到了頂峰。信息傳播方式的多樣化使得信息傳播更為便利，導(dǎo)致人們對(duì)于各類(lèi)信息需求愈來(lái)愈明顯。另一方面，由于大眾的需要，各式各類(lèi)的傳播平臺(tái)也根據(jù)大眾的需求不斷完善。公眾注意力也從原先的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)移到這些傳播平臺(tái)當(dāng)中。觀眾可以在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中通過(guò)和網(wǎng)絡(luò)主播的互動(dòng)，學(xué)習(xí)到自己感興趣的知識(shí)，也可以在生活類(lèi)、教育類(lèi)、游戲類(lèi)的直播內(nèi)容當(dāng)中認(rèn)識(shí)到來(lái)自五湖四海的朋友。網(wǎng)絡(luò)直播這一新穎的傳播模式在傳播形式多樣化的今天，由于簡(jiǎn)單易行,可以營(yíng)造出網(wǎng)民對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)身臨其境般的用戶(hù)體驗(yàn),已經(jīng)成為時(shí)下媒體傳播的重要方式。網(wǎng)民可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、分享、回復(fù)視頻、以及滾屏“彈幕”直播平臺(tái)新興交流模式直播平臺(tái)新興交流模式在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，每個(gè)人都可以通過(guò)自己身邊的手機(jī)和電腦，展現(xiàn)自己每天的日常生活，和網(wǎng)上的朋友進(jìn)行近距離的交流，記錄自己身邊的突發(fā)事件，把屏幕前的每個(gè)受眾帶入到自己每天的日常生活當(dāng)中，對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來(lái)講，觀眾的流失是對(duì)它們最大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟(jì)。對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，影響力經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)傳播媒體所能夠發(fā)揮出來(lái)的社會(huì)影響，然后媒體借助這些影響來(lái)推廣自身的傳播媒體的品牌，并進(jìn)行相應(yīng)的社會(huì)活動(dòng)。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中必然的衍生品。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)能讓公眾接受到最大的信息量，獲取到公眾喜歡的信息，誰(shuí)就能在傳播市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)的地位。影響力經(jīng)濟(jì)對(duì)于傳播行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。如果說(shuō)微信、微博等社交工具釋放了受眾想要表達(dá)，喜歡表達(dá)的天性，那么直播就是更直接的滿(mǎn)足了受眾的表現(xiàn)欲望和交流需求。而對(duì)最近幾年流行起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，卻對(duì)影響力經(jīng)濟(jì)模式產(chǎn)生了深層影響。其在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面的作用和意義都很重要。在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，公眾的注意力被分散到不同類(lèi)的大大小小的直播平臺(tái)當(dāng)中，公眾注意力碎片化，且不像傳統(tǒng)電視媒體一樣每周每日都有固定的播出時(shí)間，個(gè)體注意力時(shí)間呈現(xiàn)碎片化，隨機(jī)化。受眾可能因?yàn)橐粋€(gè)事情對(duì)于某個(gè)平臺(tái)的關(guān)注度瞬間提升，也能因?yàn)槭录跓岫冗^(guò)后關(guān)注度瞬間消散。網(wǎng)絡(luò)直播這種不穩(wěn)定的傳播模式，以及“人人即是媒體”第一次由羅振宇《邏輯思維》提出第一次由羅振宇《邏輯思維》提出1.2消費(fèi)者模式日趨新穎化隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)者的消費(fèi)模式從以物易物，轉(zhuǎn)變到貨幣消費(fèi)，再到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展逐漸完善的虛擬消費(fèi)。消費(fèi)者的消費(fèi)模式的發(fā)展也體現(xiàn)出了公眾對(duì)于消費(fèi)形式需求的改變。與物質(zhì)消費(fèi)對(duì)應(yīng)的是精神消費(fèi)，在這個(gè)傳播方式百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，精神消費(fèi)同樣被網(wǎng)絡(luò)直播所影響，傳統(tǒng)的電視媒體已無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人的精神需求，或者也可以說(shuō)資訊圖文以及框架式的傳統(tǒng)電視媒體在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，愈來(lái)愈單調(diào)乏味。網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體圖文式傳播形式而言，更多的在于其獨(dú)特的雙向交互性。網(wǎng)絡(luò)主播之間的交流營(yíng)造了一種聊天的氛圍，受眾不再是信息的單一受體，而是參與了信息的生產(chǎn)。而這種新穎消費(fèi)模式對(duì)于現(xiàn)在固有的消費(fèi)模式可以說(shuō)是在消費(fèi)資源競(jìng)爭(zhēng)下給了消費(fèi)者另一種全新的體驗(yàn)。在這種消費(fèi)模式下，每個(gè)消費(fèi)者都可以參與到直播當(dāng)中，獲得精神世界極大的滿(mǎn)足感。這在傳統(tǒng)電視媒體需要親臨現(xiàn)場(chǎng)，而在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中僅僅需要一個(gè)麥克風(fēng)或是一個(gè)耳機(jī)就可以做到。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在內(nèi)容當(dāng)中還呈現(xiàn)給受眾日常化的特征，無(wú)論是主播對(duì)日常式生活的直播式呈現(xiàn)還是以對(duì)日常生活話(huà)題的感受和理解，都能讓觀眾從直播平臺(tái)感受到了歸屬感和認(rèn)同感。在這種愉悅消遣的過(guò)程當(dāng)中，滿(mǎn)足了受眾的需求。成為了網(wǎng)民在無(wú)聊的時(shí)候的填充物。當(dāng)現(xiàn)實(shí)貨幣可以轉(zhuǎn)換成虛擬的文字符號(hào)的時(shí)候，商業(yè)的價(jià)值便體現(xiàn)的淋漓盡致，這種交流感成為了受眾日常消費(fèi)的一部分，這種鏡頭前的互動(dòng)是電視媒體所不具有的。1.3網(wǎng)絡(luò)直播造星能力強(qiáng)大傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)擁有了自身一套完整的造星機(jī)制和和挖掘明星價(jià)值的變現(xiàn)能力。而在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)嚴(yán)重的影響了現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體的造星舞臺(tái)的權(quán)柄。這些人依靠網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入大眾的視野，隨著自身粉絲的增長(zhǎng)成為現(xiàn)在的“網(wǎng)紅”，進(jìn)而成為大眾媒體關(guān)注度的焦點(diǎn)。例如在前段時(shí)間的在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中因“喊麥”大火的李天佑，在最近的綜藝節(jié)目《明日之子》當(dāng)中客串了現(xiàn)場(chǎng)貴賓，并與選手一起合唱歌曲。這樣的例子，在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中數(shù)不勝數(shù)。也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播強(qiáng)大的造星能力，吸引了許多人加入了網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)，其中不乏一些電視明星也加入了其中的行列。網(wǎng)絡(luò)直播更是被需要知名度的明星藝人轉(zhuǎn)變成一條新型聯(lián)系粉絲的渠道。一些原先名氣并不大的明星在直播平臺(tái)當(dāng)中直播后，因其直播平臺(tái)的大力宣傳和推捧也得到了更多受眾的關(guān)注，極大地增加了自身熱度。網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中衍生的“網(wǎng)紅”受追捧的原因在于其直播內(nèi)容滿(mǎn)足了當(dāng)下受眾對(duì)于其直播內(nèi)容的贊同感，所以“網(wǎng)紅”自然而然成為了其小規(guī)模團(tuán)體的“領(lǐng)袖”。網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于一些普通人來(lái)說(shuō)，可以是通往成功道路的“捷徑”，利用自身的一些特長(zhǎng)進(jìn)行才藝展示，讓自己迅速走紅。網(wǎng)絡(luò)直播要求的門(mén)檻極低，上崗無(wú)需資格審查。只要擁有才藝就行，出身和學(xué)歷只是陪襯，這與傳統(tǒng)電視媒體復(fù)雜繁瑣的進(jìn)入程序和高門(mén)檻的學(xué)歷資格形成了強(qiáng)烈的反差。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播的低門(mén)檻，目前網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展壯大，從思想和行為層面影響了大批年輕人的就業(yè)觀。許多年輕人在成為“網(wǎng)紅”的道路上爭(zhēng)相追逐。1.4垂直細(xì)列下的商業(yè)+直播的市場(chǎng)格局從網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的道路上我們不難看出，其發(fā)展道路上一直充斥著“低俗化”、“打擦邊球”、“泛娛樂(lè)化”新傳媒發(fā)展下的娛樂(lè)化形式、“惡趣味”等標(biāo)簽詞。在一個(gè)新興的行業(yè)，難免會(huì)存在著這類(lèi)問(wèn)題。由于從業(yè)人員資歷良莠不齊，就業(yè)門(mén)檻低，在追求熱度和名氣的情況下，難免會(huì)出現(xiàn)以上諸多問(wèn)題。在人人可以說(shuō)話(huà)，大眾擁有了話(huà)語(yǔ)權(quán)和傳播能力之后，傳播什么樣的內(nèi)容就影響了直播行業(yè)所傳遞出來(lái)的價(jià)值觀。網(wǎng)絡(luò)直播往往成為虛假詐騙信息傳播的重災(zāi)區(qū)。因此，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也開(kāi)始面臨著結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。新傳媒發(fā)展下的娛樂(lè)化形式目前，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)功能細(xì)分、人群細(xì)分和市場(chǎng)細(xì)分的態(tài)勢(shì)日漸明顯。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)類(lèi)型的不同，網(wǎng)絡(luò)直播可劃分為專(zhuān)門(mén)型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、捆綁型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和附屬型網(wǎng)絡(luò)直播板塊三類(lèi)。直播平臺(tái)也開(kāi)始根據(jù)自身直播的特點(diǎn)特色來(lái)進(jìn)行一定程度的細(xì)分。其中包含了游戲直播、體育直播、明星直播、網(wǎng)紅直播、財(cái)經(jīng)直播以及各式各類(lèi)的電視媒體轉(zhuǎn)播。細(xì)分后的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更加看重從業(yè)人員的整體素質(zhì)和人群專(zhuān)業(yè)性。網(wǎng)絡(luò)直播已不再是簡(jiǎn)單的泛娛樂(lè)化標(biāo)準(zhǔn)，它形成了“商業(yè)＋直播”的垂直模式，在原有平臺(tái)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)新平臺(tái)和新業(yè)務(wù)，通過(guò)自身便利的傳播性，以視頻直播為載體，將商業(yè)產(chǎn)品、文化、服務(wù)、品牌等需要傳播的內(nèi)容進(jìn)行捆綁式的銷(xiāo)售，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主播與網(wǎng)民的互動(dòng)，提高用戶(hù)粘性和對(duì)品牌的依賴(lài)性，實(shí)現(xiàn)粉絲效應(yīng)。這也是網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來(lái)新的發(fā)展方向。2.網(wǎng)絡(luò)直播與電視傳媒邏輯性差異2.1消費(fèi)與盈利模式2.1.1網(wǎng)絡(luò)直播虛擬形態(tài)下的用戶(hù)流量變現(xiàn)用戶(hù)是直播平臺(tái)發(fā)展的底牌。從盈收方式來(lái)看，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)是第一批付費(fèi)者，也就是所謂的用戶(hù)禮物打賞，即在網(wǎng)民觀看直播中將平臺(tái)規(guī)定的虛擬貨幣或虛擬禮品送給主播，以虎牙TV直播英雄聯(lián)盟游戲?qū)?zhàn)的主播為例，單次獎(jiǎng)勵(lì)虛擬打賞最高可達(dá)5000元，在這些打賞里，其中平臺(tái)和主播三七分成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，虎牙TV中一些主播收到的禮物高達(dá)幾千甚至幾十萬(wàn)不等。此外，由于主播和用戶(hù)的互動(dòng)性的增強(qiáng)，會(huì)對(duì)用戶(hù)的提問(wèn)與要求進(jìn)行適當(dāng)合理的反饋，而一些主播在反饋的同時(shí)，也會(huì)變相要求觀眾給自己贈(zèng)送禮物。一旦用戶(hù)與主播之間的相互交流越來(lái)越多，主播收到的禮物打賞也會(huì)越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展至今已經(jīng)具備明顯的社交性，包括從網(wǎng)絡(luò)直播的形式跨入到社交網(wǎng)絡(luò)的形式，例如著名的社交網(wǎng)站Periscope，也包括從社交形式增加網(wǎng)絡(luò)直播的形式如陌陌、Facebook等。兩種形式雖然風(fēng)格迥異但可以相互借鑒。社交性不僅增加了用戶(hù)跟主播之間的互動(dòng)，同時(shí)也增加了用戶(hù)的依賴(lài)性。普通受眾使用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，可能會(huì)帶動(dòng)其身邊更多的受眾、圍觀者去使用，以此營(yíng)造相對(duì)穩(wěn)固的用戶(hù)群體。關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播盈利的影響最重要的當(dāng)屬受眾訪問(wèn)量的變現(xiàn)，包括使用啟動(dòng)廣告、彈幕廣告、捆綁廣告等。直播平臺(tái)可以參考《羅輯思維》羅振宇《邏輯思維》2015.9.30利用網(wǎng)民資源，攜手第三方企業(yè)，舉辦更多的線(xiàn)下活動(dòng)，例如直接派送現(xiàn)實(shí)物品“福利”給在平臺(tái)消費(fèi)量排名靠前的用戶(hù)等，形成良好的鼓勵(lì)消費(fèi)機(jī)制。甚至在一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，還會(huì)采取等級(jí)制度式的消費(fèi)方式，對(duì)于一些消費(fèi)較高的觀眾會(huì)給予特殊的“頭銜”羅振宇《邏輯思維》2015.9.30在新浪微博紅人papi醬豪取2000萬(wàn)高額廣告費(fèi)之后，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始重視并重新審視網(wǎng)紅。2016年在中國(guó)青年報(bào)通過(guò)社會(huì)問(wèn)卷調(diào)查后發(fā)表的新聞當(dāng)中，71.99%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅就是為了出名、成為“網(wǎng)紅”的年輕人，42.6%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是銷(xiāo)售低劣產(chǎn)品的淘寶賣(mài)家。而事實(shí)上，吳曉波老師認(rèn)為網(wǎng)紅是互聯(lián)網(wǎng)傳媒環(huán)境下的人格化營(yíng)銷(xiāo)方式。2016年6月6日，在淘寶大促時(shí)，整個(gè)女裝品牌銷(xiāo)量的前十家店鋪中有7家是網(wǎng)紅開(kāi)辦，由此可見(jiàn)，“網(wǎng)紅”在吸金的效益上效果顯著。直播平臺(tái)的絕大部分的主播是我們認(rèn)為的高顏值人群，直播平臺(tái)借助現(xiàn)有的用戶(hù)流量，可將主播進(jìn)行包裝，通過(guò)自身的營(yíng)銷(xiāo)方式將其塑造成具有強(qiáng)大吸金能力的“網(wǎng)紅”。例如，在YouTube上的當(dāng)紅女主播米歇爾·潘，她是第一個(gè)登上福布斯排行榜的網(wǎng)紅。2016年米歇爾·潘的年收入高達(dá)1.3億美金。她的成名史就是借助自身現(xiàn)有的粉絲團(tuán)體，在網(wǎng)絡(luò)直播視頻當(dāng)中推薦第三方公司的化妝品，發(fā)展到如今，她已經(jīng)開(kāi)始了與各大知名品牌的合作和代言，并創(chuàng)立了屬于自己的品牌IPsy，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)流量的變現(xiàn)。2.1.2電視傳媒非線(xiàn)性定價(jià)營(yíng)銷(xiāo)手段單一化電視傳媒包括數(shù)字電視和模擬電視，其盈利和消費(fèi)模式也有相對(duì)的區(qū)別。例如，中央電視臺(tái)在2001年的年收入為5721億元，其中廣告的收入為5324億元，占據(jù)了總收入的93%。而電視傳媒的廣告收入與大眾收視率是成正比的。這種單一的盈利模式導(dǎo)致了電視媒體頻道的單一化。而數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商采用的營(yíng)銷(xiāo)手段是搭配銷(xiāo)售與非線(xiàn)性定價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)策略百度百科百度百科:/item/%E6%95%B0%E5%AD%97%E7%94%B5%E8%A7%86/136473?fr=aladdin2.2具體表現(xiàn)模式2.2.1網(wǎng)絡(luò)直播長(zhǎng)尾理論下的道德缺失隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，直播領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)效率顯著提升，網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出了令人欣喜的前景。近段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)直播打破了原有的單純相互性的直播方式，無(wú)論是直播的內(nèi)容和傳播形式都有了極大地改變。直播和文字、語(yǔ)音、視頻一樣，都是傳遞內(nèi)容的具體形式，所不同的是文字、語(yǔ)音、視頻等創(chuàng)作形式的消費(fèi)者和創(chuàng)造者界限分明，網(wǎng)絡(luò)直播的創(chuàng)作者和消費(fèi)者界限模糊，消費(fèi)者也是直播內(nèi)容的一部分。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容給受眾營(yíng)造出了一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，直擊受眾的大腦，實(shí)現(xiàn)了我們?cè)谌粘Ｉ町?dāng)中所不能達(dá)到的“想法”，而這些“想法”當(dāng)中，有些就是一些人口中的“低俗”、“惡趣味”。網(wǎng)絡(luò)直播的迅速發(fā)展也存在了令人憂(yōu)慮的紛雜現(xiàn)象，以色情、暴力、低俗的內(nèi)容去博取關(guān)注度，挑戰(zhàn)社會(huì)道德和法律的底線(xiàn)。不良的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)刻意曲解“宅文化”，打破正常的情感交流界限，在利益的驅(qū)使下，部分主播開(kāi)始逐漸失去政治操守，肆意評(píng)價(jià)政治事件、挑撥民族情緒、發(fā)表煽動(dòng)性言論，這些言論不利于網(wǎng)絡(luò)群眾辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ膊焕谌裉嵘陨淼恼涡摒B(yǎng)。甚至引發(fā)仇恨言論，造成巨大的社會(huì)危害。在2017年3月,江蘇警方摧毀一個(gè)網(wǎng)絡(luò)淫穢表演團(tuán)伙,抓獲26人。這種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行違法犯罪的例子，在我們身邊時(shí)有發(fā)生。在我國(guó)文化部下達(dá)的第26批違規(guī)違法的互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單當(dāng)中，虎牙直播、熊貓tv、花椒直播等多家網(wǎng)絡(luò)直播媒體因涉嫌發(fā)布包含宣揚(yáng)淫穢、暴力、色情、教唆等犯罪內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品而被列入查處名單。有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域出臺(tái)的整頓新政策很多，初步改變了網(wǎng)絡(luò)直播這一領(lǐng)域無(wú)法可依、混亂無(wú)序的局面。所以依靠低俗化和惡趣味對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)講并不是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，有些受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)候就是抱著新鮮感去的。一旦受眾失去新鮮感直播的流量就會(huì)迅速流失。直播的真正表現(xiàn)價(jià)值是陪伴或是展現(xiàn)，是雙向互動(dòng)的沉淀。2.2.2電視媒體表現(xiàn)常態(tài)的單一性作為專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化的傳播平臺(tái)，電視媒體的表現(xiàn)形式亦被業(yè)界稱(chēng)為“電視節(jié)目模式”或“電視節(jié)目模板”，這是一個(gè)源自于國(guó)外的理念。電視節(jié)目的創(chuàng)作流程具體包含三個(gè)步驟：構(gòu)思創(chuàng)作、現(xiàn)場(chǎng)錄制、以及后期編輯混錄。在三種步驟完成之后，就給受眾呈現(xiàn)出一種完整、專(zhuān)業(yè)性的電視節(jié)目。在表現(xiàn)上，電視媒體涵蓋了全方位的信息，包含時(shí)事、政治、財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)等內(nèi)容，在節(jié)目的編排上具有題材的熱點(diǎn)性、評(píng)論的思辨性、以及結(jié)構(gòu)的完整性，但其在與受眾進(jìn)行傳播過(guò)程中呈現(xiàn)出單一性的特質(zhì)。2.3傳播形式分析2.3.1病毒式營(yíng)銷(xiāo)下的二次傳播大眾傳播是“人類(lèi)社會(huì)信息交流的方式之一”，而網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的傳播媒體相較于普通的電視傳播媒體擁有了以下優(yōu)點(diǎn)：傳播速度的實(shí)時(shí)性信息內(nèi)容的海量性信息形態(tài)的多媒體性傳播過(guò)程中的交互性傳播范圍的全球性正是由于這樣一些優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體，才有了更為廣闊的前景，而網(wǎng)絡(luò)直播的傳播也體現(xiàn)了“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”（ViralMarketing）百度百科:百度百科:/item/%E7%97%85%E6%AF%92%E8%90%A5%E9%94%80?fromtitle=%E7%97%85%E6%AF%92%E5%BC%8F%E8%90%A5%E9%94%80&fromid=28019222.3.2單向傳播下的道路迷失⑴互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，改變了電視媒體單一的媒介傳播格局。相對(duì)于最近流行起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)直播，電視媒體的短板越來(lái)越明顯，具體表現(xiàn)在：⑵電視媒體是單向傳播，網(wǎng)絡(luò)直播是雙向和多向的傳播。⑶電視媒體只有少數(shù)人掌握了話(huà)語(yǔ)權(quán)，而在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中每個(gè)人都能擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)。⑷在電視媒體當(dāng)中，電視媒體時(shí)間的固定性以及時(shí)效性相對(duì)較差，傳播速度較慢，而網(wǎng)絡(luò)直播大家可以暢所欲言，分享不同地域發(fā)生的不同的事情，傳播速度和新聞擴(kuò)散的程度較高。⑸電視媒體所傳播的內(nèi)容相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)說(shuō)，內(nèi)容相對(duì)固定。⑹在盈利性和消費(fèi)手段當(dāng)中，電視媒體也因?yàn)橄M(fèi)盈利手段比較單一，在近些年的普及度和熱度上漸漸失去了自身的領(lǐng)先地位。在媒介融合的市場(chǎng)前景下，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益劇烈。既有網(wǎng)絡(luò)直播和移動(dòng)設(shè)備的外部沖擊，也有手機(jī)電視、數(shù)字電視的內(nèi)部對(duì)峙。內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)容轉(zhuǎn)型是電視媒體在媒介融合的大環(huán)境下需要探索和解決的主要問(wèn)題。3.電視媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直網(wǎng)絡(luò)直播帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)3.1增加新鮮內(nèi)容生產(chǎn)在新媒體的沖擊之下，面對(duì)觀眾日益多元化的需求，對(duì)于現(xiàn)在的傳統(tǒng)電視媒體來(lái)講既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。電視媒體作為目前最為普及的大眾傳播形態(tài)的視聽(tīng)傳媒，由專(zhuān)業(yè)的團(tuán)體運(yùn)用聲話(huà)符號(hào)去播報(bào)新聞、傳遞其中想要表達(dá)的情感，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。在表達(dá)上更貼近于專(zhuān)業(yè)化，這也是電視傳媒并不“平易近人”的地方。而網(wǎng)絡(luò)直播的普及性和即時(shí)性，帶給了生活在五湖四海的人們情感上的陪伴感，通過(guò)虛擬的禮物打賞，拉近了與屏幕前兩個(gè)人的距離，獲得了現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中可能得不到的一些話(huà)語(yǔ)權(quán)。以取得在現(xiàn)實(shí)生活中某些得不到的代償性滿(mǎn)足感。屏幕前的受眾可能對(duì)于直播內(nèi)容本身并不具備較高的鑒賞能力，但是對(duì)于直播對(duì)象的認(rèn)同感和共鳴性要求更多，在觀眾得到了足夠的共同感?；?dòng)感、參與感之后，網(wǎng)絡(luò)直播才能在這種短時(shí)間吸引到了大批網(wǎng)民，得到了廣大網(wǎng)民的青睞。只要電視媒體能夠抓住受眾的需求，使得自身的節(jié)目能更貼近于大眾，讓每一個(gè)受眾都能參與進(jìn)來(lái)。例如近段時(shí)間比較火的《超級(jí)演說(shuō)家》浙江衛(wèi)視2016年推出的一檔節(jié)目浙江衛(wèi)視2016年推出的一檔節(jié)目成功的節(jié)目離不開(kāi)節(jié)目形式的創(chuàng)新。在《超級(jí)演說(shuō)家》當(dāng)中，該檔節(jié)目將參賽選手的現(xiàn)場(chǎng)演說(shuō)作為節(jié)目的核心內(nèi)容，結(jié)合四位導(dǎo)師的點(diǎn)評(píng)和選擇，其中包含了目前主流的選秀節(jié)目所具備的晉級(jí)競(jìng)賽的結(jié)構(gòu)。又不失自己平民話(huà)語(yǔ)權(quán)的特色。將最近主流的選秀節(jié)目?jī)?yōu)點(diǎn)融匯起來(lái)，形成了自身獨(dú)特的新銳語(yǔ)言競(jìng)技真人秀，給人以真實(shí)感和貼切感。讓人在觀看時(shí)會(huì)感到這并不是一檔競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，而是一群人在談?wù)撋町?dāng)中發(fā)生的故事，拉近了觀眾和節(jié)目本身的距離。把握住受眾對(duì)于對(duì)于電視媒體和網(wǎng)絡(luò)直播差異化的需求，在電視節(jié)目當(dāng)中加入網(wǎng)絡(luò)直播的貼近群眾的優(yōu)勢(shì)，并發(fā)揮自身電視媒體專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)，將專(zhuān)業(yè)化和滿(mǎn)足受眾情感有機(jī)結(jié)合?？梢栽诠?jié)目初期引入網(wǎng)絡(luò)直播元素，通過(guò)自身傳媒的權(quán)威性，加強(qiáng)自身傳播勢(shì)能，給受眾不同的體驗(yàn)感。3.2利用電視品牌優(yōu)勢(shì)在傳播媒體泛濫的今天，傳媒方式的競(jìng)爭(zhēng)也是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。薩默·雷石東曾提出：“如果把內(nèi)容比作國(guó)王，那么品牌就是王中之王。品牌才是決定傳媒企業(yè)最終是否能在全球市場(chǎng)取勝的關(guān)鍵?！敝挥屑訌?qiáng)品牌意識(shí)，建立品牌型的電視媒體才是電視媒體的成功之道。薩默雷石東《贏得激情》2013.5.27注1給受眾提供信息，引導(dǎo)輿論是傳播媒體最核心的功能。電視媒體作為現(xiàn)在最為主流的傳播媒體，更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的正確性。不能為了自身收視率，而降低自身節(jié)目的質(zhì)量，要樹(shù)立品牌，加強(qiáng)節(jié)目質(zhì)量。這就要求優(yōu)秀的電視媒體人樹(shù)立自身品牌意識(shí)，打造品牌節(jié)目、品牌媒體，具體需要做到以下幾點(diǎn):人員調(diào)度和人才利用以電視新聞節(jié)目為例， 電視媒體人應(yīng)當(dāng)做到能完整展示事情發(fā)展，并深度挖掘事情本身，還原事件原貌，跟好事件的發(fā)展?fàn)顩r和后續(xù)進(jìn)程，特別在一些社會(huì)關(guān)注度較大的事件、突發(fā)事件和災(zāi)難事件上，更需要這種高素質(zhì)的人才。例如在墨西哥9月8日發(fā)生了8.2級(jí)左右的地震，遠(yuǎn)在他國(guó)的央視記者、鳳凰資訊的記者們，在地震發(fā)生地點(diǎn)的最前線(xiàn)播報(bào)著地震的資訊，利用攝像機(jī)、手機(jī)等不同媒介記錄現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的緊急情況，他們不懼危險(xiǎn)、即時(shí)傳播，做到了新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)化報(bào)道。對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的電視媒體人，只會(huì)“播”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還要能“編”會(huì)“導(dǎo)”，例如湖南衛(wèi)視的《天天向上》這檔節(jié)目。在主持人的選擇上，就選擇了專(zhuān)業(yè)主持人和知名藝人的結(jié)合型主持。主持人不僅需要主持節(jié)目，還要懂得即興表演，和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行互動(dòng)。根據(jù)節(jié)目主題和節(jié)目需要，每個(gè)主持人的主持風(fēng)格都形態(tài)多變。四位主持人配合默契，談吐詼諧幽默，在處理一些突發(fā)事件上也顯得游刃有余。⑵結(jié)合實(shí)事熱點(diǎn)，革新觀念。電視媒體在節(jié)目的編排上，應(yīng)當(dāng)與前沿?zé)狳c(diǎn)文化相結(jié)合，并加以創(chuàng)新，提升自身與觀眾之間的貼近性，保證節(jié)目的新鮮性和參與性，通過(guò)觀眾互動(dòng)的模式來(lái)加強(qiáng)觀眾對(duì)于節(jié)目情感的寄托。不論是嚴(yán)肅的新聞性節(jié)目，還是輕松娛樂(lè)的藝術(shù)類(lèi)節(jié)目，都應(yīng)當(dāng)按照節(jié)目固有的的類(lèi)型和觀眾審美需求來(lái)編排節(jié)目，以品牌節(jié)目為核心，進(jìn)一步打造屬于自身的品牌頻道和品牌媒體，把品牌意識(shí)深深地嵌入到電視媒體發(fā)展的道路上。3.3電視媒體的跨平臺(tái)互動(dòng)信息數(shù)字化時(shí)代，多種媒體正在走向融合一體化發(fā)展的形式。由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多家電視媒體也開(kāi)始了跨平臺(tái)合作，與新媒體行業(yè)融合發(fā)展。電視媒體作為傳媒時(shí)代的重要組成部分，因其專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀節(jié)目制作而受人追捧，即時(shí)、高效的、多元化的網(wǎng)絡(luò)媒體作為電視媒體的傳播和互動(dòng)媒介，其大量的用戶(hù)群體，是目前電視媒體所急需的。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的同步的直播報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)及終端用戶(hù)不斷互動(dòng)，能夠有效提升電視媒體節(jié)目的品牌形象。擁有巨大用戶(hù)的視頻網(wǎng)站可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，將那些不能守在電視前觀看節(jié)目的受眾拉回，進(jìn)行二次甚至是多次的轉(zhuǎn)播，極大增強(qiáng)觀眾的關(guān)注度和忠誠(chéng)度。在我國(guó)，已經(jīng)有很多這樣的例子。例如近年來(lái)大火的《中國(guó)好聲音》，它的熱度籠絡(luò)了大量的受眾，但是由于節(jié)目播放時(shí)間的問(wèn)題，如果通過(guò)電視媒體我們就只能在深夜觀看，但是浙江衛(wèi)視與搜狐、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等多家知名網(wǎng)站開(kāi)展合作，并在官方微博等社交媒體進(jìn)行跨媒介立體式的傳播。正是這種跨媒介跨平臺(tái)式的互動(dòng)轉(zhuǎn)播，讓受眾們可以無(wú)時(shí)無(wú)刻的去關(guān)注節(jié)目本身，而不用擔(dān)心時(shí)間的問(wèn)題。再加上節(jié)目本身借鑒他國(guó)成功的經(jīng)驗(yàn)并在借鑒的基礎(chǔ)上進(jìn)行了中國(guó)元素的添加，以我為主，為我所用，調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，所以《中國(guó)好聲音》取得了巨大的成功。正是由于節(jié)目借助了網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體巨大的用戶(hù)流量，因此在創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也達(dá)到了節(jié)目大范圍的推廣與傳播。傳播媒介的不同方式都具備了不同的屬性，只要在多媒體融合下共同傳播，增強(qiáng)自身節(jié)目?jī)?nèi)容，才能增強(qiáng)節(jié)目的影響力，實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播效應(yīng)。3.4合作共贏，分享新興市場(chǎng)紅利網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因?yàn)橹辈?nèi)容的良莠不齊，以及其低門(mén)檻的參與方式，已經(jīng)引起了監(jiān)管部門(mén)的高度重視。2016年以來(lái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管措施紛紛出臺(tái)，有些正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始了持證上崗。但是有限的政府監(jiān)管力度，在網(wǎng)絡(luò)海量生產(chǎn)內(nèi)容面前依然顯得很乏力，而電視媒體由于熟悉國(guó)家文化宣傳政策精神，擁有成熟的優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)和嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)經(jīng)驗(yàn)，因此可以考慮由電視媒體來(lái)入股網(wǎng)絡(luò)直播平