網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)(第1-3章自我學(xué)習(xí)復(fù)習(xí)題)答案

《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程第1-3章自我學(xué)習(xí)復(fù)習(xí)題

教材：《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》胡春主編清華大學(xué)出版社北京交通大學(xué)出版社

第一章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)'數(shù)字產(chǎn)品及其供給

一名稱解釋

1.數(shù)字產(chǎn)品

答：數(shù)字產(chǎn)品是被數(shù)字化的信息產(chǎn)品，信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的交換物。

2.數(shù)字化產(chǎn)品

答：數(shù)字化產(chǎn)品(digitalizedproduct)是指包含有數(shù)字化格式的交換物，包括所有被數(shù)字化的商品或

服務(wù)。數(shù)字化產(chǎn)品包括有形數(shù)字產(chǎn)品和形數(shù)字產(chǎn)品。

3.網(wǎng)絡(luò)外部性

答：1.根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應(yīng)量大，產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力就大，產(chǎn)品的價

值也就大，價格就可以較高。相反，消費(fèi)者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價格。當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶

的價值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。2.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的雛形是

網(wǎng)絡(luò)價值，其產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施長期壟斷

性當(dāng)市場參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)化(Internalization),網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就可以被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。

4.摩爾定律

答：.摩爾定律：指計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)

產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機(jī)和持續(xù)變革的根源。

5.正反饋機(jī)制

答：指在信息活動中由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇

而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動的累積效果。強(qiáng)者恒強(qiáng)，富者愈富。

6.負(fù)反饋機(jī)制

答：指在信息活動中由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇

而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動的累積效果。弱者恒弱，貧者愈貧。

7.臨界點(diǎn)

答：臨界點(diǎn)指的是數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)過一個長的引入期后，到達(dá)的一個產(chǎn)品數(shù)量點(diǎn)，超過這個點(diǎn)會導(dǎo)致強(qiáng)者

愈強(qiáng)，弱者愈弱。

8.臨界容量

答：臨界容量指的是數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)過一個長的引入期后，到達(dá)的一個產(chǎn)品數(shù)量值，超過這個值會導(dǎo)致強(qiáng)

者愈強(qiáng)，弱者愈弱的狀況，這個值就是臨界容量。

9.贏家通吃

答指在信息活動中由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而

自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動的累積效果。強(qiáng)者恒強(qiáng)，富者愈富。

10.轉(zhuǎn)移成本

答：承擔(dān)違約的風(fēng)險，生產(chǎn)率的損失，失去現(xiàn)有供應(yīng)商的支持，進(jìn)行設(shè)備更新，學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)

庫內(nèi)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)的積累而上升的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移活動

11.鎖定

答：由于各種原因，導(dǎo)致從一個系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成

本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)達(dá)到某個狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從

而形成一種“選擇優(yōu)勢”把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。

12.路徑依賴

答：即使在一個以自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的（如一些技術(shù)、

產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)）一個次要的或暫時的優(yōu)勢或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重

要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。

13.安裝基礎(chǔ)

答：安裝基礎(chǔ)是一個與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、鎖定和轉(zhuǎn)移成本相聯(lián)系的一個概念，它反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)

量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時它又不僅僅是一個數(shù)量概念，如果已加入網(wǎng)絡(luò)的用戶轉(zhuǎn)移成本很大，

那么這個網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)有安裝基礎(chǔ)就很大。

二簡答題

1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的涵義。

答：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”目前還沒有一個公認(rèn)的定義，人們從不同的角

度對其界定，在眾多的定義中，烏家培的定義在國內(nèi)該領(lǐng)域的研究中具有奠基性質(zhì)。2000年，烏家培從宏

觀、中觀、微觀三個角度對“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了解釋：

宏觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是數(shù)字

網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)成為極其重要的生產(chǎn)工

具，是一種全新的生產(chǎn)力

中觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營以及其他

商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活

動

微觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場

2數(shù)字產(chǎn)品的物理特征如何。

答：1、不可破壞性：數(shù)字產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來，就能永久保持其存在形式，永不變質(zhì)。頻繁升級和許可

使用是應(yīng)對此的常用策略。2、可變性：數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容隨時可變，它們很容易被制定或隨時被修改。3、

可復(fù)制性：數(shù)字產(chǎn)品能夠方便地復(fù)制、儲存或傳輸，并且復(fù)制成本低。一方面可復(fù)制，邊際成本低，可以

帶來豐厚的利潤。另一方面，可復(fù)制導(dǎo)致盜版盛行，盜版侵蝕市場，給生產(chǎn)商帶來巨大損失。

3數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律是什么。

答:1.摩爾定律：指計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)

快速增長的發(fā)動機(jī)和持續(xù)變革的根源。2：梅特卡夫法則：指信息網(wǎng)絡(luò)價值隨用戶增加而倍增的效應(yīng)（也叫

網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）。3.馬太效應(yīng)：指在信息活動中由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，

優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動的累積效果。

4數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)有哪些特點(diǎn)。

答：1.研究與開發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低。2.生產(chǎn)過程中固定成本高，變動成本低。3.數(shù)字產(chǎn)品

的固定成本絕大多數(shù)表現(xiàn)為沉沒成本。4.銷售過程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高。

5數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征是什么。

答：數(shù)字產(chǎn)品的三大經(jīng)濟(jì)特征如下：1.摩爾定律：指計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個月翻一番，而價格以減

半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機(jī)和持續(xù)變革的根源。2：梅特卡夫法則：指信息網(wǎng)絡(luò)價

值隨用戶增加而倍增的效應(yīng)（也叫網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）。3.馬太效應(yīng)：指在信息活動中由于人們的心理

反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢或者劣勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動的累積效

果。

6數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線如何，如何理解其經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。

答：1.隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn)

數(shù)字產(chǎn)品品的售價越來越低，在網(wǎng)

的供給曲絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給曲線下滑

線而不是上揚(yáng)的。

2.根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應(yīng)量大,

產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力就大，產(chǎn)品的價值也就大，價格

就可以較高。相反，消費(fèi)者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意

出較低的價格。

3.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價值決定于市場規(guī)模，生產(chǎn)商

圖2-3數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線的市場占有規(guī)模決定產(chǎn)品的價值。

7分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋中的市段均衡（圖示分析：，說明為什么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)?不是價格影響供求,而是供求對

價格產(chǎn)生更大影響。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場均衡的不穩(wěn)定性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，

不是價格影響

供求，而是供

|E點(diǎn)被稱為臨界

求對價格有更

|點(diǎn)，

強(qiáng)大的影響

|QE被稱為臨界產(chǎn)

力。

I量

I_________________

圖2-12網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的均衡與正反饋機(jī)制

8圖示說明某種數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過程。

圖2-8數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場的發(fā)展過程

9分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)對產(chǎn)品市場、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、政府行為等產(chǎn)生的影響。

答：1,對市場的影響：（1）市場的不穩(wěn)定性：不穩(wěn)定的主要原因：多態(tài)均衡；來自預(yù)期的作用。（2）

可能次優(yōu)技術(shù)獲勝：過大惰性現(xiàn)象2,對企業(yè)的影響：（1）企業(yè)管理的改變：從等級制向扁平化管理轉(zhuǎn)變

從生產(chǎn)導(dǎo)向向任務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變建立團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作。（2）企業(yè)競爭戰(zhàn)略的改變：對企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行持續(xù)

不斷的再定位、再設(shè)計(jì)。3,對政府行為的影響：（1）國家戰(zhàn)略：面對著負(fù)反饋機(jī)制：開放市場，打破壟

斷，通過競爭鍛煉企業(yè)，逐步形成優(yōu)勢。；面對著正反饋機(jī)制：發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)賴以依存的國家基礎(chǔ)研究

力量，鼓勵企業(yè)聯(lián)盟，鼓勵共享技術(shù)知識以提高整個產(chǎn)業(yè)的競爭力。（2）關(guān)于壟斷：首先，壟斷提供統(tǒng)一

標(biāo)準(zhǔn)，增加了消費(fèi)者便利。其次，企業(yè)為了建立廣大的客戶基礎(chǔ)，達(dá)到正反饋?zhàn)饔玫呐R界點(diǎn)，要通過低價

來實(shí)現(xiàn)壟斷。最后，短期壟斷是市場對創(chuàng)新的肯定和敢于承擔(dān)風(fēng)險的回報(bào)，懲罰成功者會挫傷創(chuàng)新者的積

極性。因此，政府反壟斷的基點(diǎn)和方式都要進(jìn)行相應(yīng)的改變。

10從宏觀、中觀、微觀角度分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

答：宏觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，由于所說的網(wǎng)絡(luò)是

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，信息網(wǎng)絡(luò)尤其是智能化信息網(wǎng)絡(luò)成為極其重要的生

產(chǎn)工具，是一種全新的生產(chǎn)力

中觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營以及其他

商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活

動

微觀：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場

n網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來哪些方面的變化。

答：1、對經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行帶來的影響：擴(kuò)大了“無形之手”和“有形之手”的調(diào)節(jié)范圍：從實(shí)體經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大

到網(wǎng)絡(luò)虛擬的市場經(jīng)濟(jì)；改進(jìn)了“無形之手”和“無形之手”的調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的效率；改善了政府調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的

手段，提高了政府宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的質(zhì)量。2、對經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中資源要素帶來的影響：知識、技術(shù)和信息資源成

為最重要的經(jīng)濟(jì)資源，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起越來越重要的作用。3、引起產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化：信息產(chǎn)業(yè)

的崛起；對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出立體交錯的格局；誕生了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。4、引起市場結(jié)構(gòu)的

變化：電子商務(wù)市場出現(xiàn)；市場出現(xiàn)一種新分類：線下實(shí)體市場和線上虛擬市場。5、引起分配和消費(fèi)結(jié)構(gòu)

的變化：知識技術(shù)和信息要素對經(jīng)濟(jì)增長的速度和質(zhì)量起加速和優(yōu)化作用，其擁有者和貢獻(xiàn)者在社會財(cái)富

分配中獲得較多報(bào)酬；信息消費(fèi)在總消費(fèi)額中多占比例上升。

12網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的4個方面特點(diǎn)及其表現(xiàn)出的7個規(guī)律是什么。

答：4各方面特點(diǎn)為規(guī)模至上，速度至上，創(chuàng)新至上，標(biāo)準(zhǔn)至上。規(guī)模至上表現(xiàn)出來的規(guī)律為梅特卡夫

定律和馬太定律；速度至上表現(xiàn)出來的規(guī)律為摩爾定律和吉爾德定律；創(chuàng)新至上表現(xiàn)出來的規(guī)律為達(dá)維多

定律和格羅夫定律；標(biāo)準(zhǔn)至上表現(xiàn)出的是標(biāo)準(zhǔn)至上定律。

注：1.摩爾定律：計(jì)算機(jī)芯片的處理能力每18個月就會翻一番，而價格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技

術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長的發(fā)動機(jī)和持續(xù)變革的根源。這一規(guī)律反映了在網(wǎng)絡(luò)信息通信領(lǐng)域技術(shù)更新升級的速度以

及企業(yè)發(fā)展所面臨的危機(jī)與動力。在摩爾定律的作用下，企業(yè)要想更好地生存，就必須不斷地學(xué)習(xí)。

2：梅特卡夫定律：網(wǎng)絡(luò)的價值等于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的平方。梅特卡夫定律指出了從總體上看消費(fèi)方面存

在效用遞增一即需求創(chuàng)造了新的需求。在網(wǎng)絡(luò)市場中，梅特卡夫定律本質(zhì)上可以用“網(wǎng)絡(luò)外部性”這一概

念來說明。充分說明了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品的價值大小與用戶數(shù)量（即市場份額）的直接關(guān)系。

3.馬太效應(yīng)：強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱；富者愈富，貧者愈貧。在網(wǎng)絡(luò)市場競爭中，馬太定律的原理可

以用“正反饋”這一概念來描述。馬太定律的存在，使廠商可以通過預(yù)期管理的方式來擴(kuò)大自己的產(chǎn)品網(wǎng)

絡(luò)規(guī)模。

4.吉爾德定律：光纖的帶寬每6個月增長一倍。與摩爾定律共同決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的速度，一般認(rèn)為網(wǎng)

絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的1年相當(dāng)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的7年。吉爾德認(rèn)為：最成功的商業(yè)模式是價格最低的資源被盡可能的消

耗，以此來保存最昂貴的資源。根據(jù)吉爾德定律，隨著通訊能力的飛速發(fā)展，每比特傳輸價格將向著免費(fèi)

的方向逼近。

5.達(dá)維多定律：任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個淘汰自己的產(chǎn)品。一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)

地位，就必須第一個開發(fā)出新一代產(chǎn)品。達(dá)維多定律說明，在網(wǎng)絡(luò)市場的競爭中，廠商必須不斷創(chuàng)造新產(chǎn)

品，及時淘汰老產(chǎn)品，使成功的新產(chǎn)品盡快進(jìn)入市場，才能形成新的市場和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從而掌握制定游戲

規(guī)則的權(quán)利。而做到這一點(diǎn)，其前提就是要在技術(shù)上永遠(yuǎn)領(lǐng)先。

6.格羅夫定律：在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，如果一種新產(chǎn)品要取代原有產(chǎn)品，那么在性價比上必須是原來產(chǎn)品的

10倍。格羅夫定律與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中廣泛存在的“轉(zhuǎn)移成本”密切相關(guān)。只有當(dāng)性價比的提升足夠大時，用

戶才會更換產(chǎn)品，新產(chǎn)品才能解除原產(chǎn)品對用戶的鎖定。

7.標(biāo)準(zhǔn)至上：標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)了兼容性或互聯(lián)性，從而擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者帶來了巨大的利益。標(biāo)準(zhǔn)化的

另一個優(yōu)點(diǎn)是能夠避免過大的惰性，并減少了消費(fèi)者的尋找和協(xié)調(diào)成本，從而加速新技術(shù)的普及。

第二章數(shù)字產(chǎn)品的需求

一名詞解釋

1.梅特卡夫法則（定律）

答：以以太網(wǎng)發(fā)明者3com公司的創(chuàng)始人羅伯特?梅卡夫命名，該法則的內(nèi)容是：網(wǎng)絡(luò)的價值以其節(jié)點(diǎn)

數(shù)量的平方速度增長，即V=n2（V表示網(wǎng)絡(luò)的總價值，n表示網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)數(shù)量）。梅特卡夫法則給出了網(wǎng)絡(luò)

成本的遞減規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)價值的增值規(guī)律，開始只限于電話網(wǎng)絡(luò)，后來擴(kuò)展到其它的網(wǎng)絡(luò)中，使法則得到了

極大推廣。

2.外部性

外部性是經(jīng)濟(jì)主體（包括廠商或個人）的經(jīng)濟(jì)活動對他人和社會造成的非市場化的影響。即社會成員

（包括組織和個人）從事經(jīng)濟(jì)活動時其成本與后果不完全由該行為人承擔(dān)。

3.網(wǎng)絡(luò)外部性（或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）

答1.根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應(yīng)量大，產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力就大，產(chǎn)品的價值也

就大，價格就可以較高。相反，消費(fèi)者對低市場規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價格。當(dāng)一種產(chǎn)品對用戶的價

值隨著采用相同產(chǎn)品或可兼容產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。2.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的雛形是網(wǎng)絡(luò)

價值，其產(chǎn)生的根本原因在于網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施長期壟斷性當(dāng)

市場參與者不能把網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)內(nèi)化（Internalization）,網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就可以被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。

4.直接網(wǎng)絡(luò)外部性

答：“通過消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)量所導(dǎo)致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性

5.間接網(wǎng)絡(luò)外部性

答：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值

6.互補(bǔ)產(chǎn)品

答：互補(bǔ)品是指兩種商品之間存在著某種消費(fèi)依存關(guān)系，即一種商品的消費(fèi)必須與另一種商品的消費(fèi)相

配套。一般而言，某種商品互補(bǔ)品價格的上升，將會因?yàn)榛パa(bǔ)品需求量的下降而導(dǎo)致該商品需求量的下降。

7.軟件一硬件范式

答：沒找到--

二簡答題

1網(wǎng)絡(luò)外部性的特征.

答：1：新興企業(yè)和臨界容量的存在。2：市場的不穩(wěn)定性。3：路徑依賴和鎖定。4：次優(yōu)技術(shù)獲勝

2網(wǎng)絡(luò)外部性的分類。

答：1：直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性：直接網(wǎng)絡(luò)外部性是“通過消費(fèi)相同產(chǎn)品的市場主體的數(shù)

量所導(dǎo)致的直接物理效果”而產(chǎn)生的外部性；間接網(wǎng)絡(luò)外部性是隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加，該產(chǎn)品

的互補(bǔ)品數(shù)量增多、價格降低而產(chǎn)生的價值。2：正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性：積極（正）的網(wǎng)絡(luò)

外部性引起了人們極大的關(guān)注，而且它也是網(wǎng)絡(luò)外部性的主要體現(xiàn)形式，但是，這并不意味著負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外

部性就不存在。消極（負(fù)）的網(wǎng)絡(luò)外部性也同樣可能作為網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而出現(xiàn)。

3數(shù)字產(chǎn)品的價值如何構(gòu)成。

答：數(shù)字產(chǎn)品的價值由自有價值和協(xié)同價值構(gòu)成：自有價值：在沒有別的使用者的情況下，產(chǎn)品本身

具有的價值；協(xié)同價值：當(dāng)新用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得額外價值，在沒有實(shí)現(xiàn)外部性的內(nèi)部化之

前，用戶無需對這部分價值進(jìn)行相應(yīng)的支付。

4數(shù)字產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)外部性影響下的需求曲線如何。

答：產(chǎn)品數(shù)量越多價格越高

5數(shù)字產(chǎn)品的需求函數(shù)及需求曲線圖示如何(理解其經(jīng)濟(jì)含義)。

答:404NOTFOUND

第三章網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的市場競爭策略

一名詞解釋

1.價格歧視

答：價格歧視(Pricediscrimination),是指對同樣的產(chǎn)品和服務(wù)，針對不同的消費(fèi)者，根據(jù)其不同的支

付意愿制定不同的價格。

2.個性化定價

答：又稱一級價格歧視，完全價格歧視，指具有壟斷力的企業(yè)確切地了解買主的意愿，對每一個買主索

取的價格都等于該買主愿意付出的最高價格。

3.版本定價策略

答：版本價格策略是在數(shù)字產(chǎn)品市場中，銷售者根據(jù)產(chǎn)品性能、功能、品質(zhì)、級別等方面的差異，劃分

不同的版本(Version)制定不同的價格，供消費(fèi)者根據(jù)自身的效用自行選擇。

4.二部制定價

答：二級價格歧視(Second-degreepricediscrimination),是以數(shù)量為基礎(chǔ)的定價，也稱為數(shù)量定價，指

企業(yè)將商品按照買主的購買量劃分為兩個或者兩個以上的級別，針對不同的購買量索取不同的價格

5.捆綁定價策略

答：捆綁定價策略（BundlingPricing）指企業(yè)將兩種或兩種以上的商品組合在一起以一個價格出售。種類:

I純捆綁2混合捆綁3部件銷售

6.鎖定策略

答：鎖定策略意義：1.通過鎖定客戶，維護(hù)市場規(guī)模，獲得現(xiàn)期利益。2.通過鎖定客戶，開發(fā)市場，

獲得長遠(yuǎn)利益。具體包括：現(xiàn)有產(chǎn)品的升級；提供相關(guān)服務(wù)；提供配套產(chǎn)品等手段來獲得長期利益。3.通

過鎖定客戶，獲得優(yōu)勢談判地位。

鎖定策略包括：1免費(fèi)鎖定（建立安裝基礎(chǔ)）。2.合同鎖定。3.技術(shù)鎖定。具體包括：對高技術(shù)產(chǎn)品使用

學(xué)習(xí)與培訓(xùn)等產(chǎn)生的鎖定;信息與數(shù)據(jù)庫存儲技術(shù)管理中的鎖定；技術(shù)不兼容的鎖定；基礎(chǔ)產(chǎn)品與應(yīng)用產(chǎn)品

配套關(guān)系產(chǎn)生的鎖定等。4.耐用品配套產(chǎn)品銷售中的鎖定，即：數(shù)字產(chǎn)品的售后市場是重要利潤來源。5.

專門供應(yīng)商鎖定。6.搜索成本鎖定。7.忠誠客戶計(jì)劃鎖定。8.會員制鎖定

7.免費(fèi)策略

答：1.要使產(chǎn)品以最快的速度被用戶接受，要占據(jù)最大的市場份額，免費(fèi)贈送或低價銷售就是最好的選擇。

2.免費(fèi)贈送可行性:1）.體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本上。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品絕大多數(shù)成本都是沉沒成本，企業(yè)間的價

格競爭會使產(chǎn)品價格向邊際成本靠攏。2）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品邊際成本遞減，有時幾乎為零，這就使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價格

趨向于零。這種成本結(jié)構(gòu)使企業(yè)有能力免費(fèi)贈送或低價銷售產(chǎn)品。3）使自己的產(chǎn)品在市場中占據(jù)主流地位，

也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中眾多企業(yè)的夢想。問題在于，免費(fèi)贈送在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中沒有實(shí)施的基礎(chǔ)。

形式：1）完全免費(fèi)：完全免費(fèi)是真正意義上的免費(fèi)，用戶可以無償獲得產(chǎn)品和使用產(chǎn)品，無任何附加條

件。2）限制免費(fèi)：一種形式是使用時間上的限制，另一種形式是使用次數(shù)上的限制。

3）部分免費(fèi)：部分免費(fèi)是指消費(fèi)者可以免費(fèi)使用產(chǎn)品的一種或幾種功能。

4）捆綁式免費(fèi)：是指用戶在付費(fèi)購買某產(chǎn)品或服務(wù)時免費(fèi)贈送其他產(chǎn)品或服務(wù)。

8.標(biāo)準(zhǔn)競爭策略

答：1.標(biāo)準(zhǔn)競爭是信息時代企業(yè)競爭的制高點(diǎn)，如果在標(biāo)準(zhǔn)競爭中取得勝利，企業(yè)能夠通過標(biāo)準(zhǔn)許可獲利，

或者通過標(biāo)準(zhǔn)控制在產(chǎn)業(yè)競爭中處于領(lǐng)先位置。與標(biāo)準(zhǔn)競爭密切關(guān)聯(lián)的問題是企業(yè)對于自己技術(shù)是采取開

放還是控制戰(zhàn)略。2.關(guān)鍵要素：1）.對用戶安裝基礎(chǔ)的控制2）.知識產(chǎn)權(quán)3）.創(chuàng)新能力4）.先發(fā)優(yōu)勢5）.

生產(chǎn)能力6）.互補(bǔ)產(chǎn)品7）.品牌和名譽(yù)。3標(biāo)準(zhǔn)競爭的戰(zhàn)略類型：標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)兼容戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)挑

戰(zhàn)戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)推廣戰(zhàn)略。

二簡答題

1數(shù)字產(chǎn)品如何跨越臨界點(diǎn)。

答：1、加快產(chǎn)品市場規(guī)模的擴(kuò)展速度。具體包括：免費(fèi)贈送；減少用戶學(xué)習(xí)成本（從技術(shù)上）；率先推

出產(chǎn)品；建立聯(lián)盟和技術(shù)開放策略；尋求風(fēng)險資本的幫助；等方法。2、減少臨界點(diǎn)的市場規(guī)模。具體包括：

對產(chǎn)品不斷升級、更新；捆綁附送銷售。3、延長競爭者產(chǎn)品市場規(guī)模達(dá)到臨界點(diǎn)的時間。具體包括產(chǎn)品

預(yù)告（即建立預(yù)期）

2數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)對消費(fèi)者鎖定有何意義（或作用）。

答：1.通過鎖定客戶，維護(hù)市場規(guī)模，獲得現(xiàn)期利益。2.通過鎖定客戶，開發(fā)市場，獲得長遠(yuǎn)利益。

具體包括：現(xiàn)有產(chǎn)品的升級；提供相關(guān)服務(wù)；提供配套產(chǎn)品等手段來獲得長期利益。3.通過鎖定客戶，獲

得優(yōu)勢談判地位。

3數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)對消費(fèi)者鎖定的策略有哪些。

答：鎖定策略包括：1免費(fèi)鎖定（建立安裝基礎(chǔ)）。2.合同鎖定。3.技術(shù)鎖定。具體包括：對高技術(shù)產(chǎn)品

使用學(xué)習(xí)與培訓(xùn)等產(chǎn)生的鎖定;信息與數(shù)據(jù)庫存儲技術(shù)管理中的鎖定；技術(shù)不兼容的鎖定；基礎(chǔ)產(chǎn)品與應(yīng)用

產(chǎn)品配套關(guān)系產(chǎn)生的鎖定等。4.耐用品配套產(chǎn)品銷售中的鎖定，即：數(shù)字產(chǎn)品的售后市場是重要利潤來源。

5.專門供應(yīng)商鎖定。6.搜索成本鎖定。7.忠誠客戶計(jì)劃鎖定。8.會員制鎖定

4數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)怎樣利用安裝基礎(chǔ)。

答：銷售互補(bǔ)產(chǎn)品、出售接入安裝基礎(chǔ)的機(jī)會.

5標(biāo)準(zhǔn)競爭中數(shù)字產(chǎn)品企業(yè)采用技術(shù)的開放戰(zhàn)略有何優(yōu)勢（或作用）；采用技術(shù)的控制戰(zhàn)略又有何優(yōu)勢（或

作用）；如何對技術(shù)開放或控制戰(zhàn)略進(jìn)行選擇。

答：技術(shù)開放策略的三大優(yōu)勢：1、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)外部性，增加產(chǎn)品的價值。2、提高產(chǎn)品的兼容性。3、擴(kuò)大

后續(xù)產(chǎn)品的安裝基礎(chǔ)。技術(shù)的控制戰(zhàn)略的優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)競爭中處于領(lǐng)先位置。提高產(chǎn)品獨(dú)占率最優(yōu)的選擇是

開放與控制的結(jié)合

開放和控制

6標(biāo)準(zhǔn)競爭戰(zhàn)略的類型有哪些。

答標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)兼容戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)戰(zhàn)略，標(biāo)準(zhǔn)推廣戰(zhàn)略。

第——三章《選擇題》部分（單項(xiàng)題）

1.“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中廣泛存在的__問題進(jìn)行了深入的探討和分析。

A.外部性B.鎖定C.轉(zhuǎn)移成本D.企業(yè)戰(zhàn)略正確答案：[A]

2—突出了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本組織形式，即網(wǎng)絡(luò)化特征（Networks）..

A.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)B.工業(yè)經(jīng)濟(jì)C.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)D.后工業(yè)經(jīng)濟(jì)正確答案：[A]

3從本質(zhì)上說，數(shù)字產(chǎn)品本身就是一—一經(jīng)數(shù)字化并通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)

字化的事物。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品正確答案：[B]

4信息產(chǎn)品側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)，而—則強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一

些特性。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品正確答案：[A]

5下面是數(shù)字產(chǎn)品特征的有？

A.不可破壞性B.可消費(fèi)性C.可增值性D.可破壞性正確答案：[A]

6所謂的—是指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化一一即編碼成一段字節(jié)一一并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播

的事物。A.數(shù)字產(chǎn)品B.信息C.信息產(chǎn)品D.產(chǎn)品正確答案：[A]

7.數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)的固定成本絕大部分是一。

A.邊際成本B.沉沒成本C.短期成本D.長期成本正確答案：[B]

8關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的描述應(yīng)當(dāng)被解釋為：

A.對某一商品的需求是隨著價格的降低而增加的B.一個商品的價值隨其預(yù)期將售數(shù)量的增

加而增加C.邊際效用遞減D.價低買者眾、價高買者寡正確答案：[B]

9而基于網(wǎng)絡(luò)外部性的收益遞增規(guī)律所討論的則完全是消費(fèi)者的需求對收益的影響，因此它被人們叫做：

A.消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)B.需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)C.需求經(jīng)濟(jì)D.效益經(jīng)濟(jì)正確答案：[B]

10.當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，這部分價值被稱為：

A.協(xié)同價值B.自由價值C.額外價值D.附加價值正確答案：[A]

II網(wǎng)絡(luò)的價值以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)平方的速度增長，這個法則被成為：

A.增長法則B.梅特卡夫法則C.庇古法則D.科斯法則正確答案：[B]

12當(dāng)一種產(chǎn)品的互補(bǔ)品（如零件、售后服務(wù)、軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)…）變得更加便宜和容易得到時，這個產(chǎn)品

的兼容市場范疇得以擴(kuò)展，這時就出現(xiàn)了“市場中介效應(yīng)”，因?yàn)樵摦a(chǎn)品的消費(fèi)者可得到的價值增多了。實(shí)

際上，我們可以看到，市場中介效應(yīng)就是Katz和Shapiro所說的：

A.直接的網(wǎng)絡(luò)外部性B.網(wǎng)絡(luò)外部性C.間接網(wǎng)絡(luò)外部性D.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正確答案：[C]

13網(wǎng)絡(luò)外部性最主要的問題是什么？

A.造成社會不公B.導(dǎo)致次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場C.擁塞D.實(shí)際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出的偏離

正確答案：[B]

14網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個節(jié)點(diǎn)之間都具有什么性質(zhì)？A.互補(bǔ)性B.互斥性C.單向流動性D.交

替使用性正確答案：[A]

15一個具有網(wǎng)絡(luò)外部性的商品的價值與其所銷售的數(shù)量之間成什么關(guān)系。

A.不相關(guān)B.正比例C.反比例D.視具體情況而定正確答案：[B]

16網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品商品的價值隨其所銷售的數(shù)量的增加而增長，這就是所謂的：

A.負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性B.正的網(wǎng)絡(luò)外部性C.網(wǎng)絡(luò)價值加成D.網(wǎng)絡(luò)收益答案：[B]

17.數(shù)字產(chǎn)品的價格特征是什么？

A.高固定成本低邊際成本B.高固定成本高邊際成本C.低固定成本高邊際成本

D.低固定成本低邊際成本正確答案：[A]

18關(guān)于網(wǎng)絡(luò)外部性的描述應(yīng)當(dāng)被解釋為：A.對某一商品的需求是隨著價格的降低而增加的

B.一個商品的價值隨其預(yù)期將售數(shù)量的增加而增加C.邊際效用遞減D.價低買者眾、價高買者寡

正確答案：[B]

19網(wǎng)絡(luò)外部性和—的存在導(dǎo)致了不斷增長的收益，但同時也使得市場變得相當(dāng)不穩(wěn)定。

A.負(fù)反饋B.臨界容量C.正反饋D.消費(fèi)者偏好正確答案：[C]

20下列那些事件是路徑依賴的結(jié)果：

A.QWERTY鍵盤的推廣B.長虹彩電的發(fā)展C科健手機(jī)的推廣D.計(jì)算機(jī)的更新

正確答案：[A]

21.路徑依賴最先用于解釋哪個領(lǐng)域，而后才應(yīng)用于解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象.

A.醫(yī)學(xué)的進(jìn)步B.技術(shù)選擇及演化路徑C.生物的繁衍D.計(jì)算機(jī)的更新正確答案：[B]

22路徑依賴的所隱含的兩個重要特征？

A.鎖定和轉(zhuǎn)移成本B.鎖定C.外在性D.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正確答案：[A]

23正反饋過程都呈現(xiàn)一種什么形狀？A.V型B.D形C.A形D.S形正確答案：

[D]

24成功正反饋效應(yīng)的第一個階段是？A.啟動階段B.起飛階段C.飽和階段D.臨界容量

正確答案：[A]

25成功正反饋效應(yīng)的第一個階段和第二階段的交點(diǎn)是？A.鎖定點(diǎn)B.臨界容量C.路徑依賴

D.轉(zhuǎn)移成本最小點(diǎn)

正確答案：[B]

26—描述的是一個強(qiáng)者走向衰弱而弱者逐漸強(qiáng)大的過程。

A.正反饋B.負(fù)反饋C.馬太效應(yīng)D.強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱。正確答案：[B]

二選擇題：

1在市場演化的過程中由于某種產(chǎn)品被廣泛采用而導(dǎo)致它成為（）

A.實(shí)際上的標(biāo)準(zhǔn)B.官方標(biāo)準(zhǔn)C.市場標(biāo)準(zhǔn)D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正確答案：[A]

2以下幾個概念反映的是某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量或是一個網(wǎng)絡(luò)的加入者規(guī)模，同時它又不僅僅是一個數(shù)量概

念。A.臨界容量B.安裝基礎(chǔ)C.轉(zhuǎn)移成本D.沉淀成本正確答案：[B]

3.在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，安裝基礎(chǔ)的力量取決于這個網(wǎng)絡(luò)中的？

A.用戶轉(zhuǎn)移成本B.臨界容量C.沉淀成本D.轉(zhuǎn)移成本正確答案：[A]