理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論 課件 第九章 新聞傳播效果

第九章新聞傳播效果新聞傳播效果是新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。效果問題是整個(gè)傳播活動(dòng)的中心，這個(gè)問題貫穿于傳播活動(dòng)的全過程。設(shè)定效果的實(shí)現(xiàn)，需要傳播者、受眾的良性互動(dòng)，需要相當(dāng)質(zhì)量的信息，需要暢通無阻的傳播通道。所有這一切共同協(xié)調(diào)運(yùn)作的結(jié)果，就是滿意的傳播效果的獲得。一、新聞傳播效果的意義新聞傳播是人類的一種有明確目的的社會(huì)活動(dòng)。新聞傳播的價(jià)值，在于通過傳播者與受傳者的傳播交往達(dá)到傳遞信息、溝通情況、交流經(jīng)驗(yàn)、協(xié)調(diào)行動(dòng)等目的。因此，新聞傳播活動(dòng)從一開始，就暗含著傳受雙方對(duì)效果的設(shè)定。第一節(jié)新聞傳播效果的構(gòu)成和類型二、新聞傳播效果的構(gòu)成

（一）信息共享（二）情趣養(yǎng)成（三）知識(shí)承傳（四）情緒宣泄（五）審美感受（六）價(jià)值認(rèn)同（七）態(tài)度改變（八）行為轉(zhuǎn)化三、新聞傳播效果的類型（一）按效果顯現(xiàn)狀態(tài)分（二）按效果顯示時(shí)間分（三）按效果存在時(shí)間分（四）按效果社會(huì)作用分（五）按信息內(nèi)容和指向分（六）按信息的社會(huì)沖擊力分（七）按信息社會(huì)影響所在領(lǐng)域分一、傳播致效原則傳播致效，是新聞傳播活動(dòng)的最終目的。為此，前人已積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，傳播學(xué)者還為此提出了一系列重要原則。這些經(jīng)驗(yàn)和原則，對(duì)于實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化具有借鑒作用和指導(dǎo)意義。第二節(jié)傳播者與新聞傳播效果（一）信息必須利于受眾集中注意（二）目標(biāo)必須利于受眾行動(dòng)（三）來源必須利于受眾改變態(tài)度（四）方式必須利于受眾理解勸服（五）環(huán)境必須利于受眾接受勸服（六）針對(duì)個(gè)性利于受眾聽從勸服二、新聞傳播者對(duì)傳播致效的意義（一）新聞傳播者的形象1.社會(huì)地位。2.資格閱歷。3.業(yè)績(jī)榮譽(yù)。（二）新聞傳播者的素質(zhì)1.品質(zhì)。2.特長(zhǎng)。3.立場(chǎng)。4.感情。5.心理。6.生理。一、信息對(duì)于傳播致效的意義（一）新聞信息的捕捉（二）新聞信息的選擇（三）新聞信息的加工第三節(jié)信息及信息傳遞與新聞傳播效果二、傳播致效對(duì)信息傳遞的要求（一）給定信息的質(zhì)量（二）信息通道的質(zhì)量（三）傳遞方法的選定一、傳播環(huán)境對(duì)傳播致效的意義（一）社會(huì)環(huán)境（二）自然環(huán)境（三）心理環(huán)境第四節(jié)傳播環(huán)境及受眾與新聞傳播效果二、新聞受眾對(duì)傳播效果的意義（一）受眾的背景同新聞傳播效果的關(guān)系（二）受眾智力同新聞傳播效果的關(guān)系（三）受眾個(gè)性同新聞傳播效果的關(guān)系思考題1.新聞傳播效果在新聞傳播過程中的意義。2.新聞傳播效果的構(gòu)成。3.新聞傳播效果的類型。4.實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化的條件。5.新聞傳播者對(duì)傳播致效的意義。6.新聞傳播效