理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論 課件 第9、10章 新聞傳播效果、新聞傳播調(diào)控

第九章新聞傳播效果

新聞傳播效果是新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。效果問(wèn)題是整個(gè)傳播活動(dòng)的中心，這個(gè)問(wèn)題貫穿于傳播活動(dòng)的全過(guò)程。設(shè)定效果的實(shí)現(xiàn)，需要傳播者、受眾的良性互動(dòng)，需要相當(dāng)質(zhì)量的信息，需要暢通無(wú)阻的傳播通道。所有這一切共同協(xié)調(diào)運(yùn)作的結(jié)果，就是滿意的傳播效果的獲得。一、新聞傳播效果的意義新聞傳播是人類(lèi)的一種有明確目的的社會(huì)活動(dòng)。新聞傳播的價(jià)值，在于通過(guò)傳播者與受傳者的傳播交往達(dá)到傳遞信息、溝通情況、交流經(jīng)驗(yàn)、協(xié)調(diào)行動(dòng)等目的。因此，新聞傳播活動(dòng)從一開(kāi)始，就暗含著傳受雙方對(duì)效果的設(shè)定。第一節(jié)新聞傳播效果的構(gòu)成和類(lèi)型二、新聞傳播效果的構(gòu)成

（一）信息共享（二）情趣養(yǎng)成（三）知識(shí)承傳（四）情緒宣泄（五）審美感受（六）價(jià)值認(rèn)同（七）態(tài)度改變（八）行為轉(zhuǎn)化三、新聞傳播效果的類(lèi)型（一）按效果顯現(xiàn)狀態(tài)分（二）按效果顯示時(shí)間分（三）按效果存在時(shí)間分（四）按效果社會(huì)作用分（五）按信息內(nèi)容和指向分（六）按信息的社會(huì)沖擊力分（七）按信息社會(huì)影響所在領(lǐng)域分一、傳播致效原則傳播致效，是新聞傳播活動(dòng)的最終目的。為此，前人已積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，傳播學(xué)者還為此提出了一系列重要原則。這些經(jīng)驗(yàn)和原則，對(duì)于實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化和最優(yōu)化具有借鑒作用和指導(dǎo)意義。第二節(jié)傳播者與新聞傳播效果（一）信息必須利于受眾集中注意（二）目標(biāo)必須利于受眾行動(dòng)（三）來(lái)源必須利于受眾改變態(tài)度（四）方式必須利于受眾理解勸服（五）環(huán)境必須利于受眾接受勸服（六）針對(duì)個(gè)性利于受眾聽(tīng)從勸服二、新聞傳播者對(duì)傳播致效的意義（一）新聞傳播者的形象1.社會(huì)地位。2.資格閱歷。3.業(yè)績(jī)榮譽(yù)。（二）新聞傳播者的素質(zhì)1.品質(zhì)。2.特長(zhǎng)。3.立場(chǎng)。4.感情。5.心理。6.生理。一、信息對(duì)于傳播致效的意義（一）新聞信息的捕捉（二）新聞信息的選擇（三）新聞信息的加工第三節(jié)信息及信息傳遞與新聞傳播效果二、傳播致效對(duì)信息傳遞的要求（一）給定信息的質(zhì)量（二）信息通道的質(zhì)量（三）傳遞方法的選定一、傳播環(huán)境對(duì)傳播致效的意義（一）社會(huì)環(huán)境（二）自然環(huán)境（三）心理環(huán)境第四節(jié)傳播環(huán)境及受眾與新聞傳播效果二、新聞受眾對(duì)傳播效果的意義（一）受眾的背景同新聞傳播效果的關(guān)系（二）受眾智力同新聞傳播效果的關(guān)系（三）受眾個(gè)性同新聞傳播效果的關(guān)系思考題1.新聞傳播效果在新聞傳播過(guò)程中的意義。2.新聞傳播效果的構(gòu)成。3.新聞傳播效果的類(lèi)型。4.實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果最大化的條件。5.新聞傳播者對(duì)傳播致效的意義。6.新聞傳播效果對(duì)信息的依賴。7.傳播致效對(duì)信息傳遞的要求。8.傳播環(huán)境對(duì)傳播致效的意義。9.新聞受眾對(duì)傳播致效的作用。第十章新聞傳播調(diào)控

新聞傳播巨大的社會(huì)功能，使社會(huì)對(duì)新聞傳播實(shí)施調(diào)控成為必然。馬克思主義新聞自由觀，是我國(guó)依法保障人民的新聞自由權(quán)利、對(duì)新聞傳播實(shí)施法律監(jiān)控的指導(dǎo)原則。加強(qiáng)新聞法制建設(shè)，強(qiáng)化新聞傳播者的法律意識(shí)，具有迫切的現(xiàn)實(shí)意義。一、新聞傳播有機(jī)運(yùn)行的物質(zhì)技術(shù)前提新聞傳播作為社會(huì)交往的橋梁，是社會(huì)良性運(yùn)行的神經(jīng)與脈絡(luò)。在階級(jí)社會(huì)里，新聞傳播事業(yè)的階級(jí)性，又常使新聞傳播帶有鮮明的傾向性。為此，國(guó)家權(quán)力和社會(huì)各界總是千方百計(jì)地維持和調(diào)控新聞傳播的有機(jī)運(yùn)行，使之利于社會(huì)，利于本階級(jí)、政黨、團(tuán)體的政治經(jīng)濟(jì)利益。第一節(jié)新聞傳播有機(jī)運(yùn)行的前提二、新聞傳播運(yùn)行的民主政治前提新聞傳播是人們認(rèn)識(shí)和反映客觀世界變動(dòng)的意識(shí)活動(dòng)。充分自由地認(rèn)識(shí)和反映客觀世界的權(quán)利，根據(jù)新聞市場(chǎng)的需求，自由地進(jìn)行大規(guī)模的新聞生產(chǎn)與消費(fèi)，簡(jiǎn)言之，開(kāi)放和開(kāi)明的民主政治制度，是保障新聞傳播活動(dòng)有機(jī)運(yùn)行的又一個(gè)必要前提。一、國(guó)際社會(huì)的新聞自由概念新聞自由這一概念，從字面上看，是指搜集、發(fā)布、傳播和收受新聞信息的自由，包括報(bào)刊的出版自由、電臺(tái)和電視臺(tái)的播放自由、新聞采訪與報(bào)道的自由，以及發(fā)表意見(jiàn)和開(kāi)展新聞批評(píng)的自由。嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，新聞自由不是新聞傳播者所獨(dú)有的職業(yè)權(quán)利。第二節(jié)新聞自由二、馬克思主義新聞自由觀就中國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀而言，我們以馬克思主義的新聞自由觀作為自己的指導(dǎo)思想與行為準(zhǔn)則。三、中國(guó)法律對(duì)新聞自由的規(guī)定新中國(guó)第一個(gè)大法《中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議共同綱領(lǐng)》第四十九條規(guī)定:“保護(hù)報(bào)道真實(shí)新聞的自由。禁止利用新聞進(jìn)行誹謗，破壞國(guó)家人民的利益和煽動(dòng)世界戰(zhàn)爭(zhēng)?！边@個(gè)具有臨時(shí)憲法性質(zhì)的規(guī)定，是社會(huì)主義中國(guó)對(duì)新聞自由的第一次立法保護(hù)。一、新聞傳播調(diào)控的意義調(diào)控就是調(diào)節(jié)控制。調(diào)節(jié)指從數(shù)量上或程度上調(diào)整，使適合要求;控制指掌握住不使任意活動(dòng)或超出范圍，或使處于自己的占有管理或影響之下。第三節(jié)新聞傳播的調(diào)控二、新聞傳播調(diào)控的途徑1.控制生產(chǎn)報(bào)紙、期刊、廣播電視節(jié)目的物質(zhì)生產(chǎn)資料印刷機(jī)械、紙張、電臺(tái)和電視臺(tái)的播出設(shè)備等。2.控制廣告的流向和流量。3.控制新聞信息的采集和發(fā)布。4.控制節(jié)目的播出和接收。5.控制發(fā)行。6.收取高額營(yíng)業(yè)稅和保證金。7.制定新聞檢查和懲處法規(guī)。8.規(guī)定新聞宣傳紀(jì)律。三、中國(guó)實(shí)施新聞傳播調(diào)控的規(guī)范（一）政黨調(diào)控（二）政府調(diào)控（三）法律調(diào)控（四）集團(tuán)調(diào)控（五）行業(yè)調(diào)控四、新聞傳播調(diào)控的法制化和科學(xué)化

（一）加強(qiáng)新聞傳播調(diào)控法律體系建設(shè)（二）公正執(zhí)法，加強(qiáng)對(duì)新聞傳播調(diào)控的監(jiān)督（三）建立維護(hù)新聞媒介和新聞從業(yè)人員權(quán)利的組織（四）加強(qiáng)法制意識(shí)，提高新聞傳播調(diào)控的科學(xué)性思考題1.新聞傳播有機(jī)運(yùn)行的物質(zhì)技術(shù)前提。2.新聞傳播有機(jī)運(yùn)行的民主政治