保健品品牌策劃

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在當(dāng)今世界，養(yǎng)分保健食品研制開發(fā)使每個發(fā)達(dá)國家的熱點(diǎn)之一，養(yǎng)分保健食品具有特定的養(yǎng)分保健功能，人們會依據(jù)自己的狀況選擇適合自己的食品。節(jié)省資源，愛護(hù)環(huán)境，愛護(hù)我們共有的家園是２１世紀(jì)的主題。因此，無污染、不含防腐劑及色素的純自然?養(yǎng)分保健食品也會成為人們的選擇。隨著亞健康人群的增加和人口日益老齡化，養(yǎng)分保健食品市場將呈現(xiàn)蓬勃進(jìn)展的局面，紐崔萊行軍其中，市場如何，新形勢營銷該怎么走？

一、企業(yè)概況

（一）公司簡介

紐崔萊創(chuàng)立于1934年10月，2022年系統(tǒng)地將膳食養(yǎng)分補(bǔ)充劑引入中國非直銷領(lǐng)域，并快速成長為中國膳食養(yǎng)分補(bǔ)充劑的領(lǐng)導(dǎo)品牌和標(biāo)桿企業(yè)，也是中國養(yǎng)分保健行業(yè)第一家AAA信用等級企業(yè)。

（二）品牌介紹

紐崔萊，誕生于美國，葉酸、蛋白質(zhì)粉、膠原蛋白等十大品牌之一，為國家愛護(hù)商標(biāo)，中國養(yǎng)分補(bǔ)充劑市場的零售終端領(lǐng)先品牌，中國膳食養(yǎng)分產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，中國最具潛力上市公司之一，是中國養(yǎng)分保健行業(yè)AAA信用等級企業(yè)。

（三）品牌內(nèi)涵

“敬重每個人，享受每一天”是紐崔萊的核心品牌內(nèi)涵，紐崔萊堅持“取自全球，健康全家”的品牌思想，信任大自然的力氣，在遵循自然規(guī)章的前提下，探尋全球自然?養(yǎng)分精華。

二、環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著人們生活水平的提高，養(yǎng)生養(yǎng)分保健成了人們追求的目標(biāo)，近幾年以來我國養(yǎng)分保健品德業(yè)銷售收入年均增速超過40%，反映出行業(yè)良好的進(jìn)展態(tài)勢。行業(yè)經(jīng)營效益方面，養(yǎng)分保健品市場銷售利潤從2022年的51.92億元增長至2022年的285.94億元，我國養(yǎng)分保健品德業(yè)進(jìn)展速度較快，受益于養(yǎng)分保健品德業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及下游需求市場不斷擴(kuò)大，養(yǎng)分保健品德業(yè)在國內(nèi)和國際市場上進(jìn)展形勢都非?？春?/p>

2.社會文化

目前，我國人民生活水平上處于從溫飽型向小康型過度階段，人們從追求吃飽轉(zhuǎn)

向吃好、養(yǎng)分。人們的健康觀念也發(fā)生了較大的變化，從有病看病轉(zhuǎn)向無病防病，防病先強(qiáng)身，“三分治，七分養(yǎng)”；從單一依靠體育熬煉強(qiáng)身和通過“一日三餐”直接從自然界攝取養(yǎng)分轉(zhuǎn)向人工間接強(qiáng)化輸入養(yǎng)分，與調(diào)整人體機(jī)能相結(jié)合。

3.相關(guān)政策

養(yǎng)分保健食品常識列入《公民健康素養(yǎng)》，醫(yī)療體制改革后，病人要擔(dān)當(dāng)?shù)尼t(yī)療費(fèi)用更為昂貴，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深化，消費(fèi)者個人負(fù)擔(dān)的醫(yī)藥費(fèi)用將越來越高，許多人很可能因?yàn)橐粓龃蟛【蛢A家蕩產(chǎn)。消費(fèi)者將更注意自身養(yǎng)分保健。這也強(qiáng)化了人們早期預(yù)防、加強(qiáng)養(yǎng)分保健的意識，無疑為養(yǎng)分保健食品的進(jìn)展供應(yīng)了契機(jī)。

（二）微觀環(huán)境分析

1.市場需求分析隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)展，人民的生活水平的提高和改善，恩格爾系數(shù)也在不斷降低，人們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)得到保證以后，在滿意基本飲食需求的同時，對自身的養(yǎng)分保健也日漸重視。這樣對養(yǎng)分保健品市場的需求也在與日俱增。今后5年，最重要的功能食品將是降低心血管疾病和癌癥并發(fā)的食品，這也是醫(yī)藥養(yǎng)分保健品工業(yè)的一個新市場，將來的市場不僅是治療有關(guān)疾病，而且是預(yù)防此類疾病的發(fā)生，而其目標(biāo)市場是存在多種健康問題一一諸如高血脂、心血管疾病、癌癥等疾病的人群。報告還顯示，渴望長壽和對功能食品的認(rèn)同是養(yǎng)分保健品市場增長的主要因素。

2.消費(fèi)需求分析消費(fèi)力量方面

沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的養(yǎng)分保健品消費(fèi)力量明顯高于內(nèi)地，一類城市的消費(fèi)比例高于二類城市，城市的養(yǎng)分保健品總體消費(fèi)比例高于農(nóng)村，而無論是城市還是農(nóng)村，消費(fèi)比例與居民收入基本呈遞增關(guān)系。

3.企業(yè)本身不同地區(qū)、不同季節(jié)的動植物存在巨大的差異。紐崔萊恪守一套近乎苛刻的原料來源審核制度，充分考慮到原料種植或飼養(yǎng)的環(huán)境因素，在全球范圍內(nèi)精選最合適的各種原料，自身優(yōu)勢明顯。

4.競爭對手

目前在全球的養(yǎng)分保健品市場，種類繁多，競爭激烈，例如：湯臣倍健、麥克森、卡蒂娜健康、健安喜、康貝恩等，這些品牌也占據(jù)了大部