昆明西山4A景區(qū)品牌提升研究的開題報(bào)告

昆明西山4A景區(qū)品牌提升研究的開題報(bào)告開題報(bào)告一、選題背景西山位于昆明市西部，是昆明市的重要旅游景點(diǎn)之一。西山環(huán)境優(yōu)美，景點(diǎn)眾多，歷史悠久，是一處集旅游、文化、歷史、自然為一體的風(fēng)景區(qū)。西山景區(qū)已獲得國家4A級(jí)景區(qū)認(rèn)證，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍存在品牌形象差、宣傳不足、游客疲勞等問題，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和品牌提升，以提高西山景區(qū)的品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、研究目的本研究的總體目的是對(duì)昆明西山4A景區(qū)品牌進(jìn)行提升，提高吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體目的如下：1、探究昆明西山4A景區(qū)品牌的現(xiàn)狀和存在的問題。2、分析西山4A景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。3、提出提升西山4A景區(qū)品牌的策略和措施。三、研究?jī)?nèi)容和方法研究?jī)?nèi)容：本研究將圍繞昆明西山4A景區(qū)品牌提升展開，具體包括以下方面內(nèi)容：1、昆明西山4A景區(qū)概況及發(fā)展歷程2、昆明西山4A景區(qū)品牌現(xiàn)狀及問題3、西山4A景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)4、提升西山4A景區(qū)品牌的策略和措施研究方法：本研究采用定性和定量相結(jié)合的方法，包括以下具體研究方法：1、文獻(xiàn)研究法：對(duì)相關(guān)的圖書、資料以及網(wǎng)上信息進(jìn)行整理和分析，獲取西山4A景區(qū)的相關(guān)信息。2、訪談法：通過深入訪談西山景區(qū)管理人員、工作人員、游客，了解到西山景區(qū)目前存在的問題和意見反饋。3、問卷調(diào)查法：通過調(diào)查問卷的形式，了解游客對(duì)西山景區(qū)的評(píng)價(jià)、游覽習(xí)慣、需求等。4、SWOT分析法：通過對(duì)西山景區(qū)的內(nèi)部、外部環(huán)境進(jìn)行分析，確定西山景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為后續(xù)品牌策略提供基礎(chǔ)。四、研究意義昆明西山4A景區(qū)品牌提升研究對(duì)于提升景區(qū)的品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有重要意義：1、有助于更好地了解西山景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和問題，為提出提升策略提供基礎(chǔ)。2、有助于增強(qiáng)景區(qū)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升景區(qū)的市場(chǎng)地位；3、有助于加強(qiáng)景區(qū)的宣傳和推廣工作，提高游客的知曉度和滿意度。四、研究進(jìn)度安排本研究計(jì)劃分為四個(gè)階段：第一階段：開題論文撰寫，時(shí)間為兩周。第二階段：資料收集和整理，為期兩周。第三階段：定量與定性研究，時(shí)間為3周。第四階段：論文寫作與總結(jié)，時(shí)間為2周。五、參考文獻(xiàn)[1]周俊杰.景區(qū)品牌管理[J].云南民族大學(xué)學(xué)報(bào),2012,2:39-44.[2]劉敏.營銷倫理在旅游業(yè)中的應(yīng)用[J].市場(chǎng)導(dǎo)刊,2015(7):34-35.[3]李霞,朱志玲.景區(qū)品牌塑造的“組織生命”戰(zhàn)略[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2013,1:73-78.[4]馬利民