在線網(wǎng)課知慧《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作(山東管理學院)》單元測試考核答案

第一章單元測試1.【多選題】正確答案：ABCD互聯(lián)網(wǎng)文案的發(fā)展趨勢有（）。A.從單向傳播到融入消費者生活圈B.從語言規(guī)范到時尚多元C.從你去找消費者到消費者來找你D.從單一發(fā)聲到人人自媒體2【單選題】(2分)1000字以下的文案通常稱為（）。A.小文案B.長文案C.短文案D.中文案3【單選題】(2分)在商不言商的廣告植入方式是（）。A.硬廣告B.軟文C.APPD.H54【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)文案的作用主要是促進產(chǎn)品銷售和塑造品牌形象。（）A.對B.錯5【單選題】(2分)必須在出現(xiàn)熱門事件時第一時間營銷，這是互聯(lián)網(wǎng)文案的哪種創(chuàng)新思維（）。A.用戶視角B.引發(fā)用戶關注C.可視化表達D.反映迅速6【判斷題】一個好的營銷就是講一個好的故事。（）A.對B.錯7【判斷題】文案中可以出現(xiàn)大幅提升、很好、行業(yè)領先等詞匯。（）A.對B.錯8【判斷題】文案創(chuàng)作中不能以單一的描述定位產(chǎn)品，應該更多的使用情景來表現(xiàn)產(chǎn)品。（）A.對B.錯9【判斷題】互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布的成本要高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布成本。（）A.錯B.對10【判斷題】橫幅廣告一般放在網(wǎng)店的頂部。（）A.對B.錯第二章單元測試1【判斷題】宏觀環(huán)境分析一般使用PEST分析法。（）A.錯B.對2.【多選題】正確答案：ABD文案創(chuàng)意簡報主要在于厘清三個問題（）。A.在哪里說B.說什么C.怎么說D.對誰說3.【多選題】正確答案：ABCD產(chǎn)品的賣點可以是（）。A.賣特色B.賣形象C.賣品質(zhì)D.賣情感4【單選題】(2分)買自行車是為了代步，這是指產(chǎn)品的哪個層次？（）。A.形式產(chǎn)品B.衍生產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品5【判斷題】當產(chǎn)品處于成熟期時，廣告文案要注重宣傳產(chǎn)品的售后服務。（）A.錯B.對6.【多選題】正確答案：ABC電商文案的訴求方式有（）？（）。A.情理結(jié)合訴求B.感性訴求C.理性訴求D.多樣化訴求7【判斷題】科技含量高的產(chǎn)品越適合采用理性訴求方式。（）A.錯B.對8【判斷題】免費送貨屬于產(chǎn)品整體概念的延伸產(chǎn)品層次。（）A.對B.錯9【判斷題】產(chǎn)品在導入期時要側(cè)重宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢及品牌實力。（）A.對B.錯10【判斷題】通?？梢詮纳鐣蛩亍⑽幕蛩?、個人因素三方面進行消費者分析。（）A.錯B.對第三章單元測試1【單選題】(10分)“眼見為實，耳聽為虛”，許多用戶始終認為文字的描述都是夸大的或虛假的，只有親眼見到的東西才是可信的。為增強文案的信任感，品牌商通過拆解產(chǎn)品、曬出剖面圖、實驗測定等方式進行證明，使用的哪種增強文案信任感的方法？（）A.彰顯權(quán)威B.實證證明C.羅列數(shù)據(jù)D.展示細節(jié)2【單選題】(10分)“你知道嗎？洗衣機比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機”這個文案運用了哪種文案注意力提升技巧？（）A.制造沖突B.反向思維C.激發(fā)好奇心D.利用特點話題3【單選題】(10分)以下說法錯誤的是（）。A.企業(yè)為自己的品牌提供一些額外的信息和細節(jié)，不能幫助企業(yè)更有力地說服人們相信品牌B.場景化閱讀是指在某個特定場景中完成信息的傳播溝通，強調(diào)的是被傳播的信息在一個相匹配的場景氛圍中被傳遞出來C.貼近熱點可以用追熱點、用熱詞、借助熱門IP、引爆熱點等方式與用戶產(chǎn)生互動D.從用戶體驗的角度出發(fā)，優(yōu)秀的文案是圍繞用戶的感受設計的，它從用戶的角度出發(fā)，是視覺化的、直指利益的4.【多選題】(10分)正確答案：ABCDEF常見的互聯(lián)網(wǎng)文案的互動傳播方式包括（）。A.注重發(fā)布的時效性B.貼近熱點、制造話題C.注入情懷，打動人心D.用戶生成內(nèi)容的二次傳播E.讓文案像病毒一樣瘋傳F.拒絕枯燥乏味，彰顯品牌個性5.【多選題】(10分)正確答案：ABCD增強對文案信任的方法主要有包括（）。A.展示細節(jié)B.實證證明C.彰顯權(quán)威D.羅列數(shù)據(jù)6.【多選題】(10分)正確答案：ABCDE互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意技巧主要有（）。A.提升文案的注意力B.讓文案產(chǎn)生代入感，提供并理解用戶的體驗C.強調(diào)產(chǎn)品的利益“附加值”，直擊消費者痛點D.增強對文案的信任感E.體現(xiàn)文案的詩情美感7【判斷題】(10分通過合理的邏輯推理，讓熱點事件有效地和文案的關鍵詞產(chǎn)生關聯(lián)，在文章的開頭和結(jié)尾加上合理的關鍵詞，搜索引擎優(yōu)化就會產(chǎn)生營銷推廣的效果。（）A.錯B.對8【判斷題】(10分不蹭熱點而是主動制造話題，即使形成熱點，也不利于傳播。（）A.對B.錯9【判斷題】(10分消費者往往對數(shù)字十分敏感，但有時又沒有具體的形象概念，我們在寫文案羅列數(shù)據(jù)的時候，可以嘗試將空洞的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為形象的、可以被感知的數(shù)字內(nèi)容。（）A.錯B.對10【判斷題】(10分為了體現(xiàn)文案的詩情美感，在撰寫文采斐然的文案時，可以刻意賣弄辭藻。（）A.錯B.對第四章單元測試1.【多選題】正確答案：ABCD互聯(lián)網(wǎng)文案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括（）。A.標題B.結(jié)尾C.正文D.開頭2.【多選題】正確答案：ABD標題的作用包括（）。A.過濾受眾B.引起注意C.傳播價值D.傳遞信息3.【多選題】正確答案：ABCD常見的標題類型有（）。A.新聞式標題B.懸念式標題C.式標題標題D.提問式標題4.【多選題】正確答案：ABD常見的正文的寫作方式有（）。A.新聞式B.描寫式C.圖片式D.論證式5【判斷題】一個優(yōu)秀的標題應該具備兩個關鍵詞和一個語言的鉤子。（）A.錯B.對6【判斷題】標題中能用文字的就不要用數(shù)字。（）A.對B.錯7【單選題】(2分)“五月的第二個星期天是母親節(jié)，這是充滿祝福和溫情的節(jié)日，今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？XX體檢中心建議你帶媽媽來做個全身健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因為健康是一切的根本?！币陨习咐拈_頭方式屬于（）。A.開門見山式B.引用經(jīng)典式C.提情景導入式D.親身體驗式8【單選題】(2分)李子柒被稱為“古風美食達人”，釀美酒、做花茶、弄花醬、做拉面，所有的食物都是她親自手工制作，而恰恰是這種體驗式的文案吸引了許多粉絲的注意。案例中“秋風起，每年這個時候我都會做些阿膠固元膏囤著過冬……”。以上案例的開頭方式屬于（）。A.開門見山式B.引用經(jīng)典式C.親身體驗式D.提情景導入式9【單選題】(2分)某篇文章的結(jié)尾處寫：“為了我們地球的未來更美好，我們的包裝釆用了無污染可再生的環(huán)保袋，希望大家支持，共同創(chuàng)建綠色家園！”。這樣的結(jié)尾寫作方式屬于（）。A.水到渠成法B.設置懸念法C.號召建議法D.直抒胸臆法10【單選題】(2分)如果文案的內(nèi)容偏“理性”，那么在選擇文案配圖時要盡可能選擇（）。A.漫畫故事B.手繪故事C.水彩畫D.實物拍攝圖第五章單元測試1【單選題】(2分)文案的目的是要把產(chǎn)品賣出去，文案創(chuàng)作者實質(zhì)上是間接的（）產(chǎn)品銷售員。A.優(yōu)秀的B.積極的C.間接的D.直接的2.【多選題】正確答案：CD在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求，包括（）。A.弱化優(yōu)勢B.有點羞澀C.講大白話D.切中要害3【判斷題】我們要寫一篇關于鞋子的文案，就必須了解、調(diào)研各種鞋子的市場及文化信息，材質(zhì)的特點及制鞋的工藝等。（）A.錯B.對4.【多選題】正確答案：ABCD圍繞產(chǎn)品特征提煉核心賣點時，可以通過以下哪些方式展現(xiàn)出來？（）A.強調(diào)商品的特色B.強調(diào)顯著的商品功效C.強調(diào)卓越的商品品質(zhì)D.強調(diào)商品的細節(jié)5【單選題】(2分)（）就是在商品出售后商家所提供的各種服務活動。A.評價B.售后服務C.售前服務D.好評6【單選題】(2分)網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁中的一句好文案往往可以起到一個優(yōu)秀（）的作用。A.營銷B.客服C.賣家D.銷售7.【多選題】正確答案：ABD“兩微一端”指的是（）。A.客戶端B.微博C.服務器端D.微信8.【多選題】正確答案：ABCD產(chǎn)品詳情頁的作用包括（）。A.取得消費者信任和好感B.增加用戶對產(chǎn)品的了解C.引導消費者下單購買D.方便讀者了解產(chǎn)品的功效9【判斷題】產(chǎn)品的描述可以不符合實際情況。（）A.錯B.對10【判斷題】產(chǎn)品外包裝上的文案必須清楚地標明產(chǎn)品品牌名稱并突出顯示，以彰顯品牌的個性。（）A.錯B.對第六章單元測試1【單選題】(2分)品牌使用的（）是其首要的表達形式。A.文案B.標識C.圖片D.現(xiàn)狀2.【多選題】正確答案：ABCD以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化品牌？（）A.“步履不?！盉.“小狗電器”C.“三只松鼠”D.“韓都衣舍”3【判斷題】品牌的名字有對錯之分，所以打算使用的名字不用分門別類。（）A.錯B.對4.【多選題】正確答案：ABD通常在取名規(guī)則中，產(chǎn)品或品牌的名字應以2-3個字為宜，要求品牌名稱盡量做到（）A.“短”B.“響”C.“強”D.“簡”5.【多選題】正確答案：ABC品牌標語的撰寫遵循的技巧和方法有（）。A.盡量將品牌名稱融入標語中B.結(jié)合場景提出廣告標語C.從品牌的核心價值入手進行標語的撰寫D.把品牌名稱和標語分開6【判斷題】好的品牌標語要既符合品牌的定位，又符合時代的環(huán)境文化。（）A.錯B.對7【判斷題】目前，很多企業(yè)不愿意使用品牌故事來進行營銷傳播和溝通。（）A.對B.錯8【單選題】(2分)華為創(chuàng)始人任正非的故事屬于（）。A.人物型品牌故事文案B.受眾型品牌故事文案C.傳說型品牌故事文案D.理念型品牌故事文案9.【多選題】正確答案：ACD“蘭蔻”“雅詩蘭黛”“歐詩漫”“玉蘭油”“韓束”“阿芙”等都是符合女性買家（）的特征。A.細膩B.剛強C.輕盈D.溫柔10【判斷題】傳說型品牌故事文案通過傳說型故事來表現(xiàn)產(chǎn)品，可以讓產(chǎn)品更具有歷史氣息和傳播力度。（）A.對B.錯第七章單元測試1【單選題】(10分)微博的文字要求一般不超過（）字。A.140B.90C.150D.1802【單選題】(10分)微博具備快速傳播的特點，因此微博文案的發(fā)布時間一般可以（）在線發(fā)布。A.48B.24C.36D.103【單選題】(10分)下面哪個不屬于社區(qū)社群類媒體平臺？（）A.寶寶樹B.淘寶C.知乎D.豆瓣4【單選題】(10分)下面哪個不是社區(qū)社群類社會化媒體的優(yōu)勢？（）A.樣式多B.互動性一般C.搜索快D.成本低5【單選題】(10分)暴風影音屬于（）。A.在線視頻B.視頻播放器C.短視頻D.網(wǎng)絡直播6【單選題】(10分)酷狗音樂屬于（）。A.音樂產(chǎn)品B.音頻音樂C.音頻分享平臺D.視頻音樂7.【多選題】(10分)正確答案：ABDE微信文案的特點有（）。A.互動傳播B.實用有趣C.實時互動D.轉(zhuǎn)化率高E.定位精準8.【多選題】(10分)正確答案：AC撰寫微信文案的目標是（）。A.實用性B.精練C.趣味性D.互動9.【多選題】(10分)正確答案：ACDE音頻類社會化媒體的營銷方式有（）。A.與受眾進行互動傳播B.在線聯(lián)動C.植入廣告D.策劃定制專題節(jié)目E.搭建音頻自媒體10.【多選題】(10分)正確答案：ABCD音頻類社會化媒體文案有哪些類型？（）A.音頻節(jié)目活動文案B.音頻節(jié)目口播文案C.音頻App頁面文案D.音頻App評論文案第八章單元測試1【單選題】(10分)下面哪個不是H5類型？（）A.游戲型B.互動型C.產(chǎn)品型D.展示型2【單選題】(10分)下面哪個不是H5頁面文案的寫作步驟？（）A.設計標題B.創(chuàng)作內(nèi)容C.確定主題D.溝通準備3【單選題】(10分)下面哪項不是H5頁面文案的撰寫方法？（）A.設計內(nèi)容B.搭場景C.互動參與D.講故事4.【多選題】(10分)正確答案：ABCDEH5頁面的主要構(gòu)成元素有（）。A.視頻B.音樂C.文案D.圖片E.動畫5.【多選題】(10分)正確答案：CDApp文案的撰寫方法有哪些？（）A.巧妙構(gòu)思B.確定產(chǎn)品文案風格C.場景化和故事化D.進行創(chuàng)作E.建立統(tǒng)一性詞匯庫6.【多選題】(10分)正確答案：ABCDE一個優(yōu)秀的APP應具有以下特點（）。A.與用戶互動積極B.功能簡潔C.外觀設計新穎D.鼓勵用戶參與E.內(nèi)容質(zhì)量高7【判斷題】(10分H5是一個信息承載和傳達的工具，是一個非常適合講故事的場景類產(chǎn)品。（）A.錯B.對8【判斷題】(10分文案的長短，圖文的搭配，文字的字體、大小、顏色不會影響H5整體的傳達效果。（）A.錯B.對9【判斷題】(10分App文案主要包括App啟動頁文案和App廣告語。（）A.錯B.對10【判斷題】(10分場景化是互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的一大利器，但在App文案寫作中不適用。（）A.錯B.對第九章單元測試1【單選題】(10分)下列哪項不屬于互聯(lián)網(wǎng)活動策劃書的編制內(nèi)容（）。A.活動總結(jié)B.活動背景C.廣告配合D.活動目的2【單選題】(10分)海報上的每部分內(nèi)容（）。A.可有分段思想B.可以是隨性藝術(shù)的C.是發(fā)散的D.都要圍繞中心思想展開3【單選題】(10分)文案人員要根據(jù)活動策劃方案與活動負責人協(xié)商活動進程及各項任務，撰寫好相關的（）。A.推廣表B.策劃表C.總結(jié)表D.執(zhí)行表4.【多選題】(10分)正確答案：ABCD新媒體常見的活動方式包括（）。A.有獎征集B.留言點贊C.有獎轉(zhuǎn)發(fā)D.曬圖有獎5.【多選題】(10分)正確答案：