《包裝設(shè)計》課件-包裝市場調(diào)研

包裝市場調(diào)研

壹一個包裝作品，沒得到市場的認(rèn)可之前，不一定是好的包裝。包裝是進入市場的第一步也是最關(guān)鍵的一步。包裝設(shè)計不僅僅是體現(xiàn)設(shè)計者的個人意愿，而是要求設(shè)計者進入市場，了解市場需求后將個人意愿與消費意愿結(jié)合起來得設(shè)計。所以，市場調(diào)研是非常重要得一步。包裝的市場分析和目標(biāo)受眾對包裝設(shè)計項目的了解，需要了解以下方面的情況：（1）若是新品牌包裝設(shè)計，品牌名稱是否注冊?名稱是否需要標(biāo)志設(shè)計?（2）若是包裝改造，目前包裝所存在的問題是什么?是品牌形象差、包裝表現(xiàn)差、功能賣點不突出或是產(chǎn)品造型的問題?（3）產(chǎn)品所具備的市場優(yōu)勢和存在的問題是什么?要達到的市場目標(biāo)是什么?（4）對設(shè)計的具體要求是什么?（5）產(chǎn)品的定位、功能是什么?（6）目標(biāo)消費群是誰?（7）是終端產(chǎn)品或流通產(chǎn)品?主要的銷售市場在哪些區(qū)域?對同類產(chǎn)品競爭對手的調(diào)查則需有以下主要內(nèi)容：（1）對同類產(chǎn)品市場狀態(tài)的調(diào)查。（2）同類產(chǎn)品共有哪些品牌?主要競爭品牌是誰?（3）競爭品牌在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢和存在的問題；產(chǎn)品概念、產(chǎn)品造型，包裝材料、包裝設(shè)計，或是品質(zhì)、價格上的優(yōu)勢或存在的問題。（4）促成消費者購買或不購買的主要理由。包裝的定位與導(dǎo)入對包裝進行定位，主要是對企業(yè)品牌情況進行調(diào)查，其中包括企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營及發(fā)展情況、品牌知名度、忠誠度和對品牌的印象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品細(xì)分情況、產(chǎn)品的研發(fā)情況等。包裝設(shè)計定位包括品牌定位、產(chǎn)品定位、消費者定位等。5.3市場分析與調(diào)查方法在設(shè)計前了解銷售的流通情況對包裝設(shè)計有直接的關(guān)系。

在確定調(diào)研項目后，

根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。A:新近推出的產(chǎn)品包裝：需要與相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進行調(diào)研;B:已有產(chǎn)品包裝進行改良或擴展：以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。1、確定調(diào)研項目、確定市場調(diào)研的目的—為系列包裝設(shè)計積累設(shè)計元素—為系列包裝設(shè)計產(chǎn)品種類定位確定設(shè)計相關(guān)資料

在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調(diào)研。

在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設(shè)計相關(guān)的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個方面：①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等；

②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等方面；

③、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。2、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容市場調(diào)研多方法:觀察法、詢問法、實例調(diào)查法、問卷調(diào)查法等A:最常見的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表式調(diào)研。B:自己也可以采取主動觀察的方法進行調(diào)研，這主要從設(shè)計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。3、實施市場調(diào)研通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設(shè)計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎(chǔ)上進行總結(jié)，