旅游目的地公共營銷中的社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究

旅游目的地公共營銷中的社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究一、本文概述隨著全球化和信息技術(shù)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已成為推動世界經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。在眾多的旅游營銷策略中，社交網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的傳播渠道，其在旅游目的地公共營銷中的應(yīng)用和效果受到了廣泛關(guān)注。社交網(wǎng)絡(luò)傳播具有快速、廣泛、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，使得旅游目的地的信息能夠迅速傳播到潛在游客中，從而有效提升目的地的知名度和吸引力。本文旨在深入探討社交網(wǎng)絡(luò)在旅游目的地公共營銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀、傳播機(jī)制及其傳播效果。本文將分析社交網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢，以及如何利用這些特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行有效的旅游目的地營銷。本文將通過實(shí)證研究，探討社交網(wǎng)絡(luò)傳播對旅游目的地品牌建設(shè)、游客行為和旅游決策的影響。本文還將討論社交網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問題和挑戰(zhàn)，以及如何通過策略創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新來提升社交網(wǎng)絡(luò)傳播的效果。二、文獻(xiàn)綜述在旅游目的地公共營銷領(lǐng)域，社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效果已成為學(xué)術(shù)研究和業(yè)界實(shí)踐的重要議題。本文綜述了國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，從理論框架、研究方法、案例分析和效果評估四個(gè)方面對現(xiàn)有研究進(jìn)行梳理。社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果的理論基礎(chǔ)主要包括社會影響理論、信息擴(kuò)散理論和網(wǎng)絡(luò)外部性理論。社會影響理論強(qiáng)調(diào)個(gè)體行為受到社會環(huán)境和他人的影響（Kelman,1961）信息擴(kuò)散理論關(guān)注信息如何在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，如傳染病模型（KermackMcKendrick,1927）和閾值模型（Granovetter,1978）網(wǎng)絡(luò)外部性理論則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值隨用戶數(shù)量的增加而增加（KatzShapiro,1985）?，F(xiàn)有文獻(xiàn)多采用定量和定性相結(jié)合的研究方法。定量研究主要通過數(shù)據(jù)分析，如使用問卷調(diào)查、社交媒體數(shù)據(jù)挖掘等方法來評估社交網(wǎng)絡(luò)對旅游目的地營銷的影響（Gretzeletal.,2010）。定性研究則通過訪談、案例研究等方法深入探討社交網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)制和效果（iangGretzel,2010）。眾多研究通過案例分析探討了不同旅游目的地如何利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷。例如，Buhalis和Law（2008）研究了希臘旅游目的地如何通過社交媒體吸引游客Pike（2010）分析了澳大利亞旅游目的地在社交媒體上的營銷策略。這些案例為理解社交網(wǎng)絡(luò)在旅游營銷中的應(yīng)用提供了實(shí)證依據(jù)。社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估是研究的核心部分。學(xué)者們采用多種指標(biāo)來衡量傳播效果，如用戶參與度（點(diǎn)贊、評論、分享）、品牌知名度、游客數(shù)量變化等（HuangBenckendorff,2017）。部分研究還關(guān)注了社交網(wǎng)絡(luò)傳播對旅游目的地形象和游客行為的影響（GretzelYoo,2008）。社交網(wǎng)絡(luò)在旅游目的地公共營銷中的傳播效果研究已取得顯著進(jìn)展，但仍存在一些研究空白和挑戰(zhàn)，如跨文化影響、不同社交平臺的效果差異、長期效應(yīng)評估等。未來的研究應(yīng)繼續(xù)深化理論框架，創(chuàng)新研究方法，擴(kuò)大案例分析范圍，以更全面、深入地理解社交網(wǎng)絡(luò)在旅游目的地營銷中的作用。三、研究方法文獻(xiàn)綜述：通過廣泛回顧相關(guān)文獻(xiàn)，梳理旅游目的地營銷、社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果以及兩者之間關(guān)系的現(xiàn)有研究成果。這將為本研究提供理論基礎(chǔ)，并幫助明確研究框架和假設(shè)。定性研究：采用半結(jié)構(gòu)化訪談的方法，對旅游目的地營銷的從業(yè)者進(jìn)行深入訪談，了解他們在社交網(wǎng)絡(luò)傳播方面的實(shí)踐、策略和遇到的挑戰(zhàn)。訪談對象將包括目的地營銷組織、旅游企業(yè)及社交媒體營銷專家。通過定性研究，旨在獲得對社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果的主觀理解和實(shí)踐見解。定量研究：設(shè)計(jì)并實(shí)施在線調(diào)查，收集旅游者對旅游目的地社交網(wǎng)絡(luò)營銷活動的認(rèn)知、態(tài)度和行為反應(yīng)。調(diào)查將包括旅游者的基本信息、社交媒體使用習(xí)慣、旅游決策過程以及他們對旅游目的地營銷活動的感知和評價(jià)。通過定量研究，可以量化社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果，并分析不同變量之間的關(guān)系。數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件（如SPSS或AMOS）對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。通過描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析和回歸分析等方法，評估社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素，并檢驗(yàn)研究假設(shè)。案例研究：選擇幾個(gè)具有代表性的旅游目的地作為案例，深入分析其在社交網(wǎng)絡(luò)上的營銷策略和效果。通過案例研究，可以更具體地了解社交網(wǎng)絡(luò)傳播在實(shí)踐中的應(yīng)用和效果。四、社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果分析本部分主要研究社交網(wǎng)絡(luò)在旅游目的地公共營銷中的傳播效果。通過分析社交媒體平臺上的相關(guān)數(shù)據(jù)，評估社交網(wǎng)絡(luò)對旅游目的地信息的傳播廣度、速度和影響力。具體內(nèi)容包括：社交媒體平臺覆蓋范圍：分析旅游目的地信息在各個(gè)社交媒體平臺上的傳播情況，包括微博、微信、抖音等主流平臺。粉絲數(shù)量：評估旅游目的地社交媒體賬號的粉絲數(shù)量和增長率，以衡量其在社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力和關(guān)注度。信息傳播速度：通過監(jiān)測旅游目的地相關(guān)信息在社交媒體上的發(fā)布時(shí)間和傳播路徑，分析信息的傳播速度和效率。熱點(diǎn)事件追蹤：關(guān)注與旅游目的地相關(guān)的熱點(diǎn)事件或話題，分析其在社交網(wǎng)絡(luò)中的傳播速度和影響力。閱讀量：衡量旅游目的地相關(guān)信息在社交媒體上的被閱讀次數(shù)，反映信息的曝光度。點(diǎn)贊數(shù)：評估用戶對旅游目的地相關(guān)信息的喜愛程度，體現(xiàn)信息的吸引力。評論數(shù)：分析用戶對旅游目的地相關(guān)信息的參與度和互動性，了解用戶反饋和意見。分享數(shù)：衡量旅游目的地相關(guān)信息被用戶主動分享和傳播的次數(shù)，體現(xiàn)信息的傳播力。轉(zhuǎn)化率：評估社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果對實(shí)際業(yè)務(wù)的影響，如網(wǎng)站訪問量、預(yù)訂量等。用戶行為分析：通過分析用戶在社交媒體上的行為和偏好，優(yōu)化旅游目的地的內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布策略。精準(zhǔn)定位：利用數(shù)據(jù)分析結(jié)果，精準(zhǔn)定位潛在客戶群體，提高市場營銷的效率和精準(zhǔn)度。通過綜合分析社交網(wǎng)絡(luò)的傳播廣度、速度和效果評估指標(biāo)，可以全面評估社交網(wǎng)絡(luò)在旅游目的地公共營銷中的傳播效果，并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，以提升旅游目的地的知名度和吸引力。五、旅游目的地公共營銷策略社交網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定是旅游目的地營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。旅游目的地應(yīng)明確其目標(biāo)市場，分析目標(biāo)市場的需求和偏好，以確定合適的營銷策略。例如，針對年輕人市場，可以采用更具互動性和趣味性的營銷方式，如社交媒體挑戰(zhàn)、線上互動游戲等針對家庭市場，則可以強(qiáng)調(diào)旅游目的地的親子活動和家庭友好設(shè)施。內(nèi)容營銷在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中占據(jù)重要地位。旅游目的地應(yīng)創(chuàng)造高質(zhì)量、有吸引力的內(nèi)容，以吸引目標(biāo)市場的關(guān)注。這包括精美的圖片、有趣的視頻、詳細(xì)的旅游攻略等。同時(shí)，應(yīng)注重內(nèi)容的個(gè)性化，以增加與目標(biāo)市場的互動和共鳴。例如，可以邀請旅游達(dá)人和意見領(lǐng)袖分享他們的旅游經(jīng)歷，以增加內(nèi)容的可信度和吸引力?；訝I銷是提高用戶參與度和傳播效果的重要手段。旅游目的地可以通過社交媒體平臺開展各種互動活動，如問答、抽獎(jiǎng)、用戶生成內(nèi)容（UGC）比賽等，以增加用戶的參與度和互動性。應(yīng)及時(shí)回復(fù)用戶的評論和私信，建立良好的用戶關(guān)系，以增強(qiáng)用戶對旅游目的地的信任和忠誠度。監(jiān)測和評估是優(yōu)化社交網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要環(huán)節(jié)。旅游目的地應(yīng)定期監(jiān)測和分析營銷活動的效果，包括關(guān)注度、參與度、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以評估營銷策略的有效性。同時(shí)，應(yīng)根據(jù)監(jiān)測結(jié)果調(diào)整和優(yōu)化營銷策略，以提高傳播效果和營銷效果。社交網(wǎng)絡(luò)傳播在旅游目的地公共營銷中發(fā)揮著重要作用。通過制定合適的社交網(wǎng)絡(luò)營銷策略，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容，開展互動營銷活動，以及進(jìn)行監(jiān)測和評估，旅游目的地可以提高其知名度和吸引力，從而吸引更多的游客。社交網(wǎng)絡(luò)營銷策略應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場的需求和偏好進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。六、結(jié)論與建議通過對旅游目的地公共營銷中社交網(wǎng)絡(luò)傳播效果的深入研究，我們得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論。社交網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的傳播渠道，在旅游目的地營銷中扮演著越來越重要的角色。其快速、廣泛、互動的特性使得旅游信息能夠迅速傳播給廣大潛在游客，有效提升了目的地的知名度和吸引力。用戶生成內(nèi)容（UGC）在社交網(wǎng)絡(luò)傳播中起到了關(guān)鍵作用，游客的分享和推薦對于其他潛在游客的決策具有顯著影響。我們還發(fā)現(xiàn)，高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)意營銷策略能夠顯著提高社交網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，從而帶來更多的旅游收益?；谝陨辖Y(jié)論，我們提出以下建議。旅游目的地管理者應(yīng)當(dāng)重視社交網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)用，通過與知名博主、意見領(lǐng)袖合作，以及舉辦互動活動等方式，增加目的地的曝光率和參與度。應(yīng)注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，通過講述吸引人的故事、展示獨(dú)特的文化特色等方式，提升目的地形象，吸引游客。建議旅游目的地管理者加強(qiáng)對社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的分析和利用，通過監(jiān)測和分析用戶行為和反饋，不斷優(yōu)化營銷策略，提高傳播效果。社交網(wǎng)絡(luò)在旅游目的地公共營銷中具有巨大的潛力和價(jià)值，合理利用和科學(xué)管理將為旅游業(yè)帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展和利益。參考資料：隨著科技的進(jìn)步，社交媒體已經(jīng)成為了現(xiàn)代社會中信息傳播的重要平臺。旅游行業(yè)也不例外，越來越多的旅游目的地開始重視社交媒體的營銷傳播作用。如何在社交媒體背景下進(jìn)行有效率的旅游目的地營銷傳播，是旅游行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。本文將探討社交媒體在旅游目的地營銷傳播中的應(yīng)用和重要性，以及當(dāng)前市場競爭和消費(fèi)者行為的變化，提出相應(yīng)的策略建議。社交媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，用戶不再只是被動接受信息，而是成為信息的創(chuàng)造者和傳播者。旅游目的地同樣意識到了社交媒體的巨大潛力，開始嘗試通過社交媒體進(jìn)行營銷傳播。隨著消費(fèi)者行為的改變，他們更傾向于通過社交媒體獲取旅游信息，制定旅游計(jì)劃，分享旅游經(jīng)歷等。如何充分利用社交媒體進(jìn)行旅游目的地營銷傳播，變得尤為重要。本文采用了文獻(xiàn)綜述和案例分析相結(jié)合的研究方法。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，了解社交媒體在旅游目的地營銷傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。選取了幾個(gè)成功的旅游目的地營銷傳播案例進(jìn)行深入分析，探討其成功的原因和值得借鑒的地方。社交媒體的出現(xiàn)為旅游目的地提供了新的營銷傳播渠道。社交媒體可以提高旅游目的地的知名度。通過在社交媒體上發(fā)布精美的圖片、視頻和游記等，吸引更多用戶的。社交媒體可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動，及時(shí)了解消費(fèi)者的需求和反饋，為旅游目的地的改進(jìn)提供參考。社交媒體還可以提高旅游目的地的可靠性。通過其他用戶的真實(shí)評價(jià)和分享，讓潛在游客更加信任旅游目的地。旅游目的地需要在社交媒體上建立良好的品牌形象。通過精心設(shè)計(jì)的內(nèi)容和吸引人的視覺元素，展現(xiàn)旅游目的地的獨(dú)特魅力和特色。旅游目的地需要與用戶進(jìn)行積極互動。及時(shí)回應(yīng)用戶的評論和問題，并為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)和建議。旅游目的地還需要制定有效的營銷策略。例如，通過有獎(jiǎng)競賽、特價(jià)優(yōu)惠等活動吸引用戶，提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。社交媒體為旅游目的地營銷傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過合理運(yùn)用社交媒體，旅游目的地可以提高知名度、增強(qiáng)可靠性，并與消費(fèi)者建立良好的互動關(guān)系。如何在眾多的旅游目的地中脫穎而出，以及如何應(yīng)對消費(fèi)者行為的不斷變化，是旅游行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。未來研究方向應(yīng)包括深入分析消費(fèi)者行為和需求，探討更加有效的社交媒體營銷策略，以及如何將傳統(tǒng)營銷手段與社交媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更加全面的營銷傳播效果。隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。旅游目的地的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播變得越來越重要，成為了旅游業(yè)界的焦點(diǎn)。有效的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播可以提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的游客，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展。研究旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播是指利用互聯(lián)網(wǎng)手段，將旅游目的地的形象、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)等信息有機(jī)地結(jié)合在一起，通過各種形式的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)旅游目的地的整體營銷。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播得到了廣泛應(yīng)用。在實(shí)際應(yīng)用過程中，也面臨著許多挑戰(zhàn)，如傳播效果難以衡量、營銷手段單各利益相關(guān)者之間的協(xié)調(diào)不足等。本文采用文獻(xiàn)綜述、案例分析和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法，對旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播進(jìn)行了研究。通過文獻(xiàn)綜述回顧了旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及面臨的挑戰(zhàn)。結(jié)合實(shí)際案例分析了旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的成功實(shí)踐，總結(jié)了其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。通過問卷調(diào)查收集了旅游業(yè)內(nèi)專家和游客對旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的看法和建議，為研究的可靠性提供了支持。本研究發(fā)現(xiàn)，旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播在提高目的地知名度和美譽(yù)度方面具有一定的優(yōu)勢。在實(shí)際應(yīng)用過程中，也存在一些問題，如營銷手段單各利益相關(guān)者之間的協(xié)調(diào)不足、傳播效果難以衡量等。為了解決這些問題，本文提出了以下建議：豐富營銷手段：旅游目的地可以采取多種形式的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播手段，如搜索引擎優(yōu)化、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等，以提高傳播效果和受眾參與度。加強(qiáng)協(xié)調(diào)合作：旅游目的地應(yīng)加強(qiáng)各利益相關(guān)者之間的協(xié)調(diào)合作，形成營銷傳播的合力，提高傳播效果和受眾認(rèn)可度。注重效果評估：旅游目的地應(yīng)建立有效的評估體系，對網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的效果進(jìn)行科學(xué)評估，以便及時(shí)調(diào)整策略，提高傳播效果。本研究通過對旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的研究，總結(jié)出其優(yōu)勢和存在的問題。為了提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，需要采取多種形式的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播手段，加強(qiáng)各利益相關(guān)者之間的協(xié)調(diào)合作，注重效果評估。同時(shí)，未來的研究可以從以下幾個(gè)方面展開：一是對不同類型和層次的旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播進(jìn)行比較研究；二是對旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播的長期效果進(jìn)行深入研究；三是對旅游目的地網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的整合營銷傳播進(jìn)行對比研究。隨著全球化的發(fā)展和人們生活水平的提高，國內(nèi)旅游業(yè)在近年來得到了極大的發(fā)展。影視作品對旅游目的地的推廣和營銷起到了不可忽視的作用。許多經(jīng)典的影視作品不僅向觀眾展示了旅游目的地的美麗風(fēng)光和獨(dú)特文化，還成功地吸引了大量游客前往參觀。基于影視的國內(nèi)旅游目的地植入式營銷傳播效果研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。展示旅游目的地形象：影視作品可以通過精彩的畫面和故事情節(jié)，將旅游目的地的自然風(fēng)光、人文景觀、民俗風(fēng)情等多方面進(jìn)行展示，使觀眾對旅游目的地產(chǎn)生濃厚的興趣和向往。提升旅游目的地知名度：優(yōu)秀的影視作品能夠引起廣泛的社會和討論，從而提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。例如，《非誠勿擾》系列電影的成功，使得取景地三亞成為了許多游客的旅游目的地。引導(dǎo)旅游消費(fèi)行為：影視作品中的情節(jié)和場景往往能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴，引導(dǎo)他們產(chǎn)生旅游消費(fèi)行為。例如，觀看《芳華》后，許多觀眾對取景地海南島產(chǎn)生了強(qiáng)烈的旅游意愿。植入式營銷是一種將產(chǎn)品或品牌植入到影視、音樂、游戲等娛樂內(nèi)容中，通過內(nèi)容的傳播達(dá)到營銷目的的營銷方式。在旅游營銷中，植入式營銷能夠?qū)⒙糜文康牡氐男蜗?、特色、文化等元素巧妙地融入到影視作品中，使觀眾在享受娛樂內(nèi)容的同時(shí)，接受到旅游目的地的宣傳信息。提升品牌形象：通過在影視作品中植入旅游目的地的品牌形象，可以提升觀眾對旅游目的地的認(rèn)知度和好感度。例如，一些旅游目的地通過在影視作品中植入品牌形象，成功地塑造了獨(dú)特的品牌形象。傳遞文化信息：旅游目的地具有豐富的文化內(nèi)涵，通過在影視作品中植入當(dāng)?shù)氐奈幕?，可以傳遞文化信息，提升觀眾對旅游目的地的了解和興趣。例如，《千里走單騎》中深入挖掘麗江納西族東巴文化，通過電影向觀眾展示了麗江獨(dú)特的人文景觀和民俗風(fēng)情。創(chuàng)造故事情節(jié)：通過在影視作品中創(chuàng)造與旅游目的地相關(guān)的故事情節(jié)，可以吸引觀眾對旅游目的地的和好奇。例如，《親愛的客?！吠ㄟ^在瀘沽湖地區(qū)經(jīng)營客棧的故事情節(jié)，將瀘沽湖的美景和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情展現(xiàn)得淋漓盡致。為了提高植入式營銷的效果，需要對營銷傳播效果進(jìn)行評估。評估可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：曝光次數(shù)：統(tǒng)計(jì)影視作品中植入式營銷的曝光次數(shù)，了解觀眾對旅游目的地的程度?？诒畟鞑ィ和ㄟ^調(diào)查問卷、社交媒體分析等方式了解觀眾對旅游目的地的評價(jià)和分享情況，評估口碑傳播效果。游客數(shù)量：統(tǒng)計(jì)因影視作品影響而前往旅游目的地的游客數(shù)量，評估營銷活動對旅游業(yè)的貢獻(xiàn)。消費(fèi)行為：了解觀眾在旅游過程中的消費(fèi)行為和消費(fèi)偏好，評估營銷活動對消費(fèi)的引導(dǎo)效果。基于影視的國內(nèi)旅游目的地植入式營銷傳播效果研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過在影視作品中巧妙地植入旅游目的地的形象、特