美國(guó)華語(yǔ)電視的新發(fā)展

美國(guó)華語(yǔ)電視的新發(fā)展據(jù)2005年6月19日的《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，世界音樂(lè)電視公司（MTVWorld）即將在年底推出針對(duì)第二代美國(guó)華裔移民的MTV頻道，節(jié)目與亞洲MTV頻道不同，包括華語(yǔ)搖滾樂(lè)、香港流行歌曲和美國(guó)饒舌音樂(lè)等。而在此前的6月7日，美國(guó)少數(shù)族裔傳媒團(tuán)體新加州傳媒（NewCaliforniaMedia）公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示：少數(shù)族裔人群偏好本族裔傳媒，而華裔中更有近四成表示主要從華文傳媒取得信息。不管是美國(guó)主流媒體對(duì)華裔市場(chǎng)的興趣，或是華文傳媒受到美國(guó)華人的歡迎，這都說(shuō)明華語(yǔ)傳媒在美國(guó)的發(fā)展空間值得重視。尤其是于20世紀(jì)70年代進(jìn)入美國(guó)的華語(yǔ)電視，目前進(jìn)入最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。

一、值得重視的華語(yǔ)傳媒發(fā)展空間

1.華裔人口的增長(zhǎng)

華人進(jìn)入美國(guó)已有150年的歷史，華裔華人進(jìn)入美國(guó)已有150年的歷史，華裔人口的增長(zhǎng)與美國(guó)的移民史密切相關(guān)。華人移民史可分三個(gè)階段：（1）1848年~1882年，移民到美國(guó)的華人以淘金熱和修鐵路的華人勞工為主，1882年的排華法案使華人勞工來(lái)美畫上了休止符；（2）1882年~1965年，這時(shí)期發(fā)生一連串排華官司和法案，初期只有商人、教師、學(xué)生準(zhǔn)許進(jìn)入美國(guó)，1905年后即使是在美國(guó)出生的華人公民也沒(méi)有法律上的保障；（3）1964年的民權(quán)法案（CivilRightsAct）提倡各色人種的平等權(quán)利，和1965年的移民法案（ImmigrationandNatonalityAct）禁止移民法中的種族歧視，終于讓長(zhǎng)期奮斗的華人可以有和白人平等的法律權(quán)利，其后華人及其親人陸續(xù)加入美國(guó)國(guó)籍。

據(jù)普查統(tǒng)計(jì)，1960年只有23.6萬(wàn)華人在美國(guó)，但在移民法案通過(guò)后，每十年，華人人口成倍增長(zhǎng)。1965年后的華人移民可分為兩種情況，一是來(lái)自東南亞以及中國(guó)兩岸三地優(yōu)秀青年留學(xué)美國(guó)，得到高學(xué)歷后進(jìn)入美國(guó)各企業(yè)工作或自行創(chuàng)業(yè)；另一方面是來(lái)自東南亞的政治難民或被排擠的華人，他們落腳美國(guó)后，從頭開(kāi)始再創(chuàng)另一片天地。此后，1992年的多元化法案（DiversityLaw）允許之前較少移民的國(guó)家有較多名額，包括中國(guó)大陸。

根據(jù)2000年人口普查資料顯示，共有270萬(wàn)華人居住在美國(guó)，成為美國(guó)第二大少數(shù)族裔，其中200萬(wàn)人（占81%）表示在家里使用的語(yǔ)言主要是中文，中文因而成為美國(guó)第三大語(yǔ)言，僅次于英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)。全美非美國(guó)出生的華人有151.8萬(wàn)人，其中出生于中國(guó)大陸的有98.8萬(wàn)人，出生于臺(tái)灣的有32.6萬(wàn)人，出生于香港的有20.3萬(wàn)人。華人最多的三大州分別為加利福尼亞州、紐約州和德克薩斯州。由于華人的不斷努力，以及美國(guó)社會(huì)和法律的進(jìn)步，在美國(guó)的華人人口持續(xù)增長(zhǎng)。

2.華人經(jīng)濟(jì)力量的增強(qiáng)

除了華人人口和使用中文的人數(shù)眾多之外，華人經(jīng)濟(jì)力量的快速增長(zhǎng)也使華人市場(chǎng)受到重視。1979年中美關(guān)系正?；?，華人移民帶來(lái)智慧和財(cái)富，他們陸續(xù)投資房地產(chǎn)，開(kāi)設(shè)銀行和進(jìn)出口公司，開(kāi)辦高級(jí)餐廳，進(jìn)入各行各業(yè)，并逐漸搬進(jìn)白人住宅區(qū)，融入美國(guó)社會(huì)。根據(jù)1987年統(tǒng)計(jì)資料顯示，華人商家有8.97萬(wàn)家，為亞裔中最多的，1990年美國(guó)商務(wù)部的資料則顯示有15.3萬(wàn)家。20世紀(jì)90年代以來(lái)，加州硅谷的高科技發(fā)展被稱為是另一波的淘金熱，華裔工程師和電腦軟件設(shè)計(jì)師供不應(yīng)求，舊金山灣區(qū)（BayArea）高科技工程師中有三分之一為華人，根據(jù)2000年的普查資料，華人平均家庭收入高于全美平均家庭收入1萬(wàn)美元，中間階層平均收入比白人高16%，從1992~1997年的統(tǒng)計(jì)資料看，華人公司銷售增長(zhǎng)額比全美平均高28%。華人的消費(fèi)能力和市場(chǎng)前景因此愈加受到重視，主流企業(yè)開(kāi)始尋找管道打入華人市場(chǎng)，而華語(yǔ)傳媒的觸角正可滿足買家和賣家的共同需要。

3.有線電視和衛(wèi)星技術(shù)的進(jìn)步

數(shù)字技術(shù)使有線電視可以傳送更多電視頻道，不像傳統(tǒng)模擬信號(hào)技術(shù)有所限制。另一方面，在有線電視和衛(wèi)星電視播出的華語(yǔ)電視臺(tái)，只租用信號(hào)傳輸頻道，不受美國(guó)法律對(duì)外國(guó)人擁有電視臺(tái)的限制，因此可以擴(kuò)展華語(yǔ)電視的版圖，進(jìn)而提供全天24小時(shí)華語(yǔ)節(jié)目，不再只是依賴美國(guó)地方電視臺(tái)一天播出幾個(gè)小時(shí)華語(yǔ)節(jié)目。2000年以來(lái)，通過(guò)有線電視和衛(wèi)星電視，各華語(yǔ)電視臺(tái)如雨后春筍出現(xiàn)，目前，在美國(guó)已有近40個(gè)全天候華語(yǔ)電視臺(tái)。

二、美國(guó)華語(yǔ)電視發(fā)展概況管窺

這里介紹的是在美國(guó)目前可接收到的華語(yǔ)電視頻道概況。免費(fèi)電視以舊金山灣區(qū)為例，原因是根據(jù)普查資料，全美華人聚集在加州最多，而在加州又大部分集中在華人最初來(lái)美的落腳地舊金山灣區(qū)；有線電視則以最大的有線電視公司Comcast為例；衛(wèi)星電視則以第一、第二大衛(wèi)星電視DIRECTV和EchoStar旗下的DISHNetwork為例。

1.免費(fèi)頻道

對(duì)于沒(méi)有有線電視（Cable）和衛(wèi)星電視的華裔受眾而言，在舊金山灣區(qū)可以收看當(dāng)?shù)刈逡犭娨暸_(tái)KTSF和KMTP的華語(yǔ)節(jié)目。KTSF成立于1976年，是最早在舊金山地區(qū)成立的以服務(wù)亞洲移民為主的多語(yǔ)電視臺(tái)。KTSF播放普通話、閩南語(yǔ)、廣東話、英語(yǔ)、日語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)、越南語(yǔ)、菲律賓語(yǔ)、希臘語(yǔ)和波斯語(yǔ)，全天節(jié)目以華語(yǔ)最多，周一至周五每晚黃金時(shí)段，19：00～20：00為現(xiàn)場(chǎng)粵語(yǔ)新聞，20：00～22：00為華語(yǔ)連續(xù)劇，22：00～23：00為普通話現(xiàn)場(chǎng)新聞，23：00～23：30為現(xiàn)場(chǎng)時(shí)事訪談節(jié)目。華語(yǔ)新聞內(nèi)容與兩岸三地電視臺(tái)合作，包括中央電視臺(tái)和香港亞洲電視、中天等，美國(guó)新聞為當(dāng)?shù)刂谱饕约芭cCBS合作。除了電視臺(tái)本身購(gòu)買或制作的華語(yǔ)節(jié)目外，KTSF還將時(shí)段租給一些華人電視公司，播放由其制作的節(jié)目。KMTP是公共電視臺(tái)，華語(yǔ)新聞?dòng)芍醒腚娨暸_(tái)、臺(tái)灣宏觀電視和香港亞洲電視提供，戲劇節(jié)目也全部為中國(guó)大陸及港、臺(tái)外制節(jié)目。

2.有線電視

近年來(lái)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得有線電視可以接收更多頻道，包括美國(guó)以外的頻道。有線電視公司同時(shí)也可以提供家庭電腦高速上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電話等綜合性業(yè)務(wù)。近來(lái)有線電視因與衛(wèi)星電視競(jìng)爭(zhēng)，推出隨選點(diǎn)播（VOD）功能，有線電視訂戶每月付一定費(fèi)用就可使用，若要收看美國(guó)以外節(jié)目，則須加付費(fèi)用。美國(guó)最大的有線電視公司Comcast在2003年開(kāi)始播放24小時(shí)華語(yǔ)節(jié)目，目前提供的9個(gè)華語(yǔ)頻道包括7臺(tái)套餐：中央電視臺(tái)第4套節(jié)目、東森大陸臺(tái)、東森戲劇、東森衛(wèi)視、東森新聞、東森幼幼臺(tái)、三立國(guó)際臺(tái)，月費(fèi)為21.99美元；另外的選擇是中天電視和翡翠臺(tái)套餐，月費(fèi)為24.95美元。3.衛(wèi)星電視四、美國(guó)華語(yǔ)電視對(duì)外傳播的幾點(diǎn)建議歷經(jīng)150多年的不懈努力，美國(guó)華人從早期的篳路藍(lán)縷，發(fā)展到今天有平等的法律保障權(quán)，可謂苦盡甘來(lái)，只要美國(guó)多元化政策持續(xù)進(jìn)行，移民法規(guī)不再如冷戰(zhàn)時(shí)期的保守，華人有朝一日很有可能擁有一個(gè)媲美主流社會(huì)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)，如同西班牙語(yǔ)電視網(wǎng)Univision是美國(guó)國(guó)內(nèi)僅次于ABC、CBS、Fox和NBC的第五大電視網(wǎng)一樣，華裔作為僅次于西班牙裔的第二大外來(lái)人口，一定會(huì)推動(dòng)華裔電視產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)！當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，還有很長(zhǎng)的路要走。就目前看來(lái)，美國(guó)華語(yǔ)電視的發(fā)展還有幾個(gè)問(wèn)題亟需解決。

1.樹(shù)立正面形象

在美國(guó)的華裔移民來(lái)自中國(guó)兩岸三地以及東南亞地區(qū)，由于在美國(guó)長(zhǎng)住或加入美國(guó)國(guó)籍，其意識(shí)形態(tài)沒(méi)有明顯的單一國(guó)家主義，移民觀看來(lái)自母國(guó)的節(jié)目，多半是思鄉(xiāng)情緒所致，需要電視構(gòu)筑的“想象社區(qū)”，對(duì)母國(guó)和移入的國(guó)家則有跨國(guó)界的認(rèn)同概念（transnationalidentty）。近年來(lái)因?yàn)橹袊?guó)對(duì)外開(kāi)放旅游和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，許多美國(guó)華人都曾經(jīng)造訪中國(guó)，早期美國(guó)華人的反共意識(shí)也因此淡化，然而因?yàn)槊绹?guó)保守派“中國(guó)威脅論”的觀點(diǎn)，華語(yǔ)新聞節(jié)目應(yīng)秉持報(bào)道事實(shí)為主，對(duì)于有關(guān)中美利益沖突的議題，應(yīng)從中美兩個(gè)角度討論，盡量讓華人了解不同觀點(diǎn)，也便于幫助美國(guó)朋友、同事較全面地了解問(wèn)題，協(xié)助中美關(guān)系和平發(fā)展。

另外，若要吸引在美國(guó)成長(zhǎng)的年輕人和對(duì)中華文化有興趣的非華人受眾，戲劇節(jié)目搭配英文字幕值得效法。哈佛大學(xué)杜維明教授提出“文化中國(guó)”的概念認(rèn)為，中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣，新加坡境內(nèi)的華人，散布在各地的海外華人和對(duì)中華文化有興趣或與中國(guó)打交道的國(guó)際人士都屬于文化中國(guó)。因此，創(chuàng)造文化中國(guó)圈，建立中國(guó)形象就顯得非常重要。

2.發(fā)展數(shù)字技術(shù)

美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（FCC）規(guī)定：在2006年，所有電視臺(tái)，包括免費(fèi)電視臺(tái)，必須數(shù)字化，所有播放的電視節(jié)目必須是數(shù)字化節(jié)目。但目前有線電視仍還有很多是提供模擬信號(hào)，美國(guó)家庭數(shù)字電視的發(fā)展也不如預(yù)期，業(yè)界普遍認(rèn)為FCC的規(guī)定是否可能執(zhí)行值得商榷。但無(wú)論如何，數(shù)字技術(shù)的全面使用是美國(guó)電視界的趨勢(shì)，因此，華語(yǔ)電視臺(tái)應(yīng)朝數(shù)字化媒體發(fā)展，因應(yīng)FCC的法規(guī)，確保影像清晰度，進(jìn)而可以提供更多電視節(jié)目在有線電視和衛(wèi)星電視播出。

3.制作本土節(jié)目

因?yàn)樽灾乒?jié)目費(fèi)用高，目前美國(guó)華語(yǔ)電視臺(tái)的節(jié)目多半是從兩岸三地直接移入美國(guó)。如果要吸引華裔受眾的參與，節(jié)目?jī)?nèi)容還需加強(qiáng)本土化的部分，也可因此拓展訂戶，增加廣告收益。

在這方面，舊金山免費(fèi)電視臺(tái)KTSF和美國(guó)電視網(wǎng)CBS的舊金山臺(tái)簽約，分享夜間新聞內(nèi)容，周一至周五每晚一小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播新聞節(jié)目全是美國(guó)當(dāng)?shù)匦侣?，使華人受眾了解美國(guó)政策和社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)與自我利益攸關(guān)的問(wèn)題，不會(huì)因?yàn)椴欢⑽亩鵁o(wú)法獲取消息。