影視導演基礎-電視節(jié)目導演 電視頻道策劃（一）

1影視導演基礎電視頻道策劃第二講電視節(jié)目策劃從技術(shù)層面說，頻道就是傳送電波信號的波段，傳送每套電視節(jié)目使用無線電波的頻率范圍稱為電視頻道。簡單理解，電視頻道就是作為一類或幾類節(jié)目與欄目的電視機構(gòu)播出和觀眾收視的載體，是一類或幾類節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)的播出和收視窗口。我們通過頻道，收看到電視上播出的節(jié)目。電視頻道的分類：（1）綜合性頻道（2）專業(yè)性頻道。

一、電視頻道的概念第二講電視節(jié)目策劃

二、電視頻道策劃的背景中國電視事業(yè)目前正在飛速的發(fā)展，使得傳統(tǒng)的“四級辦電視”涇渭分明的層級結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。隨著數(shù)字化電視的普及以及新媒體網(wǎng)絡的異軍突起，導致傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢已經(jīng)極大的削減，激烈的競爭呼喚著有風格、有特色、有品牌的專業(yè)化頻道的出現(xiàn)。于是就有了相應的電視頻道策劃。第二講電視節(jié)目策劃

三、電視頻道策劃的地位（一）頻道是電視節(jié)目的生存平臺，電視頻道策劃是一項立足現(xiàn)實、面向未來的活動，也是一種專業(yè)性極強的創(chuàng)造活動。（二）科學地設置頻道和準確地設定頻道定位，是深化頻道專業(yè)化改革、創(chuàng)立專業(yè)頻道特色的關鍵，從而提升電視頻道價值，加速電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（三）頻道是電視節(jié)目播出的主要平臺，關系到電視臺的整體利益和長遠發(fā)展，而電視又是相對于新媒體來說穩(wěn)定性和權(quán)威性更高的媒體類型，所以無論是一個新頻道的立項審批還是原有頻道的改版變身，都將牽一發(fā)而動全身。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點（一）頻道的定位（二）頻道品牌欄目（三）頻道活動（四）頻道形象第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點地面頻道與上星頻道相關知識補充知識點1.地面頻道：地面頻道又叫普通頻道，屬于區(qū)域性媒體，其信號是靠發(fā)射塔發(fā)射的，功率有限，只能在所在市或附近市收看到。因為地面頻道通過地面鋪設光纖等等途徑來傳播，不是通過衛(wèi)星傳播的頻道，所以叫地面頻道。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點地面頻道與上星頻道相關知識補充知識點2.上星頻道：上星頻道，是電視臺把播出的節(jié)目上傳，通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)的頻道，即衛(wèi)星頻道，面向全國或全球。上星頻道每天18點至24點的時段內(nèi)，則不得播出電視購物短片廣告。3.“8+1”上星衛(wèi)視：江蘇、湖南、浙江、北京、山東、天津、安徽、東方和央視。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點（一）頻道的定位

央視：CCTV1-綜合新聞類：《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》《新聞三十分》等；法制類：《今日說法》動畫類：《第一動畫樂園》電視劇類：《第一特約劇場》第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點（一）頻道的定位

省級衛(wèi)視湖南衛(wèi)視：“快樂中國”安徽衛(wèi)視：“劇行天下”——“好劇行天下，綜藝樂萬家”第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點（一）頻道的定位A頻道的內(nèi)容定位和功能定位。這個是定位的關鍵，內(nèi)容定位和功能定位要解決頻道的主體特色、品牌欄目的創(chuàng)設、欄目與活動的編排等問題。準確的定位為頻道和品牌欄目的運作提供前提和基礎。CCTV1：集中了央視最優(yōu)秀的欄目，將新聞、電視劇和綜藝節(jié)目優(yōu)化整合。CCTV2：以財經(jīng)、資訊、生活服務節(jié)目為主。

CCTV3：以音樂及歌舞綜藝節(jié)目為主。CCTV5：唯一的國際級體育頻道，擁有多項國際頂級賽事的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)。CCTV11：匯集各地戲曲種類，播出新戲和傳統(tǒng)戲。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點（一）頻道的定位B頻道內(nèi)欄目和節(jié)目的目標觀眾定位。頻道內(nèi)欄目和節(jié)目目標觀眾的定位其實就是明確欄目是為哪一類觀眾所開辦的，滿足這類人群怎樣的需求。CCTV1目標人群：受眾廣泛，25歲以上居多。CCTV2目標人群：偏男性，中年群體集中度高。CCTV3目標人群：中青年女性偏多。CCTV5目標人群：偏男性，中青年居多。CCTV8目標人群：偏女性，中年居多。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點（一）頻道的定位C頻道內(nèi)欄目和節(jié)目的市場定位。這一部分的調(diào)研與定位主要涉及到了頻道營銷的層面，通過明確定位可以確定尋找怎么樣的廣告商或者節(jié)目銷售公司來進行招商與推廣。第二講電視節(jié)目策劃美國營銷大師菲利普·科特勒認為：“品牌是一種名稱、名詞、標記或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品，并使之同競爭對手的產(chǎn)品區(qū)分開來。”

四、電視頻道策劃的要點（二）頻道品牌欄目品牌就是印記，其目的就是區(qū)分對手，戰(zhàn)勝對手。第二講電視節(jié)目策劃

四、電視頻道策劃的要點（二）頻道品牌欄目案例：湖南衛(wèi)視品牌欄目《快樂大本營