商業(yè)變現(xiàn)方式

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式講授人：方建強從零開始全面認識短視頻——《手機短視頻剪輯》課程——掌握短視頻的商業(yè)變現(xiàn)的4種變現(xiàn)方式掌握短視頻電商變現(xiàn)的兩類變現(xiàn)模式學(xué)習(xí)目標通過本章的學(xué)習(xí)，我們對短視頻有了大概的認識，掌握了短視頻的特點與優(yōu)勢、短視頻的類型，以及短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式。短視頻隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展應(yīng)運而生，并迅速發(fā)展成為新時代互聯(lián)網(wǎng)社交平臺和入口之一。面對這一風(fēng)口，盲目追趕不是良策，首先應(yīng)熟悉了解其特點，對其商業(yè)變現(xiàn)模式有深刻的了解，然后學(xué)習(xí)短視頻的編輯與制作，最后才能在短視頻領(lǐng)域有更好的表現(xiàn)。歸納與提高三從零開始全面認識短視頻短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式3.1、短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式第三節(jié)

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式一、平臺分成和補貼幾乎每個短視頻平臺都有自己的分成和補貼計劃，以此來激勵內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵更多新晉的優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，從而為平臺帶來更多的流量。二、廣告變現(xiàn)（一）植入廣告定義：“植入式廣告”是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。特點：置入目標消費者的無意識引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置語境等等，設(shè)法激活消費者的購物潛意識；一般通過提供有價值（物質(zhì)、娛樂、美學(xué)意義上的價值）的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費的潛在需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場"。在這個置入過程中，作用于消費者的無意識和下意識。（二）貼片廣告定義：通過CD、VCD、DVD等介質(zhì)或包裝海報等形式，經(jīng)過覆蓋全國及部分海外市場的發(fā)行機構(gòu)，在短時間內(nèi)將品牌和產(chǎn)品信息傳達給目標消費者的傳播平臺，也叫作“隨片廣告”或“貼片廣告”。優(yōu)勢：到達率高成本較低廣泛持久深層（三）信息流廣告定義：信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標簽進行精準投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。第三節(jié)

短視頻的商業(yè)變現(xiàn)方式一、平臺分成和補貼幾乎每個短視頻平臺都有自己的分成和補貼計劃，以此來激勵內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鼓勵更多新晉的優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，從而為平臺帶來更多的流量。二、廣告變現(xiàn)（一）植入廣告（二）貼片廣告（三）信息流廣告三、電商變現(xiàn)當(dāng)前，短視頻電商變現(xiàn)模式主要分為兩類：一類以PUGC個人網(wǎng)紅為主，通過自身的影響力為自有網(wǎng)店導(dǎo)流；另一類以PGC機構(gòu)為主，通過內(nèi)容流量為自營電商平臺導(dǎo)流。四、用戶付費變現(xiàn)（一）用戶打賞（二）平臺會員制付費（三）內(nèi)容商品付費（三）內(nèi)容商品付費1、視頻網(wǎng)站會員付費代表平臺：視頻網(wǎng)站：愛奇藝、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等主流視頻網(wǎng)站。閱讀網(wǎng)站：騰訊文學(xué)、網(wǎng)易云閱讀、百度閱讀等網(wǎng)站。音樂網(wǎng)站：QQ音樂、百度音樂、酷我音樂等2、網(wǎng)友打賞代表平臺：微信公眾號、簡書、微博等3、軟文廣告代表：微博、微信紅人4、電商引流代表：微博、微信紅人、網(wǎng)