HBNxdmc三八營(yíng)銷傳播復(fù)盤

DXYMARKETINGCENTER三八營(yíng)銷傳播復(fù)盤Q1項(xiàng)目回顧WHAT'SMORE附：項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)項(xiàng)目背景優(yōu)秀案例分享關(guān)鍵結(jié)果（曝光量/亮點(diǎn)）核心策略Q2合作機(jī)會(huì)核心物料&執(zhí)行情況溝通主題執(zhí)行亮點(diǎn)/不足關(guān)鍵動(dòng)作項(xiàng)目回顧項(xiàng)目回顧項(xiàng)目背景2021?遤?????2021?遤?????2022????倝錞??挑戰(zhàn)??????繠???涸?佪劌?溏?挑戰(zhàn)?饑?遤??屠,?岤???????涸?佪唬崵機(jī)會(huì)?欽?餏餓,??嫦?????蔄?剣佪????4行業(yè)功效檢測(cè)行業(yè)功效檢測(cè)核心策略溝通主題「科學(xué)見證真實(shí)力」功效試驗(yàn)升級(jí)功效試驗(yàn)升級(jí)關(guān)鍵動(dòng)作功效見證可視化功效評(píng)價(jià)升級(jí)干貨不干易懂功效評(píng)價(jià)升級(jí)??淼肌猰?欰+??淼肌猰?欰+?倰?????霃雦鵳??絶涸???佪霚?絶?絕ざ嵳?鍒靀?佪霴??????專業(yè)科普強(qiáng)化教育多線科普強(qiáng)化心智ぐ?庈麤?倰????侅肫??欽??蘭A???TOP-7-功效試驗(yàn)升級(jí)袁超袁超曾相儒曾相儒劉劍菲劉劍菲戴茄戴茄李彩霞李彩霞慕彰嘉慕彰嘉.?淿絶?,幑?VISIA崵霚,?????撐佖???劌湬錜.?弳絶?,幑?TEWL崵霚,??????????????涸?佪.?幑??絶?,?????佪??.???欰??霉?,?霉?劌?絶.?欽skinscanner,??稒荝涸霉?崵霚倰歲,?淼肌荝??鵳遤?區(qū).霚??地???僑併??淼肌涸「霚罏,?儑??庛ㄤ?2功效見證可視化BNBNHBN翫ざ???欰,??椕??涸痦?倰唬崵劼匬SGS???,雵??A?儻?涸?罈?佪霚?,?ず錛霆??佪?錠?涸?鵂玐?????HBNA?儻?鵳遤??劍28?涸???佪霚??錠???翸搋???2??A?湬?湱?涸?罈?佪?霆???欽dmc庈麤??,???瀃???呋涸??暟俱???靈??剒呍?涸A?稒荝??淿?挿?鸑鵂馰?猰兜俒?餻臘嵳??IP餻臘俒呩瘝?貓??猰兜,瑲?劥妃?佪錠??????涸勝??傳播效果×全域賦能HBN有力見證功效晚霜銷量沖到店鋪的第一名天貓搜索中優(yōu)先展示點(diǎn)擊率優(yōu)秀,?鴪52%素人筆記投放素人筆記投放圍繞Γ功效視頻」專業(yè)探討爆光高達(dá)3.3?討論高達(dá)3.3w打造Showcase為目標(biāo)打造Showcase為目標(biāo)共同推動(dòng)品效落地雙方合作機(jī)制升級(jí)固定項(xiàng)目組固定項(xiàng)目組以主動(dòng)策劃方式溝通營(yíng)銷傳播&共創(chuàng)以主動(dòng)策劃方式溝通營(yíng)銷傳播&共創(chuàng)推進(jìn)全域渠道、玩法聯(lián)動(dòng)積極推進(jìn)丁香家渠道玩法聯(lián)動(dòng)推動(dòng)品效兼顧（銷售+PM積極推進(jìn)丁香家渠道玩法聯(lián)動(dòng)推動(dòng)品效兼顧增加定期與品牌溝通頻次WHATWHAT'SMORE?CASESHRING377成分賦能,乘風(fēng)波解用戶困惑趨勢(shì)產(chǎn)品,媒介加持導(dǎo)流電商賦能物料?傳賦能物料?傳丁?證?背書丁?證?背書解讀消費(fèi)者對(duì)成分的困惑,建立Γ377權(quán)威=城野醫(yī)生」心智 選品：趨勢(shì)產(chǎn)品 選品：趨勢(shì)產(chǎn)品打爆4階段【需求喚起喻品類教育喻挑選指南喻場(chǎng)景延伸復(fù)推】復(fù)盤與思考FORINSTNCE熱門成分再賦能,軟化觀望用戶以品帶效,打爆趨勢(shì)品類 A醇困惑再賦能丁?證?背書賦能物料?傳background1:嶊餩罏?剣?欽毟??區(qū)??た??A??湱?殆鎊,???剣佪??剣??,?A?涸鷓欽???欽倰歲???瘝????岤?background2:繠?崵霉?麁?港盜??涰ぜ?ず肌餘涸磋?鵳遤28??崵??涰ぜ?ず肌餘涸磋?鵳遤28??崵,??庛ㄤ???剣佪??瘝絶?鵳遤??錜霉??鱈?勝?暟俱???餻臘,?欽?歏休庈麤?貓?zhí)???佐稒,???溫???猰??涸銳寵餿勻餿?????,??剣嶍?僑?涸????雿霆涸??傾霆?欽?丁香家Q2抗老類目規(guī)劃私域社群：專屬福利促進(jìn)大促:套組/禮盒附：Q1項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)附：Q1項(xiàng)目執(zhí)行細(xì)節(jié)錠?姻鎊????庈麤猰兜??湬乄猰兜俒貓?zhí)??湬乄?3/8????湬乄??/灇瑕??俒??????湬乄爢纈??湬乄?掚????2/28庈麤餴彂??錠??2/28??妃?俒2/28錠?姻鎊????庈麤猰兜??湬乄猰兜俒貓?zhí)??湬乄?3/8????湬乄??/灇瑕??俒??????湬乄爢纈??湬乄?掚????2/28庈麤餴彂??錠??2/28??妃?俒2/28傳播節(jié)奏嵳?霢???嵳?霢???????????2/25??呔嵳?猰兜???紤????紤?2/28???乄?鯫??掚?霢??絁(2/27ˊ3/31）繠??肌碫?KOL 淼肌猰/?倰???荈??KOL繠??肌碫?KOL?枾?程-???爙/????餴彂?爙/??休霫?餻臘濼??呱+濼?KOL傳播資源×全域賦能HBN有力見證功效晚霜銷量沖到店鋪的第一名天貓搜索中優(yōu)先展示點(diǎn)擊率非常好,?鴪52%素人筆記投放素人筆記投放圍繞Γ功效視頻」專業(yè)探討爆光高達(dá)3.3?討論高達(dá)3.3w與與與與關(guān)鍵結(jié)果*微信發(fā)布?絁傈劍ざ???(ゎ?俒??)?靀僑研??僑???欰鵯??傞偽?霋涸???,?雮?嬙??罈????欰崞灇瑕???傞涸???絈蒜,?臘雮?罈?劌?!漖???淿紻缺?,3?漖溭????????？|AD???繠,??臘雮??鰈?姺10?!微博發(fā)布?絁傈劍ざ???刕?饎???欰???掚??呔嵳????欰???佪?錠?錠???猰兜貓?zhí)?418,615665,85676,120￥3,7660.08%關(guān)鍵結(jié)果47-370,000-93-20,000-----72,0004,105290,000--320,000----39,701--?俒僑研絡(luò)雦傞??:2022.03.08~2022.03.15微博渠道預(yù)熱I丁醫(yī)微博2/25上線上線I丁醫(yī)微博2/28優(yōu)秀掃描二維碼查看原文掃描二維碼查看原文微信渠道丁香生活研究所科普文爆文丁香生活研究所首圖文2/28爆文標(biāo)題：午休時(shí)的一個(gè)小細(xì)節(jié)，可能讓你老得更快！閱讀量：501,948次轉(zhuǎn)發(fā)量：6,255次評(píng)論：624亮點(diǎn)1.「觸手可得+損失厭惡」的標(biāo)題結(jié)構(gòu)，得到了超預(yù)期2.封面使用實(shí)拍圖，展示午休場(chǎng)景，更增真實(shí)代入感3.用鼻子紙v.s.普通抽紙類比年輕/老化皮膚的可逆性，更具沖擊力丁香醫(yī)生科普文丁香醫(yī)生丁香醫(yī)生科普文丁香醫(yī)生次圖文2/28標(biāo)題：這個(gè)平時(shí)無意識(shí)的小習(xí)慣，會(huì)讓你比別人老得快閱讀量：244,035次轉(zhuǎn)發(fā)量：1,297次評(píng)論：173亮點(diǎn)1.融合微博海報(bào)的科普內(nèi)容與推文內(nèi)2.加入視頻中試驗(yàn)結(jié)果的動(dòng)圖，使效果更直觀3.從后臺(tái)留言可看出用戶對(duì)科普表情紋的切入點(diǎn)有感、踴躍微信渠道掃描二維碼掃描二維碼查看原文專家自媒體背書楊希川楊希川I微信2/28閱讀量：19,607次轉(zhuǎn)發(fā)量：624次點(diǎn)贊/在看：241袁超I微信2/28閱讀量：9,494次轉(zhuǎn)發(fā)量：93次評(píng)論：27點(diǎn)贊/在看：17曾相儒I微博2/28轉(zhuǎn)發(fā)量：68次評(píng)論：40點(diǎn)贊：13經(jīng)驗(yàn)總結(jié)Great?基于SGS功效視頻以往合作的基礎(chǔ)，做了升級(jí)且被認(rèn)可：1）試驗(yàn)報(bào)告升級(jí)：試驗(yàn)方法集合多方專業(yè)力量，經(jīng)專家定制的功效試驗(yàn)，更多策劃更多策劃視頻引入結(jié)合群像采訪的方式來做引入，引發(fā)用戶共鳴；?交付質(zhì)量拿到品牌的高度評(píng)價(jià)。且結(jié)合傳播數(shù)據(jù)來看，整波合作內(nèi)容數(shù)據(jù)優(yōu)秀，其中研究所圖文閱讀超50w+，爆文；單條丁香醫(yī)生微博曝光高達(dá)4264w，均超預(yù)期交付。?本次從需求到策略到完成度高，圍繞「科學(xué)見證真實(shí)力讓功效名副其實(shí)」核心溝通主題，品牌在全域渠道（微博、知乎、小紅書、抖音）進(jìn)?策劃內(nèi)容交付層，視頻、海報(bào)等物料對(duì)創(chuàng)意和探場(chǎng)的融合，科普和趣味兼顧：1）海報(bào)設(shè)計(jì)：整體畫面創(chuàng)意構(gòu)思巧妙，將2）功效視頻：成片效果高級(jí)，時(shí)尚感、科技感十足。視頻結(jié)構(gòu)設(shè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)FixI內(nèi)容層面?經(jīng)法務(wù)提示，視頻中出演的演員必須符合現(xiàn)實(shí)真實(shí)身份，后續(xù)腳本階段提前考慮；即使類比最好也控制變量；I執(zhí)行層面1.預(yù)留足夠的項(xiàng)目執(zhí)行周期（整體執(zhí)行周期32個(gè)工作日前期溝通是加急項(xiàng)目工期，需要品牌高度配合，后期制作階段，制作周期非常緊張；本次推廣，丁香生活研究所微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量501,948次。內(nèi)容同步被丁香生活研究所外部渠道網(wǎng)易、騰訊收錄。推廣位置推送時(shí)間丁香生活研究所午休時(shí)的一個(gè)小細(xì)節(jié)，可能讓你老得更快！476,427人掃描二維碼查看原文丁香生活研究所圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為：2022.02.28掃描二維碼查看原文5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）圖文閱讀人數(shù)：476,427人圖文閱讀次數(shù)：501,948次5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）轉(zhuǎn)發(fā)分享人數(shù)：5,760人轉(zhuǎn)發(fā)分享次數(shù)：6,255次5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）性別分布年齡分布性別分布地域分布地域分布5文章推廣數(shù)據(jù)（微信端）省份/直轄市省份/直轄市廣東省浙江省湖北省湖南省未知地域05文章推廣數(shù)據(jù)（外部渠道）外部渠道網(wǎng)頁鏈接騰訊/omn/20220228本次推廣，丁香醫(yī)生微信公眾號(hào)累計(jì)閱讀量244,035次。內(nèi)容同步被丁香醫(yī)生外部渠道騰訊收錄。推廣位置推送時(shí)間次圖文這個(gè)平時(shí)無意識(shí)的小習(xí)慣，會(huì)讓你42次掃描二維碼查看原文丁香生活研究所圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為