重慶地產(chǎn)廣告創(chuàng)意榜

渝能國際?幸福成雙

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第48版

投放日期：12月30日

記憶殘余信息：文案

廣告語：幸?？可缴钣谐?/p>

廣告公司：DUBAI迪拜傳媒精練的文案表達能在標(biāo)題將項目的最大賣點傳達給購房者。

在策略上，“幸福靠山生活有城”，將渝能國際的兩大賣點準(zhǔn)確的提煉，使購房者一目了然，并且沒有多余的信息干擾；在平面上，通過蠟筆畫的表達方式，在版式上重點突出環(huán)境和城市的第一視覺，從而將平面表達和文案有機的結(jié)合，強化購房者對項目的認知。1編輯ppt村上春樹

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：7月21日

記憶殘余信息：案名

廣告語：這個世界很瘋狂買個公園又何妨

廣告公司：重慶嘉恒廣告&平面藝術(shù)設(shè)計機構(gòu)案名很另類，“村上春樹”——對于喜歡他的作品的讀者而言，不知道該用什么樣的情緒來表達——被用作一個樓盤的案名，我想，這是村上春樹先生所不能想到，當(dāng)然，這個文學(xué)的符號被用于商業(yè)之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，對于這個小戶型項目而言，實在是個取巧的行為?！斑@個世界很瘋狂，買個公園有何妨”文案有些戲虐，把賣點很好的表達出來，小戶型、公園，對于購房者，還是具備吸引力的。當(dāng)然，畫面的處理顯得有些過于的草率，相對于案名和文案，畫面被忽略了，比較單薄，這是不足的地方。2編輯ppt富力城?幸福里

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：6月18日

記憶殘余信息：平面

廣告語：幸福在哪里？

廣告公司：深圳態(tài)度廣告

案名很另類，“村上春樹”——對于喜歡他的作品的讀者而言，不知道該用什么樣的情緒來表達——被用作一個樓盤的案名，我想，這是村上春樹先生所不能想到，當(dāng)然，這個文學(xué)的符號被用于商業(yè)之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，對于這個小戶型項目而言，實在是個取巧的行為?！斑@個世界很瘋狂，買個公園有何妨”文案有些戲虐，把賣點很好的表達出來，小戶型、公園，對于購房者，還是具備吸引力的。當(dāng)然，畫面的處理顯得有些過于的草率，相對于案名和文案，畫面被忽略了，比較單薄，這是不足的地方。3編輯ppt和泓?南山道

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第23版

投放日期：7月9日

記憶殘余信息：文案

廣告語：6.18，重慶與上海同步，在上海買一個蝸居，在南山道可以擁有整個重慶。

廣告公司：黑蟻設(shè)計通過對比的方式，將重慶未來的城市價值抬升到與上海同樣的地位，同時，在凸顯城市價值的前提下，將投資的屬性通過文案進行表達，在總體的策略訴求上，對于投資客的吸引非常明確。文案訴求上，以兩江新區(qū)為噱頭，以上海為對比的對象，將南山道與重慶相結(jié)合，最大限度呈現(xiàn)項目的價值，當(dāng)所有的樓盤都在講兩江新區(qū)的時候，靠的是表達的技巧；在畫面的表達上，通過插畫的形式，活潑的呈現(xiàn)出文案所要表達的內(nèi)容，記憶度比較強。4編輯ppt宮和?碧水云天

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第29版

投放日期：7月9日

記憶殘余信息：策略

廣告語：無憂生活芯宜居正當(dāng)時

廣告公司：TODAY—AD|今天廣告通過這則報廣我們可以看到，其策略的核心緣自大型超市的入駐，通過超市的入駐為節(jié)點，傳達出項目配套豐富，宜居的優(yōu)勢。因此，在表達上，都圍繞給策略來進行。在創(chuàng)作上，如何表達超市所帶來的宜居價值，既不落俗套，也能夠形象到位的表達，成為關(guān)鍵？線描的方式簡潔，通俗易懂，同時，也能夠非常清晰明確的傳達出策略的核心，是一個不錯的選擇，但是，線描的方式過于的冷靜，或者說其張力不夠，五彩繽紛的生活感呈現(xiàn)得不夠，所以，這一點，如何兼顧，可以做一個探討。5編輯ppt油畫風(fēng)格的畫面色彩濃郁，五彩繽紛的視覺呈現(xiàn)出翡翠城春天的精彩，這是一個活動信息告知的報版，在策略的處理上非常簡單，即清晰、準(zhǔn)確的傳遞出信息，但是在文案的創(chuàng)作上，用了一句“洋房區(qū)的第一個春天”，用“第一”標(biāo)榜洋房區(qū)，自然能引發(fā)受眾的好奇，這樣的表達方式，遠比信息的直白鋪陳更能吸引關(guān)注的目光，何況，在這個春風(fēng)燦爛的季節(jié)，去看看、走走，亦是不錯的選擇。華港?翡翠城

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第48版

投放日期：3月19日

記憶殘余信息：文案

廣告語：洋房區(qū)的第一個春天

廣告公司：深圳優(yōu)點傳播6編輯ppt一個地產(chǎn)項目具有什么樣的屬性，購房者往往會通過對項目調(diào)性的第一感覺做出判斷，因此，在項目調(diào)性的把握上，主色與輔助色的運用就顯得十分重要：不僅是購房者辨別項目的標(biāo)簽，還是體現(xiàn)項目個性的重要元素。

黑色自春森彼岸之后，被越來越多的項目所采用，其代表的沉穩(wěn)、商務(wù)、尊崇感在各個項目上都有不同的表達，對于黑色而言，商務(wù)感永遠都是受眾的第一反應(yīng)：

黑色永遠都是商務(wù)感比較強的顏色，在商務(wù)項目的推廣中，黑色被賦予了更多的價值屬性。

線外在報版的運用上采用了全黑色的調(diào)性，給受眾以強烈的視覺沖擊，容易形成深刻的記憶點，能夠在一瞬間脫穎而出，引起受眾關(guān)注；豹子元素的運用凸顯出線外作為商務(wù)項目的尊貴感，整個畫面很單純，沒有多余的裝飾，能夠一目了然的把項目的商務(wù)感傳達給受眾，但是文案在對產(chǎn)品和銷售的即時信息傳遞上，明顯被忽略了，這是一個不應(yīng)該犯的錯誤。線外[商政公園]

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：1月6日

記憶殘余信息：平面

廣告語：在CBD起步，去線外發(fā)展

廣告公司：達恒廣告7編輯ppt慶隆?南山高爾夫國際社區(qū)[山外山]

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第21版

投放日期：1月8日

記憶殘余信息：文案

廣告語：CEO之外，是騎士

廣告公司：黑弧奧美?西南山外有山，對于成功名仕而言，財富永遠不過是一個數(shù)字，重要的是，他們懂得知足，更懂得退后一步，海闊天空的睿智，所以，豁達的胸懷，便是對于生活的不爭。

“CEO之外，是騎士”名利之外，不爭便是對生活最好的感悟，把有限的時光浪費在美好的事物上，只值得的，因為，對于這些富翁而言，最奢侈的東西，是時間。

廣告最核心的地方在于，通過挖掘產(chǎn)品表面的物理屬性，提煉出契合目標(biāo)客群的精神標(biāo)簽，以此與他們彼此呼應(yīng)，與其強迫式的叫賣，不如深入心扉，讓目標(biāo)可群主動接受。

山外山，用淡薄的心境完成了對于目標(biāo)可群的寫實。8編輯ppt慶隆?南山高爾夫國際社區(qū)[山外山]

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第51版

投放日期：1月29日

記憶殘余信息：策略

廣告語：山外山墅外墅臨山觀湖觀世

廣告公司：黑弧奧美?西南山外山這則報廣，重在策略，其表達的核心平面與文案各不相同。對于別墅項目而言，與客群的深入溝通是強化客戶認同項目的最好方式。從平面來看，遠山、湖面、背影，傳達出智者豁達于天地，隱于山林的淡泊心態(tài)，看到這則平面，第一感覺想到的關(guān)鍵詞是：謙遜。對于財智人群而言，有容，天地才寬。從文案的表達上，“山外山墅外墅臨山觀湖觀世”，將物理屬性與精神屬性相結(jié)合，表達簡明扼要，將項目的賣點用6個字呈現(xiàn)在受眾眼前。9編輯ppt慶隆?南山高爾夫國際社區(qū)【山外山】

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第35版

投放日期：4月15日

記憶殘余信息：文案

廣告語：平常心山外山

廣告公司：主島廣告

從黑弧奧美到主島廣告，山外山的平面創(chuàng)作調(diào)性得到了很好的延續(xù)，并沒有因為更換廣告公司也使得推廣的延續(xù)性、一致性和有效性上得到破壞，對于開發(fā)商而言，在廣告推廣上的堅持，如果不考慮銷售的因素，是需要勇氣與決心的。

別墅的推廣，意境在溝通過程中扮演著非常重要的角色，在平面的處理上，以層巒疊嶂的連綿山丘鋪陳山外山的價值，而這種價值更多的是建立在于受眾內(nèi)心的功名之上，登高為峰，層云激蕩，人生風(fēng)光，就此榮耀，建筑是一個符號，記錄的，是一個人的不凡，一個家族的傳奇。10編輯ppt慶隆?南山高爾夫國際社區(qū)【山外山】

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第51版

投放日期：3月5日

記憶殘余信息：平面

廣告語：入山眾仰

廣告公司：黑弧奧美?西南

別墅在推廣，在我看來，必須向購房者傳達到兩個層面的訴求：首先，別墅是一種身份的象征，而身份的區(qū)隔，首先來自于距離。因此，在推廣中如何讓自己的距離感區(qū)別于競爭項目，便成為考量的首要因素；第二，如何體現(xiàn)別墅的等級感，必須要向購房者傳達占有的概念，對資源的占有對于有產(chǎn)階層而言，便代表著地位感的建立。

同時，別墅在線上推廣，是一個撒攔河網(wǎng)的過程，因此，線上把形象做足，線下開拓渠道，才是關(guān)鍵。

山外山在形象上把山的意境做得很足，比較有禪意；在文案訴求上，“入山眾仰”，一種不露自威的感情油然而生。通過挖掘目標(biāo)客群內(nèi)心的情感，從而達到讓項目真正深入人心的目的，就策略上而言，比較到位。

11編輯ppt藍光?十里藍山

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：2月25日

記憶殘余信息：文案

廣告語：一山，一世，一家人。通過對“家”的詮釋，來豐滿建筑的形象，從單純的物理層面的溝通上升到情感的交流，從這個層面來說，廣告賦予項目的，首先是情感的認同、共鳴；其次是對項目價值的提升。

2010年的市場，不可與2009年同日而語，在推廣上，同樣如此，并非傳達一個信息就能賣掉房子，目前的市場環(huán)境，從單純的賣產(chǎn)品時代，已經(jīng)向客戶經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)變，因此，在推廣上，就必須要從客戶的情感附加值上去做打算，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，文化、情感、歷史等附加值就成為購房者為之買單的選擇之一，因此，需要給予重視。12編輯ppt萬友?七季城3[七季向上]

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：1月15日

記憶殘余信息：文案、平面

廣告語：好室成雙

廣告公司：領(lǐng)域機構(gòu)“中國隊勇奪世界杯”，不爭氣的中國男足在廣告上也被人惡搞了一把。

小戶型項目的推廣，表達可以很酷，可以很特別，這也與目標(biāo)消費群年輕有關(guān)。

“好室成雙”，文案一語雙關(guān)，也把躍層小戶的賣點清晰的傳達給受眾，非常簡單但是卻十分清晰。平面的策略，則是依靠卡通插畫的方式來與目標(biāo)人群溝通，一方面，能夠很容易的在許多報版中被消費者所記??；另一方面，也符合年輕人的生活方式。13編輯ppt萬友?七季城【七季向上】

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：3月5日

記憶殘余信息：文案

廣告語：小有城就大有錢途

廣告公司：領(lǐng)域廣告一直以來，萬友?七季城【七季向上】的推廣都做的可圈可點，不管是從策略，還是從文案、平面的角度來看，都有值得稱道的地方。

“小有城就，大有錢途”，文案的策略性比較強，從產(chǎn)品出發(fā)，直接給購房者利益性訴求，解決了購買者的購買理由問題；平面策略，還是一直遵循此前的手繪風(fēng)格，營造青春、活力的青年社區(qū)氣氛，從平面上解決了項目是什么類型的項目的問題。14編輯ppt華宇?北城中央

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第45版

投放日期：1月15日

記憶殘余信息：文案

廣告語：財高八斗很搶手

廣告公司：領(lǐng)域廣告很簡單的設(shè)計，運用得當(dāng)，其實也具有非常大的沖擊力。

大面積的留白與紅色的字體形成強烈的視覺反差，并形成重要的視覺符號，在傳播中，具有很強的標(biāo)簽作用，標(biāo)題用大字報的處理方式，能夠緊抓消費者的眼球，整個平面的策略就是通過色彩的對比和字體的排列造成強烈的反差，并形成記憶的元素。

“財高八斗很搶手”，典型的重慶語文，將“才”換成“財”，向市場傳達地段帶來財富的區(qū)域優(yōu)勢，“很搶手”傳達出項目倍受追捧的緊迫感，節(jié)奏性很強，再加上排版的配合，平淡的設(shè)計，卻排出了不平淡的效果。15編輯ppt康德國會山

媒介：重慶晨報版面：整版版位：第16版投放日期：5月25日記憶殘余信息：文案廣告語：讀名校不用等直白的表達，大字報的排版，一直是康德國會山的標(biāo)簽，所以，某個階段，康德國會山就等于大字報，大字報就是康德國會山。好的教育資源永遠都是稀缺的，所以，當(dāng)樓盤與這些稀缺的教育資源嫁接的時候，便會受到市場的一致追捧，這是沒有辦法的事情，公共資源不可能平等的分配到每一個公民，所以，才成為生財?shù)墓ぞ??！白x名校不用等”，直白的文案訴求，往往能產(chǎn)生最強大的爆發(fā)力，那些王子成龍的家長們，是不會管什么廣告策略、廣告概念的，他們只關(guān)心眼見為實的利益，而“名?！本褪怯|動他們的利益，所以，這是最具打動力和銷售力的廣告。有時候，堅持一些最基本、最簡單的做法，遠比眼花繚亂的概念對市場更有撬動意義。16編輯ppt龍湖?春森彼岸

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第25版

投放日期：4月1日

記憶殘余信息：策略

廣告語：世界再遠心系同一個春森彼岸

廣告公司：深圳優(yōu)點廣告策略緊扣銷售，從成交客戶入手，向市場傳達外地投資客的信息，進而提升市場對項目的整體信心，龍湖?春森彼岸的策略點顯然是有的放矢，更穩(wěn)、狠、準(zhǔn)，所帶來的推廣效果也更有針對性。近段時間以來，市場再次火爆，外地客戶大量涌渝，制造了一波樓市高潮，“小陽春”再次來臨，而這些投資客，無外乎幾個選擇：城市中心、兩江四岸、別墅…當(dāng)重慶的價值被深度挖掘，以春森彼岸為代表的高端樓盤必然需要捍衛(wèi)重慶的地位。17編輯ppt龍湖?春森彼岸媒介：重慶晨報版面：整版版位：15版投放日期：8月5日記憶殘余信息：策略廣告語：跨國企業(yè)在CBD國際CEO在龍湖?春森彼岸廣告公司：深圳優(yōu)點廣告策略緊扣銷售，從成交客戶入手，向市場傳達外地投資客的信息，進而提升市場對項目的整體信心，龍湖?春森彼岸的策略點顯然是有的放矢，更穩(wěn)、狠、準(zhǔn)，所帶來的推廣效果也更有針對性。近段時間以來，市場再次火爆，外地客戶大量涌渝，制造了一波樓市高潮，“小陽春”再次來臨，而這些投資客，無外乎幾個選擇：城市中心、兩江四岸、別墅…當(dāng)重慶的價值被深度挖掘，以春森彼岸為代表的高端樓盤必然需要捍衛(wèi)重慶的地位。18編輯ppt龍湖?悠山時光

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第53版

投放日期：3月12日

記憶殘余信息：形式

廣告語：風(fēng)景盛開的時光

廣告公司：深圳優(yōu)點龍湖?悠山時光在調(diào)性上延續(xù)了此前的風(fēng)格，清新、自然的風(fēng)格撲面而來，在創(chuàng)作上，優(yōu)點廣告總是能開創(chuàng)作之先河，賦予平面更多的表現(xiàn)手法，從版畫到油畫，再到紙雕，優(yōu)點在創(chuàng)作手法上求新、求異，賦予了創(chuàng)作更多的想象空間。

紙雕創(chuàng)作的運用，使得龍湖?悠山時光在平面表現(xiàn)上具有十足的立體感，層次感極強的平面表現(xiàn)給人以極強的視覺沖擊力，同時，新穎的創(chuàng)作手法，所表現(xiàn)的內(nèi)容，與項目、季節(jié)結(jié)合度比較強，賦予了受眾極大的聯(lián)想空間，因此，從平面表現(xiàn)來看，這則廣告在信息傳達的準(zhǔn)確性、記憶度上，表現(xiàn)得較為出彩。

19編輯ppt龍湖?悠山時光

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第6版

投放日期：4月8日

記憶殘余信息：平面

廣告語：沿著風(fēng)景，遇見最好的時光。

廣告公司：深圳優(yōu)點龍湖?悠山時光，這個項目很火，尚在開發(fā)中的禮嘉，龍湖高層均價已突破7000元的關(guān)口，這是一種品牌的力量。

龍湖?悠山時光，這個項目的廣告很美，無論是之前的油畫，還是如今的紙雕，總能在視覺上呈現(xiàn)清新、自然、剔透的質(zhì)感，層次分明、立體十足的視覺效果，鶯飛草長、鳥語花香的畫面，在這個春天，尤其動人，這或許就是來自于心底的打動力吧。

其實，受眾也是感性的。20編輯ppt金源利?青國青城

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第53版

投放日期：1月29日

記憶殘余信息：平面

廣告語：住生態(tài)玩科技3G小戶真神氣

廣告公司：領(lǐng)域廣告在平面表現(xiàn)以卡通成為流行的時代，比的是誰的創(chuàng)意更新穎，比的是誰的想法更出彩，領(lǐng)域廣告以卡通為平面表達的創(chuàng)意源點，萬友?七季城[向上]和金源利?青國青城都比較不錯，雖然不是第一家以卡通作為平面表現(xiàn)的廣告公司，但在創(chuàng)作上卻保持了一貫的高水準(zhǔn)。

從策略上來講，這是一則靠平面表現(xiàn)抓住受眾眼球的報版，作為小戶型社區(qū)，3G這個概念雖然比較新穎，但在表達上，高科技感的東西表達出來會存在冰冷的感覺，因此，采用卡通的表達方式，更加獨特。在元素上，采用了西游記的四個師徒，形成強烈的反差，非常有趣，使人在會心一笑的同時，能記住這個項目。在文案的表達上，“住生態(tài)玩科技3G小戶真神氣”也比較直接的說了本項目的兩個賣點：3G、小戶。21編輯ppt金科?西城大院

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第31版

投放日期：3月12日

記憶殘余信息：文案

廣告語：年輕人的好房子

廣告公司：奧爾貝拉OURBLA廣告?zhèn)鞑サ氖滓康?，即以客戶為?dǎo)向，直接訴求以客戶關(guān)注目標(biāo)為核心的廣告內(nèi)容，解決信息傳達的針對性。

金科?西城大院從傳播策略來看，直接從產(chǎn)品出發(fā)，從50—80平米的產(chǎn)品推導(dǎo)目標(biāo)客群，再以目標(biāo)客群作為廣告?zhèn)鞑サ慕裹c進行訴求，“年輕人的好房子”有兩個方面的指向性：目標(biāo)客群、產(chǎn)品屬性。很好的解決了房產(chǎn)廣告大而劃之的通病，能夠有效的鎖定產(chǎn)品所針對的目標(biāo)客群。

平面表現(xiàn)呼應(yīng)“挑三揀四是年輕人的通病”這個主題，但似乎與“年輕人的好房子”關(guān)聯(lián)度不強，策略的訴求與平面的訴求顯得脫節(jié)，從個人的角度出發(fā)，平面詮釋的重點應(yīng)該是“年輕人的好房子”，而不是“挑三揀四是年輕人的通病”，在這里，僅作探討。但就其整體平面表現(xiàn)而言，簡約、現(xiàn)代的風(fēng)格，張力很足，具有很強的記憶度。

22編輯ppt壹江城

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第35版

投放日期：3月19日

記憶殘余信息：版式

廣告語：我的北濱我的家

廣告公司：非也廣告靈活的布局、簡潔的排版，版式、文案均緊緊圍繞“我的北濱我的家”這一策略核心進行訴求，信息的準(zhǔn)確度、印象的深刻度均能讓人過目不忘。軟文硬做的方式對于傳達項目的形象，與豐滿項目的賣點均有較好的詮釋作用，壹江城的創(chuàng)作，勝在對于版式的雕琢，平面用手繪的表現(xiàn)手法，親切、自然，而不生硬，文案訴求緊緊圍繞主題從“地段、規(guī)模、產(chǎn)品、宜居”四個方面進行闡述，很好的避免了版式過于生硬、文案過于冗長的弊端。

23編輯ppt奧山

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第67版

投放日期：4月8日

記憶殘余信息：平面

廣告語：吟唱地中海

廣告公司：申乙廣告（重慶）地中海是一種什么樣的生活？

直觀的就是梵高的《向日葵》，熱情、活力、陽光…這樣的生活，怎能不讓人向往？

奧山別墅，地中海風(fēng)格的建筑，需要呈現(xiàn)的是生活的價值，帶給受眾最直接的生活聯(lián)想。在平面創(chuàng)作上，采用水彩的創(chuàng)作的方式，勾勒出似夢似幻的建筑場景，為受眾提供可以想象的空間，沉靜中透露出歡快，一如其主題表達：吟唱地中海。24編輯ppt協(xié)信阿卡迪亞

媒介：重慶晨報

版面：雙通半版

版位：第40、41版

投放日期：4月1日

記憶殘余信息：文案

廣告語：讓世界看到重慶的美

廣告公司：申乙廣告（重慶）簡約的線條、唯美的實景，協(xié)信阿卡迪亞最新一期的報版讓人眼前一亮，相較于此前，從策略，到文案，再到平面表現(xiàn)，都有了不同程度的提升。對于阿卡迪亞這個項目，一直以來在市場上都不溫不火，從產(chǎn)品來看，有別墅，也有高層，如何對應(yīng)各自的市場，提升價值便成為關(guān)鍵?！白屖澜缈吹街貞c的美”，以一個更高的視野來看待渝中的江山價值，并對產(chǎn)品類型進行了重新的梳理和定位，使其與“鼎級產(chǎn)品”的屬性相匹配；在設(shè)計上，白底條紋的平面處理方式，看起來簡潔、大氣、國際感十足，而實景的畫面深邃、意境深遠。整體而言，這則報廣在本周顯得比較的出色，吸引眼球。25編輯ppt北城國際中心?優(yōu)品公館

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第35版

投放日期：1月22日

記憶殘余信息：話題

廣告語：拒絕luo婚

廣告公司：朝代廣告

《蝸居》之后，“l(fā)uo婚”一度流行，這是當(dāng)下的現(xiàn)實反應(yīng)，在卡奴、房奴、孩奴之后，“l(fā)uo婚”成為都市年輕人逼不得已的選擇，這是一種態(tài)度，以及都市年輕人的現(xiàn)實觀點，沒有車、沒有房、沒有錢，但不能沒有愛情，畢竟，愛情不是為了物質(zhì)而生。

嫁接流行話題，從而讓更多的目標(biāo)受眾關(guān)注項目，并為項目的價值買單，已經(jīng)成為樓盤推廣的選擇之一，打開北城國際中心?優(yōu)品公館有關(guān)luo婚的談?wù)?，正反兩方的觀點共200余票，場面并不激烈，可見關(guān)注的人也并不多，排除槍手因素，真正的目標(biāo)受眾實在太少。

就平面而言，留白的版面與紅色的氣球形成強烈的反差，在視覺上能夠脫穎而出，文案的表達簡單明了，“拒絕luo婚”旗幟鮮明的打出了自己的主張，潛意識告訴客戶：買套小戶型，告別裸婚吧。

一個很好的網(wǎng)絡(luò)話題營銷，卻未能深入，實在是個遺憾！26編輯ppt北城國際中心?優(yōu)品公館

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第35版

投放日期：1月29日

記憶殘余信息：文案

廣告語：一張紙的愛情也該有個“家”

廣告公司：朝代廣告本周點評的三個項目，都是小戶型的項目，他們表達的手法各不相同，市場的策略也各也千秋，但就執(zhí)行而言，三個項目各有各的優(yōu)勢，具有各自不同的市場吸引力。

從“拒絕裸婚”到“一張紙的愛情也該有個‘家’”，表達的目的都殊途同歸，以社會熱門話題為切入點，激發(fā)目標(biāo)客群的內(nèi)心共鳴，引發(fā)他們對于家的向往，從而達到為項目買單的目的。在平面表達上，優(yōu)品公館化繁為簡，視覺的沖擊力在紅白的對比之下非常醒目，用簡單的手法做出了不一樣的表達。

27編輯ppt長江國際媒介：重慶晨報版面：整版版位：第32版投放日期：12月18日記憶殘余信息：平面廣告語：盡享非凡廣告公司：HBB高戈廣告沒有就長江而賣長江，長江國際跳出了一般推廣的窠臼。

從一而終，長江國際通過報紙平面呈現(xiàn)給市場的，是其出類拔萃的設(shè)計調(diào)性，整個設(shè)計感非常簡潔，大氣，沒有絲毫的拖泥帶水，達到了通過廣告實現(xiàn)產(chǎn)品溢價的目的。

從策略上來看，長江國際通過對精神氣質(zhì)的提煉，著重表達產(chǎn)品卓越的氣質(zhì)，使之成為市場識別項目的一個標(biāo)簽，實現(xiàn)產(chǎn)品的溢價銷售。所以，不管是文案表達，還是平面表達，都圍繞著呈現(xiàn)長江國際應(yīng)有的氣質(zhì)來展開，始終堅持的設(shè)計感，形成了自己獨特的風(fēng)格。

28編輯ppt長江國際

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：1月22日

記憶殘余信息：平面

廣告語：前所未有，只因超越所有

廣告公司：HBB高戈廣告

把產(chǎn)品講清楚，遠比故弄玄虛更有促銷作用。

長江國際平面的表達簡單、直接、具備沖擊力，通過設(shè)計感規(guī)避了因為直接上效果圖而可能產(chǎn)生的品質(zhì)不夠的問題；通過細化產(chǎn)品的樓層功能讓客戶更加了解產(chǎn)品，這遠比軟文更加有效和直觀。

投資者關(guān)注的，就是廣告所訴求的，對于硬廣而言，不能賦予太多的訴求點，眉毛胡子一把抓的后果，就是什么都抓不倒，猴子掰包谷到頭來什么都得不倒，這是我們在推廣中所應(yīng)該規(guī)避的最大問題。29編輯ppt“第一時間”實在不像一個案名，但就是這個實在不像案名的案名將樓盤最大的賣點表達得最清楚。

案名是給客戶的第一個直觀印象，通過案名，客戶能夠自己這是一個什么品質(zhì)的樓盤，什么物業(yè)，是投資型還是自住型，所以，一個好的案名，可以在最短的時間傳遞最大的信息。

大鼎?第一時間的策略很清晰，就是訴求地段的優(yōu)越，從案名到文案再到平面表現(xiàn)，不斷的重復(fù)，加深客戶對項目的認知，平面廣告所要解決的問題最核心的就是傳達信息。此外，針對這個項目地段的優(yōu)越性，長達幾百米的圍墻廣告就是大大的戶外，價值不言而喻，所以，做好戶外和銷售中心的工作對于這個項目而言，顯然是重中之重。

大鼎?第一時間

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第37版

投放日期：1月22日

記憶殘余信息：案名

廣告語：第一時間讓城市找到你

廣告公司：凹凸廣告30編輯ppt大鼎?第一時間

媒介：重慶晨報版面：整版版位：47版投放日期：7月30日記憶殘余信息：調(diào)性廣告語：7月31日火熱加推廣告公司：凹凸廣告對調(diào)性的把握，大鼎?第一時間一直堅持得很好，通過線描背景和元素構(gòu)成的方式，很好的詮釋了樓盤小戶的特性，在近段時間的眾多出街報廣中，大鼎?第一時間系列稿比較出色。

31編輯ppt新盤匯購房超市

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第32版

投放日期：2月24日

記憶殘余信息：形式

廣告語：公告2010重慶新春房屋交易會暨首屆租房節(jié)3月5日隆重啟幕2010年重慶樓市戰(zhàn)爭提前打響了！

趕在官方的春季房交會之前，由知名的房屋中介機構(gòu)新盤匯購房超市主辦的“2010重慶新春房屋交易會”拉開了戰(zhàn)爭的序幕。

2010年的樓市，注定不是一馬平川，考驗開發(fā)商的，產(chǎn)品是基礎(chǔ)，服務(wù)是支撐，品牌是導(dǎo)向，而渠道則是實現(xiàn)銷售目標(biāo)的重要手段，因此，渠道的爭奪與創(chuàng)新便是關(guān)鍵。

就新盤匯購房超市而言，是一個新鮮事物，就想超市一樣，把所有的產(chǎn)品匯集起來，供消費者自由選擇。單就廣告本身而言，采用“公告”的形式，用套紅的方式發(fā)布，就視覺而言，沖擊力強，不加辨別，并且還有一定的迷惑性，信息傳達的準(zhǔn)確性和關(guān)注率應(yīng)該可以達到理想的效果。32編輯ppt綠地翠谷?勃朗廷

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第36版

投放日期：3月12日

記憶殘余信息：平面

廣告語：在嶺上，又見勃朗廷

化繁為簡，從推廣策略來看，這取決于開發(fā)商營銷策劃的思路與眼界，因為，大部分的開發(fā)商在進行推廣的時候，都希望一個報版能夠承載最多的賣點，從出發(fā)點來看，這是正確的，但是從消費者角度來看，這又是極度錯誤的，因為，什么都想說，到最后，就變成了消費者什么都記不住。

相對于綠地翠翠谷以往的推廣，勃朗廷這一次真正做到了化繁為簡，首先，給人記憶深刻的是對平面品質(zhì)的把控，深褐色的調(diào)性沉穩(wěn)、內(nèi)斂，具有古典的貴族氣質(zhì)，所傳達的精神內(nèi)涵與項目的風(fēng)格具有一致性；其次，文案的表達，簡單、有氣勢，“在嶺上，又見勃朗廷”將項目的位置、產(chǎn)品的風(fēng)格分別進行了交代，非常明確33編輯ppt九街高屋

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第4版

投放日期：4月6日

記憶殘余信息：策略

廣告語：敢作敢為的空間

廣告公司：TAD獨力思考中心地段、小戶型，常規(guī)的推廣手法只會淪為平庸，更何談出彩？

九街高屋，“敢作敢為的空間”，從策略上很明顯，即脫離物理層面的窠臼，在

精神層面注入當(dāng)下的時代特性，夢想、冒險、奮斗…顯然是其中的關(guān)鍵詞，但這種夢想、冒險與奮斗顯然并非那種小格局的激情，而是一種大場面的胸襟與眼光，這，也是其策略的區(qū)別之處。

平面的處理，采用木雕與清水樣板間實拍的手法，冷色調(diào)的場景，線條硬朗，空間層次豐富，在視覺上更富有張力。

34編輯ppt九街高屋

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第5版

投放日期：4月14日

記憶殘余信息：平面

廣告語：步行街1號投資品

廣告公司：TAD獨力思考

九街高屋，一個特立獨行的項目，一個在平面表現(xiàn)上，給人留下深刻記憶的項目。

在平面上，九街高屋匠心獨韻，設(shè)計師在進行軟文排版的時候并沒有遵循以往的經(jīng)驗，而是將項目具備特色的建筑立面移植到版面的設(shè)計中，將項目的特點表現(xiàn)得淋漓盡致，第一，是視覺上的沖擊力；第二，是實效信息的沖擊力；第三，是價值梳理的記憶力。三者都得到了很好的體現(xiàn)，并在版式的創(chuàng)新上，給軟文的排版提供了更多的借鑒。

35編輯ppt山語間4期【愛尚】

媒介：重慶晨報

版面：整版

版位：第44版

投放日期：4月23日

記憶殘余信息：策略

廣告語：先別說歸宿，所有的付出都是對家人的眷顧。

廣告公司：SIMPLE簡法廣告從策略上來看，山語間4期【愛尚】以家人的情感為溝通主線，訴求在事業(yè)初成后，需要一個更大的空間，予家庭以更多的眷顧，喚醒在喧囂世界中匆忙奔波的人們的家庭觀，賦予房子以感情色彩，讓房子成為可以延伸的生活關(guān)愛。

這則平面報廣，與臺灣信義房屋的TVC有異曲同工之妙，均是以情感作為溝通的主要元素，意圖以情感為紐帶，觸碰受眾內(nèi)心最柔軟的心臟，尋求精神上的共鳴，從而達到關(guān)注品牌（項目）的目的。36編輯ppt線外?商政公園

媒介：重慶時報

版面：整版

版位：第27版

投放日期：4月23日

記憶殘余信息：版式

廣告語：兩江中心企業(yè)總部集群

廣告公司：達恒廣告線外這個項目，是個異類。在市場上風(fēng)生水起，成為一種現(xiàn)象。

軟文的表達，如何讓受眾留下深刻的記憶？

通過排版的創(chuàng)新，突出重要信息，強行讓受眾去關(guān)注，這也是一種方式。

黑色的底紋，用于商務(wù)項目，永遠都不會錯誤，在字體的排版上，將幾個重要的數(shù)字作為視覺的中心，引導(dǎo)受眾的閱讀步驟，增加被關(guān)注的幾率，同時，幾大重要的賣點通過標(biāo)題表達出來，言簡意賅。

其實，軟文到底做不做，一直都是一個爭論的焦點。如果做，怎么才能真正吸引人，那么，版式上的考究就顯得特別的重要，既要讓重點突出，同時，也不能過于的繁瑣，這樣，才能盡量讓軟文發(fā)揮其應(yīng)有的作用。37編輯ppt招商?江灣城【T5】

媒介：重慶晨報版面：整版版位：第21版投放日期：3月19日記憶殘余信息：策略廣告語：別墅之后更懂T5廣告公司：及時溝通（重慶）表達T5萬千寵愛于一身的優(yōu)勢，策略便成為關(guān)鍵。對于表達而言，平面形象塑造和文案的表達是關(guān)鍵，但是，從創(chuàng)作上來說，真正考驗的是策略的訴求。從T5的表現(xiàn)來看，采用純黑色的底似乎并沒有達到創(chuàng)作想要達到的效果，這也與報紙的印刷有關(guān)系，對于豪宅而言，黑色是一個絕對不會錯的色系。文案的表達從“極于一棟”這一核心策略訴求出發(fā)，進行物理層面的訴求，方向是對的，但是，“別墅之后更懂T5”傳達的核心心境多余物理，因此感覺依舊有所欠缺。38編輯ppt招商會媒介：重慶晨報版面：整版版位：31版投放日期：7月30日記憶殘余信息：招商會廣告語：招商會10周年會員升級計劃即將啟動廣告公司：重慶及時溝通整合商家資源，深挖客戶資源，以客戶會為平臺，通過營造優(yōu)質(zhì)的客戶關(guān)系，為品牌房企后繼銷售提供全面支撐，將成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。隨著市場競爭的加劇，更多的房企將面臨客戶資源流失和客戶信任度降低的現(xiàn)實困境，對于旗下?lián)碛卸鄠€同類型樓盤的品牌房企而言，甚至還面臨項目與項目間同質(zhì)化競爭的窘境，在此局面下，在品牌建設(shè)上，就必須重視客戶會的發(fā)展：第一，整合商家資源，為業(yè)主提供便利，同時也為商業(yè)招商奠定基礎(chǔ)；第二，維系客戶關(guān)系，深挖客戶資源；第三，以此為平臺，開展“客戶關(guān)懷活動”，將利于客戶滿意度的提升，減少業(yè)主與開發(fā)商之間的摩擦及對立情緒；第四，通過整合資源，還能夠?qū)⒖蛻魰l(fā)展成客戶生活圈，面對業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主的各種活動便可以此為資源整合的平臺，為創(chuàng)造獨特的社區(qū)文化提供基礎(chǔ)?！吧钔诙?，廣積糧”，客戶永遠都是可以感化的，通過客戶會，招商江灣城的目的不言自明。39編輯ppt國匯中心媒介：重慶晨報版面：整版版位：55版投放日期：7月30日記憶殘余信息：策略廣告語：國際生活圈的全新高度動廣告公司：深圳優(yōu)點廣告系列稿的形式，通過對比的手法，分別強調(diào)國匯中心的服務(wù)、硬件配置、外立面、室內(nèi)空間的優(yōu)越性，一目了然。在媒體投放上，兩個豎半版和一個整版的組合投放，完全沒有必要，因為一個整版便將事情說得很清楚了，兩個豎半版，實在是畫蛇添足，當(dāng)然，對于媒體而言，肯定是熱烈歡迎，多多益善。40編輯ppt華宇?金沙時代

媒介：重慶晨報版面：整版版位：13版投放日期：8月6日記憶殘余信息：畫面廣告語：愛，告急！廣告公司：嘉恒廣告&品牌推廣機構(gòu)該項目開盤后，就職于該項目的朋友便在我QQ上留言，項目熱銷，快樂自然需要共同分享。同樣是熱銷，華宇?金沙時代在文案和畫面的處理上沒有遵循常規(guī)，而是將策略充分的在文案和畫面中進行執(zhí)行，所以，同樣的直接、暴力，但顯得更加有意思。在推廣中，我們總是貪多求全，殊不知，這反而犯了兵家大忌，說得越多，消費者卻什么都記不倒，在這個眼球經(jīng)濟的時代，求新、求異、求簡單，才是最有效的，簡單就好。41編輯ppt美利山?美麗生活媒介：重慶晨報版面：整版版位：第25版投放日期：7月16日記憶殘余信息：策略廣告語：山中，意難忘廣告公司：廣東省廣

策略是本案的核心，延續(xù)美利山傳統(tǒng)風(fēng)骨，中國風(fēng)早已深入人心，在浮躁的房地產(chǎn)傳播領(lǐng)域，美利山在產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，在傳播中保持同一個聲音，顯得尤為可貴。始終如一的傳播風(fēng)格，對于別墅類高端產(chǎn)品而言，顯得尤其重要，對于搶占購房者的心智資源，建立統(tǒng)一、完整的項目形象，作用非常明顯。在廣告調(diào)性上，與前期一脈相承，對中國元素進行了恰如其分的繼承，以山寓志，以古論今，采用對比手法，勾勒出與之對應(yīng)的目標(biāo)受眾的精神圖騰，在畫面處理上，泛黃古畫的處理，使得平面更具歷史感，同時，在排版上，對文字和畫面采用豎式的排版方式，畫面干凈，整體風(fēng)格儒雅。美利山更換了廣告公司，對于很少進入重慶的廣東省廣而言，此番揮師大西南，是來者不善，還是善者不來呢？42編輯ppt上邦?仰止媒介：重慶晨報版面：整版版位：第45版投放日期：7月8日記憶殘余信息：文案廣告語：唯時間方可讀懂的別墅廣告公司：重慶及時溝通

別墅的溝通，精神層面的訴求遠比物質(zhì)層面更具打動力，對于動輒數(shù)百萬的產(chǎn)品而言，撬動荷包的秘訣在于如何深入這部分新富階層的內(nèi)心，引發(fā)他們的共鳴，畢竟，別墅這么多，選誰還真還需要一番比較，廣告作為他們了解項目的第一印象，切入的方式就顯得比較重要。分析上邦?仰止的廣告策略，“適合傳世的別墅”，是其策略的出發(fā)點，在畫面的表達上并沒有一般別墅推廣的故弄玄虛，或者說是嘩眾取寵，而通過比較樸實的畫面來表達，一個老人，一只狗，一片陽光燦爛的天空，一幅愜意的偷得浮生半日閑的畫面，一場慵懶的生活鋪張，足以讓目光停留下來，這已足夠。43編輯ppt半山華府媒介：重慶晨報版面：整版版位：第39版投放日期：7月2日記憶殘余信息：文案廣告語：掌控中場，生活由你進退廣告公司：今天廣告

世界杯如火如荼，有人留下，有人離開，留下的，離開的，都吸引了無數(shù)的眼光，這就是足球。關(guān)于社會熱點事件與廣告推廣，我想起了杭州聯(lián)合?麥田在奧運會期間所作的一系列廣告推廣，他們的推廣策略便是結(jié)合社會熱點事件，訴求項目的價值。這系列廣告給我留下了深刻的印象，借勢熱點，對于項目而言，將非常省力。世界杯讓人狂熱，在廣告創(chuàng)造上卻很少看到與此相結(jié)合的，所以，當(dāng)看到半山華府的這則廣告時，我便毫不猶豫的選擇這則廣告作為評論的對象，雖然在畫面上，設(shè)計有些牽強，但畢竟與世界杯搭上了邊。文案的策略性很強，“掌控中場，生活由你進退”，恰倒好處的將項目的地段優(yōu)勢、生活價值凸顯出來，在版面的功能區(qū)，有專門的戶型推薦和特價房推薦，促銷性還是比較強。搭順風(fēng)車，對于推廣而言，是個不錯的選擇，關(guān)鍵是我們?nèi)绾卧诓呗陨献専狳c與項目相結(jié)合。44編輯ppt珠江?太陽城[捌零公館]媒介：重慶晨報版面：整版版位：第21版投放日期：6月25日記憶殘余信息：文案廣告語：中國三大新區(qū)皆以CBD領(lǐng)航廣告公司：十一和弦兩江新區(qū)為重慶城市躍進注入新的動力，在這個政策動蕩不安的敏感時節(jié)，兩江新區(qū)賦予重慶樓市新的題材，但是，對于開發(fā)商而言，應(yīng)該慎對這一題材，不能以透支未來作為代價，而應(yīng)該以敬畏之心，對待這一城市利好，樓市需要穩(wěn)步的成長，而不是一步登天。通過類比的方式，讓已經(jīng)成為現(xiàn)實的樣板成為人們信心的基礎(chǔ)，這是珠江?太陽城[捌零公館]的目的所在，當(dāng)然，“好風(fēng)憑借力，送我上青天”，乘著兩江新區(qū)的發(fā)展東風(fēng)，亦是借力打力，通過市場的熱點提升項目價值，這是最終的目的；此外，在視覺表現(xiàn)上，海軍衫的條紋一直沿用，成為記憶的符號，對于項目而言，記憶深刻的視覺符號，顯得尤其重要。45編輯ppt“第一時間”實在不像一個案名，但就是這個實在不像案名的案名將樓盤最大的賣點表達得最清楚。

案名是給客戶的第一個直觀印象，通過案名，客戶能夠自己這是一個什么品質(zhì)的樓盤，什么物業(yè)，是投資型還是自住型，所以，一個好的案名，可以在最短的時間傳遞最大的信息。

大鼎?第一時間的策略很清晰，就是訴求地段的優(yōu)越，從案名到文案再到平面表現(xiàn)，不斷的重復(fù)，加深客戶對項目的認知，平面廣告所要解決的問題最核心的就是傳達信息。此外，針對這個項目地段的優(yōu)越性，長達幾百米的圍墻廣告就是大大的戶外，價值不言而喻，所以，做好戶外和銷售中心的工作對于這個項目而言，顯然是重中之重。

萬科緹香郡媒介：重慶晨報版面：雙通整版版位：第24、25版投放日期：6月18日記憶殘余信息：策略廣告語：新牌坊影響了城市萬科緹香郡影響城市中的洋房生活廣告公司：重慶及時溝通46編輯ppt47編輯ppt順祥?壹街區(qū)|[壹街購物中心]媒介：重慶晨報版面：整版版位：第3版投放日期：6月10日記憶殘余信息：策略廣告語：大渡口的大事記廣告公司：TAD獨力思考顯而易見，順祥?壹街區(qū)|[壹街購物中心]之于大渡口，充滿了野心。對于任何一個商業(yè)項目而言，都希望自己能夠為區(qū)域商業(yè)帶來翻天覆地的變化，成為區(qū)域乃至全市關(guān)注的焦點。從順祥?壹街區(qū)|[壹街購物中心]的策略梳理來看，目的相當(dāng)明確，即通過塑造繁榮的商業(yè)來提升公寓、住宅的價值，這是他們的終極目的。在平面表現(xiàn)上，黑色調(diào)是永恒不變的，而出彩之處在于細節(jié)的處理，通過顏色的線條勾勒出建筑的形狀，而豐富的線條顏色寓意著這里游走于時尚的T臺，將為生活帶來五彩繽紛的色彩?？傮w而言，在視覺上賦予了受眾很強的記憶度，而策略，則成為其中的關(guān)鍵，“大渡口的大事記”，由此可見他們的夢想與征途。。48編輯ppt協(xié)信?天驕城[1314]媒介：重慶晨報版面：整版版位：第21版投放日期：6月11日記憶殘余信息：平面廣告語：情定天驕一生一世廣告公司：Longkee龍騎廣告

同樣的小戶型推廣，兩種不同的風(fēng)格?？吹竭@個平面，我首先想到的是“白衣飄飄的年代”，充滿了浪漫與柔情，那是大學(xué)校園里單純的愛，濃濃的情——或許，這種情感永遠只能保留于記憶的最深處，讓時間去哀悼了。平面的處理很具有懷舊感，用一張碟片的形勢展現(xiàn)一段讓人無法忘懷的時光，顯然是勾起記憶深處的最好辦法，這樣做的好處，在于在短時間內(nèi)觸動受眾情感的G點，在情感的共鳴中進一步加深對于項目的關(guān)注，這是一個很討巧的做法。浮躁的世界，你還有多少誠摯的情感記憶？49編輯ppt慶隆?南山高爾夫國際社區(qū)[薈瀾山南區(qū)]媒介：重慶晨報版面：整版版位：第51版投放日期：6月4日記憶殘余信息：平面廣告語：印象薈瀾山廣告公司：主島廣告

同樣的小戶型推廣，兩種不同的風(fēng)格?？吹竭@個平面，我首先想到的是“白衣飄飄的年代”，充滿了浪漫與柔情，那是大學(xué)校園里單純的愛，濃濃的情——或許，這種情感永遠只能保留于記憶的最深處，讓時間去哀悼了。平面的處理很具有懷舊感，用一張碟片的形勢展現(xiàn)一段讓人無法忘懷的時光，顯然是勾起記憶深處的最好辦法，這樣做的好處，在于在短時間內(nèi)觸動受眾情感的G點，在情感的共鳴中進一步加深對于項目的關(guān)注，這是一個很討巧的做法。浮躁的世界，你還有多少誠摯的情感記憶？50編輯ppt壹江城記憶殘余信息：策略廣告語：歡迎。調(diào)控觀望。有理。保值。秘芨廣告公司：非也廣告壹江城

記憶殘余信息：策略

廣告語：歡迎。調(diào)控觀望。有理。保值。秘芨

廣告公司：非也廣告

歡迎新政，是的，“渝10條”出臺，開發(fā)商曙光乍現(xiàn)，一切都柳暗花明。對于壹江城的這組廣告創(chuàng)意而言，更多的，是搶市場的位，告訴消費者，新政下趕快買房，要不然房價還得繼續(xù)往上漲，當(dāng)然，壹江城的價格是不錯的選擇。這個市場是需要教育的，雖然把房價要漲的真相告訴給市場要招致罵名，但這就是現(xiàn)實。51編輯ppt東原黃山大道東媒介：重慶晨報版面：整版版位：第21版投放日期：5月28日記憶殘余信息：版式廣告語：新牌坊的新主人

這個樓盤讓我想其了羅大佑的那首歌曲，因為他的案名顯得比較有意思，其目的就是為了強調(diào)他區(qū)位的唯一性、稀缺性，但是，黃山大道東確實是一個陌生的名字，相比于新牌坊，這個名字幾乎沒有任何的市場號召力，所以，除了有意思之外，實在看不出有什么值得吸引市場。當(dāng)然，在主題的表達中，“新牌坊的新主人”對這個案名做了詮釋，里面的內(nèi)文也基本圍繞著地段，做了饒舌歌手般的演繹，這段文案會讓你聯(lián)想起順口溜，如果你有耐心看完，你才會在最后以哦結(jié)束，然后說，原來是講的地段。不過，在周五鋪天蓋地的報版中，這個樓盤的案名得以跳出這些競爭對手的圍追堵截。52編輯ppt東原黃山大道東媒介：重慶晨報版面：整版版位：第21版投放日期：5月28日記憶殘余信息：版式廣告語：新牌坊的新主人

這是一則比較溫情的廣告，讓人看了，不免有些感動。曾經(jīng)有一套“純棉”系列的書籍，倡導(dǎo)人們在這個虛浮、脆弱、以冷為酷的“化纖時代”，感觸一下“純棉”，才會發(fā)現(xiàn)許多我們距離生命中最樸實、最真實、最堅實，引領(lǐng)我們更靠近幸福的“純棉”品質(zhì)：包容、體貼、理解、謙卑…這才是生活本來的意義，只是早已經(jīng)離我們太遙遠。當(dāng)人與人之間的關(guān)系全部以利益作為紐帶的時候，這個社會難免會成為冰冷的鋼鐵型社會，對于我們而言，這是現(xiàn)實的“杯具”，再云端以純棉生活倡導(dǎo)一種寬容、舒適的生活方式，提供一種全新的生活態(tài)度，賦予了市場溫馨的符號，線上的宣傳貼近人柔軟的心房，還需要線下用活動來再次豐滿“純棉”的生活形態(tài)，這樣，才能讓“純棉”的概念落到實處，拭目以待?！笆澜缣≡昙兠拮钌睢?，還原了生活的現(xiàn)實，倡導(dǎo)了生活的本質(zhì)。53編輯ppt金科地產(chǎn)媒介：重慶晨報版面：整版版位：第26版投放日期：5月20日記憶殘余信息：策略廣告語：鄰里，相親相愛的一家人

新政調(diào)控下，樓市陷入僵局已成必然，維艱時期，提升品牌美譽度、提高業(yè)主滿意度，成為市場競爭的一大法寶，金科地產(chǎn)繼續(xù)倡導(dǎo)“隔壁鄰里”文化，大打感情牌，以此來鞏固金科品牌在市場中的影響力?？繂渭兊膹V告促銷的時代已經(jīng)遠去，品牌的建設(shè)已經(jīng)上升到一個前所未有的高度，越是在艱難的世道，就越能體現(xiàn)出品牌的優(yōu)越性，對于市場而言，品牌所起的作用是潛移默化性質(zhì)的，所以，品牌建設(shè)是一個長期的過程，需要在產(chǎn)品、客服、推廣上不斷去鞏固，任何急功近利的心態(tài)不可取。54編輯ppt逸靜?花開香地媒介：重慶晨報版面：整版版位：第19版投放日期：5月20日記憶殘余信息：平面廣告語：公園旁很洋房的高層廣告公司：Zea.idea正雅廣告

用綠色的樹葉作為整個平面的視覺核心，明確了項目的生態(tài)屬性，賦予了項目連貫的想象空間，卡通形象的點綴，使得其小戶型社區(qū)的物業(yè)類型得以彰顯，整個平面清新、自然，較好的傳達出項目的特點。在文案的處理上，“大公園”、“大景觀”、“大花園”、“大視野”將賣點非常明確的傳達給市場，非常的直觀、有效，在戶型區(qū)間的文案設(shè)置上，建議放在醒目一點的位置，太靠下了，受眾找起來還是很吃力，不利于有效信息的傳達。55編輯ppt華宇商鋪推廣媒介：重慶晨報版面：整版版位：第35版投放日期：5月20日記憶殘余信息：平面廣告語：紅利鋪硬通貨廣告公司：嘉恒廣告&嘉恒品牌推廣設(shè)計機構(gòu)

在平面布局上，耍了一個小花招，用新聞專題的形式與項目相結(jié)合，具有一定的吸引力，在閱讀的引導(dǎo)性上做得比較夠，使受眾在第一瞬間能夠被版面所引導(dǎo)，繼續(xù)閱讀下面的內(nèi)容，從而使得整個信息的傳達性得到提升。新政下，商業(yè)地產(chǎn)將迎來機會，社區(qū)商鋪也將分得更多的市場份額，在推廣中，就應(yīng)該對市場進行適度的引導(dǎo)，在投資者利益的訴求中應(yīng)加大挖掘的力度。56編輯ppt天景?雨山前【九天】媒介：重慶晨報版面：整版版位：第25版投放日期：3月26日記憶殘余信息：意境廣告語：一山藏春秋廣告公司：深圳優(yōu)點傳播

對于風(fēng)格的堅持與詮釋，來自于對于策略的一貫堅持，天景?雨山前一如既往，深研禪意修為，讓項目對山的理解更進一步豐滿，延續(xù)此前的風(fēng)格意境，天景?雨山前新推的別墅席位【九天】，禪意的味道越發(fā)凸顯，水墨風(fēng)格的畫面揮灑自如，從精神氣質(zhì)上升華了項目的內(nèi)涵，使其卓爾不凡，從推廣上賦予項目獨具一格的形象高度。57編輯ppt文案是其中的關(guān)鍵，“城市的房子會越來越多，山中的洋房只會越來越少”，兩相對比，將項目的稀缺突顯出來，再配以清爽的實景圖，整體呈現(xiàn)的視覺張力很足，在一片渾濁的城市中，有一絲沁入心扉的涼意。天景雨山前媒介：重慶晨報版面：整版版位：第19版投放日期：5月14日記憶殘余信息：文案廣告語：城市的房子會越來越多，山中的洋房只會越來越少。廣告公司：深圳優(yōu)點傳播58編輯ppt香港的地產(chǎn)企業(yè)給人的感覺很穩(wěn)重，內(nèi)斂，不浮夸，讓人覺得很實在，這一點，從他的廣告中便可以看得出來。在文案的表達上，沒有任何花哨的表達，而是實在的陳述一個事實，在平面上，則比較追求品質(zhì)感，實景拍攝的圖片，表達出產(chǎn)品精致的一面，遠勝過文案的天花亂墜，或許，這就是港資企業(yè)務(wù)實的作風(fēng)吧。重慶天地[雍江藝苑]媒介：重慶晨報版面：整版版位：第25版投放日期：5月14日記憶殘余信息：平面廣告語：5月15日交房標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

59編輯ppt從前期的“敢作敢為的空間”，到現(xiàn)在的“他最大的特點就是適合辦公一點”，策略所表達的核心，越來越趨于直接。作為小戶型投資公寓，在新政頻出的今天，是否還能引起市場的熱烈追捧，而作為公寓，主打辦公的賣點，是否妥當(dāng)，實在值得商榷。版面采用的是特殊版面，這種媒介投放的目的，在吸引眼球方面，肯定是正確的，但是，遺憾的是，“敢作敢為的空間”，剛開了個頭，就被“太監(jiān)”了，是個遺憾。九街高屋媒介：重慶晨報版面：特殊版面版位：第8版投放日期：5月7日記憶殘余信息：版面廣告語：他最大的特點就是適合辦公一點廣告公司：TAD獨力思考

60編輯ppt作為異地推廣項目，雅居樂清水灣在平面的調(diào)性上一直把握得比較到位，簡潔、干凈，給人的第一感覺品質(zhì)感十足，對于設(shè)計而言，化繁為簡，更能凸顯項目的品質(zhì)感，相比之下，雅居樂在重慶的首個項目的廣告推廣，就顯得繁瑣。海南被熱炒之后，又面臨著新政的侵襲，實在不知道在這樣的市場現(xiàn)狀之下，投資客還有多少沖動掘金海南？雅居樂清水灣媒介：重慶晨報版面：整版版位：第23版投放日期：5月7日記憶殘余信息：平面廣告語：國際的旅游到世界的清水灣

61編輯ppt從“裸婚”開始，北城國際中心便在推廣上開始走情感路線，在一片粗暴的喧囂中，顯得尤其的珍貴，在新政下，或許會有越來越多粗暴的價格+產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)，但這種廣告真正具有多大的吸引力，不得不打個問號，當(dāng)然，那種價格一跌到底的則另當(dāng)別論。不知道是巧合還是有意為之，這個周末正好是母親節(jié)，北城國際中心【御景灣】在策略上，通過情感路線的基調(diào)來引發(fā)目標(biāo)人群的心里共鳴，這則廣告對于那部分結(jié)了婚，有了孩子，想換一個大點戶型的客戶肯定具有打動力，煽情恰到好處，遠比粗暴直接更有打動力。北城國際中心【御景灣】媒介：重慶晨報版面：整版版位：第29版投放日期：5月7日記憶殘余信息：平面廣告語：那段爬滿薔薇的長廊，是父母一生最鐘愛的風(fēng)景廣告公司：朝代廣告62編輯ppt國奧村媒介：重慶晨報版面：整版版位：第21版投放日期：4月29日記憶殘余信息：平面廣告語：心向世界廣告公司：HBB高戈廣告

從策略上來看，國奧村大開大合，從偉大事件誕生的偉大生活方式，追根溯源，從實力上予市場以信心，對于一個陌生的市場，這樣的實力與信心是必須的，同樣，在目前的市場形勢之下，做如此的形象鋪陳，更有利于市場的認知。平面給人的印象深刻，傳統(tǒng)的元素，讓人肅穆，反映出國企一向的審慎與穩(wěn)重，傳達出強烈的文化底蘊，主題“心向世界”，表達國奧村東西兼容，包容并蓄的企業(yè)風(fēng)格。63編輯ppt與目標(biāo)受眾溝通，不同的物業(yè)有不同的方式，有些講求信息的直接、直白，有些講求意境的渲染、營造，對于別墅項目而言，信息的傳達遠非準(zhǔn)確與及時，而應(yīng)該將項目放在一個長的時間節(jié)點之內(nèi)，營造不一樣的生活氛圍，是一種格調(diào)、是一種氣質(zhì)、是一種修為，抑或一種生活方式，經(jīng)過長時間的潛移默化，最終形成項目的產(chǎn)品性格，賦予其不一樣的身份標(biāo)簽。晉愉?碧怡林畔在整體視覺的營造上始終堅持采用整體的視覺調(diào)性，以維持在推廣中視覺的一致性，并形成記憶、聯(lián)想和傳播晉愉?碧怡林畔媒介：重慶時報版面：整版版位：第49版投放日期：3月31日記憶殘余信息：畫面廣告語：一湖山水一宅天下64編輯ppt強調(diào)稀缺，對于別墅的推廣而言，本平淡無奇，但是，對于晉愉碧怡林畔而言，卻因為湖山而具有了價值。平面的表達，一片胡光瀲滟，一棟別墅生活，暗色調(diào)的處理，為平面平添了幾分瑰麗的色彩，予人美好生活的想象空間；“再見湖山”，簡潔有力，將別墅、湖、山的稀缺屬性直接傳遞給市場。晉愉碧怡林畔媒介：重慶晨報版面：整版版位：第109版投放日期：4月28日記憶殘余信息：策略廣告語：再見湖山廣告公司：主島廣告65編輯ppt萬科渝園媒介：重慶