小紅書：2023奢侈品行業(yè)服飾品類洞察報(bào)告

奢侈品行業(yè)服飾品類洞察品合渠道組2023.11INSPIRELIVES-分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩TA們多為高線城市輕熟女性，是時尚潮流的追隨者興趣人群特征興趣人群特征近9成興趣用戶為女性集中在高線城市近9成興趣用戶為女性集中在高線城市女性女性一線一線新一線二線三線四線五線多分布在華東與華南19-2223-2519-2223-2526-3031-3536-4041以上她們愛美也愛玩，追求時尚也不忘認(rèn)真生活她們愛美也愛玩，追求時尚也不忘認(rèn)真生活他們熱衷潮流也研究科技數(shù)碼，汽車亦是“心頭好”他們熱衷潮流也研究科技數(shù)碼，汽車亦是“心頭好”##時尚穿搭#生活記錄#潮流配飾#科技數(shù)碼#汽車奢侈品女裝流量占據(jù)大盤，男裝流量穩(wěn)步增長奢侈品服飾閱讀趨勢男裝閱讀奢侈品服飾閱讀趨勢男裝閱讀UV大盤占比11%男裝搜索UV大盤占比34%2022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-162022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-162022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-162022-07-112022-08-102022-09-192022-10-192022-11-182022-12-182023-01-172023-02-162023-03-182023-04-172023-05-172023-06-16女性搜索詞屬性偏好男性搜索詞屬性偏好女性搜索詞屬性偏好男性搜索詞屬性偏好“外表內(nèi)在”都重要：TA們選購時既關(guān)注面料，也看重款式、顏色23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-冬季女裝更關(guān)注材質(zhì)面料，夏季女裝相對更關(guān)注款式設(shè)計(jì)\款式設(shè)計(jì)顏色圖案23年6月-23年8月23年3月-23年5月22年12月-23年2月22年9月-秋冬季男裝更關(guān)注材質(zhì)面料，春夏季男裝相對更關(guān)注款式款式設(shè)計(jì)顏色圖案服裝品類#奢侈品男裝品類分析搜索量 套裝熱門大品類#奢侈品男裝品類分析搜索量 套裝熱門大品類潛力小品類羽絨服、T恤品類熱度不減，和短外套、襯衫品類共同驅(qū)動奢侈品男裝市場增長；針織衫/毛衣品類入局品牌較少，機(jī)會較大*氣泡大小代表品牌數(shù)量 新增筆記數(shù)秋冬品類熱度高，多個熱門品類驅(qū)動奢侈品女裝市場增長；棉服和羽絨服品類入局品牌較少，機(jī)會較大##奢侈品女裝品類分析*氣泡大小代表品牌數(shù)量熱門大品類熱門大品類搜索量 潛力小品類潛力小品類新增筆記數(shù)奢侈品男裝搜索熱度22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月奢侈品男裝搜索熱度22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月T恤T恤夾克/短外套夾克/短外套T恤夾克/短外套夾克/短外套針織衫/毛衣T恤針織衫/毛衣針織衫/毛衣針織衫/毛衣西褲/正裝褲西褲/正裝褲西褲/正裝褲22年9月-22年11月22年12月-23年2月23年3月-23年5月23年6月-23年8月針織衫/毛衣針織衫/毛衣夾克/短外套針織衫/毛衣夾克/短外套針織衫/毛衣夾克/短外套夾克/短外套T恤T恤T恤T恤西褲/正裝褲西褲/正裝褲西褲/正裝褲西褲/正裝褲從“身材”到“氣色”：用戶訴求愈發(fā)個性化其他訴求其他訴求——百搭&同款視覺訴求視覺訴求——揚(yáng)長避短審美多元，風(fēng)格百變穿搭風(fēng)格形形色色，不同品牌彰顯不同特色豐富多彩的人設(shè)穿搭大膽玩色的色彩穿搭豐富多彩的人設(shè)穿搭大膽玩色的色彩穿搭場景化需求，更聚焦，更具體上班通勤時尚晚宴浪漫約會休閑度假新年look“““““又不失穩(wěn)重大氣又凸顯氣質(zhì)營造浪漫氛圍亦是出片神衣驚艷全場愛云看時裝大秀，關(guān)注時尚動態(tài)大秀閱讀趨勢#PRADA大秀#LV大秀#VALENTINO大秀#Gucci大秀#CHANEL大秀#AMI大秀#MIUMIU線上大秀#LV大秀經(jīng)典秀場熱度不減#經(jīng)典秀場熱度不減##關(guān)注模特、穿搭、設(shè)計(jì)師#關(guān)注模特、穿搭、設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)名、商場店慶深入“TA”心用戶對品牌聯(lián)名款關(guān)注度較高，品牌聯(lián)名有助于品牌拓寬品牌人群，實(shí)現(xiàn)人群破圈用戶關(guān)注商場的周年慶和開業(yè)慶，滿返與積分活動是刺激消費(fèi)的有效方式。品牌可結(jié)合線下門店活動做線上推廣與定向人群投放，吸引用戶對品牌聯(lián)名款關(guān)注度較高，品牌聯(lián)名有助于品牌拓寬品牌人群，實(shí)現(xiàn)人群破圈#周年慶、開業(yè)慶 #周年慶、開業(yè)慶23年上半年新增筆記量同比23年上半年新增筆記量同比新增筆記量同比#CarolineXUR#CarolineXUR聯(lián)名#德基