【旅行包公司無形資產(chǎn)管理問題及改善策略：以銅陵新航道公司為例（7000字論文）】

旅行包公司無形資產(chǎn)管理問題及改善策略—以銅陵新航道公司為例TOC\o"1-3"\h\u22895摘要 摘要在新知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展下，代表著知識(shí)、技術(shù)等內(nèi)容的無形資產(chǎn)在企業(yè)的地位較以往有所增長(zhǎng)，無形資產(chǎn)的發(fā)展及擁有情況成為許多企業(yè)關(guān)心的重要問題，而我國目前對(duì)無形資產(chǎn)的評(píng)估體系較國外的體系還不夠成熟，所以要想使企業(yè)的無形資產(chǎn)得以改進(jìn)與發(fā)展，在企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展過程中發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值和作用的話，就需要完善對(duì)無形資產(chǎn)的評(píng)估體系，發(fā)揮其積極的作用(王子晴,張雨萱,2022)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于無形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)，圍繞企業(yè)在無形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不足，加強(qiáng)對(duì)于無形資產(chǎn)的管理，對(duì)于無形資產(chǎn)的合理利用與管理。本文以銅陵新航道旅行包公司為例根據(jù)其存在的一些突出問題，提出與之相應(yīng)的對(duì)策建議，同時(shí)也對(duì)公司未來經(jīng)營發(fā)展方向有一定的現(xiàn)實(shí)意義，體現(xiàn)出無形資產(chǎn)管理的作用。關(guān)鍵詞：無形資產(chǎn)；管理；存在問題引言無形資產(chǎn)作為長(zhǎng)期資產(chǎn)的重要組成部分，對(duì)上市公司的發(fā)展和經(jīng)營具有一定的價(jià)值貢獻(xiàn)。其價(jià)值不僅體現(xiàn)在資產(chǎn)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益上，更體現(xiàn)在其獨(dú)特的管理作用上。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，無形資產(chǎn)逐漸成為企業(yè)發(fā)展的核心要素。因此，如何有效地利用和管理無形資產(chǎn)已成為企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，就需要重視無形資產(chǎn)的一系列管理和應(yīng)用，更加注重?zé)o形資產(chǎn)的形式化管理，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展(楊華彤,陳宛婷,趙曉,2021)。銅陵新航道旅行包公司作為高新技術(shù)企業(yè)，多年來努力實(shí)現(xiàn)和發(fā)展旅行包產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化，積極發(fā)展和提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力。比如，企業(yè)憑借自身技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)研發(fā)新技術(shù)，在國內(nèi)外實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，這讓銅陵新航道企業(yè)走出了發(fā)展困境，重新煥發(fā)出光芒，無形資產(chǎn)在這一突出成就中起著重要作用。因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)應(yīng)更加重視無形資產(chǎn)的價(jià)值貢獻(xiàn)(劉欣怡,黃思雅,2021)。無形資產(chǎn)運(yùn)用自身獨(dú)特的會(huì)計(jì)處理方法，對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析計(jì)算，得出一些結(jié)論。因此，企業(yè)要根據(jù)這些無形資產(chǎn)的數(shù)據(jù)，在企業(yè)發(fā)展壯大的過程中做出有利于時(shí)代發(fā)展變化的決策，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，突出無形資產(chǎn)作為企業(yè)資產(chǎn)賬戶的管理作用(吳佳琪,許夢(mèng)瑤,孫熙,2022)。一、無形資產(chǎn)管理的相關(guān)概述（一）無形資產(chǎn)的概念及特征無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有特定實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，可以認(rèn)定為非貨幣性資產(chǎn)。資產(chǎn)可以用不同的方式分類，無形資產(chǎn)也可以用不同的方式分類。首先，資產(chǎn)按使用時(shí)間長(zhǎng)短分為流動(dòng)資產(chǎn)和長(zhǎng)期資產(chǎn)。根據(jù)長(zhǎng)期資產(chǎn)是否具有實(shí)物形態(tài)，將長(zhǎng)期資產(chǎn)分為有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)(馬若宇,魏樂琪,2019)。由此可見，無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)在劃分和使用過程中的不同特點(diǎn)如下：沒有實(shí)物形態(tài)。無形資產(chǎn)具有我們感覺不到的實(shí)物形態(tài)特征，沒有有形的消耗，最終報(bào)廢時(shí)也沒有凈殘值。控制性。在一定的法律制度下，有些無形資產(chǎn)可以阻止一些非法持有人無償取得無形資產(chǎn)；有些無形資產(chǎn)本身不能與企業(yè)分離，除轉(zhuǎn)讓整個(gè)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)外，其他人也無法取得(胡初心,高菲兒,羅真,2018)。不確定性。無形資產(chǎn)的不確定性受技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)變化的影響，也受有效期的不確定性的影響。共用性。無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后，多個(gè)企業(yè)可以擁有并使用轉(zhuǎn)讓的無形資產(chǎn)，但其他類型的資產(chǎn)不能同時(shí)使用。效率高。無形資產(chǎn)的高效率比其成本消耗能帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)無形資產(chǎn)越多，經(jīng)濟(jì)效益就越大(梁靜蕓,宋馨薇,2022)。反之，如果無形資產(chǎn)供不應(yīng)求，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益就會(huì)受到削弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)隨之減弱。（二）無形資產(chǎn)管理對(duì)企業(yè)的相關(guān)影響與體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值是近年來企業(yè)在追求發(fā)展壯大的過程中所倡導(dǎo)的基本信念。企業(yè)要想使自己的發(fā)展在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到認(rèn)可，就需要更加關(guān)注無形資產(chǎn)管理在企業(yè)持續(xù)經(jīng)營過程中的相關(guān)影響(曹可欣,朱倩茹,謝琳,2021)。企業(yè)無形資產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量既是衡量企業(yè)價(jià)值的重要依據(jù)，也是衡量企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ囊罁?jù)。因此，在企業(yè)經(jīng)營過程中，無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)起著重要作用，因此，企業(yè)價(jià)值的計(jì)量不再是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)擁有資產(chǎn)的數(shù)量，而是由無形資產(chǎn)來衡量的，如何有效地管理和使用無形資產(chǎn)已成為提升企業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵(彭雨欣,曾雪蘭,袁華)。無形資產(chǎn)作為企業(yè)的長(zhǎng)期資產(chǎn)，在給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)起著重要的作用。那么對(duì)企業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：無形資產(chǎn)與固定資產(chǎn)共同為企業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)。雖然無形資產(chǎn)在資產(chǎn)負(fù)債表中單獨(dú)列示，但有些無形資產(chǎn)只能與固定資產(chǎn)一起對(duì)企業(yè)價(jià)值起作用(戴宛青,石欣逸,2021)。比如專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和土地使用權(quán)，需要依靠其他相關(guān)的產(chǎn)品包裝、機(jī)械設(shè)備、房屋建筑等，再與固定資產(chǎn)互動(dòng)產(chǎn)生更大的價(jià)值，以達(dá)到以往固定模式無法達(dá)到的特殊效果。無形資產(chǎn)應(yīng)相互作用，為企業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)力量。許多無形資產(chǎn)需要與其他無形資產(chǎn)相互作用，以產(chǎn)生比自身更高的價(jià)值。例如，專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)可以體現(xiàn)在企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)中(唐歡珊,林璇婧,侯婷,2022)。蘋果的品牌價(jià)值是專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)相互作用的體現(xiàn)，其價(jià)值明顯大于無形資產(chǎn)本身的價(jià)值。無形資產(chǎn)能夠獨(dú)立地為企業(yè)價(jià)值做出貢獻(xiàn)，無形資產(chǎn)需要與其他資產(chǎn)相互作用才能對(duì)企業(yè)價(jià)值做出貢獻(xiàn)，但也有一些無形資產(chǎn)能夠自行為企業(yè)價(jià)值做出貢獻(xiàn)，如土地使用權(quán)、許可權(quán)、專利權(quán)等，它們可以通過授權(quán)和轉(zhuǎn)讓直接為企業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在，很多連鎖企業(yè)都是通過授權(quán)加盟的方式來增加公司的收入，為企業(yè)的價(jià)值做出貢獻(xiàn)(鄭憶然,何若馨,倪雅)。二、銅陵新航道旅行包公司持有的無形資產(chǎn)構(gòu)成情況分析銅陵新航道公司是我國旅行包行業(yè)的代表性企業(yè)，深耕旅行包領(lǐng)域多年，銅陵新航道在曾經(jīng)在2018-2020年三年連續(xù)獲得我國“國家旅行包企業(yè)榮譽(yù)金獎(jiǎng)”、“國家優(yōu)質(zhì)納稅企業(yè)”以及入圍了“銅陵市優(yōu)質(zhì)旅行包企業(yè)”。銅陵新航道的發(fā)展是我國旅行包企業(yè)改革創(chuàng)新的縮影，因此能夠在很大程度上代表著我國旅行包企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。公司秉承“實(shí)干創(chuàng)造未來”的企業(yè)精神，堅(jiān)持做出高品質(zhì)產(chǎn)品，本著“追求、質(zhì)量、技術(shù)、精神”8字宗旨，基于旅行包市場(chǎng)需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，使公司始終處于旅行包行業(yè)前沿，引領(lǐng)旅行包行業(yè)的發(fā)展。（一）公司無形資產(chǎn)情況分析旅行包行業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展成熟之后，企業(yè)也需要依靠無形資產(chǎn)的投資和開發(fā)來提高競(jìng)爭(zhēng)力。因此，研究旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)構(gòu)成具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)于現(xiàn)代旅行包企業(yè)而言，在創(chuàng)新的大背景下，企業(yè)更注重?zé)o形資產(chǎn)的投資，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等(秦晏青,鐘涵柔,2020)。無形資產(chǎn)占美國大多數(shù)旅行包公司總資產(chǎn)的一半以上。無形資產(chǎn)在旅行包企業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成中占有重要地位。本文分析了旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)的構(gòu)成，從整體上反映了我國旅行包行業(yè)無形資產(chǎn)的現(xiàn)狀，如表1所示：表1：2016-2019旅行包上市公司無形資產(chǎn)整體情況分析單位：元年份2016201720182019無形資產(chǎn)總額217億231億2482億256億無形資產(chǎn)最大值（元）2071536815249656232628226830953025358996無形資產(chǎn)最小值（元）22662.816411234.945165578.174343267.08無形資產(chǎn)平均值(元)2.65億3.06億3.27億3.43億無形資產(chǎn)中值(元)1.85億2.00億2.08億2.27億無形資產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)差（元）4.02億4.28億4.45億4.69億無形資產(chǎn)總額占資產(chǎn)總額的比重4.33%4.56%5.23%5.37%數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)根據(jù)2016-2019年旅行包上市公司無形資產(chǎn)總體情況分析，旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)的特點(diǎn)如下：無形資產(chǎn)總額逐年增加。從上表可以看出，近四年來上市旅行包公司無形資產(chǎn)總額、平均值、無形資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比例、中位數(shù)逐步緩慢增長(zhǎng)，說明上市旅行包公司擁有的無形資產(chǎn)絕對(duì)數(shù)在增加，說明旅行包類上市公司更注重?zé)o形資產(chǎn)(嚴(yán)藝琪,陸木)。無形資產(chǎn)投資水平差異明顯。從表中也可以看出，我國旅行包上市公司無形資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)差也在逐年增加，從2016年的4.02億增加到2019年的4.69億，可見旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)投資水平的差距仍在擴(kuò)大(阮婉娜,盧晴萍,蔡雅)。無形資產(chǎn)規(guī)模低于平均水平。同樣，從表中數(shù)據(jù)的縱向比較可以看出，2016年至2019年，無形資產(chǎn)的中值低于無形資產(chǎn)的平均值，這表明超過半數(shù)的上市旅行包公司無形資產(chǎn)低于平均水平，無形資產(chǎn)規(guī)模不大。（二）銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)構(gòu)成情況分析首先，通過對(duì)我國整個(gè)旅行包行業(yè)的分析，了解旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)的整體發(fā)展情況，進(jìn)而對(duì)一家公司的無形資產(chǎn)進(jìn)行分析，從而得出一家公司無形資產(chǎn)的發(fā)展情況，如下表2、3、4所示：表22017年無形資產(chǎn)構(gòu)成情況表單位：元項(xiàng)目總額平均值中值最小值最大值占比無形資產(chǎn)11,688,506291,663123,2727,5001,953,081100%土地使用權(quán)9,035,653225,981103,82601,942,34277.30%許可權(quán)61,8261,5640029,3200.52%使用權(quán)類合計(jì)9,097,479227,545103,82601,971,66277.82%專利權(quán)813,47820,1370102616,2876.92%專有技術(shù)761,51818,7683,8820261,0906.51%商標(biāo)權(quán)165,3764,26800115,7021.42%系統(tǒng)和軟件152,9353,976846038,5361.35%技術(shù)型無形資產(chǎn)合計(jì)1,893,30747,1494,7281021,031,61516.20%其他無形資產(chǎn)611,76315,42900415,0695.98%數(shù)據(jù)來源：銅陵新航道旅行包公司表32018年無形資產(chǎn)構(gòu)成情況表單位：元項(xiàng)目總額均值中位數(shù)最小值最大值占比無形資產(chǎn)13,580,975339,596206,2666,2862,287,430100%土地使用權(quán)9,259,969264,419168,56801,825,13768.18%許可權(quán)87,2605,2810058,1150.64%使用權(quán)類合計(jì)9,347,229269,700168,56801,883,25268.74%專利權(quán)853,42020,726067628,0406.28%專有技術(shù)900,04221,5313,8620261,5026.62%商標(biāo)權(quán)251,1983,87600109,6541.84%系統(tǒng)和軟件285,4295,7921,520054,6932.10%技術(shù)型無形資產(chǎn)合計(jì)2,150,08951,9255,382671,053,88916.84%其他類無形資產(chǎn)585,30314,63300386,78615.45%數(shù)據(jù)來源：銅陵新航道旅行包公司表42019年無形資產(chǎn)構(gòu)成情況表單位：元項(xiàng)目總額均值中位數(shù)最小值最大值占比無形資產(chǎn)15,487,026394,676285,4786,4112,590,492100%土地使用權(quán)9,867,609203,440201,2501,0441,563,62963.71%許可權(quán)110,5734,22900101,2120.71%使用權(quán)類合計(jì)9,978,182207,669201,2501,0441,664,84164.42%專利權(quán)967,93022,793013703,1686.24%專有技術(shù)1,123,73423,8634,6120329,0607.25%商標(biāo)權(quán)403,27310,18500286,3102.60%系統(tǒng)和軟件221,6277,7611,876045,9391.43%技術(shù)型無形資產(chǎn)合計(jì)2,716,56464,6026,488131,364,47717.52%其他類無形資產(chǎn)904,61521,97200464,52618.06%數(shù)據(jù)來源：銅陵新航道旅行包公司從表2、3、4可以看出，根據(jù)銅陵新航道旅行包公司2017-2019年三年無形資產(chǎn)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析，與2017-2019年旅行包上市公司實(shí)物資產(chǎn)總體情況分析相比較，銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)最大值與旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)最高值相比處于中上水平，無形資產(chǎn)最低值遠(yuǎn)低于同期旅行包行業(yè)的最低值，雖然同期無形資產(chǎn)的平均價(jià)值是銅陵新航道旅行包公司的幾百倍左右，但可以得出銅陵新航道旅行包公司在某些方面具有優(yōu)勢(shì)，但無形資產(chǎn)在某些方面也存在一些問題(賈念云,蔣夢(mèng)菲)。從中可以看出銅陵新航道旅行包公司在整個(gè)旅行包行業(yè)中的地位，反映出無形資產(chǎn)存在的突出問題。三、銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)管理中存在的問題（一）研發(fā)投入不平橫從表2、3、4中可以看出，經(jīng)數(shù)據(jù)縱向比較，銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)占比顯示，2017-2019年銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)主要為土地使用權(quán)，許可權(quán)、商標(biāo)權(quán)、系統(tǒng)、軟件等占無形資產(chǎn)比重約為1%-3%。通過縱向和橫向比較，得出銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)研發(fā)投入不平衡，土地使用權(quán)比例過高，系統(tǒng)、軟件、商標(biāo)比例過低。從不同類別無形資產(chǎn)的比重可以看出，銅陵新航道企業(yè)在研發(fā)和投資上存在著不平衡。（二）資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不合理從表2、3、4中可以看出，技術(shù)含量高的無形資產(chǎn)在無形資產(chǎn)中所占比例不高，2017-2019年三年分別為16.2%、16.84%和17.52%。究其原因，是根據(jù)我國會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，研發(fā)費(fèi)用和部分開發(fā)費(fèi)用不計(jì)入無形資產(chǎn)，而是計(jì)入當(dāng)期費(fèi)用。因此，計(jì)算結(jié)果導(dǎo)致了銅陵新航道企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)與國外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的比較。從技術(shù)性無形資產(chǎn)來看，銅陵新航道旅行包公司占比由16.2%提高到17.52%。這說明對(duì)技術(shù)型無形資產(chǎn)的重視程度逐漸提高，并對(duì)早期企業(yè)的無形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。但其變化并不明顯，導(dǎo)致銅陵新航道企業(yè)的無形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)已經(jīng)沒有其他企業(yè)更突出的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，說明銅陵新航道企業(yè)的無形資產(chǎn)管理不是很合理。（三）信息列示不完善從表2、3、4中可以看出，銅陵新航道旅行包公司對(duì)無形資產(chǎn)使用權(quán)的信息披露進(jìn)行了說明，并對(duì)技術(shù)性無形資產(chǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分類。但是，對(duì)于其他類型無形資產(chǎn)的選擇，沒有更詳細(xì)的分類介紹。這說明銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)的信息披露還不完善，需要進(jìn)一步完善，使其他類型的無形資產(chǎn)發(fā)揮其存在的意義，發(fā)揮其他無形資產(chǎn)管理對(duì)企業(yè)的相關(guān)影響，為銅陵新航道企業(yè)的發(fā)展壯大做出更大的貢獻(xiàn)企業(yè)，使企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。（四）無形資產(chǎn)影響力不高從表2、3、4中可以看出，在技術(shù)含量相對(duì)較低的無形資產(chǎn)中，銅陵新航道企業(yè)的商標(biāo)權(quán)占無形資產(chǎn)的比例由2017年的1.42%提高到2019年的2.60%。雖然增幅明顯，但商標(biāo)權(quán)在無形資產(chǎn)中的比重仍然很低。商標(biāo)是新航道公司的名片，企業(yè)可以通過廣告和品牌影響力來提高知名度，讓消費(fèi)者知道，從而開拓消費(fèi)市場(chǎng)。然而，銅陵新航道旅行包公司最近開發(fā)的一種創(chuàng)新產(chǎn)品已進(jìn)入日化領(lǐng)域，并在部分城市銷售。然而，似乎這種產(chǎn)品的宣傳和推廣并沒有得到消費(fèi)者的充分理解，也沒有得到很好的銷售。四、銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)管理問題的對(duì)策建議（一）優(yōu)化無形資產(chǎn)的研發(fā)經(jīng)營從表2、3、4中可以看出，從土地使用權(quán)在無形資產(chǎn)中的比重，即從77.30%到68.18%，再到63.71%，土地使用權(quán)在無形資產(chǎn)中所占的比例超過一半。土地使用權(quán)是銅陵新航道旅行包公司乃至我國旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)的主要來源。在我國，由于土地使用權(quán)與國外會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的差異，我國將土地使用權(quán)和土地使用權(quán)作為會(huì)計(jì)核算要素。同時(shí)，由于土地使用權(quán)的某些限制，企業(yè)投資于無形資產(chǎn)，因此，銅陵新航道旅行包公司應(yīng)積極優(yōu)化無形資產(chǎn)的研發(fā)和經(jīng)營，并投資于其他無形資產(chǎn)要素，使無形資產(chǎn)在銅陵新航道公司經(jīng)營過程中得到合理、有效的利用和管理，優(yōu)化無形資產(chǎn)的研發(fā)經(jīng)營，改善企業(yè)整體資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，并使無形資產(chǎn)的作用更好地發(fā)揮出來，有利于銅陵新航道公司產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。（二）調(diào)整無形資產(chǎn)的管理方式從表2、3、4中可以看出，無形資產(chǎn)總額的變化反映了無形資產(chǎn)的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。結(jié)論是銅陵新航道旅行包公司無形資產(chǎn)整體質(zhì)量有待提高。專利權(quán)在無形資產(chǎn)中所占比例的顯著變化為6.92%到6.28%，然后又上升到6.24%。由此可見，銅陵新航道公司應(yīng)該更加重視對(duì)專有技術(shù)的法律保護(hù)，使其發(fā)揮自己的作用和影響力，使新航道旅行包企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速、健康發(fā)展。這就要求企業(yè)管理層和決策者改變傳統(tǒng)的管理方法和策略，提高對(duì)無形資產(chǎn)的管理意識(shí)，調(diào)整無形資產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和比例，使銅陵新航道公司的產(chǎn)品在企業(yè)發(fā)展過程中起到促進(jìn)作用，處于相對(duì)有利的地位，從而為企業(yè)的價(jià)值做出貢獻(xiàn)(姜寧愉,房瑩然,崔雅)。（三）完善無形資產(chǎn)的信息列示從表2、3、4中可以看出，與其他行業(yè)相比，銅陵新航道旅行包公司在無形資產(chǎn)披露和信息質(zhì)量方面一直走在旅行包行業(yè)前列。專利權(quán)、專有技術(shù)和使用權(quán)的項(xiàng)目比較詳細(xì)，主體也比較豐富，但其他類型無形資產(chǎn)的信息卻很少提及，因此很多其他無形資產(chǎn)都與企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表隔離開來(儲(chǔ)欣怡,于靜宜,呂修,2020)。在這里，銅陵新航道公司可以針對(duì)這些情況，盡可能完善自身無形資產(chǎn)信息的上市，使無形資產(chǎn)管理發(fā)揮作用，為企業(yè)的發(fā)展壯大做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。銅陵新航道公司無形資產(chǎn)信息的完善是企業(yè)發(fā)展壯大的重要保證，可以擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模，甚至可以保護(hù)其對(duì)外出口。（四）加強(qiáng)無形資產(chǎn)的宣傳投放從表2、3、4中可以看出，知識(shí)性無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著比較大的影響作用，它可以幫助銅陵新航道公司迅速打開市場(chǎng)，提高企業(yè)的知名度。因此，銅陵新航道旅行包公司應(yīng)加大對(duì)知識(shí)型無形資產(chǎn)的投入，使企業(yè)能夠適應(yīng)不斷變化的國際環(huán)境，改進(jìn)技術(shù)和管理戰(zhàn)略，增強(qiáng)銅陵新航道公司競(jìng)爭(zhēng)力，成為提高市場(chǎng)占有率的重要工具，可以為銅陵新航道公司帶來超額利潤，在環(huán)境中立于不敗之地，健康有序的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。銅陵新航道公司管理者可以通過增加適當(dāng)?shù)娜肆ξ锪?，加大新產(chǎn)品的宣傳力度，在一些平臺(tái)上推廣新產(chǎn)品，進(jìn)行新產(chǎn)品的試用和展示，改變消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品不了解的現(xiàn)狀，使銅陵新航道公司的新產(chǎn)品的影響力和作用為群眾所了解，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，增加進(jìn)出口貿(mào)易，使新航道旅行包企業(yè)提升社會(huì)地位，為企業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)力量，為中國旅行包產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量。結(jié)論通過對(duì)銅陵新航道旅行包公司的系統(tǒng)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析，我們知道銅陵新航道旅行包公司在過去的四年里發(fā)展良好，銅陵新航道公司能夠充分認(rèn)識(shí)和理解直接的風(fēng)險(xiǎn)和存在的問題。公司管理層可以在整體風(fēng)險(xiǎn)規(guī)?？煽氐脑瓌t下，全面深化市場(chǎng)營銷改革，加強(qiáng)節(jié)能降耗，促進(jìn)人才的發(fā)展以適應(yīng)變化，要努力實(shí)現(xiàn)新航道公司業(yè)務(wù)規(guī)模的快速擴(kuò)張，為整體業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。但也存在一些問題，如中西差異、產(chǎn)品同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈等，決策者要密切關(guān)注國內(nèi)外大環(huán)境，適當(dāng)調(diào)整銅陵新航道公司的商業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)和營銷策略要根據(jù)新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，為銅陵新航道公司更好更快的發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以適應(yīng)不斷變化的外部環(huán)境和政策。銅陵新航道旅行包公司作為我國最早的旅行包企業(yè)之一，與其他行業(yè)相比，面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了在這種激烈的環(huán)境中立于不敗之地，更好地生存和發(fā)展，銅陵新航道公司必須加強(qiáng)自身無形資產(chǎn)開發(fā)研究，改革傳統(tǒng)經(jīng)營模式，適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。參考文獻(xiàn)[1]王子晴,張雨萱.論現(xiàn)代企業(yè)無形資產(chǎn)管理存在的問題及解決對(duì)策[J].中國市場(chǎng),2021(01):102-103..[2]楊華彤,陳宛婷,趙曉.高校無形資產(chǎn)管理問題研究[C]//2018.[3]劉欣怡,黃思雅.我國中小旅行包企業(yè)無形資產(chǎn)管理存在的問題及對(duì)策[J].現(xiàn)代營銷:學(xué)苑版,2019,000(003):150-151.[4]吳佳琪,許夢(mèng)瑤,孫熙.高校無形資