市場營銷考試題與答案

市場營銷考試題與答案

一、單選題（共70題，每題1分，共70分）

1、下列（）不是市場細(xì)分的原則

A、可衡量性

B、可區(qū)分性

C、可對比性

D、可盈利性

正確答案：C

答案解析：JX、-----V—VG）VUXV

2、企業(yè)的目標(biāo)市場意為（）。

A、企業(yè)欲給予滿足的消費(fèi)者需求

B、企業(yè)有充分了解的消費(fèi)者需求

C、有目標(biāo)購買商品的消費(fèi)者需求

D、購買能力最強(qiáng)的消費(fèi)者需求

正確答案：A

3、消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或（）。

A、社會

B、集體

C、單位

D、家庭

正確答案：D

4、市場營銷學(xué)是一建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上

的（）

A、實(shí)踐科學(xué)

B、管理科學(xué)

C、理論科學(xué)

D、應(yīng)用科學(xué)

正確答案：D

5、企業(yè)經(jīng)常在做產(chǎn)品廣告的早期，刊播完整的廣告信息，但當(dāng)消費(fèi)者了

解熟悉后，就會只刊播原來廣告中關(guān)鍵的一部分信息。這主要是利用消

費(fèi)者認(rèn)知的（）規(guī)律。

A、選擇性注意

B、選擇性記憶

C、選擇性扭曲

D、知覺的整體性

正確答案：D

6、環(huán)境威脅的分析，著眼于：一是分析威脅的潛在性；二是分析威脅出

現(xiàn)的（）

A、可能性

B、存在性

C、機(jī)會

D、—

E、以上都對

正確答案：A

7、市場定位是（）在細(xì)分市場的位置。

A、塑造一家企業(yè)

B、塑造一種產(chǎn)品

C、分析競爭對手

D、確定目標(biāo)市場

正確答案：B

8、（）是企業(yè)傳遞給顧客，讓顧客感受到的實(shí)際價(jià)值

A、顧客期望

B、服務(wù)質(zhì)量

C、感知價(jià)值

D、顧客滿意

正確答案：C

9、如果市場是異質(zhì)市場，則宜采用（）。

A、集中市場營銷

B、無差異或集中營銷

C、無差異市場營銷

D、差異市場營銷

正確答案：D

10、一家美國的零售式銀行把它的顧客群分為單身、新結(jié)婚、有孩子的

年輕夫婦、有孩子的中年夫婦等6類。請問，它采用的市場細(xì)分依據(jù)是

（）。

A、利益細(xì)分

B、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)和社會統(tǒng)計(jì)學(xué)

C、心理細(xì)分

D、地理細(xì)分

正確答案：B

11、當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入（）時(shí)，企業(yè)一般都特別強(qiáng)調(diào)采用差異市場營銷的策略。

A、介紹期

B、開發(fā)期

C、成熟期

D、衰退期

正確答案：C

12、某服裝企業(yè)生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品款式莊重、淡雅，價(jià)格中低檔，面料以

輕薄、柔軟為主，適當(dāng)?shù)嘏湟愿?、壽等喜慶寓意的圖案，體現(xiàn)民族性。

在促銷宣傳上主要是介紹、提示、理性說服，力求避免炫耀性、夸張性

廣告，不邀請名人明星。請你判斷該企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)主要是面向（）消費(fèi)者。

A、女性

B、青年

C、兒童

D、中老年

正確答案：D

13、2012年，很多汽銷售商都在淮海工學(xué)院舉辦汽展銷，但他們從

不把在校學(xué)生作為促銷的目標(biāo)購買者。這主要是因?yàn)閷W(xué)生群體對汽商

品來講，不具備構(gòu)成市場的（）要素。

A、購買行為

B、支付能力

C、購買欲望

D、購買主體

正確答案：B

14、一家企業(yè)只生產(chǎn)冰箱一種產(chǎn)品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量

有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可

以肯定該企業(yè)的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略為（）

A、無差異營銷戰(zhàn)略

B、差異性營銷戰(zhàn)略

C、集中性營銷戰(zhàn)略

D、以上都不是

正確答案：B

15、生產(chǎn)者用戶自身的有關(guān)因素稱為（）。

A、人際關(guān)系因素

B、個(gè)人因素

C、組織因素

D、環(huán)境因素

正確答案：C

16、對于理想業(yè)務(wù)，機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝，必須（）。

A、立即轉(zhuǎn)移，擺脫無法扭轉(zhuǎn)的困境

B、不宜盲目冒進(jìn)

C、僅維持企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)

D、抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)

正確答案：D

17、海爾公司特別重視售后服務(wù)，及時(shí)回訪客戶，并及時(shí)解決消費(fèi)者在

產(chǎn)品消費(fèi)中遇到的問題。從消費(fèi)者購買決策過程的角度來看，企業(yè)這樣

做主要是期望能有效解決（）階段可能存在的影響消費(fèi)者購買的問題。

A、信息收集

B、購后過程

C、購買決策

D、產(chǎn)品評估

正確答案：B

18、大米、食鹽和糧食適合采取的營銷策略是（）。

A、無差異性市場營銷策略

B、集中性市場營銷策略

C、綜合性市場營銷策略

D、差異性市場營銷策略

正確答案：A

19、某工程機(jī)械公司專向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、

水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）策略

A、市場集中化

B、產(chǎn)品專業(yè)化

C、全面市場覆蓋

D、市場專業(yè)化

正確答案：D

20、一個(gè)人的（）影響著消費(fèi)需求和對市場營銷因素的反應(yīng)。

A、能力

B、精神

C、個(gè)性

D、聯(lián)系

正確答案：C

21、由于自然環(huán)境的破壞往往是不可彌補(bǔ)的，所以，企業(yè)營銷戰(zhàn)略中實(shí)

行生態(tài)營銷、（），是維護(hù)全社會期福利的必然要求。

A、綠色營銷

B、自然營銷

C、環(huán)保營銷

D、環(huán)境營銷

正確答案：A

22、組織市場包括（）。

A、生產(chǎn)者市場

B、中間商市場

C、非營利組織市場和政府市場

D、AB和C

正確答案：D

23、集中性市場營銷戰(zhàn)略尤其適合于（）。

A、中型企業(yè)

B、跨國公司

C、小型企業(yè)

D、大型企業(yè)

正確答案：C

24、品牌最基本的含義是品牌代表著特定的0。

A、商品屬性

B、利益

C、文化

D、消費(fèi)者類型

正確答案：A

25、中間商對新產(chǎn)品的采購必須（）經(jīng)歷購買決策過程的各階段。

A、中斷

B、跨越

C、完整地

D、跳躍

正確答案：C

26、（）是指滿足同一消費(fèi)欲望的不同產(chǎn)品之間的可替代性競爭者。

A、欲望競爭者

B、產(chǎn)品競爭者

C、品牌競爭者

D、屬類競爭者

正確答案：D

27、同質(zhì)性高的產(chǎn)品，宜采用（）

A、無差異性市場營銷戰(zhàn)略

B、市場專業(yè)化

C、產(chǎn)品專業(yè)化

D、差異性市場營銷戰(zhàn)略

正確答案：A

28、采用（）模式的企業(yè)應(yīng)具有強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。

A、市場專業(yè)化

B、選擇專業(yè)化

C、市場集中化

D、產(chǎn)品專業(yè)化

正確答案：B

29、從金利來公司經(jīng)典的廣口號“金利來，男人的世界”，我們能解讀

出該公司確定目標(biāo)市場的模式應(yīng)該是（）。

A、集中化

B、選擇專業(yè)化

C、產(chǎn)品專業(yè)化

D、市場專業(yè)化

正確答案：D

答案解析：優(yōu)缺點(diǎn)、適用條件等）

30、企業(yè)為使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定銷路，培養(yǎng)產(chǎn)品特色，樹立市場形象，以求

取得顧客的特殊偏愛，這叫做（）。

A、市場營銷組合

B、市場定位

C、尋找市場機(jī)會

D、市場細(xì)分

正確答案：B

31、企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱之為（）。

A、品牌擴(kuò)展

B、品牌再定位

C、品牌更新

D、品牌轉(zhuǎn)移

正確答案：A

32、消費(fèi)者對產(chǎn)品滿足其需要的整體能力的評價(jià)稱為（）

A、費(fèi)用

B、能力

C、效用

D、滿足

正確答案：C

33、微觀營銷環(huán)境中的公眾是指對企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛

在利害關(guān)系和影響力的（）或個(gè)人。

A、政府

B、顧客

C、團(tuán)體

D、媒介

正確答案：C

34、（）指消費(fèi)者購買決策過程完整，要經(jīng)歷大量的信息收集、全面的產(chǎn)

品評估、慎重的購買決策和認(rèn)真的購后評價(jià)等各個(gè)階段。

A、減少失調(diào)感的購買行為

B、復(fù)雜的購買行為

C、習(xí)慣性購買行為

D、多樣性購買行為

正確答案：B

35、（）是企業(yè)為了進(jìn)入目標(biāo)市場，滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用

的可控制因素。

A、市場營銷組合

B、市場定位

C、市場選擇

D、促銷組合

正確答案：A

36、“好空調(diào)，格力造”所表達(dá)的是一種（）策略。

A、拾遺補(bǔ)缺定位

B、競爭性定位

C、消費(fèi)者類型定位

D、產(chǎn)品特色定位

正確答案：D

37、廣交會一直以來都是作為中國外貿(mào)出口主的渠道，主要面向國外采

購商展銷。2009年的105屆廣交會上，商務(wù)部首次允許有意愿內(nèi)銷的企

業(yè)，把內(nèi)銷產(chǎn)品擺到展位上，有些參展國內(nèi)企業(yè)的工作人員甚至都沒來

得及準(zhǔn)備好中文名片。這些變化，主要是營銷環(huán)境中（）因素變化導(dǎo)致的。

A、社會文化

B、經(jīng)濟(jì)形勢

C、人口構(gòu)成

D、科學(xué)技術(shù)

正確答案：B

38、供應(yīng)商對企業(yè)供貨的（）和及時(shí)性，是企業(yè)營銷活動(dòng)順利進(jìn)行的前

提。

A、變化性

B、動(dòng)態(tài)性

C、穩(wěn)定性

D、多樣性

正確答案：C

39、執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，其口號是（）

A、我們賣什么就讓人們買什么

B、好酒不怕巷子深

C、我們生產(chǎn)什么就賣什么

D、市場需要什么就生產(chǎn)什么

正確答案：A

40、在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）

A、企業(yè)利益

B、消費(fèi)者利益

C、企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益

D、社會利益

正確答案：C

41、（）指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。

A、反應(yīng)

B、誘因

C、驅(qū)使力

D、刺激物

正確答案：C

42、新款式的服裝很快就會流行起來，而研制的新的烤面包機(jī)推廣起來

卻要困難得多。這主要是受新產(chǎn)品的（）的影響。

A、簡易性

B、相對優(yōu)越性

C、創(chuàng)新的明確性

D、適應(yīng)性

正確答案：C

43、“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可

樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是

（）。

A、非價(jià)格競爭策略

B、對抗定位策略

C、陣地防御策略

D、避強(qiáng)定位策略

正確答案：D

44、瓶裝農(nóng)夫山泉純凈水和瓶裝康師傅綠茶，彼此之間是（）。

A、屬類競爭者

B、產(chǎn)品競爭者

C、品種競爭者

D、品牌競爭者

正確答案：C

45、品牌有利于保護(hù)（）的合法權(quán)益。

A、商品所有者

B、生產(chǎn)商

C、品牌所有者

D、經(jīng)銷商

正確答案：C

46、云南白藥集團(tuán)股份有限公司在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)了適合不同

消費(fèi)者需要的蘭香型牙膏、冬青香型牙膏和薄荷香型牙膏。其目標(biāo)市場

策略是（）。

A、差異性市場策略

B、滲透性市場策略

C、無差異性市場策略

D、密集性市場策略

正確答案：A

47、資源雄厚的企業(yè)可以考慮的目標(biāo)市場策略是（）。

A、無差異性營銷策略

B、無差異性或集中性營銷策略

C、集中性市場策略

D、無差異性和差異性營銷策略

正確答案：D

48、連云港市一家剛開業(yè)的肥?；疱伈惋嫷辏庥谶B云港迅速發(fā)展壯

大，打算大筆投入進(jìn)行市場拓展。你認(rèn)為其開發(fā)市場初期的促銷活動(dòng)的

目標(biāo)應(yīng)該是（）。

A、滿足需求的多樣性

B、讓消費(fèi)者認(rèn)識了解該餐飲店，提高知名度

C、增進(jìn)消費(fèi)者的信任與偏愛

D、促成消費(fèi)者的信任、就餐

正確答案：B

49、中國服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在

國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)

策略屬于（）。

A、需求導(dǎo)向定價(jià)

B、聲望定價(jià)

C、招彳來定價(jià)

D、基點(diǎn)定價(jià)

正確答案：B

50、環(huán)境威脅對企業(yè)來說是

A、可有可無的

B、可以消滅的

C、必然存在的

D、人為操控的

正確答案：C

51、構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場的基本條件包括消費(fèi)者（用戶）、生產(chǎn)者（供給者）和

（）

A、信息

B、服務(wù)者

C、行業(yè)

D、促成雙方達(dá)成交易的各種條件

正確答案：C

52、采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。

A、市場集中化

B、選擇專業(yè)化

C、市場專業(yè)化

D、產(chǎn)品專業(yè)化

正確答案：B

53、企業(yè)價(jià)值鏈的上游環(huán)節(jié)與產(chǎn)品的技術(shù)特性緊密相關(guān)，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的

中心是（）。

A、市場銷售

B、創(chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值

C、創(chuàng)造顧客價(jià)值

D、生產(chǎn)加工

正確答案：B

54、三叉星圓環(huán)是奔馳的（）。

A、品牌圖案

B、品牌象征

C、品牌標(biāo)志

D、品牌名稱

正確答案：C

55、市場細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對市場進(jìn)行的劃分。

A、買方

B、賣方

C、中間商

D、產(chǎn)品

正確答案：A

56、尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。

A、產(chǎn)品特征

B、人才優(yōu)勢

C、良好服務(wù)

D、價(jià)格優(yōu)勢

正確答案：A

57、下列不屬于市場主導(dǎo)者對于競爭者降價(jià)的反應(yīng)的是（）。

A、提價(jià)

B、不予理睬

C、維持價(jià)格不變

D、降價(jià)

正確答案：B

58、消費(fèi)者市場的購買一般不具有（）特征。

A、可誘導(dǎo)性

B、多樣性

C、分散性

D、專家性

正確答案：D

59、中間商經(jīng)營某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品策略叫（）。

A、獨(dú)家產(chǎn)品

B、廣度產(chǎn)品

C、混合產(chǎn)品

D、深度產(chǎn)品

正確答案：D

60、市場細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對市場進(jìn)行的劃分

A、產(chǎn)品

B、買方

C、中間商

D、賣方

正確答案：B

61、（）是指滿足同一消費(fèi)欲望的同類產(chǎn)品同一品種不同廠家產(chǎn)品之間的

競爭者O

A、品牌競爭者

B、欲望競爭者

C、產(chǎn)品競爭者

D、屬類競爭者

正確答案：A

62、大多數(shù)消費(fèi)者只能根據(jù)個(gè)人好惡和（）做出購買決策。

A、經(jīng)驗(yàn)

B、智慧

C、能力

D、感覺

正確答案：D

63、市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（）

A、需求管理

B、市場管理

C、銷售管理

D、目標(biāo)管理

正確答案：A

64、（）的產(chǎn)品是使廣大消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以買到的。

A、密集分銷

B、選擇性分銷

C、獨(dú)家分銷

D、A或B都可以

正確答案：A

65、對于水泥、平板玻璃等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，一般情況下應(yīng)實(shí)行（）。

A、集中性營銷策略

B、無差異性營銷策略

C、區(qū)別性市場策略

D、差異性營銷策略

正確答案：B

66、“我們生產(chǎn)什么，就賣什么”體現(xiàn)的企業(yè)市場營銷管理哲學(xué)是（）。

A、產(chǎn)品觀念

B、市場營銷觀念

C、推銷觀念

D、生產(chǎn)觀念

正確答案：D

67、按照國家規(guī)定，從2009年起，低于2級效能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)將被要求強(qiáng)

制退市。很多空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整生產(chǎn)線，停產(chǎn)、清倉效能等級為3-5

級的空調(diào)產(chǎn)品。這被稱為（）策略。

A、產(chǎn)品線現(xiàn)代化

B、產(chǎn)品組合擴(kuò)大

C、產(chǎn)品組合縮減

D、產(chǎn)品線延伸

正確答案：C

68、政府采購的目的是（）。

A、營利

B、滿足生活需要

C、維護(hù)國家安全和公眾的利益

D、以上都是

正確答案：C

69、企業(yè)將整體市場作為目標(biāo)市場，推出一種商品，實(shí)施一種營銷組合,

以滿足整體市場某種共同需要的目標(biāo)市場策略是（）。

A、無差異性目標(biāo)市場策略

B、總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

C、差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略

D、集中性目標(biāo)市場策略

正確答案：A

70、微觀營銷環(huán)境是指那些與企業(yè)有（）關(guān)系的個(gè)體、集團(tuán)和組織，在

一定程度上，企業(yè)可以對其進(jìn)行控制或施加影響。

A、雙向運(yùn)作

B、多向運(yùn)作

C、逆向運(yùn)作

D、單向運(yùn)作

正確答案：A

二、多選題（共30題，每題1分，共30分）

1、等級包裝策略是企業(yè)對自己生產(chǎn)經(jīng)營的不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)

和使用不同的包裝，它有利于（）。

A、擴(kuò)大企業(yè)影響

B、全面擴(kuò)大銷售

C、消費(fèi)者購買商品

D、消費(fèi)者識別商品

E、適應(yīng)不同需求層次消費(fèi)者的購買心理

正確答案：BCDE

2、針對復(fù)雜性購買行為企業(yè)應(yīng)采取的營銷策略()

A、制作產(chǎn)品說明書

B、實(shí)行靈活的定價(jià)策略。

C、加大廣告力度，創(chuàng)名牌產(chǎn)品。

D、運(yùn)用人員推銷，聘請訓(xùn)練有素，專業(yè)知識豐富的推

E、實(shí)行售后跟蹤服務(wù)策略，加大企業(yè)與消費(fèi)者之間的

正確答案：ABCDE

答案解析：銷員推銷產(chǎn)品，簡化購買過程。親和力。

3、對于尋求多樣性的購買行為，市場領(lǐng)導(dǎo)者力圖通過()等方式鼓勵(lì)消

費(fèi)者形成習(xí)慣性購買行為。

A、避免脫銷

B、占有貨架

C、提醒購買的廣告

D、折扣

E、降價(jià)

正確答案：ABC

4、市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構(gòu)成()或提供()而影響營銷活動(dòng)。()

是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素及其發(fā)展趨勢對企業(yè)形成的挑戰(zhàn)。

A、環(huán)境威脅

B、機(jī)會

C、威脅

D、機(jī)遇

正確答案：ABC

5、按照群體的吸引力，即群體對消費(fèi)者的影響方向，相關(guān)群體可分為

()。

A、隔離群體

B、成員群體

C、非成員群體

D、負(fù)相關(guān)群體

E、正相關(guān)群體

正確答案：DE

6、市場細(xì)分的客觀依據(jù)主要在于。

A、市場需求的同類性

B、消費(fèi)者生活水平的日益提高

C、市場產(chǎn)品供應(yīng)的多元性

D、市場需求的差異性

E、購買行為的經(jīng)常性

正確答案：ACD

7、以下（）是科學(xué)技術(shù)環(huán)境變化帶來的對企業(yè)市場營銷的影響。

A、新產(chǎn)品開發(fā)周期縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速

B、各種直接營銷方式的出現(xiàn)和實(shí)體分配方式的變化

C、人們對商業(yè)廣告的信任度下降

D、組織結(jié)構(gòu)的改變導(dǎo)致有些客戶的購買決策方式發(fā)生

E、人們對部分傳統(tǒng)的低檔商品的需求出現(xiàn)了上升現(xiàn)象

正確答案：ABD

答案解析：改變市場營銷學(xué)作業(yè)題3（第5章分析消費(fèi)者市場和第6章分

析組織市場）一、單項(xiàng)選擇題：

8、企業(yè)面臨的公眾主要包括融資公眾、（）、政府公眾、社區(qū)公眾、社

團(tuán)公眾、一般公眾、（）o

A、客戶公眾

B、內(nèi)部公眾

C、媒介公眾

D、特殊公眾

正確答案：BC

9、除了對某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)

者的差異所決定的。

A、年齡

B、個(gè)性

C、地理位置

D、文化背景

E^購買行為

正確答案：ABCDE

10、快速滲透策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品。

A、高價(jià)格

B、低價(jià)格

C、高促銷

D、低促銷

E、身品質(zhì)

正確答案：BC

11、動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生必須有()條件。

A、外在

B、有利

C、內(nèi)在

D、客觀

E、先決

正確答案：AC

12、因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有特點(diǎn)，所以銷售時(shí)，需要采取特殊的營銷

措施。

A、季節(jié)性

B、耐用性

C、易腐性

D、標(biāo)準(zhǔn)性

E、無形性

正確答案：AC

13、微觀營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種

參與者，包括()

A、顧客

B、競爭者

C、企業(yè)本身

D、公眾

E、營銷中間商

正確答案：ABCDE

14、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進(jìn)行()現(xiàn)行產(chǎn)品組合的

工作過程。

A研究

B、評價(jià)

C、調(diào)整

D、分析

E、調(diào)查

正確答案：BCD

15、市場定位戰(zhàn)略包括。

A、形象差別化戰(zhàn)略

B、人員差別化戰(zhàn)略

C、服務(wù)差別化戰(zhàn)略

D、價(jià)格差別化戰(zhàn)略

E、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略

正確答案：ABCE

16、企業(yè)在市場定位過程中。

A、要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢

B、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

C、要避開競爭者的市場定位

D、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位

E、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象

正確答案：BDE

17、商標(biāo)的法律屬性包括（）。

A、地域性

B、與商品的不可分割性

C、獨(dú)占性

D、時(shí)效性

E、專一性

正確答案：ABCD

18、營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者

的機(jī)構(gòu)，包括（）

A、中間商

B、實(shí)體分配公司

C、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)

D、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)

E、證券交易機(jī)構(gòu)

正確答案：ABCD

答案解析：----uv—VUVVVVAV

19、目標(biāo)市場營銷全過程包括。

A、發(fā)現(xiàn)和評價(jià)市場機(jī)會

B、目標(biāo)市場選擇

C、市場定位

D、市場細(xì)分

E、利用市場機(jī)會

正確答案：BCD

20、以下正確的說法有()

A、宏觀環(huán)境給企業(yè)營銷管理帶來的影響是間接的

B、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境都是直接營銷企業(yè)的管理活動(dòng)

C、宏觀環(huán)境比微觀環(huán)境更能影響企業(yè)的營銷管理活動(dòng)

D、微觀環(huán)境的參與者也處于宏觀環(huán)境中

E、宏觀環(huán)境主要是通過微觀環(huán)境來影響企業(yè)

正確答案：ADE

21、市場機(jī)會