2004年10月自考00850廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題及答案含解析

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)年月真題

00850200410

1、【單選題】廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系

廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)是完全不同的兩個(gè)范疇

廣告設(shè)計(jì)是以實(shí)用為目的的藝術(shù)

A:

廣告只重視經(jīng)濟(jì)效果

B:

廣告只重視藝術(shù)效果

C:

答D:案：B

解析：廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)的關(guān)系：廣告設(shè)計(jì)是實(shí)用藝術(shù)中的一個(gè)門類。設(shè)計(jì)本身就是一門以

實(shí)用為目的藝術(shù),無論是廣告設(shè)計(jì),還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)服裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)等等。故而

廣告設(shè)計(jì)與藝術(shù)有無無法分割的關(guān)系,縱觀廣告藝術(shù)的發(fā)展歷史,可以明確看到,從它一出

現(xiàn)就伴隨著實(shí)用和審美兩種因素存在,無論是叫買還是子,都是以美為手段以取得實(shí)際利益

為目的的。

2、【單選題】設(shè)計(jì)思想的三種模式(模仿型、繼承型、反叛型)的關(guān)系

是金字塔式的層疊構(gòu)架

是螺旋上升的圓圈構(gòu)架

A:

是縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

B:

是一場(chǎng)從無到有的革命性突變

C:

答D:案：C

解析：設(shè)計(jì)思想的三種模式，它們的綜合結(jié)構(gòu)即不是金字塔式的層疊構(gòu)架，也不是螺旋上

升的圓圈構(gòu)架，而是縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

3、【問答題】色彩普遍對(duì)比時(shí)的兩種情況。

答案：①同時(shí)對(duì)比②連續(xù)對(duì)比

4、【問答題】簡(jiǎn)述造型創(chuàng)意的基本途徑。

答案：①直接資料積累法。②間接資料積累法。③聯(lián)想與想象造形法。④超越規(guī)則,勇于

開拓。

5、【問答題】為什么廣告與藝術(shù)聯(lián)姻？

答案：廣告與藝術(shù)聯(lián)姻并不是偶然的行為,而是由廣告的特性所決定的。廣告要擴(kuò)大企業(yè)

的知名度,要?jiǎng)?chuàng)立名牌推銷新產(chǎn)品,擴(kuò)大銷售,加速流通,擴(kuò)大生產(chǎn),取得更大經(jīng)濟(jì)效益,就首

先要進(jìn)行訴求,打動(dòng)消費(fèi)者,這種循循善誘說服感化的手段只有藝術(shù)才能很好地勝任。此外

廣告的社會(huì)作用和責(zé)任也決定了它必須具有較高的藝術(shù)水準(zhǔn):各種優(yōu)秀的戶外廣告和交通

廣告店面廣告等同時(shí)美化了生活環(huán)境,給城市帶來了多彩的魅力,反之低劣的廣告只能帶來

社會(huì)污染;廣告所體現(xiàn)的思想情趣,對(duì)社會(huì)精神文明起到潛移默化的作用;各種精美的藝術(shù)

審美品味高的廣告,也是對(duì)人們的一種審美教育。

6、【問答題】繼承型設(shè)計(jì)思想的特點(diǎn)？

答案：①繼承也有模仿的意味,但原型是前輩的創(chuàng)造物,并蘊(yùn)含著批判的成分,是模仿加改

良的設(shè)計(jì)思想。②繼承型設(shè)計(jì)思想不同于“復(fù)古主義”。后者是保守復(fù)舊的同義詞。繼承

型強(qiáng)調(diào)批判的成分,反對(duì)照搬陳舊的,主張推出時(shí)代的和民族的。

7、【問答題】試論述視覺形態(tài)的構(gòu)成規(guī)律及運(yùn)用。

答案：①重復(fù)構(gòu)成形式:重復(fù)構(gòu)成形式是有規(guī)律骨格形式中最基本的形式之一,所謂重復(fù)是

將同一形態(tài)有規(guī)律地反復(fù)排列。我國(guó)古代染織圖案、建筑窗格都給我們留下了極豐富的骨

格樣式。重復(fù)結(jié)構(gòu)形式是把視覺形象秩序化規(guī)律化,具有統(tǒng)一、整齊的視覺效果。②漸變

構(gòu)成形式:漸變是指基本形或骨格表現(xiàn)為有節(jié)奏的循序變動(dòng),在有規(guī)律構(gòu)成中是獨(dú)具一格的

方法。③發(fā)射構(gòu)成形式:發(fā)射是特殊的重復(fù)和漸變,其基本形和骨格線環(huán)繞著一個(gè)或幾個(gè)共

同的中心點(diǎn)向四周擴(kuò)散。如寧靜水面投石所引起的陣陣漣漪。發(fā)射的構(gòu)成具有強(qiáng)烈的視覺

效果,令人眩目。在應(yīng)用美術(shù)設(shè)計(jì)中,如果需要一個(gè)強(qiáng)有力的,醒目的圖案,則發(fā)射構(gòu)成圖形

是最合適的,④變異構(gòu)成形式:變異是規(guī)律的突破,是在重復(fù)近似漸變等構(gòu)成形式的規(guī)律中,

有意識(shí)地出現(xiàn)一個(gè)或數(shù)個(gè)不規(guī)律的基本形或骨格單位,以此突破規(guī)律性的單調(diào)感覺。變異

是在保證整體規(guī)律的情況下小部分與整體秩序不合但又與規(guī)律不失聯(lián)系。⑤對(duì)比構(gòu)成形式:

對(duì)比是一種自由的構(gòu)成形式它不以骨格線為限制,而根據(jù)形態(tài)本身的大小、疏密、虛實(shí)、

顯隱及形狀、色彩和肌理等對(duì)比因素得以構(gòu)成的。⑥空間構(gòu)成形式空間是物質(zhì)存在的一種

客觀形式。我們所說的空間概念是一種具有著高、寬深的三次元的立體空間。

8、【問答題】圖形是廣告宣傳必不可少的手段之一，談?wù)剤D形傳播在廣告宣傳中的視覺意

義？

答案：①圖形是傳播信息最直接的形象簡(jiǎn)語,一條需要長(zhǎng)篇大論才能敘述清楚的信息內(nèi)容

往往通過一些圖片就能讓人一目了然，這對(duì)于介紹產(chǎn)品無疑是事半功倍。②圖形是最易識(shí)

別和記憶的信息載體,優(yōu)秀的圖形藝術(shù)會(huì)讓人過目不忘,形成長(zhǎng)時(shí)間記憶。廣告商標(biāo)、標(biāo)

志、企業(yè)形象就是利用這一特點(diǎn)讓消費(fèi)者加深印象促進(jìn)消費(fèi)。③圖形是超越國(guó)度的世界語:

世界各民族的語言文字不同,但對(duì)于圖形的感知力卻是基本一致的,在異國(guó)他鄉(xiāng),語言不通

圖形卻可認(rèn)使我們迅速交流、溝通和理解,故而在廣告中圖形藝術(shù)的運(yùn)用利于我們走向世

界與國(guó)際接軌。④圖形是最具準(zhǔn)確性的信息投射形式。當(dāng)向別人用語言描述傳達(dá)信息時(shí),

接受者經(jīng)過自己大腦的聯(lián)想,十個(gè)人就有十種想法,而一旦圖形放在面前,一般傳播信息不

會(huì)模糊走樣。⑤因具豐富的可視性而成為最具吸引力的信息載體。人們對(duì)形象的偏愛是天

生的。如在翻看一本書時(shí),往往會(huì)先翻插圖圖的可視率更高?？傊畧D形最具直觀性,具體

性、準(zhǔn)確性、說服力、吸引力和感染力,會(huì)使廣告增加無法抗拒的魔力。

9、【填空題】所謂造形，就是應(yīng)用形態(tài)要素，并按照一定原則將其組合成____。

答案：美好的形態(tài)

10、【填空題】____作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)在歐洲已有近80年的歷史，____是公認(rèn)的始祖，它

的科學(xué)內(nèi)涵和科學(xué)——藝術(shù)的思維方式，給我們帶來了新的信息。

答案：構(gòu)成；包豪斯

11、【填空題】宏觀上看，廣告學(xué)是一個(gè)龐大的體系，它以____學(xué)科為核心，以____為目

的，以____為其外在的表現(xiàn)形式。

答案：經(jīng)濟(jì)；傳播商品信息；藝術(shù)

12、【填空題】平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)在于根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求，通過感人的

____，明快準(zhǔn)確的傳遞信息，有力地樹立利于銷售形象(____)。

答案：藝術(shù)形式；產(chǎn)品形象與企業(yè)形象

13、【填空題】注意、____、欲望、記憶、____，這就是廣告設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，要考慮

的消費(fèi)者面對(duì)廣告購(gòu)買商品所經(jīng)歷的心理活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者這一心理活動(dòng)就會(huì)取得

成功。

答案：興趣；行動(dòng)

14、【名詞解釋】黃金比

答案：黃金比又稱黃金分割,即可得邊長(zhǎng)比為1:1.618的準(zhǔn)確的黃金矩形。

15、【名詞解釋】抽象形態(tài)

答案：抽象形態(tài)是指具體形態(tài)的構(gòu)成元素的某種概念性的表現(xiàn)。

16、【名詞解釋】減色混合

答案：減色混合指混合色越多,合成色的明度越低。

17、【名詞解釋】包豪斯

答案：包