2017年10月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

00853201710

1、【單選題】成立于1905年的世界上第一家廣告行業(yè)組織是

美國(guó)廣告俱樂(lè)部聯(lián)合會(huì)

全美廣告協(xié)會(huì)

A:

全美廣告監(jiān)督委員會(huì)

B:

美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

C:

答D:案：A

解析：成立于1905年的世界上第一家廣告行業(yè)組織是美國(guó)廣告俱樂(lè)部聯(lián)合會(huì)。

2、【單選題】2009年7月國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)的我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃是

《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》

《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

A:

《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》

B:

《廣告業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》

C:

答D:案：B

解析：2009年7月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是我國(guó)第

一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，這是繼鋼鐵、汽車(chē)、紡織等十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃后出臺(tái)的又一個(gè)重

要的產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。P67

3、【單選題】目前最大和最有權(quán)威性的國(guó)際廣告組織是

亞洲廣告協(xié)會(huì)

世界廣告行銷(xiāo)公司

A:

國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

B:

世界廣告學(xué)會(huì)

C:

答D:案：C

解析：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(InternationalAdvertisingAssociation,IAA)是目前最大和最有

權(quán)威性的國(guó)際廣告組織。其總部設(shè)理事會(huì)和協(xié)會(huì)主席，下設(shè)執(zhí)行委員會(huì)和辦事處，并在世

界各地設(shè)分會(huì)。其會(huì)員為個(gè)人會(huì)員和團(tuán)體會(huì)員。P206

4、【單選題】廣告最基本的功能是

信息傳播功能

A:

輿論監(jiān)督功能

營(yíng)銷(xiāo)功能

B:

教育娛樂(lè)功能

C:

答D:案：C

解析：營(yíng)銷(xiāo)功能是廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能,也是廣告最基本的功能。P25

5、【單選題】實(shí)行廣告代理制的中心環(huán)節(jié)是

廣告媒體

廣告客戶(hù)

A:

消費(fèi)者

B:

廣告公司

C:

答D:案：D

解析：在以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制中，廣告公司被推到廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

從本質(zhì)上說(shuō)，實(shí)行廣告代理制的中心環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)是廣告公司。廣告公司是否成熟，是否

具備廣告代理的條件和能力，是成功實(shí)施廣告代理的關(guān)鍵之所在。P239

6、【多選題】廣告策劃在廣告運(yùn)作中的作用包括

戰(zhàn)略指導(dǎo)

實(shí)施規(guī)劃

A:

進(jìn)程制約

B:

效果控制

C:

規(guī)范運(yùn)作

D:

答E:案：ABCDE

解析：廣告策劃在廣告運(yùn)作中的作用。(1)戰(zhàn)略指導(dǎo)。為廣告運(yùn)作提供總體指導(dǎo)思想。(2)

實(shí)施規(guī)劃。為廣告運(yùn)作提供具體的行動(dòng)計(jì)劃。(3)進(jìn)程制約。安排并制約廣告運(yùn)作的進(jìn)

程。(4)效果控制。預(yù)測(cè)、監(jiān)督廣告運(yùn)作的效果。(5)規(guī)范運(yùn)作。使廣告運(yùn)作趨于科學(xué)、合

理、規(guī)范。P81

7、【多選題】根據(jù)媒體作用的感官劃分，廣告媒體包括

視覺(jué)媒體

印刷媒體

A:

聽(tīng)覺(jué)媒體

B:

電子媒體

C:

視聽(tīng)媒體

D:

E:

答案：ACE

解析：根據(jù)媒體作用的感官劃分，廣告媒體包括：視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和識(shí)聽(tīng)媒體。P112

8、【多選題】為了克服廣告受眾的“碎片化”而進(jìn)行的信息聚合的形式包括

內(nèi)容聚合

渠道聚合

A:

“社區(qū)”聚合

B:

技術(shù)聚合

C:

人才聚合

D:

答E:案：ABC

解析：如何克服傳播過(guò)程中受眾的“碎片化”？不少專(zhuān)家學(xué)者提出“聚合”的觀點(diǎn)，希望

通過(guò)有效的方式聚合受眾，以此形成品牌發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模。主要包括以下幾種聚合形式。

（1）內(nèi)容聚合。（2）渠道聚合。（3）“社區(qū)”聚合。P160

9、【多選題】廣告受眾的社會(huì)心理特征包括

氣質(zhì)

模仿

A:

感染

B:

遵從

C:

角色

D:

答E:案：BCDE

解析：廣告受眾的社會(huì)心理特征包括：（1）模仿；（2）感染；（3）遵從；（4）角色。

P170-P171

10、【多選題】網(wǎng)絡(luò)媒介的測(cè)定要素和方法包括

獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量

網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量

A:

曝光次數(shù)

B:

點(diǎn)擊率

C:

轉(zhuǎn)化率

D:

答E:案：ABCDE

解析：網(wǎng)絡(luò)媒介的測(cè)定要素和方法包括：（1）獨(dú)立用戶(hù)(UniqueVisitor,UV)數(shù)量。

（2）網(wǎng)頁(yè)瀏覽(PageView)數(shù)量。（3）曝光次數(shù)(AdvertisingImpression)。（4）點(diǎn)擊

次數(shù)與點(diǎn)擊率(Click-ThroughRate,CTR)。（5）轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率(ConversionRate)。

P183

11、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告作為營(yíng)銷(xiāo)工具的功能和效用。

答案：（1）表明產(chǎn)品的身份，使該產(chǎn)品與其它產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)；（2）傳播有關(guān)產(chǎn)品及其

特點(diǎn)與銷(xiāo)售地點(diǎn)的信息；（3）引導(dǎo)消費(fèi)者試用新產(chǎn)品并建議重復(fù)使用；（4）刺激產(chǎn)

品流通；（5）增加產(chǎn)品的使用量；（6）建立價(jià)值、品牌偏好和品牌忠誠(chéng)度；

（7）降低整體銷(xiāo)售成本。

12、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的過(guò)程。

答案：（1）問(wèn)題確認(rèn)階段；（2）搜集資料階段；（3）研究資料階段；（4）醞釀

構(gòu)思階段；（5）創(chuàng)意產(chǎn)生階段；（6）判斷驗(yàn)證階段。

13、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述影響廣告媒體策劃的內(nèi)部因素。

答案：（1）購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用；（2）傳播效益；（3）可行性；（4）媒體壽命；（5）

靈活性；（6）協(xié)調(diào)性。

14、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告公司媒介部的職責(zé)。

答案：（l）廣告媒介策略的制訂，包括廣告媒介的合理選擇、組合，以及廣告媒介費(fèi)用

的分配；（2）確保廣告按計(jì)劃按規(guī)定時(shí)間在確定的媒介上發(fā)布；（3）對(duì)媒介廣告發(fā)

布進(jìn)行監(jiān)督；（4）代媒介收取廣告刊播費(fèi)用。

15、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告定位的方法。

答案：廣告可以通過(guò)以下方式進(jìn)行定位：（1）產(chǎn)品特征或消費(fèi)者利益；（2）價(jià)格與

質(zhì)量關(guān)系；（3）使用或運(yùn)用。以消費(fèi)者使用產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特方式來(lái)定位；（4）產(chǎn)

品使用者。以目標(biāo)消費(fèi)者的特征來(lái)定位；（5）產(chǎn)品種類(lèi)。避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，另外確立一

種產(chǎn)品種類(lèi)；（6）文化象征。企業(yè)通過(guò)強(qiáng)調(diào)自己是社會(huì)一份子，表達(dá)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)

注，倡導(dǎo)一種文化觀點(diǎn)，從而確立自己的定位；（7）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。企業(yè)或品牌可以通過(guò)

與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的比較確定自己的定位。

16、【問(wèn)答題】結(jié)合中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和中國(guó)廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題談?wù)勚袊?guó)廣告業(yè)

的發(fā)展趨勢(shì)。

答案：（1）中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀；①中國(guó)廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)總額位居世界前列；

②廣告業(yè)是我國(guó)發(fā)展速度最快的產(chǎn)業(yè)之一；③中國(guó)廣告市場(chǎng)在世界廣告市場(chǎng)中比重較

小，市場(chǎng)總量在GDP中占比偏低。（2）中國(guó)廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題：①中國(guó)廣告業(yè)

市場(chǎng)集中度低；②中國(guó)廣告業(yè)泛專(zhuān)業(yè)化嚴(yán)重。（3）中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)——文化

產(chǎn)業(yè)為了促進(jìn)廣告業(yè)及其他相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)政府頒布了一系列的政策法規(guī)，

對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策扶植。

17、【填空題】廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕ㄐ旁础⒕幋a、______、媒介、受眾、______、反饋

和噪音。

答案：信息譯碼

18、【填空題】從內(nèi)容上來(lái)看，廣告標(biāo)題可以分為_(kāi)_____和______。前者揭示廣告的主要內(nèi)

容，后者延伸前者中的銷(xiāo)售意念，引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀。

答案：主標(biāo)題副標(biāo)題

19、【填空題】廣告策劃的內(nèi)容包括廣告環(huán)境分析、______、廣告對(duì)象確定、廣告?zhèn)鞑^(qū)域

確定、廣告主題確定、______、廣告媒介選擇、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、廣告實(shí)施策略、廣告效果評(píng)

估。

答案：廣告目標(biāo)確定廣告創(chuàng)意確定

20、【填空題】廣告效果的特性包括時(shí)間推移性、______、間接效果性、______、競(jìng)爭(zhēng)性。

答案：效果累積性效果復(fù)合性

21、【填空題】廣告管理系統(tǒng)包括廣告行政管理、______、廣告行業(yè)自律制度、______。

答案：廣告審查制度廣告社會(huì)監(jiān)督機(jī)制

22、【名詞解釋】整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

答案：是企業(yè)或品牌通過(guò)發(fā)展與協(xié)調(diào)戰(zhàn)略傳播活動(dòng)，使自己借助各種媒介或其他接觸方式

與員工、顧客、利益相關(guān)者以及普通公眾建立建設(shè)性的關(guān)系，從而建立和加強(qiáng)與他們之間

的互利關(guān)系的過(guò)程。

23、【名詞解釋】國(guó)際廣告本土化策略

答案：是針對(duì)開(kāi)展廣告活動(dòng)的不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的特點(diǎn)，制作不同廣告訴求、創(chuàng)意和表現(xiàn)的

廣告作品。本土化策略是基于各國(guó)文化的特異性。

24、【名詞解釋】到達(dá)率

答案：到達(dá)率是表示在一定時(shí)期內(nèi)，不同的受眾接觸某一媒體刊播的廣告的比例，可用百

分?jǐn)?shù)表示。

25、【名詞解釋】廣告合同制度

答案：指的是參與廣告活動(dòng)的廣告