少兒體育欄目方案省公開課一等獎全國示范課微課金獎課件

大型少兒競技綜藝真人秀欄目

足球少年1/28《足球少年》是由延邊策劃師協(xié)會、吉林省金鼎盛明文化傳輸有限企業(yè)擬聯(lián)合延邊衛(wèi)視共同打造一檔少兒競技娛樂勵志類大型綜藝節(jié)目，也是吉林省內(nèi)首檔推出大型少兒競技真人秀節(jié)目。欄目將經(jīng)過在社會進行海選招募6-12歲喜歡足球運動少年兒童加入節(jié)目當中，少年們在節(jié)目中經(jīng)過設定各項訓練步驟對足球運動有新認識和了解；并經(jīng)過節(jié)目磨練和培養(yǎng)少年兒童堅韌意志和主動向上精神品質(zhì)，從而帶動全社會少年兒童們主動開展體育鍛煉，加強身體素質(zhì)鍛煉，做到“德智體美勞”全方面發(fā)展。關于欄目2/28綜藝傳奇娛樂樣樣紅兒女情長知根知底超級大贏家忽悠姐妹花超級樂八點制作團體制作團體：現(xiàn)有導演、編導、后期制作等工作人員26名，各崗位工作人員均在省級以上電視臺,有過三年以上豐富從業(yè)經(jīng)驗，總導演《足球少年》欄目制作人,曾率領團體導演及策劃執(zhí)行了“吉林衛(wèi)視《超級樂八點》欄目，曾經(jīng)創(chuàng)造了吉林衛(wèi)視在全國收視率排名第二，吉林省第一。五年內(nèi)廣告收入3個億?！逗鲇平忝没ā肥窃摍谀繕私?jīng)典之作。安徽衛(wèi)視《超級大贏家》在全國收視率排行前十、吉林城市頻道《娛樂樣樣紅》、吉林影視頻道《兒女情長》、河北衛(wèi)視《綜藝傳奇》、河南衛(wèi)視《知根知底》等多檔衛(wèi)視欄目。吉林省金鼎盛明文化傳輸有限企業(yè)于年注冊成立注冊資金300萬元，企業(yè)與吉林省企業(yè)經(jīng)濟研究所、延邊策劃師協(xié)會、吉林省傳統(tǒng)文化研究會等部門強強聯(lián)手意在吉林省傳媒界打造資源整合，共同成長新模式。企業(yè)主營業(yè)務包含：企業(yè)策劃、包裝，電視節(jié)目策劃包裝制作、微電影、網(wǎng)絡節(jié)目制作、微營銷、企業(yè)紀錄片、宣傳片、廣告片制作、藝人經(jīng)紀、大型活動、展會、公關活動等。3/28營業(yè)執(zhí)照拍攝許可資質(zhì)認證：4/28明星助教長春戰(zhàn)隊：明星助教張楠張楠，吉林電視臺主持人。生于1978年。畢業(yè)于吉林大學。年走進吉林電視臺，曾經(jīng)主持《繽紛車族》、《福彩樂天天》、《娛樂大不一樣》。出演電視劇《辦公室故事》《紅男綠女》。當前在吉林電視臺擔任《風尚東北亞》，《說實在》主持人。是長春最受觀眾歡迎美女主持其主持節(jié)目深受觀眾歡迎。參加主持吉林省重大晚會。其參加演出《紅男綠女》更是創(chuàng)造了吉林電視臺收視傳奇能夠說只要你關心她就會愛上她，清新漂亮形象得到了何老師贊賞。5/28延邊戰(zhàn)隊：教練員高仲勛（擬）高仲勛，延邊朝鮮族，是20世紀延邊足球乃至整個吉林足球標志性人物，1997賽季至1999賽季期間效力于延邊敖東足球隊。巔峰時期為中國中場球員中No.1。在延邊和國家代表主要司職過后腰和前腰，除了讓人放心控球外，Bug似Through球為其特點。高仲勛明星領隊：6/28長春戰(zhàn)隊：教練員王光偉1997——吉林敖東隊（甲A）——云南紅塔（甲A）沈陽金德（甲A）——年延邊隊（中甲）技術特點：王光偉是屬于攻防兼?zhèn)淝騿T。身體硬朗。反應快速。門前嗅覺靈敏。有一腳遠射功夫。他，曾是敖東隊中長春籍名將他，在敖東隊降級之后轉會云南紅塔他，為了足球夢想選擇“流浪”他，曾是大眾卓越女足那個認真、執(zhí)拗教練他，為了生活選擇經(jīng)商現(xiàn)在，他回來了——年7月12日開設光偉足球俱樂部（隊員年紀4-16周歲）王光偉明星領隊：7/28在中央深改組召開第十次會議上，習近平總書記對怎樣深化足球改革提出：“發(fā)展振興足球事業(yè)關鍵是把路子走對、長久努力、久久為功”,需要“重視打好群眾基礎、扎實人才根基”做到“四個抓起”—即“從娃娃抓起,從基層抓起,從基礎抓起,從群眾性參加抓起”。要讓校園足球、新型足球?qū)W校、職業(yè)俱樂部等各種培養(yǎng)路徑銜接貫通,使足球事業(yè)發(fā)展動力更足、活力更強。欄目效應：8/28欄目特點為孩子們提供一個學習了解足球平臺實現(xiàn)熒屏舞臺夢想展現(xiàn)足球少年風采經(jīng)過訓練磨練孩子們堅強意志和主動向上、團結進取品質(zhì)見證孩子們成長感受他們真性情9/28媒體大力支持節(jié)目得到了城市晚報、新文化報、交通之聲等主流媒體支持，同時活動向地縣以及跨地域輻射開展，也將取得當?shù)孛襟w和政府支持，有力保障了活動組織和實施。1全民互動家長與孩子熱情參加，欄目錄制主要針對6-12歲少兒，其家長群體為社會建設主要力量，也是含有較高收入群體，同時經(jīng)過海選報名可看到雄厚親友助威團，加之強勢媒體全程跟蹤報道，將盡可能多地吸引社會各階層主要消費人群參加，最廣泛傳輸節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目理念，點燃勵志激情，攀登少兒競技節(jié)目新高度。2借助軟文、事件行銷軟文要處理平面廣告、電視廣告不能處理，但又需要與目標消費者溝通問題，在廣告里不能說，在軟文里能夠說，軟文不是廣告更能夠讓消費者信服，能夠?qū)崿F(xiàn)硬廣告達不到目標，它是營銷傳輸獨特工具。3欄目特點10/28強大媒體資源長春晚報、新文化報、優(yōu)酷視頻、樂視視頻、騰訊視頻等組成強勢和網(wǎng)絡媒體陣容，并協(xié)同欄目跟蹤報道，對優(yōu)異足球少年進行電視欄目襯托，同時欄目開設官方網(wǎng)站，以最大化利用好各種資源，欄目經(jīng)過各種宣傳陣勢，為參加者提供明星般傾力打造，必將引發(fā)極高媒體關注度，參加節(jié)目錄制選手都有機會成為當今時代“足球少年”。11/28欄目形式：大型戶外競技綜藝真人秀

6-12歲適齡兒童欄目宗旨：打造真正屬于吉林省少兒體育競技真人秀欄目，經(jīng)過為期15天封閉式訓練，磨練孩子們意志品質(zhì)，加強本身體育鍛煉

欄目形式12/28欄目訴求孩子身上無窮潛力需要開發(fā)孩子天賦需要專業(yè)平臺展示給孩子一個實現(xiàn)夢想機遇，給他們一個鍛煉機會，可能會讓你看到不一樣他們播放周期：每七天兩期播放時長：每期25分鐘播放時間：每七天六、日晚黃金時段Flatteningthegeneraltheme欄目形式13/28節(jié)目內(nèi)容：圍繞習近平總書記提出“四個抓起”指示，經(jīng)過海選形式選拔出15名入圍足球少年，其中分為首發(fā)少年和替補少年，邀請2~4名教練帶隊訓練，分別完成節(jié)目組設置考驗及考評任務。在各項考評中，依照足球少年完成考評任務成績，少年們得到對應處罰和獎勵。經(jīng)過艱辛訓練和集體生活來感受孩子們真性情和成長改變。同時，經(jīng)過15天集訓后，節(jié)目組還將率領15名少年前往異地，與異地足球少年開展情誼反抗賽。Flatteningthegeneraltheme欄目內(nèi)容14/28例一：《體能基礎訓練》如今孩子們都是家長掌上寶，在家都是小皇帝，走上足球場，要完成跑步、運球、折返跑、帶球跑步這些基礎體能訓練時，能堅持到最終嗎？能順利完成考評任務嗎？在訓練過程中，面對嚴厲教練，極需耐力、體力體能訓練，少年們會不會哭鼻子？發(fā)脾氣？會不會中途選擇放棄呢？又有哪些少年們，勇敢挑戰(zhàn)自己，順利完成任務呢？欄目內(nèi)容15/28

例二：現(xiàn)在孩子多為獨生兒女，在家里衣來伸手飯來張口。在節(jié)目中，孩子們將獨立過起集體生活，洗漱、整理被褥、衣服...面對獨立生活，孩子們身上又會發(fā)生哪些窘境？他們能做好嗎？例三：《首發(fā)少年替補少年轉換》招募15名足球少年在第一期節(jié)目中，將經(jīng)過一堂測試課，產(chǎn)生首發(fā)少年和替補少年，處于爭強好勝年紀他們在被選為替補隊員時，他們會以怎樣心態(tài)面對呢？是自暴自棄還是愈加努力？讓自己從替補隊員轉換為首發(fā)隊員。例四：和自己年紀相當十幾個小搭檔朝夕相處，在訓練中，生活里，他們之間會產(chǎn)生矛盾嗎？會吵架嗎？還是會收獲友情，成為要好小搭檔欄目內(nèi)容16/28每一個喜歡在足球場上奔跑孩子，每一個喜愛足球孩子，每一個擁有足球夢孩子...他們心中一定有一個他們喜愛足球明星，渴望著有一天能與他們近距離接觸；在現(xiàn)場為他們加油鼓勁、搖旗吶喊。例五：節(jié)目中，率領足球少年們親臨真正足球比賽現(xiàn)場，讓他們近距離感受足球魅力，與足球場上球星們近距離接觸。欄目內(nèi)容例六：兩地足球少年反抗賽經(jīng)過15天集訓，長春15名足球少年們將去往異地，與當?shù)刈闱蛏倌赀M行情誼反抗賽。經(jīng)過反抗賽比拼，檢驗15天足球少年們學習結果，異地交流，也能夠讓足球少年們學到更多知識和開闊眼界。17/28長春隊欄目劇照18/28欄目劇照19/28一欄目總冠名冠名費：120萬/季（12期）二欄目特約贊助:特約贊助費：

20萬元

/季（12期）比賽冠軍獎品贊助【贊助費20萬/季（12期）足球少年及教練服裝、球鞋贊助【贊助費8萬/季（12期）飲品贊助【贊助費6萬/季（12期）訓練用球及訓練器械贊助【贊助費6萬/季（12期）三欄目合作單位：提供拍攝訓練場地、賓館酒店、節(jié)目用車招商合作20/28節(jié)目開播前，播放總冠名企業(yè)15秒硬廣告節(jié)目開場，主持人口播鳴謝冠名企業(yè)1次節(jié)目中間，插播總冠名廣告2次（15秒/次）每期節(jié)目錄制現(xiàn)場表達總冠名企業(yè)背景板畫面，帶有企業(yè)LOGO每期播出節(jié)目中角標表達冠名企業(yè)logo不少于30分鐘節(jié)目中2次廣告回來后主持人口播鳴謝冠名企業(yè)2次片尾字幕鳴謝冠名企業(yè)（并表達企業(yè)logo）主持人麥牌、手卡表達冠名企業(yè)標識logo網(wǎng)絡視頻同時播出平面媒體宣傳不少于兩家欄目中足球少年可集體無償參加企業(yè)活動一次冠名企業(yè)可在欄目中選取一位足球少年作為企業(yè)產(chǎn)品代言人一、欄目總冠名回報21/28特約贊助回報①節(jié)目開場前播放贊助企業(yè)硬廣告12秒②每期節(jié)目開場主持人口播鳴謝贊助企業(yè)1次，4秒/次③每期節(jié)目內(nèi)容中表達贊助企業(yè)產(chǎn)品畫面不少于3次3秒/次④節(jié)目中間，插播贊助企業(yè)廣告2次（12秒/次）⑤節(jié)目中2次廣告回來后主持人口播鳴謝冠名企業(yè)2次⑥片尾字幕鳴謝（并表達企業(yè)標識logo）⑦贊助物品可加印企業(yè)標識logo在節(jié)目中展現(xiàn)（服裝）⑧網(wǎng)絡視頻同時播出①節(jié)目中主持人口播鳴謝合作單位3次②合作單位可作為拍攝場地，（足球培訓學校/賓館酒店/汽車）表達合作單位產(chǎn)品或環(huán)境③片尾字幕鳴謝④網(wǎng)絡視頻同時播出合作單位回報22/28為實現(xiàn)熱門綜藝節(jié)目標價值最大化，綜藝衍生開發(fā)趨勢正風起云涌。衍生開發(fā)能夠分為衍生節(jié)目開發(fā)和向產(chǎn)業(yè)鏈下游多維跨界滲透兩類。在衍生節(jié)目開發(fā)方面，因為綜藝節(jié)目趨于精品制作，錄制過程中拍攝大量素材精華未完全播出，且受制于限娛令，綜藝節(jié)目每期時間短，觀眾意猶未盡。所以將主體節(jié)目素材進行二次創(chuàng)作衍生節(jié)目擁有極大市場，不但有利于延伸節(jié)目熱點，更能深入深化品牌市場影響力。據(jù)CSM52統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，

年第一季度收視冠軍《歡樂喜劇人》在4月3日播出總決賽取得了3.374%高收視，其衍生節(jié)目《喜劇人故事》則緊隨其后位居周日晚間收視榜亞軍；在多維跨界滲透方面，因為衍生開發(fā)形式多樣，以優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目IP為關鍵，向多維方向發(fā)展，借助乘數(shù)效應擴寬收入渠道也將成為未來趨勢。以《父親去哪兒》為例，在節(jié)目播出熾熱基礎上，電影版《父親去哪兒》斬獲近七億票房，游戲下載量超1.2億次，同名書籍位居暢銷書排行榜，同名動畫片在金鷹卡通頻道播出，充分發(fā)掘了IP價值。而

年各衛(wèi)視瞄準90、95后網(wǎng)生代受眾，推出《元氣美少女》、《燃燒吧少年》、《蜜蜂少女隊》等一系列偶像養(yǎng)成類節(jié)目，意在打通造星產(chǎn)業(yè)鏈，在粉絲經(jīng)濟盛行背景下充分挖掘明星價值。電視綜藝市場未來將展現(xiàn)強者恒強發(fā)展態(tài)勢，擁有優(yōu)質(zhì)制作團體而且具備連續(xù)創(chuàng)新實力企業(yè)將能在激烈行業(yè)競爭中

保障品牌常青。另外布局網(wǎng)絡映播渠道且具備品牌價值鏈開發(fā)內(nèi)容制作商有望加強品牌輻射以及衍生變現(xiàn)能力。綜藝節(jié)目播放平臺衍生節(jié)目中國好聲音浙江衛(wèi)視不能說秘密、真聲音父親去哪兒湖南衛(wèi)視和父親在一起、聽父親話、星媽萌料、扒扒父親看父親奔跑吧弟兄浙江衛(wèi)視跑男來了極速前進深圳衛(wèi)視急速攻略歡樂喜劇人東方衛(wèi)視喜劇人故事跨界領域相關綜藝節(jié)目作品/方式圖書出版父親去哪兒、我是歌手、花兒與少年、變形計同名系列圖書電商舌尖上中國、十二道鋒味、魯豫禮品、女神新裝T2O，F(xiàn)2O,T2O2O等模式手游APP一站到底、父親去哪兒、非誠勿擾同名手游電影父親去哪兒、奔跑吧弟兄同名電影熱門綜藝經(jīng)過衍生開發(fā)強化價值鏈23/28制作步驟關鍵在于題材內(nèi)容創(chuàng)意研發(fā)以及拍攝制作質(zhì)量水平，優(yōu)異綜藝節(jié)目制作方依靠經(jīng)驗豐富制作團體、明星主持及嘉賓、專業(yè)拍攝設備等上游要素制作出內(nèi)容精良綜藝節(jié)目；運行步驟：在制播分離政策趨勢下，電視臺及社會制作機構對綜藝節(jié)目開展廣告招商需求日益旺盛，大型制作團體推出高質(zhì)量綜藝節(jié)目經(jīng)過冠名或特約播出等方式收取費用能夠完全覆蓋節(jié)目制作成本，使廣告運行成為綜藝節(jié)目標主要收入起源。出眾策劃制作及廣告運行能力將極大地提升電視臺及社會制作機構在產(chǎn)業(yè)鏈中議價能力；播映步驟：制作機構將節(jié)目播映權銷售給平臺播出方，即各電視臺播出平臺及互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站；近年來綜藝節(jié)目標收視不停攀升帶動了其衍生市場發(fā)展，未來對藝人經(jīng)紀、電子商務等衍生領域旺盛需求將會促進綜藝節(jié)目全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。教育活動服務

年熱播綜藝節(jié)目冠名價格較

年水漲船高（單位：億元）-年主要綜藝節(jié)目類型（單位：檔）24/28制作步驟關鍵在于題材內(nèi)容創(chuàng)意研發(fā)以及拍攝制作質(zhì)量水平，優(yōu)異綜藝節(jié)目制作方依靠經(jīng)驗豐富制作團體、明星主持及嘉賓、專業(yè)拍攝設備等上游要素制作出內(nèi)容精良綜藝節(jié)目；運行步驟：在制播分離政策趨勢下，電視臺及社會制作機構對綜藝節(jié)目開展廣告招商需求日益旺盛，大型制作團體推出高質(zhì)量綜藝節(jié)目經(jīng)過冠名或特約播出等方式收取費用能夠完全覆蓋節(jié)目制作成本，使廣告運行成為綜藝節(jié)目標主要收入起源。出眾策劃制作及廣告運行能力將極大地提升電視臺及社會制作機構在產(chǎn)業(yè)鏈