非體育領(lǐng)域商品廣告中運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素分析的開題報(bào)告

非體育領(lǐng)域商品廣告中運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素分析的開題報(bào)告一、問題背景隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，各種體育運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｔ絹碓蕉嗟娜岁P(guān)注運(yùn)動(dòng)，參與運(yùn)動(dòng)，購買與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的商品。對于非體育領(lǐng)域的商品廣告，如何利用運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告效果，成為了本次研究的重點(diǎn)。二、研究目的本研究旨在探究非體育領(lǐng)域商品廣告中的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素，并分析其對消費(fèi)者購買行為的影響，從而提高廣告的效果。三、研究內(nèi)容(一)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素分類本研究將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素分為以下幾類：1.運(yùn)動(dòng)員形象運(yùn)動(dòng)員形象是廣告中最普遍也最直觀的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素之一，可以激發(fā)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情，增加商品的吸引力。2.運(yùn)動(dòng)場地運(yùn)動(dòng)場地是廣告中反映運(yùn)動(dòng)環(huán)境、氛圍的一種元素，可以讓消費(fèi)者加深對品牌的印象和感受。3.運(yùn)動(dòng)裝備運(yùn)動(dòng)裝備是廣告中最常見的一種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素，可以突出商品的功能和特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。(二)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素在廣告中的運(yùn)用本研究將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素在廣告中的運(yùn)用分為以下幾類：1.直接展示直接展示是最常見的運(yùn)用方式，通過運(yùn)動(dòng)員、場地、裝備等元素的直接展示引起消費(fèi)者的注意。2.隱喻展示隱喻展示是將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素融入廣告故事情節(jié)中，通過一些隱喻的手段激發(fā)消費(fèi)者的共鳴和想象。3.情感抒發(fā)情感抒發(fā)是通過運(yùn)動(dòng)員的形象、情感、故事來表達(dá)品牌的理念和情感，從而吸引消費(fèi)者的關(guān)注和共感。(三)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素對消費(fèi)者購買行為的影響本研究將通過問卷調(diào)查、深度訪談等方式探究運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素對消費(fèi)者購買行為的影響，分析不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素對不同消費(fèi)者群體的影響程度，以及影響的機(jī)制和原因。四、研究意義本研究對于非體育領(lǐng)域商品廣告的設(shè)計(jì)和制作，具有重要的理論和實(shí)踐意義。通過對運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素的探究和分析，可以為廣告主提供更加有效的廣告策略，提高廣告效果。同時(shí)，本研究還可以為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者提供參考和研究思路，推進(jìn)運(yùn)動(dòng)與其他領(lǐng)域的交叉研究。五、研究方法本研究將采用問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析。問卷調(diào)查將主要針對不同年齡、性別、教育程度等消費(fèi)者群體，探究運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素對其購買行為的影響。深度訪談將通過面對面或在線的方式，對購買過相關(guān)商品的消費(fèi)者進(jìn)行深度探討，進(jìn)一步分析運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素對購買行為的影響機(jī)制和原因。六、研究計(jì)劃研究時(shí)間：2021年9月至2022年5月。研究內(nèi)容：1.文獻(xiàn)綜述與理論分析（2021年9月-10月）2.問卷調(diào)查數(shù)據(jù)收集與分析（2021年11月-2022年1月）3.深度訪談數(shù)據(jù)收集與分析（2022年2月-2022年4月）4.結(jié)果呈現(xiàn)及討論（2022年4月-2022年5月）研究預(yù)期成果：1.運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素分類體系與運(yùn)用模式研究成果，包括分類體系的構(gòu)建及各類元素的一般運(yùn)用方式。2.運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目元素對非體育領(lǐng)域商品廣告的影響機(jī)制與原因的分析成果，包括不同元素對不同消費(fèi)者群體的影響程度，以及對購買行為的影