2024中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告-普華永道-202404

第一章新型消費(fèi)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生第二章新型消費(fèi)城市發(fā)展觀察第三章第三章新型消費(fèi)城市場(chǎng)景營(yíng)造17第四章新型消費(fèi)的海南實(shí)踐第五章新型消費(fèi)發(fā)展策略建議消費(fèi)是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。自2021年我國(guó)提出建設(shè)“國(guó)際消費(fèi)中心城市”以來(lái)，各大城市積極探索，通過一系列政策和行動(dòng)響應(yīng)國(guó)家對(duì)于消費(fèi)中心城市的建設(shè)要求，強(qiáng)化隨著經(jīng)濟(jì)全球化持續(xù)推進(jìn)、科技日益革新以及經(jīng)濟(jì)格局演進(jìn)，我們的消費(fèi)環(huán)境也面臨著日新月異的變化，“新型消費(fèi)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。新浪潮下，不同城市基于其自身稟賦特征，通過多元化的政策引導(dǎo)和場(chǎng)景建設(shè)，逐步形成了一批個(gè)性鮮明、特色各異的“新型消費(fèi)城市”，為未來(lái)消費(fèi)持續(xù)迭代升級(jí)提普華永道會(huì)同海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局發(fā)布《中國(guó)新型城市發(fā)展洞察報(bào)告》。本報(bào)告對(duì)國(guó)際消費(fèi)中心城市的發(fā)展歷程及進(jìn)行回顧，對(duì)各類“新型消費(fèi)城市”及新型消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行識(shí)別、歸納，并對(duì)我國(guó)各城市在新消費(fèi)時(shí)代下建設(shè)“新型消費(fèi)城市”中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告2◎◎第一章新型消費(fèi)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新質(zhì)生產(chǎn)力是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新技術(shù)為支撐，以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以深化高技術(shù)應(yīng)用為主要特征，具有廣泛的滲透性和經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新質(zhì)生產(chǎn)力是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新技術(shù)為支撐，以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以深化高技術(shù)應(yīng)用為主要特征，具有廣泛的滲透性和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，需進(jìn)一步形成與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，提供新產(chǎn)品、新技術(shù)，培育壯大新業(yè)態(tài)、——《發(fā)改委：國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式 1.1政策引領(lǐng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型新經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)新消費(fèi)格局。國(guó)家層面積極應(yīng)對(duì)，通過出臺(tái)新政策、提出新理念等舉措引導(dǎo)傳統(tǒng)消費(fèi)向 “十四五”以來(lái)，消費(fèi)議題始終是國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)。國(guó)家多個(gè)部委陸續(xù)發(fā)布多項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的政策，并通過制定發(fā)展目標(biāo)、建立規(guī)劃格局、踐行發(fā)展策略，推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，帶動(dòng)2021年3月22日《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》：支持新型消費(fèi)發(fā)展，對(duì)保障居民日常生活需要、全面促進(jìn)消費(fèi)、培育完整內(nèi)需體系和構(gòu)建新發(fā)展目標(biāo)發(fā)展目標(biāo):全面促進(jìn)消費(fèi)+構(gòu)建完整的內(nèi)需體系2021年6月30日，商務(wù)部《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》：培費(fèi)中心城市，形成一批輻射周邊國(guó)家和地區(qū)的特色化區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市。發(fā)改委：《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》2023年7月28日《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》：培育多層級(jí)消費(fèi)中心，增強(qiáng) ““發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)，必須繼續(xù)做好創(chuàng)新這篇大文章，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展。中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告4 1.2市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)迭代隨著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和數(shù)字技術(shù)、人工智能等科技的快速發(fā)展，消費(fèi)需求和消費(fèi)模式正在發(fā)生深刻 一方面，消費(fèi)主體代際更迭。社會(huì)的快速發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化使得消費(fèi)主體逐漸年輕化。他們的消費(fèi)行為、觀念和習(xí)慣都深受科技飛速進(jìn)步的影響，消費(fèi)時(shí)更注重?cái)?shù)字化技術(shù)、個(gè)性化特色、即時(shí)滿足體驗(yàn)另一方面，消費(fèi)場(chǎng)景代際更迭。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，科技創(chuàng)新和數(shù)字化逐步向消費(fèi)場(chǎng)景賦能，推動(dòng)科技、文化、藝術(shù)等因素綜合構(gòu)筑的多元商業(yè)場(chǎng)景的應(yīng)用與普及。多元化的消費(fèi)場(chǎng)景帶來(lái)了更為廣 近年來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境波動(dòng)較大的影響，整體消費(fèi)市場(chǎng)開始呈現(xiàn)“K”形分化趨勢(shì)：消費(fèi)能力降級(jí)的同時(shí)出現(xiàn)消費(fèi)理念的升級(jí)。消費(fèi)者更加理性和謹(jǐn)慎，關(guān)注商品和服務(wù)的性價(jià)比；同時(shí)會(huì)更關(guān)注自身的精123線上份額持續(xù)上升4565中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告0-100-10城市商業(yè)地產(chǎn)為城市消費(fèi)的主要載體。2023年商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)投資完成額同比降幅為14.6%，整體呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。商業(yè)載體市場(chǎng)的投資額和開發(fā)量均出現(xiàn)持續(xù)縮減態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)速度顯著放緩。隨著城市商業(yè)載體建設(shè)的整體轉(zhuǎn)變，消費(fèi)市場(chǎng)也在一定程度上從增量時(shí)代逐步邁向存量時(shí)代，呈現(xiàn)出新的發(fā)0全國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房累計(jì)開發(fā)投資完成額(左軸)全國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房累計(jì)同比開發(fā)投資完成額(右軸)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告6 1 1.3新型消費(fèi)的時(shí)代特征隨著消費(fèi)代際不斷更迭、消費(fèi)市場(chǎng)“K”形分化以及消費(fèi)載體建設(shè)進(jìn)入存量時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，新型消費(fèi)以看出：新型消費(fèi)表現(xiàn)在技術(shù)水平提高、消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿的變革、品牌吸引力增強(qiáng)以及消費(fèi)環(huán)境的為驅(qū)動(dòng)；在體驗(yàn)層面，提供一站式和交互式消費(fèi)體驗(yàn)；在品牌層面，打造地域特色I(xiàn)P、促進(jìn)IP跨界融新型消費(fèi)依托技術(shù)基礎(chǔ)、特色體驗(yàn)、文化品牌和可持續(xù)發(fā)展理念，在消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)渠道、消費(fèi)體驗(yàn)方基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景里的廣泛應(yīng)用，能夠有效促進(jìn)生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求的匹配對(duì)接，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資源的消費(fèi)渠道的深度融合。線上與線下、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景等方面融合發(fā)展，為消費(fèi)者提供一站式、個(gè)性化、沉浸式、全流程的消跨界創(chuàng)新IP結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素、地域特色環(huán)境與跨界領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造跨界融合與資源共享的創(chuàng)新IP。生態(tài)可持續(xù)開發(fā)打造文化旅游景點(diǎn)、創(chuàng)建生態(tài)綠色的體驗(yàn)場(chǎng)景與消實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。提升商品和服務(wù)的價(jià)值，提高生產(chǎn)與消費(fèi)匹配度，釋放消費(fèi)潛力、實(shí)現(xiàn)投資消費(fèi)可持地域特色I(xiàn)P利用各城市獨(dú)特的文化資源稟賦，打造文化與消費(fèi)相融合的地域特色I(xiàn)P。我們認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市打造了新型消費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)，我們認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市打造了新型消費(fèi)的生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)和發(fā)展，以點(diǎn)帶面形成一批特色新型消費(fèi)城市；而新型消費(fèi)場(chǎng)景作為消費(fèi)的表現(xiàn)載體，進(jìn)一步反映和凸顯城市消費(fèi)理念的革新和先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展水平，從消費(fèi)中心城市自上而下、植根蔓延至不同能級(jí)的其他城市。需從“城市”和“場(chǎng)景”兩方面出發(fā)，研究新型消費(fèi)的具體表現(xiàn)形式，抓準(zhǔn)新型消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，持續(xù)激發(fā)消7中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告第二章新型消費(fèi)城市發(fā)展觀察50,89750,00040,00030,00020,00010,000054,91949,48037,58631,53126,796 2.1國(guó)際消費(fèi)中心城市方興未艾50,89750,00040,00030,00020,00010,000054,91949,48037,58631,53126,796 2.1國(guó)際消費(fèi)中心城市方興未艾國(guó)際消費(fèi)中心城市是消費(fèi)資源的聚集地，同時(shí)也是推動(dòng)“形成國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局”的重要承載區(qū)。在新型消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨的大背景下，中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)將繼續(xù)影響全 國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》提出“積極培育國(guó)際消費(fèi)中心城市”。2019年初，商務(wù)部提出開展“國(guó)際消費(fèi)中心城市”建設(shè)試點(diǎn)，各城市迅速響應(yīng)。同年，商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》。2021年7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先2023年7月-8月，首批試點(diǎn)城市陸續(xù)發(fā)布國(guó)際消費(fèi)中心城市兩周年成績(jī)單，社會(huì)零售及外貿(mào)總額增速顯著。同年11月，浙江省發(fā)改委公布第一批省級(jí)新型消費(fèi)城市建截至第七次人口普查，5個(gè)國(guó)際2023年首批5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城25.1%2023年首批5個(gè)國(guó)際消費(fèi)中心城02013年2014年2015年2016年2017年2018年209中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告4.84.74.84.75972.92,7432.82,4258.62,3844,9644,8124,210 根據(jù)《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》，首批5個(gè)綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市的職能除了提升聚焦自身消費(fèi)能級(jí)，還包括持續(xù)帶動(dòng)形成一批專業(yè)化、特色化、區(qū)域性消費(fèi)中心跟隨首批5個(gè)城市的腳步，深圳、成都、西安、蘇州、武漢等相繼出臺(tái)消費(fèi)中心城市行動(dòng)計(jì)劃或建設(shè) 石家莊 哈爾濱 0505國(guó)際消費(fèi)中心城市社會(huì)零售總額其他城市社會(huì)零售總額2023年社會(huì)零售總額增速我們認(rèn)為，除首批國(guó)際性消費(fèi)中心城市外，一批區(qū)域性消費(fèi)我們認(rèn)為，除首批國(guó)際性消費(fèi)中心城市外，一批區(qū)域性消費(fèi)城市正在快速崛起，這些城市率先以特色化消費(fèi)破圈，將自己打造成為“特色新型消費(fèi)城市”，與國(guó)際消費(fèi)中心城市共同構(gòu)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告10根據(jù)新型消費(fèi)的典型特征，特色新型消費(fèi)城市有以下幾種主要類型：根據(jù)新型消費(fèi)的典型特征，特色新型消費(fèi)城市有以下幾種主要類型：新技術(shù)引領(lǐng)型、新體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型、新IP打造型、可持續(xù)領(lǐng)航型。2.2特色新型消費(fèi)城市嶄露頭角1.數(shù)字文旅消費(fèi)—深圳2021年，深圳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案（2021-2023年）》，提出聚焦“數(shù)字文旅”新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)發(fā)展基于5G、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目，激發(fā)文旅消費(fèi)活2022年，深圳首次舉辦深圳國(guó)際數(shù)字文旅展覽會(huì)，為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)上下鏈條搭建互通平臺(tái)，為數(shù)字文旅消費(fèi)2021年，南京市政府印發(fā)《南京市“十四五”數(shù)字經(jīng)在商務(wù)部建設(shè)全國(guó)示范智慧商圈的指引下，南京已培育新街口商圈、金鷹國(guó)際南京購(gòu)物中心等多個(gè)業(yè)態(tài)融合互11中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告2.特色餐飲消費(fèi)—淄博、天水“淄博燒烤”、“天水麻辣燙”“淄博燒烤”、“天水麻辣燙”中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告123.賽演消費(fèi)—杭州、成都“體育賽事之城”、“世界賽事名城”“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”伴隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的到來(lái)悄然興起。截至2023年10月7日，亞運(yùn)會(huì)商品銷售額達(dá)7.6億元，創(chuàng)造了賽演直接經(jīng)濟(jì)收入的杭州持續(xù)放大亞運(yùn)紅利的溢出效應(yīng)，積極申辦、承辦多類型賽事，提升體育產(chǎn)業(yè)各鏈條的生產(chǎn)和消費(fèi)水平，突出消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，打造“體育賽事”之城。2023年，杭州已成功舉辦多個(gè)國(guó)際性、全國(guó)性體育賽事；未來(lái)，杭州將舉辦國(guó)際A類體育賽事3項(xiàng)以上，每年舉辦國(guó)際國(guó)內(nèi)高等級(jí)賽事6項(xiàng)以上、杭州市知名品牌賽事10項(xiàng)以上，推動(dòng)賽演消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。1919個(gè)參賽國(guó)家和地區(qū)近100名參賽運(yùn)動(dòng)員近4500名參賽選手9.3萬(wàn)人次觀眾國(guó)際性賽事超超8000名參賽選手近3500名參賽選手近200名參賽選手全國(guó)性賽事成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)也為成都帶來(lái)較高能級(jí)的賽事效應(yīng)。大運(yùn)期間，觀眾觀賽以及直接帶動(dòng)購(gòu)物、交通、住宿、餐飲等衍生消費(fèi)超過10億元；前往成都的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量，與去年同期相比增長(zhǎng)近10倍。以體育賽事經(jīng)濟(jì)聚集人氣帶動(dòng)消費(fèi)，有效提升成都作為特色新型消費(fèi)城市成都堅(jiān)持辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民理念，編制《成都市體育賽事體系規(guī)劃(2021—2035年)》指導(dǎo)成都賽事體系發(fā)展。近期，世界園藝博覽會(huì)、世界運(yùn)動(dòng)會(huì)、羽毛球湯尤杯等國(guó)際性會(huì)賽將相繼在成都召開，助力成13中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告1.文化IP消費(fèi)—大理“下關(guān)風(fēng)，上關(guān)花，蒼山雪，洱海月”大理市政府在“風(fēng)花雪月”四個(gè)旅游景點(diǎn)推出城市上下千年的“人文、歷史、文化”等數(shù)字化應(yīng)用基地，不斷開發(fā)沉浸式IP旅游場(chǎng)景。發(fā)布原創(chuàng)動(dòng)漫《蒼山小冊(cè)子》，宣傳大理民族文化和生物多樣性自然環(huán)境生態(tài)保護(hù)；推出“風(fēng)花雪月”品牌特調(diào)酒水飲料；同時(shí)，與知名歌手、作家聯(lián)名合作唱片、2.跨界IP消費(fèi)—西安西安打造大唐不夜城元宇宙空間，利用傳統(tǒng)文化結(jié)合現(xiàn)代科技、地域特色環(huán)境結(jié)合數(shù)字化電影人物的表現(xiàn)條IP同款暑期研學(xué)線路，舉辦大唐不夜城巡回演出。未來(lái)，西安將基于對(duì)跨界合作IP的深度挖掘，不斷創(chuàng)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告14可持續(xù)領(lǐng)航型消費(fèi)城市指推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)注重社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益平衡，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)可持續(xù)領(lǐng)航型消費(fèi)城市指推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)注重社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益平衡，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)。金級(jí)綠色建筑認(rèn)證；蘇州繁花中心商業(yè)體、象匯獲評(píng)商務(wù)部“綠色商場(chǎng)”，打造蘇州綠2.綠色產(chǎn)品消費(fèi)—呼和浩特2021年中國(guó)國(guó)際生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力峰會(huì)中，呼和浩特獲得“中國(guó)最具生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力城市”稱號(hào)。長(zhǎng)期以來(lái)，呼和浩特以“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”為城市戰(zhàn)略定位，全2023年7月15日，呼和浩特召開中蒙2023綠色費(fèi)論壇，圍繞綠色農(nóng)畜產(chǎn)品展示展銷、采購(gòu)對(duì)接、專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行合作交流，進(jìn)一步依托綠色產(chǎn)品搭建對(duì)外中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告 2.3新型消費(fèi)的城市路徑探索在消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新更迭的市場(chǎng)趨勢(shì)和政府加快促進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的時(shí)代背景下，部分城市結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，挖掘消費(fèi)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新消費(fèi)新模式、打造城市新名片，撬動(dòng)城市發(fā)展新機(jī)遇。從前期的城市特色挖掘、推廣宣傳到中后期政策出臺(tái)引導(dǎo)、特色場(chǎng)景打造等措施來(lái)看，特色新型消費(fèi)城市總體采用了“品牌先行推廣、政策引導(dǎo)保障”的發(fā)展策略組合，提升城市文化軟實(shí)力和消費(fèi)基于對(duì)以上多個(gè)特色新型消費(fèi)城市的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展策略進(jìn)行觀察,我們認(rèn)為特色新型消費(fèi)城市有如下立足于本土特色，根據(jù)自然和人文特征進(jìn)行消費(fèi)場(chǎng)景打造，構(gòu)建地標(biāo)性、特色化的消費(fèi)空2.2.城市品牌提質(zhì)，地域場(chǎng)景打造推出一系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品和藝術(shù)作品，打響“城市品牌”。3.3.前沿技術(shù)助力，政策支持引導(dǎo)持續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)生動(dòng)力，輔以政策的引導(dǎo)支持，構(gòu)建智慧化、數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景；消費(fèi)便利度和自4.擴(kuò)大對(duì)外開放，綠色創(chuàng)新發(fā)展積極參與各行業(yè)端口的國(guó)際合作，強(qiáng)化國(guó)際戰(zhàn)略布局，導(dǎo)入國(guó)際化項(xiàng)目和資本，提高中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告16第三章新型消費(fèi)城市場(chǎng)景營(yíng)造杭州打造消費(fèi)“元杭州”釋放夜間消費(fèi)潛力，探索夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī) 3.1特色城市謀劃促動(dòng)場(chǎng)景出新總體來(lái)看，除了5個(gè)首批國(guó)際消費(fèi)中心城市已明確提出加大力度建設(shè)新型特色的消費(fèi)場(chǎng)景，深圳、成都、西安、武漢、杭州等特色新型消費(fèi)城市也相繼發(fā)布了相關(guān)行動(dòng)方案，新型消費(fèi)場(chǎng)景與新型消費(fèi)城市發(fā)布全國(guó)首個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)建導(dǎo)則，確定“8個(gè)武漢武漢培育“數(shù)字+消費(fèi)”新場(chǎng)景濟(jì)南濟(jì)南創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景樂享數(shù)字生活推出35個(gè)數(shù)字場(chǎng)景，聚焦文化旅游、社區(qū)服國(guó)際消費(fèi)中心城市及新型消費(fèi)城市在結(jié)合各自獨(dú)特資國(guó)際消費(fèi)中心城市及新型消費(fèi)城市在結(jié)合各自獨(dú)特資源和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，已然開始對(duì)新型消費(fèi)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告18生態(tài)式消費(fèi)場(chǎng)景生態(tài)式消費(fèi)場(chǎng)景——體驗(yàn)突破，從“購(gòu)物盒子”到“城市森林”好滿足了人們對(duì)自然與舒適的精神追求。這種設(shè)計(jì)氛圍，引導(dǎo)消費(fèi)者自然地產(chǎn)生消費(fèi)行為。策展式消費(fèi)場(chǎng)景——空間突圍，從“老派商場(chǎng)”到“青年磁場(chǎng)”19中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告京、成都等城市出現(xiàn)了一批新潮活力的策展零售策展式消費(fèi)場(chǎng)景聚焦關(guān)注本地新興、內(nèi)容獨(dú)特響力的品牌機(jī)構(gòu)與個(gè)人，偏向潮流服飾精品、創(chuàng)策展式消費(fèi)場(chǎng)景的核心在于對(duì)內(nèi)部空間交互體設(shè)，旨在持續(xù)輸出潮流文化，使“年輕力”成為真正具有實(shí)質(zhì)意義的舞臺(tái)空間，帶來(lái)沉浸式的潮流體驗(yàn)。社區(qū)集合式消費(fèi)場(chǎng)景——可居可游可玩，美好生活的消費(fèi)引力社區(qū)商業(yè)綜合體近年開始興起，通過小體量商業(yè)社區(qū)商業(yè)綜合體近年開始興起，通過小體量商業(yè)新的社區(qū)集合式消費(fèi)場(chǎng)景在保持社區(qū)商業(yè)的服務(wù)社區(qū)商業(yè)綜合體整體以兒童和家庭為核心人群構(gòu)等特定人群設(shè)施，加大家庭互動(dòng)與課外教育的類型占煙火街坊式消費(fèi)場(chǎng)景煙火街坊式消費(fèi)場(chǎng)景——街景氛圍營(yíng)造，生活魅力的沉浸消費(fèi)成了從“臟亂差”到“新地標(biāo)”的改變，成為周邊通過對(duì)老舊街坊氣質(zhì)的深入理解，結(jié)合功能業(yè)態(tài)街區(qū)作為生活的第一場(chǎng)景，社群的消費(fèi)需求在街區(qū)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告20交通樞紐消費(fèi)場(chǎng)景——城市新地標(biāo)，交通樞紐站城融合全能體依托各交通樞紐如地鐵、高鐵、機(jī)場(chǎng)、港口等優(yōu)勢(shì)在于其重要的地理位置和穩(wěn)定的客流來(lái)源。交超傳統(tǒng)商業(yè)。如SKYCITY航天城依托香港機(jī)場(chǎng)，5小時(shí)移動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景——公交新應(yīng)用，超強(qiáng)體驗(yàn)感的移動(dòng)式消費(fèi)通過對(duì)公交車內(nèi)部少量的改裝和布置，使其成為通過對(duì)公交車內(nèi)部少量的改裝和布置，使其成為梭在城市之間的移動(dòng)“主題包間”，這種“公交+”體驗(yàn)城市的消費(fèi)空間以往是固定的，而主題巴士所示、消費(fèi)跨界融合等多重需要，將城市景觀、市等難以量化的公共屬性資源巧妙融入在自身消費(fèi)內(nèi)容當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)升維和多方共贏。中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告21公園式消費(fèi)場(chǎng)景——模式進(jìn)階，城市公園場(chǎng)景的消費(fèi)進(jìn)化新建商業(yè)體不再局限傳統(tǒng)的空間范式，主動(dòng)尋松弛體驗(yàn)感的消費(fèi)場(chǎng)景。田園式消費(fèi)場(chǎng)景——?dú)w園田居，返璞自然郊野的消費(fèi)圖景村發(fā)展模式，其豐富多元的自然體驗(yàn)成了城市郊擇，通過挖掘主題樂園、產(chǎn)業(yè)研學(xué)、新型住宿、風(fēng)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告22主理人模式消費(fèi)場(chǎng)景——特立獨(dú)行，消費(fèi)理念的后現(xiàn)代主義市集型消費(fèi)場(chǎng)景——地?cái)偸屑?，品牌反差的跨界?lián)名23中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告地?cái)偸屑?，這類日常的生活場(chǎng)景，近年來(lái)受漲，傳統(tǒng)商業(yè)名品與其聯(lián)名合作，擺起親民、如某知名咖啡連鎖品牌和頭部酒品牌的聯(lián)動(dòng)也使對(duì)跨界聯(lián)名的接受程度越來(lái)越高。隨著更多品牌的聯(lián) 3 3.3新型消費(fèi)場(chǎng)景的打造趨勢(shì)基于對(duì)各類代表性新型消費(fèi)場(chǎng)景的觀察，我們認(rèn)為未來(lái)新型消費(fèi)場(chǎng)景有如下發(fā)更加細(xì)分消費(fèi)群體產(chǎn)生更多個(gè)性的需求和偏好，基于群體細(xì)分而出現(xiàn)的新型消費(fèi)場(chǎng)景具有明顯的社交屬性，個(gè)體通過網(wǎng)絡(luò)匯聚形成社群，集體消費(fèi)需求被放大，進(jìn)而演變成對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的訴求。在未來(lái)，更多小眾偏好被看到，新型消費(fèi)場(chǎng)景勢(shì)將鑒機(jī)識(shí)變，擁2.2.技術(shù)革新拓寬場(chǎng)景邊界數(shù)字技術(shù)可以改變消費(fèi)行為、重塑消費(fèi)模式、提升消費(fèi)體驗(yàn)，甚至也可以成為消費(fèi)內(nèi)容本身。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的廣泛落地，消費(fèi)場(chǎng)景的實(shí)體空間邊將被進(jìn)一步打破，由新消費(fèi)場(chǎng)景萌生的特定消費(fèi)產(chǎn)品，由特定消費(fèi)產(chǎn)品反哺的新消費(fèi)場(chǎng)景，使得消費(fèi)模式進(jìn)入下一階段3.3.產(chǎn)品融合促進(jìn)場(chǎng)景迭代過往消費(fèi)產(chǎn)品需求潛力多圍繞在自身層面的挖掘，而“火鍋巴士”、“電音巴士”等的出現(xiàn)，啟示消費(fèi)產(chǎn)品在跨界聯(lián)動(dòng)可能性上的思考。現(xiàn)有消費(fèi)產(chǎn)品的形式結(jié)合另有載體的功能，促使新型消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)生，不同的組合方式也促使消費(fèi)場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)更迭。4.4.理念變革賦予場(chǎng)景新意消費(fèi)理念的變化影響消費(fèi)行為的選擇，如可持續(xù)綠色消費(fèi)、悅己消費(fèi)、健康消費(fèi)、“不從眾”、“個(gè)性化”等等新消費(fèi)理念的共同趨勢(shì)是使消費(fèi)的情緒價(jià)值不斷提升，未來(lái)消費(fèi)理念的變革將持續(xù)賦予消我們認(rèn)為，新型消費(fèi)場(chǎng)景是新型消費(fèi)城市的核心內(nèi)容支撐?！皥?chǎng)景”與“城市”我們認(rèn)為，新型消費(fèi)場(chǎng)景是新型消費(fèi)城市的核心內(nèi)容支撐。“場(chǎng)景”與“城市”均是新型消費(fèi)時(shí)代的具體呈現(xiàn)，在建設(shè)上應(yīng)齊頭并進(jìn)。把握新型消費(fèi)趨勢(shì)，建設(shè)新型消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)點(diǎn)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告24第四章新型消費(fèi)的海南實(shí)踐 4.1海南積極推動(dòng)新型消費(fèi)培育海南省作為中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，具備擁有超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和腹地經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，身居中國(guó)對(duì)外開放重要通道的戰(zhàn)略地位。海南自由貿(mào)易港的建設(shè)為消費(fèi)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。通過實(shí)施“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”和“貿(mào)易投資自由化便利化”為核心的政策吸引了大量國(guó)內(nèi)外企業(yè)投資，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮；同時(shí)離島免稅政策促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)、國(guó)際醫(yī)療消費(fèi)、會(huì)展消費(fèi)的迅速崛起。2023政策名稱2018《海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》通過創(chuàng)新體制機(jī)制、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、進(jìn)一步開放旅游消費(fèi)領(lǐng)域等措施，積極培育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新熱點(diǎn)，提升高端旅游消費(fèi)水平，推動(dòng)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，推進(jìn)國(guó)增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，推進(jìn)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。包括放寬服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)準(zhǔn)入、完善促進(jìn)實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的2019《海南省完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案》2020《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》海南自貿(mào)區(qū)正式升級(jí)為自貿(mào)港，目標(biāo)到20年，初步建立以貿(mào)易和投資自由便利為重點(diǎn)為我國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)新高地；到世紀(jì)中葉全面推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。用好用足離島免稅購(gòu)物推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。用好用足離島免稅購(gòu)物政策，吸引我國(guó)居民海外消費(fèi)回流，打造免稅購(gòu)物、國(guó)際醫(yī)療、留學(xué)海南三大品牌，培育新型消費(fèi)，促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2021《海南省“十四五”規(guī)劃》2022《海南省促進(jìn)消費(fèi)若干措施》通過八條措施激發(fā)消費(fèi)潛力，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)加快增長(zhǎng)、拉動(dòng)免稅消費(fèi)回穩(wěn)提升、鼓勵(lì)餐出臺(tái)一系列措施促進(jìn)消費(fèi)，包括舉辦促消費(fèi)出臺(tái)一系列措施促進(jìn)消費(fèi)，包括舉辦促消費(fèi)活動(dòng)、促進(jìn)文旅消費(fèi)、繼續(xù)做大離島免稅、鼓勵(lì)新能源汽車消費(fèi)、支持市縣開展促消費(fèi)2023《2023年海南省促進(jìn)消費(fèi)若干措施》中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告262023年海南社會(huì)零售總額增長(zhǎng)10.7%2023年海南接待國(guó)內(nèi)外游客>9,000萬(wàn)人次2023年海南旅游總收入增長(zhǎng)71.9%對(duì)于培育新型消費(fèi)，海南已有實(shí)踐探索?！靶滦拖M(fèi)”是海南2024年促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵詞，明確了“數(shù)字消費(fèi)、健康消費(fèi)、綠色消費(fèi)”等具體促進(jìn)舉措，確定了“社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)8%左右”的任務(wù)目標(biāo)。近年出臺(tái)一系列消費(fèi)提振措施，海南省保持消費(fèi)圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心戰(zhàn)略定位和依托海南自由貿(mào)易港建設(shè)，文旅和免稅的金字招牌的持續(xù)擦亮將加快釋放海南省消費(fèi)活力。在新型消費(fèi)時(shí)代的背景下，海南將利用其獨(dú)特的地理位置、豐富的旅游資源和自由貿(mào)易港政策等“硬核”優(yōu)勢(shì)，通過一系列創(chuàng)新舉措，27中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告 4.2 4.2海南省培育新型消費(fèi)亮點(diǎn)在新型消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨的背景下，海南培育新業(yè)態(tài)、擴(kuò)大新消費(fèi)的探索實(shí)踐取得了顯著進(jìn)展：通過以文旅消費(fèi)為核心，升級(jí)海洋旅游、航天旅游、體育賽演、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、房車露營(yíng)等業(yè)態(tài)體系，打造多元化消費(fèi)場(chǎng)景，承接內(nèi)陸消費(fèi)外溢和海外消費(fèi)回流等新型消費(fèi)“組合拳”，海南正在加快建設(shè)具有世界影響力和地域吸引力的國(guó)際旅游消1.海南?。涵h(huán)島旅游公路海南省打造環(huán)島旅游公路重大戰(zhàn)略項(xiàng)目是海南促海南省打造環(huán)島旅游公路重大戰(zhàn)略項(xiàng)目是海南促進(jìn)全域旅游及國(guó)際旅游消費(fèi)的重要抓手。2023年12月18日，海南環(huán)島旅游公路全線通車。公路貫穿三亞、海口、瓊海、儋州等沿海12個(gè)市縣，全長(zhǎng)988公里，通過連接線與環(huán)島高鐵、高速公路以及國(guó)省干線有機(jī)銜接，共同構(gòu)建海南省“快進(jìn)慢環(huán)島旅游公路沿線將呈現(xiàn)兩大類、六小類共40個(gè)特色驛站，打造社區(qū)生活式、公園式、田園式多類型消費(fèi)場(chǎng)景，充分展現(xiàn)海南自然風(fēng)貌和人文特色，進(jìn)一步激發(fā)環(huán)島文旅消費(fèi)的內(nèi)力。銀山禮堂、銀山廣場(chǎng)、鹽文化中心等社區(qū)集合式消費(fèi)載體，成為游客和在地居民的樂夕照儋耳驛站：位于儋州市光村鎮(zhèn)沙井村，以“朝辭紅塵、夕照儋耳、放飛自我”為主題，打造摩旅營(yíng)地、汽車旅館、精品酒店、游客集散中心、海洋療法中心等多個(gè)新型消費(fèi)載 日月逐浪驛站：位于萬(wàn)寧市日月灣，以“世界沖浪之都、小眾狂歡圣地”為主題，將體育運(yùn)動(dòng)、旅游休閑、餐飲娛樂等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，規(guī)劃超級(jí)潟湖、沖浪酒店、逐浪驛站、藝術(shù)公園等四大消費(fèi)載體，打依托自貿(mào)港的開放政策和環(huán)島公路便捷完善的交通體系，海南目前已形成頂尖奢侈品購(gòu)物消費(fèi)、MICE會(huì)展消費(fèi)和國(guó)際醫(yī)療消費(fèi)三大新型消費(fèi)品牌，建設(shè)打造三亞、?？?、瓊海三大特色新型消費(fèi)中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告282.2.三亞市：頂尖奢侈品購(gòu)物消費(fèi)作為消費(fèi)者的購(gòu)物目的地之一，三亞在會(huì)展經(jīng)濟(jì)、汽車消費(fèi)、文旅活動(dòng)和體育賽事消費(fèi)等基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)力頂尖奢侈品購(gòu)物消費(fèi)，成為繼上海、北京、廣州、深圳后的國(guó)內(nèi)第五政策指導(dǎo) ?2023年6月，三亞市政府發(fā)布《三亞打造國(guó)際旅游勝地促進(jìn)文旅消費(fèi)行動(dòng)若干措施》，旨在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、豐富產(chǎn)品供給，提升離島免稅的國(guó)際?2023年11月，三亞市商務(wù)局印發(fā)《三亞市進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)若干措施》，要求抓好首店經(jīng)濟(jì)和離島免稅消費(fèi)，強(qiáng)化免稅消費(fèi)帶動(dòng)作用。?載體空間方面：加快推進(jìn)商業(yè)載體建設(shè)。加快中旅免稅城三期、海棠灣超級(jí)萬(wàn)象城、香水灣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈小鎮(zhèn)、夏日體驗(yàn)廣場(chǎng)、天悅城等多個(gè)購(gòu)物中心商業(yè)項(xiàng)目得投資建設(shè)，打造頂尖奢侈品消費(fèi)新場(chǎng)景和新平臺(tái)。?品牌落位方面：大力發(fā)展首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)。開展《三亞市促進(jìn)首發(fā)首秀首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展試行辦法》政策宣講活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)全市重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體，組織舉辦涵蓋服裝、首飾、美妝、珠寶、文創(chuàng)、科技、手表、汽車等消費(fèi)品類的國(guó)內(nèi)外品牌首發(fā)——交通樞紐消費(fèi)場(chǎng)景依托三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)交通樞紐打造的免稅購(gòu)物綜合體已成為三亞頂尖奢侈品免稅購(gòu)物的商業(yè)地標(biāo)。免稅店二期打造了獨(dú)具法式風(fēng)情的購(gòu)物環(huán)境，總共入駐品牌超過300家，包括高端奢侈珠寶腕表品牌、新興——公園式消費(fèi)場(chǎng)景申亞迪斐世DFS亞龍灣項(xiàng)目作為三亞首個(gè)世界級(jí)奢侈品零售休閑娛樂綜合體，將招引超過1000個(gè)奢侈品品牌，包含時(shí)裝箱包、美妝香水、腕表珠寶、高檔酒類和餐飲等多個(gè)奢侈品類別，創(chuàng)造多個(gè)公園式、體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，打造集奢侈品購(gòu)物、世界級(jí)酒店、高檔餐飲和娛樂為一體的零售休閑娛樂勝地，為國(guó)內(nèi)外游客提供高質(zhì)量29中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告MICE即會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型企業(yè)會(huì)議和展覽，?？谏钔贛ICE產(chǎn)業(yè)的潛力，通過一系列的政策支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，努力將?？诖蛟斐蔀閲?guó)內(nèi)外知名的 ?載體建設(shè)：根據(jù)《海南省會(huì)展業(yè)“?載體建設(shè)：根據(jù)《海南省會(huì)展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》的指導(dǎo)思想，?？诮ㄔO(shè)打造海南國(guó)際會(huì)展中心二期，將海南自由貿(mào)易港打造為區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心和國(guó)際知名會(huì)展高地。目前，海南國(guó)際會(huì)展中心已承辦多屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)、海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)開幕式等數(shù)個(gè)國(guó)際重?高能級(jí)會(huì)展：中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)是首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，2021年至今在?？谝雅e辦4屆，作為海南自貿(mào)港建設(shè)的重要組成部分，展示了海南自貿(mào)港的開放姿態(tài)和發(fā)展?jié)摿Α：Ｄ鲜澜缧蓍e旅游博覽會(huì)、海南國(guó)際旅游美食博覽會(huì)、海南國(guó)際旅游裝備博覽會(huì)、中國(guó)（海南）國(guó)際海洋產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等一系列多類型會(huì)展活動(dòng)，在旅游購(gòu)物、海洋旅游、健康醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、特色高效農(nóng)業(yè)、航天產(chǎn)業(yè)等方面培未來(lái)，?？趯⒗^續(xù)以國(guó)際化、品牌化推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮會(huì)展在促進(jìn)消費(fèi)方面的“綠色引擎”作用。以國(guó)際性會(huì)議、定期論壇和品牌展覽為主要產(chǎn)品方向，重點(diǎn)突出“會(huì)展+消費(fèi)”的功能作用，打造區(qū)域性國(guó)際會(huì)展中心，?2016年，?？谑腥嗣裾k公廳關(guān)于印發(fā)《海口市扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》，對(duì)會(huì)展會(huì)議項(xiàng)目提供專項(xiàng)資金支持。?2019年，對(duì)《?？谑蟹龀謺?huì)展業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》進(jìn)行修訂，繼續(xù)支持會(huì)展產(chǎn)業(yè)。?2023年，?？谑猩虅?wù)局草擬了《海口市支持會(huì)展業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》，進(jìn)一步優(yōu)化?？谑兄С謺?huì)展業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)MICE會(huì)展 ?加大設(shè)施建設(shè)：擁有多個(gè)現(xiàn)代化會(huì)議中心和酒店，滿足不同規(guī)模和類型的MICE活動(dòng)需求。同時(shí)美蘭國(guó)際機(jī)場(chǎng)的擴(kuò)建和高鐵的便捷連接，為國(guó)內(nèi)外參會(huì)者提供了便利的交通條件。?推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合：?？诜e極推動(dòng)MICE產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、體育等其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過打造特色主題活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)MICE活動(dòng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。?重視人才培養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量：通過與高校合作開設(shè)相關(guān)專業(yè)，以及對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，確保MICE活動(dòng)的高效和專業(yè)。中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告304.瓊海市：國(guó)際醫(yī)療消費(fèi)瓊海市在大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游、休閑漁業(yè)等產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，在博鰲深耕業(yè)，打造多元化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，致力于將康養(yǎng)旅游打造成“瓊?！棥钡闹匾咧笇?dǎo)博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)通過國(guó)家賦予的“國(guó)九條”政策，在《關(guān)于支持建設(shè)博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)的實(shí)施方案》等先行策略的加持下，以特許醫(yī)療、特許研究、特許經(jīng)營(yíng)、特許國(guó)際醫(yī)療交流的“4個(gè)特許”政策優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)、設(shè)備、藥品與國(guó)際先進(jìn)水平“三同步”，成為全國(guó)唯一的醫(yī)療領(lǐng)域?qū)ν忾_放的“醫(yī)療特區(qū)”。?載體建設(shè)：海南博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)是我國(guó)醫(yī)療對(duì)外開放的窗口。建設(shè)打造國(guó)際醫(yī)療旅游綜合體以及尖端醫(yī)學(xué)研發(fā)和轉(zhuǎn)化基地、臨床醫(yī)學(xué)中心、中醫(yī)特色醫(yī)療康復(fù)中心、國(guó)家罕見病臨床醫(yī)學(xué)中心等醫(yī)療載體。樂城先行區(qū)憑借特許藥械產(chǎn)品引入等政策優(yōu)勢(shì)、高品質(zhì)的園區(qū)載體和高?醫(yī)療旅游：海南博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)是海南打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心的重要圍繞著博鰲樂城國(guó)際醫(yī)療旅游先行區(qū)的醫(yī)療康養(yǎng)項(xiàng)目推出五大主題康養(yǎng)高品質(zhì)線路，與博鰲周邊酒店、景區(qū)、跨境電商、免稅店組合，形成瓊?！?+X”一站式康當(dāng)前，海南正以“任務(wù)清單”、“項(xiàng)目清單”、“壓力測(cè)試清單”掛圖作當(dāng)前，海南正以“任務(wù)清單”、“項(xiàng)目清單”、“壓力測(cè)試清單”掛圖作戰(zhàn)，全力推進(jìn)2025年全島封關(guān)運(yùn)作準(zhǔn)備。未來(lái)，封關(guān)運(yùn)作后的海南將以更為開放、自由、便利的環(huán)境，鏈接全球的“貨”與“人”，并賦予“場(chǎng)景”更多可能性，推動(dòng)海南成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的開放新高地，和集國(guó)際旅游消費(fèi)、全球購(gòu)物消費(fèi)、MICE會(huì)展消費(fèi)、國(guó)際醫(yī)療消費(fèi)等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)31中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告第五章新型消費(fèi)發(fā)展策略建議場(chǎng)景價(jià)值 “遞進(jìn)式”“1+N”新IP打造型場(chǎng)景內(nèi)容場(chǎng)景構(gòu)建保障措施場(chǎng)景價(jià)值 “遞進(jìn)式”“1+N”新IP打造型場(chǎng)景內(nèi)容場(chǎng)景構(gòu)建保障措施外我們認(rèn)為，新型消費(fèi)城市的打造不僅需要關(guān)注城市總體層面我們認(rèn)為，新型消費(fèi)城市的打造不僅需要關(guān)注城市總體層面的策略引領(lǐng)，也需要關(guān)注場(chǎng)景打造層面的具體指引，通過前期謀劃、中期應(yīng)對(duì)、后期指導(dǎo)的全流程策略閉環(huán)，發(fā)揮新型消費(fèi)時(shí)代背景下新型消費(fèi)城市和場(chǎng)景建設(shè)對(duì)城市發(fā)展的機(jī)制保障政策指引3333中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告 5 5.1依托城市構(gòu)建新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境 我們認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市的未來(lái)發(fā)展需全面提升消費(fèi)環(huán)我們認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市的未來(lái)發(fā)展需全面提升消費(fèi)環(huán)境和品質(zhì)、擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)、加強(qiáng)場(chǎng)景創(chuàng)新，以吸引更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)承載能力和國(guó)際影響力的提升。目前，國(guó)際消費(fèi)中心城市均已具有較好的城市形象和城市基建環(huán)境，在未來(lái)發(fā)展中，政策機(jī)制的突破創(chuàng)新、營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化、城市品牌的不斷擦亮以及市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)力的激活至政策指導(dǎo)是基礎(chǔ)——依托系列政策的制定和優(yōu)化（包括稅收減免、投融資支持等），健全法律體系、加強(qiáng)執(zhí)法力營(yíng)商環(huán)境是保障——推動(dòng)政務(wù)服務(wù)數(shù)字化，建立跨部門的協(xié)調(diào)機(jī)制，簡(jiǎn)化辦事流程、提高政策兌現(xiàn)效率；同時(shí)，為在地產(chǎn)業(yè)提供精準(zhǔn)的政策和服務(wù)，打造良好的營(yíng)商公共服務(wù)是支撐——通過加大公共服務(wù)投入提高商業(yè)服務(wù)水平，例如接入國(guó)際支付體系和離境退稅服務(wù)，提供多語(yǔ)言服務(wù)體系，提升商業(yè)無(wú)國(guó)界體驗(yàn)，發(fā)揮國(guó)際消費(fèi)中心城創(chuàng)新發(fā)展是核心——鼓勵(lì)和支持城市特色產(chǎn)業(yè)和新興領(lǐng)域發(fā)展，推動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；注重可持續(xù)發(fā)展，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)。煥新城市業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新型消費(fèi)產(chǎn)品和消中國(guó)新型消費(fèi)城市發(fā)展洞察報(bào)告34“1”“N” 5.1“1”“N” 5.1依托城市構(gòu)建新型消費(fèi)發(fā)展環(huán)境 特色新型消費(fèi)城市的打造不僅需要頂層設(shè)計(jì)，也需要統(tǒng)籌一套長(zhǎng)效機(jī)特色新型消費(fèi)城市的打造不僅需要頂層設(shè)計(jì)，也需要統(tǒng)籌一套長(zhǎng)效機(jī)制。因此，普華永道提出“1+N”特色新型消費(fèi)城市的建設(shè)機(jī)制，即謀劃“1”個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌并執(zhí)行“N”個(gè)行動(dòng)策略。在明確總體發(fā)展定位及方向后，出臺(tái)體系化引導(dǎo)政策，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，提升公共服務(wù)水平，打造獨(dú)具城市特質(zhì)的特色場(chǎng)景和特色I(xiàn)P。制定特色新型消費(fèi)城市發(fā)展戰(zhàn)略引導(dǎo)各專項(xiàng)行動(dòng)策略的推進(jìn)：建立政府部署、產(chǎn)業(yè)單位執(zhí)行、市場(chǎng)主體緊密協(xié)同的術(shù)等資源稟賦、定位明確的特色新型消費(fèi)城市發(fā)利用城市自然人文稟賦資源，加強(qiáng)文化推廣宣傳；制定業(yè)態(tài)制定和