淺析騰訊手游的營(yíng)銷策略和改善方案

摘要近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，智能手機(jī)不斷升級(jí)，手機(jī)游戲迅速興起，已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的休閑娛樂(lè)方式。騰訊手游占據(jù)了手機(jī)游戲市場(chǎng)的絕大部分份額，是手游行業(yè)的代表。特別是騰訊旗下的《王者榮耀》成就非凡，曾經(jīng)創(chuàng)造了擁有2億用戶，五千萬(wàn)日活躍用戶，七千萬(wàn)微博熱議指數(shù)的神話。本文主要研究騰訊手游旗下的電子競(jìng)技游戲，以《王者榮耀》、《絕地求生》、《QQ飛車》三個(gè)知名度最高的手游為代表，通過(guò)4P理論，swot理論對(duì)它們的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，并提出相關(guān)建議和改善方案。本文分析了這三款手游的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)行了產(chǎn)品介紹，《王者榮耀》和《絕地求生》依舊還是熱度最高的手游。本文分析了這三款手游的不足具有共同點(diǎn)，就是電競(jìng)賽事打造力度不足和線下產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不足，本文提出的建議是打造電競(jìng)賽事和開(kāi)發(fā)線下產(chǎn)品，像游戲的手辦模型、服裝等。本文的意義在于指出騰訊手游的不足，提出建議有助于完善，給予用戶更加良好的游戲體驗(yàn)。關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技手游騰訊手游營(yíng)銷策略AbstractInrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofInternettechnology,thecontinuousupgradingofsmartphonesandtherapidriseofmobilegames,mobilegameshavebecomeanindispensablewayofentertainmentinpeople'slife.Tencentmobilegameoccupiesthevastmajorityofthemobilegamemarketshare,asarepresentativeofmobilegameindustry.Inparticular,honorofKings,whichisownedbytencent,hasmadegreatachievements.Itoncecreatedamythwith200millionusers,50milliondailyactiveusersand70millionhotdiscussionindexonweibo.Thispapermainlystudiede-sportsgamesundertencentmobilegame,representedbyhonorofKings,survivalofthejediandQQspeed,andanalyzedtheirmarketingstrategiesthrough4Ptheoryandswottheory,andputforwardrelevantSuggestionsandimprovementplans.Thispaperanalyzesthedevelopmentstatusofthesethreemobilegamesandintroducestheirproducts.HonorofKingsandsurvivalofthejediarestillthemostpopularmobilegame.Thispaperanalyzesthecommonshortcomingsofthesethreemobile,thatis,thelackofe-competitionandthelackofdevelopmentofofflineproducts.Thispaperproposestocreatee-competitionandthedevelopmentofofflineproducts,suchasthegamemodel,clothingandsoon.Thesignificanceofthispaperistopointouttheshortcomingsoftencentmobilegame,whichwillhelpimproveandgiveusersabettergameexperience.Keywords:E-sportsmobilegamesTencentmobilegamesMarketingstrategy目錄淺析騰訊手游的營(yíng)銷策略和改善方案 1陳澤棠 1一、緒論 1（一）研究背景 1（二）研究目的及意義 1二、基本理論界定 2（一）基本理論界定 2三、騰訊手游的現(xiàn)狀 2（一）《王者榮耀》的現(xiàn)狀 2（二）《絕地求生》的現(xiàn)狀 3（三）《QQ飛車》的現(xiàn)狀 4四、騰訊手游的營(yíng)銷策略分析 4（一）《王者榮耀》的營(yíng)銷策略分析 5（二）《絕地求生》的營(yíng)銷策略分析 6（三）《QQ飛車》的營(yíng)銷策略分析 7五、騰訊手游營(yíng)銷策略的不足和建議 8（一）《王者榮耀》的不足和建議 8（二）《絕地求生》的不足和建議