市場營銷策劃（本）-形考任務(wù)一（第一 ~ 四章）-國開（CQ）-參考資料

市場營銷策劃（本）-形考任務(wù)一（第一~四章）-國開（CQ）-參考資料請認真閱讀一下說明然后下載：請仔細核對是不是您需要的題目再下載！?。。”疚臋n的說明：下載完本文檔后，請用WORD或WPS打開，然后按CTRL+F在題庫中逐一搜索每一道題的答案，預(yù)祝您取得好成績百！形考任務(wù)一（第一~四章）一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，進行選擇。本題共15小題，每小題2分,共30分。）第1題策劃就是計劃。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第2題市場營銷策劃的主體只能是機構(gòu)和組織。()[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第3題環(huán)境保護是企業(yè)社會責(zé)任的主要內(nèi)容之一。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第4題費用較高、保密性差是委托外部策劃的主要缺點。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第5題主策劃人一般應(yīng)由企業(yè)的總經(jīng)理、營銷副總經(jīng)理或策劃部經(jīng)理擔(dān)任。()[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第6題策劃人的知識結(jié)構(gòu)包括營銷理論、營銷實務(wù)以及策劃相關(guān)的知識。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第7題營銷策劃的實施僅涉及營銷策劃部門，與其他部門無關(guān)。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第8題行業(yè)動向和競爭是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略環(huán)境的重要組成部分。()[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第9題調(diào)研表是市場調(diào)研的基本工具，調(diào)研表的設(shè)計質(zhì)量直接影響到市場調(diào)研的質(zhì)量。()[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第10題分銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括推銷人員分配、廣告信息決定等。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第11題高露潔牙膏強調(diào)“雙氟加鈣”可以保護牙齒不受蟲侵害就屬于產(chǎn)品的品質(zhì)定位。()[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第12題按照創(chuàng)意9步驟劃分法，尋找靈感是創(chuàng)意的第一步。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第13題模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第14題營銷診斷書的目的是提出下一年的營銷工作規(guī)劃。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第15題離開了創(chuàng)意，策劃就只能算做計劃。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A二、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。）第16題以消費者滿意為中心的理念指導(dǎo)下的營銷策劃活動表現(xiàn)為：（）[單選題]A、以消費者需求為中心研究和設(shè)計產(chǎn)品B、在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊C、尋求經(jīng)濟行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡D、提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)參考答案是：A第17題從產(chǎn)品或服務(wù)的價格和利益上做文章，明增價暗降價和明降價暗增價，如“黃金周”推出的各種折扣促銷活動。這屬于哪一種策劃技巧？（）[單選題]A、物質(zhì)性創(chuàng)新B、利益性創(chuàng)新C、信息性創(chuàng)新D、時間性創(chuàng)新參考答案是：B第18題人們受智能相機（“傻瓜相機”）的啟發(fā)，試圖研制出全智能操作的“傻瓜汽車”，這種活動屬于：（）[單選題]A、形態(tài)性模仿創(chuàng)造B、結(jié)構(gòu)性模仿創(chuàng)造C、原理性模仿創(chuàng)造D、功能性模仿創(chuàng)造參考答案是：D第19題策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機應(yīng)變，根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略。這反映了策劃人員的哪種能力？（）[單選題]A、、創(chuàng)新能力B、表達能力C、自控和應(yīng)變能力D、社交能力參考答案是：C第20題從策劃對象本身的功能上尋找突破口，即增加或減少產(chǎn)品功能，如申請專利發(fā)明等。這屬于哪一種策劃技巧?（）[單選題]A、物質(zhì)性創(chuàng)新B、利益性創(chuàng)新C、信息性創(chuàng)新D、時間性創(chuàng)新參考答案是：A第21題通過對已知事物的認知而聯(lián)想到未知事物，并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法？（）[單選題]A、模仿創(chuàng)造法B、移植參合法C、聯(lián)想類比法D、逆向思維法參考答案是：C第22題年度營銷策劃書的策劃對象是：（）[單選題]A、公司尚未推出的產(chǎn)品或服務(wù)B、企業(yè)在運營過程中出現(xiàn)的問題C、企業(yè)下一年的營銷工作規(guī)劃D、企業(yè)SWOT分析參考答案是：C第23題市場營銷策劃必須有依據(jù)情況變化而相機變化的彈性。這就是市場營銷策劃的（）原則：[單選題]A、創(chuàng)新性B、可行性C、系統(tǒng)性D、權(quán)變性參考答案是：D第24題市場營銷策劃的實施有5種模式，其中增長式模式的主要缺點是：（）[單選題]A、決策者與執(zhí)行者分離B、難以取得可靠信息C、有可能以犧牲經(jīng)濟合理性為代價D、耗費人力、物力、財力參考答案是：D第25題以下哪一項屬于市場營銷調(diào)研中不可控的調(diào)研因素？（）[單選題]A、宏觀環(huán)境調(diào)研B、分銷渠道調(diào)研C、物流調(diào)研D、產(chǎn)品調(diào)研參考答案是：A三、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）第26題請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索：（）[多選題]A、政治線索B、經(jīng)濟線索C、科技線索D、文化線索參考答案是：ABCD第27題營銷策劃經(jīng)費預(yù)算原則包括：（）[多選題]A、效益性原則B、經(jīng)濟性原則C、充足性原則D、彈性原則參考答案是：ACD第28題以下哪幾項屬于營銷策劃書正文的必要部分？（）[多選題]A、目錄B、環(huán)境分析C、營銷目標(biāo)D、行動方案參考答案是：BCD第29題一般情況下，可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意？（）[多選題]A、創(chuàng)新性B、效益性C、影響力D、持續(xù)性參考答案是：ACD第30題市場營銷策劃組織機構(gòu)主要的構(gòu)成人員有：（）[多選題]A、策劃總監(jiān)B、主策劃人C、市場調(diào)查人員D、文案撰寫人參考答案是：ABCD第31題市場營銷策劃的功能是：（）[多選題]A、A收集充分的市場信息B、指導(dǎo)實戰(zhàn)C、規(guī)避風(fēng)險D、整合資源參考答案是：BCD第32題企業(yè)責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為：（）[多選題]A、國家形象B、經(jīng)濟責(zé)任C、法律責(zé)任D、社會責(zé)任參考答案是：BCD第33題訓(xùn)練發(fā)散思維的主要方式：（）[多選題]A、非邏輯思維訓(xùn)練B、模糊性思維訓(xùn)練C、變通性思維訓(xùn)練D、求異性思維訓(xùn)練參考答案是：ABCD第34題以下哪幾點是有效的企業(yè)使命說明書需要具備的條件？（）[多選題]A、市場導(dǎo)向B、利潤最大化C、切實可行D、鼓舞人心參考答案是：ACD第35題市場營銷策劃人文法包括：（）[多選題]A、集思廣益法B、調(diào)查法C、體式法D、經(jīng)驗法參考答案是：ABD四、簡答題（每小題10分，共30分）第36題進行市場營銷策劃一般包括哪幾個步驟？[簡答題]參考答案是：一是明確策劃問題；二是市場調(diào)研和環(huán)境分析；三是進行市場預(yù)測；四是確定策劃目標(biāo)；五是制定營銷策略組合；六是撰寫營銷策劃方案。第37題創(chuàng)意激發(fā)的常見方法主要有哪些？[簡答題]參考答案是：創(chuàng)意的激發(fā)途徑有以下幾種：(1)培養(yǎng)創(chuàng)意意識,克服惰性思維。(2)突破思維定式,訓(xùn)練發(fā)散思維。(3)尋求誘發(fā)靈感的契機,