2024中國消費趨勢報告-知萌-202404

新精致與新智慧進化與張力立體全景跨界觀察中國消費"向好求精""向內探索"20212022年2023年58.0%29.1%57.6%58.2%55.9%33.6%45.9%39.1%48.1%12.3%10.3%3.8%生活消費工作發(fā)展情感生活求學充電沒有變化數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。美食旅游健康養(yǎng)生音樂科技產品閱讀體育運動健身傳統(tǒng)文化汽車數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。23467892346789精粹養(yǎng)生精神悅己重新評估哪些事物對他們來說是重要的，在消費決策上更加審慎精明。決策理性，更注重必要性和耐用性會對購買商品品質來幫助我做出購買決策購物前通過多個平臺46.6%60.4%貴的有品質且耐用的數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。聚焦“真需求”關注“真品質”聚焦“真需求”關注“真品質”追求“真價值”“真內心”消費需求開始從追求“物質富足”到關注精神富足，氛圍怡情、情緒滿足、精神自留地、自我充實越來越重要。消費者在不斷為"精神自留地"和"情緒消費"買單48.9%每周要有單獨的時間找地方徹底慢下來放松44.2%48.9%每周要有單獨的時間找地方徹底慢下來放松44.2%49.2%旅游是緩解和釋放壓力的方式之一更看重精神消費購買過彩票刮刮樂購買過彩票刮刮樂嘗試過多巴胺穿搭Citywalk數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。很多產品都在添加情緒濃度：附加情感、情緒和記憶觀夏：東方香的高級感立白大師香氛洗衣液黛珂新AQ立白大師香氛洗衣液阿道夫情緒香氛心悅瓶美麗秀發(fā)，美麗心情一邊向外親近自然，通過短暫逃離，尋找純凈與舒展，走向戶外成為新的生活方式消費者外出次數(shù)增加59.1%33.8%28.4%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。48.7%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。消費者對于日常生活總是期待著新的質感，日常生活的精致質感：場景細分化與產品精?；瘮?shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。各行業(yè)的"品質至微"的產品創(chuàng)新趨勢白桃嬰童牙膏同比增長369%白桃成人牙膏增長150%以上白桃常規(guī)漱口水增長150%以上玻璃清潔劑銷量同比增長為125%水垢清潔劑銷量同比增長為83%除霉用品產品銷量同比增長為63%健身器材類細分產品成交額大幅增長健身器材類細分產品成交額大幅增長咖啡機在京東平臺的銷量同比增長約6%榨汁機在京東平臺的銷量同比增長約51%煎藥壺在京東平臺的銷量同比增長將近48%嬰童乳鐵蛋白品類成交額同比增長超過235%、嬰童葉黃素品類成交額同比增長超過123%嬰童腸胃養(yǎng)護銷量同比增長181%護理護具類產品品類細分成交額顯著增長護理護具類產品品類細分成交額顯著增長德佑濕廁紙品類賽道取得領先六月鮮輕鹽系列，讓減鹽清晰可見摩飛刀具砧板消毒機，讓食材處理更潔凈安全摩飛刀具砧板消毒機，讓食材處理更潔凈安全從品質需求中尋找細分的機會精專品類細分切割精小場景精專品類細分切割從對全面規(guī)劃到養(yǎng)生途徑，走向健康精細化，養(yǎng)生精粹化。趨勢來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2020-2024中國消費趨勢報告》。偶爾看從不看偶爾看從不看每次都看每次都看數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構《2023中國消費趨勢報告》，2022年12月針對北京、上海、廣州15個城市18-60歲消費者進行的在線調查，樣本N日常補充特定階段身體/心理不適50%49%40%34%32%30%27%26%20%7%4%33%數(shù)據(jù)來源：CBNDatax天貓國際《2022天貓國際消費趨勢前瞻》。食材零食化把傳統(tǒng)具有高營養(yǎng)價值的食材做成零食，如干果類零食紅棗核桃、沖泡類藥材即食化把功效性中藥材做成即食類補品/海產品，如燕窩、枸杞原漿、人參果凍、零食功能化將很多零食注入新的養(yǎng)生功能，如酵素果凍、益生菌軟糖、褪黑素軟糖、護發(fā)維生素等。養(yǎng)生奶茶（例如燕窩、阿膠奶茶）養(yǎng)生咖啡（例如枸杞拿鐵、羅漢果美式）42.2%41.7%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機構發(fā)布的《2024中國消費趨勢報告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽、秦皇島、義烏、大理20個城市18-65歲消費者進行的在線調查，N=4000。"睡個好覺"催生萬億產業(yè)專業(yè)診療家用化，滿足更便捷的健康需求魚躍血糖尿酸測試儀Breo倍輕松艾灸盒SKG頭部按摩器馭勢：以新趨勢引領創(chuàng)新向新：以新姿態(tài)鏈接用戶價值情緒精神充實健康趨勢趨勢趨勢趨勢洞見力產品力趨勢產品力：不是滿足需求，而是創(chuàng)造意義產品不是簡單的回答「需求」品牌不是簡單的強調「我很優(yōu)秀」通過長期的品牌內容運營形成的品牌心智和口碑積累通過長期的品牌內容運營形成的品牌心智和口碑積累通過短期目標發(fā)起的傳播內容形成的品牌漣漪效應和行為觸發(fā)?內容互動量?內容互動量?爆文數(shù)量?