2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-知萌-202404

新精致與新智慧進(jìn)化與張力立體全景跨界觀察中國(guó)消費(fèi)"向好求精""向內(nèi)探索"20212022年2023年58.0%29.1%57.6%58.2%55.9%33.6%45.9%39.1%48.1%12.3%10.3%3.8%生活消費(fèi)工作發(fā)展情感生活求學(xué)充電沒有變化數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。美食旅游健康養(yǎng)生音樂科技產(chǎn)品閱讀體育運(yùn)動(dòng)健身傳統(tǒng)文化汽車數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。23467892346789精粹養(yǎng)生精神悅己重新評(píng)估哪些事物對(duì)他們來說是重要的，在消費(fèi)決策上更加審慎精明。決策理性，更注重必要性和耐用性會(huì)對(duì)購(gòu)買商品品質(zhì)來幫助我做出購(gòu)買決策購(gòu)物前通過多個(gè)平臺(tái)46.6%60.4%貴的有品質(zhì)且耐用的數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。聚焦“真需求”關(guān)注“真品質(zhì)”聚焦“真需求”關(guān)注“真品質(zhì)”追求“真價(jià)值”“真內(nèi)心”消費(fèi)需求開始從追求“物質(zhì)富足”到關(guān)注精神富足，氛圍怡情、情緒滿足、精神自留地、自我充實(shí)越來越重要。消費(fèi)者在不斷為"精神自留地"和"情緒消費(fèi)"買單48.9%每周要有單獨(dú)的時(shí)間找地方徹底慢下來放松44.2%48.9%每周要有單獨(dú)的時(shí)間找地方徹底慢下來放松44.2%49.2%旅游是緩解和釋放壓力的方式之一更看重精神消費(fèi)購(gòu)買過彩票刮刮樂購(gòu)買過彩票刮刮樂嘗試過多巴胺穿搭Citywalk數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。很多產(chǎn)品都在添加情緒濃度：附加情感、情緒和記憶觀夏：東方香的高級(jí)感立白大師香氛洗衣液黛珂新AQ立白大師香氛洗衣液阿道夫情緒香氛心悅瓶美麗秀發(fā)，美麗心情一邊向外親近自然，通過短暫逃離，尋找純凈與舒展，走向戶外成為新的生活方式消費(fèi)者外出次數(shù)增加59.1%33.8%28.4%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。48.7%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。消費(fèi)者對(duì)于日常生活總是期待著新的質(zhì)感，日常生活的精致質(zhì)感：場(chǎng)景細(xì)分化與產(chǎn)品精?；瘮?shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。各行業(yè)的"品質(zhì)至微"的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)白桃嬰童牙膏同比增長(zhǎng)369%白桃成人牙膏增長(zhǎng)150%以上白桃常規(guī)漱口水增長(zhǎng)150%以上玻璃清潔劑銷量同比增長(zhǎng)為125%水垢清潔劑銷量同比增長(zhǎng)為83%除霉用品產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)為63%健身器材類細(xì)分產(chǎn)品成交額大幅增長(zhǎng)健身器材類細(xì)分產(chǎn)品成交額大幅增長(zhǎng)咖啡機(jī)在京東平臺(tái)的銷量同比增長(zhǎng)約6%榨汁機(jī)在京東平臺(tái)的銷量同比增長(zhǎng)約51%煎藥壺在京東平臺(tái)的銷量同比增長(zhǎng)將近48%嬰童乳鐵蛋白品類成交額同比增長(zhǎng)超過235%、嬰童葉黃素品類成交額同比增長(zhǎng)超過123%嬰童腸胃養(yǎng)護(hù)銷量同比增長(zhǎng)181%護(hù)理護(hù)具類產(chǎn)品品類細(xì)分成交額顯著增長(zhǎng)護(hù)理護(hù)具類產(chǎn)品品類細(xì)分成交額顯著增長(zhǎng)德佑濕廁紙品類賽道取得領(lǐng)先六月鮮輕鹽系列，讓減鹽清晰可見摩飛刀具砧板消毒機(jī)，讓食材處理更潔凈安全摩飛刀具砧板消毒機(jī)，讓食材處理更潔凈安全從品質(zhì)需求中尋找細(xì)分的機(jī)會(huì)精專品類細(xì)分切割精小場(chǎng)景精專品類細(xì)分切割從對(duì)全面規(guī)劃到養(yǎng)生途徑，走向健康精細(xì)化，養(yǎng)生精粹化。趨勢(shì)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2020-2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。偶爾看從不看偶爾看從不看每次都看每次都看數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，2022年12月針對(duì)北京、上海、廣州15個(gè)城市18-60歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，樣本N日常補(bǔ)充特定階段身體/心理不適50%49%40%34%32%30%27%26%20%7%4%33%數(shù)據(jù)來源：CBNDatax天貓國(guó)際《2022天貓國(guó)際消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》。食材零食化把傳統(tǒng)具有高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食材做成零食，如干果類零食紅棗核桃、沖泡類藥材即食化把功效性中藥材做成即食類補(bǔ)品/海產(chǎn)品，如燕窩、枸杞原漿、人參果凍、零食功能化將很多零食注入新的養(yǎng)生功能，如酵素果凍、益生菌軟糖、褪黑素軟糖、護(hù)發(fā)維生素等。養(yǎng)生奶茶（例如燕窩、阿膠奶茶）養(yǎng)生咖啡（例如枸杞拿鐵、羅漢果美式）42.2%41.7%數(shù)據(jù)來源：知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)據(jù)來源于知萌2023年12月針對(duì)北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、西安、南京、杭州、廈門、哈爾濱、太原、呼和浩特、淄博、烏魯木齊、柳州、洛陽(yáng)、秦皇島、義烏、大理20個(gè)城市18-65歲消費(fèi)者進(jìn)行的在線調(diào)查，N=4000。"睡個(gè)好覺"催生萬億產(chǎn)業(yè)專業(yè)診療家用化，滿足更便捷的健康需求魚躍血糖尿酸測(cè)試儀Breo倍輕松艾灸盒SKG頭部按摩器馭勢(shì)：以新趨勢(shì)引領(lǐng)創(chuàng)新向新：以新姿態(tài)鏈接用戶價(jià)值情緒精神充實(shí)健康趨勢(shì)趨勢(shì)趨勢(shì)趨勢(shì)洞見力產(chǎn)品力趨勢(shì)產(chǎn)品力：不是滿足需求，而是創(chuàng)造意義產(chǎn)品不是簡(jiǎn)單的回答「需求」品牌不是簡(jiǎn)單的強(qiáng)調(diào)「我很優(yōu)秀」通過長(zhǎng)期的品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)形成的品牌心智和口碑積累通過長(zhǎng)期的品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)形成的品牌心智和口碑積累通過短期目標(biāo)發(fā)起的傳播內(nèi)容形成的品牌漣漪效應(yīng)和行為觸發(fā)?內(nèi)容互動(dòng)量?內(nèi)容互動(dòng)量?爆文數(shù)量?