文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)（第三版）課件 肖春曄 第7、8章 模特經(jīng)紀(jì)人、演出經(jīng)紀(jì)人

文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)（第三版）1第七章模特經(jīng)紀(jì)人2導(dǎo)言被冠以“美麗經(jīng)濟(jì)”之稱的中國模特業(yè)，自1980年第一支時(shí)裝表演隊(duì)——上海時(shí)裝表演隊(duì)成立以來，不過短短40年時(shí)間，相對(duì)國外幾十年乃至上百年的時(shí)長和模特發(fā)展歷史，其發(fā)展的速度是驚人的。模特經(jīng)紀(jì)人是模特明星的制造者，是模特行業(yè)的幕后英雄。3第一節(jié)模特的概念和種類4一、模特的概念模特為英語“model”的音譯，主要是指擔(dān)任時(shí)尚產(chǎn)品展示、輔助媒體傳播、服務(wù)大眾審美、表現(xiàn)藝術(shù)理念的特定職業(yè)群體。模特在長相、身材、氣質(zhì)和展示能力等方面需要具有一定的條件，在文化基礎(chǔ)、人格素養(yǎng)等內(nèi)在涵養(yǎng)方面也有一定的要求。模特不僅是一種職業(yè)，更是一種概念。5一、模特的種類模特有傳統(tǒng)模特和網(wǎng)絡(luò)模特之分。傳統(tǒng)模特指擔(dān)任服裝、平面廣告等媒體展示或產(chǎn)品代言的職業(yè)群體，以T臺(tái)模特為代表。網(wǎng)絡(luò)模特主要指為電子商務(wù)平臺(tái)做產(chǎn)品推廣和宣傳營銷的職業(yè)群體。（一）傳統(tǒng)模特1.服裝模特。服裝模特也稱T臺(tái)模特。國家人力資源與社會(huì)保障部在2002年11月頒布實(shí)施的《服裝模特國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中，將服裝模特的職業(yè)定義為從事服裝服飾展演、品牌形象展示的人員。2.特定人物模特。指模特適合某個(gè)具體職業(yè)或職務(wù)的特定形象。6一、模特的種類3.產(chǎn)品形象模特。4.試衣模特。此類模特以服裝號(hào)碼為基礎(chǔ)分類。5.禮儀模特。禮儀模特是模特行業(yè)中要求相對(duì)寬松的種類，許多模特入門均從禮儀服務(wù)開始。6.內(nèi)衣模特。7.部件模特。（二）網(wǎng)絡(luò)模特網(wǎng)絡(luò)模特其實(shí)是產(chǎn)品形象模特在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的延伸發(fā)展，主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)或者手機(jī)購物平臺(tái)為商家展示和推廣產(chǎn)品的職業(yè)群體。7第二節(jié)模特大賽模特大賽模特大賽是專業(yè)組織機(jī)構(gòu)召集廣大職業(yè)模特或者具備模特素質(zhì)的“準(zhǔn)模特”，經(jīng)過觀察、培訓(xùn)、比較的過程，從而選拔出優(yōu)秀模特的一類賽事。模特大賽的宗旨是為了和開發(fā)模特資源，并通過大賽的形式，選拔與培養(yǎng)有潛力的模特新星和表演新秀，向國內(nèi)外時(shí)尚機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司、影視公司、時(shí)尚傳媒、廣告公司等輸送模特人才和演藝新人，為其搭建成功平臺(tái)，為文化市場服務(wù)。89一、模特大賽評(píng)選內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)（一）身材條件身材條件涉及身高、三圍、體重、比例等。（二）舞臺(tái)表現(xiàn)包括肢體協(xié)調(diào)性、形體表現(xiàn)力、音樂感知、時(shí)尚感知、鏡前表現(xiàn)力等。（三）才藝考評(píng)參賽模特自選一種藝術(shù)門類現(xiàn)場自我展示，要求展示作品完整。（四）職業(yè)素養(yǎng)主要指模特的職業(yè)道德、職業(yè)修養(yǎng)以及自我表現(xiàn)和推廣意識(shí)等。10二、國際模特大賽（一）國際職業(yè)模特大賽“國際職業(yè)模特大賽”隸屬于美國認(rèn)證協(xié)會(huì)（AmericanCertificationInstitute，ACI）國際職業(yè)模特認(rèn)證管理中心，具有世界影響力。“國際職業(yè)模特大賽”全球總決賽每兩年舉辦一次。每年有50多個(gè)國家級(jí)的代理機(jī)構(gòu)運(yùn)作此項(xiàng)比賽，是世界級(jí)超級(jí)模特的制造工廠，源源不斷地為世界時(shí)尚領(lǐng)域輸出模特人才。2008年大賽首次進(jìn)入中國。二、國際模特大賽（二）世界超模大賽世界超模大賽一向被模特界公認(rèn)為世界頂級(jí)模特誕生的搖籃。在此項(xiàng)賽事中獲勝的年輕模特們已經(jīng)遍布在世界各大時(shí)裝之都的T形臺(tái)上，她（他）們有機(jī)會(huì)和最知名的模特公司以及時(shí)裝品牌簽約，成為時(shí)尚娛樂界的明星。北京華港國際文化交流中心為世界超模大賽在中國的唯一運(yùn)營機(jī)構(gòu)組織。（三）世界旅游小姐大賽世界旅游小姐大賽創(chuàng)辦于1965的美國德拉維爾州。2009年，世界旅游小姐大賽首次進(jìn)入中國。11二、國際模特大賽（四）國際男模大賽國際男模大賽是目前唯一在中國舉辦的世界性男模比賽，該賽以“世界男模夢工場”為主題，旨在通過在全球范圍內(nèi)選拔、尋找和發(fā)現(xiàn)具有國際潛質(zhì)的優(yōu)秀男模新人，并將他們推向國際模特市場。男模大賽與其他模特大賽的區(qū)別在于它不僅僅是主辦機(jī)構(gòu)為自身選秀服務(wù)的形式，總決賽選手還將全程參加國內(nèi)外各主流模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的年度選秀。該大賽為模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)與模特新人構(gòu)建了最具價(jià)值的相互選擇的互動(dòng)平臺(tái)，地點(diǎn)固定在北京。12二、國際模特大賽（五）新絲路模特大賽新絲路中國模特大賽始創(chuàng)于1989年，是新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司舉辦的一年一度的模特選美大賽，主要面向中國內(nèi)地的職業(yè)模特，開中國模特大賽歷史之先河。2002年，新絲路大賽總決賽首次允許外籍模特參賽，這是中國模特大賽走向國際化的新嘗試。2003年，新絲路啟動(dòng)了第一屆新絲路世界模特大賽。而今的新絲路公司旗下更因此云集了國內(nèi)超過90%的優(yōu)秀模特，新絲路大賽為推動(dòng)整個(gè)中國模特業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。13二、國際模特大賽（六）中國模特之星大賽一年一度的中國模特之星大賽是由中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國職業(yè)時(shí)裝模特委員會(huì)創(chuàng)辦的國內(nèi)模特界頂級(jí)賽事。中國模特之星大賽也是目前少數(shù)同時(shí)選拔男模的賽事，如楊吉、保鍇、高鵬、葉成等都是世界知名男模。（七）中國新面孔模特大賽新面孔模特大賽的選拔主要面向高校服裝表演專業(yè)在校生及藝考生，旨在發(fā)掘和培養(yǎng)模特行業(yè)的新生力量。自2009年舉辦以來，大賽培養(yǎng)和推出了數(shù)十位享譽(yù)T臺(tái)的大學(xué)生模特。14三、模特大賽發(fā)展的特色（一）職業(yè)化（二）國際化在2000年世界超模大賽上，名模呂燕榮登亞軍寶座。2001年，新絲路旗下模特李冰參加在南非舉辦的世界小姐大賽，獲得第四名，這是中國模特第一次真正走向世界，成為中國模特史上的里程碑。2007年，張梓琳在第57屆世界小姐總決賽中艷壓群芳，成為首位奪得世界級(jí)選美比賽冠軍的中國佳麗。此外，參賽模特的范圍也呈現(xiàn)國際化的趨勢。2002新絲路中國模特大賽總決賽，首次允許外籍模特參賽，是中國模特大賽走向國際化的新嘗試。2003年，新絲路啟動(dòng)了第一屆新絲路世界模特大賽。15三、模特大賽發(fā)展的特色（三）娛樂化如今，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，娛樂已成為當(dāng)下這個(gè)社會(huì)的最佳寫照。模特行業(yè)也不例外。在這方面，調(diào)動(dòng)媒體的力量極為關(guān)鍵；同時(shí)需要國內(nèi)模特業(yè)在保證真實(shí)客觀、不損害公眾利益的前提下，有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過制造有熱點(diǎn)新聞效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會(huì)公眾的關(guān)注，最終達(dá)到提高模特知名度、塑造大賽良好形象的目的。（四）商業(yè)化模特從業(yè)必須通過模特公司的代理，同時(shí)，模特經(jīng)紀(jì)公司通過競爭機(jī)制對(duì)模特實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。16四、模特大賽應(yīng)處理好的兩大平衡（一）要處理好有序經(jīng)營和商業(yè)運(yùn)作之間的平衡各行各業(yè)都必須做到經(jīng)營有序，模特大賽亦然。我們提倡合理、有度地通過制造新聞效應(yīng)擴(kuò)大影響力，對(duì)模特大賽過分炒作無疑會(huì)干擾其評(píng)選的公正性，只會(huì)讓“美麗經(jīng)濟(jì)”變味，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生負(fù)面影響。（二）要處理好自主發(fā)展和監(jiān)督控制的平衡模特大賽作為一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該給予其一個(gè)相對(duì)寬松、優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，防止出現(xiàn)“一管就死”的現(xiàn)象。但是，目前模特行業(yè)在賽事組織、內(nèi)部運(yùn)作、分配機(jī)制等方面仍有許多不規(guī)范的地方，需要國家出臺(tái)更為契合實(shí)際、科學(xué)超前的政策法規(guī)，也需要相關(guān)部門進(jìn)行引導(dǎo)和監(jiān)管。1718第三節(jié)模特經(jīng)紀(jì)人概述19一、模特經(jīng)紀(jì)人的概念模特經(jīng)紀(jì)人是負(fù)責(zé)模特從基礎(chǔ)培養(yǎng)到策劃包裝并推向市場、能夠讓模特成為各種品牌形象代言人和參加各種品牌時(shí)裝發(fā)布會(huì)并獲取傭金的個(gè)人或組織，他們是模特明星的制造者，是模特行業(yè)的幕后英雄。模特經(jīng)紀(jì)人是復(fù)合型人才。做經(jīng)紀(jì)人比做模特更難，模特的水平和市場認(rèn)可率的高低，很大程度上取決于經(jīng)紀(jì)人對(duì)模特培養(yǎng)、包裝、市場推廣是否成功。20二、模特經(jīng)紀(jì)人應(yīng)掌握的基本技能在現(xiàn)代社會(huì)中，模特經(jīng)紀(jì)人是經(jīng)營和管理模特的專才，必須掌握如下基本技能：熟練地運(yùn)用電腦，熟悉文字和圖片處理軟件的應(yīng)用，能撰寫模特演藝活動(dòng)策劃方案和市場分析調(diào)查報(bào)告，能流利地使用模特專業(yè)英語進(jìn)行對(duì)外交流，掌握相關(guān)法律知識(shí)，等等。21三、模特經(jīng)紀(jì)人的工作程序模特是模特公司的產(chǎn)品，模特的經(jīng)紀(jì)過程與一般產(chǎn)品的銷售過程在原理上是一樣的。一般產(chǎn)品銷售過程是產(chǎn)品研發(fā)—生產(chǎn)—推廣—銷售—售后服務(wù)；而模特經(jīng)紀(jì)過程為尋找新人—培訓(xùn)—培養(yǎng)—包裝—推廣—接受訂單—后期服務(wù)。模特經(jīng)紀(jì)人基本圍繞上述模特經(jīng)紀(jì)工作流程循環(huán)往復(fù)地工作（有些公司還有專門的星探部，負(fù)責(zé)挖掘模特苗子，充實(shí)模特資源。模特星探也是向模特經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，很多資深模特經(jīng)紀(jì)人都是從模特星探轉(zhuǎn)型過來的）。22四、模特經(jīng)紀(jì)公司與模特培訓(xùn)（一）模特經(jīng)紀(jì)公司模特經(jīng)紀(jì)公司是模特表演的中介機(jī)構(gòu)，它的職能是為各類客戶介紹它們所需要的模特，為模特提供合適的演出機(jī)會(huì)。模特經(jīng)紀(jì)代理公司會(huì)對(duì)簽約模特進(jìn)行推廣宣傳。（二）模特培訓(xùn)目前，模特培訓(xùn)主要有兩種形式：高等院?；蚵殬I(yè)高中設(shè)立的模特專業(yè)培訓(xùn)以及模特公司內(nèi)部的培訓(xùn)。23五、怎樣做合格的模特經(jīng)紀(jì)人（一）為人師表是模特經(jīng)紀(jì)人的最基本要求（二）用行動(dòng)取得模特對(duì)自己的信任（三）讓客戶在使用模特時(shí)想到你（四）幫助模特制訂各階段事業(yè)規(guī)劃（五）對(duì)模特工作狀況進(jìn)行分析（六）在客戶面前夸耀模特（七）幫助媒體找到模特推廣的切入點(diǎn)（八）注重“新產(chǎn)品”的儲(chǔ)備（九）掌握法律知識(shí)24六、中國模特經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展現(xiàn)狀模特經(jīng)紀(jì)公司分布在我國主要的省、市、自治區(qū)，除了北京、上海、廣州等時(shí)尚發(fā)展迅速的城市成為競爭的焦點(diǎn)外，其他如福建、新疆、山東、湖南、湖北、江蘇等地都為模特經(jīng)紀(jì)公司的成長創(chuàng)造了有利商機(jī)。而不同城市的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程不同，模特經(jīng)紀(jì)公司的成長經(jīng)歷與經(jīng)營方向也略有差異。以京、滬、穗三地為時(shí)尚核心，經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量多，核心競爭力也更強(qiáng)，共同形成了中國模特行業(yè)的“金三角”。25六、中國模特經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展現(xiàn)狀走出“金三角”看其他地區(qū)，如廈門“霓裳”以及深圳的“喜馬拉雅”，甚至青島、大連的經(jīng)紀(jì)公司，都是依靠當(dāng)?shù)貜V泛的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的，不過南部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢更為明顯。新疆地區(qū)的模特公司則以培訓(xùn)為主要經(jīng)營特色，多年來為“金三角”輸送了很多人才。從2000年左右開始，中國模特經(jīng)紀(jì)的市場空間有了新的變化，時(shí)尚品牌的增加，房地產(chǎn)、汽車珠寶飾品等行業(yè)的介入，讓更多的模特經(jīng)紀(jì)公司獲得了充足的生存空間。26六、中國模特經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展現(xiàn)狀與國外業(yè)已成熟的模特經(jīng)紀(jì)行業(yè)相比，中國模特經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展面臨如下一些問題。（1）管理松散，模特的生存狀況不平衡。（2）運(yùn)營能力不強(qiáng)，國際化程度不高。在模特本身的素質(zhì)和模特經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作上，國內(nèi)外存在著不小的距離。中國模特行業(yè)的發(fā)展才30多年，國外已有將近一個(gè)世紀(jì)的歷史。對(duì)時(shí)尚這一概念的領(lǐng)悟，國內(nèi)與國外有一定的偏差，很多的意識(shí)還沒有樹立起來。從綜合水平來看，國內(nèi)的模特經(jīng)紀(jì)公司與世界一流還有相當(dāng)大的差距。27第四節(jié)模特經(jīng)紀(jì)合同28一、簽約前應(yīng)了解的主要事項(xiàng)1.了解公司是否具有知名度。2.公司旗下的模特否經(jīng)常在雜志、媒體和著名的秀場出現(xiàn)。3.公司的主流業(yè)務(wù)是否在時(shí)尚模特、文化、演藝以及廣告、品牌推廣的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展并有所發(fā)展。4.從各雜志服裝編輯、服裝設(shè)計(jì)師、造型師、攝影師等相關(guān)從業(yè)者方面了解公司情況。5.了解公司對(duì)簽約模特的管理情況。6.了解公司主要成員或主管或模特等是否大多數(shù)具有一定的知名度和影響力。7.充分了解模特行業(yè)，做好長期發(fā)展的準(zhǔn)備。8.仔細(xì)閱讀合約全部內(nèi)容。9.未成年人需要在監(jiān)護(hù)人的陪同下完成簽約。29二、合同的主要內(nèi)容及注意事項(xiàng)1.合同效力。模特/藝人是否為無限制民事行為能力人；公司是否取得演藝經(jīng)紀(jì)相關(guān)資質(zhì)；公司出具的合同內(nèi)容中權(quán)利和義務(wù)是否對(duì)等；合同是否具備法律規(guī)定的要約與承諾這兩個(gè)階段或過程。2.合同性質(zhì)及解除。經(jīng)紀(jì)合約是一個(gè)綜合性的合同，依法簽約的各方受到合約的約束，不得擅自變更或者解除合同。也就是說，如果模特想解約，只能通過法律途徑，而不享有任意解除的權(quán)利。3.合同的違約情形。（1）公司常見的違約情形有：拖欠報(bào)酬，未按約定投入成本，未提供演出機(jī)會(huì)，未按約定進(jìn)行培訓(xùn)，未履行披露義務(wù)，等等。（2）模特/藝人常見違約情形有：接私單，拒絕經(jīng)紀(jì)管理，從事違法行為，發(fā)表不當(dāng)言論，等等。30三、簽約中存在的典型問題（一）經(jīng)紀(jì)公司存在的典型問題1.模特以“公司沒有演藝經(jīng)營資質(zhì)”為由主張經(jīng)紀(jì)合同無效，成立嗎？公司該怎么辦？答：理由不成立，合同有效，違反管理性行政規(guī)范的行為不影響公司對(duì)外簽訂合約時(shí)司法上的效力。公司應(yīng)依據(jù)相關(guān)規(guī)定，盡快取得資質(zhì)。2.模特以“簽約時(shí)未成年（不滿16歲），父母僅一人在場簽字”為由主張合約無效，成立嗎？答：理由不成立，合同有效。法定監(jiān)護(hù)人一人在場即可，不需要父母雙方都在場。3.模特以“權(quán)利義務(wù)不對(duì)等，不充分了解簽約內(nèi)容，合同顯失公平，簽約非真實(shí)意愿表達(dá)”為由，主張合同無效，成立嗎？答：取決于合同內(nèi)容本身及簽約情形。如合同內(nèi)容符合行業(yè)規(guī)則，簽約時(shí)充分向?qū)Ψ交蚱浔O(jiān)護(hù)人解釋了合同內(nèi)容的情況下，合約有效。31三、簽約中存在的典型問題（二）模特/藝人存在的典型問題1.我簽約時(shí)，已滿16歲，未滿18歲，家長不在場，是否可以主張合約無效？答：有勝訴判例。限制行為能力人可以進(jìn)行與其年齡、智力相適應(yīng)的民事活動(dòng)，其他民事活動(dòng)由其法定代理人代理，或征得其法定代理人的同意。2.簽約后，公司不包裝、不推廣，是否構(gòu)成違約？答：構(gòu)成違約，但違約程度取決于合同約定的包裝、推廣程度。3.原經(jīng)紀(jì)人跳槽后仍然幫我接工作，我該怎么辦？答：應(yīng)向公司主管征求意見，如公司不同意，接單屬于私活，公司可能會(huì)追究違約責(zé)任。32三、簽約中存在的典型問題4.簽約后，工作非常少，收入無法保障基本生活，是否能解約？答：有勝訴判例。應(yīng)事先與公司友好協(xié)商，充分表達(dá)解約意愿后咨詢專業(yè)律師。5.我想在工作之余發(fā)展副業(yè)，補(bǔ)貼家用，是否違約？答：視合同約定而論。一般情況下，只要副業(yè)不影響模特工作，在充分與公司溝通的基礎(chǔ)上發(fā)展沒有利益沖突的副業(yè)，并不違約。6.我同學(xué)想找我?guī)推渚W(wǎng)店拍片，但是沒有經(jīng)費(fèi)，我如果答應(yīng)拍攝，是否構(gòu)成違約？答：模特的報(bào)價(jià)應(yīng)由經(jīng)紀(jì)公司統(tǒng)一安排，商業(yè)拍攝在未經(jīng)允許的情況下，構(gòu)成違約。33本章重點(diǎn)及復(fù)習(xí)1.模特的概念和類型2.模特經(jīng)紀(jì)人的概念和發(fā)展（“金三角”）3.模特大賽的評(píng)選和特色身材條件、舞臺(tái)表現(xiàn)、才藝、職業(yè)素養(yǎng)職業(yè)化、國際化、娛樂化4.模特經(jīng)紀(jì)管理模特經(jīng)紀(jì)人工作程序和模特培訓(xùn)5.模特合同合同的簽訂及注意事項(xiàng)34THEEND文化經(jīng)紀(jì)理論與實(shí)務(wù)（第三版）35第八章演出經(jīng)紀(jì)人36導(dǎo)言演出經(jīng)紀(jì)人是演出市場的中介，他們游走于演出團(tuán)體和市場之間，為各方提供信息并促成交易，在一定程度上，他們是繁榮演出市場的中堅(jiān)力量。然而近年來，隨著演出市場的蓬勃發(fā)展，演出經(jīng)紀(jì)人出現(xiàn)了短缺的現(xiàn)象，尤其是高級(jí)演出經(jīng)營管理人才極其匱乏，這在很大程度上制約了演出市場的發(fā)展。37第一節(jié)演出的相關(guān)概念38一、演出的定義所謂演出，是指團(tuán)體或個(gè)人以舞臺(tái)或現(xiàn)場表演為主要形式的文藝活動(dòng)。表演活動(dòng)是一系列完整的活動(dòng)過程，這個(gè)過程包含了多種要素，這些要素相互結(jié)合，共同構(gòu)成演出的全部內(nèi)容。演出一般有五個(gè)要素。（一）演出的組織者和表演者演出的組織者即演出商、演出經(jīng)紀(jì)人、演出團(tuán)體本身和其他一些個(gè)人或團(tuán)體。表演者是以演出為職業(yè)的個(gè)人或群體，大多是專業(yè)人員。39一、演出的定義（二）演出節(jié)目演出節(jié)目即演出人員表演的節(jié)目。節(jié)目包括內(nèi)容和形式兩部分。演出節(jié)目形式有單一藝術(shù)形態(tài)的演出和綜藝性演出兩類。單一藝術(shù)形態(tài)指演出節(jié)目形式由某種藝術(shù)形式獨(dú)立組成，如演唱會(huì)、戲劇專場演出。綜藝性演出指演出節(jié)目由兩個(gè)以上藝術(shù)形式組成，如綜藝晚會(huì)等。（三）演出受眾演出受眾即觀看演出的觀眾，也是演出市場的消費(fèi)者。40一、演出的定義（四）演出時(shí)間演出時(shí)間是指在演出地點(diǎn)和場所約定的時(shí)間。演出時(shí)間包含演出的開始時(shí)間和演出從開始到結(jié)束的持續(xù)時(shí)間兩部分。（五）演出地點(diǎn)和場所演出地點(diǎn)和場所是表演活動(dòng)的位置和場地，包括表演場所和觀眾場所。演出場所的構(gòu)成十分廣泛，從功能上說，可以是開放的室外演出場所，如廣場、公園，也可以是封閉的室內(nèi)專業(yè)劇場，還有一類是設(shè)在歌舞廳、餐廳等休閑娛樂服務(wù)的室內(nèi)場所。41二、演出的分類（一）根據(jù)組織者和表演者劃分根據(jù)演出組織者是否以營利為目的，演出分為營業(yè)性演出和非營業(yè)性演出。營業(yè)性演出即商業(yè)演出。非營業(yè)性演出即公益演出。營業(yè)性演出和非營業(yè)性演出的劃分界限在于，演出組織者是否以營利為主要目的。根據(jù)演出表演者，演出可分為個(gè)人演出和團(tuán)體演出。（二）根據(jù)演出節(jié)目形式和內(nèi)容劃分根據(jù)演出節(jié)目形式，一般可分為音樂會(huì)、戲劇、曲藝、舞蹈等。42二、演出的分類（三）根據(jù)演出受眾劃分根據(jù)演出受眾群體，演出可分為專場演出、會(huì)議演出等。（四）根據(jù)演出時(shí)間劃分根據(jù)演出時(shí)間，可以把演出分為節(jié)日演出、紀(jì)念日演出等。（五）根據(jù)演出地點(diǎn)和場所劃分根據(jù)演出地點(diǎn)和場所可以分為國內(nèi)和國外演出、室內(nèi)和室外演出、規(guī)范劇場演出和非規(guī)范劇場演出。43第二節(jié)演出市場一、國際演出市場在我國一直被統(tǒng)稱為“演出”的行業(yè)，實(shí)際在國際市場上被劃分為兩個(gè)部分，一部分為表演藝術(shù)（即我們常講的高雅藝術(shù)），屬非營利行業(yè)，由國家法律規(guī)定的免稅政策支持其發(fā)展。另一部分屬娛樂行業(yè)，是高度商業(yè)化、高盈利的行業(yè)，包括大型演唱會(huì)、娛樂場所演出，甚至包括電影、電視、音像等大娛樂范疇。這類營利性行業(yè)更多的是利用企業(yè)的資金，與媒體緊密互動(dòng)，進(jìn)行大規(guī)模市場化運(yùn)作，有高額的票房收入。4445一、國際演出市場審美共通性和經(jīng)濟(jì)全球化的形成是國際演出市場的基礎(chǔ)。推動(dòng)國際演出市場成立的中介者通常有兩種：一是非商業(yè)性政府或民間組織；二是商業(yè)性中介機(jī)構(gòu)。對(duì)于前者，承接和管理項(xiàng)目的中介者一般是被動(dòng)的，更多的屬于按照市場規(guī)律來實(shí)施政府意志的文化交流。相比之下，后者所擁有的操作余地顯然更大，從創(chuàng)意—宣傳—演出，更多的是按照市場營銷規(guī)律來進(jìn)行運(yùn)作。如百老匯音樂劇。46二、中國演出市場現(xiàn)狀及發(fā)展（一）市場主體特色從市場主體看，已經(jīng)形成了演出團(tuán)體、演出公司（經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)）與演出場所（專業(yè)劇場）三類演出經(jīng)濟(jì)實(shí)體分工配合、協(xié)作發(fā)展的主導(dǎo)格局。演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和收入增速。演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)積極轉(zhuǎn)型，除了不斷在劇目中介、代理方面深加耕耘，在劇場投資等方面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。演出團(tuán)體創(chuàng)作題材多樣化，專業(yè)劇場功能多樣化。很多專業(yè)劇場開始由單一功能向復(fù)合功能轉(zhuǎn)化，逐漸成為服務(wù)地方文化發(fā)展的綜合體。二、中國演出市場現(xiàn)狀及發(fā)展（二）市場客體特色從市場客體上看，演出市場的專業(yè)化、類型化和風(fēng)格化趨向明顯。隨著傳統(tǒng)演出與現(xiàn)代表演藝術(shù)的不斷結(jié)合，我國演出市場百花齊放，音樂、舞蹈、戲曲、曲藝、兒童劇、動(dòng)漫等門類均有不同程度的發(fā)展。1.音樂會(huì)和演唱會(huì)齊頭并進(jìn)。新媒體打破了傳統(tǒng)意義上的主流意識(shí)，成為了音樂類演出新的傳播平臺(tái)。2.品牌效應(yīng)帶動(dòng)話劇市場，綜藝節(jié)目引領(lǐng)舞蹈市場。47二、中國演出市場現(xiàn)狀及發(fā)展3.戲曲市場不容樂觀，曲藝市場相聲一枝獨(dú)秀。4.曲藝和雜技的市場化和國際化程度不高。5.兒童劇、動(dòng)漫市場發(fā)展?jié)摿o窮。（三）演出性質(zhì)特色從演出性質(zhì)上看，我國的演出市場導(dǎo)向由非營利性演出向營利性演出轉(zhuǎn)變。（四）演出體制特色從演出體制上看，我國演出市場的傳統(tǒng)計(jì)劃演出體制正在向市場演出體制轉(zhuǎn)變。4849第三節(jié)演出經(jīng)紀(jì)人概述50一、演出經(jīng)紀(jì)人的概念演出經(jīng)紀(jì)人的本質(zhì)含義是，在演出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，以收取傭金為目的，為促成他人交易而從事居間、行紀(jì)或者代理等經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的自然人、法人和其他經(jīng)濟(jì)組織，簡言之，